摘要：文化自信是一個國家、一個民族對自身文化價值的充分肯定和積極踐行。在文化自信視域下，隨著人民日益增長的美好生活需要，藝術(shù)品投資正在逐漸成為關(guān)注的焦點。藝術(shù)品作為文化最重要的載體之一，具有不可撼動的價值與魅力，藝術(shù)品投資也為保護、傳承及弘揚文化底蘊提供了新途徑。本文從價值意蘊入手，分析目前中國藝術(shù)品投資市場的現(xiàn)實境遇，為未來藝術(shù)品投資市場良性發(fā)展提出實踐路徑，得出中國藝術(shù)品市場參與者的提升方向。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品投資；文化自信；藝術(shù)品市場；傳統(tǒng)文化

一、價值意蘊

提起藝術(shù)品投資，人們往往把注意力放在其價格是否合理、藝術(shù)品真?zhèn)蔚确矫妗嶋H上文化自信是一種價值追求，不僅包括對藝術(shù)精品的欣賞，也包括對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。從文化自信視域看藝術(shù)品投資，應(yīng)在充分認識和理解文化自信內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探索其對藝術(shù)品投資市場發(fā)展的推動作用[1]。

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和綜合國力的不斷增強，人民群眾對精神文化生活的需求也在不斷提高，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾日益突出，這就使得文化自信成為人們在新時代追求精神幸福的重要保障。文化自信是一個國家和民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，它體現(xiàn)在精神層面[2]，如人民群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的認同以及對自身精神價值的自信。文化自信是當代中國人民在新時代傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的一種價值取向[3]。

藝術(shù)品是承載著國家和民族精神價值取向的載體，它以自身獨有的藝術(shù)形式和人文內(nèi)涵來傳承、表達其所蘊含的價值觀，彰顯了民族精神和時代精神。從這個意義上講，藝術(shù)品投資不僅是一種投資行為，也是一種文化行為。藝術(shù)品的價值是指藝術(shù)品本身所具有的內(nèi)在價值和外在價值，具體表現(xiàn)為藝術(shù)品的稀缺性、唯一性和不可再生性。藝術(shù)品本身所具有的外在價值主要體現(xiàn)在藝術(shù)品的形式特征和藝術(shù)表現(xiàn)力等方面，內(nèi)在價值主要體現(xiàn)在藝術(shù)家創(chuàng)作過程中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)思想和藝術(shù)精神等方面。

從藝術(shù)品投資角度來看，內(nèi)在價值與外在價值并不是對立的，而是統(tǒng)一的，二者不僅能夠相互轉(zhuǎn)化，還能夠相互補充。筆者認為，文化自信本身就是指對我們參與其中的文化產(chǎn)生的認同感，在此基礎(chǔ)上，藝術(shù)品的價值則更易理解。

二、現(xiàn)實境遇

目前，中國藝術(shù)品投資市場處于關(guān)鍵發(fā)展時期，投資者更加關(guān)注藝術(shù)品是否具有投資價值，對中國藝術(shù)品的文化價值認識不足。在這樣的市場環(huán)境下，更需要正確認識和理解文化自信，充分發(fā)揮文化自信在推動藝術(shù)品投資市場發(fā)展中的作用。只有這樣，才能實現(xiàn)中國藝術(shù)品投資市場的健康發(fā)展。實際上，無論是從歷史層面還是從現(xiàn)實層面看，中國藝術(shù)品投資市場的發(fā)展都需要建立在文化自信的基礎(chǔ)上。中國藝術(shù)品投資市場要想得到進一步發(fā)展，就必須走出一條符合自身實際的道路，這條道路首先需要符合中國國情和文化傳統(tǒng)，同時也要與市場經(jīng)濟相適應(yīng)。

在藝術(shù)品流通的過程中，人們也經(jīng)常通過賦予藝術(shù)品以底蘊或背景，提升藝術(shù)品的價值。也就是說，在藝術(shù)家創(chuàng)作過程中對藝術(shù)品有各方面加成或藝術(shù)家擁有更多的故事，則可以體現(xiàn)藝術(shù)品價值。除此以外，單講藝術(shù)品內(nèi)容上、技術(shù)上、思想上的呈現(xiàn)，當藝術(shù)品被賦予更高價值時其文化屬性已然得到了充分體現(xiàn)。在中國藝術(shù)品投資市場的發(fā)展過程中，文化自信已經(jīng)對藝術(shù)家創(chuàng)作與受眾投資產(chǎn)生了潛移默化的影響，在當前藝術(shù)品投資市場高速發(fā)展的情況下，藝術(shù)品投資仍有巨大前景，在文化自信視域下，投資者也將收獲更多回報。

三、實踐路徑

（一）以傳承為根，聚焦作品內(nèi)容

藝術(shù)品投資一定要以傳承為根，以作品內(nèi)容為核心，聚焦于作者個人風格和時代特征，讓藝術(shù)品投資建立在具有中國特色、中國風格、中國氣派的基礎(chǔ)上。就作品內(nèi)容來說，藝術(shù)品投資的價值判斷標準應(yīng)該建立在對文化的傳承上。藝術(shù)品作為一種特殊的商品，除了具有一般商品的基本屬性外，還具有其自身的藝術(shù)特性，即藝術(shù)品具有一定的文化內(nèi)涵和文化品位[4]。藝術(shù)品是以藝術(shù)家創(chuàng)作的內(nèi)容為核心，其所承載的文化價值往往決定了藝術(shù)品的價值。

就作者個人風格而言，藝術(shù)品作為一種特殊商品，具有一定的稀缺性。尤其是名家字畫，更是具有不可再生性。從一定意義上來說，名家字畫是藝術(shù)家個人風格和特點的集中體現(xiàn)。這些作品往往都是作者在藝術(shù)創(chuàng)作過程中長期積累和沉淀后形成的獨特風格，是其個人風格在藝術(shù)創(chuàng)作中的集中體現(xiàn)。藝術(shù)品投資者在關(guān)注作品價格時，一定要以藝術(shù)作品本身為核心，從作者作品所蘊含的思想、情感和精神出發(fā)，關(guān)注作品內(nèi)容。

（二）以培養(yǎng)為干，提升鑒賞能力

在藝術(shù)品投資過程中，鑒賞能力的提升至關(guān)重要。鑒賞是藝術(shù)欣賞的過程，包括審美感知、情感體驗、理性思考等環(huán)節(jié)。鑒賞過程不僅是一個認識作品的過程，更是一個培養(yǎng)人審美感知能力和理性思考能力的過程。藝術(shù)品作為一種特殊的商品，在這一過程中，需要感知藝術(shù)品的形象、色彩、線條等因素，才感受其內(nèi)涵和精神，進一步感受和認識藝術(shù)品的價值和意義。對于藝術(shù)品投資者而言，在投資之前需要通過對藝術(shù)品進行深入觀察、了解藝術(shù)品的創(chuàng)作背景和創(chuàng)作過程，能夠?qū)λ囆g(shù)品有一個全面的認識[5]。在此基礎(chǔ)上，才能判斷這一作品是否具有一定的價值。如果投資者缺乏相應(yīng)的鑒賞能力和水平，就容易出現(xiàn)判斷失誤，甚至會造成一定損失。

對于投資者而言，不僅要提升自身的鑒賞能力，還要提高對藝術(shù)品投資市場的認知能力[6]。我國藝術(shù)品市場未來的發(fā)展方向是朝著更加規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展，只有提升對藝術(shù)品投資市場的認知能力，才能讓更多的投資者了解這一市場、參與到這一市場中來。在藝術(shù)品市場中既要“鑒”又要“賞”，這對投資者的文學素養(yǎng)、藝術(shù)理論甚至是對市場規(guī)律的了解都提出了一定的要求。在文化自信視域下，每一位市場的參與者都要不斷精進自身能力，擴充自身知識儲備，以更好地幫助理解藝術(shù)品創(chuàng)作背景和作者意圖等信息，輔助更好地判斷藝術(shù)品投資價值。同時市場參與者所具備的對交易規(guī)則等的理解本身就為藝術(shù)品投資市場帶來源源不斷的生機活力，促進藝術(shù)品投資市場向更廣闊的未來步步前進。

（三）以發(fā)展為花，擴大傳播影響

在文化自信的影響下，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展不僅推動了藝術(shù)品投資行業(yè)的繁榮，也推動了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了進一步擴大藝術(shù)品投資市場在文化市場中的影響，必須堅持以發(fā)展為基礎(chǔ)，促進文化交流和融合。通過藝術(shù)品投資推動中華文化走出去，加強國際交流與合作；積極推廣中國文化資源，提高國際影響力，增強中國文化軟實力。

文化自信不僅是一種自信，更是一種動力，推動中國藝術(shù)品市場朝著新的高度邁進。投資者對中國傳統(tǒng)文化的自信心愈發(fā)增強，這一呈現(xiàn)結(jié)果不僅是藝術(shù)品投資市場的變化，更是中國文化走向國際舞臺的必然表現(xiàn)。只有不斷擴大中國藝術(shù)品投資市場的影響力，增強文化自信，投資者才更愿意投資具有中國傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)品。這種投資不僅是經(jīng)濟行為，更是對中國文化傳承的一種支持和參與。在這個過程中，投資者的審美標準和文化底蘊得到了提升，形成了更加理性和長遠的投資觀念，為投資者提供了更廣泛的選擇。

要進一步擴大藝術(shù)品投資市場在中國文化市場中的影響力，必須在發(fā)展的基礎(chǔ)上積極促進文化交流與融合。這不僅是為了滿足市場需求，更是為了讓藝術(shù)品投資成為文化自信的具體實踐，推動中華文化更加深入地融入世界，實現(xiàn)文化藝術(shù)資源的全球傳播。提高中華文化藝術(shù)在國際上的影響力有助于打破文化隔閡，讓中華文化更好地與國際文化的多樣性融合。這是一個全面而深遠的發(fā)展戰(zhàn)略，需要政府、文化機構(gòu)、企業(yè)和投資者等多方共同努力，為中國文化的崛起和國家形象的提升注入新動力，讓中國藝術(shù)品投資市場在新時代的征程中綻放絢麗之花。

四、小結(jié)

當代藝術(shù)品市場發(fā)展迅速，在整個社會經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色，而藝術(shù)品市場的繁榮對整個社會文化環(huán)境有積極的影響。中國藝術(shù)品市場已經(jīng)成為全球最大的交易市場之一，它的健康發(fā)展需要廣大客戶的支持和參與。只有充分了解和掌握市場規(guī)律，才能獲得更多的利益。只有不斷提高藝術(shù)鑒賞能力，才能更好地提高自身修養(yǎng)。只有樹立正確的歷史觀、價值觀和文化觀，才能充分認識藝術(shù)品投資帶來的經(jīng)濟價值和社會價值。只有通過深入挖掘藝術(shù)品投資帶來的歷史文化價值和現(xiàn)實社會價值，才能不斷擴大中國藝術(shù)品投資市場在國際藝術(shù)市場中的影響力。

在文化自信視域下，藝術(shù)品投資需要注重文化價值的挖掘、市場動態(tài)和趨勢的關(guān)注以及市場參與者自身能力提升的參與，更好地發(fā)揮藝術(shù)品投資的經(jīng)濟和文化價值，推動中國藝術(shù)品市場的繁榮和發(fā)展。中國藝術(shù)品市場發(fā)展前景仍然非常廣闊，在未來，我們必須堅定文化自信，堅持文化守正創(chuàng)新，通過探索與實踐不斷推進中國藝術(shù)品市場發(fā)展，書寫新篇章。

作者簡介

張沐塵霖，女，漢族，北京人，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)管理。

參考文獻

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[3]北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心.文化自信與傳統(tǒng)文化的當代價值[N].經(jīng)濟日報，2018-07-19.

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[6]蔣玉霞.藝術(shù)品投資視角下的企業(yè)價值[J].財會通訊，2009（20）：19-20.