湛澤梅

高品質(zhì)和稀缺性的協(xié)同，讓老酒消費(fèi)走勢(shì)形成越發(fā)穩(wěn)固的“慢牛”曲線。1月17日，京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì)，基于京東超市消費(fèi)數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查及中國酒業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，推出《2024年京東超市陳年老酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從陳年老酒市場(chǎng)、用戶結(jié)構(gòu)及消費(fèi)偏好等維度，解讀老酒市場(chǎng)的能量密碼。

報(bào)告顯示，國內(nèi)陳年老酒交易市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元，未來5年有望突破1500億元。近10年來，陳年老酒交易市場(chǎng)成交額增速基本保持在20%左右，2020年至2022年略有下滑，2023年增速回升。單瓶?jī)r(jià)格方面，大部分知名品牌陳年老酒價(jià)格整體呈上漲趨勢(shì)。其中，1991年飛天茅臺(tái)10年內(nèi)價(jià)格上漲約720%，備受矚目。

從用戶結(jié)構(gòu)看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費(fèi)的核心力量。從消費(fèi)者性別看，86%的陳年老酒消費(fèi)者為男性，是這一市場(chǎng)的絕對(duì)主力軍。從區(qū)域看，購買陳年老酒的消費(fèi)者中，19%為廣東人、15%來自北京、14%為浙江人。

在消費(fèi)偏好上，陳年老酒消費(fèi)者購買習(xí)慣呈現(xiàn)穩(wěn)定性和忠誠性，25%的消費(fèi)者購買老酒2次以上。

從產(chǎn)品來看，醬香型老酒成交額占比55%，濃香型占比25%。2000年后的陳年老酒最受歡迎，成交額占比超過四成。1000-5000元價(jià)格帶產(chǎn)品是消費(fèi)者首選價(jià)位，消費(fèi)金額均值為3854元。

從品牌看，京東超市消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)陳年老酒最受消費(fèi)者喜愛，成交額占總成交額的43%，位列第二的瀘州老窖成交額占比為16%，郎酒占比13%，五糧液為12%。