鄉(xiāng)村振興背景下大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的路徑研究

摘要：在社會主義現代化建設中，鄉(xiāng)村振興屬于基礎性、重要性環(huán)節(jié)，而鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展可為鄉(xiāng)村振興提供動能，加快鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，提升鄉(xiāng)村文化發(fā)展活力，進而實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。為此，立足鄉(xiāng)村振興大背景，在全面了解鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的積極影響的基礎上，深度分析鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境，并從思想、資源、規(guī)劃、政策幾個方面提出了大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的可行性路徑，以期發(fā)揮文化產業(yè)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展產生有力驅動。

關鍵詞：鄉(xiāng)村文化；產業(yè)融合；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告指出，“堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。加快建設農業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！边@是從加快構建新發(fā)展格局，著力推動高質量發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對全面推進鄉(xiāng)村振興作出的重大部署，是全面建設社會主義現代化國家新征程中，農業(yè)農村現代化的發(fā)展方向。相關部門立足整體層面制定了鄉(xiāng)村振興實施意見，將加快鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展與推動文化傳播、實現生態(tài)文明建設、培育與吸納人才共同作為鄉(xiāng)村振興的重點內容。鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展目標與鄉(xiāng)村振興目標具有一致性，且二者運行方式、生產內容較統(tǒng)一，因此大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)將是推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必然路徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，要以鄉(xiāng)村文化產業(yè)為基礎，大力推動鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展，進而縮小鄉(xiāng)村與城市之間的差距，推動實現共同富裕。因此，探索鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展路徑，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的意義重大。

一、鄉(xiāng)村文化產業(yè)對鄉(xiāng)村振興的積極影響

（一）弘揚傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村文化振興的首要命題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，如何繼承、保護與發(fā)揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化是十分重要的課題。從本質上來看，鄉(xiāng)村文化產業(yè)屬于鄉(xiāng)村文化向現代化發(fā)展的外在體現，能夠反映出鄉(xiāng)村價值，是鄉(xiāng)村文化建設的重要載體。鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，可借助鄉(xiāng)村文化資源稟賦，利用特色文化資源優(yōu)勢，對傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中的精華進行持久傳承與發(fā)揚，激發(fā)強烈的鄉(xiāng)土意識，引導農村居民主動參與鄉(xiāng)村文化的繼承與弘揚，積極投身于鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)新活動，進而推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供充足動力。

（二）調整鄉(xiāng)村產業(yè)結構

產業(yè)振興是實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關鍵環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村具有豐富、獨特的歷史文化、紅色文化和民俗文化，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的過程中，各個鄉(xiāng)村可結合自身資源情況科學培育產業(yè)業(yè)態(tài)，如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、創(chuàng)建休閑農業(yè)和開發(fā)手工藝加工產業(yè)等，進而打造多種新型業(yè)態(tài)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產業(yè)結構，創(chuàng)建特色鮮明、具有優(yōu)勢的新型文化產業(yè)發(fā)展體系。文化產業(yè)覆蓋范圍較廣，產業(yè)鏈上下游配套產業(yè)較多，因此鄉(xiāng)村文化產業(yè)的大力發(fā)展可為創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)產生驅動，并對其他產業(yè)的發(fā)展起到影響與帶動作用，推動鄉(xiāng)村經濟穩(wěn)步增長。鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)發(fā)展過程中，會逐漸吸引城市的技術、人才及資金流入，與制造業(yè)、農業(yè)等產業(yè)同步發(fā)展，創(chuàng)建多業(yè)態(tài)的產業(yè)格局，從而為鄉(xiāng)村三大產業(yè)價值鏈的升級優(yōu)化產生促進。

（三）提升鄉(xiāng)村社會凝聚力

在社會經濟同步發(fā)展的新時代，農村居民對物質生活、精神生活的要求不斷提高，而鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展具有推動鄉(xiāng)村文明建設的作用，可為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供支持，能夠夯實鄉(xiāng)村振興發(fā)展的根基，為深入落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供保障。同時，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展能夠引導村民了解文化內涵，明確文化產業(yè)發(fā)展價值，增強村民文化自信，改善村民精神面貌，促使村民產生強烈的自豪感與幸福感。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，圍繞農耕文化展開文化創(chuàng)新，并組織文化傳播活動，通過新穎、有趣的文化活動形式，將歷經幾千年積淀的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給村民，通過孝悌文化打造和諧家風，通過禮儀文化推動鄉(xiāng)村文明發(fā)展，并將歷史特征、時代內涵融合于鄉(xiāng)村文明建設過程，進而凝聚鄉(xiāng)村力量，共同推動鄉(xiāng)村振興。

二、鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)意識欠缺

新時代背景下，鄉(xiāng)村經濟發(fā)展速度逐步加快，然而部分村民的思想觀念并未隨時代發(fā)展而同步更新，由于思想陳舊，接納新事物較慢，對鄉(xiāng)村文化內涵、價值了解深度不夠，沒有樹立起良好的鄉(xiāng)村文化產業(yè)觀念，因此限制了鄉(xiāng)村文化產業(yè)驅動鄉(xiāng)村振興的作用發(fā)揮。同時，城市文化逐步向鄉(xiāng)村流動，壓縮了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展空間，部分村民產生了鄉(xiāng)村文化落后無用、需要全部淘汰的錯誤思想，或認為鄉(xiāng)村文化發(fā)展與自身無關，對鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展存在抵觸情緒，沒有準確把握鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的意義，對參與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的積極性不足。再加上部分基層干部也未樹立良好的鄉(xiāng)村文化產業(yè)觀念，沒有深入了解鄉(xiāng)村文化產業(yè)的性質、特質，分析鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展形勢，將鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展視為“務虛”工作，未正確認識鄉(xiāng)村文化產業(yè)在帶動投資、拉動鄉(xiāng)村經濟方面的作用及價值，進而難以展現鄉(xiāng)村文化產業(yè)對落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的促進效能。

（二）可利用資源不足

資源是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要基礎，然而部分鄉(xiāng)村的資金、人才及物力基礎薄弱，限制了鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展速度，并對鄉(xiāng)村文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興產生了阻礙。首先，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)需要文化水平高、掌握先進技術、具有經營管理經驗及能力的專業(yè)技術人才作為支撐，由于鄉(xiāng)村地區(qū)經濟、環(huán)境、待遇等方面原因無法吸納到充足的專業(yè)人才，部分民間藝人為謀生路也改做他行，鄉(xiāng)村文化產業(yè)人才總量不足、后繼乏力。其次，部分鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展缺乏充足資金，一方面導致前期文化基礎設施建設投入不足，另一方面，后續(xù)的運轉維持也難以保障。雖然政府部門對鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展給予了一定支持，但鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展對資金需求較高，縣鄉(xiāng)兩級政府的創(chuàng)收能力有限，同時還要承受較重的事權負擔的情況下，難以在農村文化產業(yè)發(fā)展中投入充足的資金，因而財政引導作用無法充分展現。再加上鄉(xiāng)村文化產業(yè)社會融資渠道過窄，能夠吸引到的社會資金非常有限，進一步阻礙了鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展。最后，城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村文化資源保護力度不足，歷史建筑物等文化資源的人為破壞比較常見，文化傳統(tǒng)遭遇現代化沖擊嚴重，無法為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展提供豐富而堅實的鄉(xiāng)村文化資源基礎。

（三）產業(yè)項目規(guī)劃管理不科學

結合鄉(xiāng)村文化資源、區(qū)域功能定位，合理制定鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)健康發(fā)展的重要基礎。然而部分鄉(xiāng)村受思想、人才等方面影響，未制定清晰合理的文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，造成鄉(xiāng)村文化產業(yè)同質化嚴重。一方面，產業(yè)項目的選取不夠科學，通常是模仿其他鄉(xiāng)村的文化產業(yè)發(fā)展形勢，跟風建設，而沒有考慮到本地的資源稟賦、產業(yè)條件，導致出現產業(yè)項目規(guī)劃與地區(qū)實際情況不匹配的現象，或項目規(guī)劃只顧當前，沒有以科學發(fā)展的眼光進行設計，從而導致產業(yè)項目落地后便已“過時”，無法為鄉(xiāng)村振興起到有力驅動作用。另一方面，鄉(xiāng)村文化產業(yè)項目實施前，未開展科學、全面的論證分析，存在主題選取不精準、產業(yè)定位不明確、區(qū)位條件不適合等問題，致使產業(yè)項目無法順暢推行。此外，部分鄉(xiāng)村文化產業(yè)項目開展時，存在財務管理水平偏低、項目支出監(jiān)控不嚴、營銷策略不科學、品牌宣傳方式傳統(tǒng)等問題，嚴重制約了鄉(xiāng)村文化產業(yè)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅動作用。

（四）缺乏完善的產業(yè)支持政策

政策是鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的重要支撐。目前，我國已經出臺了一系列推動文化產業(yè)發(fā)展的政策，但對鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的驅動性有限。政策制定方面，我國的文化政策側重于文化生產和傳播，以及服務消費等方面，關于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的針對性政策較少，目前已出臺的、為數不多的鄉(xiāng)村文化產業(yè)政策，政策內容尚不完整，就更談不上形成完善的政策體系。如部分政策文件僅具有規(guī)范性文件屬性，不僅法律效力不足，且不具備強制執(zhí)行力，難以全面指導、有效推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，對鄉(xiāng)村文化企業(yè)、文化產業(yè)參與主體的權益保障不足。政策執(zhí)行方面，部分鄉(xiāng)村存在落實不到位、執(zhí)行不徹底的情況。目前，各級政府的政策執(zhí)行能力正穩(wěn)步提升，但部分鄉(xiāng)村干部仍存在政策理解深度不足、政策認可度較低、政策執(zhí)行方式不當等問題，導致文化產業(yè)政策未能全面、有效落地。如有的基層干部執(zhí)行政策敷衍，只重宣傳，而輕落實；有的對政策的解釋不到位，導致百姓利益受損；有的“陽奉陰違”，有選擇性地執(zhí)行只注重自身利益的政策……這些都最終帶來了政策的“空轉”，從而致使政策推動文化產業(yè)發(fā)展的效果大打折扣。

三、鄉(xiāng)村振興背景下大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)的可行性路徑

（一）轉變理念，形成科學鄉(xiāng)村文化產業(yè)意識

1. 加大文化教育宣傳力度

文化教育是思想建設的重要途徑，除了學校教育外，還要在日常生活中面向廣大村民傳播先進思想理念、科學的文化觀念，通過有效傳遞新知識、新信息、新觀念，重塑農村居民思想價值觀念。一直以來，鄉(xiāng)村地區(qū)的文化教育模式主要是知識學習，因此村民缺乏對鄉(xiāng)村文化系統(tǒng)、深度了解，沒有深入認知鄉(xiāng)村文化產業(yè)的內涵、價值與意義，這是村民無法及時更新、優(yōu)化思想觀念的重要原因?；诖耍l(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要積極推動鄉(xiāng)村文化教育普及，調動學校、家庭及社會機構等各方9a4bd6b0e73c6c9526cde78804db680085f3f89acbbd44c5fd4c8c2e9f7eff9c力量，通過多方聯動，創(chuàng)建廣泛、深入傳播鄉(xiāng)村文化及文化產業(yè)的平臺。如，學?？稍O置與鄉(xiāng)村文化相關的課程，引導學生了解本土鄉(xiāng)村文化的發(fā)展歷程，解析鄉(xiāng)村文化的內涵本質。同時，村（社區(qū)）可創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化學堂，聘請社會文化名人、文化企業(yè)專業(yè)人才，走進鄉(xiāng)村文化學堂為村民講解鄉(xiāng)村文化，介紹鄉(xiāng)村文化產業(yè)，提高村民對鄉(xiāng)村文化產業(yè)內涵、價值的了解，增強村民的鄉(xiāng)村文化自信，引導村民形成良好的鄉(xiāng)村文化產業(yè)意識，促使其主動、積極參與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供充足動力。

2. 營造濃厚產業(yè)發(fā)展氛圍

輿論宣傳是一種有效的思想引導、認知糾正方式，具有“潤物細無聲”的特點，在正向輿論引導下，可為民眾認識與參與文化學習提供一個良好的環(huán)境，可以潛移默化地幫助村民改變思想認知，形成良好的鄉(xiāng)村文化產業(yè)意識。在鄉(xiāng)村文化產業(yè)輿論宣傳過程中，要立足鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展全局，科學部署，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理制定文化宣傳、輿論引導的方案，根據鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展現狀，以推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展為導向，以電視、報紙等傳統(tǒng)宣傳媒介為基礎，結合運用微信、微博、直播平臺等新型傳播媒介，立足村民視角，采用通俗易懂的語言，從多個維度、多個層面展示鄉(xiāng)村文化建設成果與過程，進而構建一個濃厚的文化產業(yè)發(fā)展氛圍，以此深化廣大村民對鄉(xiāng)村文化產業(yè)的認知，引導其主動參與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興發(fā)展產生有效推動。

3. 積極開展文化活動

文化活動是體現文化價值的重要方式，是傳播、弘揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的重要途徑。通過提升鄉(xiāng)村文化活動的豐富性，組織多元文化活動，為改變村民思想觀念、增強村民的參與意愿和科學樹立鄉(xiāng)村文化產業(yè)意識提供載體。鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要積極創(chuàng)新文化活動形式，應經常性開展不同規(guī)模大小、多元化主題的鄉(xiāng)村文化活動，并重視活動內容的積極、正向，活動過程的安全、規(guī)范；要切實發(fā)揮鄉(xiāng)村活動中心的陣地優(yōu)勢，組織鄉(xiāng)村舞臺表演、傳統(tǒng)手工藝體驗與傳承、民間工藝品展覽等活動，為村民接觸鄉(xiāng)村文化、深入了解鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造契機，激發(fā)村民主動參與鄉(xiāng)村文化的探索發(fā)掘、傳承創(chuàng)新、保護運用的興趣，促使廣大村民在與鄉(xiāng)村文化的互動過程中，逐步感受鄉(xiāng)村文化產業(yè)的價值及魅力，進而引導村民逐步轉變傳統(tǒng)的思想觀念，主動成為鄉(xiāng)村文化產業(yè)建設的主體，以推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)融合發(fā)展，夯實鄉(xiāng)村振興發(fā)展的根基。

（二）整合各類資源，形成產業(yè)發(fā)展合力

1. 推動城市資源向鄉(xiāng)村流動

產業(yè)發(fā)展離不開資源基礎，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展同樣需要良好的資源支撐。城鄉(xiāng)二元結構導致城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，要做好城市與鄉(xiāng)村資源的合理協(xié)調，吸引城市資源逐步向鄉(xiāng)村涌入，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展注入更強動力，進而開辟城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新格局。在此過程中，政府部門要深入、全面、細致地分析發(fā)展形勢，把握時代發(fā)展契機，堅持系統(tǒng)思維，強化城鄉(xiāng)文化產業(yè)融合發(fā)展的頂層設計，科學創(chuàng)建利益聯結分配等新機制，為城鄉(xiāng)之間資源要素的相互流動創(chuàng)建新通道，形成工業(yè)、農業(yè)互惠發(fā)展，城市與鄉(xiāng)村多層級全方位互動的新型發(fā)展關系，引導城鎮(zhèn)基礎設施逐步向周邊農村拓展，使城鎮(zhèn)公共服務逐漸覆蓋到附近村鎮(zhèn)，擴大城鎮(zhèn)公共文化服務的輻射范圍，推動鄉(xiāng)村文明建設工作的快速發(fā)展，引導城市人才、技術及資金向鄉(xiāng)村持續(xù)、快速流動，從而為高質量發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)奠定資源基礎。

2. 發(fā)揮政府及市場協(xié)同作用

發(fā)展文化產業(yè)屬于市場經濟活動之一，對人力、信息及自然資源的支持需求較高。資源配置過程中，政府要運用經濟管理方式、采用宏觀調控模式向特定領域調配資源，而市場通過供求關系、價格調控等方式對資源配置過程產生影響。這兩種資源配置具有互補性、促進性，需要二者協(xié)同發(fā)力，方能提高資源配置效率。為此，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要充分展現政府及市場的協(xié)同作用。一方面，要建立健全鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展政策體系，從培育市場主體、搭建發(fā)展平臺等方面著力，充分發(fā)揮政策的導向作用，積極引導城市資本下鄉(xiāng)，促進各項資源要素向鄉(xiāng)村流動。另一方面，要充分尊重市場在資源配置中的決定性作用，堅持創(chuàng)新化、特色化、品牌化發(fā)展思路，強化產業(yè)集群、推進規(guī)模發(fā)展，形成市場帶產業(yè)、產業(yè)帶農戶的鄉(xiāng)村文化產業(yè)格局。

（三）開發(fā)新業(yè)態(tài)，打造創(chuàng)新多元的業(yè)態(tài)新格局

1. 探索鄉(xiāng)村文化培育新業(yè)態(tài)

為構建多種鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，需提前做好鄉(xiāng)村文化資源調查及評估工作，細致、全面地分析當前鄉(xiāng)村文化品類、發(fā)展程度，找到鄉(xiāng)村文化的精髓，并在保留優(yōu)秀文化的基礎上，對鄉(xiāng)村文化展開創(chuàng)造性轉化，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化具有豐富的時代內涵。首先，要厘清鄉(xiāng)村文化的所屬類型，了解鄉(xiāng)村文化的歷史淵源、現狀特點，并構建鄉(xiāng)村文化資源庫，分析整理調查成果，構建系統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化資源數字化檔案。其次，要對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝、民間藝術進行發(fā)掘，引導技藝傳承人利用自身優(yōu)勢，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝的基礎上進行文化技藝創(chuàng)新，將現代設計理念、新興科學技術融入傳統(tǒng)技藝，增強傳統(tǒng)技藝的市場競爭力。再次，需要搭建傳統(tǒng)技藝展示平臺，利用抖音、微視頻動態(tài)展示傳統(tǒng)技藝，以擴大市場影響，擴大傳統(tǒng)技藝推廣范圍。同時，鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要結合市場需求，根據鄉(xiāng)村文化特征，積極設計開發(fā)鄉(xiāng)村獨有的文化創(chuàng)意紀念品或民俗工藝品。最后，還應利用互聯網技術、大數據技術，預測與分析文化產業(yè)發(fā)展趨勢，鼓勵文化產業(yè)與農業(yè)、教育產業(yè)深度融合，并推動文化+電商產業(yè)發(fā)展，以之作為鄉(xiāng)村文化產業(yè)宣傳、營銷的途徑，進而培育出多元化、創(chuàng)新性的文化業(yè)態(tài)新模式。

2. 結合市場需求打造新場景

鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要深入分析文化產業(yè)市場需求，堅持因地制宜的發(fā)展原則，努力開拓進取，逐步擴大鄉(xiāng)村文化產業(yè)覆蓋范圍，構建業(yè)態(tài)豐富、多點布局的新型文化產業(yè)發(fā)展模式。要對鄉(xiāng)村文化產業(yè)的市場需求展開深入分析，了解消費者的喜好、習慣，科學定位鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展方向、樹立清晰的產業(yè)發(fā)展目標，應準確把握市場變化，對鄉(xiāng)村文化資源進行挖掘與整合，并引入全新的技術方法及業(yè)態(tài)模式，開發(fā)新的鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展場景，以此推動鄉(xiāng)村產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如，運用數字技術、虛擬現實技術，創(chuàng)建沉浸式的文化體驗場景；利用互聯網構建線上鄉(xiāng)村文化產品營銷新路徑，拓展鄉(xiāng)村文化宣傳通道，推動鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)融合發(fā)展，進而打造多元化的鄉(xiāng)村文化產業(yè)新場景，充分激發(fā)鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展活力。

（四）健全制度機制，保障鄉(xiāng)村文化產業(yè)有序發(fā)展

1. 優(yōu)化管理體制，提高管理效能

為保障鄉(xiāng)村文化產業(yè)興盛發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供充足動能，需要創(chuàng)建完善的文化產業(yè)管理體制，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展提供支撐。在體制建設方面，要明確各級政府、企業(yè)單位在鄉(xiāng)村文化產業(yè)管理方面所承擔的職能職責，進而在完善的機制保障下，為創(chuàng)新、高效發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)產生有力驅動。在管理過程中，要深入分析文化產業(yè)的性質與特征，引入科學管理的理念和方法，順應市場發(fā)展趨向，做到政事、政企、政資的有效分離，簡化審批程序，優(yōu)化辦事流程，采取一站式服務模式，開展線上服務，進而提高鄉(xiāng)村文化產業(yè)的審批效率，優(yōu)化行政服務質量，提高文化行政管理部門服務產業(yè)發(fā)展的效率和水平。

2. 健全生產經營機制，重塑產業(yè)品牌

在文化市場中，文化企業(yè)是關鍵主體之一，是推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的主力軍。文化產業(yè)發(fā)展過程中，文化企業(yè)應積極主動承擔相應的社會責任，積極傳承保護與宣傳弘揚鄉(xiāng)村文化，P/2tSHXP84FTMWOdWJbdPQ==引導廣大公眾樹立起正確的價值觀，提升對鄉(xiāng)村文化價值的認同度。為充分展現文化企業(yè)在鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展中的價值效能，要建立科學的文化生產經營機制，為文化企業(yè)主動創(chuàng)新、積極創(chuàng)造提供可靠的制度保障，進而逐步擴大文化企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，進一步擴充文化產業(yè)市場主體力量。在文化生產經營機制建立過程中，要以提高社會效益為核心，兼顧經濟性、社會性兩方面效益，不單以政府部門、村集體作為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的主體，還要推行經營性文化事業(yè)單位轉企改制、出臺規(guī)范管理制度，為文化企業(yè)主動參與鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展提供動力，進而樹立特色鮮明的文化產業(yè)品牌。

3. 完善監(jiān)管機制，穩(wěn)定市場秩序

監(jiān)督管理是維持產業(yè)規(guī)范發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，是防止市場發(fā)展秩序遭到破壞，有效約束文化企業(yè)經營行為有效手段。大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)，需要相關部門出臺完善、科學的文化產業(yè)監(jiān)督管理機制，以維持文化市場的穩(wěn)定性和規(guī)范性，充分保障文化企業(yè)的合法權益。要重視政府監(jiān)管對企業(yè)的“硬約束”，建立以信用監(jiān)管為基礎、重點監(jiān)管為補充，并科學配置各監(jiān)管主體的權利任務，打造完善的監(jiān)督管理體系，為綜合、實效開展文化產業(yè)監(jiān)督管理提供保障，以此創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化產業(yè)平穩(wěn)、高效發(fā)展的新格局。

四、結語

鄉(xiāng)村振興是實現中華民族偉大復興的重要基礎，而鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要驅動。為此，在鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中，要從精準把握鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的現實困境入手，厘清文化產業(yè)發(fā)展的主要方向。具體應轉變理念，科學樹立鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展意識，整合各類資源，形成產業(yè)發(fā)展合力，并開發(fā)新業(yè)態(tài)，打造創(chuàng)新多元的業(yè)態(tài)新格局，同時還要健全制度機制，推動鄉(xiāng)村文化產業(yè)有序發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展提供支持和保障，進而實現鄉(xiāng)村文化產業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的目標。

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（作者單位：中共重慶市南川區(qū)委黨校）