摘要：在現(xiàn)代社會，電影不僅是藝術(shù)表現(xiàn)的載體，更是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著文化消費(fèi)社會的到來，電影市場的細(xì)分成為必然趨勢。在這一背景下，現(xiàn)立足文化導(dǎo)向，對中國電影市場進(jìn)行深入剖析，并從注重電影產(chǎn)品的文化創(chuàng)新、培育多元化電影市場格局以及協(xié)同發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)鏈等三個維度闡述文化導(dǎo)向下的中國電影市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以期為電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

電影作為一種特殊的文化商品，具有強(qiáng)烈的文化屬性。不同類型的電影傳達(dá)著不同的文化信息，滿足觀眾多樣化的文化需求。在電影的消費(fèi)過程中，觀眾的文化特征將對其消費(fèi)心理和行為產(chǎn)生重要影響。因此，電影市場細(xì)分的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握電影產(chǎn)品和消費(fèi)者的文化特征。從電影產(chǎn)品的文化屬性出發(fā)，結(jié)合消費(fèi)者的文化特征，對市場進(jìn)行合理劃分，將有助于電影制片方、發(fā)行方和院線等環(huán)節(jié)的企業(yè)，更加精準(zhǔn)地把握市場動態(tài)，制訂有效的營銷策略，從而提高電影作品的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。對中國電影市場的基本情況和總體特征進(jìn)行深入剖析，通過不同類型電影產(chǎn)品（包括國產(chǎn)電影、進(jìn)口電影）的市場表現(xiàn)，揭示不同文化內(nèi)容對消費(fèi)者吸引力的差異，并依據(jù)文化傾向?qū)⑾M(fèi)者劃分為主流文化、精英文化和大眾文化三大群體。在此基礎(chǔ)上，從多個維度闡述文化導(dǎo)向下的中國電影市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，從而契合國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，彰顯文化自信，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品供給滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

中國電影市場的宏觀分析

電影市場的基本情況

自改革開放以來，中國電影市場經(jīng)歷了翻天覆地的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國電影市場總票房達(dá)到549.15億元，同比增長83%。在此背景下，中國電影市場呈現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的增長空間。

從電影類型來看，2023年中國電影市場涵蓋了20多個類型，包括喜劇、動作、愛情、科幻、懸疑等。其中，喜劇、動作和愛情電影占據(jù)市場份額的絕大部分，成為電影市場的三大主力類型。此外，隨著觀眾審美需求的多樣化，科幻、懸疑等類型電影的市場份額也在逐漸擴(kuò)大。

在電影院線方面，2023年國內(nèi)電影放映場次約1.29億場，創(chuàng)歷史新高；中國內(nèi)地電影市場銀幕數(shù)升至8.6萬塊，繼續(xù)位居全球第一。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，線上購票平臺和線下實(shí)體影院相結(jié)合，為觀眾提供了更加便捷的購票體驗(yàn)。

電影市場的總體特征

1.消費(fèi)升級驅(qū)動下的市場需求增長

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)顯著，重塑了電影市場的面貌。當(dāng)今觀眾已不滿足于電影的淺層娛樂功能，轉(zhuǎn)而追求富含文化底蘊(yùn)和情感深度的“精神食糧”。這種從“娛樂至上”到“品質(zhì)為先”的需求轉(zhuǎn)變，為電影市場注入了強(qiáng)勁活力，開辟了廣闊的發(fā)展空間，激勵著多樣化、高質(zhì)量電影作品的不斷涌現(xiàn)。這也標(biāo)志著中國電影業(yè)正步入一個既廣且深的黃金發(fā)展期。

2.文化多元化下的電影類型豐富

全球化不僅加速了經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，還深刻影響了文化交流的廣度與深度，其中，中國文化與全球文化的交融尤為顯著。這一趨勢下，中國社會的審美變得日益開放和多元，觀眾對影視作品的需求從單一走向多樣。為了適應(yīng)并引領(lǐng)這一變化，中國電影產(chǎn)業(yè)積極求變，不僅在內(nèi)容上深耕細(xì)作，探索本土文化與國際視野的有機(jī)結(jié)合，也在類型上不斷拓展，形成了百花齊放的局面。這一繁榮景象，標(biāo)志著中國電影正從“大”向“強(qiáng)”，從量的積累邁向質(zhì)的飛躍，展現(xiàn)出文化自信與開放包容的新風(fēng)貌。

3.技術(shù)創(chuàng)新推動市場變革

近年來，中國電影市場不斷涌現(xiàn)出新技術(shù)，如3D、IMAX、VR等。這種技術(shù)驅(qū)動的變革，不僅提升了電影的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀賞性，也促使電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加速轉(zhuǎn)型升級。制片方更加注重技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意的融合，探索新技術(shù)帶來的敘事可能性；發(fā)行渠道因技術(shù)發(fā)展，構(gòu)建多元化放映平臺，滿足不同場景下的觀影需求；影院則通過升級硬件設(shè)施，提供更高端的觀影環(huán)境，以差異化的觀影體驗(yàn)吸引觀眾。換言之，技術(shù)革新帶來的新競爭格局，迫使電影產(chǎn)業(yè)參與者不斷尋求創(chuàng)新與合作，共同推動產(chǎn)業(yè)升級，為整個電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了源源不斷的動力與活力。

不同文化類型電影產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1.國產(chǎn)電影的市場表現(xiàn)

在國產(chǎn)電影中，以中式喜劇、動作和愛情電影為主流。這些電影憑借濃厚的本土文化特色，深受觀眾喜愛。例如，2023年票房冠軍《滿江紅》就是一部具有濃厚中國特色的懸疑電影，其票房達(dá)到了45.44億元。此外，國產(chǎn)動畫電影也逐漸崛起，如《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等作品，憑借精美的畫面和富有內(nèi)涵的故事情節(jié)，贏得了觀眾的廣泛關(guān)注。

2.進(jìn)口電影的市場表現(xiàn)

在進(jìn)口電影中，以好萊塢大片為主導(dǎo)。這些電影憑借先進(jìn)的制作技術(shù)、龐大的陣容和精彩的故事情節(jié)，吸引了大量觀眾。例如，2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，全球票房突破27億美元，創(chuàng)下了歷史新高。此外，進(jìn)口動畫片、歐洲電影等也在中國市場取得了不俗的成績。

3.文藝電影的市場表現(xiàn)

文藝電影在中國市場一直處于較為邊緣的地位，但其市場份額逐年上升。這類電影注重藝術(shù)表達(dá)，講述的人物和故事往往具有深刻的社會意義。隨著觀眾審美水平的提高，文藝電影逐漸受到關(guān)注。例如，2017年上映的《芳華》在中國市場取得了14.23億元的票房成績，成為近年來文藝電影市場的佳作。

中國電影消費(fèi)者群體的文化細(xì)分

主流文化消費(fèi)者群體

在中國電影市場中，主流文化消費(fèi)者群體占據(jù)著主導(dǎo)地位。這一群體通常更傾向于支持和觀看符合中國主流價值觀念、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)社會主義建設(shè)成就的電影。他們認(rèn)為電影不僅是娛樂的方式，也是傳遞正能量、弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的平臺。這類消費(fèi)者群體往往年齡跨度較大，性別比例均衡，學(xué)歷水平較高，且對電影中的道德教育、歷史傳承、藝術(shù)表現(xiàn)等方面有著較高的期待。在電影選擇上，主流文化消費(fèi)者群體傾向于觀看那些能夠反映中國傳統(tǒng)文化、價值觀以及社會現(xiàn)實(shí)的作品。這類電影不僅能夠滿足主流文化消費(fèi)者群體對文化的需求，還能夠引發(fā)主流文化消費(fèi)者群體對社會問題的思考。

總體而言，主流文化消費(fèi)者群體的觀影頻率明顯高于其他群體。在電影類型上，主流文化消費(fèi)者群體偏好于動畫、歷史、科幻等題材，如《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》《流浪地球》等影片，均獲得了極高的票房成績。

精英文化消費(fèi)者群體

精英文化消費(fèi)者群體是指那些具有較高教育背景、收入水平以及審美品位的人群。精英文化消費(fèi)者群體對于電影有著更為深入的理解和獨(dú)特的見解，傾向于關(guān)注那些具有藝術(shù)價值、創(chuàng)新性和思想深度的作品。由于精英文化消費(fèi)者群體的意見往往能夠通過其社交網(wǎng)絡(luò)和公眾影響力得到放大，因此，這一群體的偏好與評價在電影市場中具有較高的影響力。精英文化消費(fèi)者群體在電影市場的占比相對較少，但精英文化消費(fèi)者群體的觀影頻次和單次觀影消費(fèi)均高于其他群體。在電影類型上，精英文化消費(fèi)者群體偏好于藝術(shù)、劇情等題材，如《芳華》《我不是藥神》等影片，均獲得了較好的口碑和票房成績。

大眾文化消費(fèi)者群體

大眾文化消費(fèi)者群體是指以追求娛樂、消遣和共鳴為主的普羅大眾。大眾文化消費(fèi)者群體對于電影的需求較為簡單，主要是為了娛樂消遣，對于電影的審美取向沒有過于苛刻的要求。其對于影片的選擇也往往基于明星效應(yīng)、熱門話題或是社交圈子的推薦，較少關(guān)注影片的深層含義、創(chuàng)新手法或技術(shù)細(xì)節(jié)。這一群體在電影市場中占據(jù)著較大的比重，但大眾文化消費(fèi)者群體的觀影頻次和單次觀影消費(fèi)相對較低。

大眾文化消費(fèi)者群體在電影市場的占比與精英文化消費(fèi)者群體大致持平，在電影類型上，大眾文化消費(fèi)者群體偏好于喜劇、動作、愛情等題材，如《年會不能停！》《龍馬精神》等影片，均獲得了較佳的票房成績。

文化導(dǎo)向下的中國電影市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

注重電影產(chǎn)品的文化創(chuàng)新

在中國電影市場的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑中，文化創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，不僅是提升國家軟實(shí)力的戰(zhàn)略需求，更是適應(yīng)全球化語境下的市場發(fā)展趨勢。電影產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展面臨著新的歷史任務(wù)和時代挑戰(zhàn)。在此背景下，加強(qiáng)電影產(chǎn)品的文化創(chuàng)新，正成為引領(lǐng)中國電影走向世界的金鑰匙。

首先，在電影產(chǎn)品創(chuàng)作中，文化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在深挖中華民族五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。影視作品應(yīng)將社會主義核心價值觀與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，通過現(xiàn)代敘事手法和電影語言，對傳統(tǒng)故事進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。例如，將古典文學(xué)作品、歷史典故和傳統(tǒng)節(jié)日等轉(zhuǎn)化為電影題材，以新穎的視角詮釋故事內(nèi)容，既能夠彰顯民族文化的獨(dú)特性，又能夠傳遞時代精神和正能量。

其次，電影的文化創(chuàng)新還體現(xiàn)在對現(xiàn)代社會現(xiàn)象的深刻洞察與獨(dú)特表達(dá)。當(dāng)代中國電影需關(guān)注社會熱點(diǎn)，反映時代風(fēng)貌，以電影的方式記錄和思考中國社會的發(fā)展變化。導(dǎo)演和編劇應(yīng)致力于挖掘生活中的真實(shí)故事，以人民群眾喜聞樂見的形式，展現(xiàn)中國社會的進(jìn)步和中國人民的精神風(fēng)貌。通過這樣的方式，不僅能夠增強(qiáng)電影作品的現(xiàn)實(shí)意義和思想深度，還能激發(fā)觀眾的共鳴與反思。

在技術(shù)層面，中國電影也應(yīng)積極擁抱科技革命，利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動電影文化的創(chuàng)新。例如，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿科技的應(yīng)用，為電影創(chuàng)作和觀影體驗(yàn)帶來了新的可能性。電影制作可以利用這些技術(shù)手段，創(chuàng)造更加沉浸式的觀影體驗(yàn)，拓展電影的視覺表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。此外，數(shù)字電影的普及和網(wǎng)絡(luò)電影的興起，也為電影文化的傳播和創(chuàng)新提供了新的平臺和渠道。

總之，注重電影產(chǎn)品的文化創(chuàng)新，是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。這不僅需要電影從業(yè)者的共同努力，還需要政府和社會各界的支持與引導(dǎo)。通過深化文化體制改革、完善電影法律法規(guī)、加大資金投入和人才培養(yǎng)等措施，可以進(jìn)一步激發(fā)電影產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)新活力，推動中國電影市場的健康發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出積極貢獻(xiàn)。

培育多元化電影市場格局

在中國電影市場的宏偉藍(lán)圖中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑愈發(fā)顯現(xiàn)出文化導(dǎo)向的核心地位。電影不僅僅是商業(yè)產(chǎn)品的堆砌，更是文化輸出的重要載體，承擔(dān)著傳播社會主義核心價值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)國際文化交流的使命。因而，培育一個多元化、健康發(fā)展的電影市場格局，成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要手段。

電影市場的細(xì)分是培育多元化市場格局的基礎(chǔ)。隨著社會的發(fā)展和觀眾需求的多樣化，電影市場正從傳統(tǒng)的單一市場向細(xì)分化市場轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變要求電影創(chuàng)作者從不同角度去挖掘和滿足不同觀眾群體的需求，以實(shí)現(xiàn)電影市場的全面拓展。例如，針對年輕人市場的青春愛情片、針對中年觀眾的家庭倫理片、針對兒童市場的動畫片等，都是電影市場細(xì)分化的體現(xiàn)。

電影市場的多元化還體現(xiàn)在產(chǎn)品類型的豐富多樣。當(dāng)前，中國電影市場在商業(yè)大片、藝術(shù)電影等多個領(lǐng)域均顯示了巨大潛力。要充分挖掘和利用這一優(yōu)勢，就要推動各種類型的電影共同發(fā)展。商業(yè)大片應(yīng)繼續(xù)講述中國故事，傳播中國文化，同時追求高水平的票房收益；藝術(shù)電影則應(yīng)得到更多的放映機(jī)會和宣傳推廣，以滿足不同層次觀眾的文化需求。而多元化電影市場格局的構(gòu)建需在政策引導(dǎo)下，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，形成以市場需求為導(dǎo)向，政府調(diào)控為輔助的良性循環(huán)。政府部門需對電影產(chǎn)業(yè)給予更多的政策扶持，如優(yōu)化電影審查制度、鼓勵創(chuàng)新和差異化的電影創(chuàng)作、提供資金支持和稅收優(yōu)惠，以及建立健全的電影市場統(tǒng)計(jì)與分析體系，為產(chǎn)業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動電影市場的多元化發(fā)展，形成良性循環(huán)，為電影市場的持續(xù)繁榮提供堅(jiān)實(shí)的人才供應(yīng)和觀眾基礎(chǔ)。

協(xié)同發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)鏈

協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略在我國電影產(chǎn)業(yè)中占據(jù)舉足輕重的地位。在文化導(dǎo)向下，通過協(xié)同發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)鏈，能夠推動電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的深度融合，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效益、可持續(xù)發(fā)展。

首先，電影創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)的協(xié)同。在文化導(dǎo)向下，中國電影創(chuàng)作更加注重原創(chuàng)性和獨(dú)特性，電影制作環(huán)節(jié)也在不斷優(yōu)化。為實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)作的多元化和個性化，電影制作方需與編劇、導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作人員緊密合作，建立信息合作矩陣，充分利用各自優(yōu)勢，共同打造高品質(zhì)的電影作品。此外，電影制作環(huán)節(jié)還需與影視基地、拍攝場地等基礎(chǔ)設(shè)施緊密相連，以提高電影制作的效率和質(zhì)量。

其次，電影發(fā)行與放映環(huán)節(jié)的協(xié)同。電影發(fā)行環(huán)節(jié)在協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中具有重要作用，發(fā)行方需與制片方、院線、影院等緊密合作，共同推廣電影作品。為實(shí)現(xiàn)電影市場的廣泛覆蓋，發(fā)行方需充分利用現(xiàn)代科技手段，如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，拓寬電影宣傳和銷售的渠道。同時，放映環(huán)節(jié)也需要與影院、在線購票平臺等緊密協(xié)作，為觀眾提供便捷、舒適的觀影體驗(yàn)。

再次，電影衍生品開發(fā)與營銷環(huán)節(jié)的協(xié)同。電影衍生品是電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，協(xié)同發(fā)展策略要求電影制作方、發(fā)行方與衍生品開發(fā)企業(yè)緊密合作，共同挖掘電影作品的商業(yè)價值。通過開發(fā)電影周邊產(chǎn)品、游戲、動漫等衍生品，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，提高電影作品的附加值。此外，電影營銷環(huán)節(jié)也需要與廣告、公關(guān)、線上線下活動等緊密結(jié)合，提升電影作品的知名度和影響力。

最后，電影產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也是重要內(nèi)容。電影產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等密切相關(guān)，協(xié)同發(fā)展策略要求這些產(chǎn)業(yè)之間的深度融合。例如，電影作品可以與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，開發(fā)電影主題公園、電影小鎮(zhèn)等旅游項(xiàng)目；電影產(chǎn)業(yè)也可以與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影、短視頻等新興業(yè)務(wù)形態(tài)，拓展電影市場的邊界。

隨著時代發(fā)展，中國電影市場已經(jīng)形成了以本土文化為核心，多元文化并融的發(fā)展態(tài)勢。此種文化多元性不僅豐富了電影市場的產(chǎn)品線，也為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。一方面，中國電影人要深耕本土文化，弘揚(yáng)民族精神，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與形式，滿足廣大觀眾對本土文化的熱愛與追求；另一方面，也要擁抱世界優(yōu)秀文化，借鑒國際電影產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升中國電影的全球影響力。展望未來，相信在文化導(dǎo)向下的中國電影市場，將在政策扶持、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、市場拓展等方面取得更為顯著的成就，迎來新的輝煌。

新文科背景下《電影與營銷》全校任選課課程教學(xué)模式與創(chuàng)新研究（編號：23JG344）。