人工智能與出版融合提升出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

趙曉艷?蘇克治

【摘要】人工智能是新質(zhì)生產(chǎn)力的主要動因之一，如何將人工智能與出版融合以提升行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力已成為出版工作的關(guān)鍵問題。人工智能新技術(shù)與出版融合體現(xiàn)在內(nèi)容生成與輔助創(chuàng)作、自動編輯與校對、優(yōu)化排版與設計、精準營銷與個性化推薦、數(shù)字化出版與多媒體融合、出版流程優(yōu)化與管理等方面。針對這些應用內(nèi)容，出版業(yè)應積極應對人工智能與出版融合帶來的內(nèi)容質(zhì)量與信息篩選、版權(quán)保護、數(shù)據(jù)隱私安全三個方面的挑戰(zhàn)，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】人工智能；出版；新質(zhì)生產(chǎn)力

【作者單位】趙曉艷，大連理工大學出版社，大連理工大學；蘇克治，大連理工大學出版社，大連理工大學。

【基金項目】大連市重點科技研發(fā)計劃項目（2023YF11Gx001）。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.08.007

一、人工智能與出版融合發(fā)展背景

隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能技術(shù)在各個領(lǐng)域的應用越來越廣泛，其強大的數(shù)據(jù)處理、模式識別、自然語言處理等能力為出版業(yè)帶來了前所未有的機遇。國家網(wǎng)信辦及相關(guān)六部委于2023年7月頒布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》指出，鼓勵生成式人工智能技術(shù)在各行業(yè)、各領(lǐng)域的創(chuàng)新應用，生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應用場景，構(gòu)建應用生態(tài)體系［1］。傳統(tǒng)出版業(yè)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，此時數(shù)字人和AIGC等新型人工智能技術(shù)的引入必將為出版業(yè)提供新的發(fā)展路徑［2］。

出版業(yè)正經(jīng)歷從紙質(zhì)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程。數(shù)字化技術(shù)的普及使得信息的獲取、傳播和存儲方式發(fā)生了巨大變化，讀者對閱讀方式的需求也日益多樣化［3］。同時，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展為出版業(yè)提供了豐富的數(shù)據(jù)資源和分析手段，使得出版內(nèi)容可以更精準地滿足讀者的需求。

人工智能與出版融合發(fā)展逐漸深入，尤其是在出版領(lǐng)域探索如何提升新質(zhì)生產(chǎn)力問題時，生成式人工智能、大模型和知識圖譜為解決該問題提供了不竭的創(chuàng)新發(fā)展新動力。新質(zhì)生產(chǎn)力中的“新”，核心在于技術(shù)的先進性［4］。這種先進性不僅體現(xiàn)在技術(shù)的新穎性和創(chuàng)新性，還在于其對傳統(tǒng)生產(chǎn)力的革命性改變和提升。新質(zhì)生產(chǎn)力蘊含著因科學技術(shù)革命引起生產(chǎn)力躍遷的時代內(nèi)涵。它代表著一種新的生產(chǎn)方式和能力，通過科學技術(shù)的突破和創(chuàng)新，推動生產(chǎn)力的快速發(fā)展和質(zhì)的飛躍。

人工智能在出版領(lǐng)域可以發(fā)揮提質(zhì)增效的重要作用。通過打造數(shù)字化和智能化出版資源，人工智能不僅擴充了數(shù)字化資源體量，有效彌補了傳統(tǒng)出版領(lǐng)域資源有限的局限性，還可以提供新型知識表達方式和傳播路徑，為推動出版業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。綜上所述，人工智能與出版融合發(fā)展在提升出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力方面具有廣闊的前景和巨大的潛力［5-6］。隨著技術(shù)的不斷進步和應用場景的不斷拓展，相信未來人工智能將為出版業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和突破。

二、人工智能與出版融合發(fā)展內(nèi)容

人工智能與出版融合發(fā)展涵蓋多方面內(nèi)容，這些融合不僅有助于優(yōu)化出版流程，還能夠提升出版物的質(zhì)量。以下是一些主要的融合內(nèi)容與方式。

1．內(nèi)容生成與輔助創(chuàng)作

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)成為數(shù)智時代文化生產(chǎn)力的代表性工具，為出版物內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)智能化開辟了廣闊前景。人工智能可以借助出版行業(yè)數(shù)據(jù)大模型，為作者分析和提供創(chuàng)作體系架構(gòu)、創(chuàng)新靈感以及內(nèi)容優(yōu)化方案，輔助作者完成高質(zhì)量的創(chuàng)作。近年來，“文心一言”“通義千問”等AIGC大模型在國內(nèi)爭相涌現(xiàn)，它們可以利用自然語言處理和深度學習技術(shù)，自動生成文章摘要、內(nèi)容草稿等文本內(nèi)容和圖片、語音、視頻等媒體內(nèi)容，減輕作者的工作負擔。這種自動內(nèi)容生成方式不僅提升了生產(chǎn)效率，也使讀者能夠更快地獲取最新的有效信息。

人工智能技術(shù)還可以用于出版數(shù)據(jù)資源優(yōu)化，如在圖像增強處理方面，大連理工大學出版社已經(jīng)開發(fā)并應用基于圖像超分生成技術(shù)的智能處理工具SRPv，對書稿中的低分辨率或受污損的圖像進行生成處理，從而快速優(yōu)化生成高清晰度、完整的高分辨率圖像數(shù)據(jù)。

2．自動編輯與校對

為保證出版物滿足編寫規(guī)范具體要求，內(nèi)容審校仍是編輯的主要工作。人工智能技術(shù)能夠自動檢測文稿中的語法錯誤、拼寫錯誤、標點錯誤，并通過自主分析上下文語境來發(fā)現(xiàn)邏輯問題和提供修改建議。此外，通過深度學習和模式識別技術(shù)，人工智能還能夠進行文稿查重檢測，保障內(nèi)容的新穎性和準確性。

目前，人工智能已逐漸成為編輯的得力助手，在出版工作中發(fā)揮重要作用。例如，大多數(shù)出版社、期刊社和新聞機構(gòu)使用的黑馬校對、Grammarly、Chat助手、智E審文通、Chat-IDP、方正審校等專業(yè)人工智能審校軟件具有內(nèi)容自動識別和糾錯能力，減輕了編輯人工排除語法和拼寫等基礎錯誤的工作量，使他們能夠?qū)Ｗ⒂谔嵘齼?nèi)容質(zhì)量和解決深層次邏輯問題。隨著人工智能自身功能的逐步強化，它還可以輔助編輯進行敘事語氣變換或風格變換等操作，以滿足特定讀者群體的需求。

3．優(yōu)化排版與設計

以AIGC為主要特征的人工智能技術(shù)可以根據(jù)出版物的類型、風格和要求，自動生成符合規(guī)范的排版方案，減少人工排版的煩瑣工作。例如，百度文庫推出的“文案排版生成器”是一款新型智能排版設計工具，它基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和機器學習算法為編輯提供多種智能排版建議，可以幫助用戶更好地優(yōu)化文案版面，實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的自由分享或網(wǎng)絡媒體嵌入。“AI識別王”“迅捷OCR文字識別”“拍試卷”等一批新興AI設計工具借助圖像識別和生成技術(shù)，能夠自動識別和排版書籍中的圖片、表格、公式等元素，這不僅可以提高排版的效率和準確性，還能優(yōu)化書籍的可讀性。

人工智能已經(jīng)具有內(nèi)容理解和信息創(chuàng)造能力，有助于形成創(chuàng)意性的排版與設計。通過結(jié)合藝術(shù)學中的設計原理和圖像處理技術(shù)，人工智能可以創(chuàng)造出新穎的排版設計方案。人工智能還可通過建立智能化計算模型，根據(jù)文字數(shù)量和版面自動進行排版設計，為編輯提供更多更具創(chuàng)意的選擇。這種創(chuàng)意性排版與設計打破了傳統(tǒng)的排版限制，可以有效提升出版物的視覺效果，快速創(chuàng)造更具有吸引力的獨特設計風格。

4．精準營銷與個性化推薦

以大數(shù)據(jù)為基礎的智能推薦算法是當前網(wǎng)絡時代電子商務領(lǐng)域應用較為成功的人工智能技術(shù)之一，該算法應用于出版領(lǐng)域同樣具有廣闊前景。出版物是文化傳播的載體，通過分析讀者的閱讀習慣、興趣偏好等數(shù)據(jù)，人工智能的引入可以為出版機構(gòu)提供精準的營銷策略，如定向宣傳、優(yōu)惠活動等。人工智能還可以根據(jù)讀者的個性化需求，為其推薦合適的出版物。自2021年以來，出版機構(gòu)已加快構(gòu)建全媒體營銷體系，抖音、快手、B站、小紅書、微信公眾號及視頻號等成為出版機構(gòu)吸引流量、聚攏受眾的重要陣地［7］。這些新型網(wǎng)絡營銷平臺通過內(nèi)嵌的AI “協(xié)同過濾推薦”等算法，大幅提高了讀者的閱讀滿意度。與傳統(tǒng)銷售模式相比，圖書購買轉(zhuǎn)化率甚至提升數(shù)十倍。因此，這種基于人工智能的個性化推薦技術(shù)不僅給用戶帶來了良好的閱讀體驗，同時也提升了出版物的流通量和社會影響力。

5．數(shù)字化出版與多媒體融合

數(shù)字化出版是我國當前出版領(lǐng)域的主要轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。在人工智能技術(shù)的助力下，大力推進數(shù)字化出版與多媒體融合可以促進我國教育均衡化發(fā)展，拓寬文化資源傳播方式。自《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》頒布以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)強勁的發(fā)展實力，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已超過1.2萬億元［7］。人工智能技術(shù)不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為有聲書、動畫等多媒體形式，滿足讀者的多樣化信息交互需求，還能基于信息融合技術(shù)，支持多媒體內(nèi)容的融合出版，將已有文字、圖片、音頻、視頻等資源有機結(jié)合，呈現(xiàn)“圖文并茂、聲情交融”的多模態(tài)出版新形態(tài)。

人工智能可以進一步豐富出版物的內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)作手段。AIGC通過深度學習Transformer網(wǎng)絡架構(gòu)和大模型數(shù)據(jù)訓練實現(xiàn)跨模態(tài)生成操作，即“文生圖”或“文生視頻”等，通過文本描述創(chuàng)作出生動的圖像或視頻資源。這種多媒體內(nèi)容生成能力為出版業(yè)帶來了更多的創(chuàng)作手段和可能性。尤其是對于文學類圖書、漫畫類圖書和數(shù)字雜志等新媒體出版物，出版社可以利用AIGC技術(shù)制作出更加生動直觀的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如插圖、動畫或交互式圖表等，從而提升出版物的吸引力和可讀性。此外，結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，新形態(tài)的數(shù)字化出版物可以給用戶帶來沉浸式的閱讀體驗。

6．出版流程優(yōu)化與管理

2024年政府工作報告中提出開展“人工智能+”行動。對出版領(lǐng)域來說，人工智能更是出版流程管理的“金鑰匙”。將人工智能技術(shù)引入出版領(lǐng)域，不僅有助于豐富出版內(nèi)容和形態(tài)，還有利于暢通出版管理體系。當前，出版社采用ERP系統(tǒng)、Zoho Projects、項目管理信息系統(tǒng)（PMIS）、NetSuite等出版項目管理軟件優(yōu)化出版流程，統(tǒng)一管理出版信息。出版流程一般包括信息采集、稿件加工與管理、信息統(tǒng)計、版權(quán)保護、發(fā)行渠道優(yōu)化等重要環(huán)節(jié)。通過大數(shù)據(jù)分析和預測技術(shù)，人工智能可以幫助出版社制定更科學的出版計劃，甚至可以模擬策劃編輯，根據(jù)出版任務的需求和編輯的能力自動分配和調(diào)度任務。在印刷流程優(yōu)化方面，人工智能在專業(yè)大數(shù)據(jù)分析模型的支持下，可以實現(xiàn)全方位印刷流程的自動化管理，從而提高印刷效率和質(zhì)量。人工智能還有助于實現(xiàn)智慧發(fā)行，即出版社可以實現(xiàn)多渠道、多載體的出版物發(fā)行管理任務智能決策，打破時空限制，提升發(fā)行效率，優(yōu)化讀者閱讀體驗。

綜上所述，人工智能與出版的融合方式多種多樣，這些融合不僅提高了出版業(yè)的生產(chǎn)效率，還為文化傳播提供了新的途徑。隨著技術(shù)的不斷進步和應用場景的不斷拓展，未來人工智能與出版的融合將更加深入和廣泛。

三、 人工智能是新質(zhì)生產(chǎn)力的主推力

隨著現(xiàn)代科技的不斷進步和應用場景的不斷拓展，人工智能將在出版業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用，推動出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)提升。據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2022年已達到13586.99億元，遠超傳統(tǒng)出版領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且年增長率為6.46%。人工智能與出版融合對促進新質(zhì)生產(chǎn)力具有顯著的作用，并呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展新趨勢。

1．人工智能促進了現(xiàn)代出版的創(chuàng)新高效發(fā)展

在提升生產(chǎn)效率方面，人工智能實現(xiàn)部分出版流程自動化，如文稿編輯、內(nèi)容校對和排版印刷等，優(yōu)化了出版流程，顯著提高了出版業(yè)的生產(chǎn)效率。在內(nèi)容校對方面，AI技術(shù)可以快速、準確地檢測出文本中的錯誤，大大節(jié)省了人工校對的時間和精力。在豐富內(nèi)容形態(tài)方面，AI技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)造帶來了更多的可能性。通過自然語言處理和深度學習，人工智能可以生成具有邏輯性和連貫性的內(nèi)容，甚至參與創(chuàng)作過程，為出版業(yè)注入新的創(chuàng)意和靈感。在增強用戶體驗方面，基于AI的推薦系統(tǒng)可以根據(jù)讀者的閱讀習慣和興趣愛好為讀者推薦個性化內(nèi)容，這不僅優(yōu)化了讀者的閱讀體驗，也幫助出版社更精準地推出符合市場需求的圖書。在拓展市場邊界方面，人工智能的融入使得出版物能夠以更多元的形式呈現(xiàn)，如多媒體和交互式出版，從而吸引更多的讀者群體，拓寬市場空間。

2．人工智能為文化傳播注入新動力

隨著人工智能技術(shù)的不斷進步，出版業(yè)將實現(xiàn)與人工智能更深層次的融合。這不僅體現(xiàn)在出版流程的優(yōu)化上，還涉及內(nèi)容創(chuàng)新、市場拓展等方面。同時，數(shù)據(jù)驅(qū)動技術(shù)將被逐漸引入出版領(lǐng)域，未來出版將更加依賴數(shù)據(jù)進行決策。人工智能技術(shù)將幫助出版社收集、分析和利用讀者數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)等，以實現(xiàn)更精準的市場定位和內(nèi)容策劃。人工智能在很大程度上促進了出版環(huán)境的大范圍、多領(lǐng)域、深層次開放。因此，跨界合作與共享將成為未來文化傳播的特色，人工智能將推動出版業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作。通過與科技、教育、娛樂等產(chǎn)業(yè)的深度融合，出版業(yè)將探索出更多新的商業(yè)模式和增值服務。

人工智能與出版的融合不僅提升了出版業(yè)的生產(chǎn)效率、豐富了內(nèi)容形態(tài)、增強了用戶體驗并拓展了市場邊界，還呈現(xiàn)深度融合與創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策、跨界合作與共享等發(fā)展趨勢。這些變化和趨勢將為出版業(yè)注入新的活力，推動其在新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

3．技術(shù)創(chuàng)新推動文化傳播產(chǎn)業(yè)升級

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展是一個多維度、動態(tài)演進的過程，涉及技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、市場擴張等方面。技術(shù)創(chuàng)新必將推動文化產(chǎn)業(yè)升級。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展，文化傳播的方式和手段發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)字化出版物易于復制、傳播和保存，網(wǎng)絡技術(shù)則打破了時間和空間的限制，讓文化內(nèi)容能夠迅速觸達全球受眾。同時，人工智能與知識圖譜技術(shù)結(jié)合，有助于快速整合出版生態(tài)海量數(shù)據(jù)和完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助智能平臺理解出版領(lǐng)域前沿發(fā)展態(tài)勢，提高出版產(chǎn)業(yè)分析模型的性能。在ChatGPT、Sora、數(shù)字人等一系列新技術(shù)的助力下，文化傳播擁有更多的資源和平臺，傳播形式和發(fā)展路徑得到進一步優(yōu)化。此外，數(shù)字孿生與人工智能技術(shù)融合，為出版智能發(fā)展提供了更為豐富的應用場景和數(shù)字資源，也成為推動出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

四、人工智能與出版融合面臨的挑戰(zhàn)與對策

人工智能與出版的融合發(fā)展及應用剛剛起步。由于人工智能模型訓練中可能會引入帶有偏見和歧視的歷史數(shù)據(jù)，加之當前多數(shù)智能模型結(jié)構(gòu)設計和參數(shù)設置是基于實驗驗證或經(jīng)驗總結(jié)的，缺乏清晰的邏輯依據(jù)，其決策過程的透明度和可解釋性尚需完善。準確把握自動內(nèi)容生成的正確性及文化傳播路徑?jīng)Q策的合理性依然存在挑戰(zhàn)。本文從以下三個方面初步探討人工智能在出版領(lǐng)域需要引起重視的問題。

1．內(nèi)容質(zhì)量與信息篩選

生成式人工智能為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了便捷，但在保證這些內(nèi)容的真實性、準確性和客觀性方面仍存在挑戰(zhàn)。當前，AI算法在篩選和推薦內(nèi)容時可能存在偏見，這將影響信息的多樣性和公正性。為解決該問題，開發(fā)者需要注重數(shù)據(jù)來源驗證工作，確保AI生成內(nèi)容使用的數(shù)據(jù)來源可靠、準確。對數(shù)據(jù)進行嚴格的篩選和驗證，能夠避免使用錯誤或誤導性的信息。在生成內(nèi)容質(zhì)量方面，人工審核強度需要加強，多樣化數(shù)據(jù)源、算法公平性測試、增加模型透明度與算法可解釋性等措施能夠在一定程度上減少智能算法在信息篩選方面的片面性。此外，開發(fā)者有必要建立用戶反饋機制，完善相關(guān)的倫理準則和監(jiān)管措施，綜合保障內(nèi)容生成和信息篩選的準確性和可靠性。

2．版權(quán)保護

我國一直十分重視出版物的版權(quán)保護工作。人工智能在出版領(lǐng)域的深入應用為版權(quán)保護帶來了一些新問題。一是人工智能模型訓練使用的數(shù)據(jù)可能來自多個來源和權(quán)利人，因此確定數(shù)據(jù)的使用權(quán)限、歸屬和保護方式成為難題。這涉及原始數(shù)據(jù)的版權(quán)歸屬問題。二是人工智能生成的藝術(shù)作品、音樂作品等同樣可能會引發(fā)其原創(chuàng)性和版權(quán)歸屬的爭議。如何平衡人工智能對創(chuàng)作的輔助和替代作用，如何維護原創(chuàng)作品的權(quán)益，成為一個重要的問題。在人工智能與出版融合發(fā)展初期，往往存在權(quán)利與責任不清晰的問題。當作品被非法復制、傳播或改編時，原作者和出版商雙方都可能面臨巨大的經(jīng)濟損失和聲譽損害。一方面，使用者可能并未意識到自己正在侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。另一方面，被侵權(quán)方往往難以找到具體的侵權(quán)行為人，這給維權(quán)帶來困難。解決這些問題需要提升版權(quán)維護技術(shù)，研發(fā)和應用更先進的智能檢測和監(jiān)測系統(tǒng)以及數(shù)字水印和加密技術(shù)來保護數(shù)據(jù)和模型的安全。同時，加強行業(yè)自律和合作，建立行業(yè)標準和規(guī)范，推動出版行業(yè)與人工智能技術(shù)提供商之間的合作與溝通，共同維護版權(quán)利益和行業(yè)秩序。

3．數(shù)據(jù)隱私安全

人工智能在出版領(lǐng)域的應用過程中，使用的大量原始資源及應用客戶數(shù)據(jù)都存在隱私安全的問題，數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)傳輸和應用管理等方面的管理透明度有待加強。特別是用戶在享受人工智能提供的個性化推薦、智能搜索等服務時，其閱讀偏好、搜索歷史等個人信息被系統(tǒng)記錄，這些數(shù)據(jù)的收集和處理過程往往透明度不高。平臺如果在未明確告知用戶的情況下，將用戶數(shù)據(jù)用于訓練人工智能模型或進行其他商業(yè)活動，在一定程度上將侵犯用戶的知情權(quán)和選擇權(quán)。因此，要想在保護用戶隱私的同時確保服務質(zhì)量，需要出版經(jīng)營信息化平臺、監(jiān)管機構(gòu)和社會各界共同努力，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，加強數(shù)據(jù)安全和隱私保護技術(shù)的研發(fā)應用，促進出版業(yè)的健康發(fā)展。

人工智能對傳統(tǒng)出版生態(tài)的沖擊和影響是巨大的，因此，人工智能與出版的深度融合發(fā)展是未來新形態(tài)出版的必經(jīng)之路，智能化內(nèi)容生成、個性化推薦、智能排版校對和出版流程自動化等融合形式將共同推動出版業(yè)向更高效、更智能、更開放的方向深入，推動出版業(yè)邁向更高的臺階。

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