袁 園

（深圳市文化廣電旅游體育研究中心，廣東 深圳 518031）

一、元宇宙議題的興起

眾所周知，2021年是元宇宙元年。據(jù)考證，國外第一篇被重要文獻庫收藏的元宇宙學術(shù)文獻產(chǎn)生于2000年，之后陸陸續(xù)續(xù)在中英文核心期刊都有元宇宙的學術(shù)文獻發(fā)表，但也還是以2021年生產(chǎn)的數(shù)量為最多[1]。

不過，即便到2022年中期來看，學術(shù)文獻已經(jīng)相對豐富，但關于什么是元宇宙，學界還沒有一個統(tǒng)一的定義。這恰恰說明元宇宙這個概念所涉及的面向之廣，以及它從設想到萌芽、興起、快速發(fā)展、最后成熟這個過程尚處于一個進行時之中。這也正是理解元宇宙概念以及元宇宙對我們生活帶來何種改變的難點。

本文作者認為，與其從學科舊有規(guī)范角度去糾結(jié)一個全新概念的統(tǒng)一定義，不如從不同角度去認知這個相對復雜又處于發(fā)展中的新事物，從而最終梳理出元宇宙議題下，給現(xiàn)存經(jīng)濟、社會所帶來的全新變革究竟有哪些核心要素。

（一）元宇宙的幾種認知路徑

元宇宙之所以很難有一個統(tǒng)一的定義，一方面在于它所牽涉的面很廣，其所帶來的改變幾乎涉及到我們社會生活的方方面面；另一方面，在于它的生成性，即我們處在一個“走向元宇宙”的過程之中，現(xiàn)階段的元宇宙概念從本質(zhì)上來說是一個關于未來可能性的愿景[2]。因此，在當下階段認識元宇宙，更重要的不是糾結(jié)于某個特定的定義，而在于梳理出不同出發(fā)點所產(chǎn)生的認知視角，通過對元宇宙這個未知事物在不同面向上所折射出來的具體意涵的整合，來完成對元宇宙這個概念在本質(zhì)上的把握。梳理已有的學術(shù)文獻，目前對元宇宙的認知視角主要可分為以下幾種：作為技術(shù)系統(tǒng)的元宇宙，作為經(jīng)濟系統(tǒng)的元宇宙，作為新認知框架的元宇宙和作為新的文明治理系統(tǒng)的元宇宙。

作為技術(shù)系統(tǒng)的元宇宙觀是將元宇宙這個概念建立在新的科學技術(shù)不斷突破所導致的社會生活改變的邏輯上。有不少業(yè)界人士甚至學者，直接將元宇宙定義為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”。但更多的，會提及促成元宇宙虛實融合進階的重要契機是一系列軟硬件技術(shù)的集合式發(fā)展，較為盛行的是趙國棟等最早提出的BIGANT技術(shù)系統(tǒng)[3]。隨著對元宇宙研究的深入，王文喜等提出除了網(wǎng)絡和運算技術(shù)之外，包括能耗管理、會話管理、資源管理和時空一致性管理等元宇宙中的管理技術(shù)也非常重要[4]。在這一派的觀點看來，元宇宙是什么以及能夠發(fā)展成什么樣子，完全與技術(shù)的變遷、進化息息相關。

作為經(jīng)濟系統(tǒng)的元宇宙觀則認為雖然技術(shù)系統(tǒng)的集合式發(fā)展為元宇宙提供了基礎和可能，但決定元宇宙真正能夠成為熱議話題進入大眾視野的，是其在經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)帶來的革命性創(chuàng)新。袁園、楊永忠認為，元宇宙概念的成立意味著一種新型數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的邏輯得以創(chuàng)立，將指向未來虛實兩個世界經(jīng)濟系統(tǒng)的互通[2]；梅夏英、曹建峰則認為元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的未來，將帶來從信息互聯(lián)到價值互聯(lián)的轉(zhuǎn)變，從而建立全新的知識經(jīng)濟模式[5]；鐘業(yè)喜、吳思雨則提出在元宇宙的技術(shù)支持下，數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟的關鍵生產(chǎn)要素，改變了生產(chǎn)要素的供應體系，打破了資源配置的時空阻隔，將帶來數(shù)字經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展[6]。

作為新認知框架的元宇宙觀主要來自于傳播學視角、哲學視角和教育學視角的學者，主要強調(diào)元宇宙的虛擬空間、數(shù)字分身、虛實互動、具身傳播/認知等方面的特點。目前知網(wǎng)上下載量和被引量最高的論文就來自傳播學領域的喻國明教授，他將元宇宙理解為未來媒介的進化方向，進而將帶來微觀上人的重建和宏觀上社會現(xiàn)實的重構(gòu)[7]；張洪忠等認為元宇宙是用戶以數(shù)字人形態(tài)進入虛擬空間活動的一種場景，是典型的由大腦意識帶領身體融入虛擬空間進行“看得見摸得著”的具身傳播，是一種全新的認知手段[8]；杜駿飛認為元宇宙中人具有跨體系、變維和多分身的生存模式，而分身認知可以豐富演化主義的元認知[9]；蒲清平、向往則從人類感知和存在方式上提出元宇宙將重構(gòu)人類生存時空場域，形成人類生活新方式，形塑人類思想行為新特點[10]；李海峰、王煒提出，元宇宙將會形成虛實融生和跨界探索的學習模式,最終實現(xiàn)以現(xiàn)實物理世界為核心的教育元宇宙與星際文明共在的未來教育形態(tài)[11]。

作為新的文明治理系統(tǒng)的元宇宙觀則比較多來自社會學、管理學、法學背景的學者，更多地是從元宇宙這個現(xiàn)象給文明所帶來的新維度來探討新的社會問題、法律問題和治理問題，其中的分議題又包括元宇宙框架下智慧城市的治理，司法治理，去中心化金融和經(jīng)濟的監(jiān)管以及AI倫理等。程金華提出元宇宙本質(zhì)上是一個具有現(xiàn)實性的數(shù)字虛擬社會，在數(shù)字與物理兩個相互交叉的世界中，元宇宙分別形成了法治、共治和自治三種治理邏輯[12]；趙星、陸綺雯認為元宇宙描繪了人類世界終極形態(tài)，本質(zhì)上是基于數(shù)據(jù)和智能運行的虛實結(jié)合的新世界，需要從法律規(guī)約、科技規(guī)制和教育歸正三個方面來推動未來數(shù)智世界的治理實踐[13]。

（二）元宇宙作為深刻變革的兩組核心構(gòu)件

從以上幾個主要的元宇宙認知路徑及相關議題的研究延展來看，元宇宙的內(nèi)涵與外延所關聯(lián)的面向確實極為駁雜，對于初步涉獵這個領域的研究者或讀者來說，很難一下子消化這么多的元宇宙相關訊息。因此，值得追問的是，如果元宇宙帶來的是我們社會、生活、經(jīng)濟、治理等等全方面的變革，那么有沒有哪一些全新的事物是最為核心的底層構(gòu)件？

1.區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動的新構(gòu)件

一切如果向源頭追溯的話，最根本的自然還是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)的變革。建立在密碼學基礎上的區(qū)塊鏈技術(shù)，改變了原有的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議對應用開發(fā)商的高門檻要求，更便于大眾直接參與；而作為其核心的分布式記賬技術(shù)，又是去中心化的，不容易被單方面控制和篡改。這種對互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的顛覆最早催生的應用就是加密貨幣（crypto currency）的發(fā)展，其中又以比特幣和以太幣最為人熟知和通用。在加密貨幣的影響下，各國央行也紛紛開始研究、發(fā)行數(shù)字法幣，應對加密貨幣和未來的挑戰(zhàn)。與此同時，在區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)世界里，以NFT（非同質(zhì)化通證）存在的數(shù)字資產(chǎn)（digital asset）和數(shù)字身份（digital identity），也在現(xiàn)有世界的資產(chǎn)系統(tǒng)和身份系統(tǒng)之外創(chuàng)造了全新的資產(chǎn)和身份存在形式。

2.虛實融合的“數(shù)字人”技術(shù)催生的新構(gòu)件

虛實融合技術(shù)是一系列技術(shù)的集合，尤其是能夠?qū)⑷藥?D沉浸式體驗的硬件設備與互聯(lián)網(wǎng)應用軟件的結(jié)合，這包括VR頭顯，AR眼鏡以及其他一些XR硬件設備和體感設備。從所謂“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的意義來看，這些硬件設備的快速發(fā)展和普及，將成為元宇宙虛擬世界的入口，在其終極意義上是對二維屏幕入口的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的升維。而在虛實世界融合過程中，產(chǎn)生的一個重要的元宇宙構(gòu)件則是數(shù)字孿生或數(shù)字原生的虛擬數(shù)字人。

虛擬數(shù)字人的發(fā)展從20世紀80年代開始已經(jīng)走過了近40年的歷程了，到當下的科技發(fā)展階段已經(jīng)可以實現(xiàn)超寫實的虛擬數(shù)字人創(chuàng)造，即從最初的二次元數(shù)字偶像進化到可以與真人一樣入學、入職的虛擬存在主體。伴隨著AI技術(shù)的進化和虛擬人制作產(chǎn)業(yè)的成本下降，在元宇宙虛擬世界中，虛擬數(shù)字人將成為現(xiàn)實人類主體在虛擬世界的代理，在虛擬世界中生產(chǎn)、生活，成為溝通虛實二界的全新主體。

二、元宇宙視野下的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

根據(jù)上文對元宇宙核心變革構(gòu)件的分析，本文認為元宇宙給文化產(chǎn)業(yè)帶來的新業(yè)態(tài)總體上可分為兩個大類：一個大類是以3D互聯(lián)網(wǎng)虛實深度融合的形式，將已有的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進行維度的升級，即從二維屏幕的虛擬與現(xiàn)實融合升級到三維虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合；另一大類是由元宇宙底層技術(shù)變革和集合式技術(shù)發(fā)展所帶來的嶄新產(chǎn)業(yè)動能，具體而言，則為由區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能技術(shù)所帶來的全新業(yè)態(tài)，包括：（1）NFT化的文化產(chǎn)業(yè)；（2）虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)。

鑒于第一類元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)相對而言比較好理解，且具體形態(tài)因行業(yè)不同而有不同變化，發(fā)展程度不一，呈現(xiàn)出明顯的趨勢性，因此將放在下一部分的新趨勢中做詳細的分析。在這個部分，將著重分析第二大類——全新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)及其發(fā)展。

（一）NFT化的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

NFT是Non-Fungible Token的縮寫，一般譯作非同質(zhì)化代幣。從最本質(zhì)的意義上來看，是區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的一段獨一無二的資料單位。之所以被稱為非同質(zhì)化代幣，是與F T（Fungible Token），即同質(zhì)化代幣相對應的一個概念。它們同樣都有數(shù)字資產(chǎn)的屬性，但不同的是，F(xiàn)T具有可拆分性和可互換性，而NFT則每一個都具有唯一性、不可更改、不可替換性，因此具有獨特的確權(quán)屬性。所謂NFT化的文化產(chǎn)業(yè)，指的是有NFT元素加入的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。目前常見的可以歸納為以下四種運營邏輯不同的項目類別：

1.NFT藝術(shù)品

NFT藝術(shù)品或許是目前最為大眾所熟知的NFT項目。2021年3月，佳士得舉行了首場NFT藝術(shù)品拍賣，藝術(shù)家Beeple的《每一天：第一個5000天》（Everyday：the first 5000 days） 被拍出了6900萬美元的高價，比印象派代表畫家莫奈的《睡蓮》4500萬的成交價還要高出1400萬美元，一下子將NFT藝術(shù)品的關注度拉到空前的高度。那么什么是NFT藝術(shù)品呢？

NFT作為一種應用在區(qū)塊鏈上的技術(shù)，將藝術(shù)品NFT化，即通過對元數(shù)據(jù)進行哈希計算產(chǎn)生哈希值的方式將其上鏈——鑄造在區(qū)塊鏈上，從此在全網(wǎng)擁有獨一無二的合約地址，無法復制，全網(wǎng)公開。通過這種被稱為“鑄幣”的技術(shù)操作，該件藝術(shù)品就成為一件既擁有藝術(shù)價值的NFT數(shù)字藏品，同時又自帶資產(chǎn)屬性的加密數(shù)字資產(chǎn)，這也是為什么NFT藝術(shù)品又被稱為加密藝術(shù)品的原因。而可以被鑄造成NFT藝術(shù)品的，既可以是以紙質(zhì)為媒介的傳統(tǒng)藝術(shù)品，又可以是以多媒體和數(shù)字技術(shù)為媒介的音樂、裝置、視頻，以及通過軟件編程直接生成的數(shù)字藝術(shù)品。

由于NFT在每一次鑄造的過程中，都會產(chǎn)生一個唯一的智能合約，并且知其來源可追蹤，因此NFT藝術(shù)品的每一次交易的信息都是公開透明的。這在很大程度上改變了過去藝術(shù)品交易的價值鏈。過去的藝術(shù)品委托給畫廊進行代理銷售，一旦售出，藝術(shù)品與藝術(shù)家本人就再無關系，藝術(shù)家即創(chuàng)作者本人只能享受到作品首次交易時相應的約定分成。但由于NFT藝術(shù)品的每一次轉(zhuǎn)售都有清晰的記載，根據(jù)智能合約的程序編輯約定，每一次轉(zhuǎn)售的價值分配中，原創(chuàng)作者都能獲得轉(zhuǎn)售價的分成，則改變了藝術(shù)創(chuàng)作者在藝術(shù)品價值鏈中的地位。這個價值分配機制可以說是革命性的，在整個價值鏈條上史無前例地強調(diào)了創(chuàng)作者的重要性，不僅以自動的智能合約方式保護了藝術(shù)家版權(quán)，而且機制性地保障了創(chuàng)作者收益，極大地激發(fā)了包括成名藝術(shù)家以及普通人在內(nèi)的創(chuàng)作熱情。2020年末全球NFT的市值僅為3.72億美元，2021年全球NFT的市值達到了168.91億美元，同比增長4440%，2020年全球NFT交易量為8.25億美元，2021年交易量為176.95億美元，同比增長21350%。

2.PFP NFT

如果說NFT藝術(shù)品更加強調(diào)藝術(shù)品的先鋒性、實驗性、嚴肅性，那么NFT創(chuàng)作的PFP項目（Profile Picture Project）則更強調(diào)其成系列的、帶有流行文化元素、可商業(yè)化的IP價值。最早的PFP項目可以追溯到2017年6月由Larva Labs Studios創(chuàng)造的CryptoPunks（加密朋克）系列。這是一組由電腦算法自動生成的24x24像素藝術(shù)圖像，共有1萬個獨特角色，最開始的時候任何擁有以太坊錢包的用戶都可以免費領取。到2022年2月為止，其中最貴的一枚#5822在交易中創(chuàng)下8000ETH（以太幣）天價記錄，約合當時的2280萬美元。隨著越來越多的名人、投資者的進入，擁有CryptoPunks系列的其中一個，成為身份和地位的象征。

后來有競爭力的P F P 項目為了超越CryptoPunks奠定的業(yè)界地位，則開創(chuàng)了全新的商業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)邏輯，其中尤其以BAYC（Bored Ape Yacht Club），即“無聊猿”系列，最具里程碑和代表意義。與其他PFP NFT項目由創(chuàng)作者保留版權(quán)不同，BAYC將它的所有權(quán)和商業(yè)使用權(quán)、再創(chuàng)作權(quán)都開放給了買家，該系列NFT的擁有者可以自主對相應編號的無聊猿進行衍生性的創(chuàng)意開發(fā)。例如：阿迪達斯對其擁有的#8774號頭像進行創(chuàng)作，讓其穿上品牌新出的系列服裝進行營銷；而李寧則通過付費獲得#4102號頭像的商業(yè)授權(quán)，讓其穿上李寧的服裝做市場活動，并充當品牌俱樂部的形象大使，吸引了眾多的青少年粉絲。通過這些著名的日常消費品牌的商業(yè)營銷，無聊猿系列擁有了更廣泛的知名度和市場價值，而其他的周邊商品的開發(fā)，例如球鞋、T恤、貼紙等等，也讓其所有者獲得了不菲的商業(yè)收益，導致該系列的價值不斷被市場推高，目前其總市值已經(jīng)超越了CryptoPunks的市值。而廣泛的商業(yè)授權(quán)、使用和曝光，使得BAYC儼然已經(jīng)變成了一個具有超高辨識度的超級潮牌IP。

3.區(qū)塊鏈游戲

所謂區(qū)塊鏈游戲，與之前的互聯(lián)網(wǎng)游戲不同的是，游戲中的道具、土地、房產(chǎn)、乃至化身形象等資產(chǎn)都是以NFT的形式存在，且可進行交易，并根據(jù)市場的供需關系有價值波動，因此在業(yè)界也被叫作GameFi，不過也有部分從業(yè)者建議叫做Crypto Game，以更強調(diào)其游戲的可玩性屬性，而不是進行交易的金融屬性。第一款為公眾所熟知的主流區(qū)塊鏈游戲是2017年底根據(jù)ERC-721協(xié)議推出的加密貓（CtyptoKitties）。而真正將區(qū)塊鏈游戲推向現(xiàn)象級的可關注事件的，是由越南團隊開發(fā)的Axie Infinity，這是一款集繁殖寵物、購買土地、搏擊戰(zhàn)斗為一體的集大成的鏈游。2021年7月它的流水達到3.34億美元，超過了《王者榮耀》2.31億美元的營收，并成為目前為止最成功的鏈游。其游戲內(nèi)的經(jīng)濟體系由NFT化的Axie寵物的購買、繁殖、交易以及游戲代幣AXS、SLP的購買、賺取和兌換組成。在疫情期間，東南亞不少玩家通過在Axie Infinity上玩游戲賺錢，其中最高可達10萬美金的年收入。2021年，Axie Infinity游戲的全年營收達到13億美元，并成為首個NFT交易突破40億美元的NFT項目。

除此之外，還有以The Sandbox、Minecraft、Decentraland等為代表的開放式鏈游。這些游戲是一種放在區(qū)塊鏈上的沙盒游戲，可以任由玩家創(chuàng)造、買賣、舉辦學術(shù)會議、演唱會、畢業(yè)典禮等各種活動。游戲中的土地、道具、服飾等等都被NFT化，不僅在游戲中，在區(qū)塊鏈上也可以進行跨鏈交易。而玩家不僅可以play-to-earn（玩賺），還可以create-to-earn（創(chuàng)賺），大大激發(fā)了玩家的潛能和市場活力，在未來擁有廣闊的商業(yè)應用場景。例如：不少有實力的消費品品牌（通常是奢侈品或潮牌）會在這些開放式游戲中購買虛擬土地，建設自己的品牌虛擬形象店，開發(fā)自己品牌的NFT產(chǎn)品。

4.數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是我國目前盛行的一種NFT化的文化產(chǎn)品，但由于政策的原因，暫不具備NFT作為代幣或數(shù)字資產(chǎn)的交易功能。我國的數(shù)字藏品可以是藝術(shù)品，也可以是限量版的文創(chuàng)產(chǎn)品，還可以擁有進行品牌宣傳的IP功能。

互聯(lián)網(wǎng)大廠，像阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、京東、B站等曾經(jīng)都紛紛開發(fā)了自己的數(shù)藏平臺，除此之外，不少中央和地方國資系也相繼入局。但由于后來政策上對數(shù)字藏品進行二手交易的功能做出了明確限制，不少收藏平臺選擇了關閉服務或暫停服務，但其所擁有的商業(yè)營銷功能卻伴隨著Z世代對元宇宙潮流的熱捧而在實踐中不斷為消費品牌探索出新的商業(yè)模式。例如：特步發(fā)行的數(shù)字藏品“國速1號”，售價1888元，而其持有者所擁有的權(quán)益包括一雙定制跑鞋的實體禮盒，一份步星云App中的AR數(shù)字藏品，一張?zhí)夭綍T的黑金卡權(quán)益以及數(shù)藏編號為1/10/100/1000/2000/3000的買家所擁有的火星基地參觀體驗之旅的線下活動。國速1號的預約購買用戶接近5萬人，并銷售出3812雙定制跑鞋，進一步提升了特步的品牌影響力和用戶的粉絲黏性。

（二）虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)

虛擬數(shù)字人雖然早在20世紀80年代就有最早的創(chuàng)新案例，但長期以來還處于一個偶像級別的IP打造階段。其中最被我們熟知的是2007年日本推出的虛擬歌姬初音未來，采取的是CG和動作捕捉等前沿計算機技術(shù)，相較于最初的手繪圖形，已經(jīng)有了很大的技術(shù)革新，但仍然屬于二次元范疇的人物創(chuàng)作。

隨著人工智能技術(shù)和計算機圖形技術(shù)的不斷發(fā)展，AI深度學習算法簡化了數(shù)字人的制作過程，3D超寫實的虛擬人物形象和美術(shù)加工也獲得了長足進展，這都降低了虛擬數(shù)字人的制作成本，使得虛實數(shù)字人得以作為一個全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)出現(xiàn)在元宇宙的虛實融合世界中。

1.虛擬數(shù)字人的制作產(chǎn)業(yè)

虛擬數(shù)字人的制作在近些年獲得長足發(fā)展，除了AI技術(shù)的融合之外，還出現(xiàn)了諸如百度“曦靈”這樣的數(shù)字人制作平臺，更是簡化了虛擬數(shù)字人的制作流程。原本需要一個星期完成的2D數(shù)字人，可以縮短到分鐘級；而原本需要兩三個月制作出的3D超寫實數(shù)字人，則可以被壓縮到一兩周。而在制作成本上，則更是有望從百萬級別降低到萬元級別，隨著未來制作成本的持續(xù)降低，每個人都可以擁有一個自己的虛擬數(shù)字人。

虛擬數(shù)字人的制作根據(jù)建模方式的不同，可以分為純?nèi)斯そ！⒔柚杉O備建模和人工智能建模三種方式。其中純?nèi)斯そＪ亲钤绮捎玫姆绞?，成本高，產(chǎn)能低，主要是初期的偶像類虛擬數(shù)字人IP的嘗試，不利于普及推廣；而人工智能建模成本低，但是目前的技術(shù)還有待完善；而借助采集設備建模是目前較為普遍采用的方式，成本適中，應用范圍也廣泛。涉及的軟硬件設備包括建模軟件、驅(qū)動軟件、渲染引擎、拍攝采集設備、光學器件、顯示設備等。而為了因應元宇宙未來的發(fā)展，數(shù)字人作為元宇宙虛擬世界不可或缺的“基礎建設”，將為文化產(chǎn)業(yè)帶來一系列的新業(yè)態(tài)發(fā)展。除了以上所說的硬技術(shù)方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，對數(shù)字人的服裝、妝容、發(fā)型、語音的各方面藝術(shù)設計，都是文化產(chǎn)業(yè)中新增的全新業(yè)態(tài)，具有龐大的市場預期。目前虛擬數(shù)字人的市場規(guī)模已達到2000億人民幣左右，據(jù)預測到2030年，其市場規(guī)模將增加到2700億人民幣。[14]

2.虛擬數(shù)字人的商業(yè)應用場景

近5年在AI深度學習技術(shù)的支持下，各類服務型虛擬數(shù)字人開始進入人們的視野，并逐漸開拓出越來越多的應用場景。例如：2018年由搜狗和新華社聯(lián)合發(fā)布了首位AI 主持人，2019年浦發(fā)銀行與百度合作開發(fā)了數(shù)字員工“小浦”，并將其投入使用。2021年元宇宙概念爆發(fā)，更是進一步推動了業(yè)界的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及公眾對虛擬數(shù)字人的關注。其中，虛擬偶像柳夜熙以“會捉妖的美妝博主”的身份活躍在抖音等社交媒體中，出道第一條視頻即漲粉百萬，目前已擁有近千萬的粉絲；萬科將2021年的最佳新人獎頒給了數(shù)字人員工崔筱盼，獎勵其工作的高效高能，都引發(fā)了虛擬數(shù)字人在偶像型和服務型領域發(fā)展可能的熱烈討論。再經(jīng)過2022年跨年晚會以及冬奧會虛擬主持人在主流媒體、國內(nèi)國際盛事的亮相，更促使普羅大眾增進了對虛擬數(shù)字人的認知。虛擬數(shù)字人概念和應用場景進入普及階段，越來越多的行業(yè)都在試水將虛擬數(shù)字人納入業(yè)務體系。

就目前來看，虛擬數(shù)字人在產(chǎn)業(yè)鏈下游的應用領域已較為廣泛，包括：傳媒娛樂行業(yè)的虛擬主播、虛擬主持人、虛擬偶像；游戲行業(yè)的非玩家角色（NPC）；影視行業(yè)的數(shù)字角色；金融行業(yè)的智能客服、智能理財顧問；文博展覽、旅游業(yè)的虛擬導覽、虛擬講解員；教育行業(yè)的虛擬導師；醫(yī)療行業(yè)的心理醫(yī)生、家庭醫(yī)生等等。

3.身份型虛擬數(shù)字人（avatar）

身份型虛擬數(shù)字人是未來元宇宙虛實融合世界中的重要角色，也是我們在科幻電影中看到的所謂真人角色的元宇宙“化身”（avatar）。身份型數(shù)字人根據(jù)采用的技術(shù)不同，可分為真人驅(qū)動型和計算驅(qū)動型。真人驅(qū)動型需要真人穿戴上特定的動作捕捉設備，通過實時表演來完成avatar的在線驅(qū)動；而計算驅(qū)動型數(shù)字人則是在一定的真人數(shù)據(jù)的積累下，通過AI深度學習模型的運算，離線驅(qū)動數(shù)字人。隨著相關技術(shù)越來越成熟，將更快地降低身份型數(shù)字人的成本。據(jù)相關機構(gòu)測算，在2030年近2700億的虛擬數(shù)字人市場規(guī)模里，身份型數(shù)字人將占1750億，服務型數(shù)字人占950億[15]。這意味著，隨著身份型數(shù)字人日漸普及，在每一個人都將像擁有一個智能手機一樣擁有一個虛擬數(shù)字人的時候，其產(chǎn)業(yè)帶動空間將遠超偶像型或服務型數(shù)字人。

三、元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)的新趨勢

除了因區(qū)塊鏈技術(shù)原生的NFT文化產(chǎn)業(yè)和虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)之外，元宇宙進程所帶來的虛實融合進一步深化，也將為廣泛的文化產(chǎn)業(yè)帶來一系列的變革。又或者說，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)幾乎都可以在元宇宙“全真互聯(lián)網(wǎng)”或3D互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下全部重新做一遍。盡管各行各業(yè)的業(yè)態(tài)迭代將各有各的不同，但概括起來，總體上可歸結(jié)為以下幾大趨勢。

（一）深度沉浸化趨勢：元宇宙技術(shù)將促進文化產(chǎn)業(yè)線上線下虛實沉浸式融合

元宇宙技術(shù)除了上文提到的NF T和人工智能支持的虛擬數(shù)字人兩大塊版圖之外，還有一個重要的系統(tǒng)性分支是數(shù)字孿生。數(shù)字孿生（digital twin）又稱數(shù)字映射、數(shù)字鏡像，指的是一種將物理世界的事物借助一定的虛擬模型，完整映射到虛擬世界的系統(tǒng)性技術(shù)。與過去的電腦輔助設計（CAD）軟件在電腦上建模不同，數(shù)字孿生因為綜合了傳感器技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等進行了模型化的系統(tǒng)集成，因而更具智能性，也就是說可以在虛實兩個世界中物體與物體映射之間形成聯(lián)動。數(shù)字孿生被認為是工業(yè)4.0的底層技術(shù)支撐，是農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等各產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵。在文化產(chǎn)業(yè)領域，數(shù)字孿生技術(shù)將促使原本已經(jīng)不斷隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革迭代的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進一步推進虛實融合的廣度和深度，進而創(chuàng)生越來越多的文化產(chǎn)業(yè)的“新物種”、新業(yè)態(tài)。尤其是在與物理世界深度關聯(lián)的文旅產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了不少虛實跨維的業(yè)態(tài)嘗試。

其中一個比較突出的例子是華僑城旗下的歡樂谷集團2021年3月與西山居文旅簽訂合作協(xié)議，在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”打造《劍網(wǎng)3》主題園區(qū)。此次，旅游景區(qū)與游戲IP的合作，不是簡單的游戲IP授權(quán)給景區(qū)，而是游戲IP方（西山居文旅）深度參與主題園區(qū)的規(guī)劃，參與該片區(qū)的游戲、餐飲、建筑設計和運營。不僅將游戲中的建筑場景落地到線下園區(qū)，而且在園區(qū)娛樂項目的設置上也與游戲中的情節(jié)息息相關。游客可以感受到一種從線上到線下的沉浸式文旅方式，也就是以虛入實的融合；而隨著元宇宙中數(shù)字孿生和虛擬數(shù)字人技術(shù)的成熟和成本降低，在園區(qū)中游戲?qū)嵕坝瓮娴挠慰驮僖詳?shù)字人分身回到線上游戲的虛擬世界，形成由實入虛的再閉環(huán)將是元宇宙技術(shù)邏輯支持下的應然之事。

（二）多維度主體趨勢：文化產(chǎn)業(yè)的參與者將增加虛擬人這一后人類主體

文化產(chǎn)業(yè)的參與主體伴隨著技術(shù)的發(fā)展也在經(jīng)歷一個不斷擴大的過程。最早只有個別被認為具有創(chuàng)作天賦的個別“天才”和藝術(shù)家擁有可以出版、發(fā)表自己作品，從而流通到市場的機會；然后到了社交媒體時代，所有使用智能手機進行網(wǎng)頁瀏覽、在社交媒體上進行日志寫作、編輯、點贊的“足跡”也被視為是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。進入到元宇宙的邏輯視野之后，正如本文在前面所著重分析的，虛擬數(shù)字人的逐漸普及并被廣泛應用到各個場景，使得文化產(chǎn)業(yè)的參與主體又擴大到了偶像型虛擬數(shù)字人、服務型虛擬數(shù)字人以及身份型的虛擬數(shù)字人。

如果我們認為偶像型、服務型虛擬數(shù)字人還帶有明顯的商業(yè)運營痕跡的話，那么身份型數(shù)字人，即與我們自身身份直接對應的元宇宙數(shù)字“代理人”，將代表我們的個人意志在元宇宙中成為行動人。但虛實世界的互動有時并不完全是一個復制式的映射關系，它可能存在著多方位自我實現(xiàn)的“補償”。馬爾庫塞在他那本著名的著作《單向度的人——發(fā)達工業(yè)社會意識形態(tài)研究》中曾經(jīng)指出一個頗具哲學意味的問題：“被管理的個人如何能夠不僅從他們的主人那里而且從他們自身那里解放自身？”[16]這句話用通俗的語言表達就是，如果當個人可以擁有自我表達、自我管理的自由的時候，那么他會選擇如何怎樣的表達？如果我們把現(xiàn)實世界看作是一個因為資源有限而不得不承受限制性束縛的邏輯，那么在元宇宙虛擬世界中，當每一個人都擁有了可以自由表達的數(shù)字人“分身”（avatar）的時候，其主體性表現(xiàn)必然會有另一種不受物理資源限制、不受主流價值規(guī)定的另一種主體邏輯。因此，在元宇宙視野中的文化產(chǎn)業(yè)參與者中，虛擬數(shù)字人尤其是身份型的虛擬數(shù)字人將以“多維度的人”表達個人多樣性的“新主體”。這個新的后人類主體將會如何創(chuàng)造、如何行動、如何做出價值選擇都將是未來元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)邏輯和商業(yè)模式誕生的重要思考起點。

（三）價值鏈重構(gòu)趨勢：文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與消費的界限將進一步模糊

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手游、短視頻、直播、社交媒體等文化產(chǎn)業(yè)的諸多形態(tài)已經(jīng)通過手機終端移至線上，用戶在消費、參與這些數(shù)字文化活動的同時所生產(chǎn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)被視為是具有生產(chǎn)力的“生產(chǎn)資料”，但這些數(shù)據(jù)往往被平臺方所擁有，與用戶自身無關。在元宇宙新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，出現(xiàn)的以NFT為代表的“通證經(jīng)濟”則能實現(xiàn)一旦生成就能確權(quán)的新規(guī)則，將在很大程度上改寫現(xiàn)有的價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)乃至價值分配的模式[17]。

例如在一些開放式的沙盒游戲中，用戶既是游戲平臺的消費者，通過一定數(shù)額的資金投入購買游戲內(nèi)的工具、裝置或設備，又可以通過自己在游戲中的再創(chuàng)造，生產(chǎn)出具有價值的“商品”，出售給其他用戶，從而獲得經(jīng)濟收入，實現(xiàn)作為元宇宙中生產(chǎn)者的身份。2021年引爆元宇宙概念的游戲平臺Roblox，正是這樣的沙盒游戲代表。事實上，早在2004年，華裔女性“鐘安社”就在《第二人生》的游戲中，通過將其購買的游戲虛擬土地進行區(qū)塊劃分、設計三維建筑和風景，進而出租或轉(zhuǎn)賣，而獲利百萬美元，并由此而登上了《時代》雜志封面。

在其他一些帶有區(qū)塊鏈特性的開放式游戲中，甚至所購買的游戲內(nèi)裝備本身都是一個可以交易的數(shù)字資產(chǎn)，通過玩家/用戶在游戲規(guī)則指引下的“再生產(chǎn)”/“再創(chuàng)造”，或者通過用戶間的二手交易，都可以實現(xiàn)價值的增值和轉(zhuǎn)移。不過此類游戲在我國因為對NFT二手交易的管制，還沒有開放。

從本質(zhì)上來說，元宇宙視野下，每一個未來用戶都將是一個直接承載價值生產(chǎn)、流轉(zhuǎn)和價值兌現(xiàn)的“微型企業(yè)”，而其中最為原創(chuàng)的藝術(shù)創(chuàng)作者甚至還能通過智能合約在作品的不斷流轉(zhuǎn)中獲取一定比例的持續(xù)收益。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者與消費者身份的深度重合交疊在元宇宙中將成為常態(tài)，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)濟組織形式的變革，必將牽引價值鏈的重大重構(gòu)，值得我們保持觀察，在未來做進一步的深入探究。

（四）創(chuàng)作資產(chǎn)化趨勢：NFT數(shù)字資產(chǎn)屬性將促進創(chuàng)作者經(jīng)濟及相關素養(yǎng)發(fā)展

創(chuàng)作資產(chǎn)化指的是在元宇宙的技術(shù)邏輯之下，區(qū)塊鏈技術(shù)保障了每一個通過鑄造NFT而上鏈的作品自其誕生之時起，就天然具有了唯一性和流通性，因而每一個在區(qū)塊鏈上以NFT生成的創(chuàng)作在所有權(quán)屬性上是公開、可驗證的，并且通過流通、交易而能直接實現(xiàn)價值的流轉(zhuǎn)，省去了過去文化產(chǎn)業(yè)鏈中的代理、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這就使得所有被創(chuàng)作出來的區(qū)塊鏈上作品本身自帶數(shù)字資產(chǎn)的屬性。

反過來看，正是因為只要在區(qū)塊鏈上鑄造NFT就可以被視為是一種創(chuàng)作，并自帶可交易的資產(chǎn)屬性，這在一方面將因為門檻的降低大大激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情、參與熱情，促進創(chuàng)作者經(jīng)濟[19]（creator economy）的發(fā)展；但另一方面，也因為資產(chǎn)屬性所關聯(lián)的金融內(nèi)涵以及智能合約所關聯(lián)的數(shù)字技術(shù)內(nèi)涵，對大眾的金融素養(yǎng)、數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)也提出了更高的要求。我們國家暫時禁止NFT的二手交易，正是考慮到在國民金融素養(yǎng)尚未成熟的階段，全然放開數(shù)字資產(chǎn)的二手交易，將導致投機泡沫等金融風險。但NFT所具有的天然確權(quán)屬性，對于激勵民眾加入到文化產(chǎn)業(yè)的多元創(chuàng)作，吸引創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，激活做大文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造全新的文化經(jīng)濟/創(chuàng)作者經(jīng)濟模式以及開發(fā)全新的NFT營銷和商業(yè)模式具有重要意義。

創(chuàng)作資產(chǎn)化的趨勢是元宇宙原生的、與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟具有顯著區(qū)別的一個重要演化進程。在當下的歷史條件中，其誕生雖勢必同時帶來機遇與風險，卻是一股在全球范圍內(nèi)改變現(xiàn)有文化經(jīng)濟形態(tài)的重要力量和趨勢。在面對這股大趨勢帶來的挑戰(zhàn)時，從小加強國民的金融素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)素養(yǎng)將是時代要求。與此同時，不少國家也在積極探索規(guī)范新的以加密貨幣為交易手段的金融制度①例如：2022年6月8日，日本宣布頒布世界首個穩(wěn)定幣法案。，來預防系統(tǒng)性的金融風險②例如：2022年5月，穩(wěn)定幣Terra崩盤事件。。

（五）超文化化趨勢：文化產(chǎn)業(yè)將成為很多其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的基礎設施

文化產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)的不斷演進，而呈現(xiàn)出范圍不斷擴大的趨勢，從最初最狹義的文化內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，擴大到與商品品牌營銷相關的廣告、設計等現(xiàn)代服務性行業(yè)，再到數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)所囊括的手游、直播、短視頻、各種類型的社交媒體等，文化產(chǎn)業(yè)的外延正越來越以一種彌漫的方式覆蓋到我們生活的方方面面。安德雷亞斯.萊克維茨在他那本獲獎的社會學著作《獨異性社會：現(xiàn)代的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》[18]中就曾指出正是因為我們每一個都追求獨特性和個性化，以至于我們生活的方方面面在破除規(guī)范性的單一功能之后，都被“文化化”了。

進入元宇宙之后，這種文化化的進程還將進一步挺進到虛擬世界以及那些原本被認為離文化的“浪漫主義”屬性最遠的行業(yè)。正如我們在上文論述的，服務型虛擬數(shù)字人的應用已經(jīng)滲入到銀行、醫(yī)療、教育、導覽等行業(yè)，開始初步的適用探索。這些已經(jīng)在使用的服務型虛擬數(shù)字人的人物形象、身份設定、角色性格都與文化息息相關，而虛擬世界的界面設計和場景設定更是帶著很強的文化創(chuàng)意屬性。如果我們認同元宇宙的根本本質(zhì)是虛實融合，而不是簡單的虛擬世界的鏡像映射，那么創(chuàng)意、創(chuàng)造的部分就不可避免。

隨著越來越多的產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進入到虛實互融階段的時候，將一切虛擬化而形成的“超文化”的文化產(chǎn)業(yè)將在未來成為所有產(chǎn)業(yè)進入虛擬世界的基礎設施，目前這一點已經(jīng)較為清晰地體現(xiàn)在像Roblox、《我的世界》、《堡壘之夜》等開放性游戲當中。人們在這些游戲中開演唱會、畢業(yè)典禮以及學術(shù)會議，使得游戲成為虛擬空間中承載現(xiàn)實世界真實事件的發(fā)生的場所。隨著數(shù)字化和虛擬化進程的加速，未來所有的產(chǎn)業(yè)都將與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關聯(lián)，文化產(chǎn)業(yè)除了保留其最核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之外，也將為所有產(chǎn)業(yè)服務。這必將催生龐大的就業(yè)群體，以及對文化產(chǎn)業(yè)概念的全新界定，繼而產(chǎn)生全新的文化產(chǎn)業(yè)運作模式。

四、元宇宙視野下文化產(chǎn)業(yè)的新模式

去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)帶來了互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的轉(zhuǎn)變，除了直接誕生各種文化產(chǎn)業(yè)獨立新業(yè)態(tài)之外，在整個文化經(jīng)濟的生態(tài)生成邏輯層面也將發(fā)生一些重要的發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。這些正在出現(xiàn)的新模式建立在新平臺、新硬件和新社群的基礎之上，雖然現(xiàn)階段還未必成熟，但為元宇宙文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展提示了新的方向。

（一）游戲為文化產(chǎn)業(yè)整合提供新平臺

元宇宙概念在2021年的重新點燃與游戲平臺Roblox的成功上市密切相關。因此，不管是否認同元宇宙意味著未來人類生存虛實融合的終極想象，研究者通常會認為元宇宙與游戲產(chǎn)業(yè)的進化發(fā)展息息相關。長期以來，不管是什么形式的游戲，街機游戲、主機游戲、互聯(lián)網(wǎng)游戲或者是手游，最基本的經(jīng)濟邏輯是由游戲制作、發(fā)行方提供內(nèi)容、渠道以及規(guī)則，玩家則通過購買游戲機器設備或游戲中的虛擬服裝、虛擬皮膚或裝備來參與游戲，繼而完成游戲生產(chǎn)與消費的經(jīng)濟閉環(huán)。然而，隨著開放式游戲和區(qū)塊鏈游戲的出現(xiàn)，新的價值循環(huán)邏輯和經(jīng)濟系統(tǒng)的出現(xiàn)，打破了游戲產(chǎn)業(yè)原本簡單的生產(chǎn)—消費閉環(huán)模式。例如，Roblox作為游戲平臺，上面大多數(shù)的游戲內(nèi)容是由玩家自己創(chuàng)造的。平臺主要角色是為玩家提供基本的生產(chǎn)性道具、編程工具等，玩家通過購買游戲代幣Robox來支付其必須的基礎性消費，與游戲平臺方發(fā)生第一重經(jīng)濟上的交易關系；但接下來，他們開發(fā)完自己的游戲/體驗之后，開放給平臺上的其他玩家，如果其他玩家愿意支付平臺代幣來購買游戲體驗/服務，那么創(chuàng)造游戲體驗的玩家則可以贏取代幣，實現(xiàn)了平臺內(nèi)的第二重交易關系；根據(jù)平臺制定的規(guī)則，當玩家積累的游戲代幣到了一定數(shù)量的時候，就可以與平臺進行代幣與法幣之間的兌換，也就是說玩家可以將自己達到規(guī)則要求的代幣賣給平臺方，賺取現(xiàn)實生活中可用的法幣，這就形成了游戲平臺上第三重的交易關系。這三重交易關系構(gòu)成了一個相較于之前游戲單向購買鏈復雜得多的經(jīng)濟系統(tǒng)，并同時關聯(lián)了虛實兩個經(jīng)濟空間。而這或許還不是Roblox這樣的開放式游戲平臺經(jīng)濟邏輯的全部，其經(jīng)營者還在積極嘗試在游戲上開拓教育業(yè)務、音樂業(yè)務來拓展營收來源。這意味著游戲平臺通過前期的PTE（play-toearn）“玩賺”模式積累了相當數(shù)量的游戲玩家之后，成為新的流量入口和玩家社區(qū)平臺，從而可以在其上整合文化產(chǎn)業(yè)其他類別的業(yè)務。由此，游戲平臺不僅僅是各種不同玩家/創(chuàng)作者游戲體驗匯聚的平臺，更是多品類文化產(chǎn)業(yè)的聚合平臺。

而這個模式，在開放式的區(qū)塊鏈游戲（簡稱“鏈游”）上可能體現(xiàn)得更為明顯。例如，在國外風行的Decentraland，Minecraft，The Sandbox等有名的開放式鏈游上，游戲上的很多物件包括土地都是NFT化的，它們本身就是資產(chǎn)性質(zhì)，是具有可交易性的數(shù)字資產(chǎn)。2022年1月，三星在Decentraland上購買了一塊虛擬土地，被指為Decentraland上最大的品牌土地收購案之一，用以建設其第一家全球虛擬旗艦店“Samsung 837X”。三星在這家虛擬旗艦店中，開設了“連接劇院”和“可持續(xù)發(fā)展森林”項目，為顧客/玩家提供數(shù)字世界的冒險體驗，顧客/玩家通過做任務贏取837X NFT勛章。與此同時，三星在新手機系列中內(nèi)置了原生的加密錢包，可存放NFT勛章或其他NFT產(chǎn)品；在其高端電視產(chǎn)品中內(nèi)置了NFT整合平臺，用戶可以在這些三星的終端設備上直接收藏、瀏覽、購買NFT藝術(shù)品。由此，借助鏈游平臺和自身的智能終端產(chǎn)品，三星實現(xiàn)其虛實互融元宇宙經(jīng)濟的基礎布局。

（二）VR/AR等硬件端將逐步開啟文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)新入口

VR頭顯，A R眼鏡等硬件設備被視為給人帶來元宇宙虛實融合感知體驗的重要橋梁載體。雖然VR/AR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)，尤其是沉浸式的VR頭顯一體機的開發(fā)長期以來都處于理論可行、但佩戴不適的現(xiàn)實中，但2020年Facebook發(fā)布了Oculus Quest2之后，其可使用性出現(xiàn)了明顯的扭轉(zhuǎn)。Quest2在2021年的銷量預計為700萬臺，而截至2021年年底，根據(jù)其芯片供應商高通負責人[19]的數(shù)據(jù)，2021年11月Quest2的銷量就已達到1000萬臺，達到了Meta創(chuàng)始人扎克伯格此前所宣稱VR生態(tài)的奇點[20]。而在中國市場，在字節(jié)跳動向Pico導入資源和渠道之后，2022年春節(jié)，Pico Neo3系列VR一體機實現(xiàn)了2倍CPU和GPU性能升級，6倍分辨率提升以及11倍AI性能提升，全渠道銷量相較于2021年同期增長了32倍，在全球市場來看，成為繼Oculus龍頭之后排名第二，全國排名第一的VR頭顯設備。

VR一體機銷量的增長，為其生態(tài)內(nèi)容的持續(xù)拓展、創(chuàng)作提供了平臺機會，而VR內(nèi)容的持續(xù)增長又能反向促進VR硬件端的銷量增長，從而形成良性循環(huán)。Meta在Oculus上開發(fā)了Horizon Worlds社群平臺，玩家可以通過自己設計的化身（avatar）登陸上去，與不同的玩家在Horizon Worlds上開會、聚會。2022年4月扎克伯格親自登陸上Horizon Worlds，與幾位自由創(chuàng)作者探討如何開發(fā)新工具，以幫助平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者們實現(xiàn)獲利[21]。而字節(jié)跳動則通過向Pico平臺界面持續(xù)導入多樣化的應用程序來豐富內(nèi)容生態(tài)。除了VR游戲之外，Pico中的可選項還出現(xiàn)了跳舞、健身等適合全民的熱門互動應用，另外還導入了視頻、觀影、聽音樂、購物等串流服務，也就是所謂的帶著VR頭顯直接進入網(wǎng)絡世界，將二維屏幕顯示3D化的嘗試。由于爆款VR原生游戲的開發(fā)成本較高，頭部熱門游戲基本被Oculus內(nèi)容生態(tài)壟斷，因此目前的Pico主打輕量級、低門檻的游戲內(nèi)容，并同時大力發(fā)展視頻觀看、平臺社交等功能。

不過，要想從硬件端發(fā)力重新構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)版圖，并不是一件一蹴而就的事情。近期Pico的組織架構(gòu)調(diào)整消息傳出，有在收益尚不達預期的VR部門進行裁員的考量，其母公司字節(jié)跳動可能會在當下考慮轉(zhuǎn)向發(fā)展XR的業(yè)務。個體互聯(lián)網(wǎng)大廠公司的戰(zhàn)略調(diào)整，也正說明了元宇宙議題發(fā)展的長期性、曲折性，但這并不改變其在本質(zhì)上重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的邏輯。VR頭顯、AR眼鏡、XR等硬件設備，是對現(xiàn)有智能手機設備的補充，何時會達到完全的替代性的臨界點，目前暫未可知。但這些新的更為智能化的、融合虛實兩界的終端設備，勢必會隨著技術(shù)的發(fā)展而一點點地蠶食既有的以智能手機為終端的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，成為未來3D化或多重現(xiàn)實版的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)的新入口，從而在元宇宙虛實融合的維度上改寫現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)格局、運營模式以及利益分享模式。

（三）NFT創(chuàng)作者開創(chuàng)新的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)聚合生態(tài)

在過去的文化產(chǎn)業(yè)基本模式中，創(chuàng)作者作為整個產(chǎn)業(yè)中的原創(chuàng)環(huán)節(jié)雖很重要，但在商業(yè)模式上很難擁有價值分享、產(chǎn)業(yè)導向的話語權(quán)。因為作品進入市場能否成功以及能獲得多大的經(jīng)濟收益，除了需要作品有良好的創(chuàng)意、品質(zhì)，還非常依靠傳播渠道、市場營銷和各種分發(fā)機制。因此，文化產(chǎn)業(yè)就其原創(chuàng)的文化價值而言雖依賴于創(chuàng)作者的才華和受眾的認知，但就其作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值而言，則比較重度地依賴資本以及中介機構(gòu)。

然而，與元宇宙底層區(qū)塊鏈邏輯相關聯(lián)的NFT技術(shù)所支持的創(chuàng)作者經(jīng)濟則有可能顛覆這種模式。除了我們在上文所分析的NFT創(chuàng)作者借由智能合約直接擁有版權(quán)以及每一次NFT藝術(shù)品/IP作品交易獲得收益分成的新分配模式之外，系列化的NFT（PFP NFT）創(chuàng)作者/開發(fā)團隊還可以通過培育社群，將NFT創(chuàng)作IP化，利用知名度與流量形成自己的市場號召力和產(chǎn)業(yè)聚合的話語權(quán)。此時，資本依然重要，但資本無法再通過買斷版權(quán)的方式將創(chuàng)作者分離出持續(xù)獲利的產(chǎn)業(yè)版圖，反而是創(chuàng)作者/團隊依仗龐大的核心社群、粉絲群體以及自持的NFT 化的IP核心資產(chǎn)，擁有和金融資本合作的話語權(quán)，從而開創(chuàng)出產(chǎn)業(yè)集聚的新模式。

最值得關注的一個例子就是目前全網(wǎng)具有最高聲譽度、被稱為“NFT之王”的無聊猿（BAYC）系列借助成功的IP運作而多樣化擴展產(chǎn)業(yè)版圖的實踐。無聊猿背后團隊Yuga Labs最早的兩位創(chuàng)始人Greg Solano和Wylie Aronow，2017年通過加密貨幣進入了元宇宙世界，在看到NFT藝術(shù)頭像IP鼻祖——加密朋克（Cryptopunks）巨大成功之后，也萌生了創(chuàng)造自己的PFP NFT（IP系列作品）的想法。他們于2021年3月發(fā)布了第一個系列作品，即無聊猿（Bored Ape Yacht Club）系列，包括了10000個各種穿搭各異的猿猴頭像，最初的價格是0.08ETH（以太幣），約合200美元一個，在一周內(nèi)售罄。在NFT收藏領域的大藏家Pranksy為無聊猿系列做宣傳之后，國內(nèi)外名人明星也加入收藏陣營，包括籃球明星庫里、流行歌星賈斯汀比伯、周杰倫等，無聊猿的價格一路飆升。短短一年時間，截止到2022年5月6日，無聊猿系列NFT的地板價（該系列最低價）漲了1837倍，達到了147ETH[22]。無聊猿系列能取得如此大的成功，除了有名人加持之外，關鍵在于Yuga Labs創(chuàng)造了NFT IP的全新運營方法。

不同于加密朋克等其他早期的NFT系列，無聊猿系列的收藏者擁有IP版權(quán)以及對所擁有的無聊猿頭像進行二創(chuàng)的權(quán)利，這就為無聊猿IP的商業(yè)化和大眾化出圈打通了通路。例如本文前面所提到的，阿迪達斯購買了#8774號頭像，將其穿上帶有阿迪達斯logo的衣服，進行品牌產(chǎn)品的宣傳；2022年4月，國內(nèi)體育用品龍頭李寧則通過IP授權(quán)與#4102號頭像合作，讓其成為位于北京三里屯快閃店“無聊猿潮流運動俱樂部”的主理人，代理品牌形象，同時開發(fā)了一系列的周邊產(chǎn)品。這些大品牌的聯(lián)名商業(yè)合作都為無聊猿IP搶占了很大的市場認知。在無聊猿整個NFT系列作品獲得巨大升值之后，Yuga Labs開始拓展他們的產(chǎn)業(yè)版圖。他們不僅收購了Cryptopunks（加密朋克）IP，而且還創(chuàng)造了10000個無聊猿的寵物同伴NFT系列——無聊猿犬舍俱樂部（Bored Ape kennel Club，BAKC），免費投送給無聊猿10000個NFT的持有者；然后繼續(xù)開發(fā)了變異猿系列（Mutant Ape Yacht Club，MAYC）20000個NFT，其中10000個送給原有無聊猿持有者，另10000個以每個3ETH的價格出售，一小時售罄，為團隊即刻獲得了9600萬美元的收入。接下來，Yuga Labs開始發(fā)行自己的原生代幣Ape Coin（APE）并著手打造自己的元宇宙項目Otherside，其中就包括了20萬個土地NFT的出售，一半已經(jīng)在2022年4月售出[23]。2022年3月，憑借著越來越豐富的IP聚合、故事線索與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形塑，Yuga Labs獲得了4.5億美元的融資，估值達到了40億美元。由此，Yuga Labs初步實現(xiàn)了它從一個NFT IP系列頭像作品的創(chuàng)作者到一個元宇宙生態(tài)化文化產(chǎn)業(yè)項目Otherside的操盤者。在這個獨特的以無聊猿為主角而又擁有不斷可衍生配角的元宇宙中，商業(yè)和產(chǎn)業(yè)的演化似乎擁有無限可能。

五、總結(jié)

元宇宙概念從2021年成為科技界、產(chǎn)業(yè)界、資本界以及學界的焦點以來，在全社會引發(fā)了一場空前的參與、介入、討論、研究的熱潮。本文從元宇宙跨界的學術(shù)研究文獻出發(fā)，在總結(jié)了幾種主要認知元宇宙的角度和觀點的同時，提煉出元宇宙帶來社會、文明全方位變革趨勢的核心技術(shù)構(gòu)件。正是建立在對元宇宙變革核心本質(zhì)進行提煉的認知之上，本文先著重歸納總結(jié)了由此帶來的NFT化的文化產(chǎn)業(yè)和虛擬數(shù)字人文化產(chǎn)業(yè)兩大元宇宙文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，然后分析了元宇宙技術(shù)變革所帶來的產(chǎn)業(yè)演變的五大重要趨勢以及三大文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展新模式。

其中關于NFT作為數(shù)字資產(chǎn)的二次交易部分，在我國目前還處于一個被限制的階段，本文并沒有就此回避，而是以全球范圍為尺度，觀察、總結(jié)了元宇宙視野能夠為文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、趨勢、模式演化帶來怎樣的新可能。這些變革的具體實踐作為國外政經(jīng)語境下的原生形式，在我國未必能夠完全復制。但是其底層邏輯的演變是本質(zhì)性的、革命性的，不容被忽視。2023年1月1日由中國技術(shù)交易所、中國文物交流中心、華版數(shù)字版權(quán)服務中心聯(lián)合推出的“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺”作為國內(nèi)首個合規(guī)的數(shù)字資產(chǎn)二次交易平臺上線，則是一個重要的轉(zhuǎn)折信號，為元宇宙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大提供了更廣闊、合規(guī)的可能。相信不久的將來，在未來技術(shù)不斷發(fā)展和新實踐經(jīng)驗不斷總結(jié)的成熟條件下，我國也會出現(xiàn)越來越多的與國外前沿實踐邏輯相通但形式有異的典范性元宇宙文化產(chǎn)業(yè)演進項目，激發(fā)個體和企業(yè)的創(chuàng)作熱情、投資熱情，從而找到促進我國數(shù)字經(jīng)濟大發(fā)展、大繁榮的中國式現(xiàn)代化之路。