雷玄

5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行?；顒友永m(xù)前兩屆的“中國品牌，世界共享”的主旋律，以“國貨潮牌，品筑未來”為今年年度主題，奏響中國品牌走向世界的強勁樂章。

作為活動重要組成部分，中國品牌博覽會全方位、多角度展現(xiàn)我國品牌發(fā)展新成就。其整體線下展館面積近7萬平方米，匯聚上千家品牌企業(yè)，從大國重器到創(chuàng)新新勢力，從超1.2萬家專精特新“小巨人”企業(yè)到1455個中華老字號，國貨品牌群星閃耀，地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值超8000億元……一串串醒目的數(shù)字標(biāo)注著品牌建設(shè)扎實推進的成效。

“國貨‘潮品”變身

“城市名片”

在本屆品牌日中國品牌博覽會上，大批走向世界的國貨品牌匯聚于此，讓“國貨‘潮品”變身“城市名片”。

博覽會設(shè)置地方展區(qū)、企業(yè)展區(qū)、品牌美好市集、新品首發(fā)首秀等多個板塊。

在格調(diào)典雅的蘇州館里，光澤細(xì)膩的蘇繡作品頗受人們青睞?！斑@塊絲巾上的玉蘭花采用多種蘇繡工藝，僅花瓣就用了12種顏色的絲線。經(jīng)驗豐富的繡娘要繡1.2萬多針，至少花費兩天?！碧K州繡娘絲綢有限公司品牌負(fù)責(zé)人張寅介紹。

在云南展館咖啡展臺，展出了10余款不同烘焙度、風(fēng)味多樣的系列烘焙咖啡產(chǎn)品和咖啡生豆產(chǎn)品。隨著咖啡機的啟動，果香、花香、蜜香，糖香、奶香……各種味道彌漫在展臺中，聞著咖啡香，仿佛來到跨越北回歸線的普洱，令人心曠神怡。

在黑龍江展館內(nèi)，黑龍江省以“建設(shè)綠色龍江，創(chuàng)造美好生活”為主題，攜近30家企業(yè)、百余種產(chǎn)品參展，設(shè)置省級區(qū)域公用品牌“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”展區(qū)及龍江森工集團森林食品展區(qū)。琳瑯滿目的綠色食品，彰顯了黑龍江的地大物博以及做好祖國糧食安全“壓艙石”、打造踐行大食物觀先行地的底氣與實力。

另外，北京展館以“魅力京華”為主題，展示北京整體城市品牌形象和價值；河北搭建“冀有特色”品牌培育庫；海南打造“海南鮮品”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；四川培育“川字號”特色產(chǎn)業(yè)集群；內(nèi)蒙古自治區(qū)充分挖掘“蒙”字標(biāo)優(yōu)品的品牌價值……各地有關(guān)部門群策群力，共促品牌“出圈”，助力高質(zhì)量發(fā)展。

“老字號”變換“新面孔”

讓中國傳統(tǒng)“老字號”變換“新面孔”，有產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，有消費群體的“承上啟下”，也有營銷渠道的不斷拓寬，不斷挖掘新消費場景，用年輕人更加喜歡的方式去觸達(dá)。與此同時，這些中國“老字號”也在嘗試揚帆出海，讓中國品牌向世界傳達(dá)中國文化與生活方式。

300年！這是中國一家醬料企業(yè)的品質(zhì)堅守。廣東省佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)立300年來，海天堅持傳統(tǒng)“醬人”的工匠精神，采用傳統(tǒng)釀造工藝、天然釀曬方式和原粒黃豆原材料，穿越數(shù)百年，保持中國風(fēng)味不變。

守正，也要創(chuàng)新。近年來，結(jié)合新消費趨勢，海天推出適合快節(jié)奏生活的“萬能汁料”系列、適合上班族的小分量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號”煥發(fā)新生。

38秒！這是一堆塑料粒子變身時尚空調(diào)外殼的時間。在奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車間，除了高速運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設(shè)備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗燈閃爍著光亮。

奧克斯家電制造塑膠車間相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在追求速度的同時，智能化轉(zhuǎn)型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監(jiān)控、設(shè)備綜合利用等方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。

5000萬人！這是北京同仁堂將中式健康解決方案分享給世界的全球總?cè)藬?shù)。20世紀(jì)90年代，北京同仁堂就將視野投向國際社會民生大健康領(lǐng)域。以1993年為起點，同仁堂已經(jīng)在境外26個國家和地區(qū)設(shè)立了160余家各類終端機構(gòu)，同仁堂的中醫(yī)藥產(chǎn)品、診療、大健康服務(wù)為全球約5000萬人帶去了新的中式健康解決方案，帶去了新的中式健康生活方式。

上海鳳凰自行車專設(shè)實驗室、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，參與自行車新國標(biāo)建設(shè)；江西樟樹“藥都”品牌堅守炒、浸、炙等傳統(tǒng)技藝，展出多款中藥經(jīng)典名方創(chuàng)新產(chǎn)品；西鳳酒鉆研白酒精細(xì)化釀造工藝，提升釀酒品質(zhì)……踐行工匠精神，更多“老字號”品牌以品質(zhì)為基，夯實發(fā)展硬實力。

“產(chǎn)能出?！弊?yōu)椤捌放瞥龊！?/p>

“出?！睂χ袊放贫砸逊切迈r事。經(jīng)過多年的常態(tài)發(fā)展后，中國企業(yè)“出?！币堰M入提質(zhì)增效階段，從“產(chǎn)能出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)變。不少品牌在海外市場斬獲佳績，國潮品牌在文化自信的加持下正闊步走向海外。

安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，中國消費品“出海”主要呈現(xiàn)三大變化：一是品類日益豐富，包括食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品及家電等各個領(lǐng)域；二是目的地多元化，除了歐美市場，東南亞、中東、拉美等地區(qū)也成為重要目標(biāo)；三是向“全球化”轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略、供應(yīng)鏈管理等方面實施深度本地化戰(zhàn)略。

作為全球領(lǐng)先的特大型基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù)商，中交集團是最早走出國門的中國企業(yè)之一，在海外發(fā)展已有70多年，業(yè)務(wù)覆蓋全球157個國家和地區(qū)，連續(xù)17年成為美國《工程新聞紀(jì)錄》雜志“全球最大250家國際承包商”榜單的上榜中國企業(yè)第一名。中交集團旗下有中國交建、中國港灣、中國路橋、振華重工、美國F&G、巴西康克瑪特、葡萄牙莫塔等國內(nèi)外知名品牌，打造了一大批“連心橋”“致富路”“發(fā)展港”“清潔站”“幸福城”等中國名片。

?？低暟l(fā)起的“STAR公益伙伴計劃”，與海外公益組織持續(xù)探討和踐行可持續(xù)發(fā)展理念：在南非野生動物保護區(qū)，助力開展犀牛防盜獵和保護工作；在意大利，用智能技術(shù)幫助蠵龜重返沙灘；在印度尼西亞蘇門答臘島，用視頻技術(shù)為瀕危物種帶來更多希望……

四川茶農(nóng)讓更多大山里的優(yōu)質(zhì)川茶正走向更廣闊的市場，一片小葉子變成致富的“金葉子”。四川國際茶業(yè)博覽會已連續(xù)成功舉辦12屆，13年來，通過“茶博會”的持續(xù)推介和各方努力，川茶影響力持續(xù)提升，川茶文化、川茶產(chǎn)品正更好地走出四川、走向全國、廣銷世界。

海爾15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一；比亞迪攜手歐洲杯，成為首個登上歐洲杯賽場的新能源汽車品牌和首個與歐洲杯合作的中國汽車品牌；五糧液設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟……越來越多中國品牌主動“走出去”，努力成為中國故事的講述者、中國文化的傳播者，國際影響力與日俱增。

能拼魔方會寫字、能握手互動會跳舞，近能按摩減壓、遠(yuǎn)可微創(chuàng)手術(shù)……在中國品牌日活動機器人專題展區(qū)現(xiàn)場，各式各樣的機器人競相“炫技”。在人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)融合發(fā)展和加持下，憑借科技創(chuàng)新、品質(zhì)保障和文化底蘊，中國品牌正在深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強消費者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，提升品牌附加值，助力中國品牌發(fā)展。