解一章

韓劇《寄生獸：灰色部隊(duì)》海報(bào)

某種神秘寄生蟲的幼蟲突然出現(xiàn)在世界各地，并且占據(jù)人類大腦，人類與入侵的寄生獸之間將展開(kāi)激烈的對(duì)抗；另一個(gè)時(shí)空里，天然肉類已經(jīng)消失在餐桌上，一種人類試管肉類大行其道，商業(yè)世界背后的陰謀與秘密也在現(xiàn)實(shí)社會(huì)引發(fā)動(dòng)亂。

這是網(wǎng)飛和迪士尼Disney+兩大流媒體平臺(tái)，在今年4月上線的兩部最新韓劇。4月5日，網(wǎng)飛上線驚悚風(fēng)格韓劇《寄生獸：灰色部隊(duì)》，改編自日本漫畫家?guī)r明均的知名漫畫作品《寄生獸》，由《釜山行》導(dǎo)演延尚昊執(zhí)導(dǎo)；4月10日，Disney+上線懸疑類韓劇《支配物種》，是《秘密森林》編劇李秀妍的原創(chuàng)故事，主演陣容則集結(jié)了朱智勛、韓孝周等韓國(guó)知名演員。

韓劇《支配物種》劇照

對(duì)于關(guān)注韓劇的觀眾們而言，韓劇搭配流媒體的組合，早已不是新鮮事—甚至在某種意義上，這種新模式下生產(chǎn)的韓劇往往貼著“陣容豪華”“腦洞大開(kāi)”“經(jīng)費(fèi)燃燒”等令人期待的標(biāo)簽。

近年來(lái)，網(wǎng)飛先后推出了《王國(guó)》《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等爆款韓劇，在全球掀起觀看熱潮，Disney+在去年則交出了口碑佳作《超異能族》。在豆瓣2023年評(píng)分最高韓劇劇集的榜單中，流媒體平臺(tái)自制劇占據(jù)了6席，而韓國(guó)本土電視劇僅占4席。這些作品的成功，展現(xiàn)了國(guó)際流媒體平臺(tái)與韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)合作共贏的嶄新路徑。

強(qiáng)勢(shì)的流媒體，如同不安分的鯰魚攪動(dòng)著韓國(guó)影視生態(tài)，影響著從幕后到臺(tái)前的上下游影視工業(yè)。當(dāng)下的韓國(guó)本土影視劇正面臨著巨大的沖擊，可謂是“生存艱難”。

韓劇在世界范圍頻頻“榮耀”出圈，本土制作卻深陷“黑暗”。

網(wǎng)飛“韓國(guó)創(chuàng)造，全世界觀看”的野心成為現(xiàn)實(shí)。

入局者迅猛

網(wǎng)飛布局韓國(guó)影視市場(chǎng)，始于2016年。當(dāng)時(shí)，亞太地區(qū)的用戶增量成為該平臺(tái)用戶增長(zhǎng)的主要力量，而其他市場(chǎng)卻已用戶飽和，停滯不前。于是網(wǎng)飛寄希望于亞太戰(zhàn)略，進(jìn)軍日韓、東南亞等地區(qū)開(kāi)拓市場(chǎng)。

網(wǎng)飛進(jìn)入韓國(guó)，也經(jīng)歷了一段水土不服的磨合期。2017年，網(wǎng)飛參與制作了第一部韓劇《我唯一的情歌》，結(jié)果反響平平。不過(guò)同年，網(wǎng)飛投資的奉俊昊作品《玉子》在戛納造勢(shì)之后，直接上線流媒體，為平臺(tái)帶來(lái)了11萬(wàn)的韓國(guó)用戶訂閱增量。這給予了網(wǎng)飛繼續(xù)深入挖掘韓國(guó)故事的信心。

蟄伏三年，網(wǎng)飛終于打造出第一部爆款原創(chuàng)韓劇《王國(guó)》，也為之后制作更多成功作品提供了模版?！锻鯂?guó)》制作精良，單集耗資高達(dá)20億韓元，配備電影級(jí)幕后團(tuán)隊(duì)，是有史以來(lái)成本第三高的韓劇。

同時(shí)，《王國(guó)》的故事圍繞著朝鮮王世子調(diào)查席卷全國(guó)的神秘疫病而展開(kāi)，這個(gè)結(jié)合了封建時(shí)代和喪尸元素的故事，充滿著原汁原味的東方味道。另外，《王國(guó)》的制作陣容強(qiáng)大，編劇是名編金銀姬，主演是朱智勛以及更有國(guó)際知名度的裴斗娜。

《王國(guó)》一炮而紅的諸多經(jīng)驗(yàn)，也被延續(xù)到網(wǎng)飛之后的自制劇中。2020年，網(wǎng)飛繼續(xù)推出一系列質(zhì)量較佳的韓劇，如《人間課堂》《甜蜜家園》等。

2021年，網(wǎng)飛迎來(lái)了有史以來(lái)播出的最高收視率電視劇《魷魚游戲》。這部以“生存游戲”為主題的驚悚劇，上線四周內(nèi)就有1.4億全球用戶觀看—而當(dāng)時(shí)付費(fèi)用戶總數(shù)為2.3億，這意味著有將近六成的網(wǎng)飛訂閱用戶都曾看過(guò)該劇。其火爆的收視成績(jī)超過(guò)了《布里奇頓》《怪奇物語(yǔ)》等熱播劇，當(dāng)之無(wú)愧成為跨文化的全球爆款。

風(fēng)靡全球的《魷魚游戲》不僅收視可觀，也為網(wǎng)飛帶來(lái)了超217萬(wàn)的新用戶增量，創(chuàng)造了近9億美元的商業(yè)收益，這相當(dāng)于40倍于成本的價(jià)值。該劇還在主流美劇評(píng)獎(jiǎng)中有所斬獲，包括艾美獎(jiǎng)的劇情類最佳男主角、最佳客串女演員獎(jiǎng)和最佳制作設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。

時(shí)隔一年，網(wǎng)飛又打出了一張王炸《黑暗榮耀》。這部劇連續(xù)兩周創(chuàng)下8248萬(wàn)收看時(shí)間的紀(jì)錄，在網(wǎng)飛全球十大電視（非英語(yǔ)）領(lǐng)域排名第一，在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入網(wǎng)飛播放量前十名。

《黑暗榮耀》由爆劇制造機(jī)金恩淑編劇執(zhí)筆、宋慧喬主演，這個(gè)復(fù)仇故事是純粹的現(xiàn)實(shí)主義，深刻地觸及了韓國(guó)社會(huì)的校園霸凌、貧富差距等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。它的成功，更加證明韓國(guó)本土題材在美劇工業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)作下所迸發(fā)的生命力。

韓劇《王國(guó)》劇照

韓劇《黑暗榮耀》劇照

經(jīng)過(guò)幾年的深耕，網(wǎng)飛平臺(tái)上韓劇的觀看量足足增長(zhǎng)了6倍?！锻鯂?guó)》《魷魚游戲》《黑暗榮耀》三部劇的連爆，真正讓網(wǎng)飛“韓國(guó)創(chuàng)造，全世界觀看”的野心成為現(xiàn)實(shí)，并繼續(xù)在全球收割新的觀眾。

追趕者交出學(xué)費(fèi)

盯上韓國(guó)這塊市場(chǎng)的，并非只有一家。在Disney+宣布要在韓國(guó)上線時(shí)，韓國(guó)業(yè)界認(rèn)為其或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)飛在韓的勁敵，并改變韓國(guó)流媒體競(jìng)爭(zhēng)的格局。

Disney+的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括迪士尼電影和電視節(jié)目，以及漫威、星球大戰(zhàn)等頗有影響力的品牌。這些內(nèi)容本身就集聚著不少高黏性的粉絲。并且迪士尼系列電影在韓國(guó)反響熱烈，韓國(guó)民眾對(duì)漫威宇宙系列尤為喜愛(ài)，韓國(guó)甚至被戲稱為“漫威國(guó)”。

有統(tǒng)計(jì)顯示，在韓上映電影排名中，超過(guò)1000萬(wàn)人次的迪士尼電影就有6部，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《冰雪奇緣2》《阿拉丁》等。這些都足以令人對(duì)迪士尼+入韓持樂(lè)觀態(tài)度。

Disney+于2021年正式宣布亞太地區(qū)的未來(lái)計(jì)劃，其中包括對(duì)韓策略，與韓國(guó)本土團(tuán)隊(duì)制作一系列韓劇、韓綜、韓漫改編等。迪士尼表示，將與亞太地區(qū)最好的講故事者合作，推出以亞太地區(qū)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言制作的原創(chuàng)作品。

此時(shí)的網(wǎng)飛已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓五年，并交出了《魷魚游戲》這樣的佳作，網(wǎng)飛已占據(jù)韓國(guó)本土OTT市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其他韓國(guó)本土平臺(tái)也在發(fā)力追趕。Disney+需要拿出更有吸引力的本土化內(nèi)容，才能在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

但迪士尼的“闖韓”開(kāi)局并不順利。2022年1月，Disney+上線了首部原創(chuàng)韓劇《你和我的警察課堂》，充滿著鮮明的童話風(fēng)格，但并沒(méi)有讓觀眾買單。

此后的一系列自制韓劇也是接連“仆街”：韓劇史上首次與日本導(dǎo)演合作拍攝的《命運(yùn)連結(jié)》有名導(dǎo)三池崇史坐鎮(zhèn)；《賭命為王》是影帝崔岷植時(shí)隔26年再度接拍的韓劇；《舊案尋兇》由實(shí)力派演員李星民主演，走的是韓劇最擅長(zhǎng)的懸疑路線……但這些來(lái)勢(shì)洶洶的原創(chuàng)劇集得到的回饋并不理想。

Disney+在制作上也毫不吝嗇?？紤]到韓劇在東南亞、北亞的知名度和人氣，Disney+表示在2022年投資330億美元拍韓劇，金額是當(dāng)時(shí)網(wǎng)飛170億美元的2倍。

一年以巨額投入制作20多部韓國(guó)影視內(nèi)容，可見(jiàn)Disney+在韓國(guó)市場(chǎng)鉚足了勁。但對(duì)于這家新入局的流媒體平臺(tái)而言，過(guò)去老牌IP的吸引力正在慢慢縮水，真正的突圍之道仍在于能否交出成功的本土化作品。

《超異能族》的成功，終于為Disney+帶來(lái)些許希望?！冻惸茏濉犯木幾皂n國(guó)知名漫畫家姜草的同名漫畫，在科幻設(shè)定的背景下，講述一群超能力者的親情、愛(ài)情故事，其中夾雜著韓國(guó)政治歷史等宏大敘事。

作為Disney+目前最重磅的韓劇，《超異能族》20集的制作成本高達(dá)650億韓元（折合人民幣3.6億元），單集成本達(dá)到1780萬(wàn)元，是史上最貴的韓劇。之所以這么貴，一方面該劇陣容的確強(qiáng)大，匯聚了柳承龍、韓孝周、趙寅成、車太賢等一眾韓國(guó)知名演員，另一方面，《超異能族》有大量的特效畫面，后期制作成本就高達(dá)150億韓元（約八千多萬(wàn)元人民幣）。

韓國(guó)民眾對(duì)漫威宇宙系列尤為喜愛(ài)，韓國(guó)甚至被戲稱為“漫威國(guó)”。

韓劇《超異能族》劇照

幸而，Disney+的這次大手筆終于得到了不錯(cuò)的回報(bào)。《超異能族》不僅是Disney+兩年自制韓劇中最成功的，也創(chuàng)下了平臺(tái)收視時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄，在全球多個(gè)地區(qū)均有可喜的播放量。

該劇的質(zhì)量也獲得了業(yè)界認(rèn)可，獲得韓國(guó)電影大鐘獎(jiǎng)的最佳劇集作品獎(jiǎng)，女主韓孝周獲得最佳劇集女演員獎(jiǎng)。有趣的是，這是大鐘獎(jiǎng)首次為劇集設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，而在大鐘獎(jiǎng)宣布破產(chǎn)后，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)算得上“后無(wú)來(lái)者”了。

《超異能族》的成功，無(wú)法改變Disney+在過(guò)去兩年中，折戟韓國(guó)市場(chǎng)的慘痛歷程。同樣高企的內(nèi)容成本，Disney+的投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)不如網(wǎng)飛。作為追趕者，在流媒體整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)趨緩的當(dāng)下，每一次試水的代價(jià)都是昂貴的。

Disney+的耐心不多了。2023年6月，在《超異能族》播出前夕，苦無(wú)建樹的Disney+宣布解散了韓國(guó)OTT項(xiàng)目組。日后的原創(chuàng)韓劇之路該如何破局，仍未可知。

從業(yè)者“又愛(ài)又恨”

流媒體與韓國(guó)影視行業(yè)的合作，已來(lái)到“七年之癢”，雙方的關(guān)系變得微妙而復(fù)雜。

起初，韓國(guó)業(yè)界對(duì)于網(wǎng)飛的投資持歡迎態(tài)度。正如《王國(guó)》編劇金銀姬所說(shuō)，網(wǎng)飛不發(fā)表意見(jiàn)，只給錢。網(wǎng)飛為韓國(guó)影視行業(yè)帶來(lái)了大量的資金，給予了韓國(guó)影視從業(yè)者更高的報(bào)酬，不僅承擔(dān)了幾乎所有的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，還給予制作團(tuán)隊(duì)極大的創(chuàng)作自由度，這些都是本土制作占主導(dǎo)的過(guò)去難以想象的。

網(wǎng)飛曾表示，2022年到2025年，韓國(guó)版網(wǎng)飛每上5部作品中，就將有1部是某位編劇或?qū)а莸奶幣鳌@讓更多新人有了實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的機(jī)會(huì)，鼓舞了從業(yè)者的創(chuàng)作熱情。

《魷魚游戲》導(dǎo)演黃東赫，就是網(wǎng)飛扶持新人的受益者。他表示，劇本很早就完成創(chuàng)作，但是韓國(guó)本土平臺(tái)沒(méi)有相中，最終是網(wǎng)飛慧眼識(shí)珠。

韓劇《魷魚游戲》劇照

網(wǎng)飛與韓國(guó)的前期合作，是彼此成就的互利共贏。網(wǎng)飛持續(xù)打造韓劇爆款，推動(dòng)韓流風(fēng)潮走向世界，帶動(dòng)了韓國(guó)影視行業(yè)的繁榮。在網(wǎng)飛的參與下，以往套路化的韓劇創(chuàng)作模式開(kāi)始改變，韓劇類型展現(xiàn)得更為多樣性，風(fēng)格也更加抓人眼球，向美劇風(fēng)格靠近。

網(wǎng)飛主導(dǎo)的韓劇風(fēng)光無(wú)限，而被冷落的本土制作開(kāi)始為自身的生存危機(jī)疾呼。

“我們對(duì)網(wǎng)飛既愛(ài)又恨?！表n國(guó)編劇協(xié)會(huì)主席金炳仁在2023年如此表示。因?yàn)榇藭r(shí)，網(wǎng)飛已深度改變了韓國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)的格局，蝴蝶效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

網(wǎng)飛的砸錢計(jì)劃對(duì)于選中的韓劇內(nèi)容制作而言是福音，但卻沖擊了原本的影視制作秩序。韓國(guó)演員的片酬直線上漲，制作團(tuán)隊(duì)的成本也水漲船高，本土制作平臺(tái)無(wú)法消化內(nèi)容成本上漲帶來(lái)的資金壓力。

傳統(tǒng)電視臺(tái)、韓國(guó)本土OTT平臺(tái)以及網(wǎng)飛、Disney+共同爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，韓劇在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)所謂的“流媒體泡沫”：“通貨膨脹”的內(nèi)容制作成本，無(wú)法周轉(zhuǎn)的制作公司資金，拍攝完成后擱置的大量項(xiàng)目……本土韓劇深陷自身難解的問(wèn)題泥淖中。

根據(jù)報(bào)道，2023年韓劇市場(chǎng)有多達(dá)100部結(jié)束拍攝但未能開(kāi)播的作品。一位制作公司工作人員預(yù)測(cè)稱，2024年情況或許會(huì)更加惡化，減少50%以上的制作。業(yè)界人士稱，如果韓國(guó)本土影視制作資金鏈危機(jī)持續(xù)，韓國(guó)本土影視業(yè)或?qū)⒁货瓴徽瘛?/p>

不僅是劇集，韓國(guó)電影院受到的沖擊同樣不容小覷。流媒體經(jīng)過(guò)幾年的耕耘，已經(jīng)影響了韓國(guó)訂閱用戶的消費(fèi)習(xí)慣。電影上映的窗口期越來(lái)越短，用戶不必走到電影院，就能在短時(shí)間內(nèi)看到新片，全球十大票倉(cāng)之一的韓國(guó)院線正在失去觀眾。

在很多韓國(guó)從業(yè)者看來(lái)，網(wǎng)飛進(jìn)入韓國(guó)，更像是自然競(jìng)爭(zhēng)中的外來(lái)物種，不斷地?cái)D占、蠶食著本土影視業(yè)的生存空間。有悲觀的聲音甚至認(rèn)為，網(wǎng)飛可能通過(guò)全球平臺(tái)的力量，掌握韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化信息生態(tài)系統(tǒng)，使韓國(guó)淪為制作公司轉(zhuǎn)包的基地。

原有的生態(tài)秩序被打破，而新的平衡還未到來(lái)。無(wú)論如何，本土韓劇不能再像過(guò)去七年那樣被動(dòng)下去了。

責(zé)任編輯吳陽(yáng)煜 wyy@nfcmag.com