摘 要：新媒體時代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟異軍突起，在極大地改變了大眾消費觀念的同時，也對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體時代背景下大眾消費觀念的轉(zhuǎn)變，既有有利的一面，也有不利的一面，其對于經(jīng)濟的發(fā)展同樣也是一把雙刃劍，在帶來機遇的同時也存在諸多挑戰(zhàn)。針對新媒體時代對大眾消費理念進行了分析，認(rèn)為大眾消費理念的轉(zhuǎn)變從經(jīng)濟層面來說，帶動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，迫使實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，進一步縮小了城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差距。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；消費觀念；經(jīng)濟發(fā)展

以計算機為代表的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用加速了新媒體時代的到來，在此背景下電商經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到了空前的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、電商經(jīng)濟都是新媒體時代的產(chǎn)物，其主要的特點就是各種經(jīng)濟活動的集中網(wǎng)絡(luò)化和信息化。在消費方式和消費渠道更為多元化的驅(qū)動下，大眾的消費欲望得到了充分的滿足。與此同時，以西方為代表的消極消費理念也開始侵蝕著國內(nèi)大眾的消費意識形態(tài)，過度消費、享樂消費等消費觀念開始潛移默化地影響大眾的消費行為。消費能力強無疑會刺激經(jīng)濟發(fā)展，消費的側(cè)重點也會不同程度地影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的出現(xiàn)，帶動了以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為代表的不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

一、新媒體時代下消費觀和經(jīng)濟發(fā)展概述

新媒體時代推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展，多樣化的消費模式悄悄影響著大眾的消費理念。新生的電商經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟滿足了人們多樣化、個性化的消費需求，不僅從形式上滿足了大眾消費需要，更從心理上滿足了大眾消費訴求。大眾的消費理念和習(xí)慣直接關(guān)系到國家民生、社會發(fā)展以及經(jīng)濟發(fā)展。隨著新媒體實力的崛起，網(wǎng)絡(luò)和電商經(jīng)濟也對國家經(jīng)濟發(fā)展的影響日趨明顯。預(yù)計從現(xiàn)在到未來很長一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)濟都會成為驅(qū)動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和社會變革的重要力量。另外，消費模式的改變也給大眾消費理念帶來負(fù)面影響，膨脹消費、攀比消費、虛榮消費等問題開始顯露。網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的發(fā)展方向和動力，VSudnK/Gq2PC9yQIKxdLsA==新媒體時代下經(jīng)濟實現(xiàn)了自發(fā)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟、物流產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等都得到了空前發(fā)展。但互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展是一把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)與電商經(jīng)濟的出現(xiàn)極大地沖擊了實體經(jīng)濟的發(fā)展。面對新媒體時代經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的組合調(diào)整，實體經(jīng)濟是否還能重塑輝煌，值得經(jīng)濟學(xué)家們深入探討。

二、新媒體時代背景下大眾消費觀念的變遷

消費觀念是人們對于消費方式、消費水平等問題的認(rèn)識和思考，國家的經(jīng)濟發(fā)展水平影響著居民的消費觀念。不同的經(jīng)濟發(fā)展階段，也伴隨著不同的消費觀念。新媒體時代背景下大眾消費理念實現(xiàn)了空前的開放、自由，大眾消費觀念的變遷則主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.網(wǎng)絡(luò)消費不斷提升

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)消費力不斷提升是大眾消費觀念變遷的重要表現(xiàn)。首先，隨著智能終端設(shè)備的不斷優(yōu)化和種類的日益增多，全面開展網(wǎng)絡(luò)消費的時代已經(jīng)到來。只要有一部智能手機在手，人們就可以實現(xiàn)自由購物。年青一代幾乎將網(wǎng)絡(luò)消費作為主要的消費模式，年齡在52～60歲的人群也大多具備使用智能手機的能力。在大環(huán)境的影響下，這部分人群也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)消費。線上消費完全滿足了大眾的多樣化需求，甚至很多線下買不到的東西，線上隨時可以買到?？傮w來說，全民參與網(wǎng)絡(luò)消費的時代已悄然開始，大眾消費理念從線下轉(zhuǎn)到線上，從單一轉(zhuǎn)到多元，所有的消費現(xiàn)狀都證明了大眾網(wǎng)絡(luò)消費理念的不斷提升。網(wǎng)絡(luò)消費的便捷性是大眾愿意選擇該消費模式的主要原因。特別是在疫情期間，大眾選擇了更加安全的線上購物模式，充分證明我國居民的網(wǎng)絡(luò)消費實力只增不減。隨著各種購物節(jié)和購物活動的開展，大眾網(wǎng)絡(luò)消費需求不斷被挖掘。即使大眾的消費趨于理性和謹(jǐn)慎，但鑒于網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)推薦和便利的購買模式，人們的網(wǎng)絡(luò)消費熱情依然非常高漲。

2.消費渠道趨于多元

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的驅(qū)動下大眾的消費渠道日趨多元化。首先，電商經(jīng)濟已經(jīng)普及到大眾生活消費的方方面面，消費者通過電商App、小程序等，可以實現(xiàn)云購物、云逛街，消費者在選擇心儀的商品后下單、付款，足不出戶就能實現(xiàn)商品從選擇到購買，再到收貨的全過程。除此之外，代買跑腿、海外代購等方式也進入大眾消費生活。新媒體時代實現(xiàn)了信息的快速共享，消費者可以通過不同的社交媒體獲取購買商品的信息，借助不同的購物平臺實現(xiàn)貨比三家，進行商品細(xì)節(jié)的評估，繼而做出購買決策。在不同的購物平臺上都會有在線的售后服務(wù)咨詢，消費者通過咨詢溝通，能夠更加準(zhǔn)確地把握商品信息。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，跨境消費已經(jīng)融入大眾生活，消費者可以通過線上平臺實現(xiàn)跨境購物，這無疑進一步擴大了消費者的消費渠道。線上線下消費不再是相互孤立的，大部分品牌甚至是私人實體店，都開始了線上線下結(jié)合營銷的模式。很多商鋪支持線上購買、線下取貨，包括退換貨都可以通過線上線下兩種渠道進行。這種方式無疑提高了大眾的消費體驗感，也達到了品牌服務(wù)營銷的目的。人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓大眾實現(xiàn)了智能生活，如無人銷售店鋪、自動售貨機等，這些智能化的消費渠道給大眾帶來了極大的便利。

3.消費意識發(fā)生變化

在經(jīng)過工業(yè)經(jīng)濟時代大眾自由消費浪潮之后，大眾的消費方向更加趨于理性化。突出表現(xiàn)在人們更加重視對健康保養(yǎng)、教育、家庭娛樂等方面的消費，更加重視自我身心健康和個人安全，因此有關(guān)健康的消費領(lǐng)域深受大眾青睞。常見的如消毒液、口罩、保健品、營養(yǎng)品等，一直是大眾消費的重點。為了避免人群聚集，特別是對于有嬰兒的家庭來說，大家都紛紛選擇線上購物。以女性和孩子為代表的線上購物市場規(guī)模逐步擴大。新媒體時代科技教育娛樂發(fā)展迅速，完全滿足了大眾個性化、多樣化的需求。人們在家中就可以實現(xiàn)教育自由、娛樂自由。線上教育模式已經(jīng)走到千家萬戶，無論學(xué)校網(wǎng)課還是課后付費教育，都已經(jīng)成為家庭消費的一部分。豐富的電子產(chǎn)品設(shè)備、付費媒體影視資源等，都已經(jīng)讓大眾足不出戶就實現(xiàn)家庭定制化娛樂，以多媒體娛樂、教育為代表的線上消費數(shù)量明顯增加。線上消費的模式，具有明顯的“人傳人”的現(xiàn)象，新媒體時代互聯(lián)網(wǎng)多媒體的應(yīng)用豐富了消費種草的渠道和模式，消費者們通過信息共享等方式，讓消費從主動到被動。面對大量媒體廣告營銷，消費者消費需求被不斷激發(fā)。各種線上消費平臺通過“雙十一、6·18”等網(wǎng)購活動，聯(lián)合品牌方釋放消費需求，部分大眾消費需求逐步向被動消費發(fā)展。未來隨著電商的發(fā)展，消費供需之間的矛盾將會趨于平衡。

4.消費異化現(xiàn)象出現(xiàn)

新媒體時代背景下網(wǎng)絡(luò)消費模式無疑極大地提高了大眾消費體驗感，并逐漸成為主流的消費方式。在感嘆網(wǎng)絡(luò)消費帶來極大便利的同時，也應(yīng)該注意到網(wǎng)絡(luò)消費時代帶來的消費異化現(xiàn)象。消費異化讓大眾消費理念變得更加沖動和不理性。首先從消費方式上來說，大眾消費理念開始出現(xiàn)盲目消費、沖動消費，本來不需要購買的商品，在商家和其他推薦媒體的刺激下沖動消費。特別是年輕人，極容易受到購物享樂主義的侵蝕，將購物當(dāng)作生活娛樂的一部分。在消費需求和內(nèi)容上，出現(xiàn)符號化、標(biāo)簽化、攀比性、享樂主義的消費理念。某種品牌的衣服款式在資本和商家的吹捧下，成為一種流行風(fēng)潮，大眾甚至不惜加高價也要購買，滿足自身攀比、虛榮的消費欲望。特別是對于女性來說，女性消費者一直都是消費市場的主力人群，受網(wǎng)絡(luò)消費意識形態(tài)的影響，攀比消費、標(biāo)簽消費比比皆是。而對于男性來說，電子游戲娛樂、球鞋之類的消費模式也開始出現(xiàn)消費異化，網(wǎng)上支付讓人們覺得消費理所應(yīng)當(dāng)，忘記了消費本身的價值和意義。在消費額度上出現(xiàn)超前消費、負(fù)債消費的情況，很多在校學(xué)生以及剛畢業(yè)的大學(xué)生為了滿足自身的購物需求，會通過不同的網(wǎng)貸平臺進行借款消費，久而久之學(xué)生的注意力被網(wǎng)貸和購物所轉(zhuǎn)移，其惡性循環(huán)的消費理念非常不利于他們身心的健康發(fā)展。學(xué)生本身就不應(yīng)該成為社會消費的主體力量，新媒體環(huán)境背景下，年青一代網(wǎng)絡(luò)消費成為唾手可得的事情，這種超前消費、負(fù)債消費的模式無疑會吞噬年青一代正常的消費意識形態(tài)。

三、新媒體時代消費觀改變對經(jīng)濟發(fā)展的影響

1.推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟崛起

新媒體時代隨著大眾消費觀念的改變，網(wǎng)購成為最具潮流的消費方式。對于大眾來說網(wǎng)上消費有更多的選擇，能夠更好地滿足個人的個性消費需求。在線上消費的刺激下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速崛起，以電商為代表的經(jīng)濟模式發(fā)展迅速。目前基于互聯(lián)網(wǎng)移動端的購物方式已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費交易的主要方式。從當(dāng)下的消費趨勢來看，電子商務(wù)基本已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的購物模式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為21世紀(jì)內(nèi)新的經(jīng)濟發(fā)展增長點?；谛畔⒒缃坏碾娮由虅?wù)交易模式能夠更好地滿足消費者快速便捷、多樣化的購物需求。隨著我國“一帶一路”等對外政策的開展和實施，跨國電商經(jīng)濟也迅速崛起，很多大型電商企業(yè)都已經(jīng)開展了國際消費業(yè)務(wù)，這對于我國對外貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展有著重要的推動作用。統(tǒng)計顯示，我國2021年電子商務(wù)交易金額高達42.3萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物用戶的規(guī)模持續(xù)擴大。其中，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)交易金額上升最多，其零售業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品線上消費均呈穩(wěn)步上升的趨勢。在疫情防控期間，受諸多因素的影響購物有所不便，而網(wǎng)上購物無接觸的消費模式受到了大眾的青睞，疫情防控結(jié)束之后，國內(nèi)消費能力也進一步復(fù)蘇。這充分證明網(wǎng)上購物已經(jīng)開始了全國范圍內(nèi)的廣泛普及。新媒體時代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展速度和規(guī)模都在繼續(xù)擴大，未來在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和完善的情況下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟依然有著巨大的發(fā)展空間。

2.帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

新媒體時代大眾消費理念從線下轉(zhuǎn)到線上，熱衷于網(wǎng)購消費，這就為農(nóng)產(chǎn)品銷售指引了新的發(fā)展方向。消費者健康消費和線上消費的理念，也讓農(nóng)產(chǎn)品開始以不同的渠道走到大城市中，農(nóng)村經(jīng)濟也因此而迅速發(fā)展起來。首先，線上電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的勞作方式，農(nóng)村居民可以通過網(wǎng)上平臺為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品線上購買服務(wù)，在滿足消費者購買需求的同時，解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展得到國家的重點扶持，很多在外務(wù)工的農(nóng)村年輕勞動力在政策吸引下紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動了物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩者為解決農(nóng)村勞動力的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)發(fā)揮了重要作用，同時也解決了農(nóng)村老人和兒童的留守問題，這對構(gòu)建社會主義和諧新農(nóng)村有重要意義，更為農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供人力資源保障。大眾越來越重視食品安全，熱衷于在網(wǎng)上購買綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，這就為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”提供了契機，鄉(xiāng)村電子商務(wù)也因此而快速發(fā)展。隨著農(nóng)村電商規(guī)模的擴大，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系也得到了進一步優(yōu)化和完善，進而帶動了農(nóng)村快遞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，幾乎每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都有物流據(jù)點，這不僅是為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”服務(wù)，也對當(dāng)?shù)厝嗣窬€上消費發(fā)揮了重要作用?；诖蟊娤M理念發(fā)展起來的農(nóng)村電商切實提高了廣大農(nóng)民的收入，而農(nóng)民群眾收入的增長又刺激了農(nóng)村消費水平的提升。大城市的消費群體可以通過線上購買綠色的農(nóng)產(chǎn)品，滿足自身的購物需要。農(nóng)民用電商賺的錢實現(xiàn)提高自身的消費能力，這本身就是農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和健康發(fā)展的重要體現(xiàn)。

3.迫使實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

新媒體時代大眾線上消費理念的改變推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展，與此同時，線下實體經(jīng)濟也受到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的沖擊。首先，線上消費模式的普及一方面讓實體行業(yè)快速萎縮落寞；另一方面實體行業(yè)的不景氣讓諸多實體經(jīng)營人員因此而失業(yè)，近年來傳統(tǒng)的超市和小便利店紛紛迎來了關(guān)門潮，因此實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。而電商的崛起為實體經(jīng)營者提供了線上營銷的機會，同時物流業(yè)的發(fā)展也為諸多實體行業(yè)失業(yè)人員提供了就業(yè)崗位，物流據(jù)點服務(wù)成為諸多實體小店的主流業(yè)務(wù)。其次，大眾線上消費理念雖然對實體經(jīng)濟發(fā)展帶來了沖擊，但從另一角度來說，也迫使實體經(jīng)濟實現(xiàn)了時代性的變革和創(chuàng)新。新媒體時代背景下大眾從線下消費到線上消費是消費理念的一次變革，而實體經(jīng)濟從門店經(jīng)營到混合經(jīng)營模式也是一次時代性的改變。當(dāng)下很多實體店都開展了線上線下的混合營銷模式，可以線上支付，到店取貨，也可以線上消費，線下退還，線上線下售后服務(wù)一樣高效。盡管線上消費成為大眾主流的消費方式，但線下諸多購物中心在優(yōu)化升級后，依然受到廣大消費者的青睞。各種快餐、購物、娛樂場所在節(jié)假日呈現(xiàn)爆滿的狀態(tài)。從這一過程中不難看出，實體經(jīng)濟的發(fā)展也在經(jīng)歷一個前所未有的優(yōu)化升級，這也是在新媒體時代背景下市場經(jīng)濟發(fā)展的重要體現(xiàn)。

4.城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距變小

城市居民熱衷于線上消費，農(nóng)村居民同樣也熱衷于線上消費，線上消費給鄉(xiāng)村居民帶來極大的便利，以前村里買不到的，通過網(wǎng)購就可以買到。村民的網(wǎng)購消費熱情對于改善他們的生產(chǎn)生活條件有著重要意義。農(nóng)村電商讓農(nóng)民手中有了更多收入，而人均收入的提升又成為農(nóng)村居民的消費動力?，F(xiàn)在廣大農(nóng)村居民的消費能力也成為拉動內(nèi)需的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展也進入生產(chǎn)消費的良性循環(huán)，這對于農(nóng)村經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展、縮短城鄉(xiāng)差距來說是一個很好的開端。物流業(yè)不斷完善發(fā)展為城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展提供了運輸保障。在國家各項基礎(chǔ)建設(shè)進一步健全的情況下，國內(nèi)海、陸、空運輸路線更加完備，各大物流企業(yè)正朝著高效、高質(zhì)、高水平的物流服務(wù)方向發(fā)展，順豐、中通、圓通等常見的快遞企業(yè)也正在朝著更具規(guī)模的運輸企業(yè)發(fā)展。這就為城鄉(xiāng)物流互動提供了運輸保障，農(nóng)產(chǎn)品可以走進大城市，各種高科技產(chǎn)品可以走進農(nóng)村家庭。在農(nóng)村經(jīng)濟不斷發(fā)展、農(nóng)民人均收入不斷提升的情況下，村民消費力提升，城里有的村里也有，這對于縮短城鄉(xiāng)居民生活差距有著重要的意義。未來隨著我國信息化建設(shè)體系的進一步完善，城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差距也將越來越小。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來對各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生了極大的影響，大眾消費理念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)實體消費向網(wǎng)絡(luò)消費的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的誕生不僅實現(xiàn)了大眾消費模式的多元化，也對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生多方位影響。從當(dāng)下大眾的消費情況來看，網(wǎng)絡(luò)消費不斷提升，新媒體時代人們更愿意選擇線上購物消費，與過去相比消費理念和模式均發(fā)生了翻天覆地的變化。而消費異化問題也開始顯露，當(dāng)下應(yīng)該引起高度重視，特別是對于年青一代來說，應(yīng)該給予必要的消費理念引導(dǎo)。新媒體時代大眾消費理念的轉(zhuǎn)變，讓經(jīng)濟發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟迅速崛起，成為推動國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。線上消費模式也帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提高了廣大農(nóng)民收入，縮小了城鄉(xiāng)差距。但是，新媒體時代線上消費理念的誕生，讓實體經(jīng)濟受到了前所未有的沖擊，實體經(jīng)濟在新時代也要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

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作者簡介：李颯（1990.05— ），女，漢族，河南西峽人，碩士，助教，研究方向：工商管理、經(jīng)濟貿(mào)易。