苗海

媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的變革，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)、受眾對象等都發(fā)生了深刻變化。2023年，是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。十年來，信息傳播技術(shù)快速進(jìn)步，媒體融合發(fā)展不斷深入，新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變化。如何借助攝影之力，強化內(nèi)容建設(shè)，打造原創(chuàng)精品，開拓媒體融合發(fā)展的新思路，高效、高質(zhì)傳播新聞、傳遞信息，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，已經(jīng)成為黨媒宣傳報道工作的必修課。

一、新聞攝影的現(xiàn)狀與思索

（一）“銀川會議”后的新聞攝影

1990年8月，首屆“全國報紙總編輯新聞攝影研討會”在銀川市召開，會議提出了“圖文并重”和“兩翼齊飛”的新聞傳播理念，指出在報紙傳播中，圖片和文字同樣重要，都是主要的傳播工具，圖片可以通過直觀的方式呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的情況，文字則可以通過詳細(xì)的描述和深入的分析，提供更多的背景信息。兩者的關(guān)系是缺一不可，要相輔相成共同發(fā)揮作用，讓讀者更加全面、深入地了解新聞事件，提高報紙的可讀性和可信度。

如今，意義深遠(yuǎn)的“銀川會議”已經(jīng)過去了三十多年，圖片在新聞傳播中的地位已發(fā)生了很大的變化，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是圖片新聞的數(shù)量在媒體上占據(jù)了更大的比重，曾經(jīng)長期處于“配角”地位，以美化版面為主要使命的圖片，開始更多地唱起了主角。二是為突出視覺效果，圖片的刊發(fā)篇幅更趨向于“大”，一些晚報紛紛改版并在頭版刊發(fā)通欄大圖，讓“有分量”的新聞攝影作品直擊人心。三是各級黨報紛紛推出攝影專版、欄目，用優(yōu)質(zhì)圖片和組圖強化傳播效果，以吸引更多的受眾群體。如《內(nèi)蒙古日報》的“影像力”和“讀圖”專版，一幅幅精選的圖片引人注目，大幅刊發(fā)的主打圖片進(jìn)一步增強了視覺效果，給人留下深刻印象。

可時至今日，新聞攝影的現(xiàn)狀也并非理想中那樣完美，雖然“圖文并重、兩翼齊飛”的理念早已成為業(yè)界共識，在20世紀(jì)90年代末，又有資深媒體人提出了新聞傳播領(lǐng)域已進(jìn)入“讀圖時代”的觀點，圖片在新聞傳播中的地位得到了空前的提高和重視，但在各級黨報尤其是地市級黨報中，圖片在很多時候并未徹底改變其美化版面的“宿命”，不但沒有真正撐起“半邊天”，還常常處于被邊緣、弱化的地位，“讀圖時代”更是無從說起。有些黨報仍熱衷于大篇幅的文字報道，覺得稿件文字少了不足以宣傳成績，造成黨報上還存在著一些空洞乏味的官樣文章。有些黨報，無論是紙媒還是新媒體之上，都存在著不少的“平庸之作”，這些圖片新聞價值較低、缺乏視覺沖擊，弱化了黨媒的傳播力、影響力。作為新聞傳播的重要手段之一，黨報的新聞攝影似乎常常會“營養(yǎng)缺失”，羽翼一直呈漸豐而未豐的狀態(tài)。

（二）融媒時代的機遇與挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代，人們越來越習(xí)慣于通過手機獲取新聞信息，傾向于選擇能夠快速獲取信息的新聞平臺，如微信公眾號、客戶端等。同時，碎片化的閱讀時間，也使人們更習(xí)慣于利用閑暇在非固定的時間段內(nèi)閱讀。作為一種視覺符號，圖片以其直觀、表意等特點，簡潔地傳達(dá)豐富的信息，并以視覺效果快速吸引讀者的注意力，很自然地迎合了受眾需求，越來越成為主流媒體爭奪受眾的重要內(nèi)容支撐，在新聞傳播中具有不可替代的優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展的大勢之下，一個全新的“讀圖時代”已經(jīng)到來，新聞攝影迎來了前所未有的機遇。

機遇總是與挑戰(zhàn)并存。如何合理運用圖片的視覺優(yōu)勢，準(zhǔn)確鮮明地報道新聞事件，真正體現(xiàn)“一圖勝千言”，達(dá)到文字難以盡述的效果；如何以優(yōu)質(zhì)圖片牢牢抓住受眾眼球，并以生動文字提升其內(nèi)涵，使圖與文真正相融，使受眾在心底產(chǎn)生共鳴；如何把紙媒時期的“圖文并重、兩翼齊飛”傳播理念，轉(zhuǎn)化為融媒時代的“融為一體，合而為一”，讓圖片和文字在傳播中進(jìn)行深度融合，更全面地報道新聞事件，提高黨媒的傳播力和影響力，則是各級黨報必須直面的挑戰(zhàn)。

二、掌握新聞攝影的流量密碼

（一）以內(nèi)容優(yōu)勢贏流量

習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”無論紙媒和新媒，無論攝影和文字作品，在各種形式的媒體和各種類型的報道中，高質(zhì)量內(nèi)容都是傳達(dá)信息、吸引受眾的關(guān)鍵。圖片因其直觀性、真實性，在傳播上具有一定的先天優(yōu)勢。但是那些構(gòu)圖失衡、用光平淡以及主題不突出的攝影作品，毫無優(yōu)勢可言。如今，新媒體平臺已成為黨報的主要宣傳陣地，而流量是新媒體的立足之本，黨報也不例外。進(jìn)一步深化制度建設(shè)，打造高效的策、采、編、發(fā)體系及優(yōu)質(zhì)攝影作品的生產(chǎn)“流水線”，讓好產(chǎn)品源源不斷，以內(nèi)容來贏取流量，才能把握發(fā)展先機，掌握新聞攝影的流量密碼。

就新聞攝影而言，其內(nèi)容呈現(xiàn)以下特點：首先，內(nèi)容的第一要素當(dāng)然是其新聞性，因為新聞價值就是新聞圖片的生命力。其次，是作品的接近性，也就是內(nèi)容要貼近受眾。內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記孫紹騁在走訪新聞單位時說過，要“多到老百姓中間去，把鏡頭對準(zhǔn)群眾、把話筒遞給群眾、把舞臺讓給群眾，和他們坐在同一條板凳上，共情冷暖、打成一片”。黨報上的新聞，就是應(yīng)該讓老百姓進(jìn)鏡頭當(dāng)主角，群眾才會喜聞樂見。再次，了解目標(biāo)受眾的興趣、需求、問題，有針對性地制作發(fā)布產(chǎn)品，也可以有效增強新聞攝影的接近性。最后，少量高質(zhì)量比大量低質(zhì)量更有吸引力，注重新聞圖片的質(zhì)量，而不是追求數(shù)量，也是“內(nèi)容為王”的要義。時下，有些黨報推出的圖片專題和攝影專版，作品畫面雷同、質(zhì)量不高的現(xiàn)象比較常見，一圖一故事、一圖一視角的優(yōu)質(zhì)圖片比較匱乏。

總之，“內(nèi)容為王”強調(diào)了高質(zhì)量在激烈競爭中的重要性，對新聞攝影的內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，隨著“市場”和受眾的變化不斷調(diào)整內(nèi)容策略，包括定期評估受眾反饋、策劃接地氣的選題，改進(jìn)拍攝、制作技巧，創(chuàng)新報道形式等，建立起強大的黨報攝影品牌形象，才能吸引更多目標(biāo)受眾。

（二）以視覺沖擊引流量

視覺沖擊，是新聞圖片能引人注目的關(guān)鍵，構(gòu)圖、用光、角度、色調(diào)等因素都能增強視覺沖擊力，比如無人機拍攝的圖片，近年來被媒體廣泛采用，給人以前所未有的新鮮感受。但視覺沖擊并不只是單純的感官刺激，更要依靠作品的內(nèi)涵去觸動人的心靈。如著名攝影師解海龍的《希望工程攝影紀(jì)實》系列作品，拍攝于30年以前，其中“大眼睛女孩”的形象深入人心，成為廣泛傳播的經(jīng)典之作。又如第30屆內(nèi)蒙古新聞獎一等獎作品《一個山村娃的校車》，其配圖是極具視覺沖擊的：空曠的車廂內(nèi)，只有一個小男孩坐在座位上，他用一雙小手緊緊地抓著扶手，探著頭看向車頭的方向，也就是“家”的方向。為接送一個孩子，校車將終點站延伸到了他家所在的村莊，車程多了5公里，將所有孩子都送到家，比以前要多花半個小時，當(dāng)?shù)亟逃块T這種“以人為本”的舉措，實實在在、溫暖人心。

優(yōu)秀的新聞攝影作品，總是具有較強的視覺沖擊力。認(rèn)真思考主題、主體、環(huán)境、色彩、視角、構(gòu)圖等因素，實踐和嘗試以不同的方法，將其進(jìn)行合理的組合和運用，可以優(yōu)化圖片效果，牢牢吸引讀者目光。第32屆中國新聞獎獲獎作品《最美冬夜》，拍攝的是雪中電力搶修的畫面，夜幕下藍(lán)色的雪和橙色的汽車燈光形成鮮明對比，似電影“大片”般震撼的場景呼之欲出，給人以沉浸其中之感。第32屆中國新聞獎獲獎作品《蘇炳添闖入奧運會男子100米決賽》，勝在構(gòu)圖與抓拍，主體人物的位置、全力奔跑的神態(tài)、騰空而起的姿態(tài)、健美肌肉的線條，都足以令人過目不忘。第33屆中國新聞獎獲獎作品《中國海拔最高縣西藏雙湖縣生態(tài)搬遷記》，作者巧妙使用逆光下的門作為前景，將正在戶外搬家的藏民一家三口置于門的框架之中，增強了畫面的層次感和深度感。第33屆中國新聞獎獲獎新聞攝影作品《小年夜，-18℃的暖心救援》，用動態(tài)元素增加視覺沖擊力，抱著孩子的民警因奔跑呈現(xiàn)動態(tài)模糊的效果，現(xiàn)場感、緊迫感極為強烈。

（三）以點睛之筆“活”流量

作為符號表達(dá)方式的文字，可以傳達(dá)思想、情感、觀點等信息，而圖片則是一種視覺表達(dá)，傳達(dá)形象、直觀、生動的信息，體現(xiàn)出高度的新聞?wù)鎸?。文與圖之間是相互補充、相互促進(jìn)的關(guān)系。在AI技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，文字和圖片甚至可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，通過文字描述便可以生成文稿和圖片。文字和圖片的有效結(jié)合使用，可以更為形象、生動地傳遞信息，提高信息的傳達(dá)效果和理解程度，并激發(fā)他們的情感共鳴。

標(biāo)題和文字說明是圖片新聞不可或缺的組成部分，作為獨立的報道，圖片新聞的標(biāo)題應(yīng)以“一目了然”的方式點出主題和要義。一直以來，有些媒體并不重視圖片新聞的標(biāo)題，認(rèn)為其可有可無，這顯然是錯誤的做法。文字說明則應(yīng)盡可能言簡意賅，以寥寥數(shù)語道出要素俱全的新聞事實，使圖片新聞以完整的形式呈現(xiàn)。直觀的畫面輔以點睛的文字和標(biāo)題，可以讓攝影作品“活起來”，使人們的讀圖過程輕松愜意。

三、新聞攝影的發(fā)展與展望

（一）“全民攝影時代”的新聞攝影

人手一部的智能手機，已成為每個人隨身攜帶的“攝影利器”?？萍嫉陌l(fā)展進(jìn)步日新月異，手機的攝影模塊日益強大，再加上各種攝影濾鏡和后期功能，如今，即使不懂?dāng)z影的“小白”也能輕易拍攝出令人滿意的“大片”，攝影這項曾經(jīng)的“技術(shù)活兒”，已經(jīng)變成了全民參與的普及項目。并且，由于人民生活水平的不斷提高，專業(yè)的攝影設(shè)備早已不是高不可攀的“奢侈品”，國內(nèi)各大景區(qū)里扛著“長槍短炮”拍照的大爺大媽們，已成為景區(qū)內(nèi)的又一道風(fēng)景。“全民攝影”為自媒體的廣泛興起打下了堅實的基礎(chǔ)，也給專業(yè)的新聞媒體帶來了不小的沖擊。新聞攝影不再是媒體記者的專利，一些自媒體創(chuàng)作出的作品足以令攝影記者們汗顏。

在這樣一個空前的“全民攝影”時代，受眾“審圖”的眼光自然更加挑剔。無人機的普及、拍攝者對攝影后期的依賴，使人們對俯瞰視角以及過度后期的圖片已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的審美疲勞，他們開始學(xué)會從構(gòu)圖、用光、意境等多方面對新聞圖片進(jìn)行更專業(yè)的審視。另外，由于有些媒體的圖片審核機制不夠完善、審核人員不夠?qū)I(yè)，使得一些存在嚴(yán)重技術(shù)缺陷的圖片以及“假圖片”屢屢被公開發(fā)表。如2023年抗洪期間很多網(wǎng)站紛紛發(fā)表了《8月3日，河北抗洪搶險時，一名小戰(zhàn)士吃著吃著睡著了》的圖片，其實是2020年7月拍攝于江蘇無錫，卻被說成是2023年8月河北涿州的抗洪救災(zāi)現(xiàn)場，當(dāng)作正面典型大肆報道，這種不負(fù)責(zé)任的“低級紅、高級黑”行為，造成了極其惡劣的社會影響。

（二）“深融”背景下的新聞攝影展望

如今，主流媒體已全面進(jìn)入深度融合發(fā)展的時期，新聞攝影的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、報道形式突破、人員轉(zhuǎn)型等諸多問題，已經(jīng)現(xiàn)實地擺在面前。AI技術(shù)的劃時代式發(fā)展進(jìn)步，使人工智能生成的圖片幾乎可以亂真，有不少媒體已經(jīng)開始使用AI生成的圖片，利用AI技術(shù)實現(xiàn)自動化報道，提高工作速度和效率，傳統(tǒng)的圖片生產(chǎn)方式正面臨巨大挑戰(zhàn)。有資深攝影人甚至發(fā)出了這樣的預(yù)言：除了紀(jì)實，大部分?jǐn)z影都可以被AI取代。

作為黨報的新聞工作者，我們應(yīng)該清醒地看到，新聞攝影的前路雖然不是坦途，但也絕非撲朔迷離。緊跟黨的宣傳思想工作步伐，以“守正創(chuàng)新”之不變應(yīng)對萬變，才能更好地“圍繞中心、服務(wù)大局”?！笆卣本褪且獔猿竹R克思主義新聞觀，堅持新聞攝影服務(wù)社會、服務(wù)百姓的理念，讓創(chuàng)作與基層、與人民對接，打造接地氣、有溫度的原創(chuàng)新聞?！皠?chuàng)新”則包含了多方面含義：一是內(nèi)容創(chuàng)新，推動新聞攝影故事化、深度化，有效表達(dá)形式美和內(nèi)在美，讓每一張圖片有情有趣，讓每一個故事打動人心；二是隊伍創(chuàng)新，對內(nèi)要打造專業(yè)的攝影團隊，培養(yǎng)專業(yè)的攝影人才，對外要建立和擴大簽約攝影師隊伍，廣泛吸納民間的參與熱情；三是理念與形式的創(chuàng)新，讓新聞圖片與手繪、H5、海報、全景等產(chǎn)品有機融合，讓新聞攝影不只局限于攝影本身，為其源源不斷注入新活力。

結(jié)語：

“圖文并重、兩翼齊飛”，雖是紙媒時代的重要傳播理念，但放在今天也并不過時。媒體深度融合為新聞攝影賦予了更多的內(nèi)涵和使命。不管新聞傳播方式如何更新迭代，不管攝影技術(shù)今后如何發(fā)展變化，堅持守正創(chuàng)新，堅守黨媒擔(dān)當(dāng)，深入基層、深耕精品，以高質(zhì)量、高品位的攝影作品講好時代故事，黨報的新聞圖片就一定能夠膾炙人口、深入人心。