陳博宇，張雨，李婷，陳弛，張伊歡，馮琳琳，閆亮起

（吉林工程技術(shù)師范學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概述

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念和特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志。作為一種戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益突出。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為源頭，以技術(shù)為手段，以內(nèi)容為核心，是高文化和高技術(shù)化的統(tǒng)一體[1]。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文創(chuàng)包的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國(guó)潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門(mén)類(lèi)，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44 945億元，占GDP比重為4.4%；2021年，比上年同比增長(zhǎng)16.6%；2022年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為57 648億元，GDP比重比上年提高0.18個(gè)百分點(diǎn)。從2004年到2022年，文化產(chǎn)業(yè)增加值從3 440億元到57 648億元，占GDP比重從2.13%上升至4.76%[2]。

這一發(fā)展趨勢(shì)預(yù)示著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一支強(qiáng)大引擎。文創(chuàng)包以它的創(chuàng)意性、文化傳達(dá)、限量或獨(dú)特性等特征逐漸從小眾領(lǐng)域走向主流，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要分支。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，文化旅游的興起也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。文創(chuàng)包與旅游業(yè)的結(jié)合，為游客提供了更加豐富多樣的文化體驗(yàn)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.3 文創(chuàng)包的發(fā)展

文創(chuàng)包的概念最早源于20世紀(jì)末和21世紀(jì)初的文化創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)。這個(gè)時(shí)期，許多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家開(kāi)始將他們的創(chuàng)意融入包裝產(chǎn)品中，試圖創(chuàng)造具有獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值的手袋和背包。早期的文創(chuàng)包設(shè)計(jì)靈感多樣化，可以包括藝術(shù)、文化、歷史、社會(huì)問(wèn)題等各種元素。隨著時(shí)間的推移，文創(chuàng)包逐漸從小眾領(lǐng)域走向主流，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要分支。

文創(chuàng)包具有如下的特征：（1）創(chuàng)意性。文創(chuàng)包的設(shè)計(jì)通常融合了獨(dú)特的藝術(shù)、文化或創(chuàng)意元素，以創(chuàng)造出與眾不同的外觀和風(fēng)格。這些包采用獨(dú)特的圖案、色彩、材質(zhì)或結(jié)構(gòu)，以引起人們的興趣和注意。（2）文化傳達(dá)。文創(chuàng)包的主要目的之一是傳達(dá)特定的文化或社會(huì)價(jià)值觀。通過(guò)圖案、文字、符號(hào)等方式來(lái)表達(dá)文化、歷史、傳統(tǒng)或當(dāng)代社會(huì)議題，成為文化傳播和教育的媒介。例如吉林省薩滿色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用和非遺背景下吉林滿族刺繡在文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用等，將產(chǎn)品作為一種傳承和弘揚(yáng)吉林省優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體[3]。這種文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用方式不僅僅是商業(yè)層面上的創(chuàng)新，更是對(duì)吉林省豐富傳統(tǒng)文化的一種有益?zhèn)鞒?。通過(guò)將吉林省特有的文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅為產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的地域標(biāo)識(shí)，還在全新的時(shí)代語(yǔ)境中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。（3）限量或獨(dú)特性。許多文創(chuàng)包以限量版或獨(dú)特的方式制作，以增加其獨(dú)特性和吸引力。

2 現(xiàn)代化技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

隨著科技的迅速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代化技術(shù)逐漸滲透到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的方方面面。這不僅為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣提供了更廣泛的可能性，還促使了全新的創(chuàng)意表達(dá)和消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)朝著更加繁榮和多元化的方向邁進(jìn)。

現(xiàn)代化技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合為文創(chuàng)包提供了豐富的可能性。文創(chuàng)包的歷史發(fā)展從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的早期階段，到今天它們已經(jīng)成為一個(gè)多元化、充滿創(chuàng)意和影響深遠(yuǎn)的市場(chǎng)。這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)不斷演變，受到設(shè)計(jì)師、品牌、藝術(shù)家和消費(fèi)者的共同塑造。它們承載著文化、藝術(shù)和社會(huì)意義，逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

2.1 數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)思維進(jìn)化

數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)思維進(jìn)化強(qiáng)調(diào)了以用戶為中心、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、跨學(xué)科合作、可持續(xù)性、原型迭代和數(shù)字工具的重要性。例如VR和AR技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的創(chuàng)意。通過(guò)虛擬或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，文創(chuàng)產(chǎn)品可以與用戶進(jìn)行更直接的互動(dòng)，創(chuàng)造出更為沉浸式的體驗(yàn)，例如虛擬藝術(shù)展覽或使用AR技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品演示。

設(shè)計(jì)者通過(guò)深入了解用戶需求和期望，以創(chuàng)造出更符合他們需求的產(chǎn)品和體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)思維進(jìn)化，強(qiáng)調(diào)了人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作的重要性。設(shè)計(jì)不再僅僅是憑借他們的創(chuàng)意天賦來(lái)創(chuàng)造全新的方案，更多地體現(xiàn)為在一系列已有的潛在選項(xiàng)中進(jìn)行搜索和挑選最為優(yōu)越的解決方案。人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)人工智能在搜尋任何可能的設(shè)計(jì)結(jié)果的能力上均已遠(yuǎn)超人類(lèi)。以阿里鹿班智能設(shè)計(jì)平臺(tái)為例，其自動(dòng)生成平面廣告的過(guò)程首先涉及到通過(guò)大量數(shù)據(jù)的收集和輸入，構(gòu)建一個(gè)元素庫(kù)。接下來(lái)，進(jìn)行圖像特征提取并生成系統(tǒng)，最終完成設(shè)計(jì)評(píng)估。這一過(guò)程顛覆了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，引發(fā)人們對(duì)于是否應(yīng)該過(guò)度推崇個(gè)體設(shè)計(jì)天賦的思考[4]。這種技術(shù)不僅提升了創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力，同時(shí)也改變了設(shè)計(jì)和制造的范式，推動(dòng)了個(gè)性化、定制化、可持續(xù)性以及協(xié)同創(chuàng)作的發(fā)展。

2.2 個(gè)性化定制與數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制使消費(fèi)者能夠參與到產(chǎn)品的創(chuàng)作過(guò)程中，根據(jù)個(gè)人需求、興趣和喜好定制獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。這種定制化不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和獨(dú)特性的追求，也增強(qiáng)了產(chǎn)品的情感價(jià)值，提高了用戶忠誠(chéng)度。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)，顧客可以在網(wǎng)上進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)的交互過(guò)程，實(shí)現(xiàn)與品牌的深度互動(dòng)。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)為文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售提供了更為便捷和廣泛的途徑。社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)以及在線廣告等數(shù)字化渠道成為品牌與消費(fèi)者之間直接溝通的橋梁，加強(qiáng)了品牌形象的傳播和產(chǎn)品信息的傳遞。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，品牌可以更好地了解消費(fèi)者的偏好和行為，從而精準(zhǔn)地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，提高廣告投放的效益。

3 吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意為核心，融合了文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、技術(shù)等元素，通過(guò)創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)品和服務(wù)而形成的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。近年來(lái)，吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

3.1 吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)

吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷增長(zhǎng)。吉林省文化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，主要原因是各級(jí)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大。2006年，吉林省政府首次提出“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略，之后成立了省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了相關(guān)政策和措施，為吉林省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的政策保障和資源保障。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和變革也在加快。吉林省的文化企業(yè)也在積極引進(jìn)新的技術(shù)和模式，依托智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介，打造全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化。吉林省以文化旅游、動(dòng)漫游戲、影視娛樂(lè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等為主導(dǎo)方向，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和擴(kuò)展，打造出了一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)企業(yè)。例如，吉林電影制片廠通過(guò)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀影視作品和創(chuàng)作原創(chuàng)IP等方式，推動(dòng)了本土影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 文創(chuàng)包在吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的起到的作用

吉林省文創(chuàng)包市場(chǎng)具有多樣性、創(chuàng)新性和文化特色，同時(shí)受到地域、農(nóng)業(yè)和旅游等因素的影響。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將繼續(xù)吸引創(chuàng)意人才和投資，為吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承做出貢獻(xiàn)。

3.2.1 就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)的興起為吉林省創(chuàng)造了許多就業(yè)機(jī)會(huì)，包括設(shè)計(jì)師、工匠、銷(xiāo)售人員、物流員工等。尤其是對(duì)于那些具有創(chuàng)意和手工藝技能的人來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)包需要各種技能，例如縫紉、繪畫(huà)、刺繡、印刷等，因此這一產(chǎn)業(yè)有助于培養(yǎng)和吸引技術(shù)工人和手工藝人才。這可以提高吉林省的勞動(dòng)力技能水平，為其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了有價(jià)值的勞動(dòng)力。

3.2.2 文化傳承和創(chuàng)新

文創(chuàng)包融合本土元素，文創(chuàng)包設(shè)計(jì)通常會(huì)融入本土文化元素，通過(guò)包裝的形式傳遞地方特色、歷史傳統(tǒng)等文化元素。這有助于加強(qiáng)對(duì)吉林省獨(dú)特文化的傳承和弘揚(yáng)，讓更多人了解并關(guān)注當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。文創(chuàng)包的設(shè)計(jì)還會(huì)與吉林省的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，例如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等。這種結(jié)合有助于提升本土產(chǎn)業(yè)的附加值，創(chuàng)造更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

4 吉林省文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)分析

吉林省的文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)一直在持續(xù)發(fā)展壯大，其中包括以文化創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)，如設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、手工藝品制作以及包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。在2022年，吉林省的規(guī)模文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了168.7億元，較去年同期增長(zhǎng)4.7%，超越全國(guó)平均增速3.8個(gè)百分點(diǎn)。文化新興業(yè)態(tài)的規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)了23.1億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)21%，高出全國(guó)平均水平16.6個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)清晰地展示了吉林省文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，呈現(xiàn)出令人矚目的成就[5]。

吉林省通過(guò)政策支持和投資吸引，積極培育和推動(dòng)文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了推動(dòng)更多社會(huì)群體參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，共同打造吉林“雙創(chuàng)”升級(jí)版，吉林省還提出了鼓勵(lì)創(chuàng)新能力提升、支持成果轉(zhuǎn)化、支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)、減稅降費(fèi)和優(yōu)化“雙創(chuàng)”環(huán)境等政策要求。

吉林省文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)在政策支持、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)需求等方面具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和潛力，這些因素對(duì)于文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

5 挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

5.1 吉林省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

文創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，需要不斷提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量。把握數(shù)字時(shí)代下的技術(shù)、媒體和大眾為文創(chuàng)設(shè)計(jì)與發(fā)展帶來(lái)的紅利，推動(dòng)文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)的向榮發(fā)展。

國(guó)務(wù)院將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視作“發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加快實(shí)現(xiàn)由‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求”，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向[6]。因此，吉林省在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的需求。在文化傳承和創(chuàng)新之間找到平衡是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

在這個(gè)背景下，吉林省的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，并不斷提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，抓住數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇，運(yùn)用技術(shù)、媒體和大眾的力量，為文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

5.2 發(fā)展機(jī)會(huì)和潛力

吉林省有著豐富的文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)工藝，如錦繡文化、滿洲刺繡、朝鮮族文化等。這些文化資源可以成為文創(chuàng)的創(chuàng)意靈感，幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。而文創(chuàng)包可以作為旅游紀(jì)念品或禮品的一部分通過(guò)充分利用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為平臺(tái)，將文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)有機(jī)融入周邊商圈，以實(shí)現(xiàn)文化+旅游+商業(yè)的緊密交匯，致力于開(kāi)辟全新的文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的道路[7]。

吉林省的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具備豐富的文化資源、旅游業(yè)潛力、國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)和數(shù)字化創(chuàng)新潛力。通過(guò)充分利用這些機(jī)會(huì)，同時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，可以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。政府、企業(yè)和創(chuàng)意者可以共同努力，發(fā)揮這些潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)和繁榮。

6 總結(jié)

綜合來(lái)看，吉林省的文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)在豐富的文化資源、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)以及技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，有著良好的發(fā)展前景。以“文化+”為核心，以吉林省的科技、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域?yàn)橹饕獦I(yè)態(tài)，展現(xiàn)出文化與其他產(chǎn)業(yè)深度融合所創(chuàng)生的全新文化產(chǎn)品、文化服務(wù)和文化成果[7]。文創(chuàng)包在數(shù)字時(shí)代的角色和影響不容忽視。它們?yōu)榧质〉奈幕a(chǎn)業(yè)和地方發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)也促進(jìn)了文化的傳承、創(chuàng)新和交流。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)包有望在未來(lái)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，加強(qiáng)合作創(chuàng)新，借助品牌建設(shè)和政策支持，文創(chuàng)包產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承做出積極貢獻(xiàn)。