卞紀(jì)蘭 張孟玉

摘要 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和發(fā)展對(duì)于提高農(nóng)民收入，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極推動(dòng)作用，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保障之一。京津冀地區(qū)擁有平原、丘陵、山地、高原、海洋等多樣的農(nóng)地資源，具有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源。目前京津冀地區(qū)在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和保護(hù)方面取得了較大的進(jìn)展，但是仍然存在數(shù)量少，分布不均衡、品牌意識(shí)弱、宣傳渠道受限、品牌聲譽(yù)不高、人文歷史因素重視不足等問題，亟待進(jìn)一步解決優(yōu)化。因此，應(yīng)不斷加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的挖掘、提升品牌保護(hù)意識(shí)、拓寬營銷渠道、加強(qiáng)品牌宣傳推廣及品牌管理、深入挖掘人文歷史特征等，不斷提升京津冀地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值和競爭力。

關(guān)鍵詞 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；價(jià)值提升；京津冀地區(qū)

中圖分類號(hào) F323.5? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A? 文章編號(hào) 0517-6611（2024）11-0244-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.11.052

Research on the Brand Construction of Geographical Indication Agricultural Products in the Beijing-Tianjin-Hebei Region

BIAN Ji-lan，? ZHANG Meng-yu

（School of Economics and Management， Heilongjiang Bayi Agricultural University， Daqing， Heilongjiang 163319）

Abstract Geographical indication agricultural products are an important lever for the development of characteristic agricultural industries. Strengthening the construction and development of geographical indication agricultural product brands plays a positive role in increasing farmers income and promoting regional economic development， and is one of the important guarantees for the sustainable and healthy development of the agricultural industry.The Beijing-Tianjin-Hebei region has a variety of agricultural land resources， including plains， hills， mountains， plateaus， and oceans， and abundant resources of characteristic agricultural products.At present， the Beijing-Tianjin-Hebei region has made significant progress in the construction and protection of geographical indication agricultural product brands. However， there are still problems such as small quantity， uneven distribution， weak brand awareness， limited promotion channels， low brand reputation， and insufficient attention to cultural and historical factors， which urgently need to be further addressed and optimized.Therefore， it is necessary to continuously strengthen the exploration of geographical indication agricultural products， enhance brand protection awareness， broaden marketing channels， strengthen brand promotion and management， and deeply explore cultural and historical characteristics， in order to continuously enhance the brand value and competitiveness of geographical indication agricultural products in the Beijing-Tianjin-Hebei region.

Key words Geographical indication agricultural products;Brand building;Value enhancement;Beijing-Tianjin-Hebei region

基金項(xiàng)目 黑龍江省科技廳攻關(guān)項(xiàng)目（GC12D412）。

作者簡介 卞紀(jì)蘭（1973—），女，黑龍江大慶人，教授，博士，碩士生導(dǎo)師，從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究。

收稿日期 2023-07-14

近年來國家提出加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，深入開展“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，加快農(nóng)業(yè)品牌打造?！掇r(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》明確指出：要以加快農(nóng)業(yè)品牌打造為目標(biāo)，以農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃為抓手，強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，突出營銷推廣，提升服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)銷銜接，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌市場號(hào)召力、競爭力和影響力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容［1］。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品指農(nóng)產(chǎn)品來源于特定地域，產(chǎn)品品質(zhì)和相關(guān)特征主要取決于自然生態(tài)環(huán)境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品，具有高質(zhì)量、強(qiáng)競爭力、高品牌價(jià)值等特性［2］。發(fā)揮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，能夠有效加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及競爭優(yōu)勢［3］，對(duì)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有著積極推動(dòng)作用。

1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

2002年《農(nóng)業(yè)法》規(guī)定符合條件的農(nóng)產(chǎn)品可依法申請(qǐng)使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。2008年頒布實(shí)施《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，并于當(dāng)年開始地理標(biāo)志評(píng)審工作。截至2022年2月25日，全國共有3 510個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，各省認(rèn)證數(shù)量及分布差異較大。從產(chǎn)品分布區(qū)域看，全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)東多西少的特征［4］；從產(chǎn)品數(shù)量看，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量最多的省份是山東，具有351個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，占比10%，其次為四川省和湖北?。粡漠a(chǎn)品類別看，以果品、蔬菜、肉類、糧食、茶葉、藥材以及水產(chǎn)動(dòng)物為主，占比89.9%［5］。具體數(shù)量分布情況見表1。

1.2 京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

京津冀地區(qū)是中國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，擁有豐富的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地理環(huán)境，這為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)提供了良好的基礎(chǔ)。京津冀地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的品質(zhì)和口感，深受消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全和品質(zhì)的關(guān)注度不斷提高，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在京津冀地區(qū)的發(fā)展態(tài)勢逐漸向好。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品開始申請(qǐng)地理標(biāo)志保護(hù)，如北京的上方山香椿、天津的寶坻大蔥、河北的灤州蘋果等。目前，京津冀地區(qū)共有地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品81個(gè)，占全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的2%，其中北京市15個(gè)，天津市9個(gè)，河北省57個(gè)，主要分為八大類，分布在京津冀地區(qū)的11個(gè)市和14個(gè)區(qū)，以果品和蔬菜數(shù)量居多［5］。具體數(shù)量及占比情況見表2。

近年來，京津冀地區(qū)在推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和推廣方面采取了一系列措施，北京自2019年開始開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，不斷改善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)施及條件，推動(dòng)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?、綠色化、標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，提升了北京市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度。天津市圍繞“三品一標(biāo)”重點(diǎn)任務(wù)，發(fā)掘特色資源，提升產(chǎn)品特色品質(zhì)，加強(qiáng)推廣宣傳、不斷推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程。河北省圍繞農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，鼓勵(lì)挖掘特色資源，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)文化支撐，壯大特色產(chǎn)業(yè)，培育建設(shè)核心競爭力強(qiáng)、影響力大的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，叫響區(qū)域特色品牌。

2 京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題

2.1 地理標(biāo)志數(shù)量少，品種分布不均衡

首先，京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量少，全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共有3 510個(gè)，具有200個(gè)以上地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的省份共2個(gè)，100～200個(gè)的省份有17個(gè)，100個(gè)以下12個(gè)，京津冀地區(qū)僅有81個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，占全國的2%［5］。其次，京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品主要集中在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品上，如果品和蔬菜等，其他農(nóng)產(chǎn)品的地理標(biāo)志品種相對(duì)缺乏。再者，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品集中分布在京津冀地區(qū)的少數(shù)地區(qū)，地區(qū)間分布差異較大。以河北省為例，邢臺(tái)市擁有11個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，張家口市擁有10個(gè)，而石家莊、廊坊和滄州擁有2個(gè)，秦皇島市僅擁有1個(gè)，這些地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)匱乏導(dǎo)致其難以充分享受到地理標(biāo)志的保護(hù)和推廣［6］。

2.2 品牌意識(shí)及品牌管理有待加強(qiáng)

一是部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對(duì)品牌意識(shí)的認(rèn)識(shí)不足，缺乏對(duì)品牌價(jià)值的理解和重視［7］。很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者重地標(biāo)、輕品牌，在申請(qǐng)成功“地標(biāo)”后，忽略了品牌的后續(xù)發(fā)展，在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造和宣傳方面相對(duì)較弱，在農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、形象等方面并沒有進(jìn)一步的提升。例如，趙縣皇冠梨于2020年成功申請(qǐng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但是趙縣地區(qū)對(duì)于皇冠梨的推廣和宣傳相對(duì)較弱，更多地集中在雪花梨上，消費(fèi)者對(duì)雪花梨的認(rèn)知度也遠(yuǎn)高于皇冠梨。二是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理缺乏規(guī)范，缺乏專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，一定程度上限制了品牌的保護(hù)與發(fā)展。并且地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌保護(hù)工作不夠到位，存在侵權(quán)盜用的情況，缺乏有效的法律保護(hù)和監(jiān)管機(jī)制，使得品牌面臨被仿冒和侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)［8］。

2.3 宣傳渠道有限，市場營銷不足

首先，宣傳渠道的有限性導(dǎo)致部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣受限。京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳工作大都由地方政府主導(dǎo)，通過新聞媒體報(bào)道、推介會(huì)、展銷會(huì)等形式進(jìn)行推廣，未充分利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，限制了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的曝光率和可見度的提高。其次，缺乏有效的市場推廣策略和渠道，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者沒有足夠的市場專業(yè)知識(shí)和資源，無法開展有效的品牌推廣和宣傳活動(dòng)，難以吸引消費(fèi)者的注意和興趣。如南宮黃韭、欒城彩色馬鈴薯、大港冬棗等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品難以打開知名度，受眾群體局限于其產(chǎn)地及周邊區(qū)域，產(chǎn)品的銷售半徑小、渠道窄，市場競爭力和市場份額普遍較低。

2.4 品牌聲譽(yù)不高

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，京津冀地區(qū)在《2022年中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)前100位》中榜上無名。受諸多因素影響，京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)不高。

一方面，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量上無法保證。由于自然環(huán)境和種植技術(shù)的影響，不同農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品種植上存在差異，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。另一方面，一些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在過度利用的問題。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，有農(nóng)戶存在投機(jī)行為，一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者借著“地標(biāo)”的名義，摻雜非地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，以次充好，消費(fèi)者在重復(fù)購買中發(fā)現(xiàn)與第一次購買的產(chǎn)品品質(zhì)有差異。過度使用地理標(biāo)志也可能導(dǎo)致品牌定位混亂，加之同一類型農(nóng)產(chǎn)品間差異度不高，消費(fèi)者難以辨識(shí)不同品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，從而影響了品牌的聲譽(yù)和市場競爭力。

2.5 人文歷史因素重視不足

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是指由特定地理區(qū)域的自然環(huán)境、人文歷史和傳統(tǒng)技術(shù)等因素共同塑造的農(nóng)產(chǎn)品，具有地域特色和獨(dú)特品質(zhì)，與特定地區(qū)的歷史、傳統(tǒng)、文化和社會(huì)習(xí)俗有著緊密的聯(lián)系，其本身蘊(yùn)含的豐富人文歷史和文化傳承也是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)別于其他的獨(dú)特性所在。

京津冀地區(qū)擁有很多悠久歷史且文化深厚地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，例如，黃粱夢(mèng)小米、霸州勝芳蟹、靜海金絲小棗及磁州白蓮藕等。然而，由于市場競爭和商業(yè)化的壓力，這些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者追求規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)［9］，導(dǎo)致地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品失去其獨(dú)特性和文化傳統(tǒng)，從而降低了產(chǎn)品的附加值和競爭力。另外，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者缺乏對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品歷史文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)和重視，這些地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)和傳承不夠，使得這些產(chǎn)品的歷史文化價(jià)值逐漸流失。

3 京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對(duì)策分析

3.1 充分挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品

第一，加強(qiáng)政策支持和資源配套。京津冀地區(qū)的地方政府可以出臺(tái)相關(guān)政策，例如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)；加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)與支持，提升農(nóng)民的生產(chǎn)管理技能；投入適當(dāng)?shù)馁Y源和經(jīng)費(fèi)，支持地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣和市場開拓。第二，加強(qiáng)京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位和形象塑造，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性、地域性和品質(zhì)保證；通過品牌策略的制定和執(zhí)行，提升京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度及美譽(yù)度；通過建立品牌聯(lián)盟或地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品合作社等機(jī)制，推動(dòng)多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品共同宣傳和市場推廣，形成品牌的合力效應(yīng)。

3.2 提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)意識(shí)

第一，加強(qiáng)京津冀地區(qū)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)法律法規(guī)的宣傳和教育，提高生產(chǎn)者、農(nóng)民和相關(guān)利益相關(guān)者對(duì)地理標(biāo)志品牌保護(hù)的認(rèn)識(shí)和理解。通過舉辦培訓(xùn)、研討會(huì)和法律知識(shí)普及活動(dòng)，向農(nóng)民和生產(chǎn)者傳授相關(guān)法律知識(shí)，使其了解品牌注冊(cè)、合同保護(hù)、商標(biāo)保護(hù)等方面的重要性。第二，加強(qiáng)對(duì)品牌權(quán)益的保護(hù)和維權(quán)。加大京津冀地區(qū)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督和執(zhí)法力度，打擊侵權(quán)行為和假冒偽劣行為，加強(qiáng)對(duì)市場上的假冒品牌和侵權(quán)行為的查處和打擊，保護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的合法權(quán)益；強(qiáng)化品牌聯(lián)盟與協(xié)作，促進(jìn)生產(chǎn)者和相關(guān)利益相關(guān)者之間的合作與交流，品牌聯(lián)盟可以共同制定品牌保護(hù)策略和措施，分享品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，形成聯(lián)合抵制假冒偽劣產(chǎn)品的合力。第三，提高消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度及辨別力。通過宣傳和教育，向消費(fèi)者傳遞品牌保護(hù)的重要性和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，使其更加關(guān)注品牌保護(hù)問題，幫助消費(fèi)者區(qū)分假冒偽劣產(chǎn)品，選擇正規(guī)渠道購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

3.3 拓寬營銷渠道，加強(qiáng)品牌宣傳推廣

第一，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)，拓展在線銷售渠道。建立京津冀地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，通過新媒體渠道與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，傳遞品牌故事和產(chǎn)品特色［6］；與電商平臺(tái)合作，開設(shè)在線銷售店鋪，提供方便快捷的購買渠道，讓消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地挑選購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。第二，加強(qiáng)與零售商和餐飲行業(yè)的合作。與超市、農(nóng)貿(mào)市場等零售商合作，爭取更多的上架和展示空間，提高產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)；與餐飲行業(yè)合作，推動(dòng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)到餐廳和酒店，推出地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品菜單，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品美食體驗(yàn)。第三，加強(qiáng)實(shí)體渠道建設(shè)。通過農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品專賣店、農(nóng)村集市等形式，在城市和鄉(xiāng)村設(shè)置直銷點(diǎn)，直接面向消費(fèi)者銷售地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，這樣可以增加消費(fèi)者和農(nóng)民之間的直接交流和了解，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度［10］。

3.4 加強(qiáng)品牌管理，促進(jìn)責(zé)任落實(shí)

第一，建立健全地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機(jī)制。建立專門的品牌管理團(tuán)隊(duì)或部門，負(fù)責(zé)京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的規(guī)劃、執(zhí)行和監(jiān)督；制定品牌管理細(xì)則和流程，確保地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌管理工作的有序進(jìn)行；進(jìn)一步明確品牌管理的職責(zé)和目標(biāo)，并加強(qiáng)內(nèi)部溝通和協(xié)作，以提高品牌的一致性和穩(wěn)定性［11］。第二，建立責(zé)任落實(shí)機(jī)制。明確京津冀地區(qū)品牌管理的責(zé)任主體，包括地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、加工企業(yè)、市場推廣機(jī)構(gòu)等；設(shè)立監(jiān)督和評(píng)估機(jī)制，定期對(duì)品牌管理工作進(jìn)行評(píng)估和反饋，推動(dòng)責(zé)任的全面落實(shí)；加強(qiáng)內(nèi)部準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的制定，確保品牌管理符合規(guī)范和法律法規(guī)的要求。第三，加強(qiáng)品牌與社會(huì)責(zé)任的結(jié)合。將品牌管理與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，在品牌策略中考慮環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性；通過推進(jìn)綠色生產(chǎn)［12］、公平貿(mào)易、社會(huì)公益等方面的實(shí)踐，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任和可信賴性進(jìn)一步提升京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的社會(huì)形象及影響力。

3.5 深入挖掘人文歷史特征

第一，重視和保護(hù)人文歷史因素。為了充分發(fā)揮京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和潛力，應(yīng)該重視和保護(hù)人文歷史因素，挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的人文歷史特征，其中最重要的是了解該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的起源、發(fā)展和流傳歷程，以及與當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的關(guān)聯(lián)，結(jié)合傳統(tǒng)種植工藝，探討其在文化歷史中的傳承和創(chuàng)新［13］。第二，加強(qiáng)品牌文化傳播。通過攝影、音頻和視頻等多媒體手段，記錄和傳承地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的文化歷史特征，使其得以廣泛傳播和共享，同時(shí)加強(qiáng)品牌故事的講述，向消費(fèi)者傳遞品牌的文化內(nèi)涵和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。以此全面展示京津冀地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的文化歷史背景和特色，從而保護(hù)和傳承地域文化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和價(jià)值提升。

4 結(jié)語

京津冀地區(qū)擁有眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，但在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)方面仍有很大的發(fā)展提升空間。在后續(xù)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展建設(shè)中，應(yīng)不斷發(fā)揮京津冀地區(qū)的資源與區(qū)域優(yōu)勢，充分挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，并重視已有品牌資源，從品牌保護(hù)、渠道建設(shè)、宣傳推廣等方面出發(fā)，發(fā)揮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭優(yōu)勢，提升市場競爭力，以品牌建設(shè)帶動(dòng)農(nóng)民增收，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展及鄉(xiāng)村振興。

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