網(wǎng)綜主持人在融媒視域下口語(yǔ)傳播發(fā)展趨勢(shì)探析
——以馬東在《一年一度喜劇大賽》中的口語(yǔ)傳播活動(dòng)為例

劉飛

（安陽(yáng)工學(xué)院 河南 455000）

一、融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

2014年被稱為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，人民日?qǐng)?bào)社組織撰寫了《融合元年——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告(2014)》，至此，我國(guó)媒介融合正式步入融媒體時(shí)代。

與傳統(tǒng)媒體的“大眾傳播”不同，新興媒體正呈現(xiàn)出以“定向傳播”為表現(xiàn)形式的群體傳播特征，這使得新時(shí)代“自我意識(shí)”覺醒的受眾更自主、自由地介入到內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中去，“去中心化”成為了新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)的顯著特征。而新興媒體從自上而下灌輸式傳播的“垂直媒體”逐漸發(fā)展為強(qiáng)調(diào)與受眾反饋及時(shí)互動(dòng)的“水平媒體”，使新興媒體在受眾競(jìng)爭(zhēng)中取得極大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不可避免地促使媒體環(huán)境出現(xiàn)了“碎片化”“媚俗化”等負(fù)面影響。因此，既運(yùn)用大眾傳播方式以規(guī)避新興媒體出現(xiàn)的各種傳播失范問題，又尊重受眾意識(shí)、采取“水平傳播”方式的融媒體是時(shí)代要求的必然產(chǎn)物，是對(duì)兩種媒體不同傳播優(yōu)勢(shì)最有效地整合。

隨著受眾審美能力的迅速提升，受眾對(duì)融媒體時(shí)代的綜藝節(jié)目主持人提出了更高要求。一方面，要求其具有傳統(tǒng)媒體主持人強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力，內(nèi)容生產(chǎn)力求精品化、品牌化，另一方面，要求其在注重受眾反饋的基礎(chǔ)上，橫向拓寬內(nèi)容產(chǎn)品寬度，縱向拓深內(nèi)容產(chǎn)品厚度，以求其口語(yǔ)傳播視角獨(dú)特、反應(yīng)靈敏、表達(dá)凝練。

二、馬東在《一年一度喜劇大賽》中的口語(yǔ)傳播風(fēng)格分析

馬東作為從央視離職后投身新媒體節(jié)目的主持人，個(gè)人風(fēng)格極其鮮明，既有從事近三十年傳統(tǒng)談話類節(jié)目的主持功底，又有自幼家承而來的幽默語(yǔ)言風(fēng)格，既有在央視歷練多年形成的業(yè)務(wù)能力，又有豐富人生閱歷積淀出的個(gè)人魅力，當(dāng)新媒體節(jié)目橫空出世時(shí)，馬東以從事傳媒業(yè)多年特有的敏感創(chuàng)辦了一系列現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜，2021年末更是推出了貼近年輕人的笑點(diǎn)和痛點(diǎn)的全新喜劇網(wǎng)綜——《一年一度喜劇大賽》。而馬東在《一年一度喜劇大賽》當(dāng)中的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)，一如既往地保持了其個(gè)性張揚(yáng)的口語(yǔ)傳播特色。

馬東的語(yǔ)言在幽默中往往暗藏機(jī)鋒。從業(yè)數(shù)十年的經(jīng)驗(yàn)告訴他，如何狡猾地在紅線的邊緣游走，如何在訪問中狡黠地得到自己想要的答案。他很少像其他主持人一樣平鋪直敘，而是往往一波三折甚至峰回路轉(zhuǎn)，與相聲語(yǔ)言“三翻四抖”的技巧有異曲同工之妙。在節(jié)目錄制過程中，黃渤、徐崢、于和偉、李誕作為會(huì)長(zhǎng)妙語(yǔ)頻出，馬東需要和會(huì)長(zhǎng)、觀眾、選手等各種角色進(jìn)行互動(dòng)，每一句話都考驗(yàn)著馬東的即興表達(dá)能力。但是，馬東還需要在機(jī)智完成語(yǔ)輪銜接的基礎(chǔ)上，同時(shí)還能適當(dāng)?shù)赝瓿勺晕冶磉_(dá)，從而化解來自各方的各種招式。

馬東的語(yǔ)言又具有極強(qiáng)的邏輯思維，在擁有簡(jiǎn)潔明快的現(xiàn)場(chǎng)判斷力的同時(shí)語(yǔ)言一針見血。在討論陷入僵持時(shí)，他總能拋開迷霧直指重點(diǎn)，當(dāng)場(chǎng)上導(dǎo)師爭(zhēng)辯得難解難分時(shí)，馬東會(huì)將兩位會(huì)長(zhǎng)的觀點(diǎn)分別明確地表達(dá)出來，插入適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)，讓彼此平靜下來，在看到場(chǎng)上某個(gè)會(huì)長(zhǎng)或者選手被冷落時(shí)，馬東會(huì)主動(dòng)給他找話題，盡量照顧到在場(chǎng)的每一個(gè)人。他用出色的語(yǔ)言功力完成了控場(chǎng)工作。

同時(shí)馬東的幽默自有其深刻。他用娛樂語(yǔ)言包裹住自己對(duì)世界的思考，馬東坦言自己“人生的底色是悲涼”，《一年一度喜劇大賽》的情境題目看似娛樂，實(shí)則往往暗含思辨，而作為主持人的馬東往往會(huì)在最后的總結(jié)階段使主體升華，馬東在嬉笑怒罵背后用娛樂語(yǔ)言努力傳達(dá)著自己對(duì)人生的理解，借此完成創(chuàng)辦《一年一度喜劇大賽》的初衷。正如馬東對(duì)《一年一度喜劇大賽》的總結(jié)陳詞：“很多人說喜劇是治愈，是揭穿，是心理治療，你哈哈大笑完了以后，那個(gè)瞬間突然在他身上看見自己的影子。”

三、馬東在《一年一度喜劇大賽》中的口語(yǔ)傳播效果

從《奇葩說》開國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜先河，到《樂隊(duì)的夏天》引發(fā)全民關(guān)注，馬東作為最早一批涉足網(wǎng)綜的主持人，其對(duì)融媒視域下的口語(yǔ)傳播發(fā)展有深遠(yuǎn)影響，馬東在籌備《一年一度喜劇大賽》之初就將目標(biāo)受眾定位為思想開放的年輕人,所以在節(jié)目開始時(shí)可以看到馬東親自撰寫的宣傳語(yǔ)“沒心沒肺，快樂加倍”,由此可見,馬東在口語(yǔ)傳播中會(huì)自覺調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格,使其能夠展現(xiàn)融媒體時(shí)代的表達(dá)方式,貼合年輕人的思想動(dòng)態(tài)，以此收獲良好的傳播效果。

良好的傳播效果是建立在熱點(diǎn)話題的選取上?！兑荒暌欢认矂〈筚悺返倪x題是以“受眾為王”為導(dǎo)向,牢牢抓取受眾的需求和關(guān)注，極高的社會(huì)熱點(diǎn)話題關(guān)注度激發(fā)了受眾對(duì)節(jié)目的追捧,馬東以“內(nèi)卷”“詐騙”“減肥”等熱點(diǎn)話題作為突破點(diǎn),用于活躍氣氛,引爆熱點(diǎn)，完成過渡。馬東的口語(yǔ)傳播表達(dá)努力貼近觀眾的生活、抓住當(dāng)前受到關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在《互聯(lián)網(wǎng)體檢》展演結(jié)束后，馬東討論了視頻網(wǎng)站超前點(diǎn)播、廣告泛濫等互聯(lián)網(wǎng)“常態(tài)”。在《一出不好戲》的投票環(huán)節(jié)，馬東討論了制片方狂熱追求IP的亂象，還提到了時(shí)下風(fēng)口元宇宙的概念。但一名優(yōu)秀的主持人并不能僅僅止步于點(diǎn)明社會(huì)痛點(diǎn)，更需要升華主題，給予行業(yè)未來的展望，在《互聯(lián)網(wǎng)體檢》結(jié)束后，馬東就篤定地說“我們要相信視頻網(wǎng)站的格局，因?yàn)槲覀兞私鈵燮嫠嚕钪獝燮嫠囋谥С謨?nèi)容創(chuàng)新以及不同形式的內(nèi)容表現(xiàn)上面所下的決心，和給予的巨大支持?！边@也是馬東創(chuàng)辦《一年一度喜劇大賽》的初衷。

基于《一年一度喜劇大賽》的高品質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目，以及馬東等人串場(chǎng)時(shí)的精彩表現(xiàn)，《一年一度喜劇大賽》取得了不俗的口碑和良好的傳播效果。每期節(jié)目的熱點(diǎn)話題均能登上微博熱搜排行榜，累計(jì)拿下了225次熱搜，微博閱讀次數(shù)達(dá)到28億，討論次數(shù)突破百萬?！兑荒暌欢认矂〈筚悺吩诙兑羯瞎搏@得超過14.5億的播放量，單總決賽一期短視頻的播放量就突破百萬，分別在快手、抖音占據(jù)了58和26個(gè)熱榜，更是登頂網(wǎng)綜頭部平臺(tái)愛奇藝“綜藝·風(fēng)云榜”榜首，更是有人戲稱這是馬東的“一年一度野心大賽”。

四、融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人口語(yǔ)傳播特點(diǎn)

作為傳播速度最快、傳播范圍最廣的傳播媒介，融媒體具有極好的互動(dòng)性、即時(shí)性、擴(kuò)散性和跨時(shí)空性等特征。融媒體時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)綜，相對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目而言，具有傳播速度更快、重復(fù)播放能力更高、隨時(shí)觀看性更強(qiáng)、內(nèi)容自由度更高等優(yōu)勢(shì),更包括其內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性、主持風(fēng)格的個(gè)性化、藝術(shù)形式的多樣性等優(yōu)點(diǎn)。正是這些傳統(tǒng)節(jié)目不可比擬的優(yōu)勢(shì)，使得融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目中主持人的口語(yǔ)傳播活動(dòng)形成了新時(shí)代特點(diǎn)。

（一）語(yǔ)言風(fēng)格更加鮮明

在融媒體時(shí)代的綜藝節(jié)目中，由于受眾定位更加精準(zhǔn)，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格需要進(jìn)一步錘煉，只有個(gè)人風(fēng)格鮮明的口語(yǔ)傳播活動(dòng)才能達(dá)到令人滿意的傳播效果。鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格使受眾印象深刻，在激烈的受眾競(jìng)爭(zhēng)中才能始終引發(fā)關(guān)注。相較傳統(tǒng)節(jié)目而言，網(wǎng)綜節(jié)目對(duì)于主持人的口語(yǔ)傳播活動(dòng)要求更為寬松，這也客觀上為其語(yǔ)言風(fēng)格的進(jìn)一步彰顯提供了基礎(chǔ)。馬東在《一年一度喜劇大賽》中表現(xiàn)出了有力且自然的交流感，他語(yǔ)言表達(dá)中暗藏機(jī)鋒的幽默、極強(qiáng)的邏輯思維能力、幽默背后的深刻等語(yǔ)言風(fēng)格都比他以往在傳統(tǒng)節(jié)目中的表現(xiàn)更加鮮明，這也是《一年一度喜劇大賽》獲得成功的關(guān)鍵因素。

（二）語(yǔ)言運(yùn)用更加精準(zhǔn)簡(jiǎn)練

網(wǎng)綜節(jié)目的觀看自由度更高，同時(shí)也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在碎片化傳播的今天，受眾對(duì)內(nèi)容的需求更為挑剔，因此，網(wǎng)綜為了在最短時(shí)間內(nèi)吸收受眾、保留受眾，表現(xiàn)出了口語(yǔ)傳播更加精練的特點(diǎn)，以“金句”的形式凝練價(jià)值觀，強(qiáng)化傳播效果。在《一年一度喜劇大賽》中，馬東更是秉承著語(yǔ)言精練的原則，不僅自我表達(dá)準(zhǔn)確恰切，還會(huì)在選手喋喋不休時(shí)及時(shí)打斷，使節(jié)目口語(yǔ)傳播始終保持高質(zhì)量、高效率。

（三）語(yǔ)言自由度更高

由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對(duì)寬松，網(wǎng)綜的語(yǔ)言自由度也相對(duì)更高，口語(yǔ)傳播的尺度也比傳統(tǒng)節(jié)目更大，從題材的選取到具體內(nèi)容，新媒體節(jié)目的口語(yǔ)傳播整體自由度比傳統(tǒng)節(jié)目大大提高。馬東在《一年一度喜劇大賽》中，除了“插科打諢”式的風(fēng)格延續(xù)，口語(yǔ)傳播尺度也更加大膽，努力貼合年輕人的思想動(dòng)態(tài)，使《一年一度喜劇大賽》成功吸引大量年輕觀眾，成為一檔爆款喜劇網(wǎng)綜。毋庸置疑，馬東在《一年一度喜劇大賽》中，至少是在嘗試拓展喜劇網(wǎng)綜的邊界，重新去靠近喜劇的內(nèi)核，尊重創(chuàng)作的價(jià)值，敢于吐槽，敢于諷剌現(xiàn)實(shí)，幽默外殼包裹下的語(yǔ)言透露出對(duì)當(dāng)下生活的理解和思考。

五、融媒視域下網(wǎng)綜主持人口語(yǔ)傳播發(fā)展方向

在新媒體節(jié)目井噴式發(fā)展的今天，對(duì)于融媒視域下的口語(yǔ)傳播活動(dòng)的探討已成為題中應(yīng)有之義，口語(yǔ)傳播是最基本、最靈活、最常用的傳播形態(tài),而網(wǎng)綜又在快速變化的傳播土壤之中迅速發(fā)展。因此，口語(yǔ)傳播在融媒視域下必然有其變化發(fā)展，而展望新媒體語(yǔ)境下網(wǎng)綜主持人口語(yǔ)傳播的發(fā)展方向，對(duì)于在網(wǎng)綜節(jié)目中的口語(yǔ)傳播實(shí)踐有其引領(lǐng)作用。

（一）掌控節(jié)奏，凝練表達(dá)

在碎片化傳播的今天，新媒體節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，必須注重效率，只有節(jié)奏緊張、表達(dá)凝練的口語(yǔ)傳播才能獲得更好的傳播效果。在融媒體時(shí)代，多種信息平臺(tái)加劇受眾競(jìng)爭(zhēng)，口語(yǔ)傳播必須進(jìn)一步濃縮提煉才能在爭(zhēng)取受眾時(shí)取得優(yōu)勢(shì)地位，而語(yǔ)言節(jié)奏的掌控、語(yǔ)言表達(dá)的凝練是極其考驗(yàn)語(yǔ)言功底的，因此口語(yǔ)傳播者必須緊跟時(shí)代節(jié)奏，提高口語(yǔ)傳播效率才能在融媒體時(shí)代節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。

（二）內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，信息過載已成為常態(tài)，讓受眾已經(jīng)不滿足于單一節(jié)目類型的觀看，但這并不意味著受眾對(duì)觀看內(nèi)容質(zhì)量要求的下降，相反，受眾對(duì)節(jié)目的質(zhì)量提出更高要求。因此，只有以內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容的口語(yǔ)傳播活動(dòng)才能得到受眾的認(rèn)可，在泥沙俱下的融媒體時(shí)代脫穎而出，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的新媒體節(jié)目中占有一席之地，從而才能傳遞出符合時(shí)代精神的價(jià)值觀念。

（三）強(qiáng)調(diào)自由，把握分寸

在融媒體節(jié)目中口語(yǔ)傳播活動(dòng)自由度更高，但分寸感成為了節(jié)目究竟是引領(lǐng)時(shí)代還是曇花一現(xiàn)的關(guān)鍵。新時(shí)代我們需要強(qiáng)調(diào)自由,但這種自由需要口語(yǔ)傳播者把握好分寸，任何自由都是建立在正確的價(jià)值導(dǎo)向上的，自由度和分寸感是辯證發(fā)展相互依存的，只有把傳播效果與職業(yè)操守相結(jié)合,才能創(chuàng)作出符合時(shí)代精神的口語(yǔ)傳播活動(dòng)?！兑荒暌欢认矂〈筚悺吩诖竽懴蠕h的語(yǔ)言包裹下傳遞出的是對(duì)現(xiàn)下社會(huì)熱點(diǎn)問題的思考，馬東作為主持人的口語(yǔ)傳播活動(dòng)尺度雖大，但在娛樂之余仍以深刻思辨吸引受眾，并在強(qiáng)調(diào)自由度的基礎(chǔ)上把握全場(chǎng)節(jié)目走向。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目,《一年一度喜劇大賽》中語(yǔ)言的限制大大放寬,但在語(yǔ)言環(huán)境寬松的同時(shí),馬東分寸感的把握值得關(guān)注,其在強(qiáng)調(diào)自由度的同時(shí)，避免了節(jié)目的語(yǔ)言觸發(fā)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。

在融媒體時(shí)代，口語(yǔ)傳播活動(dòng)自有其發(fā)展方向，只有深刻把握融媒視域下口語(yǔ)傳播的發(fā)展趨勢(shì)，才能在新時(shí)代網(wǎng)綜的口語(yǔ)傳播實(shí)踐中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有凝練表達(dá)、深耕內(nèi)容、把握分寸的口語(yǔ)傳播者才能在融媒體時(shí)代的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中取得理想的傳播效果。

六、融媒時(shí)代網(wǎng)綜主持人口語(yǔ)傳播的冷思考

（一）警惕語(yǔ)言失范問題

在融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體對(duì)主持人口語(yǔ)傳播的刻板要求逐步失效，網(wǎng)綜力求的大膽先鋒的語(yǔ)言環(huán)境對(duì)主持人的語(yǔ)言鏈條約束更小，因此很容易出現(xiàn)因追求語(yǔ)言傳播效果而導(dǎo)致語(yǔ)言失范的情況。但是網(wǎng)綜節(jié)目的受眾面更廣并越來越呈現(xiàn)出低齡化態(tài)勢(shì),它的傳播內(nèi)容、價(jià)值導(dǎo)向都會(huì)潛移默化地影響年輕一代,所以主持人作為網(wǎng)綜的全局掌控者,不能把錯(cuò)誤的甚至低俗的話語(yǔ)當(dāng)成是生活化、趣味化的語(yǔ)言,對(duì)于主持語(yǔ)言需要從語(yǔ)音形式、語(yǔ)法規(guī)則、語(yǔ)言內(nèi)容等角度更嚴(yán)格地規(guī)范。當(dāng)下，網(wǎng)綜主持人的口語(yǔ)傳播以更迅速、互動(dòng)性更強(qiáng)的方式踐行個(gè)體表達(dá)自由，但表達(dá)自由并非“任意表達(dá)”，而是從事實(shí)的確定、情感的真實(shí)、言辭的謹(jǐn)慎等角度大膽進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)作。

（二）警惕過度表演問題

網(wǎng)綜節(jié)目主持人與傳統(tǒng)節(jié)目主持人的正襟危坐有所區(qū)別,網(wǎng)綜節(jié)目的靈活度與自由度更高、節(jié)目形式更新穎，給主持人保留的發(fā)揮空間也就更大，例如《火星情報(bào)局》中的“局長(zhǎng)”、《一年一度喜劇大賽》中的“秘書長(zhǎng)”等，雖然對(duì)主持人的稱呼不同，也突破了傳統(tǒng)節(jié)目主持人的固有范疇，但同樣承擔(dān)著主持人的功能與責(zé)任。值得我們警惕的是，這個(gè)時(shí)候主持人的口語(yǔ)傳播需要契合自己在網(wǎng)綜中的特殊角色定位，不可避免要進(jìn)入一定的“表演”狀態(tài)，但是這種口語(yǔ)傳播中的虛擬“表演成分”要遵循適度原則，不能嘩眾取寵,否則只會(huì)舍本逐末、弄巧成拙。