貴州三疊紀(jì)古生物IP及文創(chuàng)開發(fā)研究

摘 要：貴州省地質(zhì)博物館是國家一級博物館，國家4A級旅游景區(qū)。館建筑恢宏別致，獲2021年魯班獎。館藏包括梁氏關(guān)嶺魚龍、鄧氏貴州魚龍、蔡胡氏典型魚龍正模標(biāo)本、中國始喙龜?shù)热蛭ㄒ换蚨x物種的稀世珍寶。四個常設(shè)展廳邀請觀眾一同見證地球史中的生命演化、地質(zhì)地貌的鬼斧神工、黔貴大地的寶礦富藏、本地歷史的奮進(jìn)史詩，詮釋著貴州“古生物王國”“喀斯特王國”“沉積巖王國”的美譽(yù)。

關(guān)鍵詞：貴州地質(zhì)；三疊紀(jì)；古生物；IP開發(fā)

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.12.032

0 引言

三疊紀(jì)為距今2.5億—2.05億年前的時代，貴州是目前世界上公認(rèn)的保留三疊紀(jì)歷史較為完整的區(qū)域之一，與古地中海西岸（以瑞士、意大利為主）、太平洋東岸（以美國、加拿大為主）共同構(gòu)成三疊紀(jì)地質(zhì)學(xué)旅游世界板塊。貴州的三疊紀(jì)地層、海百合等古生物遺跡擁有6項(xiàng)世界之最。中國科學(xué)院院士歐陽自遠(yuǎn)曾說過：“世界上沒有任何一個地區(qū)能將地球海洋三疊紀(jì)這段歷史講清楚，唯有貴州。”文化創(chuàng)意、IP孵化、產(chǎn)品開發(fā)是博物館激發(fā)活力、履行責(zé)任和使命的重要途徑。

1 三疊紀(jì)古生物整體概況

1.1 整體概述

20世紀(jì)末，隨著“興義動物群”“關(guān)嶺動物群”“盤縣動物群”的發(fā)現(xiàn)，貴州成為研究三疊紀(jì)生命演化的重要基地，在世界三疊紀(jì)海洋生物研究中占有舉足輕重的地位。貴州省地質(zhì)博物館館藏獨(dú)特且珍稀的資源展品在國內(nèi)外同類博物館中絕無僅有。尤其是三疊紀(jì)時期的古生物化石藏品豐富、保存完好、模式標(biāo)本眾多，具有不可復(fù)制性，豐富藏品背后蘊(yùn)含的自然科學(xué)知識和文化內(nèi)涵開發(fā)潛力無窮，堪比“侏羅紀(jì)”系列。

1.2 IP設(shè)計

2021年8月14日，貴州省地質(zhì)博物館正式建成并免費(fèi)向公眾開放，以建設(shè)貴州“資源展示平臺、科研科普基地、文化交流窗口”為目標(biāo)，從館徽設(shè)計上就充分融合自然資源與古生物元素。標(biāo)志上部圖案以橢圓形玉佩狀巖石為輪廓，配以綠、藍(lán)、黃、褐相互交替、漸變過渡的色帶，歸納表現(xiàn)了山、水、林、田、湖、草、沙等自然生態(tài)元素，融合體現(xiàn)了生物圈、沉積巖、喀斯特、地質(zhì)資料等相關(guān)概念。標(biāo)志上部圖案中心使用了具有貴州代表性的古生物化石形象，左側(cè)海百合與右側(cè)貴州龍，共同組成篆體的“博”字，通過遠(yuǎn)古化石與人類文字的巧妙結(jié)合，突出博物機(jī)構(gòu)博古通今、博采眾長的文化特性（圖1）。

1.3 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，從開館以后就做好規(guī)劃，建立健全貴州省地質(zhì)博物館品牌授權(quán)體系，目前已完成《貴州省地質(zhì)博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)》標(biāo)準(zhǔn)，注冊了“貴地博”文字和館徽圖案18個大類498個小類的商標(biāo)，擁有23個作品知識產(chǎn)權(quán)登記證書。貴州省地質(zhì)博物館非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，對激勵館內(nèi)員工創(chuàng)新、打造貴州省地質(zhì)博物館品牌發(fā)揮了重要作用。

2 三疊紀(jì)古生物IP文創(chuàng)開發(fā)

2.1 IP文創(chuàng)開發(fā)概述

貴州省地質(zhì)博物館2023年文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)上架9個系列90款新產(chǎn)品，其中自主開發(fā)54款，合作開發(fā)36款。年度最熱銷產(chǎn)品是蓋章卡，總共銷售17145件。2022年獲得中國文物報社評選的“第二屆全國文博百強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品單位”，2024年獲首屆“自然資源文化創(chuàng)意大賽”實(shí)物類銀獎、插畫平面類銅獎等榮譽(yù)。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品系列和設(shè)計

2.2.1 產(chǎn)品系列分類

深入挖掘文化內(nèi)涵，從館藏中汲取靈感，根據(jù)設(shè)計元素的不同分為古生物、寶石礦晶、地質(zhì)景觀、流金歲月四大主題，其中又分了一些子系列：①古生物：“五彩自然包羅萬象”/海怪同盟/貴州話。②寶石礦晶：晶彩紛呈/黔世晶生/輝映。③地質(zhì)景觀：天開圖畫/山府洞天。④流金歲月：百年史詩/地質(zhì)回憶/懷舊老物。

根據(jù)產(chǎn)品品類的不同，劃分了幾大產(chǎn)品品類：①打卡紀(jì)念品類：集章卡、紀(jì)念章、徽章等。②辦公文具類：書簽、筆記本、文件袋、鼠標(biāo)墊、紙膠帶等。③模型玩具類：手辦、毛絨玩具、試管拼圖、魔方等。④日用百貨類：冰箱貼、杯子、露營毯、抱枕等。⑤文創(chuàng)食品類：文創(chuàng)月餅禮盒、文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)餐廳恐龍?zhí)撞偷?。⑥飾品類：珠寶首飾、絲巾絲帶等。⑦數(shù)字產(chǎn)品類：NFT數(shù)字紀(jì)念票等。⑧“泛文創(chuàng)”：除了文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)之外，文創(chuàng)事業(yè)部分還包括了文旅綜合體開放、IP孵化、研學(xué)活動、文創(chuàng)餐廳、授權(quán)合作、跨級聯(lián)名等各類文化拓展業(yè)務(wù)。

2.2.2 產(chǎn)品設(shè)計理念

三疊紀(jì)古生物系列文創(chuàng)：精裝本、徽章、冰箱貼、印章收集卡、2023臺歷、文創(chuàng)珠寶。

設(shè)計理念：精裝本/徽章/冰箱貼以茅臺混魚龍、東方恐頭龍、奇異濾齒龍、多板礫甲龜龍為主體，在每條古生物身上設(shè)計出脖頸、背甲、后肢、尾巴、神經(jīng)脊等的透視骨骼模樣，代表著復(fù)原體與骨骼化石結(jié)合，展現(xiàn)了古生物通過自然演變的形態(tài)變化。古生物與精裝本的書香相逢，讓筆下的文字嵌入紙面，找回書寫的樂趣；與徽章、冰箱貼相遇，觸感冰冷卻不乏生命的溫?zé)?，詮釋“生命”關(guān)鍵詞。

印章收集卡/2023臺歷：以海百合、鄧氏貴州魚龍、多板礫甲龜龍、關(guān)嶺魚龍、三葉蟲與鸚鵡螺等為主體，勾勒部分三疊紀(jì)海生動物的生命體復(fù)原，寓意著多樣的古生物無拘無束暢游在遠(yuǎn)古海洋，向往神秘貴州省地質(zhì)博物館。印章收集卡，此種打卡方式能夠提升游客的打卡蓋章體驗(yàn)感，為游客的參觀之旅帶去一些驚喜發(fā)現(xiàn)；拆開2023臺歷禮盒，瞬即穿越億年，祈愿人與自然的和諧共生，翻開每張?jiān)職v，每頁隨手記，打卡此月的故事。

文創(chuàng)珠寶：包括項(xiàng)鏈、耳墜、耳環(huán)、戒指，“幻”靈感來源于貴州龍化石。進(jìn)口鋯石搭配充滿夢幻感的碧藍(lán)色進(jìn)口樹脂，讓遠(yuǎn)古生靈以幻想中的靈動姿態(tài)再現(xiàn)?！拌病膘`感來源于海百合化石。細(xì)碎的鋯石散落在純銀的腕足之上，點(diǎn)綴上精致的貝珠，是海底的“花朵”綻放出的最為璀璨的光彩?！坝觥膘`感來源于胡氏貴州龍化石。當(dāng)貝母遇見金色貴州龍，珠光也將在頸間耳畔訴說遠(yuǎn)古的故事。

3 利用好古生物IP的天然優(yōu)勢

3.1 明確博物館的定位，做有個性的博物館

故宮模式是國家文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作的經(jīng)典范例，也是點(diǎn)燃中國文化文物單位“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)”工作的第一把火。然而，故宮模式并非一種可以簡單效仿和推廣的模式。貴州省地質(zhì)博物館作為一所新博物館，對觀眾的新鮮感和吸引力強(qiáng)，但如何保持熱度不減，首先定位自身，在博物館叢林中樹立個性品牌，讓自己的IP和文創(chuàng)具有辨識度，這些非常重要。

3.2 獨(dú)特線下體驗(yàn)，不可復(fù)制資源

專業(yè)性是博物館官媒區(qū)分于其他大眾傳媒的重要特征，依托貴州省地質(zhì)博物館本身，可為游客提供獨(dú)特的古生物化石和地質(zhì)歷史參觀和體驗(yàn)。博物館官媒平臺的推送不僅要深耕內(nèi)容，增加內(nèi)容的干貨量，還需要在內(nèi)容編排包裝尤其是標(biāo)題上面大做文章，做到有里有表。發(fā)布內(nèi)容以業(yè)務(wù)工作為中心的專題式發(fā)布構(gòu)架，形成自己的IP和范式。依托場館及藏品資源，通過文創(chuàng)產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)可以延伸游客體驗(yàn)。

3.3 拓展渠道吸粉，擴(kuò)大用戶基數(shù)

博物館的官媒平臺除了信息發(fā)布功能外，在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)可以做一些拓展，增加配套項(xiàng)目不同形式的曝光率，包括線下活動培訓(xùn)、研究論文、游戲、直播等，形成有中心、有衍生、有層次的內(nèi)容發(fā)布，吸引不同層次、不同需求的人群。博物館本身就具有文化場館、景區(qū)屬性，來博物館參觀的觀眾注重豐富自身的精神文化素養(yǎng)，愿意對文化屬性的服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行付費(fèi)，增加各項(xiàng)文化氛圍濃郁的體驗(yàn)，為產(chǎn)品賦予文化屬性，能夠有效延長消費(fèi)者停駐時間、促進(jìn)消費(fèi)。

4 IP文創(chuàng)開發(fā)的問題與困境

4.1 政策落地和激勵機(jī)制的問題

2016年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等4部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國辦發(fā)〔2016〕36號），對文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作做出部署。2020年10月，發(fā)改委等14部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于印發(fā)〈近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案〉的通知》（發(fā)改綜合〔2020〕1565號），提出“推動線上博物館發(fā)展帶動文創(chuàng)產(chǎn)品銷售”。2021年8月，文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》（文旅資源發(fā)〔2021〕85號），對“試點(diǎn)政策落實(shí)沒有完全到位、激勵機(jī)制有待完善等問題”進(jìn)行了歸納總結(jié)，提出了更具針對性的解決措施。陸續(xù)出臺的各種鼓勵文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的政策都在證明這一點(diǎn)，然而在政策的落地方面，存在著不同部門之間新舊規(guī)則交替、沖突以及地方政府配套實(shí)施細(xì)則無法及時出臺等限制。令博物館從業(yè)者糾結(jié)的現(xiàn)實(shí)困境是，文創(chuàng)工作都已經(jīng)寫入評估運(yùn)行的評分細(xì)則了，不做肯定不行；而實(shí)際操作中，財政、人事、審計、紀(jì)檢、工商等其他行業(yè)則更愿意從事業(yè)單位分類改革和現(xiàn)行政策中尋找依據(jù)，認(rèn)為文博單位并不存在從事文創(chuàng)開發(fā)的政策和法律依據(jù)。長期的“弱勢”讓從業(yè)者如履薄冰，生怕被劃入“違法違規(guī)之列”，甚至導(dǎo)致原有的文創(chuàng)工作都在逐漸萎縮，從而導(dǎo)致“雷聲大雨點(diǎn)小”。在廣東省的一些試點(diǎn)單位中，出現(xiàn)所UkcI3t8ttZLXvMd/b/gaIw==屬企業(yè)（部門）文創(chuàng)工作每年實(shí)現(xiàn)利潤若干，而單位竟然沒有取得收入的資格，所有收入停留在賬上，既不能提高單位福利以提高員工的工作積極性，亦不能納入單位事業(yè)發(fā)展的年度經(jīng)費(fèi)預(yù)算以實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)充事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足，推動事業(yè)發(fā)展”的目的，最后只能將文創(chuàng)工作完全推向社會。在這種背景下，文創(chuàng)工作實(shí)際上被從業(yè)者看成本行業(yè)內(nèi)一項(xiàng)并沒有遠(yuǎn)大前景，甚至充滿風(fēng)險的業(yè)務(wù)。

4.2 文旅產(chǎn)業(yè)不是起個名就是IP

恐龍題材的科教紀(jì)錄片和動畫，主要受眾群體是青少年，“孩子喜歡恐龍”是公眾認(rèn)同的社會現(xiàn)象，這是先天興趣和后天教育共同作用的結(jié)果?！顿_紀(jì)公園》原著小說中有句話：“孩子們喜歡恐龍，是因?yàn)榭铸埡退麄兊母改敢粯樱茸屗麄兿蛲肿屗麄兒ε??！?018年美國也有一部電影《三疊紀(jì)公園》，但是影響力和傳播度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過《侏羅紀(jì)公園》。很多人把IP理解成起個好聽的名字、做個精致的包裝、選個有文化包裝的產(chǎn)品，然后就成了文創(chuàng)產(chǎn)品，說實(shí)話這都是個“小買賣”，做不成“大IP”。要盡早建立品牌意識，有意識地用文創(chuàng)講故事，孵化自己的IP，擴(kuò)大影響力。以貴州省地質(zhì)博物館為例，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品是有很強(qiáng)的場館屬性的，脫離了這個場館，游客的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)，文創(chuàng)商品對于他們來說，只是“到此一游”后隨手買的旅游紀(jì)念品。但是對于故宮博物院、蘇州博物館這樣的知名大館來說，他們的產(chǎn)品在線上依然有著良好的銷量，除了這些知名場館自身所占據(jù)的資源優(yōu)勢之外，還有著宣傳營銷的功勞。

4.3 文旅產(chǎn)業(yè)缺少專業(yè)的“商業(yè)人才”

文創(chuàng)有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在市場和資本的推動下已經(jīng)日趨成熟和完善了。文創(chuàng)體系的建立是需要相當(dāng)大的人力、精力、資金投入的，僅憑自身去發(fā)展非常困難，我們應(yīng)當(dāng)積極借助市場、企業(yè)的力量，尋求到愿意一同成長的合作伙伴至關(guān)重要。對于外部設(shè)計團(tuán)隊(duì)，不應(yīng)低估，也不能太高估。設(shè)計團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)絕非一朝一夕的事。專業(yè)的事交給專業(yè)的人做，頂尖的設(shè)計往往在市場競爭最激烈的地方，博物館應(yīng)當(dāng)考慮的是如何與他們建立合作，而不是想著成為他們。但從另一個角度來說，做文創(chuàng)就像是養(yǎng)孩子，自己的孩子只有自己最清楚，外部設(shè)計團(tuán)隊(duì)也許在設(shè)計方面足夠?qū)I(yè)，但對博物館的文化內(nèi)涵并不了解，前期的元素提取和內(nèi)涵挖掘都只能是博物館的工作，在設(shè)計溝通和監(jiān)修中，也要把這些需求表達(dá)清楚。

4.4 遍地都是“文創(chuàng)奇才”，但是缺少創(chuàng)意

文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)，本來應(yīng)該是水滴石穿、持之以恒地投入品牌、提升產(chǎn)品、擴(kuò)大渠道才能做好，那些奇才總把這個行業(yè)認(rèn)知為“點(diǎn)子”行業(yè)，認(rèn)為憑借一個創(chuàng)意就能做成一件事情，嚴(yán)重低估了這個行業(yè)難度和要求的韌勁，要考慮“他們想買什么”，而不是“我們想賣什么”，總是習(xí)慣性地覺得“游客進(jìn)入我封閉空間，就應(yīng)該接受我高價的產(chǎn)品”的懶漢思維?！熬嚯x生活太遠(yuǎn)了沒市場，距離生活太近了有淘寶”，現(xiàn)下的線上購物和商業(yè)體系太發(fā)達(dá)了，除了那些絕對唯一性的頂級文旅企業(yè)的線下唯一性產(chǎn)品之外，大多數(shù)產(chǎn)品都是經(jīng)不起掃一掃，一掃就不買的狀態(tài)。從近年來的各種文創(chuàng)大賽和旅游文創(chuàng)展中可以看到，創(chuàng)意產(chǎn)品少之又少，更多的是對當(dāng)?shù)刂放频暮唵纹礈?。甚至一些土特產(chǎn)連包裝都沒換就被擺上了文創(chuàng)產(chǎn)品的舞臺。雖然這些產(chǎn)品融入了地方文化，但創(chuàng)意元素明顯不足，使文創(chuàng)產(chǎn)品與市場上甚至超市中的普通產(chǎn)品區(qū)別不大。

5 結(jié)論

博物館應(yīng)該推進(jìn)文旅跨界融合，推動“大文創(chuàng)”文化發(fā)展。常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計營銷、陳列展覽設(shè)計制作推廣、相關(guān)教育互動活動，文物和自然標(biāo)本藏品修復(fù)、部分藏品鑒定征集、學(xué)術(shù)和科普書籍刊物出版、與博物館相關(guān)的培訓(xùn)講座等服務(wù)。文創(chuàng)行業(yè)才剛剛開始，博物館要保持耐心和長效投入，培養(yǎng)專業(yè)隊(duì)伍形成系統(tǒng)能力，放慢心態(tài)放低欲望，少點(diǎn)要政策補(bǔ)助多點(diǎn)要市場效果。做文創(chuàng)產(chǎn)品一定要克制，盡量做少而精的產(chǎn)品，做最能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品，而不是做滿坑滿谷地、做一屋子產(chǎn)品，每一件都銷售個位數(shù)的產(chǎn)品。聚焦單點(diǎn)突破后，形成品牌的溢價，從而帶動第二個、第三個明星產(chǎn)品，進(jìn)而形成產(chǎn)品體系；同時保持對這個行業(yè)的敬畏，少點(diǎn)自以為是?！鞍焉畹淖鼍?、把感情的做透、把場景的做足。”文創(chuàng)產(chǎn)品的核心是買的獲得感，買的是情感價值。IP要有商業(yè)價值，文創(chuàng)產(chǎn)品一定不是高高在上的“高冷范”，而是“首先問問自己買不買，再去想有沒有市場”。將自己置身于消費(fèi)者的角度，去思考選品、創(chuàng)意、定價等環(huán)節(jié)，才能把握消費(fèi)者心理，滿足消費(fèi)者心理需求和生活需求，在更大的范圍形成產(chǎn)品的生存力。永遠(yuǎn)不要想跟故宮博物院、迪士尼、環(huán)球影城去比。放低預(yù)期，少量投入多去試錯，找準(zhǔn)需求集中投入。

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