李琦琦 米瀅靜

摘要：隨著5G時代的到來，融媒體多樣化的傳播渠道、形式和交互方式，更廣泛的內(nèi)容體驗，尤其是在提高營銷活動的精確性，擴大影響力和傳播力方面的優(yōu)勢性逐漸顯現(xiàn)。文章從融媒體賦能信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景出發(fā)，進一步分析了信陽市推進茶產(chǎn)業(yè)振興的過程中還存在專業(yè)人才缺乏、品牌知名度不高、競爭力不強、營銷方式同質(zhì)化突出等問題，提出了結(jié)合融媒體傳播帶來的機遇，健全鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與引進機制，建設(shè)專門化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)宣傳平臺，建設(shè)新媒體矩陣，打造特色化信陽茶葉品牌，為信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供堅實力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；媒體平臺

進入新時代，鄉(xiāng)村振興成為中國發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，是實現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富、鄉(xiāng)村全面發(fā)展的重要途徑。信陽市地處鄂豫皖三省交界處，氣候溫和，適宜茶葉生長，被稱為“中國毛尖之都”。信陽毛尖也是中華茶文化的發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史，唐代茶圣陸羽曾將其列為中國八大產(chǎn)茶區(qū)之一。茶產(chǎn)業(yè)作為信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要支柱，在當下面臨著品牌知名度不高、競爭力不強、營銷方式同質(zhì)化突出等一系列問題，茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展受到制約。具有信息傳遞速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點的融媒體，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新的解決方案。因此，如何通過融媒體賦能信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，已成為當前鄉(xiāng)村發(fā)展的重要課題。

1 融媒體時代賦能信陽鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

黨的十九大報告重申了“三農(nóng)”的重要地位，指出了“三農(nóng)”問題對國家和百姓福祉的重大影響，并將其列為我黨事業(yè)的重要任務(wù)[1]。為此，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以此為指導(dǎo)，明確提出了更高的要求和具體思路，以期提升農(nóng)民福祉，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程，破解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不完善的困境，為完成中華民族偉大的中國夢提供了強大的支撐。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。其中，產(chǎn)業(yè)振興在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中處于基礎(chǔ)地位。習(xí)近平總書記指出：“鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興?！盵2]農(nóng)村要想富裕，村民要想過上幸福的生活，必須以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，進一步開發(fā)特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，如此農(nóng)村經(jīng)濟社會才能保持和諧穩(wěn)定，村民才能獲得穩(wěn)定的收入來源，農(nóng)村經(jīng)濟社會才能在城鄉(xiāng)發(fā)展過程中保持不斷的發(fā)展。

改革開放以來，信陽市作為農(nóng)業(yè)大市，憑借豐富的農(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)村地域優(yōu)勢，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了明顯進步，但信陽市在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興方面仍然面臨許多挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境亟需進一步優(yōu)化。隨著主流媒介不斷更新?lián)Q代，如何把握融媒體時代的風(fēng)口，成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的必修課。反思現(xiàn)階段信陽市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，結(jié)合融媒體時代的新語境，探討在融合媒體環(huán)境下如何加快信陽市市茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)具有一定的理論意義與現(xiàn)實意義。

2 融媒體時代信陽市茶產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 農(nóng)村融媒專業(yè)人才缺乏，勞動力素質(zhì)偏低

一方面，信陽市缺乏鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)管理的專業(yè)人才，特別是缺乏新媒體營銷管理工作人員。由于信陽市針對農(nóng)村專業(yè)技術(shù)人才補貼和支持政策都相對較弱，信陽市無法吸引到大批的相關(guān)技術(shù)人員。另一方面，勞動力素質(zhì)偏低。勞動力素質(zhì)的提升對于城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，不僅可以優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還可以提升產(chǎn)業(yè)振興的水平，從而為農(nóng)民增加收入提供有力支撐，是城鄉(xiāng)繁榮的基礎(chǔ)。根據(jù)信陽統(tǒng)計年鑒，到2022年，信陽市農(nóng)村人口6歲及之上常住人員中，有93.2%的人受過中學(xué)及以內(nèi)的高等教育，而5.9%的村民并未受到過正式的高等教育[3]，村民文化程度相對較低在營銷方面，僅停留在“種植+加工”“種植+銷售”，對于新媒體營銷的了解不足，無法及時適應(yīng)線上營銷模式；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，村民主要扮演著單一的生產(chǎn)者角色，對于市場需求的變化不能及時覺察并隨之調(diào)整自身的生產(chǎn)行為，也缺乏現(xiàn)代管理、營銷等專業(yè)技能，只知埋頭生產(chǎn)，不看市場需求變化，不能很好地推動信陽毛尖增產(chǎn)增收。

2.2 品牌形象不鮮明，知名度較低

一方面，品牌形象不鮮明。信陽茶的品牌形象缺少鮮明的品牌特點和獨特的賣點，導(dǎo)致信陽茶在眾多茶葉品牌中沒有明顯的競爭優(yōu)勢。另一方面，知名度較低。相對于一些著名的茶葉產(chǎn)地，如西湖龍井的產(chǎn)地杭州、毛峰產(chǎn)地安徽黃山等，信陽茶的品牌知名度相對較低，原因有二：一是信陽茶葉品牌繁雜，龍頭品牌較少，大多數(shù)為農(nóng)戶自營的品牌現(xiàn)狀，各品牌與品類魚龍混雜，茶葉市場上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，對信陽茶的品牌聲譽造成損害，使得消費者無法分辨，區(qū)域品牌的整體形象不鮮明。二是信陽毛尖茶葉品牌并不注重線上的宣傳與營銷，存在模仿跟風(fēng)的消極營銷方式。

2.3 傳播效果大打折扣

隨著新媒體的快速發(fā)展，跨屏傳播成為必然趨勢。多種自媒體平臺層出不窮，傳播內(nèi)容平民化、簡單化，傳播門檻大大降低。在人人都是記者，每人都擁有麥克風(fēng)的自媒體時代，新媒體雖然極大地豐富了社群鏈接，為人們的信息獲取提供了便利條件，但也逐漸顯現(xiàn)出弊端。非專業(yè)性的信息傳播，為博眼球故意夸大的內(nèi)容甚至是虛假宣傳隨處可見。即使有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，如官方媒體公眾號、視頻號等生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但相比自發(fā)性的用戶生產(chǎn)者產(chǎn)出，其在數(shù)量上處于劣勢。以關(guān)鍵詞“信陽茶”“信陽毛尖”等關(guān)鍵詞分別在微信公眾號、微博、抖音三個主流自媒體平臺進行搜索發(fā)現(xiàn)相關(guān)公眾號數(shù)量僅有117個，微博賬號粉絲數(shù)達一萬賬號僅有7個；抖音電商店鋪共計55個，均呈現(xiàn)出活躍度低、粉絲黏性弱、互動數(shù)據(jù)不足的特征。

3 融媒體時代促進信陽市茶產(chǎn)業(yè)振興的對策

信陽茶先天具有的品質(zhì)優(yōu)勢與文化優(yōu)勢，可借助融媒體平臺加以發(fā)揚。社交媒體成為人們獲取信息的重要方式，也為信陽市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬了品牌塑造和宣傳的渠道。

3.1 積極引進和培養(yǎng)人才

政府應(yīng)當正視鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)管理人才的引進，著重挖掘本地融媒體人才，制定人才引進細則，保證人才待遇，減少本地人才流失。同時，應(yīng)對村民和引進的人才進行媒體相關(guān)知識的培訓(xùn)，認識到新媒體對于茶葉營銷的重要性，提升自身的技能水平，推動信陽市茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強品牌形象塑造，打響信陽茶知名度

一方面，應(yīng)在品牌形象塑造上著重發(fā)力。信陽市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會和茶辦應(yīng)該加強對地區(qū)傳播方式和渠道的研究和整合，明確品牌定位，打造優(yōu)勢品牌形象。首先，從文化定位入手。茶葉文化是中國文化的核心之一，信陽毛尖可以充分利用自身的文化特色，找準自己的文化定位，將文化融入品牌，并賦予其特色鮮明的標簽，從而更好的開展品牌傳播活動。例如，新縣不僅是信陽市著名的紅色教育基地，也是信陽毛尖茶葉的一大原產(chǎn)地，信陽毛尖可以依托新縣的紅色旅游文化，將茶文化與紅色精神進行有機融合，引發(fā)受眾情感共鳴。品毛尖、憶革命，給區(qū)域品牌套上歷史的色彩；聯(lián)合信陽市核心茶產(chǎn)業(yè)地區(qū)，突出信陽“毛尖之都”的特色品牌，挖掘相對集中的茶園、相鄰村落的特色景觀和風(fēng)土人情，融入旅游全過程，打造“生態(tài)、健康、快樂、休閑”的鄉(xiāng)村茶文化[4]，讓信陽毛尖能夠因地制宜、因勢利導(dǎo)，用自己獨有的區(qū)域品牌文化，在全國的茶葉市場中脫穎而出，傳播區(qū)域品牌。其次，從信陽茶的功能定位入手。隨著人們對于健康意識的重視程度越來越高，消費者對于食品功能性的要求也在不斷提升。提及茶系及功效時，相對消費者印象較深的品牌，如云南普洱降脂養(yǎng)胃，安吉白茶明目護肝等，信陽毛尖缺少能夠在眾多競品中脫穎而出的功能定位。中國茶科所對車云、集云、黑龍?zhí)兜葞讉€名山的春茶一級毛尖茶樣的生化分析，氨基酸咖啡堿、兒茶素、茶多酚等有效成分含量豐富。1990年信陽毛尖品牌參加國家評比，取得綠茶綜合品質(zhì)第一名，被譽為“綠茶之王”。毛尖茶中的一氨基丁酸對松弛血管壁的作用更顯著[5]。因此，信陽毛尖品牌可著力宣傳產(chǎn)品的獨特功能性，制定品牌功能性標簽，使消費者能夠根據(jù)需求，迅速聯(lián)想到信陽毛尖的區(qū)域品牌。

另一方面，要打響信陽茶知名度。一是嚴把產(chǎn)品關(guān)，推出龍頭品牌。要細化信陽茶葉品類，增強產(chǎn)品競爭力，滿足不同消費者的需求。針對市場魚龍混雜的品牌，應(yīng)在提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平的同時，加強市場營銷和推廣，強化品牌管理和保護，聯(lián)合信陽市主流茶葉產(chǎn)區(qū)，完善信陽茶正品溯源渠道，使消費者買到放心茶；制定系統(tǒng)的地區(qū)產(chǎn)品宣傳細則，由茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會牽頭展開信陽茶葉品牌橫向挖掘。如羚銳正山堂茶葉公司，正是河南100強企業(yè)河南羚銳制藥股份有限公司旗下品牌，依托品牌知名度，結(jié)合信陽地域茶產(chǎn)業(yè)，從而更好地提高信陽茶品牌知名度，使企業(yè)品牌成為區(qū)域品牌的支柱。二是加大品牌宣傳力度，拓寬區(qū)域品牌傳播范圍。一年一度的茶葉節(jié)作為信陽市茶產(chǎn)業(yè)營銷的重頭戲，通常以線下活動為重心，線上多為活動前的造勢與宣傳。吸引的受眾通常為本地居民或外地茶商，而對于有興趣但由于地域問題卻無法參與的部分受眾無法涵蓋。可以參考故宮博物院的線上游覽功能，利用VR技術(shù)對特色茶園，對采茶制茶工序進行技術(shù)采集。使消費者能夠足不出戶就可以體驗茶園風(fēng)光，感受信陽茶文化，在提升信陽市茶葉品牌知名度的同時，也為信陽文旅的發(fā)展添磚加瓦。

3.3 打造宣傳平臺，增強傳播效果

在融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)共同發(fā)力，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。一方面，應(yīng)注重打造特色品牌宣傳平臺，規(guī)范產(chǎn)品宣傳細則。茶旅文化作為信陽市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，需要通過多種媒介渠道擴大宣傳范圍。信陽市文化廣電和旅游局牽頭，通過大數(shù)據(jù)手段，及時推送相關(guān)內(nèi)容。例如，當旅客途經(jīng)或進入信陽市境內(nèi)時，由移動通信公司發(fā)送信陽市茶旅文化特色信息；抖音、微博、小紅書平臺當?shù)鼐穬?nèi)容推送；參考淄博政府在微信平臺上線的智慧淄博燒烤服務(wù)小程序，打造信陽市專門類茶旅服務(wù)類公眾號，策劃旅游路線，提供茶葉購買攻略，并在公共交通或場所張貼小程序二維碼，方便消費者使用，為市民、游客提供線下活動場所的同時，使其實現(xiàn)信陽市茶旅文化的沉浸式體驗，加深對信陽茶旅文化的印象。另一方面，搭建新媒體矩陣，助力信陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體矩陣的優(yōu)勢性在于能夠?qū)崿F(xiàn)不同新媒體載體間的相互支撐，對相關(guān)內(nèi)容進行有效引導(dǎo)。首先，針對不同消費者及其消費方式，根據(jù)特性各異的新媒體平臺針對性的制定營銷策略。同時，政府與主流媒體機構(gòu)應(yīng)與茶葉經(jīng)營者生產(chǎn)者提供更多的資源支持，在內(nèi)容上嚴格把關(guān)，創(chuàng)立規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)流程，建立可持續(xù)性內(nèi)容產(chǎn)出機制，在媒體覆蓋范圍內(nèi)進行計劃性擴張，在賬號維護上用心經(jīng)營，豐富以信陽市鄉(xiāng)村，信陽市毛尖、信陽市茶文化等和核心內(nèi)容的創(chuàng)意文本、創(chuàng)意視頻等，以此增強用戶黏性，傳播好信陽市茶文化，提高對信陽市茶品牌的認知度與忠誠度。其次，為了加強與消費者的交流與聯(lián)系，更應(yīng)當注重互動方式與互動效果。例如微博粉絲團、微博社群、熱門話題等。也要關(guān)注用戶發(fā)布內(nèi)容，及時反饋回應(yīng)，增強品牌美譽度。也可與其他具有影響力的品牌進行線上聯(lián)動，推出聯(lián)名產(chǎn)品、文化周邊等，吸引年輕消費者，擴大信陽市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)文化影響力與覆蓋面，擴大客源市場。

4 結(jié)束語

“鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強國的應(yīng)有之義與必要前提”[6]。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興能夠激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的活力，促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟多元化發(fā)展。推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，是一項復(fù)雜而持久的系統(tǒng)工程。文章基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，以當下融媒體在助力鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢性為落腳點，對信陽市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、品牌營銷、新媒體宣傳方面存在的問題進行了探討。結(jié)合信陽市地域基礎(chǔ)，提出積極引進和培養(yǎng)人才、加強品牌形象塑造，打響信陽茶知名度、打造宣傳平臺，增強傳播效果的對策，以期提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，實現(xiàn)信陽市鄉(xiāng)村茶產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻：

[1]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[2]習(xí)近平.中共中央國務(wù)院關(guān)于抓好“三農(nóng)”領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見[N].人民日報，2020-02-06（1）.

[3]信陽市統(tǒng)計局.信陽統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2023.

[4]鄭淇元.融媒體時代茶旅融合發(fā)展的思路與對策——以河南信陽市為例[J].新聞前哨，2021（10）：92-93.

[5]鄒軍華.淺析茶葉產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)——以信陽毛尖為例[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2014（17）：205—206．

[6]費澤丹.加快推進信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的對策研究[D].信陽：信陽師范學(xué)院，2021.

基金項目：2022年信陽市市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“融媒體時代推進信陽市鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興對策研究”（2022XW027）。

作者簡介：李琦琦（1996—），女，漢族，河南安陽人，碩士，助教，研究方向為新媒體、廣播電視；

米瀅靜（1996—），女，漢族，河南商丘人，碩士，助教，研究方向為戲劇影視。