B站商業(yè)化再提速：重構(gòu)投放體系 移動端上線全新工具

3月29日，B站在移動端上線全新投放工具——“必火推廣”。“必火推廣”面向所有UP主和商家開放，通過更智能的投放邏輯，全方位提升大盤平均投放效率：預(yù)計播放成本降低30%、漲粉成本降低 47%、藍鏈（B站評論區(qū)轉(zhuǎn)化組件）點擊成本降低 61%。用戶通過點擊B站App“我的”，進入“推薦服務(wù)”后即可查找并使用工具。

移動端的“必火推廣”與PC端的“三連平臺”一起，將成為B站商業(yè)化的兩大核心投放平臺。前者側(cè)重服務(wù)個人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷、門檻更低；后者功能及投放鏈路更全面，專業(yè)性更高，主要面向代理商、MCN等專業(yè)機構(gòu)。將流量轉(zhuǎn)化為收入，是B站提升商業(yè)化能力的重要一環(huán)。投放收入主要計入B站廣告業(yè)務(wù)，這也是2023年B站增速最快的業(yè)務(wù)板塊——全年廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收64億元，同比增長27%。