本刊編輯部

作為全國重點(diǎn)培育的國際消費(fèi)中心城市之一，借助各類節(jié)慶平臺，做足“商旅文體展”融合聯(lián)動文章，提升消費(fèi)引領(lǐng)力、中心帶動力、國際影響力，是上海今年需要重點(diǎn)求解的課題，亦是提升國際競爭力的重要方面。“五五購物節(jié)”作為上海特色I(xiàn)P，是上海實(shí)現(xiàn)積極推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，打造一個全球友好、消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)秀的環(huán)境這一目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一國內(nèi)外關(guān)注的節(jié)慶活動，今年已來到第五屆。

再度點(diǎn)亮“消費(fèi)之芯”，共襄全城購物盛事

商務(wù)部確定2024年為“消費(fèi)促進(jìn)年”。4月27日，由商務(wù)部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府聯(lián)合主辦的2024國際消費(fèi)季暨第五屆上海“五五購物節(jié)”正式啟動，全國消費(fèi)品以舊換新行動——上海站同步啟動。

據(jù)悉，第五屆上海“五五購物節(jié)”將持續(xù)至6月底，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等四大經(jīng)濟(jì)，以及新型消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)等四大消費(fèi)，開展1000余項(xiàng)特色活動；打造“全球新品首發(fā)季”和“愛購上海”兩個核心項(xiàng)目，吸引更多高能級、高流量、高品質(zhì)的節(jié)賽展演活動落地上海，做強(qiáng)15個標(biāo)桿活動IP，推出16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動，以及多場特色主題活動。

與往屆相比，上海今年提出了“一攬子”的城市新策略，讓本屆“五五購物節(jié)”在內(nèi)涵與外延上比往屆更有“含金量”和“含新量”。

上海是中國的首店之都，推出“首發(fā)上海”全新IP，出臺“首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0”支持政策，持續(xù)升級“全球新品首發(fā)季”是上海本屆“五五購物節(jié)”的一大核心項(xiàng)目。在購物節(jié)開啟之前，上海出臺首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0支持政策，推出包括構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈、優(yōu)化首發(fā)活動報(bào)批報(bào)備管理、提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利等7條舉措。4月下旬，“全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)”活動發(fā)布了2023年度首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，打造美妝新品首發(fā)抖音直播矩陣等。“五五購物節(jié)”期間，更有一批重磅的品牌全球首發(fā)活動登陸上海，如：路易威登在上海龍美術(shù)館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀；巴黎世家在上海舉辦春季25系列發(fā)布秀，該活動是巴黎世家自成立以來的第三次海外發(fā)布秀；等等。

“目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%，‘上海時(shí)裝周一年兩季發(fā)布200余場新品，中華老字號品牌數(shù)量居全國首位。”上海市商務(wù)委主任朱民說。為進(jìn)一步匯集國際品牌社會影響力，上海舉全市之力打響“首發(fā)上海”品牌，從今年開始，每年3月到5月策劃“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?。在今年“五五購物節(jié)”啟動前，2024“首發(fā)上?！比蛲平閱觾x式率先舉行，首次發(fā)布“首發(fā)上海FIRST in Shanghai”LOGO和全球推介短視頻，發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)2.0支持政策、上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)，并向全球邀約共塑“首發(fā)上?！盜P。

今年“五五購物節(jié)”還格外重視境外消費(fèi)，聯(lián)動機(jī)場、航空公司、高鐵、旅行平臺、離境退稅商店等主體推出“愛購上海”特色活動，是本屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”精心打造的另一大核心項(xiàng)目，旨在依托上海具有全球影響力、國際知名度、國際大流量的旅游、文化、體育活動，積極拓展國內(nèi)外流量；圍繞“好來、好逛、好購”，推出多重組合服務(wù)，助力國際友好型消費(fèi)環(huán)境建設(shè)；聚合上海“商旅文體”特色亮點(diǎn)，加強(qiáng)精準(zhǔn)化境內(nèi)外宣傳推介，吸引國內(nèi)外人士來滬體驗(yàn)上海消費(fèi)新地標(biāo)、新場景、新業(yè)態(tài)。

上海建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”，商旅文體展聯(lián)動是關(guān)鍵，也是本屆“五五購物節(jié)”的一大精彩亮點(diǎn)。節(jié)慶期間，上海各大商圈、地標(biāo)各顯身手，推出了豐富多彩的展覽、文娛活動，帶來了多元消費(fèi)場景。其中，亮眼的不僅是數(shù)量，更是能級。

深化商旅文體展聯(lián)動，促進(jìn)“大消費(fèi)”，根據(jù)2024國際消費(fèi)季暨第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動儀式發(fā)布的《上海市進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動吸引擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，上海將對在滬舉辦的國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)、優(yōu)秀劇目、文博美術(shù)大展，根據(jù)觀眾流量的不同規(guī)模分別予以獎勵；對在滬舉辦的國內(nèi)外重大體育賽事，根據(jù)觀賽或參賽人數(shù)的不同規(guī)模，分別予以獎勵；對首次在滬舉辦的國際知名展覽項(xiàng)目或大型的展覽項(xiàng)目，根據(jù)展會面積或日均入場人次分別予以獎勵；對國際郵輪旅游航線、過境免簽優(yōu)惠旅游產(chǎn)品、在線旅游經(jīng)營平臺，根據(jù)國際郵輪航次和入境游客人次分別予以獎勵等。緊隨全市層面促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動的新政策發(fā)布之后，航空、旅游、金融等部門紛紛出臺配套舉措，展現(xiàn)出上海更大力度吸引外來消費(fèi)的滿滿誠意。

這一場全城購物盛事并不止于6月底。為進(jìn)一步做大外來消費(fèi)“蛋糕”，“五五購物節(jié)”之后，上海將接續(xù)推出“上海之夏”（Shanghai Summer）國際消費(fèi)季。這是上海繼“五五購物節(jié)”之后全新打造的城市暑期促消費(fèi)活動新品牌，今年為首屆，將從7月的首個周末持續(xù)至10月的第二個周末，充分發(fā)揮上海精品文旅資源豐富、優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)匯聚優(yōu)勢，結(jié)合國際航空樞紐、國際郵輪樞紐港以及鐵路、公路等綜合交通便利條件，持續(xù)推出大批高品質(zhì)、高流量、高能級的商旅文體展活動，并出臺體現(xiàn)上海國際化、品質(zhì)化消費(fèi)環(huán)境的服務(wù)舉措，以更高水平的融合和服務(wù)促進(jìn)消費(fèi)。

同時(shí)，今年的“五五購物節(jié)”還有著一個特殊背景?！耙耘f換新”無疑是今年國內(nèi)消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。4月30日，中共中央政治局召開會議強(qiáng)調(diào)：“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，落實(shí)好大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案。要創(chuàng)造更多消費(fèi)場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費(fèi)需要?！敝醒氩渴鹦乱惠喆笠?guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品“以舊換新”，并出臺行動方案后，上海率先行動。在今年“五五購物節(jié)”啟動儀式上，《上海市消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)行動》同步發(fā)布，共5個方面21條措施，包括積極開展汽車以舊換新、大力開展家電以舊換新、支持開展家裝消費(fèi)品煥新、完善配套保障措施?！拔逦遒徫锕?jié)”疊加上海市消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼，購物熱潮再添政策助力。

持續(xù)提質(zhì)升級，探索更開放的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”商業(yè)生態(tài)鏈

2024年上海政府工作報(bào)告指出，要“著力釋放消費(fèi)潛力，加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，深化全球新品首發(fā)地建設(shè)，實(shí)施商圈能級提升行動?！?/p>

打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈已經(jīng)成為上海打響“上海購物”品牌、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一張王牌?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，即從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，并圍繞首店和總部集聚形成產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”逐漸形成新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等體系網(wǎng)絡(luò)。2018年5月，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進(jìn)7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動，引領(lǐng)了一場以“首”帶面的商業(yè)革新，打造了上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的閃亮名片：2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內(nèi)品牌在滬舉辦首發(fā)活動，引進(jìn)了首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過 80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位；2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為88.2，其中競爭力指數(shù)87.51、成長力指數(shù)88.38、影響力指數(shù)88.83，這意味著上海繼續(xù)成為當(dāng)之無愧的首店首發(fā)“圈粉引流”之城。

2024年以來，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”，首發(fā)、首秀、首展數(shù)量多、質(zhì)量高、頻次密，能級全面超越往年，在全球時(shí)尚界掀起了一波又一波“上海風(fēng)暴”。1月至3月，全市新設(shè)各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達(dá)到 10.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高。在第五屆“五五購物節(jié)”啟動之前，上海還推出了“首發(fā)上?！比翴P，并發(fā)布“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”2.0版相關(guān)政策措施。

從2020年的第一屆到2024年的第五屆，通過“五五購物節(jié)”，上海在探索更開放、更國際化的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈：一方面，無論是打造核心項(xiàng)目“上海全球新品首發(fā)季”、連續(xù)發(fā)布“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，還是最新推出“首發(fā)上?！盜P，都是以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為題眼，建立一套新的品牌展示與市場拓展體系；另一方面，經(jīng)過多年積淀，通過“五五購物節(jié)”，上海逐漸打開全球化視野，吸引了更多的海內(nèi)外消費(fèi)者來滬體驗(yàn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的城市魅力與活力。

下一步，上海還將以《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》為牽引，聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動消費(fèi)高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進(jìn)一步推動形成從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)。

洞察消費(fèi)新趨勢，朝著建設(shè)世界級旅游目的地目標(biāo)奮進(jìn)

黨的十八大以來，我國旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期。尤其是隨著新冠病毒感染疫情防控政策轉(zhuǎn)段、居民生活回歸常態(tài)化，居民出游意愿強(qiáng)烈，中國旅游經(jīng)濟(jì)在政策面和供給側(cè)相向而行的背景下迎來了長期向好的基本面，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書記近日對旅游工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌“五對關(guān)系”，“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒”，這為推動旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)旅游強(qiáng)國提供了重要遵循。

作為世界觀察中國的重要窗口、中國出入境旅游的重要口岸，上海在2023年上海旅游節(jié)上宣布，將打造“中國入境旅游第一站”。2024年3月8日，上海發(fā)布《本市促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的實(shí)施方案》，更明確提出“到 2027年，旅游總收入達(dá)5500億元左右，打造中國入境旅游第一站?！碑?dāng)下，上?！叭刖秤蔚谝徽尽⒌谝怀恰备窬殖蹙唠r形。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，38%外籍旅客選擇從上海入境，探索中國的魅力，極大拉動了申城入境游經(jīng)濟(jì)。上海市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月至4月，上海接待入境游客190萬人次，同比增長205%，恢復(fù)至2019年的68%。其中，過夜外國人超過123萬人次，同比增長250%。

一般來說，建設(shè)世界級旅游目的地須具備四大核心要素：世界級吸引力、世界級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、世界級知名度、世界級游客滿意度。上海早已具備世界級吸引力、世界級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、世界級知名度三大要素，并正加速在提升世界級游客滿意度上做文章。而移動支付更方便、更快捷、更友好，正是提高境外游客滿意度的一個好辦法。在本屆購物節(jié)啟動儀式上，上海發(fā)布《上海市進(jìn)一步提升支付便利性行動方案》，具體部署了優(yōu)化銀行卡受理環(huán)境、優(yōu)化多層次現(xiàn)金服務(wù)、提升移動支付便利度、提升銀行賬戶服務(wù)水平等六大工作任務(wù)，進(jìn)一步滿足老年人、外籍來華人員等群體多樣化的支付服務(wù)需求，打造更加優(yōu)質(zhì)、便捷、高效的支付服務(wù)環(huán)境，積極助力上海加快推進(jìn)“五個中心”的建設(shè)與世界級旅游目的地的建成。

5月31日，螞蟻集團(tuán)、萬事達(dá)卡等在人民銀行上?？偛亢蜕虾Ｊ猩虅?wù)委、交通委、文旅局等部門指導(dǎo)下聯(lián)合發(fā)起“入境消費(fèi)友好型商圈共建計(jì)劃”。這是全國規(guī)模最大的一次“入境消費(fèi)友好型商圈”共建行動，旨在把上海建設(shè)為全國首個“入境消費(fèi)友好型城市”，成為全國支付便利化行動的標(biāo)桿。啟動當(dāng)天，南京路商圈、外灘商圈、淮海路商圈等超過20大熱門商圈，聯(lián)洋、張江等5大涉外生活社區(qū)，豫園、東方明珠等5大地標(biāo)景點(diǎn)，申城入境各環(huán)節(jié)以及2大國際機(jī)場、3大火車站第一時(shí)間響應(yīng)，相關(guān)區(qū)域內(nèi)萬名商戶亮碼亮標(biāo)，共同宣傳入境便利支付。

宏大的命題需要用創(chuàng)新實(shí)踐去破題。

上海無論是要建設(shè)成為世界級消費(fèi)目的地還是世界級旅游目的地，其落腳點(diǎn)還是放在要加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市與具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市上?！拔逦遒徫锕?jié)”作為上海首創(chuàng)的全國首個大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動，五年以來一直在這個大命題上不斷破題，持續(xù)以新概念、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，以真金白銀、真情實(shí)意，助力上海這座我國最具商業(yè)基因、我國改革開放的前沿窗口和深度鏈接全球的國際大都市釋放消費(fèi)活力，不斷提升城市國際化水平和引領(lǐng)輻射帶動作用，全力推動國際消費(fèi)中心城市與世界級旅游城市建設(shè)邁上新臺階，為全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民群眾的高品質(zhì)生活需要發(fā)揮創(chuàng)新實(shí)踐的標(biāo)桿引領(lǐng)作用。