" 10年前，12歲的鄭欽文，在武漢和小伙伴們圍坐在電視機(jī)前觀看李娜贏得澳網(wǎng)決賽冠軍獎(jiǎng)杯。鄭欽文多次提到，那個(gè)冬天，李娜是幫她種下夢想種子的人。10年后，鄭欽文也成為孩子們的夢想。

8月1日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單半決賽中，鄭欽文戰(zhàn)勝世界排名第一的波蘭名將斯瓦泰克晉級(jí)決賽。8月3日，巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單決賽，鄭欽文直落兩盤，戰(zhàn)勝克羅地亞網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員維基奇，奪得金牌，這是中國網(wǎng)球奧運(yùn)女單歷史首金。

" 北京時(shí)間已近子夜，但鄭欽文奪冠的消息瞬間引爆各大社交平臺(tái)，她的熱度不亞于李娜當(dāng)年闖入澳網(wǎng)的“破天荒”，隨之而來的就是其個(gè)人商業(yè)價(jià)值愈加閃耀。目前，鄭欽文的品牌贊助有10個(gè)左右，包括耐克、勞力士等國際大牌。

" 在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中，鄭欽文以170萬美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬美元（近4000萬元人民幣）贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進(jìn)入前20位的中國運(yùn)動(dòng)員。此前，李娜曾以1820萬美元收入躋身福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜第三，其中商業(yè)收入高達(dá)1500萬美元。

" 刷新中國網(wǎng)球女單紀(jì)錄的鄭欽文，正處于運(yùn)動(dòng)生涯的“黃金時(shí)代”，商業(yè)價(jià)值有著更大的想象空間。

身價(jià)暴漲

“關(guān)于鄭欽文的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)球圈關(guān)注度可能還沒你們那么高?！本W(wǎng)球教練馬佳田對(duì)記者表示，“我的朋友圈刷爆的一個(gè)原因是，她曾是我們這些網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的夢想。很多家長通過鄭欽文此次奪冠，知道了網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。我們渴望的是孩子能夠有夢想，為夢想拼搏的樣子?！彼嬖V記者，之前很多家長都是以孩子身體鍛煉為目的報(bào)網(wǎng)球培訓(xùn)。近來，家長開始注重網(wǎng)球的學(xué)習(xí)效率，“這可能就是鄭欽文最大的社會(huì)價(jià)值”。

" 2002年10月8日，鄭欽文出生于湖北省十堰市一個(gè)普通家庭。父親鄭建坪是一名業(yè)余運(yùn)動(dòng)員，她從小就受到很嚴(yán)格的訓(xùn)練。

" 熟悉鄭欽文其中一位教練的一位網(wǎng)球俱樂部投資人表示，網(wǎng)球?qū)W習(xí)前期多是興趣為主，最初，鄭欽文和大多數(shù)孩子一樣，優(yōu)勢不明顯，但是很勤奮、很拼，后來身高、身體素質(zhì)等優(yōu)勢凸顯出來，“前期，家長也是經(jīng)過羽毛球、乒乓球等多個(gè)體育項(xiàng)目測試后并不十分理想，最后其在網(wǎng)球上的表現(xiàn)讓其父親堅(jiān)持了下來”。

" 2008年，鄭建坪帶女兒去北京看奧運(yùn)會(huì)，輪到網(wǎng)球項(xiàng)目時(shí)，一向歡呼雀躍的鄭欽文突然安靜了下來，在比賽結(jié)束后，她還和鄭建坪討論賽場上的細(xì)節(jié)?？梢哉f，是網(wǎng)球選擇了鄭欽文。從6歲開始打網(wǎng)球，她先后在十堰、武漢和北京接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

“仔細(xì)看鄭欽文的經(jīng)歷，與李娜還是略有不同。首先是時(shí)代背景不同，李娜是2009年‘單飛’；鄭欽文是11歲參加了全球最大的體育娛樂營銷管理公司IMG舉辦的一場面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽，因?yàn)樵谶@場比賽中的出色表現(xiàn)，成功簽約這家公司，從而走向職業(yè)化道路。”太原RTG網(wǎng)球俱樂部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

" 現(xiàn)任WME-IMG網(wǎng)球事業(yè)部副總裁的馬里恩·巴爾在接受媒體采訪時(shí)，曾回憶起當(dāng)時(shí)的情景：“當(dāng)時(shí)我恰好在那里，在場的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來跟我說，你一定要來看看，那個(gè)中國女孩真是太棒了！”

" 當(dāng)時(shí)不到12歲的鄭欽文在比賽中發(fā)出時(shí)速170公里的發(fā)球，“侵略如火”的球風(fēng)，讓鄭欽文收獲了“Fire（火箭少女）”的綽號(hào)。在IMG運(yùn)作下，13歲的鄭欽文簽約耐克。

" 2020年8月，鄭欽文正式踏上了職業(yè)選手的征程，世界排名一開始是630位。2022年，鄭欽文首次征戰(zhàn)法國網(wǎng)球公開賽就挺進(jìn)16強(qiáng)，并當(dāng)選2022賽季W(wǎng)TA（國際女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)）年度最佳新人。由此，鄭欽文的商業(yè)價(jià)值大漲。

2000萬投資“略保守”

“驚嘆這些數(shù)字（鄭欽文2023年720萬美元收入）的背后，應(yīng)該看看她們的付出?！鄙鲜鼍W(wǎng)球俱樂部投資人表示，“與國內(nèi)別的運(yùn)動(dòng)不同，網(wǎng)球的普及率以及熟知度并不高。所謂職業(yè)化道路意味著運(yùn)動(dòng)員要有自己的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)、訓(xùn)練方法，打更多的商業(yè)比賽，背后除了大量的財(cái)力和長年的付出之外，多數(shù)是需要家庭的支撐。”

" 如果是在2009年前，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人家庭不需要付出很多財(cái)力，因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國網(wǎng)球的管理模式和其他大多數(shù)運(yùn)動(dòng)一樣是舉國體制——進(jìn)了國家隊(duì)體系，球員的訓(xùn)練、參賽、經(jīng)費(fèi)使用和獎(jiǎng)金分配由網(wǎng)球中心或國家隊(duì)統(tǒng)一管理，球員大概可以拿到職業(yè)賽事獎(jiǎng)金的一定比例。但網(wǎng)球是非常特殊的運(yùn)動(dòng)，具有全世界最完善的職業(yè)體系，球員沒有名額限制，也不需要教練選派，覺得行就去打?qū)?yīng)級(jí)別的比賽。

" 北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，中國網(wǎng)協(xié)正式同意4名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員率先單飛。這種放寬的參賽安排、鼓勵(lì)自負(fù)盈虧的改革發(fā)展方式造就了之后李娜兩奪大滿貫。中國網(wǎng)球的突破極大促進(jìn)了大眾開展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，擴(kuò)大了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及程度，加快了我國網(wǎng)球發(fā)展的職業(yè)化進(jìn)程。

" 禹唐體育執(zhí)行董事李江向記者分析說，“體制外”培養(yǎng)出來的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也會(huì)有更大機(jī)會(huì)，可以更自主、更靈活地進(jìn)行商業(yè)代言等商業(yè)活動(dòng)，瞄準(zhǔn)的是國內(nèi)外龐大的體育市場。這種“體制外”培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的模式，是對(duì)中國體育“舉國體制”的突破，可以避免中國足球隊(duì)曾出現(xiàn)的尋租現(xiàn)象。

" 尤其2014年，李娜第二次奪得大滿貫冠軍之后，中國網(wǎng)球培訓(xùn)市場全面開始升溫，網(wǎng)球培訓(xùn)市場也從成人培訓(xùn)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐郧嗌倌昱嘤?xùn)為主。馬佳田告訴記者，10年前，她同期的一些網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員每年訓(xùn)練、各種比賽的費(fèi)用是20萬元左右，這是國內(nèi)二三線城市的成本，一線城市和海外的費(fèi)用遠(yuǎn)是這個(gè)費(fèi)用的兩倍甚至數(shù)倍。

" 自小到大，鄭欽文的父親為鄭欽文安排的都是“頂配”，費(fèi)用自不會(huì)低。受訪的網(wǎng)球俱樂部投資人表示，職業(yè)化道路與普通的興趣班不同，拿到頂配資源的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)一年的費(fèi)用在200萬元左右，鄭欽文則是可以拿到一些頂配資源?！坝蟹N說法，培養(yǎng)鄭欽文的費(fèi)用達(dá)2000萬元。我認(rèn)為，頂配資源的投入費(fèi)用相對(duì)于2000萬元而言，只多不少，這個(gè)數(shù)字估算略有些保守。但并非每一個(gè)走入網(wǎng)球訓(xùn)練道路的孩子都要走職業(yè)化道路。”

" 馬佳田表示，一般暑期咨詢學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人多，還有一些考慮到孩子的興趣、教育等方向的家長，主要是想通過網(wǎng)球等特長升入理想的大學(xué)。上述投資人表示，這類型的培養(yǎng)投資費(fèi)用不會(huì)太高。國內(nèi)一線城市，在小學(xué)階段，一年的費(fèi)用是在小幾萬元；如果是一對(duì)一教學(xué)，加上各種比賽、研學(xué)等費(fèi)用，大幾萬元就可以打住。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)算不上什么貴族運(yùn)動(dòng)，只要普及開了，孩子感興趣，天賦加勤奮、刻苦，無論是走哪一條賽道，都是有機(jī)會(huì)的，包括成為下一個(gè)“鄭欽文”。

“鄭欽文奪冠有兩方面意義”，李江表示，一方面是證明在像網(wǎng)球這樣的歐美國家主流運(yùn)動(dòng)上，中國人是可以拿冠軍的。她是第一個(gè)拿到奧運(yùn)會(huì)女單冠軍的亞洲球員，她還有路要走，大滿貫也是她的夢想之一。

" 此事另一方面的意義在于，中國通過市場化方式也能培養(yǎng)出世界級(jí)的杰出運(yùn)動(dòng)員。李江說，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望達(dá)到5萬億元，到2035年中國將成為體育強(qiáng)國，而且體育產(chǎn)業(yè)將成為中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。今后，中國體育市場化力量的占比將會(huì)越來越大。

（摘自《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》陳漢辭）