武竹青

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

引言：在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化快速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的變革不斷加快，新媒體取代報(bào)紙作為向公眾傳播新聞信息的主要渠道，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響[1]。因特網(wǎng)信息受眾廣泛、信息獲取渠道簡(jiǎn)單、信息獲取渠道多元化等特點(diǎn)，使其面臨著諸多挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)，整合了目前所有的信息傳播途徑，使人們?cè)谏a(chǎn)、傳播、接受等方面發(fā)生了翻天覆地的變化。

? 一、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟(jì)

20世紀(jì)90年代以后，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，媒體的生態(tài)發(fā)生了巨大的變化，敏感的報(bào)紙從發(fā)布報(bào)紙信息到建立網(wǎng)站，進(jìn)入了一個(gè)逐步深化的數(shù)字化變革。21世紀(jì)的頭十年，報(bào)業(yè)的數(shù)字商務(wù)研究達(dá)到了高峰，研究的角度從傳統(tǒng)的新聞學(xué)、傳播學(xué)開(kāi)始，到了產(chǎn)業(yè)、傳媒、企業(yè)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等的多個(gè)方面，研究的結(jié)果十分豐富，在理論上也是非常有價(jià)值的[2]。總體上，眾多學(xué)者普遍承認(rèn)了報(bào)紙數(shù)字化的迫切，認(rèn)為數(shù)字化給傳媒行業(yè)帶來(lái)了全面深刻的變化，從單純的傳播形式到了工業(yè)的發(fā)展；引起全媒體行業(yè)的變革與重組。

? 二、新聞?lì)悎?bào)業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的必要性?

? （一）受眾接受新聞信息的內(nèi)在需求激增

隨著新媒體的迅速發(fā)展，讀者的閱讀方式和思想觀念發(fā)生了變化。影像等皆能透過(guò)終端機(jī)進(jìn)行傳送與接收，突破過(guò)去信息傳遞的障礙。由于獲取信息的便利，觀眾形成了接受零散信息的習(xí)慣，從而促使觀眾及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取社會(huì)上出現(xiàn)的各類新聞信息[3]。新聞信息傳播速度快、受眾廣，特別是關(guān)于新型冠狀病毒的相關(guān)政策法規(guī)和動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)的要求，使信息與社會(huì)管理有機(jī)地相融合，從而拓展了信息傳播的途徑，為傳媒行業(yè)注入新的成長(zhǎng)空間。

? （二）新聞市場(chǎng)發(fā)生顛覆性變革

由于社會(huì)公共利益的特殊性以及輿論引導(dǎo)的作用，限制了傳媒的盈利，而傳統(tǒng)的傳媒運(yùn)營(yíng)方式主要是依靠新聞傳播的影響來(lái)吸引廣告主，進(jìn)而獲取其他利益，但二者存在著一定的沖突，即：作為一種向大眾傳遞真實(shí)情況的信息產(chǎn)品，而在商業(yè)活動(dòng)中，則是一種為消費(fèi)者服務(wù)的文化商品。在傳統(tǒng)媒介的非對(duì)稱性下，新聞更易于實(shí)現(xiàn)價(jià)值化，但在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，它卻無(wú)所不在，它將會(huì)使公共信息的非對(duì)稱性發(fā)生轉(zhuǎn)變，使新聞不再是稀罕的資源，也就是新聞的價(jià)值被沖淡[4]。這一系列的變革，需要使報(bào)紙適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)觀念與模式，尋求新的發(fā)展路徑，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)效益。

? （三）新媒體運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)明顯

相比于新媒體的運(yùn)作，報(bào)紙、印刷、發(fā)行等方面的傳統(tǒng)報(bào)紙業(yè)務(wù)，新舊報(bào)紙的更新、維修以及相關(guān)的人力開(kāi)支等都是必然的，而這又會(huì)占用較多的運(yùn)營(yíng)成本，使報(bào)紙企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。新媒體具有更顯著的價(jià)格上的優(yōu)越性，僅需要通過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的安裝，可以大大降低中間的開(kāi)銷。新媒體的迅速發(fā)展，為維持傳媒權(quán)威的話語(yǔ)系統(tǒng)增添了新的負(fù)擔(dān)，與新媒體相比，每個(gè)人都能進(jìn)行內(nèi)容的出版，其必須面對(duì)來(lái)自各個(gè)層面的創(chuàng)作人員的各種挑戰(zhàn)，這就加大了隱藏的代價(jià)。減少運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可以減輕報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，新的運(yùn)作模式是報(bào)紙的第一個(gè)選擇，也是報(bào)紙行業(yè)重新發(fā)展的新的力量源泉。

? 三、數(shù)字化背景下的新經(jīng)濟(jì)規(guī)律

21世紀(jì)的前十年，行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到了數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)的革新上，而像谷歌、臉書(shū)這樣的企業(yè)，則以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)搶占了行業(yè)的風(fēng)口浪尖。當(dāng)軟體架構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不斷更新，通路架構(gòu)逐漸趨于完善時(shí)，將會(huì)取得更為顯著的行業(yè)位置。從總體上講，新的數(shù)字工業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性表現(xiàn)為一個(gè)由交叉的經(jīng)濟(jì)體系或體系構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在數(shù)字時(shí)代，報(bào)紙面對(duì)許多新產(chǎn)品、新渠道、新終端，反映出技術(shù)推動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)工業(yè)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生的多重沖擊。

? 四、新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑分析?

? （一）抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，打造數(shù)字化媒體?

在大數(shù)據(jù)的今天，媒體能否準(zhǔn)確把握用戶需求，提高用戶體驗(yàn)，已經(jīng)成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)。在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的支持下，發(fā)展數(shù)字傳媒是報(bào)紙的必然選擇，其精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)性、定制化的新聞信息傳播方式可以有效地解決讀者的需要，扭轉(zhuǎn)報(bào)紙發(fā)展頹勢(shì)。

? （二）凸顯全能優(yōu)勢(shì)，筑牢人才基礎(chǔ)

傳媒的競(jìng)爭(zhēng)以技術(shù)創(chuàng)新為中心，新聞專業(yè)人才需要不斷地更新、充實(shí)、引進(jìn)新的觀念、新技術(shù)、新的運(yùn)作方式、新的環(huán)境、新模式，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型處于全行業(yè)前列，而重中之重在于人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。

作為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，傳統(tǒng)新聞?lì)悎?bào)業(yè)在傳媒產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)世紀(jì)的光輝。但是隨著數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)過(guò)去的信息獲得模式發(fā)生了變化，而報(bào)紙也正處于一種生存的困境之中。但是，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)總是存在的。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體要通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、改革盈利模式、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，在發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)、保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性的前提下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體在新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)條件下的“自救”，保持新聞媒體的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海燕.加速的新聞：數(shù)字化環(huán)境下新聞工作的時(shí)間性變化及影響[J].新聞與傳播研究，2019，26（10）：36-54+127.

[2]宋以超，劉凱，王漢熙.數(shù)字化全媒體新聞報(bào)業(yè)的開(kāi)啟——蘋(píng)果動(dòng)新聞解析[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2018，41（01）：115-124.

[3]徐蕾，常曉洲，姚雯雯.媒介融合背景下《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].新聞愛(ài)好者，2018（01）：88-93.

[4]胡群豪，楊寶康.數(shù)字化背景下新聞?lì)悎?bào)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型[J].經(jīng)營(yíng)與管理，2017（02）：13-16.

（作者單位：科學(xué)導(dǎo)報(bào)社）