王東

（黑龍江外國語學院 哈爾濱 150025）

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，短視頻成為人們喜愛的信息傳播方式之一。同時，黑龍江作為具有豐富紅色文化資源的地區(qū)，紅色文化短視頻的符號化傳播對于弘揚紅色文化、塑造地域形象具有重要意義。因此，對黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播進行研究，也更有現(xiàn)實意義。

一、黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播概述

（一）紅色文化短視頻的定義與特點

紅色文化短視頻是以紅色文化為主題或元素，通過短視頻形式進行傳播的視頻內(nèi)容。其特點包括以下幾個方面：第一，具有豐富的歷史內(nèi)涵和文化底蘊。紅色文化作為中國革命歷史和文化傳承的重要組成部分，具有較高的歷史價值和文化內(nèi)涵。紅色文化短視頻以此為主題或元素，具有深刻的歷史意義和文化魅力，能夠吸引受眾的關(guān)注和興趣。第二，傳播形式多樣。紅色文化短視頻具有多樣性和創(chuàng)新性，可以采用不同的傳播形式和技巧，如剪輯、配樂、字幕、特效等，使內(nèi)容更加生動、直觀、感性。第三，受眾群體廣泛。紅色文化短視頻通常以簡單易懂、輕松愉快的方式展示歷史文化故事，更適合年輕人和廣大網(wǎng)民的口味和閱讀習慣，能夠吸引不同年齡層次和職業(yè)背景的受眾。第四，價值觀引導和傳遞。紅色文化短視頻不僅僅是單純的娛樂，也是一種價值觀的傳遞和引導。短視頻通過對歷史人物、事件等的塑造和解讀，傳遞正面向上的價值觀，促進文化認同和社會向善。

（二）黑龍江紅色文化短視頻的生產(chǎn)與傳播情況

黑龍江紅色文化短視頻的生產(chǎn)與傳播情況呈現(xiàn)出積極向上的態(tài)勢。在生產(chǎn)方面，黑龍江紅色文化短視頻的制作團隊不斷涌現(xiàn)，包括專業(yè)影視機構(gòu)、傳媒公司以及個人創(chuàng)作者。他們充分利用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新的表達方式，通過拍攝、剪輯和后期制作等技術(shù)手段，將豐富的紅色文化資源轉(zhuǎn)化為生動有趣的視頻內(nèi)容。在傳播方面，黑龍江紅色文化短視頻得到了廣泛關(guān)注和推廣。各大視頻平臺、社交媒體以及紅色旅游景點等渠道都成為了傳播的載體。同時，黑龍江當?shù)卣布哟罅藢t色文化短視頻的支持力度，組織相關(guān)活動和比賽，以激發(fā)更多優(yōu)秀作品的創(chuàng)作和傳播。通過生產(chǎn)和傳播的不斷發(fā)展，黑龍江紅色文化短視頻在全國乃至國際范圍內(nèi)獲得了一定的影響力。通過生動的畫面和感人的故事，向觀眾展示了黑龍江豐富的紅色文化遺產(chǎn)，讓更多人了解、認同和傳承紅色文化，同時也為黑龍江的旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和動力。

二、黑龍江紅色文化短視頻的符號化表達方式

（一）形象符號的運用

紅色文化短視頻在符號化表達方面，廣泛運用了形象符號，以豐富的意象呈現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵和精神。形象符號是通過圖像、視覺元素等方式來傳遞信息、表達情感或代表特定含義的符號。紅色文化短視頻通過特定的視覺元素和圖像處理手法，創(chuàng)造出富有感染力和辨識度的形象符號，進一步深化了觀眾對紅色文化的認知和體驗。在紅色文化短視頻中，常見的形象符號包括：紅旗、紅星、五星紅旗、毛澤東像章、黨徽等。這些符號具有鮮明的視覺效果和象征意義，能夠直觀地引發(fā)觀眾的共鳴和情感共振。同時，通過鏡頭語言、色彩搭配、剪輯技巧等手段，形象符號更加生動地展現(xiàn)了紅色文化的歷史、英雄、精神等方面。形象符號的運用使紅色文化短視頻在短時間內(nèi)產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，增強了信息傳遞的效果，并使觀眾更容易理解和接受其中所傳遞的紅色文化價值觀?？傮w而言，紅色文化短視頻通過形象符號的運用，創(chuàng)造了豐富多樣的視覺表達手法，以簡潔明快、直觀感人的方式展現(xiàn)紅色文化的內(nèi)涵，加深了觀眾對紅色文化的認知和情感認同。

（二）音樂符號的運用

紅色文化短視頻在符號化表達方面，也廣泛運用了音樂符號，通過特定的音樂元素和旋律來傳遞情感、激發(fā)共鳴，進一步強化觀眾對紅色文化的感知和理解。音樂符號是通過聲音、旋律等方式來傳遞信息、表達情感或代表特定意義的符號。紅色文化短視頻利用音樂符號的力量，巧妙地將紅色文化的精神內(nèi)涵與音樂相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特而具有感染力的音樂背景。在紅色文化短視頻中，常見的音樂符號包括：革命歌曲、紅色經(jīng)典曲目、軍旅進行曲等。這些音樂符號以其獨特的旋律、節(jié)奏和情感張力，有效地渲染了紅色文化的英雄主義、堅定信仰和革命精神。音樂符號可以在短時間內(nèi)直擊觀眾的內(nèi)心，通過音樂的力量喚起情感共鳴，使觀眾更加深入地感受到紅色文化的力量和魅力。音樂符號的運用使紅色文化短視頻具備了特定的情感氛圍和藝術(shù)表達方式，增強了觀眾對紅色文化的共鳴和情感認同。它們不僅提供了音樂上的享受，也豐富了紅色文化短視頻的藝術(shù)層次，使作品更加生動、感人并具有深度。

（三）色彩符號的運用

紅色文化短視頻在符號化表達方面，巧妙地運用了色彩符號，通過特定的色彩選擇和搭配來傳遞情感、表達意義，進一步豐富了觀眾對紅色文化的感知和體驗。色彩符號是通過特定的顏色所代表的意義和情感來傳遞信息和表達觀點的符號。在紅色文化短視頻中，常見的色彩符號當然少不了鮮艷的紅色，也可能包括其他與紅色相輔相成的色彩。這些色彩符號以其強烈的視覺效果和象征意義，有效地傳達了紅色文化的熱情、奮斗、團結(jié)和革命精神。紅色被廣泛應用于紅色文化短視頻中，它代表著革命、熱血、英勇和奉獻等積極向上的價值觀。而與紅色相搭配的色彩如黃、金、白等則進一步增強了畫面的對比度和視覺沖擊力，營造出莊重而具有紀念意義的氛圍。通過色彩符號的運用，紅色文化短視頻能夠迅速吸引觀眾的注意力，傳遞出濃厚的紅色文化氛圍，讓觀眾在短時間內(nèi)深切感受到紅色文化的力量和魅力。色彩符號的細膩運用也為紅色文化短視頻賦予了更多的情感表達和藝術(shù)性，使作品更加生動、鮮明并具有深度。

三、紅色文化短視頻符號化傳播的問題與挑戰(zhàn)

（一）版權(quán)保護與內(nèi)容質(zhì)量管理不力

首先，由于是通過大眾創(chuàng)作的形式來傳播紅色文化，因此一些視頻創(chuàng)作者可能沒有足夠的知識產(chǎn)權(quán)意識，在使用部分素材時未經(jīng)授權(quán)或未注明來源，導致出現(xiàn)侵權(quán)和抄襲行為。這種情況下，版權(quán)保護機制存在盲區(qū)，傳播效果也會受到影響。其次，一些紅色文化短視頻在內(nèi)容質(zhì)量管理上存在欠缺。由于紅色文化具有特殊的歷史背景和文化內(nèi)涵，因此傳播它需要更嚴格的審查和管理，以免出現(xiàn)不恰當?shù)难哉?、虛假信息或者誤導觀眾的情況。但是，在當前信息爆炸的環(huán)境下，難以避免一些低質(zhì)量、垃圾內(nèi)容的出現(xiàn)，這也對紅色文化短視頻傳播的質(zhì)量造成了一定的損害。此外，紅色文化短視頻的符號化傳播還存在著一些技術(shù)性的問題。比如，視頻在上傳過程中可能會出現(xiàn)格式或質(zhì)量方面的問題，影響觀看體驗；在傳播過程中可能會受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制和地域差異，從而導致部分用戶無法正常觀看。這些技術(shù)性問題也需要得到更好的解決，以提高紅色文化短視頻的傳播效果和觀眾滿意度。

（二）平臺規(guī)范性不足，監(jiān)管機制建設(shè)不夠完善

首先，紅色文化短視頻的傳播平臺對于管理規(guī)范的要求還比較低。一些平臺缺乏有效的管理措施和審核機制，容易出現(xiàn)虛假信息、低俗內(nèi)容等問題，進而影響公眾對紅色文化的認知和理解。其次，紅色文化短視頻的監(jiān)管機制建設(shè)還不夠完善。傳播渠道的復雜性和動態(tài)性，使得監(jiān)管難度較大，一些平臺在管理過程中缺乏定時、定點、定人、定責的流程，致使監(jiān)管工作效果不理想。雖然有相關(guān)法律法規(guī)作為依據(jù)，但是在具體實施中仍面臨一些困難，如監(jiān)管力度不足、處罰方式不當?shù)葐栴}。此外，一些紅色文化短視頻可能會觸犯相關(guān)法律法規(guī)，例如傳播涉黃、暴力、違法等內(nèi)容，使得平臺運營的監(jiān)管工作面臨了更大的挑戰(zhàn)和壓力。因此，需要有更加深入、有效的管理機制來保障公眾利益，保護社會文化健康。

（三）意識形態(tài)導向亟待加強，存在信息安全風險

首先，紅色文化短視頻的符號化傳播目的在于弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、宣傳中國特色社會主義思想。在傳播過程中，如果沒有充分把握好信息傳播的節(jié)奏和規(guī)律，則難以達到有效的傳播效果，反而可能會產(chǎn)生負面影響。其次，紅色文化短視頻逐漸成為了一個被攻擊和利用的對象，存在著信息安全風險。一些不法分子可能會通過篡改、造假、脅迫等手段進行對紅色文化短視頻的挑戰(zhàn)和攻擊，從而危害公眾的看法和心理，造成更加嚴重的社會后果。最后，紅色文化短視頻的傳播需要更加注重意識形態(tài)導向的加強。在符號化傳播過程中，很多視頻創(chuàng)作者往往忽略了對傳播內(nèi)容的思考和反思，缺乏對社會主義核心價值觀、中國特色社會主義的理解和認識，從而影響了傳播效果。

四、紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展對策

（一）加強合作與創(chuàng)新

紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展應當加強合作與創(chuàng)新，以推動這一領(lǐng)域的健康、可持續(xù)發(fā)展。具體而言，可以從以下幾個方面入手：首先，加強平臺合作與資源整合。各大紅色文化短視頻平臺應建立合作機制，共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源，避免重復建設(shè)和信息碎片化。通過聯(lián)合舉辦活動、共同推廣、互相引流等方式，提高平臺的影響力和知名度。此外，與相關(guān)部門和機構(gòu)合作，共同開展紅色文化教育和宣傳，形成合力，為紅色文化短視頻的符號化傳播提供更加穩(wěn)定和有力的支持。其次，鼓勵創(chuàng)新內(nèi)容和多樣化表達方式。創(chuàng)作者應注重改革和創(chuàng)新，提供具有吸引力和感染力的紅色文化短視頻內(nèi)容?？梢赃\用多媒體技術(shù)、互動設(shè)計、虛擬現(xiàn)實等手段，打造更具沉浸感和情感共鳴的觀看體驗。同時，注重多樣化的表達方式，讓紅色文化短視頻能夠適應不同人群的需求和接受程度，提高傳播效果和影響力。此外，加強規(guī)范和監(jiān)管，確保內(nèi)容的質(zhì)量和安全。平臺應建立健全的審核制度和用戶舉報機制，提高對紅色文化短視頻內(nèi)容的篩查和管理水平，杜絕低俗、虛假等不良內(nèi)容的傳播。同時，監(jiān)管部門也應加大監(jiān)管力度，對違規(guī)行為進行處罰，以規(guī)范紅色文化短視頻符號化傳播的秩序。

（二）完善法律法規(guī)與政策支持

紅色文化短視頻符號化傳播的發(fā)展，也需要完善法律法規(guī)與政策支持。當前，我國已經(jīng)出臺了相關(guān)法律法規(guī)，如《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等，對紅色文化短視頻的符號化傳播進行監(jiān)管和規(guī)范。此外，各地也相繼出臺了一系列支持紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如減免稅費、金融扶持等，為紅色文化短視頻的發(fā)展提供了有力保障和支持。未來應當繼續(xù)完善相關(guān)法律法規(guī)，加強對紅色文化短視頻內(nèi)容的審核和管理。同時，加大政策扶持力度，鼓勵各類機構(gòu)和企業(yè)投入到紅色文化短視頻的生產(chǎn)和傳播中。這些措施將有助于紅色文化短視頻的健康、可持續(xù)發(fā)展，推動紅色文化的傳承和弘揚。

（三）加強紅色文化短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)

為了推動紅色文化短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量和創(chuàng)新能力，可以從以下幾個方面進行努力：首先，加強教育培訓。建立相關(guān)的培訓機制，提供專業(yè)的紅色文化短視頻創(chuàng)作技能培訓。培訓內(nèi)容可以包括紅色文化知識、影視制作技術(shù)、劇本創(chuàng)作等方面的內(nèi)容，以提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平。同時，鼓勵在高校、職業(yè)培訓機構(gòu)等設(shè)立相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)更多具備紅色文化短視頻創(chuàng)作能力的人才。其次，提供資源支持。政府和相關(guān)機構(gòu)可以設(shè)立專項資金，用于支持紅色文化短視頻創(chuàng)作者的項目開發(fā)和制作。提供拍攝設(shè)備、后期制作軟件、場地租賃等資源支持，降低創(chuàng)作者的創(chuàng)作成本，鼓勵更多人參與到紅色文化短視頻的創(chuàng)作中來。同時，創(chuàng)造良好的創(chuàng)作環(huán)境和機會。建立紅色文化短視頻創(chuàng)作交流平臺，促進創(chuàng)作者之間的交流與合作。舉辦紅色文化短視頻創(chuàng)作比賽、展覽和論壇等活動，為創(chuàng)作者提供展示作品的機會，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和積極性。

結(jié)語

結(jié)合黑龍江紅色文化短視頻符號化傳播的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，從表現(xiàn)形式上看，主要包括形象符號、音樂符號和色彩符號的運用。同時在傳播實踐中，主要包括如下幾方面的問題，如版權(quán)保護不力，內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管力度有限，平臺不夠規(guī)范，意識形態(tài)缺乏良性的導向，而且也存在信息安全風險。因此在未來的發(fā)展中，仍需進一步加強合作與創(chuàng)新，并從法律政策的層面進行切入不斷予以完善。此外，還需要重視紅色文化短視頻創(chuàng)作人才的培養(yǎng)。