張文琦 聞樺 張雷

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)之間的深度整合在刺激體育消費(fèi)和推動體育行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效率的提高，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展帶來新的機(jī)遇，加快中國式體育強(qiáng)國數(shù)字現(xiàn)代化的建成。本文從數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵釋析出發(fā)，深度探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論邏輯，提出其發(fā)展的路徑對策，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)同蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；理論邏輯；路徑方法

體育在促進(jìn)身心健康的基礎(chǔ)功能上，與政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)等多領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展的復(fù)合型功能愈加強(qiáng)烈，形成體育與社會各界的良性互動新形態(tài)。與此同時，其表現(xiàn)出的開放性、發(fā)展性、社會性特征，使體育與社會其他層面相互滲透、價值攀升。體育產(chǎn)業(yè)是與體育商品和服務(wù)的生產(chǎn)、交換及銷售有關(guān)的活動，體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)新時代發(fā)展的重要因素之一，對于助推體育強(qiáng)國加速建成以及國家經(jīng)濟(jì)水平的提高有重要意義。

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和規(guī)律，助力推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)提升的主要驅(qū)動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在體育運(yùn)動中具有巨大影響。數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展被認(rèn)為正在改變專業(yè)體育運(yùn)動的生產(chǎn)、交付和消費(fèi)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響表現(xiàn)出非線性特征，初期為快速增長，增長率遞減，空間溢出效應(yīng)減弱。認(rèn)識到這種動態(tài)關(guān)系，利益相關(guān)者可以更好地制定戰(zhàn)略和分配資源，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。為了推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)做出貢獻(xiàn)，加快中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)多元化的體育科技人才庫、制定可持續(xù)性和包容性的特定區(qū)域戰(zhàn)略至關(guān)重要。以需求和供給雙方的協(xié)同創(chuàng)造價值為特征，使專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。[1]

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵釋析

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵研究

在理論方面，學(xué)者從不同角度定義了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。[2]數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢。從廣義角度來看，是以數(shù)字化的知識和信息作為生產(chǎn)要素，以現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)為載體，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，同時數(shù)字化是主要動力，要不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從狹隘的角度來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一種新的以數(shù)據(jù)元素為關(guān)鍵信息載體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，僅指信息和通信技術(shù)行業(yè)，包括電信、互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)服務(wù)、硬件和軟件等。以往研究集中于衡量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化是指實(shí)現(xiàn)體育數(shù)據(jù)要素的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化和市場化，指通過將數(shù)字化的體育知識和體育信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，進(jìn)而為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案的體育競技活動。[3]

（二）體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵研究

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究主要集中在兩個方面：評價指標(biāo)體系和理論。第一，研究考慮了增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的評價系統(tǒng)，合理正確地選擇有代表性的、信息量大的指標(biāo)，組成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評價指標(biāo)體系；第二，對體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展進(jìn)行了理論研究。我國體育產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的上升期，并逐漸成為我國消費(fèi)的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，但我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，為了實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級并促使其成為我國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，需要妥善處理政府管理與市場管理主體之間的矛盾，并明確它們之間的關(guān)系，以便更有效地推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論邏輯

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究主要集中在理論層面。第一，從微觀的角度來看，一方面，數(shù)字技術(shù)通過加速體育用品制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程來增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)性升級，以幫助提高體育產(chǎn)業(yè)。第二，從媒體的角度來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字平臺促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的提升，開展體育數(shù)字業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變體育企業(yè)的發(fā)展模式，重塑體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。第三，從宏觀角度看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過輸入新元素提高體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的提高。簡而言之，現(xiàn)有的研究結(jié)果為本研究的發(fā)展提供了豐富的支持。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)成為經(jīng)濟(jì)社會的重要生產(chǎn)要素之一，為體育產(chǎn)業(yè)帶來新發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各要素之間的協(xié)同發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模范圍延伸。例如，通過智能化的場館管理系統(tǒng)，可以實(shí)時監(jiān)測場館的使用情況，自動調(diào)整資源分配，提高場館的利用率。同時，智能化的健身器材可以根據(jù)用戶的身體狀況和運(yùn)動需求，提供個性化的健身方案。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)之一是其數(shù)據(jù)擁有海量性、復(fù)制性等，對于體育產(chǎn)業(yè)來說，其特點(diǎn)可以助推產(chǎn)業(yè)之間互相貫通協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，課程視頻共享性使教育成本降低，運(yùn)動數(shù)據(jù)共享和復(fù)制，促進(jìn)運(yùn)動員訓(xùn)練與人才培養(yǎng)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動體育產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。其技術(shù)革新對體育產(chǎn)業(yè)影響巨大，催生了新體育模式，革新體育服務(wù)供給方式，助力體育產(chǎn)業(yè)一體化和多元化快速發(fā)展。例如，VR和AR技術(shù)為觀眾提供了全新的觀賽視角和沉浸式的體驗；通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，賽事組織者可以對比賽數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時分析，為教練和運(yùn)動員提供有針對性的戰(zhàn)術(shù)建議和訓(xùn)練計劃。數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動了電子競技的快速發(fā)展，使虛擬賽事成為一種新的體育競賽形式。

（二）體育產(chǎn)業(yè)對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的積極優(yōu)化

體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展對數(shù)字經(jīng)濟(jì)同樣具有持續(xù)優(yōu)化作用。首先，加快數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中產(chǎn)生的豐富數(shù)據(jù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新提供了源泉，挖掘分析這些數(shù)據(jù)能促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)的革新，提升數(shù)字經(jīng)濟(jì)的競爭力。其次，加快數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位日益凸顯，其快速發(fā)展已經(jīng)成為不可忽視的重要力量。體育產(chǎn)業(yè)為實(shí)現(xiàn)更加高效的線上供給，對于強(qiáng)大、穩(wěn)定的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施提出更高要求，以快速發(fā)展?jié)M足民眾需求，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力，鞏固市場地位。因此，需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)與投入，促進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與體育產(chǎn)業(yè)融合，為持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。最后，增強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場活力。體育產(chǎn)業(yè)的市場化、商業(yè)化趨勢，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的市場空間。隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷增加，這有助于激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場活力，進(jìn)一步推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動力。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)同發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一種相互促進(jìn)、相互優(yōu)化的過程。數(shù)字經(jīng)濟(jì)以其高效便捷的特點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展模式和商業(yè)機(jī)會，推動了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，體育產(chǎn)業(yè)也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了豐富的應(yīng)用場景和數(shù)據(jù)資源，促進(jìn)了數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。在融合發(fā)展的過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。學(xué)者對數(shù)字經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的增強(qiáng)進(jìn)行了豐富的研究，但也存在一定的局限性。第一，現(xiàn)有的研究缺乏科學(xué)、準(zhǔn)確的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和高質(zhì)量的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系；第二，現(xiàn)有研究在分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)之間的關(guān)系時缺乏統(tǒng)一的分析框架，也缺乏相關(guān)實(shí)證數(shù)據(jù)的證據(jù)，這可能會降低現(xiàn)有研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。為了消除阻礙數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的因素，需凝聚政府、企業(yè)和社會各界的合力。具體而言，需要加大技術(shù)研發(fā)力度，優(yōu)化法規(guī)體系，提升市場接受度，增加資金投入，并強(qiáng)化政策引導(dǎo)和支持。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力，追求高效、智能與創(chuàng)新，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的變革。體育產(chǎn)業(yè)憑借其獨(dú)特的競技魅力、健康理念及龐大的市場潛力，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供了豐富的應(yīng)用場景和廣闊的發(fā)展空間。兩者相輔相成，共同推動體育的融合與創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，代表生產(chǎn)、流通、組織與技術(shù)等未來發(fā)展方向，是有國際競爭力的新興產(chǎn)業(yè)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)革新，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，為體育產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展模式和商業(yè)機(jī)會。同時，體育產(chǎn)業(yè)的需求也推動了數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和優(yōu)化。這種技術(shù)融合與應(yīng)用拓展的過程，促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)在市場需求、資源配置等方面具有互補(bǔ)性。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的廣泛應(yīng)用可以擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，提高資源配置效率；而體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展則可以為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供豐富的應(yīng)用場景和數(shù)據(jù)資源。這種市場互補(bǔ)與資源共享的關(guān)系，有助于推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。[4]

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)同體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑方法

（一）發(fā)揮數(shù)字化引擎作用，提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動力以及體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，促使二者更好地耦合協(xié)同發(fā)展?！蛾P(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要持續(xù)推進(jìn)體育領(lǐng)域中智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育領(lǐng)域中的傳播。[5]當(dāng)前，考慮到形式豐富的市場需求，數(shù)字化引擎在體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮舉足輕重的作用。首先，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，鼓勵體育企業(yè)與技術(shù)公司合作，助推體育數(shù)字化應(yīng)用；其次，完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)研發(fā)，推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；最后，優(yōu)化政策環(huán)境，支持其協(xié)同發(fā)展，探尋體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

（二）營造濃厚體育氛圍，打造體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺

充分發(fā)揮媒體、互聯(lián)網(wǎng)等平臺作用，廣泛宣傳體育賽事和活動，提高體育的曝光度和關(guān)注度，增強(qiáng)群眾全民健身理念，營造濃厚的社會體育氛圍。當(dāng)前，要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺的廣泛推廣，盡早梳理平臺意識，積極協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)之間的配合，整合各類體育資源，提供豐富的體育內(nèi)容和服務(wù)，推動體育產(chǎn)業(yè)的智能升級，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，引導(dǎo)大眾形成健康、科學(xué)的體育消費(fèi)觀念，推動體育消費(fèi)市場的擴(kuò)大和升級，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國目標(biāo)提供強(qiáng)大支撐。[6]體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺不僅能夠推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還能提升用戶體驗、推動科技創(chuàng)新、加強(qiáng)體育文化傳播和促進(jìn)健康中國建設(shè)。因此，應(yīng)該積極推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺的建設(shè)和發(fā)展。

（三）加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮體育市場主體作用

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以提高政策的執(zhí)行效率和創(chuàng)造更好的治理環(huán)境。在文化方面，數(shù)字技術(shù)可以促進(jìn)文化傳承和跨文化交流，打破地域和時間的限制，使人們更好地了解和欣賞其他文化和民族的精神世界。在教育領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)能夠提供全球范圍內(nèi)的教育資源，促進(jìn)教育互動與交流，豐富學(xué)習(xí)方式，提高學(xué)習(xí)效率，并有效激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維。同時，在協(xié)同發(fā)展過程中，應(yīng)致力于實(shí)現(xiàn)體育資源配置的最優(yōu)化，充分發(fā)揮體育企業(yè)的創(chuàng)新能力，避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)性，推動各子產(chǎn)業(yè)之間的合作共贏。[7]此外，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，發(fā)揮體育市場主體的作用，優(yōu)化體育資源配置，并加強(qiáng)市場監(jiān)管，推動體育產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國的背景下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流，不僅催生了眾多創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展已成為新時代的必然趨勢之一。要不斷把握二者相結(jié)合的良好內(nèi)外條件，不斷催生體育產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以創(chuàng)新的思維推動二者的深度融合，構(gòu)建形成體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合體系，實(shí)現(xiàn)融合協(xié)同共贏發(fā)展。

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[7] 武濤，潘宏偉.我國體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)同發(fā)展研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2023（33）：114-117.

作者簡介： 張文琦，女，漢族，山東泰安人，碩士研究生在讀，研究方向：學(xué)科教學(xué) （體育）；

聞樺，女，漢族，陜西渭南人，碩士研究生在讀，研究方向：體育教學(xué)；

張雷，女，漢族，陜西寶雞人，碩士，教授，研究方向：體育教學(xué)。