名人效應(yīng)對(duì)微博公益?zhèn)鞑バЧ挠绊懷芯?/h1>
2024-05-06 16:54:53許馨予
中國(guó)地市報(bào)人 2024年2期
許馨予
目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以微博為媒介的公益?zhèn)鞑シ绞揭呀?jīng)走過(guò)了十余年，這一模式在一定程度上推動(dòng)了“全民公益”這一思想的傳播，從而也帶動(dòng)了“輕公益”這一嶄新的公益觀念的普及與發(fā)展；并且也在一定程度上改善了社會(huì)公益事業(yè)的形象，提高了社會(huì)公眾的信任度。與此同時(shí)，公益活動(dòng)已不再是“有錢(qián)人的專(zhuān)屬”，而是人人皆可參與、逐漸成為一個(gè)熱門(mén)話題和社會(huì)發(fā)展不可或缺的一部分。在微博的公益?zhèn)鞑ブ?，名人效?yīng)也發(fā)揮了很大的作用，促進(jìn)了公眾對(duì)公益的認(rèn)知和接受。
一、名人微博在公益?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì)
（一）名人微博增大了公益?zhèn)鞑サ姆秶?/h3>
美國(guó)的著名心理學(xué)家斯坦利·米爾格蘭姆于1967年提出了六度分隔的理論，在他看來(lái)，在這個(gè)世界上的任意六個(gè)人可以將互不相干的兩個(gè)人連接起來(lái)。像微博這種虛擬的平臺(tái)每個(gè)人都是一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，每個(gè)人都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，因此，點(diǎn)與點(diǎn)相互交錯(cuò)組成了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)可以延伸到整個(gè)世界。一個(gè)具有一定影響力的名人在微博上發(fā)布一條消息，它會(huì)像雪球一樣迅速地向四周擴(kuò)散，形成一種“裂變”現(xiàn)象，這正好符合了“六度分隔”的理論。
某知名藝人曾在微博上發(fā)布了一條長(zhǎng)微博，幫助一名兩個(gè)月大的女?huà)牖I款，該女?huà)氡稽S鼠狼咬傷，傷勢(shì)很重，但是她的家庭并不富裕無(wú)法進(jìn)行治療。在這條微博發(fā)布后不久，就籌集到了將近17萬(wàn)元善款，挽救了嬰兒。名人參與到微博公益當(dāng)中，公益活動(dòng)的理念也會(huì)飛速傳播從而也更具影響力。
（二）名人是社會(huì)公益?zhèn)鞑サ妮浾搶?dǎo)向
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是美國(guó)著名的傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德等人所提出的二級(jí)傳播的理論，它指的是在群體中扮演著進(jìn)行過(guò)濾信息的身份，他們將信息傳遞給大眾，并且將這些信息進(jìn)行了過(guò)濾之后再傳遞給其他人。在微博上擁有著龐大關(guān)注量的娛樂(lè)圈內(nèi)名人等公眾人物，無(wú)疑是具有巨大影響力的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，同時(shí)也是微博上進(jìn)行信息擴(kuò)散的一個(gè)重要“節(jié)點(diǎn)”，他們所發(fā)表的消息成為二級(jí)傳播的起始點(diǎn)，再由他們的粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)限擴(kuò)大此消息的受眾，從而產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力。
二、名人微博在公益活動(dòng)傳播中的效果
（一）認(rèn)知方面：培養(yǎng)公益思想
從認(rèn)知的角度來(lái)看，讓大眾樹(shù)立起人人都能進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)的思想是名人微博的一個(gè)重要功能，鼓勵(lì)他們意識(shí)到普通平凡的我們同樣能盡自己的一份綿薄之力來(lái)為社會(huì)上有需要的人做些力所能及的小事，進(jìn)行慈善與公益事業(yè)并非是有錢(qián)人的專(zhuān)屬，社會(huì)大眾的公益價(jià)值觀所產(chǎn)生潛移默化的影響就是在名人微博公益?zhèn)鞑ニ@得的一次次成功中實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)調(diào)查可以看出，82.56%的網(wǎng)民對(duì)微博公益的宣傳有一定的了解，超過(guò)65%的網(wǎng)民稱(chēng)有時(shí)會(huì)在微博上對(duì)自己所看到的公益內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論，很少或者從不轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)約占四分之一。名人微博因其知名度與社會(huì)認(rèn)同度，對(duì)鼓勵(lì)大眾參與到公益事業(yè)中有著不可或缺的作用。
（二）態(tài)度方面：提高社會(huì)認(rèn)同
有一定影響力的用戶(hù)在發(fā)布公益消息時(shí)都會(huì)配上相應(yīng)的圖片，并且選擇將其進(jìn)行置頂，這就對(duì)大眾視覺(jué)和精神上產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。通過(guò)調(diào)查結(jié)果可以看出，20.91%的受訪者表示，當(dāng)前微博對(duì)社會(huì)公益的傳播起到了良好的作用，對(duì)社會(huì)公益活動(dòng)的推動(dòng)起到了積極的促進(jìn)作用；46.43%的受訪者認(rèn)為社會(huì)公益的傳播問(wèn)題得到了一個(gè)很好的解決。微博上的用戶(hù)群體對(duì)社會(huì)公益信息的態(tài)度，是通過(guò)轉(zhuǎn)載量的方式來(lái)展現(xiàn)的，而帶有文字內(nèi)容的轉(zhuǎn)載可以讓受眾直接表達(dá)出自己的立場(chǎng)以及態(tài)度。名人用戶(hù)利用道德與慈善等展現(xiàn)著人性的真善美思想，向大眾用戶(hù)群體發(fā)出了“道德的邀約”，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。
（三）行動(dòng)方面：鼓舞公益行為
名人微博公益的傳播在行為方面上的影響主要表現(xiàn)為能夠激勵(lì)大眾積極參加社會(huì)公益事業(yè)。很多受眾可能只是在微博上評(píng)論以及轉(zhuǎn)載一下所看到的實(shí)時(shí)公益消息，但如果是受眾所喜愛(ài)的名人轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)極大地鼓舞大眾參與實(shí)際的社會(huì)公益行動(dòng)。因此，微博公益?zhèn)鬟f主體的自身行為會(huì)對(duì)在微博上進(jìn)行公益?zhèn)鞑サ膮⑴c人造成極大的影響，有一定知名度的用戶(hù)自身行為通常有著極大的影響力?？梢?jiàn)，隨著名人的介入，大眾已不僅僅只是單純地“觀看”公益活動(dòng)，而是完全投入到社會(huì)公益活動(dòng)中去。
三、名人微博社會(huì)公益活動(dòng)傳播的改善建議
通過(guò)前文可以得知，如果能夠有效地運(yùn)用好名人微博進(jìn)行公益宣傳，將會(huì)使公益慈善活動(dòng)得到更多的重視與支持。但是，名人畢竟不是職業(yè)的慈善人員，他們的行為都是以自身的利益和需要為基礎(chǔ)的，而且，每位名人在社會(huì)上的聲望和影響力也不一樣，公益?zhèn)鞑ツ軌蜻_(dá)到的效果與產(chǎn)生的影響也是不一樣的，因此，在實(shí)踐中，要注重對(duì)負(fù)面因素進(jìn)行控制，謹(jǐn)防問(wèn)題的產(chǎn)生。
（一）微博公益?zhèn)鞑ブ幸?jǐn)慎選擇名人
從傳播效果層面來(lái)說(shuō)，用戶(hù)群體對(duì)待不同的傳播人所傳遞的信息具有不同的接受度。在對(duì)所瀏覽到的信息做出評(píng)判前，用戶(hù)群體會(huì)通過(guò)傳遞人自己的可信度來(lái)判斷其真實(shí)性和價(jià)值。公信力是社會(huì)公益事業(yè)的命脈，因此，在進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)，要注重對(duì)負(fù)面因素進(jìn)行控制，謹(jǐn)防問(wèn)題的產(chǎn)生。特別是在考慮明星的社會(huì)聲望與社會(huì)公共形象，以及與此公益活動(dòng)初衷的匹配性等因素的基礎(chǔ)上，要對(duì)明星的公益道德風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。公益機(jī)構(gòu)在進(jìn)行明星評(píng)選時(shí)，應(yīng)對(duì)他們的道德風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的預(yù)判，以沉穩(wěn)、成熟、有較高社會(huì)聲譽(yù)的明星為首選。
（二）結(jié)合傳播策略發(fā)揮名人效應(yīng)
社會(huì)公益機(jī)構(gòu)在宣傳公益理念的過(guò)程中，不能盲目地相信明星的影響力，明星的參與只會(huì)在一定程度上增強(qiáng)其傳播的效果，并不能作為一種有效的公益宣傳方式，在充分利用名人效應(yīng)的基礎(chǔ)上，還需要與各種傳播方式相結(jié)合，讓更多的人加入公益活動(dòng)當(dāng)中，激發(fā)其參與公益的積極性，養(yǎng)成良好的習(xí)慣，從而推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速的今天，將網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等一系列數(shù)字新媒體的影響力在微博的公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮到極致。明星在微博上號(hào)召大家按照自己的實(shí)際能力與個(gè)人愛(ài)好緊跟其腳步去做慈善，從身邊的小事開(kāi)始，一點(diǎn)一滴地積累起來(lái)，最終形成一種巨大的社會(huì)公益力量。倡導(dǎo)“人人都能做公益”的思想，以喚起社會(huì)大眾對(duì)公益的熱愛(ài)與責(zé)任，建立“全民公益”的社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)而增強(qiáng)公眾對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)知。
（三）加強(qiáng)對(duì)名人微博公益?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管
現(xiàn)在，名人僅僅是在媒體以及社會(huì)大眾的監(jiān)管之下來(lái)進(jìn)行微博公益?zhèn)鞑?，這些方式都沒(méi)有任何的強(qiáng)制約束作用，不能有效地阻止名人公益活動(dòng)的功利性，因此，明星在微博進(jìn)行公益?zhèn)鞑ケ仨氂幸粋€(gè)長(zhǎng)期、健全的監(jiān)督和保證機(jī)制。要盡快健全有關(guān)的法律法規(guī)，創(chuàng)造出一個(gè)有利的政策環(huán)境，有效地強(qiáng)化監(jiān)督，這既是對(duì)明星微博公益?zhèn)鞑サ囊龑?dǎo)與監(jiān)察，又是對(duì)真正從事微博公益事業(yè)名人的一種保護(hù)，讓他們不被公眾所誤解甚至受到傷害。同時(shí)引入社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，拓寬監(jiān)督渠道無(wú)條件接受媒體和公眾監(jiān)督，貫徹信息公開(kāi)原則，建立利益回避機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)控制制度，落實(shí)責(zé)任追究杜絕私利行為。讓明星們?cè)谥贫扰c規(guī)則下進(jìn)行公益宣傳，這樣才能更好地保護(hù)明星的慈善信譽(yù)，增強(qiáng)其影響力，使微博公益慈善的運(yùn)作更加規(guī)范和有效。
（四）對(duì)名人崇拜行為進(jìn)行道德引導(dǎo)
每位明星都有著龐大的粉絲群體，因此眾多的粉絲聚集在一起的強(qiáng)大力量我們都難以想象。對(duì)于這股勢(shì)力，我們不應(yīng)采取壓制、限制的態(tài)度，而應(yīng)加以疏導(dǎo)與調(diào)節(jié)。對(duì)名人明星的崇拜并不完全是不合理的，合理的崇拜也可以對(duì)粉絲群體起到良好的道德教育效果。因此，對(duì)粉絲群體要進(jìn)行正確的道德方面的指導(dǎo)，提倡一種健康、積極的追星理念，將粉絲對(duì)自己偶像的愛(ài)變成一種博愛(ài)，一種對(duì)社會(huì)發(fā)展有利的、可以延續(xù)的愛(ài)，這樣才能讓粉絲對(duì)慈善參與轉(zhuǎn)化成一種習(xí)慣，讓追星的激情變成一種愛(ài)的力量。粉絲團(tuán)體也有義務(wù)發(fā)揮自己的作用，為需要幫助的人群做一些力所能及的小事，為社會(huì)傳遞正能量。
結(jié)語(yǔ)：
目前，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，明星們利用微博進(jìn)行公益活動(dòng)能起到“一石激起千層浪”的作用。名人明星們通過(guò)自己的影響力，再加上各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)合幫助，讓更廣泛的人群對(duì)公益活動(dòng)產(chǎn)生興趣。有責(zé)任感、有同情心的名人明星推動(dòng)了社會(huì)公益的發(fā)展，所以，擁有著各類(lèi)信息傳遞能力的微博也應(yīng)該是一種傳遞愛(ài)心的載體。只有讓社會(huì)大眾都能自覺(jué)地把這種道德義務(wù)變成一種生活方式，才能走上公益發(fā)展的正軌。
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許馨予
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一、名人微博在公益?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì)
（一）名人微博增大了公益?zhèn)鞑サ姆秶?/h3>
美國(guó)的著名心理學(xué)家斯坦利·米爾格蘭姆于1967年提出了六度分隔的理論，在他看來(lái)，在這個(gè)世界上的任意六個(gè)人可以將互不相干的兩個(gè)人連接起來(lái)。像微博這種虛擬的平臺(tái)每個(gè)人都是一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，每個(gè)人都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，因此，點(diǎn)與點(diǎn)相互交錯(cuò)組成了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)可以延伸到整個(gè)世界。一個(gè)具有一定影響力的名人在微博上發(fā)布一條消息，它會(huì)像雪球一樣迅速地向四周擴(kuò)散，形成一種“裂變”現(xiàn)象，這正好符合了“六度分隔”的理論。
某知名藝人曾在微博上發(fā)布了一條長(zhǎng)微博，幫助一名兩個(gè)月大的女?huà)牖I款，該女?huà)氡稽S鼠狼咬傷，傷勢(shì)很重，但是她的家庭并不富裕無(wú)法進(jìn)行治療。在這條微博發(fā)布后不久，就籌集到了將近17萬(wàn)元善款，挽救了嬰兒。名人參與到微博公益當(dāng)中，公益活動(dòng)的理念也會(huì)飛速傳播從而也更具影響力。
（二）名人是社會(huì)公益?zhèn)鞑サ妮浾搶?dǎo)向
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是美國(guó)著名的傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德等人所提出的二級(jí)傳播的理論，它指的是在群體中扮演著進(jìn)行過(guò)濾信息的身份，他們將信息傳遞給大眾，并且將這些信息進(jìn)行了過(guò)濾之后再傳遞給其他人。在微博上擁有著龐大關(guān)注量的娛樂(lè)圈內(nèi)名人等公眾人物，無(wú)疑是具有巨大影響力的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，同時(shí)也是微博上進(jìn)行信息擴(kuò)散的一個(gè)重要“節(jié)點(diǎn)”，他們所發(fā)表的消息成為二級(jí)傳播的起始點(diǎn)，再由他們的粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)限擴(kuò)大此消息的受眾，從而產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力。
二、名人微博在公益活動(dòng)傳播中的效果
（一）認(rèn)知方面：培養(yǎng)公益思想
從認(rèn)知的角度來(lái)看，讓大眾樹(shù)立起人人都能進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)的思想是名人微博的一個(gè)重要功能，鼓勵(lì)他們意識(shí)到普通平凡的我們同樣能盡自己的一份綿薄之力來(lái)為社會(huì)上有需要的人做些力所能及的小事，進(jìn)行慈善與公益事業(yè)并非是有錢(qián)人的專(zhuān)屬，社會(huì)大眾的公益價(jià)值觀所產(chǎn)生潛移默化的影響就是在名人微博公益?zhèn)鞑ニ@得的一次次成功中實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)調(diào)查可以看出，82.56%的網(wǎng)民對(duì)微博公益的宣傳有一定的了解，超過(guò)65%的網(wǎng)民稱(chēng)有時(shí)會(huì)在微博上對(duì)自己所看到的公益內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載與評(píng)論，很少或者從不轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)約占四分之一。名人微博因其知名度與社會(huì)認(rèn)同度，對(duì)鼓勵(lì)大眾參與到公益事業(yè)中有著不可或缺的作用。
（二）態(tài)度方面：提高社會(huì)認(rèn)同
有一定影響力的用戶(hù)在發(fā)布公益消息時(shí)都會(huì)配上相應(yīng)的圖片，并且選擇將其進(jìn)行置頂，這就對(duì)大眾視覺(jué)和精神上產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊。通過(guò)調(diào)查結(jié)果可以看出，20.91%的受訪者表示，當(dāng)前微博對(duì)社會(huì)公益的傳播起到了良好的作用，對(duì)社會(huì)公益活動(dòng)的推動(dòng)起到了積極的促進(jìn)作用；46.43%的受訪者認(rèn)為社會(huì)公益的傳播問(wèn)題得到了一個(gè)很好的解決。微博上的用戶(hù)群體對(duì)社會(huì)公益信息的態(tài)度，是通過(guò)轉(zhuǎn)載量的方式來(lái)展現(xiàn)的，而帶有文字內(nèi)容的轉(zhuǎn)載可以讓受眾直接表達(dá)出自己的立場(chǎng)以及態(tài)度。名人用戶(hù)利用道德與慈善等展現(xiàn)著人性的真善美思想，向大眾用戶(hù)群體發(fā)出了“道德的邀約”，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。
（三）行動(dòng)方面：鼓舞公益行為
名人微博公益的傳播在行為方面上的影響主要表現(xiàn)為能夠激勵(lì)大眾積極參加社會(huì)公益事業(yè)。很多受眾可能只是在微博上評(píng)論以及轉(zhuǎn)載一下所看到的實(shí)時(shí)公益消息，但如果是受眾所喜愛(ài)的名人轉(zhuǎn)發(fā)，就會(huì)極大地鼓舞大眾參與實(shí)際的社會(huì)公益行動(dòng)。因此，微博公益?zhèn)鬟f主體的自身行為會(huì)對(duì)在微博上進(jìn)行公益?zhèn)鞑サ膮⑴c人造成極大的影響，有一定知名度的用戶(hù)自身行為通常有著極大的影響力?？梢?jiàn)，隨著名人的介入，大眾已不僅僅只是單純地“觀看”公益活動(dòng)，而是完全投入到社會(huì)公益活動(dòng)中去。
三、名人微博社會(huì)公益活動(dòng)傳播的改善建議
通過(guò)前文可以得知，如果能夠有效地運(yùn)用好名人微博進(jìn)行公益宣傳，將會(huì)使公益慈善活動(dòng)得到更多的重視與支持。但是，名人畢竟不是職業(yè)的慈善人員，他們的行為都是以自身的利益和需要為基礎(chǔ)的，而且，每位名人在社會(huì)上的聲望和影響力也不一樣，公益?zhèn)鞑ツ軌蜻_(dá)到的效果與產(chǎn)生的影響也是不一樣的，因此，在實(shí)踐中，要注重對(duì)負(fù)面因素進(jìn)行控制，謹(jǐn)防問(wèn)題的產(chǎn)生。
（一）微博公益?zhèn)鞑ブ幸?jǐn)慎選擇名人
從傳播效果層面來(lái)說(shuō)，用戶(hù)群體對(duì)待不同的傳播人所傳遞的信息具有不同的接受度。在對(duì)所瀏覽到的信息做出評(píng)判前，用戶(hù)群體會(huì)通過(guò)傳遞人自己的可信度來(lái)判斷其真實(shí)性和價(jià)值。公信力是社會(huì)公益事業(yè)的命脈，因此，在進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)，要注重對(duì)負(fù)面因素進(jìn)行控制，謹(jǐn)防問(wèn)題的產(chǎn)生。特別是在考慮明星的社會(huì)聲望與社會(huì)公共形象，以及與此公益活動(dòng)初衷的匹配性等因素的基礎(chǔ)上，要對(duì)明星的公益道德風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。公益機(jī)構(gòu)在進(jìn)行明星評(píng)選時(shí)，應(yīng)對(duì)他們的道德風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分的預(yù)判，以沉穩(wěn)、成熟、有較高社會(huì)聲譽(yù)的明星為首選。
（二）結(jié)合傳播策略發(fā)揮名人效應(yīng)
社會(huì)公益機(jī)構(gòu)在宣傳公益理念的過(guò)程中，不能盲目地相信明星的影響力，明星的參與只會(huì)在一定程度上增強(qiáng)其傳播的效果，并不能作為一種有效的公益宣傳方式，在充分利用名人效應(yīng)的基礎(chǔ)上，還需要與各種傳播方式相結(jié)合，讓更多的人加入公益活動(dòng)當(dāng)中，激發(fā)其參與公益的積極性，養(yǎng)成良好的習(xí)慣，從而推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速的今天，將網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等一系列數(shù)字新媒體的影響力在微博的公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮到極致。明星在微博上號(hào)召大家按照自己的實(shí)際能力與個(gè)人愛(ài)好緊跟其腳步去做慈善，從身邊的小事開(kāi)始，一點(diǎn)一滴地積累起來(lái)，最終形成一種巨大的社會(huì)公益力量。倡導(dǎo)“人人都能做公益”的思想，以喚起社會(huì)大眾對(duì)公益的熱愛(ài)與責(zé)任，建立“全民公益”的社會(huì)風(fēng)氣，進(jìn)而增強(qiáng)公眾對(duì)公益事業(yè)的認(rèn)知。
（三）加強(qiáng)對(duì)名人微博公益?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管
現(xiàn)在，名人僅僅是在媒體以及社會(huì)大眾的監(jiān)管之下來(lái)進(jìn)行微博公益?zhèn)鞑?，這些方式都沒(méi)有任何的強(qiáng)制約束作用，不能有效地阻止名人公益活動(dòng)的功利性，因此，明星在微博進(jìn)行公益?zhèn)鞑ケ仨氂幸粋€(gè)長(zhǎng)期、健全的監(jiān)督和保證機(jī)制。要盡快健全有關(guān)的法律法規(guī)，創(chuàng)造出一個(gè)有利的政策環(huán)境，有效地強(qiáng)化監(jiān)督，這既是對(duì)明星微博公益?zhèn)鞑サ囊龑?dǎo)與監(jiān)察，又是對(duì)真正從事微博公益事業(yè)名人的一種保護(hù)，讓他們不被公眾所誤解甚至受到傷害。同時(shí)引入社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，拓寬監(jiān)督渠道無(wú)條件接受媒體和公眾監(jiān)督，貫徹信息公開(kāi)原則，建立利益回避機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)控制制度，落實(shí)責(zé)任追究杜絕私利行為。讓明星們?cè)谥贫扰c規(guī)則下進(jìn)行公益宣傳，這樣才能更好地保護(hù)明星的慈善信譽(yù)，增強(qiáng)其影響力，使微博公益慈善的運(yùn)作更加規(guī)范和有效。
（四）對(duì)名人崇拜行為進(jìn)行道德引導(dǎo)
每位明星都有著龐大的粉絲群體，因此眾多的粉絲聚集在一起的強(qiáng)大力量我們都難以想象。對(duì)于這股勢(shì)力，我們不應(yīng)采取壓制、限制的態(tài)度，而應(yīng)加以疏導(dǎo)與調(diào)節(jié)。對(duì)名人明星的崇拜并不完全是不合理的，合理的崇拜也可以對(duì)粉絲群體起到良好的道德教育效果。因此，對(duì)粉絲群體要進(jìn)行正確的道德方面的指導(dǎo)，提倡一種健康、積極的追星理念，將粉絲對(duì)自己偶像的愛(ài)變成一種博愛(ài)，一種對(duì)社會(huì)發(fā)展有利的、可以延續(xù)的愛(ài)，這樣才能讓粉絲對(duì)慈善參與轉(zhuǎn)化成一種習(xí)慣，讓追星的激情變成一種愛(ài)的力量。粉絲團(tuán)體也有義務(wù)發(fā)揮自己的作用，為需要幫助的人群做一些力所能及的小事，為社會(huì)傳遞正能量。
結(jié)語(yǔ)：
目前，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，明星們利用微博進(jìn)行公益活動(dòng)能起到“一石激起千層浪”的作用。名人明星們通過(guò)自己的影響力，再加上各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的聯(lián)合幫助，讓更廣泛的人群對(duì)公益活動(dòng)產(chǎn)生興趣。有責(zé)任感、有同情心的名人明星推動(dòng)了社會(huì)公益的發(fā)展，所以，擁有著各類(lèi)信息傳遞能力的微博也應(yīng)該是一種傳遞愛(ài)心的載體。只有讓社會(huì)大眾都能自覺(jué)地把這種道德義務(wù)變成一種生活方式，才能走上公益發(fā)展的正軌。
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