后亞運(yùn)杭州文化強(qiáng)市探析

曾紹龍,沈 洋

(杭州師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院,浙江 杭州 311121)

0 前 言

杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦,盡顯文化與科技的融合,處處彰顯著中華傳統(tǒng)文化的魅力,將世界的目光聚焦于杭州、聚焦于中國(guó)。2023年6月,習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話強(qiáng)調(diào):只有全面深入地了解中華文化的歷史,才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè),建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。中華民族在幾千年歷史中不斷創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是中華民族的根和魂[1]。杭州亞運(yùn)會(huì)留下的文化精神及文化產(chǎn)物是習(xí)近平總書記關(guān)于文化傳承的生動(dòng)寫照,正源源不斷地對(duì)這座城市的經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生積極的影響。

當(dāng)前,杭州已步入后亞運(yùn)時(shí)代,杭州市政府積極抓住這一重要時(shí)機(jī),發(fā)布“十大攀登行動(dòng)”,旨在將杭州打造成世界一流的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市。并且在響應(yīng)“八八戰(zhàn)略”的同時(shí),如何在后亞運(yùn)時(shí)代建設(shè)杭州文化強(qiáng)市是當(dāng)前我們要關(guān)注的重要問題。本文認(rèn)為不僅要將杭州亞運(yùn)文化產(chǎn)物留下來(lái),還要借助亞運(yùn)的賽事效應(yīng)推動(dòng)杭州文化產(chǎn)業(yè)“走出去”,樹立“最憶杭州”IP形象,促進(jìn)文旅結(jié)合,強(qiáng)化杭州文化消費(fèi)引力。

1 杭州亞運(yùn)會(huì)彰顯中華文化魅力

2023年9月23日,正值中國(guó)的秋分節(jié)氣,在這個(gè)收獲的季節(jié),第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州盛大開幕。隨著夜幕降臨,以“大蓮花”為主會(huì)場(chǎng)的錢塘江畔,在黑夜綻放出亮眼的光芒。這場(chǎng)文化與科技結(jié)合的開幕式,給眾人帶來(lái)精彩絕倫的觀后感,向世界展現(xiàn)了中國(guó)堅(jiān)定的文化自信。向世界講好中國(guó)故事,更要向世界展現(xiàn)杭州故事。杭州亞運(yùn)會(huì)處處體現(xiàn)出這座千年古城所蘊(yùn)含的歷史源流、自然稟賦、文化基因。杭州作為六大古都之一,既有美麗山水,又有深厚人文。在開幕式上:“景逢三無(wú)秋分夜,光異尋常月滿時(shí)”,舞者在金黃的麥浪中祝愿亞運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上揮灑汗水,收獲獎(jiǎng)牌;“舟行碧波上,人在畫中游”,青年舞者在巨型畫展中翩翩起舞,《富春山居圖》《千里江山圖》栩栩如生地展現(xiàn);“水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇;接天蓮葉無(wú)窮碧,映日荷花別樣紅;東南形勝,三吳都會(huì),錢塘自古繁華;相知無(wú)遠(yuǎn)近,萬(wàn)里尚為鄰”等“江南憶,最憶是杭州”。此刻,古今相會(huì),四海同心。越是民族的,就越是世界的。人文盛會(huì)、江南情致,杭州亞運(yùn)會(huì)體現(xiàn)著獨(dú)特的中國(guó)氣派,為世界打開了一扇觀察中華文化的時(shí)代新窗[2]。

1.1 文化傳承,歷史文化重?zé)ü獠?增強(qiáng)文化自信

杭州歷史文化展新貌。歷史文化是一座城市的靈魂,杭州通過亞運(yùn)會(huì)的不同展現(xiàn)方式,向世人展現(xiàn)出其傳承的歷史文化的全新面貌。在時(shí)間的沉淀下,形成了以良渚文化、運(yùn)河文化、西湖文化為代表的杭州文化。

亞運(yùn)火炬“薪火”源于玉琮,展現(xiàn)中華禮教文化五千年的實(shí)證良渚文化。良渚被稱為中華民族的曙光,是中華文化五千年文明的實(shí)證。在2019年申遺成功,被列入世界文化遺產(chǎn)名錄。良渚文化聞名于其優(yōu)秀的建造才能和玉器文物。其中代表禮教文化象征的玉器,有著許多記載:《說(shuō)文解字》中許慎談及何為琮,這樣寫道,“琮,瑞玉,大八寸形似車車工兩合成一字”;在此之后《周禮》中曾有記載稱“以蒼禮天,黃琮禮地”。被稱為“玉”文化的良渚文化隨著反山玉琮王的出土,證實(shí)了中華五千年的文明禮儀之邦地位早已奠定。正如亞運(yùn)火炬“薪火”以玉琮為設(shè)計(jì)理念——火炬在傳遞者的手中交接,就猶如中華禮教文化在一輩一輩人中傳承。

亞運(yùn)開幕式跨越時(shí)空的拱宸橋,彰顯杭州經(jīng)濟(jì)大動(dòng)脈中運(yùn)河文化的魅力。任何經(jīng)濟(jì)又離不開文化的支撐。杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展與大運(yùn)河相生相伴,這一條貫穿南北的古老水道,如同一條貫穿古今的文化傳承紐帶,見證了杭州的發(fā)展。水運(yùn)通,產(chǎn)業(yè)興,隨著大運(yùn)河的流通帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也衍生出了伴水而生的運(yùn)河文化。在亞運(yùn)會(huì)開幕式上,躍然于運(yùn)河之上的拱宸橋,代表著古往今來(lái),一面連接著小橋流水般的古老村落,一面連接著夜空中閃閃發(fā)亮的摩天大樓,見證了杭州從古到今的發(fā)展,向世人展現(xiàn)著這座充滿活力又蘊(yùn)含著濃濃歷史文化的城市。京杭大運(yùn)河在歷史長(zhǎng)河中不斷涌動(dòng)著,融匯了一場(chǎng)跨越時(shí)空的故事,彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的內(nèi)涵。

亞洲各國(guó)健兒匯聚西湖邊,正是西湖文化開放包容和人類文明互鑒的見證。作為杭州文化靈魂的西湖,千百年來(lái),人們不吝嗇詞句,慷慨傾訴她的美麗。白居易在詩(shī)中寫道“未能拋得杭州去,一半勾留是此湖”。西湖旁的文化史跡,給后人留下了從古至今儒釋道三種主流文化溝通融合、交相輝映的場(chǎng)景,這也側(cè)面凸顯出了杭州這座城市極大的包容性。杭州作為一座新興城市,五湖四海的人們交流于此,不同的膚色在這里匯集,不同的文化在這里交融。

1.2 文化相融,亞洲人民齊聚一堂,展現(xiàn)文化自信

中華文明的包容性從根本上決定了中華民族交往交流交融的歷史取向,決定了中華文化對(duì)世界文明兼收并蓄的開放胸懷。文化因交流而多彩,文明因互鑒而豐富。如何向世界講好中國(guó)故事,如何展現(xiàn)中國(guó)五千年文化底蘊(yùn)的自信,是杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式舉辦團(tuán)隊(duì)所面臨的一大難題。習(xí)近平主席在開幕式歡迎詞中指出,“我們?cè)竿瑏唺W理事會(huì)和各國(guó)各地區(qū)代表團(tuán)共同努力,為世界呈現(xiàn)一屆‘中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈’的體育盛會(huì),為亞洲和國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展作出新貢獻(xiàn)”[3]。構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,是本次亞運(yùn)會(huì)的價(jià)值引領(lǐng)。這一理念背后展現(xiàn)了中國(guó)以開放的胸懷,堅(jiān)定的文化自信迎接此次參加亞運(yùn)會(huì)的國(guó)家。

杭州亞運(yùn)會(huì),不僅對(duì)標(biāo)奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),還加入了許多具有亞洲特色的項(xiàng)目,為體育和文化交相輝映提供了舞臺(tái),是亞洲文化兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)、充滿活力的生動(dòng)寫照,并鼓勵(lì)亞洲各國(guó)人民“要以體育手段作為形式載體,通過此次賽事,促進(jìn)文化交流融合,展現(xiàn)亞洲文明新形象?！冻逼饋喖?xì)亞》為主題的開幕式上,以水為主線,貫穿全程,展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)與亞洲和世界的交融激蕩。水能載舟,亦能覆舟,在潮流涌動(dòng)中,中國(guó)力爭(zhēng)上游,不僅要承擔(dān)起一個(gè)大國(guó)的責(zé)任,也要與其他國(guó)家和諧相處,展現(xiàn)開放包容的一面。時(shí)刻變換的大潮之舞,生動(dòng)詮釋了新時(shí)代中國(guó)與亞洲,在世界交融激蕩之中,奔涌向前之態(tài)以及爭(zhēng)做弄潮兒的時(shí)代精神。

1.3 文化結(jié)合,科技賦能添活力,強(qiáng)大文化自信

杭州作為較早擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的城市,將數(shù)字科技融入亞運(yùn)會(huì),是其展現(xiàn)城市魅力的途徑。在辦賽理念的指導(dǎo)下,智能、科技元素也實(shí)實(shí)在在地融入亞運(yùn)會(huì)各環(huán)節(jié)之中。在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式的現(xiàn)場(chǎng),將中華五千年文明和數(shù)字智造緊密結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了文化與科技、藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合,表達(dá)了中國(guó)對(duì)現(xiàn)代化的孜孜追求。開幕式上裸眼3D視覺效果與虛擬影像的結(jié)合,打開了煙雨江南、錢塘江潮、潑墨山水的卷軸;三維動(dòng)畫、AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了絢麗的電子煙花秀,并伴隨著數(shù)字人在錢塘江上踏著浪花奔跑,與運(yùn)動(dòng)員火炬手共同點(diǎn)燃主火炬塔,將開幕式推上了一個(gè)新的高潮,電子煙花在空中綻放,既展現(xiàn)了藝術(shù),又兼顧了環(huán)保。杭州亞運(yùn)會(huì)絕非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的體育盛會(huì)或視覺盛宴,更是一場(chǎng)驚艷的科技大賞,這場(chǎng)以科技助力的亞運(yùn)會(huì),保障了東方美學(xué)的落地。

亞運(yùn)臺(tái)前幕后、場(chǎng)館內(nèi)外無(wú)不展現(xiàn)了科技的力量。智能讓辦賽更高效,為了協(xié)調(diào)龐大人力,統(tǒng)籌所有事宜,杭州專為亞運(yùn)會(huì)打造了一體化智能辦賽平臺(tái)“亞運(yùn)釘”,在移動(dòng)端上就能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)各項(xiàng)事宜、跨語(yǔ)言溝通。智能讓需求更精準(zhǔn),5G技術(shù)的加持,不僅滿足眾多觀眾同時(shí)上網(wǎng)的大流量需求,同時(shí)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶偏好提供對(duì)應(yīng)服務(wù)。智能讓服務(wù)更高效,無(wú)需駕駛員的自動(dòng)駕駛車輛節(jié)省了人力,提高了交通運(yùn)轉(zhuǎn)效率。智能讓場(chǎng)館更聰明,在5G+VR的組合下,杭州電競(jìng)中心內(nèi)不僅達(dá)到了專業(yè)的賽事標(biāo)準(zhǔn),還保障了場(chǎng)館高效運(yùn)轉(zhuǎn),真實(shí)再現(xiàn)了電競(jìng)比賽的科幻感、未來(lái)感。智能讓觀賽更精彩,對(duì)于無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾,杭州亞運(yùn)會(huì)通過VR技術(shù)及各類觀賽空間,豐富線上線下觀賽渠道鼓勵(lì)市民通過交互、沉浸的方式參與體驗(yàn),做到了全民共享。通過科技賦能,為文化創(chuàng)新提供了新的展現(xiàn)途徑,做到在視覺端、體驗(yàn)端的多重延伸,用前沿的科技,展現(xiàn)多彩的民族文化,強(qiáng)大中國(guó)文化自信。

1.4 文化傳播,中國(guó)式現(xiàn)代化征程,堅(jiān)定文化自信

在辦賽理念和中國(guó)式現(xiàn)代化章程的指引下,亞運(yùn)會(huì)從場(chǎng)館設(shè)計(jì)、參賽流程到參賽體驗(yàn)都展現(xiàn)出浙江所提倡的,“綠水青山就是金山銀山”這一重要的理論,“綠色”思維已經(jīng)貫穿了中國(guó)人民生活之中,讓城市發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相互協(xié)調(diào),讓綠色低碳的生產(chǎn)生活成為我們生活中的一種自覺。綠色、節(jié)儉元素遍布了亞運(yùn)會(huì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)以身作則,向世界傳播綠色思維。

杭州亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)綠色、節(jié)儉的賽會(huì)。在亞運(yùn)場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)中,不僅考慮到了當(dāng)前所要利用的清潔能源及可再生能源資源的利用,最大限度節(jié)能減碳,還要考慮賽后場(chǎng)館空置或無(wú)人運(yùn)營(yíng)的情況。在亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f過程中,點(diǎn)燃主火炬的甲醇燃料也非常綠色,實(shí)現(xiàn)了二氧化碳資源化利用。杭州亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)智能的賽會(huì),在5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)支撐下,這場(chǎng)亞運(yùn)賽事遍布高科技元素,展現(xiàn)了中國(guó)在邁向現(xiàn)代化進(jìn)程中,不斷創(chuàng)新發(fā)展,不斷推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。杭州亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)文明的賽會(huì),不同國(guó)家和地區(qū)文化相聚一堂,大家彼此碰撞融合。許多具有亞洲特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的加入,彰顯著亞運(yùn)體育文化的多元性和包容性。習(xí)近平總書記一直強(qiáng)調(diào)“人類命運(yùn)共同體”,亞洲各國(guó)是山海相連、人文相親的命運(yùn)共同體,中國(guó)式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路,推動(dòng)合作共贏,構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的現(xiàn)代化[4]。世界是豐富多彩的,不同文明和文化只有在保持自身特色的同時(shí),以開明開放的態(tài)度相互包容、和平相處,才能共同發(fā)展、共同繁榮,中國(guó)式現(xiàn)代化作為人類文明新形態(tài),與全球其他文明相互借鑒,必將極大豐富世界文明百花園[5]。杭州亞運(yùn)會(huì)在傳遞中國(guó)精神的同時(shí),也向世界展示了中國(guó)以堅(jiān)定的文化自信所譜寫的中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章。

杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦,將不同國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員們匯聚一堂,盡管它們來(lái)自世界各地,盡管語(yǔ)言、文化、信仰不盡相同,但他們胸懷同樣的夢(mèng)想和追求。這正是體育所帶來(lái)的魅力,在賽場(chǎng)上不斷比拼競(jìng)技,在賽場(chǎng)下惺惺相惜,在一次又一次的比賽中成為“我們”,凝聚起團(tuán)結(jié)合作的強(qiáng)烈共識(shí),形成推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的強(qiáng)大合力。這不僅是運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng),更是一場(chǎng)城市治理和文明水平的競(jìng)技,在“數(shù)+智”的組合下,杭州向世界展示了高效且環(huán)保可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)。通過亞運(yùn)賽事,杭州這座城市樹立起了新的IP,再次將中國(guó)五千年文明推向世界,猶如一幅畫卷,隨著時(shí)間不斷打開,不斷堅(jiān)定我們強(qiáng)大的文化自信。日新月異的中國(guó),需要在互學(xué)互鑒中保持文化定力,在守正創(chuàng)新中激發(fā)文化活力。堅(jiān)定深沉的文化自信、保持高度的文化自覺、擔(dān)當(dāng)起新的文化使命,奮發(fā)有為、砥礪前行,就一定能鑄就中華文化新輝煌,為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興注入強(qiáng)大精神力量[6]。

2 全力做好后亞運(yùn)杭州文化遺產(chǎn)保護(hù)與開發(fā)

通過杭州亞運(yùn)會(huì),杭州良渚文化、運(yùn)河文化、西湖文化以全新的面貌展現(xiàn)在了世界面前,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融會(huì)貫通,呈現(xiàn)了不一樣的中國(guó)式浪漫。既然打造了這一新型IP,那么如何保護(hù)并增強(qiáng)這一IP的吸引力以及鏈接文旅消費(fèi)是當(dāng)前考慮的首要問題。黨的二十大報(bào)告提出:“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度,加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承,建好用好國(guó)家文化公園。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅途深度融合發(fā)展”[7]。杭州市所擁有的文化景觀不計(jì)其數(shù),并且有不少項(xiàng)目已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界遺產(chǎn)范圍。因此杭州應(yīng)大力推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù),發(fā)揮亞運(yùn)帶動(dòng)效應(yīng),推進(jìn)文旅融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)相輔相成,推動(dòng)杭州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.1 創(chuàng)新城市文化保護(hù)

西湖文化聞名于其美麗的風(fēng)景、動(dòng)人的愛情故事、震撼的詩(shī)句,在輸出文化的同時(shí),更要保護(hù)好西湖的環(huán)境,遵循自然規(guī)律。良渚文化發(fā)源于第一縷曙光,聞名于其精美的玉器、宏大的宮殿和豐富的水利工程,在輸出文化的同時(shí),還要保護(hù)好良渚遺址,遵循歷史規(guī)律。運(yùn)河文化聞名于其繁榮的經(jīng)濟(jì)、獨(dú)特的建筑和豐富的文化交流,在輸出文化的同時(shí),還要保護(hù)好運(yùn)河生態(tài)環(huán)境,遵循自然規(guī)律。亞運(yùn)會(huì)所貫徹的綠色、智能、節(jié)儉、文明理念可以在賽后繼續(xù)發(fā)揮其價(jià)值。參考中建二局在其他城市構(gòu)建的范本,將杭州打造成一個(gè)智能、綠色、文化城市。中建二局堅(jiān)持“人民城市為人民”,以智能化不斷探索城市可持續(xù)發(fā)展之路。在深圳推廣“折疊空間+多維產(chǎn)城”概念;在上海以綠色、低碳、智慧為技術(shù)地盤,實(shí)現(xiàn)全域低碳社區(qū)以及局部近零碳排放社區(qū);在北京推廣“舊改+長(zhǎng)效治理”試點(diǎn)項(xiàng)目。通過這些新型手段,解決當(dāng)?shù)仉y題,為市民幸福生活提供了保障[8]。杭州可以借鑒此類手段,因城制宜,打造屬于自己特殊的范本,在保護(hù)文化遺產(chǎn)的同時(shí),創(chuàng)造城市新型功能,穩(wěn)步推進(jìn)城市更新,鞏固新型城市IP形象。

2.2 聯(lián)動(dòng)開發(fā)場(chǎng)館遺產(chǎn)

為了能夠更加充分發(fā)揮亞運(yùn)會(huì)給杭州所留下的文化遺產(chǎn)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì),需要解決以下問題:如何面對(duì)當(dāng)前的后亞運(yùn)時(shí)代、如何更好地打造亞運(yùn)遺產(chǎn)新地標(biāo)、如何將亞運(yùn)流量轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘羞z產(chǎn)”、如何將亞運(yùn)遺產(chǎn)運(yùn)用到文旅活動(dòng)中。對(duì)比北京和廣州亞運(yùn)會(huì),杭州亞運(yùn)會(huì)給我們留下了“場(chǎng)館遺產(chǎn)”“景觀遺產(chǎn)”“人文和科技遺產(chǎn)”,這些文化遺產(chǎn)為杭州打上了新的標(biāo)簽,成為杭州的一張新名片,在吸引全球人民前來(lái)觀看的同時(shí),帶動(dòng)了杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前,杭州亞運(yùn)會(huì)51個(gè)場(chǎng)館已經(jīng)制定了下一步具體利用計(jì)劃,確定了下一步可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的單位,還聯(lián)合其他5個(gè)協(xié)辦城市,將亞運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同城市發(fā)展相結(jié)合,以亞運(yùn)會(huì)為契機(jī),將其融入?yún)^(qū)域發(fā)展大局,構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系持續(xù)服務(wù)人民。

2.3 數(shù)智開發(fā)亞運(yùn)遺產(chǎn)

對(duì)于文化遺產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù),我們應(yīng)該因地制宜采取不同的方式。對(duì)于具有故事屬性的文化遺產(chǎn),我們應(yīng)挖掘其文化內(nèi)涵,提升其文化價(jià)值,講好杭州故事,可以通過舉辦各種形式的音樂節(jié)、戲劇節(jié)、文化講座節(jié)等活動(dòng),讓游客更深入地了解和體驗(yàn)杭州的歷史文化。同時(shí),將數(shù)字化、智能化技術(shù)與文化融合,如通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù),讓游客能夠更加直觀地感受和體驗(yàn)文化遺產(chǎn)。對(duì)于亞運(yùn)會(huì)所留下的場(chǎng)景、技術(shù)、景觀小品等物理意義上的文化遺產(chǎn),在做好景觀維護(hù)的同時(shí),設(shè)計(jì)一些有趣的活動(dòng),讓游客能夠很好地融入并感受亞運(yùn)的魅力。例如,9月8日,迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)在杭州舉行,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“詩(shī)畫江南 活力浙江”12條主題漫游長(zhǎng)廊和“看亞運(yùn) 游浙里”浙江十大亞運(yùn)文體旅精品線路[9]。當(dāng)前citywalk盛行,杭州文旅局通過這一方式不僅宣傳了亞運(yùn)會(huì)全民運(yùn)動(dòng)的標(biāo)語(yǔ),還為后亞運(yùn)時(shí)代文化遺產(chǎn)保留提供了新的道路。

3 推動(dòng)后亞運(yùn)杭州文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

3.1 解放亞運(yùn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力

20年來(lái),浙江持之以恒“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力”,高水平推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化[10]。杭州亞運(yùn)會(huì)以新模式——“賽事+文旅”“賽事+科技”,推動(dòng)了多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,其中對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),亞運(yùn)會(huì)特許商品打通了文化產(chǎn)業(yè)推廣的新渠道,通過將商品與杭州本土文化相結(jié)合,即促進(jìn)了消費(fèi),又打造了情懷。杭州亞運(yùn)會(huì)作為亞洲最高規(guī)格的體育賽事之一,吸引了全球的關(guān)注,早在亞運(yùn)會(huì)開幕前,一系列特許商品就陸續(xù)的出現(xiàn)在觀眾眼前,為了能夠更好地開拓體育賽事市場(chǎng),杭州亞組委在打造特許商品方面下足了功夫。他們與國(guó)內(nèi)知名的設(shè)計(jì)師和品牌合作,設(shè)計(jì)出了一系列具有杭州亞運(yùn)會(huì)特色的特許商品。這些商品包括紀(jì)念品、服裝、文具、玩具等多個(gè)品類,事實(shí)證明,這些商品深受消費(fèi)者喜愛,建立了自身的粉絲團(tuán)隊(duì),并帶火了其自身的IP形象。不僅如此,在開拓體育賽事市場(chǎng)方面,杭州亞組委也采取了多種措施。他們通過與電商平臺(tái)合作,將特許商品推向更廣泛的消費(fèi)者群體;同時(shí),他們還積極開展線下活動(dòng),如展覽、發(fā)布會(huì)等,吸引更多人關(guān)注和參與,選手們更是積極推廣,也通過某音平臺(tái)紛紛曬與亞運(yùn)會(huì)IP的合照,吸引了老老少少的關(guān)注。此外,杭州亞組委還加強(qiáng)了對(duì)特許商家的管理和監(jiān)督,確保商品的質(zhì)量和品質(zhì)。這些特許商品在亞運(yùn)會(huì)召開期間,銷量逐漸增加,推動(dòng)了杭州文化產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn),但在后亞運(yùn)時(shí)代,僅憑過去的方式難以達(dá)到最終的目標(biāo)。特許商品在后續(xù)銷售中或許可以嘗試多途徑發(fā)展,當(dāng)前聯(lián)名文化盛行,對(duì)于線下商品的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了一定的積極影響,是否可以通過與一些第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)名,促進(jìn)商品銷售的增長(zhǎng)。

3.2 數(shù)字化推進(jìn)賽會(huì)之城建設(shè)

與此同時(shí),杭州市政府正從另一條途徑切入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“賽”“會(huì)”之城促進(jìn)消費(fèi)[11]。杭州相關(guān)部門明確指出,加快打造“賽”“會(huì)”之城。到2025年初步形成具有杭州特色的“賽”“會(huì)”體系,到2035年,杭州要建立與世界一流城市相匹配的“賽”“會(huì)”體系。在未來(lái)的幾年中,更將積極引進(jìn)和承辦高水平頂級(jí)賽事,大力培育自主品牌賽事?！百悺薄皶?huì)”之城的新標(biāo)簽也意味著杭州文旅產(chǎn)品迭代速度會(huì)更快,而且玩法會(huì)更加年輕化、時(shí)尚化。亞運(yùn)會(huì)豐富了杭州文旅的產(chǎn)品供給,亞運(yùn)場(chǎng)館、景觀小品、亞運(yùn)文化符號(hào)都可以成為新的旅游地標(biāo),為來(lái)杭州的游客提供新的體驗(yàn)打卡點(diǎn)。杭州作為數(shù)字之城,應(yīng)該充分發(fā)揮自身的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化、智能化的相互融合,創(chuàng)新發(fā)展文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。杭州政府提出的十大攀登計(jì)劃,決定實(shí)施中華文明現(xiàn)代形態(tài)探索攀登行動(dòng),賡續(xù)城市歷史文脈,辦好良渚論壇;繁榮發(fā)展人文經(jīng)濟(jì),持續(xù)壯大數(shù)字內(nèi)容、影視生產(chǎn)、動(dòng)漫游戲、現(xiàn)代演藝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),搶灘布局電子競(jìng)技、文化直播等新賽道;構(gòu)筑全域“15min品質(zhì)文化生活圈”,持續(xù)打響“最美杭州”“禮讓名城”“志愿善城”品牌,著力打造熔鑄古今、匯通中西的文化成果[12]?！皵?shù)”“智”技術(shù)不僅提供了新的創(chuàng)作和表達(dá)方式,還改變了文化產(chǎn)品的傳播和消費(fèi)方式。文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用數(shù)字化技術(shù),精準(zhǔn)地洞察市場(chǎng)需求,優(yōu)化文化產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。

4 加強(qiáng)后亞運(yùn)杭州文化交流與國(guó)際傳播

4.1 強(qiáng)化文化交流與品牌建設(shè)

杭州勝利召開亞運(yùn)會(huì)為其他城市的基礎(chǔ)設(shè)施、科技運(yùn)用、環(huán)保理念創(chuàng)建了良好的范本,對(duì)其他擬舉辦大型賽事的城市具有一定的借鑒意義。不僅如此,通過杭州亞運(yùn)會(huì),全球的目光聚焦于杭州,我們要積極地把握住此次機(jī)遇,充分利用好杭州亞運(yùn)會(huì)、殘運(yùn)會(huì)所建立的文化窗口,堅(jiān)持立足浙江,面向世界,加強(qiáng)杭州與國(guó)際的文化共賞和交流。亞運(yùn)會(huì)期間,杭州作為東道主城市,成功地將自身的文化特色展現(xiàn)給了世界。開放包容始終是文明發(fā)展的活力來(lái)源,也是文化自信的顯著標(biāo)志,后亞運(yùn)時(shí)代,我們?nèi)砸３珠_放包容,向世界展示我們中華文明的博大氣象[13]。杭州首先可以借助亞運(yùn)會(huì)這一契機(jī),繼續(xù)深化文化交流,將更多的文化活動(dòng)和項(xiàng)目推向國(guó)際舞臺(tái)。作為開閉幕式現(xiàn)場(chǎng)的湘湖,杭州決定打造一個(gè)亞運(yùn)文化公園,將開幕式上盛大的文化演出以更接地氣的方式展現(xiàn)給前來(lái)觀賞的游客。其次,應(yīng)該強(qiáng)化城市品牌形象,通過亞運(yùn)會(huì),杭州的城市品牌形象得到了極大的提升,而杭州自身獨(dú)有的文化品牌,或許可以通過此次賽事,加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè),提升技術(shù)和質(zhì)量水平,實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升,促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí),塑造具有文化價(jià)值和廣泛影響力的百年老店,并通過技術(shù)的加持增進(jìn)消費(fèi)者文化認(rèn)同感和品牌忠誠(chéng)度[14]。要在維持已經(jīng)塑造的杭州形象的同時(shí),再挖掘自身新的創(chuàng)新點(diǎn),不僅能夠吸引到國(guó)內(nèi)游客的同時(shí),還要吸引到國(guó)外的游客,形成文化文明的輸出,并與杭州文旅相結(jié)合,打造一系列歷史文化、亞運(yùn)文化。杭州及時(shí)地抓住了熱點(diǎn),亞運(yùn)會(huì)閉幕式后,杭州市委常委、市政府副市長(zhǎng)方毅在世界旅游聯(lián)盟“杭州之夜”致辭中說(shuō)“進(jìn)入后亞運(yùn)時(shí)代,杭州將進(jìn)一步放大亞運(yùn)綜合效應(yīng),全力打造最憶杭州品牌”。“杭州之夜”將以宋韻雅風(fēng)為主題,將亞運(yùn)文化融入杭州歷史文化,打造一個(gè)別樣的旅游體驗(yàn)。

4.2 亞運(yùn)賽事帶動(dòng)國(guó)際投資

文化的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)相輔相成,最終會(huì)聚焦于經(jīng)濟(jì)本身。杭州的文化發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。杭州有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn),這些文化資源為杭州的文化產(chǎn)業(yè)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)找準(zhǔn)切口、因地制宜,將地區(qū)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì),才能形成產(chǎn)業(yè)興、百姓富的良好局面[15]。通過挖掘和利用這些文化資源,杭州可以打造具有獨(dú)特魅力的文化品牌,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),后亞運(yùn)時(shí)代,杭州可以進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化這一形象,吸引更多的國(guó)際游客和投資者。亞運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)國(guó)際性的體育賽事,為杭州提供了展示城市形象、推廣城市文化的機(jī)會(huì)。通過加強(qiáng)宣傳和推廣,杭州可以吸引更多的國(guó)際游客前來(lái)觀光旅游,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí),亞運(yùn)會(huì)為杭州注入了新的投資機(jī)會(huì),展現(xiàn)了杭州作為活力城市的一面,為外資流入提供了新的渠道。2023年11月,習(xí)近平主席在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的書面演講中指出:“中國(guó)已經(jīng)成為最佳投資目的地的代名詞,下一個(gè)‘中國(guó)’,還是中國(guó),歡迎各國(guó)工商界朋友們繼續(xù)投資中國(guó)、深耕中國(guó)”[16]!經(jīng)歷疫情沖擊和嚴(yán)峻的國(guó)際局勢(shì),中國(guó)一直致力于打造一個(gè)開放的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),那么杭州亞運(yùn)會(huì)的召開也更加堅(jiān)定了中國(guó)對(duì)外開放、積極吸引外資的決心。后亞運(yùn)時(shí)代,可以通過吸引更多的國(guó)際投資者前來(lái)投資興業(yè)的方式,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。亞運(yùn)會(huì)在一定程度上,為杭州的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間和投資空間。后亞運(yùn)時(shí)代,杭州可以積極拓展國(guó)際文化市場(chǎng),推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口,提升文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。