摘 要：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識(shí)形態(tài)工作，并就意識(shí)形態(tài)工作作出了一系列戰(zhàn)略部署。伴隨網(wǎng)絡(luò)空間、傳播方式的深刻變化，非主流意識(shí)形態(tài)的滲透以及主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的不足等問題，主流意識(shí)形態(tài)的傳播力、影響力、吸引力被削弱，加強(qiáng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的著力點(diǎn)之一。因此，要適應(yīng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間新特質(zhì)，進(jìn)一步加強(qiáng)主體建設(shè)、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、創(chuàng)新話語表達(dá)，才能讓主流意識(shí)形態(tài)牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)主導(dǎo)地位，不斷鞏固和壯大新時(shí)代奮進(jìn)的主流思想輿論。

關(guān)鍵詞：主流意識(shí)形態(tài)；話語權(quán)；網(wǎng)絡(luò)；新時(shí)代

中圖分類號(hào)：D64 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1005-7544（2024）04-0090-07

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要工作，其根本屬性是政治性。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識(shí)形態(tài)工作。黨的二十大報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略地位，指出“意識(shí)形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”，并強(qiáng)調(diào)要“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”［1］。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭的前沿地和主陣地，面對依舊錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論話語空間，新時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作必須順應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的影響力、凝聚力和引導(dǎo)力。

一、新時(shí)代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的價(jià)值意蘊(yùn)

2015年，習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)今世界，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看不見硝煙的戰(zhàn)爭無處不在，政治領(lǐng)域沒有槍炮的較量一直未停。”［2］意識(shí)形態(tài)具有鮮明的價(jià)值導(dǎo)向和政治屬性，要堅(jiān)決打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭，開展好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作，關(guān)鍵在于加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)。

（一）凝聚思想共識(shí)的基本要求

意識(shí)形態(tài)關(guān)系著價(jià)值引導(dǎo)和思想引領(lǐng)。習(xí)近平總書記曾指出：“如果一個(gè)社會(huì)沒有共同理想，沒有共同目標(biāo)，沒有共同價(jià)值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成?！保?］但隨著中國特色社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，中國共產(chǎn)黨主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)面臨的環(huán)境與任務(wù)發(fā)生深刻變化。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中國正處于深度轉(zhuǎn)型期，社會(huì)思潮愈加紛紜多樣，思想和價(jià)值觀念變得愈發(fā)多元，多樣多變的社會(huì)意識(shí)對主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)造成一定沖擊。

面對眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)輿論場和紛繁復(fù)雜的非主流意識(shí)形態(tài)，必須高度重視網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，牢牢掌握和鞏固網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)主導(dǎo)地位，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播主旋律和正能量，才能進(jìn)一步凝聚社會(huì)共識(shí)、鞏固信仰動(dòng)力、整合社會(huì)觀念、增進(jìn)民族力量、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，從而不斷夯實(shí)黨的精神基礎(chǔ)，匯聚磅礴的奮進(jìn)力量。

（二）維護(hù)政治安全的必然環(huán)節(jié)

作為上層建筑，意識(shí)形態(tài)關(guān)乎著旗幟、道路，關(guān)系著黨和國家的命運(yùn)前途和政治安全，所以，中國共產(chǎn)黨自成立起就高度重視意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，因勢利導(dǎo)，不斷鞏固全黨全國各族人民共同的思想基礎(chǔ)?！吨泄仓醒腙P(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中指出：“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”。［4］正是因?yàn)橹袊伯a(chǎn)黨在革命、建設(shè)中始終堅(jiān)持探索、構(gòu)建、鞏固和發(fā)展社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)及中國共產(chǎn)黨意識(shí)形態(tài)話語體系，不斷強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)主導(dǎo)地位，才帶領(lǐng)著全國人民一步步實(shí)現(xiàn)了民族獨(dú)立、人民解放，實(shí)現(xiàn)了國家富強(qiáng)、人民幸福。

當(dāng)今世界意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭從未停止，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著多元思潮，與主流意識(shí)形態(tài)形成激烈碰撞，各種“雜音”“噪音”不絕于耳，新自由主義、民主社會(huì)主義、歷史虛無主義、“普世價(jià)值觀”等邊緣思潮、錯(cuò)誤觀念、庸俗觀念甚囂塵上，甚至出現(xiàn)了“泛意識(shí)形態(tài)”“去意識(shí)形態(tài)化”等聲音，否定著馬克思主義在社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)中的指導(dǎo)地位，消解著我國主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，干擾著我國政治安全和秩序。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場和前沿陣地，如果正確的意識(shí)形態(tài)和思想不能充分占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)高地，那么就會(huì)被錯(cuò)誤的思想觀念和價(jià)值體系所占據(jù)。因此，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，牢牢守住網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)陣地，掌握網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，才能防止思想演化，維護(hù)國家政治安全。

（三）營造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)空間的重要保障

習(xí)近平總書記對于網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)高度重視，曾指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬人民共同的精神家園”［5］，并多次強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”［6］。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中問題頻發(fā)：首先，在大數(shù)據(jù)、算法推薦的作用下，信息內(nèi)容推送實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化定制”，在此情境下，邊緣意識(shí)形態(tài)裹著正面的外衣時(shí)有出現(xiàn)，主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威被弱化和侵蝕。其次，開放的網(wǎng)絡(luò)空間培育了新的文化業(yè)態(tài)，伴隨崇尚自由化的網(wǎng)絡(luò)“草根”階層崛起，其聲音通過網(wǎng)絡(luò)的匿名性被放大，滋生了系列負(fù)面、消極的網(wǎng)絡(luò)文化問題，非理性聲音開始在網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等群體極化事件挑戰(zhàn)著法律、道德權(quán)威，網(wǎng)絡(luò)空間秩序規(guī)范被打破。再次，隨著網(wǎng)絡(luò)空間成為信息集散地，互聯(lián)網(wǎng)也被賦予了育人功能。意識(shí)形態(tài)直接影響著價(jià)值取向和思想觀念，網(wǎng)絡(luò)中的思潮和價(jià)值觀走向決定了網(wǎng)絡(luò)到底“培養(yǎng)什么樣的人”，不僅引導(dǎo)著網(wǎng)民實(shí)施網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為，還深刻影響著網(wǎng)民的思辨力及判斷力。因此，面對日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間，只有堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作的話語主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)守中國特色社會(huì)主義文化，堅(jiān)定文化自信，傳遞好、宣傳好、闡釋好黨的創(chuàng)新理論和政策主張，深入推進(jìn)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，才能自覺抵制文化滲透，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，唱響網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音，切實(shí)營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

隨著時(shí)代、背景、環(huán)境的深刻變化，不同主體的理念認(rèn)知和價(jià)值表達(dá)也在發(fā)生激烈碰撞和差異性變化，這些都對網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)形成挑戰(zhàn)。

（一）傳播方式變革：沖擊網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)權(quán)威

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展極大豐富了信息資源以及信息獲取、表達(dá)的渠道和方式，互聯(lián)網(wǎng)場域呈現(xiàn)新特征，傳播方式發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書記指出：“信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！保?］當(dāng)前，我國正大力構(gòu)建全媒體傳播體系和格局，全媒體的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)空間變得愈發(fā)復(fù)雜，為非主流意識(shí)形態(tài)、錯(cuò)誤思潮提供了“溫床”，加大了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)沖突的隱蔽性及對抗性，一定程度上影響了網(wǎng)民群體的價(jià)值判斷和選擇，致使主流意識(shí)形態(tài)傳播效力被削弱。

首先，“去中心化”表達(dá)削弱了主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。以往，政府可以借助傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)信息源控制以強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，但由于交互性強(qiáng)的全媒體平臺(tái)的普及，開放的全媒體環(huán)境由以往的傳統(tǒng)單向灌溉式傳播方式變?yōu)槿ブ行幕?、多對多的發(fā)散式傳播，實(shí)現(xiàn)了多元思想文化的交流碰撞。伴隨公眾的發(fā)聲渠道被拓寬、表達(dá)意愿被放大，全員媒體現(xiàn)象凸顯?！叭巳硕际躯溈孙L(fēng)”實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的下放，主流輿論格局中政府和傳統(tǒng)主流媒體的“壓艙石”作用被削弱。而相較于蓬勃發(fā)展的民間輿論場，主流意識(shí)形態(tài)因發(fā)聲主體存在一定缺位、話語矩陣尚不完善等因素，難以及時(shí)對接網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展態(tài)勢，回應(yīng)及時(shí)性、互動(dòng)性和精準(zhǔn)度有待提高。

其次，“信息繭房”的傳播阻隔擠壓了主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá)空間。在精準(zhǔn)化、全方位的大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)的推送作用下，媒體內(nèi)容推送平臺(tái)的用戶畫像越來越清晰，媒體變得越來越全效。相應(yīng)地，算法和大數(shù)據(jù)也容易為用戶構(gòu)筑“信息繭房”，根據(jù)用戶習(xí)慣、偏好、場景等實(shí)現(xiàn)的“個(gè)性化”定制內(nèi)容容易導(dǎo)致其無法接收偏好之外的信息，單一、重復(fù)、同質(zhì)的信息推送讓用戶視野窄化，“信息繭房”“信息孤島”等現(xiàn)象出現(xiàn)。同時(shí)，“圈層極化”現(xiàn)象被進(jìn)一步催化，形成傳播阻隔。用戶在網(wǎng)絡(luò)空間會(huì)根據(jù)偏好、習(xí)慣、價(jià)值觀等加入各種小組或群體，融入圈層，從而尋求價(jià)值認(rèn)同和情感歸屬。但在“信息繭房”的作用下，圈層中的用戶更注重內(nèi)部交流而不注重外部環(huán)境及信息，導(dǎo)致思維固化、自我封閉。因此，若用戶長時(shí)間瀏覽非主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)內(nèi)容，不僅更容易影響用戶的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇，形成集聚效應(yīng)，而且在長期的潛移默化之下，也易使用戶思維變得日益固化，難以接受主流意識(shí)形態(tài)灌輸。

最后，“快餐式”碎片化傳播弱化主流意識(shí)形態(tài)傳播力。全媒體環(huán)境形成了信息的即時(shí)傳播，為了迎合受眾閱讀及信息接收偏好，信息內(nèi)容變得越來越碎片化。但主流意識(shí)形態(tài)應(yīng)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的政治性、邏輯性，快捷便利的碎片化信息內(nèi)容難以完整、精準(zhǔn)、系統(tǒng)地呈現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)，加上網(wǎng)絡(luò)空間受眾理性思維被弱化，導(dǎo)致其在接收主流意識(shí)形態(tài)信息內(nèi)容時(shí)變得片面，產(chǎn)生理解偏差。

（二）非主流意識(shí)形態(tài)滲透：威脅網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)地位

一方面，西方意識(shí)形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的侵蝕。以美國為首的西方發(fā)達(dá)國家將社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)視為對西方價(jià)值觀念、體系及制度的挑戰(zhàn)及威脅。因此，一些西方資本主義國家用其技術(shù)優(yōu)勢，通過利用新聞、音樂、影視作品等載體，借助數(shù)字化、便捷化的全媒體渠道和平臺(tái)以及沉浸式、多元化的全息視聽方式，在網(wǎng)絡(luò)空間傳播資本主義文化產(chǎn)品，搶奪網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的“制腦權(quán)”，擠壓主流意識(shí)形態(tài)空間，以此向網(wǎng)民滲透其價(jià)值觀念，灌輸西方政治立場，企圖實(shí)現(xiàn)文化霸權(quán)。它們或是將“普世”“平等”“民主”等民主思潮及泛娛樂化、消費(fèi)主義、個(gè)人主義、享樂主義等資產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀念揉入文化樣態(tài)中，妄圖實(shí)現(xiàn)文化和意識(shí)形態(tài)侵蝕；或是參與熱點(diǎn)事件的輿情炒作，利用輿情發(fā)酵帶節(jié)奏……部分網(wǎng)民因辨識(shí)力較弱易受其影響，產(chǎn)生錯(cuò)誤價(jià)值觀念。

另一方面，非理性的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)對網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的沖擊。首先，全媒體傳播環(huán)境模糊了信息制造者、傳播者和接收者的角色，輿論的輻射力被進(jìn)一步放大，也使得大量未被核實(shí)的信息充斥其中，謠言層出不窮。在快餐式的信息獲取節(jié)奏的影響下，部分用戶的耐心逐漸不足，變得越來越非理性。而因?yàn)楣餐膬r(jià)值判斷和評判標(biāo)準(zhǔn)，非理性的用戶集結(jié)成“烏合之眾”，導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象頻發(fā)。其次，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)空間使得一些黑色、灰色的非主流意識(shí)形態(tài)和異質(zhì)思潮更具隱匿性、迷惑性、誘導(dǎo)性和煽動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)之爭從“明爭”變成“暗斗”。一些網(wǎng)絡(luò)民粹主義、民族主義、歷史虛無主義等披著所謂“普世”“自由”“真實(shí)”“民主”的外衣，模糊著自身邊界，使得一些理性不足、辨析力不強(qiáng)的用戶易受影響并被裹挾，深陷險(xiǎn)境而不自察，受其影響開始動(dòng)搖價(jià)值觀念，甚至充當(dāng)“擴(kuò)音器”。

（三）建設(shè)能力不足：降低網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)吸引力

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)依舊存在薄弱環(huán)節(jié)，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)效果不佳。一是話語表達(dá)主體傳播力不高。網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語主體多為黨政機(jī)關(guān)、主流媒體、教育工作者、意識(shí)形態(tài)理論工作者等，但部分主體依舊存在“本領(lǐng)恐慌”，對網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知力和主動(dòng)性不夠，在與非主流意識(shí)形態(tài)爭奪話語權(quán)的博弈中存在反應(yīng)緩慢、引導(dǎo)不好、互動(dòng)不足等問題，導(dǎo)致話題滯后，喪失主導(dǎo)地位，陷入“塔西佗陷阱”。二是話語主體合力發(fā)揮不足。主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建設(shè)不能只依靠某一部分主體，而需要多方主體聯(lián)動(dòng)配合，共同構(gòu)筑話語權(quán)建設(shè)的統(tǒng)一戰(zhàn)線。但目前來看，跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨部門的話語主體聯(lián)合效應(yīng)發(fā)揮不足，主流意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)力和影響力還不夠。三是話語闡釋力有待提高。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的表達(dá)方式不夠創(chuàng)新，交互性不強(qiáng)。話語表達(dá)中的政治性、專業(yè)性術(shù)語較多，文件語言、公文語言較為常見，邏輯性、理論性、宏觀性較強(qiáng)，而形象性、生動(dòng)性、靈活性不足，與受眾表達(dá)缺乏有效對接，難以產(chǎn)生親和力及感召力，話語認(rèn)同度不高。同時(shí)，主流意識(shí)形態(tài)話語主體所在的官方輿論場與受眾所在的民間輿論場間的對話交流還不夠，全方位立體傳播體系尚未完全形成。四是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度加大。意識(shí)形態(tài)屬于思想觀念，需通過文字、符號(hào)等具體展現(xiàn)，監(jiān)管具備一定技術(shù)難度。而在網(wǎng)絡(luò)空間中越來越海量的信息覆蓋下，加上部分異質(zhì)思潮的故意規(guī)避和隱匿，監(jiān)管難度進(jìn)一步加大。

三、新時(shí)代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的路徑建議

黨的十八大以來，我國意識(shí)形態(tài)發(fā)展趨勢總體向上向好，但在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，鞏固主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的任務(wù)依舊十分艱巨。網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是關(guān)系意識(shí)形態(tài)安全的重要組成部分，必須找準(zhǔn)新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的發(fā)力點(diǎn)，搶占好網(wǎng)絡(luò)陣地，切實(shí)打好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)硝煙戰(zhàn)。

（一）加強(qiáng)主體建設(shè)，強(qiáng)化話語傳播

網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的主體在于人，要牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，首先要明確“誰來說”這一關(guān)鍵問題。

一是要打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、守好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的黨政機(jī)關(guān)干部隊(duì)伍。黨政機(jī)關(guān)干部是建設(shè)主流意識(shí)形態(tài)的基本力量之一，其聲音對受眾具有強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)作用。因此，黨政機(jī)關(guān)及其干部要主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代全媒體環(huán)境的需求和變化，進(jìn)一步提升主體意識(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，提高同媒體打交道的能力，克服本領(lǐng)恐慌；要進(jìn)一步堅(jiān)定政治立場，樹牢正確的政治底線，堅(jiān)持以馬克思主義和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，自覺提高政治素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知和應(yīng)用能力、信息甄別和研判能力、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力及網(wǎng)信業(yè)務(wù)水平；要自覺走好網(wǎng)上群眾路線，敢于發(fā)聲、善于引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)有效溝通，才能堅(jiān)守好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地，從而不斷鞏固和壯大新時(shí)代奮進(jìn)的主流思想輿論。

二是要打造協(xié)同的專業(yè)化復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍。專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作隊(duì)伍是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)，提高主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)闡釋力、傳播力、影響力的主力軍。網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)涉及多領(lǐng)域，如互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、馬克思主義、新聞傳播等專業(yè)領(lǐng)域。因此，要牢牢站穩(wěn)人民立場，打造一支覆蓋面廣、專業(yè)素養(yǎng)過硬的復(fù)合型話語隊(duì)伍；要加強(qiáng)專業(yè)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，利用信息和媒體優(yōu)勢資源，提高議程設(shè)置能力，善于釋疑答惑；要加強(qiáng)領(lǐng)袖隊(duì)伍建設(shè)，一方面，培養(yǎng)官方網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，通過強(qiáng)化正面聲音、引導(dǎo)中間聲音、疏解負(fù)面聲音，進(jìn)一步提高受眾對主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同、糾正受眾錯(cuò)誤觀點(diǎn)，另一方面，加強(qiáng)同其他網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的協(xié)作，發(fā)揮主流引導(dǎo)作用，確保主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間有序傳播。

（二）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，完善監(jiān)管治理

互聯(lián)網(wǎng)空間的健康清朗有序是網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的重要保障。網(wǎng)絡(luò)空間是現(xiàn)實(shí)世界的延伸，從來就不是法外之地，必須持續(xù)加強(qiáng)依法管網(wǎng)治網(wǎng)，為網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

首先，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制。中共中央印發(fā)的《法治中國建設(shè)規(guī)劃（2020—2025年）》對于完善網(wǎng)絡(luò)法律制度作出了明確要求。目前我國在網(wǎng)絡(luò)空間立法方面做出了大量努力，出臺(tái)了系列法律法規(guī)，如《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》，但網(wǎng)絡(luò)空間和網(wǎng)絡(luò)信息方面的法律法規(guī)仍有待進(jìn)一步完善。因此，要進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的監(jiān)管意識(shí)及服務(wù)水平，通過完善新媒體平臺(tái)準(zhǔn)入、監(jiān)管、認(rèn)證、問責(zé)機(jī)制，進(jìn)一步健全網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容及網(wǎng)民行為等的監(jiān)管及治理機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)秩序規(guī)范化。

其次，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機(jī)制。一方面，加大平臺(tái)建設(shè)信息開發(fā)力度，提供技術(shù)支持，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中信息敏感詞的抓取、識(shí)別及監(jiān)管，做到未雨綢繆，防患于未然；另一方面，提高輿情敏感度，完善輿情監(jiān)管及預(yù)警體系，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的日常監(jiān)管及研判，對非主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行跟蹤溯源，做到抓早抓小、迅速反應(yīng)、高效處理。

最后，進(jìn)一步引導(dǎo)網(wǎng)民提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的基本構(gòu)成主體，也是網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的基礎(chǔ)力量，其言行直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)能否良好運(yùn)轉(zhuǎn)、關(guān)系著主流意識(shí)形態(tài)能否有序傳播。因此，要引導(dǎo)網(wǎng)民提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，守好政治底線，遵循網(wǎng)絡(luò)法律制度，遵守網(wǎng)絡(luò)道德準(zhǔn)則，規(guī)范自身網(wǎng)絡(luò)行為舉止，合理表達(dá)、理性發(fā)聲；要堅(jiān)持科學(xué)立場，提高對于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的清晰認(rèn)知，加強(qiáng)對信息內(nèi)容的篩選和甄別能力，做好個(gè)人信息接收的“把關(guān)人”，自覺警惕和抵制錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)思潮，筑牢意識(shí)形態(tài)防線。

（三）創(chuàng)新話語表達(dá)，提升內(nèi)容影響力

主流意識(shí)形態(tài)要牢牢站穩(wěn)網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)主陣地，就必須把握正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)闡釋力、吸引力、傳播力，彰顯話語優(yōu)勢，提升受眾話語認(rèn)同度。

首先，創(chuàng)新話語內(nèi)容。一是要科學(xué)設(shè)置議題。結(jié)合重大活動(dòng)、節(jié)日、熱點(diǎn)事件、政策方針、好人好事等，科學(xué)合理設(shè)置并凝練議題，提高輿論關(guān)注度，通過情感共鳴引導(dǎo)網(wǎng)民樹立正確價(jià)值觀、愛國情懷及民族精神。二是要理清話語邏輯，善于發(fā)聲，敢于發(fā)聲。對于涉及的國際熱點(diǎn)話題，尤其是西方國家的抹黑、污蔑，只有及時(shí)作出回應(yīng)，還原真相，才能講好故事、傳播好聲音、彰顯主旋律，鞏固網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)地位。

其次，創(chuàng)新表達(dá)方式。傳統(tǒng)的話語表達(dá)形式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)民的信息傳播和接收需求，因此，一是要堅(jiān)持以人民為中心，由以往剛性、宏大、粗獷的敘事方式改為柔性、微觀的精細(xì)表達(dá)，由抽象、刻板、枯燥的政治語言、公文語言、書面語言改為貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的大眾語言，實(shí)現(xiàn)官方表達(dá)與大眾信息習(xí)慣的協(xié)調(diào)。當(dāng)話語表達(dá)變得更通俗、更接地氣，才能讓網(wǎng)民聽得懂、聽進(jìn)去，才能切實(shí)提高主流意識(shí)形態(tài)的敘事能力及親和力。同時(shí)，適度與網(wǎng)民喜愛的熱詞熱梗結(jié)合，提高網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播的流傳度。二是要進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)表達(dá)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢特征，在開展主流意識(shí)形態(tài)傳播時(shí)，要采用真誠、平等的互動(dòng)式溝通方式，在一來一往的互動(dòng)間傾聽心聲、強(qiáng)化認(rèn)同。三是要加強(qiáng)形象化、直觀化、故事化的表達(dá)賦能。以往主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)多依賴于文字表達(dá)，冗長的信息內(nèi)容不易被網(wǎng)民接受，因此要堅(jiān)持受眾思維，善于借助形象化、直觀化的視聽形式，如音視頻、圖片、數(shù)據(jù)表格、動(dòng)畫等，創(chuàng)新多元表達(dá)，提高信息傳達(dá)率。同時(shí)，善于在主流意識(shí)形態(tài)中塑造故事性，通過不斷挖掘身邊典型和故事素材，利用故事傳遞黨和國家的發(fā)展歷史、傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐，更容易打動(dòng)網(wǎng)民。

最后，整合媒體資源。網(wǎng)絡(luò)媒體是放大主流意識(shí)形態(tài)聲音、鞏固主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的重要手段。不僅要善于整合網(wǎng)絡(luò)媒介資源，多管齊下，拓寬主流意識(shí)形態(tài)影響范圍，而且要打造具有國際影響力的外宣媒體，搶占網(wǎng)絡(luò)空間國際話語權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

［1］習(xí)近平.高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)上的報(bào)告［M］.北京：人民出版社，2022.

［2］中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于社會(huì)主義政治建設(shè)論述摘編［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社，2017.

［3］［5］中共中央文獻(xiàn)編輯委員會(huì).習(xí)近平著作選讀：第1卷［M］.北京：人民出版社，2023.

［4］中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議［M］.北京：人民出版社，2021.

［6］中共中央文獻(xiàn)編輯委員會(huì).習(xí)近平著作選讀：第2卷［M］.北京：人民出版社，2023.

［7］中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院.論黨的宣傳思想工作［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020.

Research on Strengthening the Construction of Discourse Power of Mainstream Ideology

on the Cyberspace in the New Era

Yan Linghui

Abstract： Since the 18th National Congress of the CPC，the Central Committee of the CPC with Xi Jinping as the core attaches great importance to ideological work and made a series of strategic arrangements for ideological work. With the profound changes in cyberspace and communication methods， the infiltration of non-mainstream ideology， and the insufficient construction of mainstream ideology， the communication power， influence and attraction of mainstream ideology have been weakened. Strengthening the construction of discourse power of mainstream ideology in the new era has become one of the focuses of current ideological work. Therefore， it is necessary to adapt to the new characteristics of cyberspace in the new era， further strengthen the subject construction， optimize the cyberspace environment and innovate discourse expression， so that mainstream ideology can firmly occupy the dominant position of discourse power in cyberspace， and continually consolidate and expand the mainstream ideological public opinion that is striving for progress in the new era.

Key words： Mainstream ideology; Discourse power; Cyberspace; New era

責(zé)任編輯：嚴(yán)玉婷

基金項(xiàng)目：南昌市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新時(shí)代加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)研究”（XW202306）階段性成果。

作者簡介：鄢靈慧，中共南昌市委黨校圖書館副館長、講師。