或回歸鄉(xiāng)土，來一場自然之旅，或著一身漢服，打卡“國潮”氛圍拉滿的文化街區(qū)，這樣的場景成為文化旅游消費的新趨勢。隨著人民生活水平的提高，人民群眾對美好生活的向往內涵更豐富，促使文化旅游從以往“景點觀光”的單一層面晉升為挖掘更加深刻的內心感受和文化傳承。文化浸潤經(jīng)濟，不僅弘揚了中華民族文化多樣性，而且提升了文化自信心與民族自豪感，數(shù)字化創(chuàng)新敘事方式凝聚消費者形成可持續(xù)消費的廣泛共識，幫助人們選擇更可持續(xù)的生活和生產(chǎn)方式。

生態(tài)游、鄉(xiāng)村游實現(xiàn)人與自然的深度鏈接?！俺鞘刑珦頂D，不如去村里”。攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”期間鄉(xiāng)村游的整體訂單規(guī)模已經(jīng)恢復到2019年同期的137%。鄉(xiāng)村游不僅能欣賞美景、放松心情，還能體驗農(nóng)耕、采摘、民俗等人文活動，讓人們在親近鄉(xiāng)土自然的過程中無形地提升環(huán)境保護和文化保護的意識。另外，旅游也給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來就業(yè)增長和經(jīng)濟增長，助推鄉(xiāng)村振興。

多元人文活動提升民族文化認同感。擁有豐富歷史文化和民族內涵的各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），正在緊密銜接文化激活之法。2023年冬季，哈爾濱旅游火爆出圈，鄂倫春族、赫哲族、鄂溫克族，以往連本地人都鮮有所見的邊疆各民族，借著這次旅游熱潮走上中央大街，曬漂亮的民族服飾，展示非遺技藝，讓各民族游客在旅游中進行文化交往、情感交融。

優(yōu)質文化IP拉動文創(chuàng)產(chǎn)品消費增長。從故宮到唐宮夜宴，從三星堆到敦煌，從漫威到迪士尼，文化IP衍生的產(chǎn)品滿足消費者的精神需求，成為市場炙手可熱的社交及營銷密碼。以服飾為例，馬面裙等各類“新中式”服裝持續(xù)走俏的背后，是傳統(tǒng)文化元素通過新設計、新表達不斷融入現(xiàn)代生活方式的表現(xiàn)。商務部3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1—2月，國貨“潮品”馬面裙網(wǎng)絡零售額增長6.3倍。

數(shù)字展覽構建可持續(xù)發(fā)展的敘事體系。越來越多的博物館、美術館利用新科技創(chuàng)新敘事表達。游客可以通過手機程序實現(xiàn)“云”旅游，極大降低了旅游成本和旅途中的碳排放。此外，越來越多的藝術展覽納入環(huán)保、生物多樣性保護主題，故宮博物院通過數(shù)字技術模擬出古代皇宮中的園林景觀，展現(xiàn)出人與自然和諧相處的理念，引導游客思考如何在現(xiàn)代社會中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

編輯|李思楚sichu.li@wtoguide.net