胡 駿

【關鍵字】戲曲文化；廣電行業(yè)；守正創(chuàng)新

“文化興國運興，文化強民族強?！睆狞h的十九大報告提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，到黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，我國文化建設的內涵不斷豐富，要求不斷深化。堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。

在世界戲劇文化中，中國戲曲以綜合性、虛擬性和程式性的獨特藝術特征，傳遞著中華民族堅守民族氣節(jié)、堅持懲惡揚善等精神特質，散發(fā)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。[1]2021 年，中央宣傳部印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》，部署當前傳承發(fā)展工作，強調要從記憶、傳承、創(chuàng)新、傳播四個方面齊發(fā)力。為積極響應政策，江蘇省廣播電視總臺參與主辦、江蘇文藝廣播參與承辦，推出以弘揚中國傳統(tǒng)戲曲文化為核心的戲曲研學創(chuàng)演比賽《2023 全球網(wǎng)友戲迷大賽》，旨在充分整合戲曲優(yōu)質資源，通過網(wǎng)友戲迷大賽進一步促進戲曲的傳播與傳承，展示戲曲文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的最新成果。同時每年舉辦《江蘇中秋戲曲晚會》，該晚會于2007 年首次推出，2023 年是第十七屆，一直以來，以弘揚傳統(tǒng)藝術為宗旨，已經(jīng)成為一年一度的高水準戲曲盛會。廣電行業(yè)在戲曲領域不斷深挖，推陳出新，傳承中國傳統(tǒng)戲曲文化，創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，對探索我國戲曲文化的發(fā)展具有重要意義。

一、純線上競演新模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化開拓了無限的疆域，讓廣大網(wǎng)友能夠通過更便捷和更經(jīng)濟的方式接觸戲曲、愛上戲曲。如今，許多視頻平臺上都活躍著實力派票友，一部手機、一支話筒，便能叱咤梨園，他們沒有專業(yè)背景，憑借純粹的熱愛而不遺余力地傳承與弘揚戲曲藝術。當下年輕受眾群體多集中在自媒體平臺，讓傳統(tǒng)戲曲文化與年輕一代的距離不再遙遠，讓戲曲融入日常中“活起來”，可以感受，可以體味。同時，互聯(lián)網(wǎng)端的戲曲傳播從形式上更加符合現(xiàn)代的傳播語境，能夠打破舊有“門檻”，滿足受眾的好奇心理，從而獲得持續(xù)關注。[2]

為吸引廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶、各年齡群體對中華戲曲藝術的關注，本屆大賽以江蘇廣電總臺全媒體平臺和抖音平臺為主要傳播載體，為各位網(wǎng)友戲迷提供展示自我、弘揚傳統(tǒng)文化的全方位舞臺。與以往戲曲類比賽著重線下演出、觀看為主不同，《2023全球網(wǎng)友戲迷大賽》采用純線上競演新模式，這一競演模式不僅在戲曲類比賽里具有創(chuàng)新性，而且對年輕受眾頗具吸引力。參賽作品內容中也處處體現(xiàn)著融通古今的創(chuàng)新理念。自啟動以來，大賽吸引了無數(shù)網(wǎng)友的熱烈參與，僅一個月時間，全網(wǎng)點擊量破千萬，收到了上萬件優(yōu)秀作品，涵蓋23 個戲曲劇種。本次大賽不僅僅是一場競技，更是一個屬于所有戲迷的盛大節(jié)日。

二、新媒體科技助力

目前，江蘇中秋戲曲晚會已走出劇場，登上衛(wèi)視熒屏，主創(chuàng)團隊在創(chuàng)作之初，就以努力實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為目標，用極富特色的形式創(chuàng)新戲曲藝術。各屆晚會努力呈現(xiàn)高品質戲曲舞臺藝術，結合舞臺聲光電等技術手段，營造出團圓祥和、時代美好的氛圍。有的采用現(xiàn)場錄制與攝影棚外景拍攝相結合，突破傳統(tǒng)戲曲的觀演關系，頂機位與航拍、升格等主流攝影手段相結合，并首次使用360 度自由視角環(huán)拍技術；有的運用自由視角攝影系統(tǒng)“去舞美化”舞臺設計等，讓戲曲名家的表演呈現(xiàn)出虛實結合、美輪美奐的電影級質感，尤其是武戲畫面做到了360 度無死角，把張力十足的動作瞬間定格，非常酷炫。

科技手段融合傳統(tǒng)文化，打破傳統(tǒng)戲曲節(jié)目視聽界限，放大戲曲藝術的魅力和美感，晚會在各個環(huán)節(jié)的全面創(chuàng)新讓傳統(tǒng)戲曲節(jié)目火爆“出圈”。當前，從涵蓋各個劇種與名家代表作的“像音像”工程，到游戲虛擬人物演繹京劇經(jīng)典唱段，再到晚會里真人表演搭載全息背景的視覺震撼，“戲曲+ 科技”已有各種有益嘗試。然而這還不夠，要想真正實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，不但要以科技為手段，也要以科技思維拓寬戲曲藝術的傳承發(fā)展可能性。

三、融媒體多維傳播

精準掌握并充分利用融媒體傳播規(guī)律，因勢利導推動節(jié)目的口碑式傳播，已成為傳媒界共識。而融媒體傳播就是要緊密結合當前信息傳播趨勢，打通各個媒體間的傳播渠道壁壘，從傳統(tǒng)的單向、一對多傳播模式轉為雙向、多對多傳播模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代最大化提升傳播效果。隨著數(shù)字化與信息化時代傳播媒介的發(fā)展，新媒體平臺在戲曲文化傳承中所扮演的角色愈發(fā)重要。相較于傳統(tǒng)的會展渠道、書本知識普及等文化宣傳方式，利用自媒體平臺的傳播優(yōu)勢，借直播模式與短視頻行業(yè)火熱現(xiàn)狀的“東風”推廣戲曲，無疑可以做到與當下的互聯(lián)網(wǎng)受眾有效對接。

《江蘇中秋戲曲晚會》雖然是一場戲曲盛會，但是其宣發(fā)傳播渠道并不只限于江蘇衛(wèi)視頻道、綜藝頻道、教育頻道、國際頻道、文藝廣播等傳統(tǒng)電視、廣播，而是采用臺網(wǎng)結合的融媒體傳播方式，在荔枝新聞、我蘇、大藍鯨等客戶端以及微博、抖音、快手、視頻號等網(wǎng)絡平臺造勢宣傳，最終獲得傳播佳績，形成集廣播電視、網(wǎng)站、移動客戶端于一體的全媒體廣電傳播矩陣。

晚會還運用現(xiàn)代技術手段，實現(xiàn)大小屏交互的現(xiàn)代傳播特點，讓觀眾不僅可以在電視上欣賞70 分鐘的視聽盛宴，還可以通過短視頻的方式回看每一段精彩的節(jié)目表演，并參與網(wǎng)上評論，大屏端和小屏端相互結合進行的高密度傳播，老票友大呼過癮，年輕人眼前一亮。2023 年《江蘇中秋戲曲晚會》播出后引發(fā)熱烈反響，截至播出后次日，微博話題#江蘇中秋戲曲晚會# 總閱讀量破1.3 億，討論量超3.8 萬，在新媒體矩陣等平臺的直播觀看人數(shù)及預告片、拆條的播量總計超1500 萬，晚會短視頻在微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、視頻號等多平臺熱度飆升。# 江蘇中秋戲曲晚會# 微博話題累計閱讀達1.3 億次；晚會播出的同時，# 戲曲武戲把三星堆歷史演活了#、# 中秋節(jié)教師節(jié)在戲曲晚會上適配了#等話題引發(fā)網(wǎng)友熱議；晚會短視頻在微博、抖音、視頻號等平臺熱度飆升，專家、學者和戲迷也紛紛發(fā)表評論盛贊江蘇中秋戲曲晚會，對晚會予以高度評價。

四、總結

江蘇省廣播電視總臺一直致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，一年一度的《江蘇中秋戲曲晚會》已成為省內高水準戲曲藝術盛會，首度嶄露頭角的《2023 全球網(wǎng)友戲迷大賽》也收獲一致好評。江蘇文藝廣播也曾多次舉辦聚焦于戲曲的文化活動，受到了全球范圍內各年齡段戲迷朋友的歡迎，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上掀起最炫“戲曲風”。中國傳統(tǒng)戲曲文化在廣電的傳承與創(chuàng)新道路上，《江蘇中秋戲曲晚會》《2023 全球網(wǎng)友戲迷大賽》將中國傳統(tǒng)戲曲文化、現(xiàn)代科技與新媒體平臺進行深度融合，并以受眾喜聞樂見的方式進行呈現(xiàn)，推動中國傳統(tǒng)戲曲文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

在未來的戲曲探索道路上，要堅持古為今用、推陳出新，按照創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的要求，推動文化藝術創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。