張雪蓮 房英杰 母毅剛 孫輝 秦丹

摘 要：“元宇宙”概念將給體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)顛覆性改變，使其擺脫固有的局限性，具有無(wú)限大的發(fā)展空間。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等，在簡(jiǎn)要介紹元宇宙的內(nèi)涵與發(fā)展基礎(chǔ)上，界定了體育元宇宙的概念，提煉并分析體育元宇宙所具有的虛實(shí)相生性、沉浸性、交互性和顛覆性等特征；提出體育元宇宙發(fā)展尚存在著頂層設(shè)計(jì)困境、技術(shù)困境、體育倫理道德困境和去中心化困境等；未來(lái)，體育元宇宙在體育賽事、體育培訓(xùn)、大眾健身、體育游戲、體育消費(fèi)、體育營(yíng)銷(xiāo)等方面蘊(yùn)含著巨大發(fā)展?jié)摿Γ枰覀儭袄硇钥创?、搶先布局、深度融合、高效發(fā)展”，在新發(fā)展理念指引下，實(shí)現(xiàn)用科技的力量助力體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育元宇宙；內(nèi)涵；特征；困境；前景

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1008－2808（2024）03－0001－07

Metaverse for Sports：Connotation Characteristic Dilemma Prospect

ZHANG Xue-lian1，F(xiàn)ANG Ying-jie2，MU Yi-gang3，SUN Hui4，QIN Dan5

Abstract：The concept of “meta-universe” will bring subversive changes to sports and related industries， so that it can get rid of the inherent limitations and have infinite space for development. Based on a brief introduction of the connotation and development of the meta-universe， this paper defines the concept of the sports meta-universe， and analyzes the characteristics of the virtual and real nature， immersion， interactivity and subversion of the sports meta-universe. It is pointed out that the development of sports metauniverse still has the dilemma of top-level design， technology， sports ethics and decentralization. In the future， the sports meta-universe contains huge development potential in sports events， sports training， mass fitness， sports games， sports consumption， sports marketing and other aspects， which requires us to “rationally view， preemptive layout， deep integration， and efficient development”. Under the guidance of the new development concept， we can realize the high-quality development of sports related industries with the power of science and technology.

Key words：Metaverse for sports; Connotation; Characteristic; Dilemma; Prospect

隨著美國(guó)網(wǎng)游公司羅布樂(lè)思（Roblox）上市、臉書(shū)（Facebook）更名為元宇宙（Meta），2021年下半年“元宇宙”這個(gè)詞匯引起世界多個(gè)國(guó)家政府和各大行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議，此年可被稱(chēng)之為元宇宙元年［1-2］。元宇宙被看作是互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)未來(lái)，將開(kāi)辟人類(lèi)歷史的又一個(gè)新紀(jì)元。元宇宙的到來(lái)將可能徹底地改變?nèi)藗兊墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、消費(fèi)等生活與生存方式，就像互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了人類(lèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展一樣，對(duì)未來(lái)的政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響［3］?？梢哉f(shuō)，元宇宙將重構(gòu)人們的生產(chǎn)模式、組織治理方式以及生活方式。

國(guó)外關(guān)于元宇宙的研究熱點(diǎn)主要集中在的領(lǐng)域有：在線學(xué)習(xí)、教育、教學(xué)、游戲、電影、社會(huì)、商務(wù)辦公、醫(yī)療等［4］。國(guó)內(nèi)關(guān)于元宇宙的研究多集中在教育、教學(xué)及在線學(xué)習(xí)等方面，相對(duì)局限，鮮見(jiàn)關(guān)于體育元宇宙方面的研究。在元宇宙背景下，體育元宇宙如何界定，體育元宇宙具有哪些特征，其發(fā)展困境有哪些，未來(lái)應(yīng)用前景如何？這些問(wèn)題的深入探究，將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)抓住元宇宙時(shí)代發(fā)展的脈搏，提升體育產(chǎn)業(yè)與新型網(wǎng)絡(luò)樣態(tài)的“共融、共生”具有重要戰(zhàn)略意義。

1 內(nèi)涵

1.1 元宇宙的起源與發(fā)展

元宇宙（Metaverse）中，Meta意思為表示超越的含義，即：“元”“超”［5］，Verse則是“宇宙”的縮寫(xiě)，二者組合在一起意為“超越宇宙”。最早提出“元宇宙”的是在尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）于1992 年出版的科幻小說(shuō)《雪崩》（Snow Crash）一書(shū)中［5］，書(shū)中描繪了人類(lèi)用虛擬身份在虛擬世界中互動(dòng)，甚至生活、工作在一個(gè)空間，其基本價(jià)值觀是“共建、共創(chuàng)、共治、共享”［6］。元宇宙在電影《電子世界爭(zhēng)霸戰(zhàn)》（1982年）、《黑客帝國(guó)》（1999年）、《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》（2010年）、《頭號(hào)玩家》（2018年）以及游戲《第二人生》（2003年）等陸續(xù)問(wèn)世的過(guò)程中逐漸引起了人們廣泛關(guān)注。

元宇宙是與現(xiàn)實(shí)世界平行而又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬現(xiàn)實(shí)，即：平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界［7］，具有連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的潛力。元宇宙不是描述一種單一的技術(shù)，而是一個(gè)持續(xù)的、身臨其境的數(shù)字世界概念，是以“網(wǎng)為根基、算為核心”，集虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality）、人工智能（Artificial Intelligence）、5G、數(shù)字孿生（Digital Twin）、物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things）、云計(jì)算（Cloud Computing）、區(qū)塊鏈（Block Chain）等新興虛擬技術(shù)于一體的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施。具有相融與超越現(xiàn)實(shí)宇宙的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用社會(huì)形態(tài)，將發(fā)展成為一種新型“算力網(wǎng)絡(luò)”樣態(tài)，為人類(lèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展路徑。從媒介角度來(lái)說(shuō)，元宇宙是人類(lèi)數(shù)字生存空間從二維向三維的進(jìn)化，是對(duì)精神需求的進(jìn)一步升級(jí)，比互聯(lián)網(wǎng)更為真實(shí)，更具有沉浸感和真實(shí)感。從人的角度來(lái)說(shuō)，元宇宙就是一個(gè)虛擬的人類(lèi)社會(huì)，將成為未來(lái)人類(lèi)社會(huì)生活的一種方式，是未來(lái)虛實(shí)共生的人類(lèi)世界［8］。

自2021年7月，臉書(shū)（Facebook）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格將公司更名為元宇宙（Metaverse）［9-10］，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演進(jìn)為科技界熱炒概念，成為社會(huì)熱點(diǎn)話題之一，被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)［11］。國(guó)內(nèi)外諸多科技類(lèi)公司開(kāi)始布局元宇宙概念，例如：美國(guó)的Meta、微軟、蘋(píng)果、英偉達(dá)等科技企業(yè)率先發(fā)布了元宇宙規(guī)劃藍(lán)圖和技術(shù)路線；2021年3月，虛擬游戲平臺(tái)（Sandbox Games）羅布樂(lè)思首次將元宇宙概念寫(xiě)進(jìn)招股書(shū)［4］，并于同年12月開(kāi)始售出“元宇宙”虛擬土地，將各界對(duì)“元宇宙”的關(guān)注推向了高潮［12］；2021年5月，韓國(guó)信息通信振興院聯(lián)合25個(gè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)成立了“元宇宙聯(lián)盟”［13］；2021年7月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布了《關(guān)于虛擬空間行業(yè)未來(lái)可能性與課題的調(diào)查報(bào)告》；中國(guó)的騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易、百度、華為、HTC、中國(guó)電信、米哈游、中青寶等科技公司也已開(kāi)啟了元宇宙布局之路，紛紛發(fā)布自己的元宇宙產(chǎn)品，公布計(jì)劃和技術(shù)儲(chǔ)備能力。在政府層面，浙江省政府、無(wú)錫市政府在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向，武漢、合肥、上海徐匯區(qū)等?。ㄊ校┚鶎⒃钪鎸?xiě)入2022年政府工作報(bào)告中［14］。2023年5月在鄭州召開(kāi)的第三屆世界數(shù)字產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)為深入貫徹國(guó)家“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，將“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聚焦元宇宙創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，共話元宇宙產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，打造元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

1.2 體育元宇宙的內(nèi)涵與發(fā)展

元宇宙在體育領(lǐng)域中已經(jīng)逐步得到應(yīng)用。體育賽事直播最早進(jìn)行數(shù)字化嘗試的是美國(guó)2015—2016年度的NBA賽季，在金州勇士隊(duì)的主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)比賽中為球迷提供了虛擬現(xiàn)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播服務(wù)。2016年里約奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)、閉幕式以及拳擊、排球、擊劍等比賽直播過(guò)程中，英國(guó)廣播公司（BBC）為觀眾提供全新的沉浸式360°虛擬現(xiàn)實(shí)播放服務(wù)。國(guó)際汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)（FIA）為了吸引更廣泛的年輕人參加賽事，從2016年開(kāi)始對(duì)世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（FIA Formula 1 World Championship，簡(jiǎn)稱(chēng)F1）做出數(shù)字化改革，推出F1電競(jìng)系列賽，2017年11月實(shí)現(xiàn)F1電競(jìng)和真實(shí)F1的收官戰(zhàn)同時(shí)開(kāi)始，吸引了世界范圍內(nèi)F1愛(ài)好者的廣泛關(guān)注。國(guó)際奧委會(huì)與自行車(chē)、賽車(chē)、棒球、帆船、賽艇五個(gè)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)和游戲發(fā)行商合作，2021年5月13日至6月23日期間舉辦了奧林匹克虛擬系列賽，開(kāi)啟了國(guó)際體育組織認(rèn)可的虛擬體育賽事序幕。據(jù)FootWearNews報(bào)道，2021年12月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布其首個(gè) NFT（Non-Fungible Token）系列“into the Metaverse”，同期，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克（NIKE）宣布收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋制造商RTFKT，開(kāi)始布局元宇宙。

2019年在廣東東莞籃球中心舉辦的CBA決賽第2場(chǎng)，廣東隊(duì)與新疆隊(duì)的對(duì)決中，廣東移動(dòng)攜手華為、銀河威爾（GVR）實(shí)現(xiàn)了5G+VR高清直播，通過(guò)5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸，讓球迷帶上VR眼鏡在“第二現(xiàn)場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)沉浸式觀看。2021年11月25日，久事智慧體育公司與上海市科技體育運(yùn)動(dòng)管理中心共同宣布，將在2022年推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬體育綜合性賽事“上海虛擬體育公開(kāi)賽”，此項(xiàng)賽事將傳統(tǒng)體育與數(shù)字生活相結(jié)合，設(shè)有F1電競(jìng)式的競(jìng)速型競(jìng)技，為了擴(kuò)大戶外體育運(yùn)動(dòng)受眾的參與面，還設(shè)有滑雪、劃船、自行車(chē)等虛擬體育項(xiàng)目。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)（AESF），2021年11月推出“數(shù)智競(jìng)技”全球標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并把MCG機(jī)器人比賽、XR科技體育等數(shù)智競(jìng)技比賽帶入杭州亞運(yùn)會(huì)，成為官方正式電子體育比賽項(xiàng)目，揭開(kāi)了2022年電子競(jìng)技賽事的序幕。在2022北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：冬奧會(huì)）倒計(jì)時(shí)100天之際，咪咕發(fā)布了首個(gè)體育數(shù)智達(dá)人——谷愛(ài)凌“數(shù)智孿生姐妹”Meet GU，正式開(kāi)啟了“數(shù)智達(dá)人計(jì)劃”。更具影響力的是，智慧與科技融合在2022年北京冬奧會(huì)上的廣泛應(yīng)用，作為奧運(yùn)會(huì)全球TOP合作伙伴的英特爾，助力打造科技奧運(yùn)新體驗(yàn)，通過(guò)AI數(shù)據(jù)分析、360° VR技術(shù)平臺(tái)等給觀眾帶來(lái)前所未有的8K沉浸式觀賽體驗(yàn)，VSS數(shù)字孿生場(chǎng)館模擬仿真系統(tǒng)為真實(shí)的場(chǎng)館復(fù)制出一個(gè)虛擬、數(shù)字化的孿生場(chǎng)館。

以上案例可以看出，體育元宇宙已經(jīng)在大型體育賽事中得到較為廣泛的應(yīng)用。未來(lái)，國(guó)際性體育組織、單項(xiàng)協(xié)會(huì)以及體育科技類(lèi)公司將會(huì)推出更多虛擬體育賽事，這為增進(jìn)與虛擬體育領(lǐng)域愛(ài)好者和觀眾的關(guān)系，鼓勵(lì)更多人參與體育運(yùn)動(dòng)、弘揚(yáng)體育精神、實(shí)現(xiàn)以體育人等具有重要意義。目前，鮮見(jiàn)有學(xué)者對(duì)體育元宇宙概念進(jìn)行界定。從技術(shù)層面和基于以體育人的視角，筆者認(rèn)為，體育元宇宙（Metaverse for Sports）是通過(guò)融合虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、 區(qū)塊鏈、云計(jì)算等元宇宙技術(shù)要素，構(gòu)建并塑造滿足參與者“一切渴求”的虛實(shí)相生、人機(jī)交互、有效互動(dòng)的智慧體育場(chǎng)景。在這種虛擬的體育場(chǎng)景中，讓所有“虛擬化身”參與者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)覺(jué)、本體感覺(jué)等感官系統(tǒng)得到沉浸式體驗(yàn)、神經(jīng)系統(tǒng)得到刺激、骨骼肌系統(tǒng)得到鍛煉，促進(jìn)體育管理、體育競(jìng)賽、體育鍛煉、體育培訓(xùn)、科學(xué)健身、體育用品、體育消費(fèi)等體育集群產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

2 體育元宇宙特征

2.1 虛實(shí)相生性

在人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展歷程中，一直在追求從虛和實(shí)兩方面認(rèn)識(shí)真實(shí)世界，元宇宙是一個(gè)虛實(shí)相生的網(wǎng)絡(luò)世界，是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然階段［15］。元宇宙的未來(lái)在于虛實(shí)互動(dòng)，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就需要物聯(lián)網(wǎng)和機(jī)器人技術(shù)。融合一系列數(shù)字化技術(shù)的元宇宙可能是實(shí)現(xiàn)這個(gè)追求的高階通道。元宇宙的終極目標(biāo)是打破一切邊界，而突破這一點(diǎn)，將會(huì)實(shí)現(xiàn)從更高的維度去看待這個(gè)真實(shí)的世界。體育元宇宙是元宇宙若干分支中的一類(lèi)，同樣是人類(lèi)意識(shí)的世界、虛擬的世界。在體育元宇宙里發(fā)生的事情會(huì)影響到現(xiàn)實(shí)世界，如：觀看體育競(jìng)賽、參與健身、參加體育培訓(xùn)、購(gòu)買(mǎi)體育用品等，具有從虛擬世界出發(fā)，觀世界之道的功效。所以，真正認(rèn)識(shí)體育元宇宙，要虛實(shí)相對(duì)，虛實(shí)相成，虛實(shí)相生。

2.2 沉浸性

伴隨著3D成像、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展與支持，體育元宇宙的內(nèi)容更加豐富、擬真化更高、交互性更強(qiáng)，極大地促進(jìn)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的彌合，這將助力體育賽事以及體育活動(dòng)場(chǎng)景向“元宇宙”空間無(wú)限延展，實(shí)現(xiàn)體育智慧化場(chǎng)域中強(qiáng)感官體驗(yàn)和“身臨其境”般的沉浸式體驗(yàn)。為體育運(yùn)動(dòng)參與者如同扮演游戲中的角色一樣，通過(guò)智能設(shè)備與數(shù)據(jù)，沉浸在體育的觀賽、參賽、健身、培訓(xùn)、購(gòu)物等場(chǎng)景中，感知體育元宇宙所提供的各種豐富資源與信息，在虛實(shí)相生的環(huán)境中感知體育的樂(lè)趣。然而，從體育運(yùn)動(dòng)“虛擬化身”的主體來(lái)說(shuō)，各種感覺(jué)系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、呼吸與循環(huán)系統(tǒng)、骨骼肌系統(tǒng)等如何實(shí)現(xiàn)同步性的沉浸，仍需要不斷的技術(shù)提升與進(jìn)步。沉浸式體驗(yàn)是“元宇宙”的標(biāo)志性場(chǎng)景，這恰恰也是體育場(chǎng)景中所追求的極致目標(biāo)。

2.3 交互性

體育的功能是滿足個(gè)體的強(qiáng)身健體、人際交往、健康心理、休閑娛樂(lè)等以及社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、教育、文化等方面，這就需要能夠在不同的體育場(chǎng)館、不同的群體、不同的環(huán)境、不同的資源條件下實(shí)現(xiàn)交互，而體育元宇宙具有滿足個(gè)體與社會(huì)各種功能需求之所需。例如：體育元宇宙中虛擬的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館是不固定的，部分或全部用戶均可以根據(jù)需求進(jìn)行修改或調(diào)整，提升在不同運(yùn)動(dòng)環(huán)境之間的交互；在體育競(jìng)賽的觀賽過(guò)程中，每一位“虛擬觀眾”都可以從不同的視角，全方位、立體式地體驗(yàn)體育競(jìng)賽的魅力；在參加健身鍛煉時(shí)，每位“虛擬化身”的個(gè)體都可以隨意選擇與其陪練的對(duì)象或群體。這種近似真實(shí)的沉浸式交互體驗(yàn)，不僅可以促進(jìn)社會(huì)體育資源的個(gè)性化分配，還提供更多有效的科學(xué)健身指導(dǎo)、競(jìng)賽與訓(xùn)練等。在體育元宇宙的世界里，每個(gè)“虛擬形象”都具有多重屬性，在不同階段、不同項(xiàng)目、不同地域、不同國(guó)籍、不同環(huán)境條件下發(fā)揮作用，以“開(kāi)放、包容、共享、共治”的理念，形成社交觀念、建立社交圈。

2.4 顛覆性

體育元宇宙通過(guò)融合各種新興信息技術(shù)，創(chuàng)建或營(yíng)造一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景，消除一切制約人們體育行為發(fā)生時(shí)的制約因素，在虛擬的世界里讓“一切皆有可能”，人們可以將在現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)運(yùn)動(dòng)的渴求創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)，豐富體育活動(dòng)內(nèi)容、提升民眾的參與度、促進(jìn)賽事種類(lèi)的開(kāi)發(fā)，還可實(shí)現(xiàn)與體育明星比賽、體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的刺激、參與體育消費(fèi)等。體育元宇宙專(zhuān)屬工具將會(huì)大量涌現(xiàn)，徹底改變體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)方式，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)步入爆發(fā)式的高利潤(rùn)增長(zhǎng)模式中，這將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)體育創(chuàng)新的局限性，催生體育行業(yè)巨頭企業(yè)的誕生與崛起。

3 體育元宇宙發(fā)展困境

3.1 頂層設(shè)計(jì)困境

首先，從國(guó)家對(duì)元宇宙概念的政策支持來(lái)說(shuō)，政府雖然已經(jīng)開(kāi)始正視元宇宙所帶來(lái)的機(jī)遇，并在游戲、教育、電子競(jìng)技等行業(yè)出臺(tái)了文件支持VR/AR技術(shù)應(yīng)用，但缺乏在元宇宙平臺(tái)體系構(gòu)建、數(shù)字資源共享、虛擬資產(chǎn)炒作的監(jiān)管與評(píng)估機(jī)制等方面的系統(tǒng)規(guī)劃，相關(guān)研究尚處于分化與分散狀態(tài)。因此，體育元宇宙從理論到落地實(shí)踐尚需時(shí)日；其次，從資本運(yùn)作角度來(lái)說(shuō)，缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)導(dǎo)向、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尚處于觀望、調(diào)研與布局階段，真正廣泛動(dòng)員和行動(dòng)起來(lái)尚需時(shí)日；再次，從認(rèn)知層面來(lái)說(shuō)，讓民眾打破原有對(duì)體育的認(rèn)知，來(lái)接受虛擬體育運(yùn)動(dòng)的生活方式尚需時(shí)日。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新困境

創(chuàng)新之路需要的是無(wú)數(shù)科研工作者的砥礪前行。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育元宇宙在底層核心支撐VR、AR、AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用方面已經(jīng)取得了較大進(jìn)步，但元宇宙生態(tài)尚處于初期階段，要想實(shí)現(xiàn)完全的元宇宙虛實(shí)同步效應(yīng)仍有許多技術(shù)難點(diǎn)亟待攻破，特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、信息傳輸實(shí)時(shí)性、智能性、沉浸性、虛實(shí)融合性、人機(jī)交互性、硬件設(shè)備便捷性、軟件功能全面性以及體育新技術(shù)、新模式等方面還存在較多欠缺。這些問(wèn)題都需要更多的體育科技企業(yè)提升市場(chǎng)敏銳度，培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)精英，研發(fā)體育元宇宙的工具、平臺(tái)、應(yīng)用和內(nèi)容體系，并始終保持開(kāi)放和創(chuàng)新的理念，不忘初心、勇于探索，逐步實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。

3.3 倫理道德困境

俗話說(shuō)：“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，生活在社會(huì)中的每一個(gè)人不但要受到國(guó)家的法律約束，還要有社會(huì)和自我的倫理道德約束，只有在法律和倫理道德的共同約束下，才能使人成為真正的人、社會(huì)成為真正的理性社會(huì)。在體育黑科技不斷賦能體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，違反體育規(guī)則、違背體育道德等使用高科技作弊現(xiàn)象層出不窮，許多黑科技體育產(chǎn)品也因此被禁止在競(jìng)技體育中使用。所以說(shuō)，體育科技產(chǎn)品的研發(fā)和使用要遵守體育項(xiàng)目規(guī)則，只有與傳統(tǒng)體育形成良性互補(bǔ)才能更好地促進(jìn)科技賦能體育事業(yè)的發(fā)展。另外，從個(gè)人隱私保護(hù)、不同國(guó)界的體育文化輸出及體育賭博行為監(jiān)管等問(wèn)題，同樣需要進(jìn)一步討論。

3.4 去中心化困境

去中心化（decentralization）是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中形成的社會(huì)關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，是相對(duì)于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程［16］。體育元宇宙的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，需要在流量、數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、底層技術(shù)等方面依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而走中心化路線的“大互聯(lián)”模式難以解決數(shù)據(jù)治理與互操作性的問(wèn)題，會(huì)在一定程度上受到制約或限制。基于區(qū)塊鏈線路構(gòu)建體育元宇宙系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)去中心化、搭建以數(shù)據(jù)為第一生產(chǎn)要素、互操作性強(qiáng)以及核心數(shù)字資產(chǎn)全球共識(shí)，將更具發(fā)展前景。

上述分析可以預(yù)見(jiàn)，體育元宇宙所描述的場(chǎng)域超級(jí)前衛(wèi)，現(xiàn)有技術(shù)尚未成熟，支撐體育元宇宙的核心支撐技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)單，實(shí)現(xiàn)體育元宇宙的道路仍然任重而道遠(yuǎn)，尚需時(shí)日。

4 體育元宇宙發(fā)展前景展望

元宇宙是推動(dòng)體育創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)體育轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。隨著元宇宙的日趨成熟，體育行業(yè)同樣將成為VR技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展與應(yīng)用的領(lǐng)域。據(jù)體育商業(yè)機(jī)構(gòu)SportsPro分析［17］，目前體育產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出游戲化、碳中和等趨勢(shì)，并邁進(jìn)元宇宙時(shí)代，體育、媒體和游戲開(kāi)啟了融合發(fā)展模式，向更深層次的互動(dòng)性、參與性、可玩性、多樣性和可持續(xù)性邁進(jìn)。我國(guó)的體育元宇宙將迎來(lái)絕佳發(fā)展時(shí)機(jī)，原因主要有：一是國(guó)家政策的支持，“十四五”發(fā)展規(guī)劃將科技賦能體育行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作為主要任務(wù)之一，助推VR、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)在體育行業(yè)中的融合與應(yīng)用，激發(fā)了體育賽事、體育培訓(xùn)、體育裝備與制造、體育健身、智慧傳媒、營(yíng)銷(xiāo)模式、數(shù)字體育等領(lǐng)域的智能化與智慧化發(fā)展；二是數(shù)字化科技時(shí)代，體育消費(fèi)、體育活動(dòng)等交互性強(qiáng)的領(lǐng)域更加依賴于VR技術(shù)。VR技術(shù)通過(guò)虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，不但刺激了體育消費(fèi)市場(chǎng)活力，還促使全民健身、學(xué)校體育、競(jìng)技體育、體育場(chǎng)（館）等枯燥乏味的傳統(tǒng)體育場(chǎng)景變得更加親民化、趣味化、數(shù)字化與互動(dòng)化，助力“健康中國(guó)”建設(shè)的有效落地與可持續(xù)發(fā)展。

4.1 體育賽事體驗(yàn)感向多元方向發(fā)展

體育賽事以數(shù)字化身的方式投放到元宇宙中去，針對(duì)不同受眾設(shè)計(jì)種類(lèi)多樣、形式各異的元宇宙賽事產(chǎn)品，提升人們對(duì)體育賽事的參與體驗(yàn)，將會(huì)極大地促進(jìn)體育賽事市場(chǎng)潛力爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示［18］，2020賽季F1電競(jìng)中國(guó)冠軍賽的賽事品牌和贊助商共創(chuàng)造超過(guò)4.18億元的全媒體價(jià)值，全年收視人數(shù)超過(guò) 5 000萬(wàn)人次，2021賽季賽事觀眾人數(shù)超1.2億，參賽人數(shù)6萬(wàn)人以上，F(xiàn)1電競(jìng)中國(guó)冠軍賽自創(chuàng)辦以來(lái)，觀眾人數(shù)、參賽人數(shù)和全媒體價(jià)值均呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。F1電競(jìng)中國(guó)通過(guò)打造精品賽事IP，不但促進(jìn)了賽車(chē)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，還建立起體育消費(fèi)新路徑，對(duì)引領(lǐng)虛擬運(yùn)動(dòng)發(fā)展、打造全新的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提供了新模式。根據(jù)EsportsCharts統(tǒng)計(jì)，2021年LPL春季賽平均觀眾人數(shù)高達(dá)1 009萬(wàn)，電子競(jìng)技在全球擁有20億的受眾，龐大的觀眾數(shù)量和夸張的賽事內(nèi)容觀看量對(duì)各品類(lèi)的贊助商來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)大的吸引力。

體育元宇宙賽事直播通過(guò)改變賽事內(nèi)容的生產(chǎn)與傳輸方式，讓人們?cè)诩依锞涂梢陨砼R其境地享受到現(xiàn)場(chǎng)觀賽同感的沉浸式觀賽體驗(yàn)，感受體育競(jìng)賽帶來(lái)的無(wú)窮魅力。同時(shí)，在體育元宇宙賽事直播的時(shí)空里，能夠消除地理和物理障礙，人們不但可以自由切換觀看視角還可以實(shí)現(xiàn)與明星互動(dòng)，多維度和立體化的觀賽體驗(yàn)將直接顛覆人們的觀賽行為。這些體驗(yàn)已經(jīng)在2020東京奧運(yùn)會(huì)期間的田徑、籃球、拳擊、沙灘排球等賽事以及2022北京冬奧會(huì)的大多數(shù)賽事中得以實(shí)現(xiàn)。此外，新開(kāi)發(fā)的Nreal Air AR眼鏡可以為多元場(chǎng)景帶來(lái)沉浸式應(yīng)用體驗(yàn)。在體育元宇宙的世界里，新技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)讓用戶觀賽交互的體驗(yàn)向更沉浸、更立體、更多元的方向發(fā)展。

4.2 虛擬體育培訓(xùn)元素趨于真實(shí)性發(fā)展

從三億人參與冰雪、到體教融合、再到教育“雙減”，一系列政策的出臺(tái)與落實(shí)，促進(jìn)了中小學(xué)生卸下繁重的課業(yè)壓力，讓更多的青少年走出課堂和補(bǔ)課班，也讓課外體育培訓(xùn)成為市場(chǎng)和家長(zhǎng)們關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為很多產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)重點(diǎn)布局與轉(zhuǎn)型的首選賽道。國(guó)家體育總局近期頒布的《公共體育場(chǎng)館基本公共服務(wù)規(guī)范》、《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》等文件為體育培訓(xùn)行業(yè)的健康有序發(fā)展提供了制度保障。各地市中考體育分值權(quán)重的增加以及體育進(jìn)高考的政策預(yù)期，極大地刺激家長(zhǎng)們重視孩子體育參與的積極性與迫切性［19］，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，利好體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景。

通過(guò)VR技術(shù)來(lái)虛擬訓(xùn)練場(chǎng)地、訓(xùn)練器材、教練或陪練等體育培訓(xùn)元素，同時(shí)在練習(xí)過(guò)程中捕捉訓(xùn)練者真實(shí)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，幫助教練通過(guò)數(shù)據(jù)分析運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，提高訓(xùn)練效果或比賽成功率。然而，更為重要的是要盡量追求真實(shí)感，即與現(xiàn)實(shí)體育運(yùn)動(dòng)相一致的物理仿真效果。采用“區(qū)塊鏈技術(shù)+非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，簡(jiǎn)稱(chēng)NFT）”的經(jīng)濟(jì)模式［20］，將會(huì)更有利于體育元宇宙培訓(xùn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。例如：建立國(guó)家級(jí)的去中心化體育培訓(xùn)區(qū)塊鏈體系，把通過(guò)培訓(xùn)達(dá)到一定水平的運(yùn)動(dòng)員與NFT掛鉤，進(jìn)行記錄并確權(quán)，這不僅有利于運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化培養(yǎng)更有利于體育培訓(xùn)市場(chǎng)的縱深化發(fā)展。

4.3 大眾健康管理擺脫空間束縛

當(dāng)前中國(guó)成年居民超重肥胖率已經(jīng)超過(guò)50%，6～17歲兒童青少年肥胖率接近20%，6歲以下兒童肥胖率達(dá)到10%，減脂已成為我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)健身的主要訴求之一。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，VR、AR技術(shù)的成熟，營(yíng)造一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，戴著VR眼鏡，即可沉浸到爬珠峰、滑雪、游泳、跑步等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中。美國(guó)OliveX公司通過(guò)構(gòu)建體育元宇宙健身，使現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的健身活動(dòng)融合在一起，人們使用可穿戴設(shè)備、手機(jī)終端、居家健身設(shè)備等方式來(lái)記錄健身活動(dòng)，玩家可以在家里、健身房或戶外鍛煉，讓健身運(yùn)動(dòng)擺脫現(xiàn)實(shí)世界的空間束縛。世界知名騎行軟件Strava2021年度報(bào)告顯示，平臺(tái)用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)1 790萬(wàn)個(gè)小時(shí)。體重管理平臺(tái)Found自2020年成立以來(lái)已幫助會(huì)員減重超30萬(wàn)鎊（約合13.6萬(wàn)公斤）。用科技的力量提升全民健康水平將逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4.4 體育元宇宙游戲爆發(fā)式誕生

體育運(yùn)動(dòng)本身具有非常強(qiáng)的游戲性，體育游戲同樣可以構(gòu)建“元宇宙”世界［21］。美國(guó)2018年成立的社交體育游戲開(kāi)發(fā)商GreenPark Sports開(kāi)發(fā)了一款競(jìng)技體育類(lèi)元宇宙游戲《GreenPark》，玩家在其中能以個(gè)性化VR化身方式參與各類(lèi)競(jìng)賽。據(jù)SportsPro報(bào)道（2021年10月），GreenPark Sports完成3 100萬(wàn)美元B輪融資，將用于加速其N(xiāo)FT計(jì)劃及拓展元宇宙體育游戲的愿景。另?yè)?jù)Front office sports報(bào)道（2022年1月），英國(guó)體育博彩和游戲公司Entain宣布投資1.33億美元成立“Ennovate”項(xiàng)目，該項(xiàng)目將專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)元宇宙體育和娛樂(lè)體驗(yàn)內(nèi)容。作為中國(guó)研發(fā)（瘋狂體育集團(tuán)）的首款體育元宇宙游戲《瘋狂足球》（Crazy Soccer），于2022年1月8日在羅布樂(lè)思（Roblox）平臺(tái)正式全球上線，標(biāo)志著中國(guó)體育元宇宙游戲的誕生?？梢钥闯?，世界各國(guó)不同種類(lèi)體育元宇宙游戲的推出將會(huì)帶動(dòng)體育愛(ài)好者的休閑需求，更會(huì)激發(fā)和吸引更多的資本目光轉(zhuǎn)向，體育元宇宙游戲未來(lái)的成長(zhǎng)空間不可限量。

4.5 體育消費(fèi)場(chǎng)景開(kāi)辟新發(fā)展空間

體育商業(yè)架構(gòu)體系的核心部分——體育消費(fèi)，是當(dāng)下知名品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)投資的主要方向。體育元宇宙中的商品價(jià)值主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；二是具有享樂(lè)性價(jià)值；三是具有社會(huì)性價(jià)值；四是具有可編程價(jià)值，其價(jià)值體現(xiàn)最關(guān)鍵的應(yīng)用場(chǎng)景是消費(fèi)場(chǎng)景，這種消費(fèi)場(chǎng)景絕不是“脫實(shí)向虛”，而是要實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)，讓各類(lèi)體育消費(fèi)場(chǎng)景都能找到“第二曲線”的新發(fā)展空間。

元宇宙的產(chǎn)權(quán)體系是基于區(qū)塊鏈及NFT的去中心化產(chǎn)權(quán)，元宇宙的發(fā)展將為非同質(zhì)代幣（NFT）的持續(xù)增長(zhǎng)提供工具，NFT因具有不可替代、不可拆分等唯一性特征被迅速運(yùn)用到各種體育藏品上。很多籃球和足球界知名俱樂(lè)部（曼聯(lián)、巴薩、金州勇士、達(dá)拉斯獨(dú)行俠等）均加入數(shù)字藏品市場(chǎng)，歐洲杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、中國(guó)冰雪、北京馬拉松、LGD等IP也都推出了自己的數(shù)字藏品。德勤（Deloitte）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析顯示，2022 年底有多達(dá)500萬(wàn)體育迷獲得體育數(shù)字收藏品。今后將會(huì)有越來(lái)越多的體育組織和運(yùn)動(dòng)員加入到數(shù)字藏品潮流，這將極大地推動(dòng)體育元宇宙發(fā)展并激發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)活力。

4.6 體育營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)向虛實(shí)結(jié)合

科技以人為本才能引領(lǐng)未來(lái)。在數(shù)字化語(yǔ)境下，營(yíng)銷(xiāo)是科學(xué)與藝術(shù)的完美融合，而元宇宙則為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的想象空間。品牌在體育元宇宙中可以通過(guò)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)引導(dǎo)用戶，其主要思路是通過(guò)空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)虛擬物品，讓用戶能夠獲得沉浸式的互動(dòng)，在用戶進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中，品牌能夠通過(guò)空間場(chǎng)景或者活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)無(wú)形的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。目前已有體育品牌已經(jīng)通過(guò)元宇宙進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，例如，耐克打造的虛擬運(yùn)動(dòng)樂(lè)園（Nikeland）成為體育用品巨頭跨入元宇宙的一個(gè)標(biāo)志。然而，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)發(fā)展而言，在現(xiàn)實(shí)的物理空間由于場(chǎng)地限制難以滿足更多的用戶參與活動(dòng)，但利用球場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等元宇宙“空間”與用戶進(jìn)行互動(dòng)可以拉近與用戶的距離，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式簡(jiǎn)而言之就是將產(chǎn)品銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)融為一體，在體育元宇宙營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域內(nèi)既銷(xiāo)售實(shí)體產(chǎn)品又銷(xiāo)售虛擬產(chǎn)品。

此外，受社會(huì)廣泛關(guān)注的“雙減”政策［22］以及“體育強(qiáng)國(guó)”“健康中國(guó)”戰(zhàn)略等多種因素疊加效應(yīng)影響，體育明星頻頻登上熱搜榜。同時(shí)，2022北京冬奧會(huì)“無(wú)以倫比”的辦賽規(guī)格進(jìn)一步促使我國(guó)成為眾多國(guó)際體育賽事的主要舉辦地，中國(guó)品牌借助體育賽事和一大波體育明星流量大爆炸，必將會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

5 結(jié) 語(yǔ)

體育元宇宙將具有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，且市?chǎng)前景樂(lè)觀?？萍剂α康膭?chuàng)新與發(fā)展將為中國(guó)體育事業(yè)的未來(lái)創(chuàng)造無(wú)限可能性，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)已成為主流。在以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)中國(guó)高科技進(jìn)行封鎖與打壓的影響下，中國(guó)體育科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技公司要緊密地聯(lián)合起來(lái)“抱團(tuán)取暖”，既要主動(dòng)出擊，做好“一起向未來(lái)”的準(zhǔn)備，又要搶先布局體育元宇宙賽道，更要發(fā)揚(yáng)工匠精神，在新消費(fèi)和新發(fā)展時(shí)代由中國(guó)制造逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)為中國(guó)“智”造，打造成為國(guó)際一流品牌，占有屬于自己的一席之地。面對(duì)元宇宙腳步的臨近，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)要做到“理性看待、搶先布局、深度融合、高效發(fā)展”，讓新技術(shù)、新模式應(yīng)用到“健康中國(guó)”和“體育強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展與建設(shè)中去。

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基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目（編號(hào)：23ATY004）；國(guó)家體育總局決策咨詢項(xiàng)目（編號(hào)：2023-B-16）；黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（編號(hào)：23TYD157）;黑龍江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（編號(hào)：LH2022A018）。

作者簡(jiǎn)介：張雪蓮（1978-），女，講師，博士，研究方向?yàn)轶w育哲學(xué)、美學(xué)。

通信作者：房英杰（1980-），男，教授，在讀博士研究生，研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。