摘要:微博作為社交媒體的典型代表,影響廣泛,是政府了解民意、匯聚民意的重要平臺(tái)。北京市整合媒體資源建成的16個(gè)縣級(jí)融媒體中心均入駐微博平臺(tái),但發(fā)展水平各不相同?;卩l(xiāng)村振興背景,本研究以建設(shè)比較完善的順義區(qū)政務(wù)微博“北京順義”為研究對(duì)象,采用內(nèi)容分析法和文本分析法,探討其傳播策略與傳播效果。本研究從內(nèi)容傳播策略、運(yùn)營(yíng)傳播策略和敘事傳播策略三個(gè)維度,分析“北京順義”政務(wù)微博的議題設(shè)置、賬號(hào)特色、原創(chuàng)與互動(dòng),總結(jié)出“北京順義”具有深挖地域特色、提升原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)布互動(dòng)話題、進(jìn)行人格化和情感化運(yùn)營(yíng)等傳播特點(diǎn)。結(jié)合“北京順義”政務(wù)微博的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等量化指標(biāo),分析其傳播力、互動(dòng)力、服務(wù)力和認(rèn)同度,探討傳播策略,評(píng)估傳播效果?;诮Y(jié)果分析,發(fā)現(xiàn)“北京順義”政務(wù)微博存在鄉(xiāng)村振興下設(shè)主題占比不均衡、議題設(shè)置受限和媒體聯(lián)動(dòng)欠缺的問(wèn)題,并提出具有針對(duì)性與可行性的建議,即提升內(nèi)容多樣性、提高互動(dòng)頻率、擴(kuò)大傳播覆蓋面,旨在提升以“北京順義”政務(wù)微博為代表的北京市縣級(jí)融媒體中心的傳播力,為媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供有益參考。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;“北京順義”;政務(wù)微博;傳播效果;傳播策略;融媒體
中圖分類號(hào):G206;D63 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)16-0128-05
基金項(xiàng)目:本論文為2024年度北京市大學(xué)生科學(xué)研究與創(chuàng)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下北京市的區(qū)縣級(jí)融媒體傳播模式研究”階段性成果,項(xiàng)目編號(hào):B036
黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”[1]。2023年2月,中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布一號(hào)文件《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》??h級(jí)融媒體中心在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用,是承載、闡釋、傳播鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展邏輯的重要平臺(tái)[2]。
2018年,習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出,“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”[3],為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)指明了方向[4]。
政務(wù)微博作為融媒體的一部分,憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的互動(dòng)性成為傳播鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道,而如何挖掘平臺(tái)潛力,持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,值得進(jìn)一步探索。基于此,本研究聚焦“北京順義”政務(wù)微博,剖析其傳播策略與效果,揭示其傳播特點(diǎn)與不足,并提出針對(duì)性的優(yōu)化建議。
本研究首先系統(tǒng)梳理并評(píng)估北京市16個(gè)區(qū)的政務(wù)微博賬號(hào),參照北京市第七次全國(guó)人口普查公報(bào)[5],采取內(nèi)容分析法初步篩選出北京市中心城區(qū)以外鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容發(fā)布較為活躍的其他10個(gè)區(qū),運(yùn)用社交媒體分析工具指數(shù)精準(zhǔn)選取鄉(xiāng)村振興主題發(fā)布與傳播效果顯著的順義區(qū)作為深入研究的樣本。
本研究采用文本分析法和內(nèi)容分析法,選取2023年10月至2024年4月與鄉(xiāng)村振興主題相關(guān)的微博內(nèi)容,梳理“北京順義”微博在信息傳播中的策略運(yùn)用及實(shí)際效果,從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和敘事傳播策略三個(gè)維度出發(fā),深入分析“北京順義”微博內(nèi)容,結(jié)合傳播力、互動(dòng)力、服務(wù)力和認(rèn)同度這四個(gè)關(guān)鍵維度,量化評(píng)估傳播效果,揭示“北京順義”的傳播特點(diǎn)與現(xiàn)狀。本研究旨在進(jìn)一步提升“北京順義”政務(wù)微博的傳播力,更好地發(fā)揮其鄉(xiāng)村振興傳播功能。
作為四級(jí)融合的最后一環(huán),縣級(jí)融媒體中心作為最接近基層群眾的媒體渠道,發(fā)揮著上情下達(dá)的重要作用,尤其是在鄉(xiāng)村振興議題上,對(duì)政策進(jìn)行落地表達(dá),搭建起政府與民眾溝通的橋梁,減少了政民之間的溝通環(huán)節(jié)和壁壘??梢詮膬?nèi)容、運(yùn)營(yíng)、敘事三個(gè)方面出發(fā),融合自身地域、文化優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)多樣化的原創(chuàng)性內(nèi)容,增加互動(dòng),貼近受眾,把握融媒體的發(fā)展方向,加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,助推鄉(xiāng)村振興。本研究從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、敘事三個(gè)方面進(jìn)行闡述,三者各有側(cè)重又相互補(bǔ)充。通過(guò)分析“北京順義”傳播策略,發(fā)現(xiàn)微博賬號(hào)在鄉(xiāng)村振興主題傳播方面存在的優(yōu)勢(shì)和不足,進(jìn)而作出更清晰的賬號(hào)發(fā)展規(guī)劃。
(一)內(nèi)容傳播策略
1.議題設(shè)置貼合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。根據(jù)樣本數(shù)據(jù),“北京順義”共發(fā)布1769條微博,經(jīng)數(shù)據(jù)清洗得到845條微博,與鄉(xiāng)村振興主題相關(guān)的微博達(dá)437條,占比51.7%,內(nèi)容議題主要分為成果展示、新聞資訊、情感表達(dá)、互動(dòng)參與和科普教育5類。其中,成果展示類占比最大,達(dá)31.7%,主要報(bào)道順義區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果,如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、公共服務(wù)提升、農(nóng)村環(huán)境改善等;情感表達(dá)類緊隨其后,占比29.4%,主要報(bào)道順義區(qū)特色風(fēng)光和人文關(guān)懷,如旅游路線、四月賞花等,文本內(nèi)容情感豐富,積極向上;新聞資訊類占比21.2%,主要報(bào)道鄉(xiāng)村振興的最新動(dòng)態(tài),如新項(xiàng)目啟動(dòng)、重要會(huì)議召開(kāi)、相關(guān)政策法規(guī)出臺(tái)等;互動(dòng)參與類和科普教育類占比較小。
2.深挖地域特色與文化。一方面,“北京順義”微博立足本地,為地域特色與文化的挖掘和傳播提供更充分的展示平臺(tái)。例如,其通過(guò)創(chuàng)建“順義好風(fēng)氣”“大美順義”等特色話題,聚焦順義區(qū)的地域特色,發(fā)布大量關(guān)于順義區(qū)自然風(fēng)光、歷史遺跡、民俗文化等方面的圖片和文字,展示順義區(qū)的文化魅力。另一方面,“北京順義”貫通主流媒體與自媒體,疊加大眾傳播與人際傳播,在用群眾故事、典型案例弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、促進(jìn)地區(qū)鄉(xiāng)村振興和精神文明發(fā)展上發(fā)揮獨(dú)特作用。在重要活動(dòng)或節(jié)日期間,該賬號(hào)會(huì)聯(lián)合主流媒體進(jìn)行直播報(bào)道,邀請(qǐng)自媒體“大V”進(jìn)行實(shí)地分享,形成較強(qiáng)的傳播合力;在“鄉(xiāng)村振興看順義”話題下,賬號(hào)會(huì)發(fā)布一系列關(guān)于鄉(xiāng)村振興的典型案例和成果展示,提高受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注度,激發(fā)受眾參與議題下設(shè)的活動(dòng)的熱情。
3.高度原創(chuàng)提高內(nèi)容質(zhì)量。樣本數(shù)據(jù)中,“北京順義”微博原創(chuàng)度高達(dá)97.3%,內(nèi)容分類豐富,本土化關(guān)聯(lián)度高。例如,賬號(hào)曾發(fā)布一系列關(guān)于順義區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的微博,如《#順義好物#新鮮出爐的順義大桃,甜脆可口,快來(lái)品嘗吧!》《#鄉(xiāng)村振興#看順義,走進(jìn)順義農(nóng)田,體驗(yàn)收割的喜悅!》等。其通過(guò)深入挖掘順義區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)地探訪、親身體驗(yàn)等方式,展現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和生產(chǎn)過(guò)程,增強(qiáng)內(nèi)容的真實(shí)性,結(jié)合周末出游、小長(zhǎng)假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)吸引受眾參與。
(二)運(yùn)營(yíng)傳播策略
1.人格化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶黏性。傳播學(xué)家施拉姆曾在《傳播學(xué)概論》中指出,“傳播是許許多多技能中最富有人性的”[6]。形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)展現(xiàn)與話語(yǔ)表達(dá)方式賦予傳播人性化特征,充分展現(xiàn)出新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)?!氨本╉樍x”作為政務(wù)微博,打造了“順順”這一人物形象,通過(guò)話題“周末去哪兒”,用親切幽默的話語(yǔ)表達(dá)“順順帶您到咱順義的瓜田去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)‘摘瓜地圖’,一定要收藏好”,拉近與受眾的距離,宣傳瓜田,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2.互動(dòng)話題運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)主流思想。“北京順義”緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)或季節(jié)時(shí)令,在鄉(xiāng)村振興大背景下發(fā)布相關(guān)話題和討論,引導(dǎo)用戶關(guān)注,傳遞主流價(jià)值觀。例如,春招時(shí)期,通過(guò)話題“直通職場(chǎng)”“鄉(xiāng)村振興”,發(fā)布《北京市順義區(qū)招聘鄉(xiāng)村振興協(xié)理員》的消息,轉(zhuǎn)發(fā)量高于賬號(hào)平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù);在四月踏青時(shí)節(jié),發(fā)布《漫步怡情賞春色,順義區(qū)打造3條特色旅游線路》等微博,同時(shí)配以路線圖和景色圖,吸引受眾走進(jìn)順義區(qū),促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi);2024年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前,通過(guò)指定話題“順義匯報(bào)”“啟航2024”發(fā)布順義區(qū)為人民服務(wù)的各類盤(pán)點(diǎn)與故事,閱讀量達(dá)73.2萬(wàn)次。
(三)敘事傳播策略
1.情感化傳播引發(fā)用戶共鳴。新媒體時(shí)代,受眾對(duì)娛樂(lè)化信息的喜愛(ài)遠(yuǎn)超嚴(yán)肅的政務(wù)信息[7]。在此背景下,政務(wù)微博要以更親民的形象傳遞信息,拉近與受眾的距離?!氨本╉樍x”發(fā)布的微博,在成果展示、情感表達(dá)、互動(dòng)參與這三類議題中,加入情緒化表達(dá),并主要使用第二人稱敘事,讓受眾體會(huì)到微博敘事中相似的情感,提高對(duì)“北京順義”的認(rèn)可度,增強(qiáng)信息傳播效果,在體現(xiàn)自身政治立場(chǎng)的基礎(chǔ)上提升交流性。
2.拼圖重組傳播實(shí)現(xiàn)碎片組合化。從敘事學(xué)角度看,有限的篇幅帶來(lái)了微博敘事結(jié)構(gòu)的變化[8]。但在擴(kuò)大敘事文本的界定范圍,縱向?qū)徱暷骋毁~號(hào)發(fā)布的信息[9],或橫向考察關(guān)于某一話題不同博主發(fā)布的信息時(shí)[10],則呈現(xiàn)出“拼圖結(jié)構(gòu)”。話題是微博傳播的特色之一,具有長(zhǎng)期性的話題標(biāo)簽可以引發(fā)更多的關(guān)注和討論,幫助呈現(xiàn)文本拼圖?!氨本╉樍x”通過(guò)使用長(zhǎng)期性話題,更有效地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興內(nèi)容管理和賬號(hào)建設(shè),如通過(guò)話題“小切口大民生”“村規(guī)民約”“活力順義”不斷發(fā)布和討論鄉(xiāng)村振興背景下的民生新聞,提高鄉(xiāng)村振興內(nèi)容的傳播力和影響力。
“北京順義”官微開(kāi)通至今,積累了57.5萬(wàn)粉絲,獲得了237.2萬(wàn)次轉(zhuǎn)贊評(píng),影響力逐步提升。據(jù)《2023年度政務(wù)微博影響力報(bào)告》,“北京順義”官方微博獲得了北京十大黨政新聞發(fā)布微博第二名和北京十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博第五名[11]。因此,探究“北京順義”的傳播效果有利于觀察順義區(qū)鄉(xiāng)村振興傳播發(fā)展情況。本研究收集微博樣本數(shù)據(jù)1769條,經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗得到有效微博437條,系統(tǒng)分析閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量以及相關(guān)話題傳播量等數(shù)據(jù),以探究“北京順義”微博的傳播效力。
(一)傳播力
傳播力指標(biāo)主要通過(guò)賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)話題的閱讀量衡量。“北京順義”官微與鄉(xiāng)村振興有關(guān)的話題,如“小切口大民生”的話題閱讀量達(dá)到了35.3萬(wàn)次,“大美順義”的話題閱讀量達(dá)到了248.5萬(wàn)次、討論量達(dá)到了1.2萬(wàn)次,總體表現(xiàn)優(yōu)秀??梢?jiàn)在鄉(xiāng)村振興議題上,“北京順義”的內(nèi)容引發(fā)了公眾廣泛關(guān)注與討論。
(二)互動(dòng)力
互動(dòng)力主要通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量衡量[12]。根據(jù)鈾媒聯(lián)合上海交大數(shù)據(jù)與傳播創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的微博賬號(hào)影響力排行榜,“北京順義”的互動(dòng)指數(shù)達(dá)80.54,排行第三,僅次于“中國(guó)政府網(wǎng)”和“北京發(fā)布”微博賬號(hào)。根據(jù)表1,“北京順義”發(fā)布的鄉(xiāng)村振興主題各指標(biāo)遠(yuǎn)超延慶區(qū)、房山區(qū)等其他縣級(jí)融媒體中心,受歡迎程度和積極響應(yīng)程度較高。
(三)服務(wù)力
服務(wù)力指標(biāo)主要通過(guò)微博總數(shù)、原創(chuàng)視頻數(shù)、主動(dòng)評(píng)論數(shù)以及發(fā)微博的時(shí)間和頻率等指標(biāo)衡量[13]。相比其他區(qū)級(jí)融媒體中心,“北京順義”發(fā)布鄉(xiāng)村振興主題微博規(guī)律且數(shù)量最多,主要發(fā)布時(shí)間為11時(shí)至15時(shí),以及19時(shí)至21時(shí),多為用戶休息時(shí)間段。發(fā)博月頻率達(dá)72.8條,是發(fā)博月頻排名第二的密云區(qū)的3倍以上。這體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興背景下“北京順義”微博對(duì)受眾的重視程度和回應(yīng)能力。在統(tǒng)計(jì)期內(nèi),網(wǎng)民主動(dòng)評(píng)論的平均數(shù)量為32.8條。然而,值得注意的是,“北京順義”對(duì)每條評(píng)論都進(jìn)行了回復(fù),這些回復(fù)雖然提高了評(píng)論區(qū)的互動(dòng)活躍度,但在計(jì)算評(píng)論數(shù)量時(shí)應(yīng)予以區(qū)分。
(四)認(rèn)同力
認(rèn)同力主要用來(lái)形容受眾對(duì)該賬號(hào)微博內(nèi)容的認(rèn)同情況?!氨本╉樍x”樣本微博平均點(diǎn)贊量52.2個(gè),反映了其在鄉(xiāng)村振興議題方面受眾的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度。樣本數(shù)據(jù)中,點(diǎn)贊量最高的微博為《順義57條鄉(xiāng)村公路煥然一新》,獲贊406個(gè);最低點(diǎn)贊量微博為《順義區(qū)招聘38名鄉(xiāng)村振興協(xié)理員》,獲贊14個(gè)。這反映出“北京順義”鄉(xiāng)村振興議題的受歡迎度,與民生利益高度相關(guān)的鄉(xiāng)村振興話題更容易獲得受眾認(rèn)同。
融媒體時(shí)代,微博對(duì)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有重要作用?!氨本╉樍x”在北京市16個(gè)區(qū)傳播鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容方面具有代表性,在鄉(xiāng)村振興傳播中扮演著重要角色?!氨本╉樍x”通過(guò)發(fā)布微博增強(qiáng)了鄉(xiāng)村振興相關(guān)內(nèi)容的宣傳效果,促進(jìn)了政務(wù)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)民的良性共振,為受眾提供了有效的溝通交流空間。但其傳播策略存在不足,由此提出改善“北京順義”傳播效果的策略。
(一)“北京順義”存在的不足
1.鄉(xiāng)村振興議題占比不均衡,內(nèi)容缺乏豐富性與創(chuàng)新性。鄉(xiāng)村振興主題內(nèi)容的議題占比相差較大,并且占比最大的成果展示類內(nèi)容表達(dá)方式同質(zhì)化,議題設(shè)置不夠豐富。同時(shí),表達(dá)方式較為單一,缺乏創(chuàng)新性,重復(fù)枯燥的內(nèi)容很可能導(dǎo)致受眾產(chǎn)生閱讀疲勞,從而降低其持續(xù)關(guān)注該政務(wù)微博的熱情。
2.受限于主流議題設(shè)置,運(yùn)營(yíng)缺乏互動(dòng)性與趣味性。鄉(xiāng)村振興背景下,微博內(nèi)容根據(jù)議題設(shè)置要兼顧嚴(yán)肅性與趣味性,政務(wù)微博需要把握語(yǔ)態(tài)平衡,既要保持官方權(quán)威形象,又要適應(yīng)微博平臺(tái)的特性,注重強(qiáng)化交流感。面對(duì)多元化的輿論,融媒中心固守單一的傳播模式會(huì)導(dǎo)致受眾流失,失去輿論引導(dǎo)能力。因此,縣級(jí)融媒體中心應(yīng)增加互動(dòng)設(shè)置,如結(jié)合議題對(duì)評(píng)論進(jìn)行趣味性回復(fù)。
3.敘事形式單調(diào),官媒與自媒體缺乏聯(lián)動(dòng)?!氨本╉樍x”微博原創(chuàng)度高,但傳播力較弱,部分高度原創(chuàng)內(nèi)容不適于其他區(qū)或官方微博轉(zhuǎn)發(fā),對(duì)外傳播渠道減少。此外,官方媒體與自媒體之間的聯(lián)動(dòng)不足,未有效借助自媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì),形成互補(bǔ)和共振,從而削弱了傳播效果,限制了鄉(xiāng)村振興議題在更廣范圍內(nèi)的傳播和影響力的提升。
(二)“北京順義”政務(wù)微博傳播效果改善策略
1.提升內(nèi)容的多樣性和吸引力。政務(wù)信息常帶有官方色彩,容易使受眾產(chǎn)生疏離感和乏味感??h級(jí)融媒體中心應(yīng)豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,結(jié)合H5、短視頻等提高視覺(jué)吸引力。內(nèi)容生產(chǎn)要有用戶意識(shí),以用戶的興趣定位輿論陣地,進(jìn)而跟進(jìn)融媒體產(chǎn)品,增強(qiáng)媒體的貼近性和用戶黏性[14]。
2.提高多維度互動(dòng)頻率?;?dòng)傳播即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞和交流[15]。互動(dòng)傳播促使參與互動(dòng)的雙方通過(guò)信息傳播活動(dòng)構(gòu)建一定的社會(huì)關(guān)系,在發(fā)展過(guò)程中促進(jìn)社會(huì)主體相互了解[16]?!氨本╉樍x”作為政務(wù)微博,在受眾互動(dòng)方面仍存在欠缺。可以建立高效的互動(dòng)機(jī)制,推出互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容,如設(shè)置鄉(xiāng)村振興主題線上民意調(diào)查和投票活動(dòng),提升賬號(hào)整體的受眾參與度,促進(jìn)受眾積極參與和反饋。
3.擴(kuò)大傳播覆蓋面。通過(guò)本區(qū)域媒體供稿或本區(qū)域之外媒體自采稿和相互轉(zhuǎn)載稿的外宣方式強(qiáng)化本區(qū)域公眾認(rèn)同,有利于吸引各種優(yōu)秀資源助力本區(qū)域相關(guān)行業(yè)發(fā)展。在微博傳播上,可以與具有影響力的KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)合作,形成流量合力,吸引受眾廣泛參與話題討論、活動(dòng)推廣等,通過(guò)高效的信息傳播渠道,打通傳播的“最后一公里”[17]。
以“北京順義”為代表的區(qū)級(jí)政務(wù)微博需要了解民意、匯聚民智,兼顧“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”等功能,打造獨(dú)具本區(qū)域特色的鄉(xiāng)村振興傳播內(nèi)容,積極構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力,緊密聯(lián)系本區(qū)域傳媒文化產(chǎn)品的用戶群體。同時(shí),政務(wù)微博作為縣級(jí)融媒體中心的重要組成部分,應(yīng)積極參與構(gòu)建多元化的媒體生態(tài),從而成為本區(qū)域不可替代的基層新型主流媒體。
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作者簡(jiǎn)介 楊希寧,研究方向:新聞傳播。丁秀娟,研究方向:新聞傳播。