近日，習近平總書記對加強文化和自然遺產保護傳承利用工作作出重要指示。他強調，要持續(xù)加強文化和自然遺產傳承、利用工作，使其在新時代煥發(fā)新活力、綻放新光彩，更好滿足人民群眾的美好生活需求。

當下，正值暑假期間，以青少年學生打卡、年輕人熱門關注為主的各大博物館成為全社會關注的熱點之一。這種“文博熱”消費場景使博物館脫離了傳統(tǒng)“冷門”的標簽，成為一種比較新潮的文化消費方式。其快速興起及其帶動文旅經濟的發(fā)展，既 體現(xiàn)了公眾對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣和追求， 同時也反映出伴隨我國經濟社會的高質量發(fā)展，廣大民眾的生活方式正在發(fā)生新的重要變化。

認真觀察“文博熱”的背后， 是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱的現(xiàn)代體現(xiàn)， 尤其是越來越多的年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣， 以及海外游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的好奇與探求，成為廣大消費者提升生活質量并在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)的一種新趨勢和新需求。 這一現(xiàn)象不僅展示了中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的強大吸引力， 也反映出老百姓發(fā)自內心的民族文化自信。 隨著經濟社會的可持續(xù)發(fā)展， 人民群眾對精神生活的追求日益旺盛， 文旅消費熱也將促進中華民族傳統(tǒng)文化的進一步復興。所謂盛世興文，我們已經從中可見一斑。

實際上，博物館作為各地歷史和文化的承載體， 正在逐漸成為新的娛樂選項，特別是在年輕人中表現(xiàn)得尤為明顯。 社交媒體上的打卡和分享進一步激發(fā)了公眾的參觀熱情，像 抖音、 小紅書等平臺上的大量相關視頻和筆記， 為激活博物館重要文物價值帶來了新的活力。 同時， 很多博物館創(chuàng)新“打開方式”也是“文博熱”的一個重要影響因素。 通過年輕人喜聞樂見的創(chuàng)意化表達、 舉辦特色活動等方式， 吸引年輕人參與，并從中體味到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

重要文物見證歷史，承載傳統(tǒng)文化精華，為現(xiàn)代人提供精神滋養(yǎng)。目前，全國各地博物館更是積極探索新穎的、符合游客多元需求的展示方式和具體措施，如數字化智能化展示、深度互動體驗、短視頻+直播、沉浸式感知、文創(chuàng)產品開發(fā)等，讓更多游客更加深入、真切地了解過去、感悟真諦、展望未來，在感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無窮魅力的同時，激發(fā)踔厲奮發(fā)、再創(chuàng)現(xiàn)代文明的激情。

然而， 要讓“文博熱”可持續(xù)發(fā)展， 必須積極傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制，為文旅經濟高質量發(fā)展持續(xù)不斷地注入現(xiàn)代生產要素的活力與動力。通過深化專業(yè)研究，挖掘文物背后的經濟價值與社會價值， 讓更多文物活起來，甚至讓部分文物火爆出圈，為文旅經濟發(fā)展賦能助力。因此，要通過持續(xù)不斷創(chuàng)新，讓更多消費者滿足精神消費的新需求， 促進文旅經濟可持續(xù)繁榮與高質量發(fā)展。

當前，我國經濟社會發(fā)展正處于“文化轉向”的關鍵節(jié)點，文化和旅游將成為引領消費升級的主戰(zhàn)場，各地文旅產業(yè)已進入供需兩旺、繁榮可期的新階段，對助力經濟發(fā)展高質量、滿足人民生活高質量的促進作用愈加明顯。本期特別邀請有關專家、學者、文博系統(tǒng)負責同志，結合實際，就“文博熱”帶火文旅經濟的話題進行探討交流。

文博旅游是以文化為核心、以博物館為載體，充分展示地域文化的一種新興的旅游方式和旅游產品模式，它承載了深厚的歷史文化底蘊、豐富的地域民俗文化知識和文博知識，讓游覽者感受到各類傳統(tǒng)或獨特的地方文化。今年暑期，不少地方的“博物館游”火熱，博物館成為人們假期出行的首選，古老的歷史以現(xiàn)代的方式精彩呈現(xiàn)，激發(fā)了人們對博物館和歷史文物的興趣。

“博物館游”具有一些顯著特點：一是文創(chuàng)新表達，讓文物“活起來”。各文博景點深挖歷史文化遺產價值，創(chuàng)新闡釋渠道，將文博元素深度融入文化產品、旅游路線中，豐富文化供給。二是優(yōu)化服務體驗，讓文物“走出來”。專業(yè)講解是影響文博游體驗的重要環(huán)節(jié)，當游客觀察和探索的眼界寬了，才會對歷史文化形成獨立的判斷與思考。文博游深入發(fā)展需要博物館講解員、導游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式，讓游客在吸納文博知識的同時具有體驗感、參與感和收獲感。三是服務再升級，讓文物“亮起來”。為更好地滿足廣大游客的精神文化需求，多地博物館的公共服務不斷創(chuàng)新升級。

究其“文博熱”緣何成勢，這既有時代呼喚文化的足音，又有文博事業(yè)發(fā)展空間的拓展和文化市場需求的釋放；既有文物資源魅力的吸引，又有人們對傳統(tǒng)文化的認同和對歷史文化的追捧；既有現(xiàn)代科技與創(chuàng)意使得千年文物活潑起來、歷史故事顯于靈動，又有主辦方服務渠道的延展、服務水平的提高，讓凝固的歷史走向大眾，以親民來“破圈”，引燃文旅市場的持續(xù)火熱。

“文博熱”的升溫，帶來了文旅產業(yè)加快發(fā)展和城市新消費升級?？v觀今年春節(jié)期間，河南省累計接待游客5021.6萬人次，旅游收入297.7億元。我省多個城市和景區(qū)“上榜”多個文旅產業(yè)榜單：抖音平臺發(fā)布的《2024年春節(jié)消費數據報告》顯示，鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地；美團數據顯示，春節(jié)假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。應當看到，“文博熱”彰顯出文化自信，體現(xiàn)著模式創(chuàng)新。當前，將文博資源富集地作為旅游目的地已成為人們的選擇，文博單位把以文博來吸引游客作為工作重點，各地博物館深挖文物藏品背后的文化價值，把具有文化特色的元素符號融入文創(chuàng)產品。

當前，文化和旅游成為引領消費升級的主戰(zhàn)場，文旅文創(chuàng)出圈出彩將成為新常態(tài)，文旅產業(yè)正在成為政策風口、經濟增長點，以及河南戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和提升區(qū)域核心競爭力的關鍵變量，全省文旅產業(yè)已進入供需兩旺、繁榮可期的新階段，對助力經濟發(fā)展高質量、滿足人民生活高質量的促進作用愈加明顯。

“博物館的夏季”已經轟轟烈烈地拉開序幕，文創(chuàng)人期盼已久的一年一度的暑期又來到了。河南博物院上午9：00準時開啟大門，每天通過線上預約的觀眾破萬。特別是在暑假期間，孩子們渴望了解歷史、實地體驗考古樂趣的熱情再度高漲，一票難求的現(xiàn)象比比皆是。更有甚的是，“豫博文創(chuàng)”在暑假期間為來參觀的孩子們、青年觀眾、中老年觀眾、愛美人士準備了近百種豐富的文化創(chuàng)意產品。這些依據院藏文物的美學元素研發(fā)的文創(chuàng)產品，有的承載奮發(fā)立志、情感志趣主題，有的承載美化生活主題，等等，深受市場歡迎。

守正創(chuàng)新是河南博物院文創(chuàng)人的根本宗旨，文創(chuàng)產品所產生的社會效益和經濟效益是前所未有的。暑期的河南博物院熙來攘往的熱鬧現(xiàn)象，充分體現(xiàn)了文創(chuàng)人、藏品、文創(chuàng)產品與廣大觀眾朋友的尋夢之旅以及審美情趣產生的共鳴，也使得河南博物院文化創(chuàng)意活動發(fā)揮出了良好的宣傳教育、公共服務的作用。

今年入夏以來，在美團平臺上，沈陽博物館暑期門票預訂量環(huán)比增長超過至少15倍。隨著沈陽文旅產業(yè)的不斷深度融合，越來越多的文創(chuàng)產品和服務充滿奇思妙想地跨界融合，比如文創(chuàng)冰淇淋是消費熱點，蓋章打卡更是不必說了。博物館熱、文化游的不斷升溫，使文創(chuàng)產品迅速成為市場寵兒，也帶動了經濟發(fā)展。人們走進博物館，尤其是一些家長特別愿意帶著孩子到博物館里拓展視野，也希望把博物館里有特色的東西帶回家。從這個角度來看，文創(chuàng)的市場空間還很大，多業(yè)態(tài)跨界合作的文創(chuàng)產品不僅讓文物“活”了起來，更為文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的市場機遇。沈陽市統(tǒng)計局數據顯示，受沈陽文旅市場火熱的行情帶動，今年第一季度，沈陽市規(guī)模以上創(chuàng)意設計服務文化企業(yè)達到91家，營業(yè)收入突破10億元。京東平臺上，遼寧地區(qū)博物館文創(chuàng)產品成交額占比在全國各省份中排名第六位。文旅產業(yè)的火熱推動了城市商業(yè)的發(fā)展，尤其是帶動了傳統(tǒng)核心商圈的升級。

據不完全統(tǒng)計，河北博物院“盛世修典”展覽（展陳、社教、文創(chuàng)）整體帶動文旅消費約12.47億元（石家莊市域外觀眾105.41萬人，人均消費1183元），成為文博帶動文旅經濟高質量發(fā)展的典范。文旅消費的背后反映的是觀眾對于傳統(tǒng)文化的認同，同時也要求博物館人提升服務水平，以滿足公眾日益高漲的多樣化、個性化、品質化需求，抓牢這一波流量。從社教角度出發(fā)，一要改善接待服務設施，提升導覽服務水平，為觀眾提供更便捷的參觀體驗。二要創(chuàng)新文化服務方式，推出多元社教項目，深挖文化資源，拓展研學社教新視野，創(chuàng)造出人無我有、人有我優(yōu)的創(chuàng)新性教育項目，如河北博物院“文物成語號”“河北大地上的文明印跡”，都能吸引大批外地游客研學旅游。三要構建講解體系，開展立體化講解服務，充分發(fā)揮新媒體時代的便捷優(yōu)勢，講好中國故事，講好本土故事。可見“文博熱”和經濟火是雙向賦能的過程，文博產業(yè)更應提升文化服務質量、優(yōu)化文化消費環(huán)境，抓住快速發(fā)展時代帶來的機遇。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊是“文博熱”的堅實支柱。從這漫漫時光長河中傳承下來的世界觀、人生觀、價值觀等，是華夏子民無法割舍的精神命脈，而文物和文化遺產則是中華民族基因和血脈的重要載體。因此，隨著我國博物館體系逐漸優(yōu)化，全國各地涌現(xiàn)出類型豐富、主體多元的博物館，越來越多的人前往博物館尋找歷史記憶和情感歸屬。

首先，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉化賦予文明生機與活力。為加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，文博事業(yè)努力探尋“讓文物活起來”的實踐路徑，打造人民群眾喜聞樂見的博物館。不少博物館選擇擁抱科技。鄭州商代都城遺址博物院相繼推出數字化特展、VR實景參觀、AI講解等項目，以強化互動性提升游客參觀體驗。除了運用科技，鄭州商代都城遺址博物院在文博熱季期間還推出“浪漫商都·文創(chuàng)市集”滿足文博游多樣需求，深受游客歡迎。

其次，講好中國故事，堅定文化自信，盤活文旅資源，釋放消費動能相輔相成。一方面，博物館作為“保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，在促進世界文明交流互鑒方面具有特殊作用”。借“文博熱”，博物館面向全世界，用情用力講好中國故事。在中法建交60周年之際，鄭州商代都城遺址博物院邀請中法著名音樂家共同演奏經典小提琴曲目，為文化出海提供有利窗口。另一方面，文旅融合背景下，文旅產品和服務供給水平不斷提升。研學游、文化游等新業(yè)態(tài)助推文旅消費轉型升級。例如，鄭州今年推出“商都記憶”國際旅游線路，全方位展示商都特色文旅街區(qū)及文旅消費新場景，激發(fā)文旅消費潛能。

未來，文博場館的熱度將留下持久溫度，文旅經濟將逐漸駛入具有持久動力和耐力的發(fā)展快車道。

“文博熱”是文化自信的表現(xiàn)，其背后是政治、經濟、社會、科技等多重因素作用的結果。

一是政治重視。作為文化自信的窗口——博物館免費開放，公共服務效能顯著提升，充實了百姓的精神食糧。據國家文物局公布的統(tǒng)計數據，1978年我國共有博物館349家，2023年我國擁有博物館數量是6833家，為文化自信提供了物質基礎。

二是經濟推動。包括“文博熱”在內的旅游業(yè)是國家經濟發(fā)展到一定階段的必然結果。從世界各國的經驗看，當一個國家的人均GDP超過3000美元時，會迎來旅游消費爆發(fā)性增長階段。40多年的經濟快速發(fā)展為文化自信提供了經濟基礎。

三是社會需求。一方面物質生活極大豐富，精神需求水漲船高。另一方面，我國人口的學歷結構催生了超大的文化產品消費群體。這個群體是文化產品消費的主體，是博物館熱的主要推動者。據統(tǒng)計，1978年我國博物館參觀人數只有約百萬級，而2023年我國博物館參觀人數是12.9億人次。物質生活的極大豐富和人口素質的整體提升，為文化自信提供了社會基礎。

四是科技助力?！安┪镳^+科技”，利用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等智能技術，豐富文化遺產的展現(xiàn)形式，打造沉浸式體驗，增強游客滿意度。AI技術的應用科技感十足，對中小學生有很強的吸引力。人工智能為文化自信提供了科技基礎。

目前出現(xiàn)的“文博熱”雖然是多重因素作用的結果，但更有可能是我國旅游業(yè)重拾繁榮之路的前奏。隨著我國國民收入分配的合理調整，居民的旅游意愿會不斷增強，必將持續(xù)推動旅游業(yè)長期繁榮。