王龍梅 曹一帆
摘? ?要:近年來,隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和對文化重視程度的提高,文化旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,已經(jīng)逐漸成為新興支柱產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展,大力推動國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展,探索文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,可以從拓寬投資渠道,吸引社會資金;依托生態(tài)環(huán)境和文化資源,打造特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈;利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)、助力文旅產(chǎn)業(yè)國際化、培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才等方面,進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合,促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:“雙循環(huán)”新發(fā)展格局;文化旅游產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新服務(wù);現(xiàn)狀;發(fā)展的意義;發(fā)展建議
中圖分類號:F529.3? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? 文章編號:1673-291X(2024)07-0034-03
從黨的十九大提出“堅定文化自信”到黨的二十大提出“推進(jìn)文化自信自強,鑄就社會主義文化新輝煌”,表明了國家對文化的高度重視,也彰顯了我國經(jīng)濟(jì)中文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要地位。文化旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容,使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。我國的旅游產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間取得長足發(fā)展,“十四五”規(guī)劃對其提出更高的要求,強調(diào)要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,不斷增強文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。文化和旅游融合發(fā)展是促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級的重要方式,也是傳播弘揚中華文化的有效路徑,還可以滿足人們美好生活的需求。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,在此背景下,研究文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。
一、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下我國文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
我國的文化和旅游事業(yè)費在2021年達(dá)到1 132.88億元,同比增加44.62億元,增長4.1%。從圖1中可知,我國的人均文化和旅游事業(yè)費在2011—2021年逐年上升,2021年達(dá)到人均80.20元,比2020年增長4.0%。
文化旅游產(chǎn)業(yè)與一般的旅游產(chǎn)業(yè)不同,它兼具公益性和經(jīng)營性。公益性在于大部分文化旅游產(chǎn)業(yè)離不開公共資源,需要借助本地區(qū)的自然特色景觀、歷史文物遺跡等等,公共資源是需要政府進(jìn)行主導(dǎo)開發(fā),以免影響到人們享受的權(quán)利。且公共資源具有正的外部性,使得文化旅游產(chǎn)業(yè)同樣有正外部性,其發(fā)展帶來有利的輻射效應(yīng),會吸引更多的人流量,進(jìn)一步帶動整體的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。經(jīng)營性在于“產(chǎn)業(yè)”二字,文化旅游產(chǎn)業(yè)落到產(chǎn)業(yè)上需要注重自身發(fā)展產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,在市場化運營上發(fā)力,降低運營成本,創(chuàng)造營收。
我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般有三個影響因素:人們消費意識的轉(zhuǎn)變、國家政策的支持和我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的需要。隨著社會不斷發(fā)展,人們消費收入逐漸上升,消費能力隨之不斷提高,使得消費意識在不斷轉(zhuǎn)變。人們的日常消費不再僅僅局限在生活必需品上,旅游成為日常消費的一部分,也逐漸成為部分人的剛需,從而促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅覈叨戎匾暺浒l(fā)展,在政策上給予大力支持,促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其逐漸成為我國新興支柱型產(chǎn)業(yè);文化旅游產(chǎn)業(yè)離不開自然資源,為了文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,要注重生態(tài)環(huán)境保護(hù),創(chuàng)造綠色收益,這也有助于推進(jìn)我國整體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
二、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義
推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。旅游項目存在同質(zhì)化的問題,文旅融合可以給旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力。在旅游發(fā)展中強調(diào)文化體驗,豐富文化內(nèi)涵,在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)上,促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級,賦予旅游產(chǎn)業(yè)更強的生命力和競爭力。推動文旅深入融合,需要從文化和旅游雙向發(fā)力。以文塑旅,用好我國傳統(tǒng)文化,將文化之魂融入旅游中。深入挖掘和闡釋文化遺產(chǎn)的思想精髓和時代價值,讓文化成為旅游厚植底蘊的精神內(nèi)核,注重旅游過程中的文化感知與體驗;以旅彰文,以旅游活動為載體,助力傳統(tǒng)文化根植內(nèi)心。旅游有規(guī)模大、貼近大眾、密切生活的天然優(yōu)勢,可以在旅游線路規(guī)劃、景區(qū)景點中充分考慮文化遺產(chǎn),通過創(chuàng)新設(shè)計等方式,將文化要素資源轉(zhuǎn)化為人們喜愛的旅游產(chǎn)品,讓中外游客在無形之中接受我國文化的熏陶。
推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是傳播和弘揚中國文化的有效途徑。旅游覆蓋面廣、體驗感強,是人們認(rèn)識世界、感受生活的方式。在旅途中可以增長見識,豐富視野,開闊眼界,過程中的所見、所感、所聞也是很多創(chuàng)作者的靈感來源。很多國家之間的文化交流是通過旅游行業(yè)開展的,搭建了文化交流和文明傳播的橋梁,有助于增進(jìn)友誼。文旅融合發(fā)展會根據(jù)地區(qū)特色,把當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)、歷史故事和傳統(tǒng)民俗等文化資源融入旅游中,讓游客在潛移默化中感知不同的文化,有助于當(dāng)?shù)匚幕男麄骱蛡鞒?。文旅產(chǎn)業(yè)為向世界宣揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化提供了重要渠道,使游客在潤物細(xì)無聲中感知獨特的文化。
推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是滿足人們美好生活需求的重要方式。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們在滿足了物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)向于追求精神上的滿足,旅游是人們尋求精神放松的重要途徑。豐富的旅游供給是滿足游客精神需求的重要手段,這就需要立足于游客在新時代的新需求,推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,構(gòu)建多樣的文旅供給體系,提供更多的選項,更好地滿足游客需求。
三、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
(一)拓寬投資渠道,吸引社會資金
文化旅游產(chǎn)業(yè)對于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)管理水平要求較高,所以相關(guān)資金需求較大,要多鼓勵社會資本加入。從國家的角度看,一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家的支持,文旅產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展進(jìn)步,國家的作用至關(guān)重要。政府不僅可以對文化旅游項目進(jìn)行投資,還可以發(fā)揮自身引導(dǎo)作用,給予政策支持。國家對文旅產(chǎn)業(yè)提供政策支持一方面可以釋放行業(yè)的利好信息,形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,吸引到更多的社會資金投資。另一方面優(yōu)惠政策可以直接作用于文旅產(chǎn)業(yè),促進(jìn)其發(fā)展。從社會層面來說,通過社會資金投入,可以拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,比如建設(shè)主題樂園、因地制宜依托景點來規(guī)劃、打造文旅小鎮(zhèn)等等,還可以構(gòu)建能夠展現(xiàn)傳統(tǒng)、彰顯文化特色、激發(fā)情感共鳴的場景式文旅產(chǎn)品,這些綜合文旅項目可以延長產(chǎn)業(yè)鏈,推動文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營多樣化。從銀行角度出發(fā),銀行具有金融功能,在文旅產(chǎn)業(yè)的資金貸款方面可以給予傾斜,企業(yè)可以通過向銀行抵押土地所有權(quán)等資產(chǎn)獲得貸款,獲得資金投入。
(二)依托生態(tài)環(huán)境和文化資源,打造特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈
生態(tài)、環(huán)境和文化是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),不同區(qū)域因天氣、氣候等差異會具有獨特的生態(tài)特征,不同的地方也會有特色的文化資源,獨特的生態(tài)和文化是打造特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈的重要競爭優(yōu)勢。與普通旅游相比,文化旅游產(chǎn)業(yè)的不同在于具有文化特色,在享受文化旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的過程中,讓游客感受到當(dāng)?shù)靥厣奈幕L(fēng)情,給予他們不同的體驗感,從而增強旅游吸引力,形成有力的競爭優(yōu)勢。為了能夠給游客獨特的旅游體驗,可結(jié)合本地區(qū)文化的特色進(jìn)行開發(fā),深入挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源,打造多種文化表現(xiàn)形式,例如打造以文化為內(nèi)核的文旅小鎮(zhèn),通過旅游這個載體,突出特色文化和濃郁的地域風(fēng)情,提高旅游吸引力和滿意度,讓文化活起來、新起來。隨著當(dāng)前物質(zhì)文化水平的不斷提高,文旅產(chǎn)業(yè)不能只注重經(jīng)營收益,還需要重視保護(hù)環(huán)境和維持生態(tài)平衡。作為文化產(chǎn)業(yè)之一,文旅產(chǎn)業(yè)要在環(huán)境保護(hù)的基礎(chǔ)上,將經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、休閑、教育以及互聯(lián)網(wǎng)等相融合,通過沉浸式、生活式等多種模式,打造特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈。這樣可以激發(fā)不同地區(qū)的文化經(jīng)濟(jì)活力,在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時兼顧到生態(tài)環(huán)境,還可以在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中宣傳文化,推動文化的保護(hù)和傳承,最終形成良性的文旅產(chǎn)業(yè)體系。
(三)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異,可以通過打造智慧文旅公共服務(wù)平臺提供高效率服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時代,要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,建立智能平臺監(jiān)管模式和數(shù)字化文旅咨詢中心,提供信息查詢、線路推薦、地圖導(dǎo)航、線上購買、個性定制以及售后反饋等一站式服務(wù)。實體文旅企業(yè)可以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開展線上旅游展會,推動藏品數(shù)字化采集、圖像呈現(xiàn)等,讓游客線上也可以感受文化的魅力,創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)發(fā)展。充分利用數(shù)字化,將其納入文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場,打造以“數(shù)字化”為核心的文旅品牌,優(yōu)化產(chǎn)品供給;探索數(shù)字文旅新模式,為數(shù)字化時代下文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性發(fā)展提供動力。我國地域廣闊,各地方特色旅游景點層出不窮,但是缺乏相應(yīng)的宣傳與介紹,針對這類問題可以搭建項目信息平臺,在信息平臺上可以設(shè)置全國旅游項目介紹模塊。除此之外,還可以解決項目實施機構(gòu)缺乏運營團(tuán)隊的問題,加強項目信息的流通性,促進(jìn)交流,促成合作。
(四)借助“雙循環(huán)”新發(fā)展格局,助力文旅產(chǎn)業(yè)國際化
“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要內(nèi)外同時發(fā)力。提升文化軟實力,加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,深入推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化,做大做強文化旅游經(jīng)濟(jì),將文旅產(chǎn)業(yè)對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn),走國際化道路。對內(nèi)立足于本國國情,以國家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)為基準(zhǔn),制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機制,做好文化和旅游的統(tǒng)籌工作。適當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻,推動文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,保障發(fā)展質(zhì)量。同時需要建立文化旅游的資源保護(hù)機制,制定市場管理機制、監(jiān)管機制等,為其向國外輸出奠定基礎(chǔ)。對外加強與他國的溝通合作,打造多邊旅游合作的新發(fā)展體系,創(chuàng)造有利的發(fā)展條件,促進(jìn)我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向新臺階。中華文明有上下五千年的歷史,擁有深厚的文化底蘊。在此優(yōu)勢下,深度挖掘我國地域文化特色,將中國的文化內(nèi)容、符號和故事融入景區(qū),同時在旅游線路設(shè)計上融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化,讓國內(nèi)外游客在游賞的同時感悟中華文化,體會中國歷史。在“雙循環(huán)”發(fā)展格局下,積極宣揚傳統(tǒng)文化,發(fā)揮文化特色,講好中國故事,突出文旅優(yōu)勢,擦亮文旅品牌,打造華夏文明新名片,吸引更多國家加入,推動我國文旅產(chǎn)業(yè)走向國際。
(五)培養(yǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才
在全球化背景下和“雙循環(huán)”的發(fā)展格局下,越來越多的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營服務(wù)涉及不同國家,對從業(yè)人員提出新的要求,其不僅要具備傳統(tǒng)的旅游服務(wù)能力,還需要進(jìn)行良好的跨文化交互,了解相關(guān)國家的語言和文化風(fēng)俗。這就需要對他們進(jìn)行培訓(xùn),適應(yīng)新發(fā)展新要求。在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字化的專業(yè)人才。政府可以給予政策優(yōu)惠,為數(shù)字化人才投入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利的平臺;還可以通過校企合作在學(xué)校開設(shè)相關(guān)課程,在企業(yè)共建實訓(xùn)基地,理論與實踐相結(jié)合,培養(yǎng)更多的專業(yè)文旅數(shù)字化人才。同時,新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點向“文創(chuàng)+”的跨業(yè)態(tài)融合轉(zhuǎn)變,它的實質(zhì)是在文旅中融入文創(chuàng)成果,屬于一種新的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這種新的發(fā)展模式給專業(yè)人才提出了更高的要求,需要他們挖掘出各類文化產(chǎn)品中隱藏的情感、價值等元素, 并利用所挖掘的信息結(jié)合形象、故事、圖文等進(jìn)行IP設(shè)計,將獨特的IP形象融入文旅業(yè)態(tài)中,助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
四、結(jié)束語
在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下,文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對國家、企業(yè)和個人都非常重要。于國家,不僅可以與其他國家加強經(jīng)濟(jì)、文化交流,還可以向國外宣傳推廣我國傳統(tǒng)文化,讓優(yōu)秀的華夏文明走出國門;于企業(yè),文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢良好,在有利的外部環(huán)境下,企業(yè)的自身發(fā)展能夠得到保護(hù);于個人,文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給人們更多的休閑選項,在學(xué)習(xí)工作之余有多樣化的場所放松身心,在旅游中還可以加深對文化的了解和感悟,增強文化自信。
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