驅動消費品工業(yè)更具含“新”量

李博洋

“發(fā)展新質生產(chǎn)力是推動高質量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點”。新質生產(chǎn)力具有高科技、高效能、高質量等特征，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標志，特點是創(chuàng)新，關鍵在質優(yōu)，本質是先進生產(chǎn)力。在新質生產(chǎn)力的驅動下，產(chǎn)業(yè)消費雙升級步伐加快，優(yōu)質供給引領消費提質擴容，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)諸多亮點。

驅動消費品工業(yè)更具含“新”量。高能氣泡洗碗機、銀離子抗菌智能馬桶、全程有機可追溯鮮牛奶、5秒抑菌洗手液等創(chuàng)新和升級產(chǎn)品日益增多，部分背包、衣服、數(shù)碼產(chǎn)品等“反向海淘”現(xiàn)象屢見不鮮。農(nóng)產(chǎn)品深加工技術裝備水平持續(xù)提升，地方特色食品“百花齊放”競相發(fā)展，預制化食品市場規(guī)模超過4000億元，產(chǎn)品品類日益豐富。一批國產(chǎn)創(chuàng)新藥產(chǎn)品獲批上市，有效滿足救治需求，“國藥”出海不斷實現(xiàn)新領域“零”突破。生物制造在消費品工業(yè)加快滲透應用，功能糖醇、生物基尼龍、透明質酸等產(chǎn)品生產(chǎn)供給能力持續(xù)增強，AI輔助生物制藥成為重要技術能力，促進人民群眾“甜蜜”“溫暖”“美麗”“安全”等幸福感不斷提升，細胞培育肉、人工合成淀粉實現(xiàn)噸級中試，逐步實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，將有效改善食品生產(chǎn)消費模式，為保障糧食安全作出貢獻。

驅動消費品工業(yè)更具含“技”量。產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新活躍，先進制造能力持續(xù)增強，24工位筆頭機、圓珠筆墨水、寬幅高速文化紙機等領域一批科技成果達到國際先進水平。綠色轉型升級步伐不斷加速，綠色消費理念正成為新時尚，綠色節(jié)能家電、環(huán)保家居產(chǎn)品、可降解塑料等熱度攀升，中高端產(chǎn)品供給能力提升，如，4K超高清智能電視機市場占比達到73%，8K電視加速滲透，干衣機、洗碗機、洗地機、集成灶等多元化小家電成為新增長點?！巴赓Q(mào)老三樣”迸發(fā)新活力，綠色、健康產(chǎn)品供給明顯增加，“環(huán)保不掉色”的活性印染工藝在紡織行業(yè)加速推廣應用，以低能耗、可降解、可循環(huán)再生等為特點的綠色纖維獲得市場青睞，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%以上，智能家電及安防產(chǎn)品出口保持較高熱度。

驅動消費品工業(yè)更具含“數(shù)”量。消費品工業(yè)數(shù)字化賦能步伐明顯提速，智慧設計、柔性制造、供應鏈協(xié)同等關鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應用能力大幅增強，數(shù)字技術對行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用逐步釋放?！爱a(chǎn)品眾創(chuàng)”“規(guī)模定制”“小單快反”等研發(fā)生產(chǎn)模式在工藝美術、家居、服裝、玩具、美妝等行業(yè)得到大力推廣，培育了一批智能制造典型場景。家電市場由“增添大件”的產(chǎn)品消費向智能家居的場景消費轉變，2023年智能家居市場規(guī)模超過7150億元，反向定制、全屋定制、場景化集成定制等新業(yè)態(tài)新模式受到消費者青睞。網(wǎng)絡消費成為擴大消費的重要引擎，增速持續(xù)高于線下零售業(yè)態(tài)，2023年我國社會消費品零售總額47.1萬億元，其中，實物商品網(wǎng)上零售額13.0萬億元，占社零總額比重提升至27.6%。直播電商持續(xù)高速增長，2023年1月至10月銷售額2.2萬億元，同比增長近60%，相當于同期實物商品網(wǎng)上零售額的21.4%，由平臺經(jīng)濟向實體經(jīng)濟融合滲透，與地方特色產(chǎn)業(yè)共同打造“數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶”。

驅動消費品工業(yè)更具含“金”量。在新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)驅動下，國潮產(chǎn)品消費漸趨活躍，我國以國潮為設計理念的市場產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長2倍以上，人均消費額增長超過70%，有關研究報告顯示，2023年我國約80%的消費者增加了對國產(chǎn)品牌的消費。高新技術和先進適用技術加速融合滲透，推動歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質升級，如，AI輔助設計及數(shù)碼雙面印花等技術應用使杭羅、宋錦、緙絲、刺繡等傳統(tǒng)工藝重煥光彩，3D打印、“數(shù)字雕刻”等技術更加廣泛用于工藝美術產(chǎn)品設計與制造，區(qū)塊鏈、元宇宙技術提升紫砂制品等區(qū)域特色產(chǎn)品消費可信度、體驗感，通過直播電商、互聯(lián)網(wǎng)營銷等消費新業(yè)態(tài)，“醬香拿鐵”“皮雕包”“紫砂茶壺”等傳承創(chuàng)新產(chǎn)品成功“觸電”年輕消費群體，“老字號”品牌煥發(fā)新活力，基于非遺工藝和設計元素的創(chuàng)新產(chǎn)品受到市場青睞。

驅動消費品工業(yè)更具含“需”量。從產(chǎn)品消費趨勢看，智能化、品質化、健康消費趨勢成為重要增長點，根據(jù)歐特歐“商指針”網(wǎng)絡零售監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，2023年1月至12月，增速較高的前三行業(yè)分別是箱包皮具、醫(yī)藥保健、珠寶禮品，同比分別增長了31.9%、21.0%、20.3%。2023年“雙十一”期間，智能掃地機器人、智能洗地機銷售額同比分別增長20.8%、11.6%，智能床墊、電動升降桌銷售額同比均超50%。從生活需求變化看，2023年以來居民外出、社交等活動增加，相關產(chǎn)品生產(chǎn)消費活躍，彩妝旅行裝、二次元古風服飾等銷量快速增長，酒飲料和精制茶制造業(yè)規(guī)上企業(yè)營收規(guī)模同比增長7.3%，精釀啤酒、茶飲料等消費持續(xù)增長。從細分人群需求看，老齡化帶來的銀發(fā)經(jīng)濟和新生代父母消費觀念轉變促進了適老化日用品、高品質母嬰產(chǎn)品等消費增長，2023年坐式淋浴器、嬰童寢具禮盒、適老家具網(wǎng)絡銷售額同比分別增長10倍、10倍、5倍，功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產(chǎn)品、高品質嬰配乳粉等產(chǎn)品消費活躍，更好滿足“一老一小”多樣化、多層次消費需求。

發(fā)揮新質生產(chǎn)力作用，加快推動消費提質擴容。一是貫徹落實中央關于發(fā)展新質生產(chǎn)力的重要精神，加快生物制造、新一代信息技術等研發(fā)創(chuàng)新與集成應用，提升產(chǎn)品附加值，加強企業(yè)梯度培育，加快培育前端、有競爭力的新產(chǎn)業(yè)，持續(xù)開拓消費新場景新業(yè)態(tài)。二是提升供給與消費需求適配性，引導企業(yè)圍繞適老化、嬰孕童等重點領域和群體消費升級需求，加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新。三是深入實施“數(shù)字三品”行動，系統(tǒng)推進“智改數(shù)轉網(wǎng)聯(lián)”，提升全要素生產(chǎn)率，培育一批典型場景、智能工廠（車間）和供應鏈，加快個性化定制、柔性生產(chǎn)、共創(chuàng)設計等新模式應用。四是加大金融財稅支持，引導銀行業(yè)金融機構加大企業(yè)科技創(chuàng)新、技術改造支持力度，指導地方政府圍繞新技術新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)打造金融服務鏈。五是以新質生產(chǎn)力帶動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，積極利用產(chǎn)業(yè)轉移發(fā)展對接活動等平臺，促進新興技術、先進裝備等要素與中西部特色產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)“雙向奔赴”。六是加快培育打造中國消費名品方陣，豐富品牌文化內(nèi)涵，推動自主品牌價值實現(xiàn)，支持經(jīng)典產(chǎn)業(yè)和非遺產(chǎn)品創(chuàng)品牌擴消費。七是實施包容審慎監(jiān)管，促進直播帶貨、跨境電商、海外倉等內(nèi)外貿(mào)新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

（本文第二作者為賽迪研究院消費品工業(yè)研究所研究室副主任王旭）

責任編輯：陳希琳