摘要：在全球化浪潮的推動下，文化旅游逐漸成為人們追求精神滿足和文化體驗的重要方式。作為文化遺產的重要載體，基層博物館在文旅融合的大背景下，肩負保護和傳承非物質文化遺產的艱巨使命。然而，隨著現代化進程的加快，許多非物質文化遺產正面臨消失的危險，基層博物館在保護和傳承這些寶貴遺產方面面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，本文將深入探討文旅融合視角下基層博物館保護和傳承非物質文化遺產的策略，以期為相關實踐提供理論支撐和指導。

關鍵詞：文旅融合；基層博物館；保護和傳承；非物質文化遺產

我國的非物質文化遺產是中華民族的寶貴財富，是維系民族情感和文化認同的精神紐帶。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化遺產保護傳承工作，將其作為堅定文化自信、鑄就中華文化新輝煌的重要基礎。隨后，黨的二十大報告進一步強調，要守好文化根脈，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強調要深入推進文旅融合，為人民提供更多優(yōu)質文化旅游產品和服務。在此背景下，作為我國文博事業(yè)重要組成部分的基層博物館，理應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動推進國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，在新時代非物質文化遺產保護傳承中展現新擔當、新作為。

一、文旅融合視角下基層博物館保護和傳承非物質文化遺產的原則

文旅融合視角下，基層博物館保護和傳承非物質文化遺產應當堅持以下幾個基本原則：首先，必須堅持政府主導與社會參與相結合的原則。非物質文化遺產保護是一項系統(tǒng)工程，需要政府、博物館、社會組織、傳承人等多元主體共同參與。政府要加強組織領導，完善頂層設計，出臺優(yōu)惠政策，為非遺保護傳承營造良好環(huán)境。博物館要充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極開展非遺資源征集、研究、展示、教育等工作。社會組織和傳承人要主動承擔非遺保護傳承的社會責任，形成推動非遺保護傳承的強大合力。其次，必須堅持文化遺產活態(tài)傳承與創(chuàng)新轉化相結合的原則?！拔幕z產保護最好的方式是合理利用”，博物館在做好非遺原真性保護的同時，要關注非遺資源的合理開發(fā)和利用。同時，要積極挖掘非遺價值內涵，推動非遺創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，賦予其新的時代內涵；搭建非遺傳承平臺，創(chuàng)新非遺傳播展示方式，尤其要注重發(fā)揮現代科技手段的重要作用，增強非遺的吸引力和感染力，推動非遺走進現代生活，煥發(fā)新的生機與活力。

二、文旅融合視角下基層博物館保護和傳承非物質文化遺產的策略

（一）深入挖掘非遺資源，豐富博物館藏品

深入挖掘非遺資源，豐富博物館藏品是基層博物館推進非遺保護傳承的重要基礎。因此，博物館要轉變被動接受藏品的理念，主動走出去發(fā)掘和征集非遺藏品，夯實博物館發(fā)展的根基。

首先，系統(tǒng)梳理本地區(qū)非物質文化遺產資源狀況，摸清基礎、找準重點，并主動對接文化和旅游部門，建立非遺普查成果與博物館藏品征集的工作機制?？梢越M織專業(yè)力量深入田野，全面了解各類非遺項目的基本情況、代表性傳承人群、瀕危程度等，為藏品征集工作提供基礎支撐。其中，宜興市博物館立足“陶都”文化特色，系統(tǒng)梳理了宜興紫砂壺（圖1）、宜興青瓷制作技藝、宜興手工刻紙等諸多國家級、省級非遺項目資源，為精準實施征集計劃奠定了堅實基礎。其次，要明確藏品征集重點，集中力量辦大事。對于本地區(qū)特色鮮明、代表性強、影響力大的非遺項目，要高度重視，集中力量攻堅克難。對于尚未列入非遺名錄，但極具地方特色和歷史文化價值的項目，也要給予充分關注，積極進行搶救性征集。在這一過程中，應廣泛動員社會力量，鼓勵社會各界將收藏的非遺藏品捐贈或出借給博物館。以宜興市博物館為例，其圍繞宜興紫砂、宜興青瓷等代表性非遺項目，組織專門力量開展征集攻堅行動，并多方籌措資金，收購一批珍貴歷史藏品，極大拓展了博物館藏品的廣度和深度。

（二）創(chuàng)新非遺展示方式，提升觀眾互動體驗

創(chuàng)新非遺展示方式，提升觀眾互動體驗，是新時代基層博物館轉變職能定位、彰顯社會教育功能的應有之義。

首先，立足現代科技應用，提升非遺展示的吸引力。博物館要主動對接數字文創(chuàng)企業(yè)，積極引入虛擬現實、增強現實、人工智能等現代信息技術，多角度、多方位、多形態(tài)展示非遺魅力。可以通過用好互聯網思維，開發(fā)微信小程序、微視頻、H5等線上展示產品，創(chuàng)新打造云上博物館、博物館頭條號等新媒體矩陣，實現線上線下聯動，不斷擴大非遺的社會影響力。以宜興市博物館為例，其與高校聯合開發(fā)了“穿越時空·宜興紫砂700年”主題展覽，觀眾只需戴上VR眼鏡，就可360度全景式參觀明清名窯遺址原貌，近距離感受明清制陶工藝流程，身臨其境體驗傳統(tǒng)制陶場景。其次，立足市場化運作，提升非遺展示的互動性。在常設展的基礎上，博物館要面向社會征集展覽創(chuàng)意，面向市場確定巡展主題，充分調動社會力量參與非遺展示工作的積極性，并積極開展互動性展覽，通過情境還原、角色扮演等參與式體驗，拉近觀眾與文物的距離?？梢远ㄆ谂e辦非遺體驗活動，開設紫砂、剪紙、刺繡（圖2）等非遺手工課程，開放陶藝、竹編、草編等非遺制作場所，讓觀眾在玩中學、學中樂，不知不覺接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶。例如宜興市博物館在開展紫砂常設展的同時，面向社會舉辦“陶都工匠進校園”“我是小小紫砂匠”等系列非遺體驗活動，組織全國各地的中小學生走進紫砂工坊，聆聽大師講座，體驗拉坯、刻印等傳統(tǒng)工序，在寓教于樂中傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（三）促進社區(qū)協(xié)同參與，激發(fā)非遺生命力

促進社區(qū)協(xié)同參與，激發(fā)非遺生命力，是基層博物館在文旅融合背景下服務“文化+”、推動“文化+”的關鍵舉措。作為地方文化事業(yè)發(fā)展和公共文化服務的重要陣地，基層博物館要充分發(fā)揮聯系群眾、貼近生活的區(qū)位優(yōu)勢，以社區(qū)為平臺，以項目為載體，暢通社區(qū)居民參與非遺活動的渠道，在生動活潑的非遺實踐中引導人民群眾學習傳統(tǒng)文化知識、體驗傳統(tǒng)工藝魅力，讓“老祖宗的東西”在現代語境中綻放勃勃生機。

首先，主動融入新時代文明實踐中心體系建設，推動博物館與城鄉(xiāng)社區(qū)公共文化服務有機銜接。博物館要將非遺資源優(yōu)勢與新時代文明實踐中心服務功能有機結合，積極參與社區(qū)教育、社區(qū)文化等活動，定期舉辦非遺公益講座、傳統(tǒng)文化進社區(qū)等志愿服務活動，讓社區(qū)居民在家門口就能享受優(yōu)質的非遺文化大餐。以宜興市博物館為例，其積極融入基層公共文化服務體系，面向全市各街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）廣泛開展“非遺文化大講堂”“陶都工匠進萬家”系列巡講活動，普及紫砂、陶瓷等傳統(tǒng)工藝知識，極大地滿足了人民群眾的精神文化需求。其次，主動加強與文旅部門的協(xié)作配合，推動文化資源與旅游資源融合發(fā)展。博物館要立足“博物館+”理念，統(tǒng)籌本地區(qū)文化遺產保護傳承、非遺旅游等工作，積極開發(fā)研學旅行、紅色旅游等主題線路，推出系列非遺旅游產品，讓游客在身臨其境的文化體驗中加深對非遺的認知。同時，爭取當地文旅部門的政策支持，聯合開展“非遺+旅游”“非遺+演藝”“非遺+節(jié)慶”等系列推廣活動，在文旅融合發(fā)展中推動非遺走近群眾、走進生活。宜興市博物館聯合文旅部門，策劃推出了“紫砂文化游”“陶都古村落游”（圖3）等精品旅游線路，將陶祖圣地、制陶遺址、傳統(tǒng)村落等資源串點成線，讓游客在古窯遺址中感受陶瓷文明，在紫砂名坊中體驗非遺技藝，在古村落里領略山清水秀，有力帶動了文旅產業(yè)發(fā)展。

（四）推動文旅深度融合，拓展非遺傳播渠道

博物館作為延續(xù)文明、傳承文化的重要載體，理應充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，主動融入文旅融合發(fā)展大潮，在服務文旅產業(yè)發(fā)展中實現自身轉型升級，在創(chuàng)新性傳播中激發(fā)非遺新的生命力。

首先，要樹立“大文旅”理念，主動融入區(qū)域文旅發(fā)展大格局。作為地方文化事業(yè)發(fā)展的中堅力量，基層博物館要樹立全局意識，自覺將非遺保護傳承工作放到服務經濟社會發(fā)展大局的高度來謀劃推進。同時，堅持目標導向、問題導向，找準博物館事業(yè)與文旅產業(yè)融合發(fā)展的結合點和著力點，統(tǒng)籌利用本地文旅資源，積極參與特色文化產業(yè)基地、文旅融合發(fā)展示范區(qū)、文化生態(tài)保護區(qū)等項目建設，讓非遺融入旅游、擁抱產業(yè)，在服務大局中實現新發(fā)展。例如宜興市博物館立足“陶都”文化品牌，主動參與宜興國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設，與宜興陶瓷風情小鎮(zhèn)、陶祖圣地等文旅項目，實現資源共享、優(yōu)勢互補，極大拓展了博物館服務地方、融入產業(yè)的廣度和深度。其次，創(chuàng)新文旅品牌營銷，提升非遺文化的傳播力和影響力?；鶎硬┪镳^要立足本地獨特的非遺資源稟賦，發(fā)揮專業(yè)機構的策劃包裝優(yōu)勢，整合特色非遺元素，設計富有地域特色的文旅品牌符號和產品體系。同時，加強與文旅企業(yè)、新媒體平臺的戰(zhàn)略合作，策劃推出系列文旅主題營銷活動，綜合運用直播帶貨、短視頻傳播等新媒體營銷手段，構建線上線下聯動的立體傳播矩陣，讓非遺插上現代傳播的翅膀。例如宜興市博物館充分挖掘宜興紫砂、陶瓷、茶文化的獨特內涵，策劃推出“陶都雅集”“紫砂文化節(jié)”等系列文旅主題營銷活動，開發(fā)宜興紫砂、陶瓷、茶文化主題文創(chuàng)產品，聚合宜興制陶、茶文化國家級非遺項目資源，打造了極具地域特色和時代氣息的宜興文旅品牌，拓展了非遺傳播渠道。

三、結束語

我國的非物質文化遺產是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，是文化自信的深厚根基。新時代下，基層博物館要立足新發(fā)展階段，深入貫徹新發(fā)展理念，服務構建新發(fā)展格局，自覺將非遺保護傳承工作放到服務經濟社會發(fā)展大局的高度來謀劃推進。同時，應從創(chuàng)新體制機制入手，堅持政府主導，廣泛匯聚社會力量，在深度挖掘非遺資源、創(chuàng)新展示傳播方式、暢通社會參與渠道、推動文旅深度融合等方面持續(xù)用力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓人民群眾在傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中享有更多獲得感、幸福感、安全感，為鑄就中華文化新輝煌貢獻力量。

作者簡介

王永濤，男，江蘇宜興人，資料信息中心主任助理，文物博物館員，研究方向為文物與博物館學。

參考文獻

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