摘 要：在黨報(bào)黨刊的發(fā)展史上，頻繁地改名是一個(gè)顯著的特征。研究發(fā)現(xiàn)，從1919年到1949年三十年間，改名的黨報(bào)黨刊數(shù)量約占所有黨報(bào)黨刊的四分之一。不同時(shí)空場域下黨報(bào)黨刊的改名呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)：蘇區(qū)時(shí)期是黨報(bào)黨刊名稱從“刊”改為“報(bào)”的關(guān)鍵時(shí)期，土地革命和抗戰(zhàn)時(shí)期報(bào)刊改名呈現(xiàn)出“革命化”和“軍事化”色彩，國統(tǒng)區(qū)黨報(bào)黨刊的改名則顯得更為“隱蔽化”和“戲劇化”。黨報(bào)黨刊的改名既源于中國共產(chǎn)黨因應(yīng)政治社會(huì)語境作出的主動(dòng)調(diào)整，也出于時(shí)代環(huán)境變化而作出的“被動(dòng)式”應(yīng)對，如將政治性的報(bào)刊改名偽裝成娛樂小報(bào)，以及各種“洋旗報(bào)”的出現(xiàn)，就體現(xiàn)了對政治高壓環(huán)境的一種隱秘抗?fàn)幒驼握{(diào)適。在不同革命時(shí)期，將報(bào)刊適時(shí)更名，充分體現(xiàn)了黨對政治和新聞宣傳政策的不斷調(diào)整。改名在黨報(bào)黨刊發(fā)展歷程中具有深遠(yuǎn)價(jià)值，彰顯了黨的新聞宣傳工作的時(shí)代性和靈活性。黨報(bào)黨刊的改名史就是一部黨的奮斗史和宣傳史。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)黨刊；改名；偽名；報(bào)與刊；斗爭

中圖分類號：G219.29文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-8418（2024）05-0002-14

中國共產(chǎn)黨黨報(bào)黨刊被視為面向人民“鼓與呼”的有力宣傳工具，自誕生以來便將宣傳黨的宗旨、建設(shè)黨的合法性作為自己的使命。作為黨報(bào)黨刊不可或缺的組成部分，其刊名也具有了標(biāo)識政黨身份、宣傳鼓動(dòng)、聯(lián)系群眾及干預(yù)改造現(xiàn)實(shí)的重要功能。［1］在考察黨報(bào)黨刊命名的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，頻繁地更改刊名是一個(gè)非常突出的現(xiàn)象。例如中共陜西省委黨報(bào)《陜西日報(bào)》是由1940年3月25日在延安創(chuàng)辦的通俗周報(bào)《邊區(qū)群眾報(bào)》改名而來的。《邊區(qū)群眾報(bào)》是抗日戰(zhàn)爭相持階段在陜甘寧邊區(qū)創(chuàng)辦的一份面向基層的通俗化黨報(bào)。1948年1月10月，《邊區(qū)群眾報(bào)》在轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北途中改名為《群眾日報(bào)》，逐漸發(fā)展成為一份大型日報(bào)。1952年12月31日，《群眾日報(bào)》與1950年7月1日出版的陜西省委機(jī)關(guān)報(bào)《陜西日報(bào)》合并，以《群眾日報(bào)》名義出版，成為中共中央西北局陜西省委機(jī)關(guān)報(bào)。1954年西北大區(qū)撤銷，《群眾日報(bào)》改為中共陜西省省委機(jī)關(guān)報(bào)，并改名為《陜西日報(bào)》一直出版至今?？梢哉f，這份“變遷的報(bào)紙”見證了歷史的變遷和黨的發(fā)展歷程。這種報(bào)紙改名的情況可以說十分普遍。我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)存的31種省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)中，就有14種黨報(bào)經(jīng)歷多次改名發(fā)展至今。如《吉林日報(bào)》經(jīng)過四次改名，《新華日報(bào)》《黑龍江日報(bào)》《河南日報(bào)》《湖北日報(bào)》經(jīng)過三次改名，《河北日報(bào)》《安徽日報(bào)》經(jīng)過兩次改名。

事實(shí)上，在整個(gè)新民主主義革命時(shí)期，發(fā)生改名的黨報(bào)黨刊數(shù)量占所有黨報(bào)黨刊總數(shù)的四分之一。本研究中“改名”指報(bào)刊名稱的改變，和新辦報(bào)刊不同，報(bào)刊改名前后設(shè)備、人員、辦刊宗旨或出版方式等存在一定的延續(xù)性，報(bào)刊改名涵蓋了報(bào)刊之間的兼并或重組及在地下出版時(shí)期使用偽裝刊名出版的情況。其中，中共中央機(jī)關(guān)報(bào)改名數(shù)量為13種，地方組織及根據(jù)地（解放區(qū)）報(bào)刊改名數(shù)量為282種，國統(tǒng)區(qū)及日偽區(qū)出版的中共報(bào)刊改名數(shù)量為97種，各群眾團(tuán)體報(bào)刊改名數(shù)量為105種，人民軍隊(duì)報(bào)刊改名數(shù)量為91種。本研究希冀從黨報(bào)黨刊頻繁改名這一現(xiàn)象出發(fā)，透視其背后的原因及規(guī)律，具體回答以下問題：黨報(bào)黨刊為什么要頻繁改名？改名呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)和規(guī)律？這種變革的背后有著怎樣的邏輯？

為了回答上述問題，本研究參考相關(guān)期刊數(shù)據(jù)庫及前人整理的報(bào)刊名錄，建立了一個(gè)黨報(bào)黨刊的“改名數(shù)據(jù)庫”。其中報(bào)刊名錄部分，參考了李永璞、林治理主編的《中國共產(chǎn)黨報(bào)刊名錄（1919—1949）》［2］，錢承軍主編的《建國前中國共產(chǎn)黨報(bào)刊研究》［3］等著述，輔以電子數(shù)據(jù)庫資源如“大成老舊期刊全文數(shù)據(jù)庫”“紅色報(bào)刊檔案數(shù)據(jù)庫”等。根據(jù)所建立的黨報(bào)黨刊改名數(shù)據(jù)庫，本研究對黨報(bào)黨刊改名的頻率類型、歷史場景等進(jìn)行深入分析，以期呈現(xiàn)黨報(bào)黨刊改名的規(guī)律及歷史動(dòng)因。

一、不同歷史時(shí)期中國共產(chǎn)黨報(bào)刊的改名情況

在新民主主義革命時(shí)期，中國共產(chǎn)黨的黨報(bào)黨刊處于一個(gè)“變動(dòng)不居”的狀態(tài)，許多報(bào)刊的“壽命”較短。統(tǒng)計(jì)顯示，從1919—1949年黨報(bào)黨刊平均存活周期約為649天，最長存活時(shí)間為30238天由于部分報(bào)刊，如一些省級或地方級報(bào)紙（《陜西日報(bào)》《吉林日報(bào)》等）一直出版至今，很大程度上拉長了報(bào)紙的平均存活周期。，最短僅為3天，尤其是土地革命時(shí)期很多報(bào)刊僅出版1期就夭折了。這一時(shí)期的報(bào)刊表現(xiàn)出極強(qiáng)的流動(dòng)性、機(jī)動(dòng)性及不穩(wěn)定性。不過，僅從報(bào)紙名稱的消失，還不足以判斷其是否?？虮徊榻?。因?yàn)楹芏鄨?bào)紙只是表面上?？耍瑢?shí)質(zhì)上是換了一個(gè)名稱，改頭換面繼續(xù)出版。實(shí)際上，在革命年代，“改名”本身就是報(bào)紙生存的一種重要形態(tài)，“改名”也是接續(xù)黨報(bào)黨刊生存發(fā)展的重要手段。比之1949年以后黨報(bào)黨刊按照行政區(qū)劃命名，1919—1949年的報(bào)刊名稱更加多樣化，報(bào)刊改名的數(shù)量和類型也更復(fù)雜。

（一）中國共產(chǎn)黨報(bào)刊“改名”的類型

報(bào)刊改名有很多類型。與報(bào)刊改名密切相關(guān)的是“新創(chuàng)報(bào)刊”及“永久?？薄Ｅ袛嘁粋€(gè)報(bào)刊是永久?？?，還是新創(chuàng)報(bào)刊，我們主要依據(jù)其與“前續(xù)報(bào)刊”的關(guān)系來判斷。報(bào)刊的“新創(chuàng)”，是從無到有的過程。報(bào)刊的“永久?？?，指其未再以任何形式出版。?？笤俪霭妫绻c前續(xù)報(bào)刊沒有任何關(guān)系，我們則視之為新創(chuàng)報(bào)刊。而報(bào)刊改名則不同，改名后的報(bào)刊與前續(xù)報(bào)刊存在著繼承關(guān)系或“藕斷絲連”的聯(lián)系。這種聯(lián)系表現(xiàn)在這份報(bào)刊的主辦機(jī)構(gòu)還是原來的機(jī)構(gòu)，或創(chuàng)辦人員還是原來的同一批人，不同的只是對報(bào)紙“換了一個(gè)名頭”或“換了一個(gè)包裝”。如五四運(yùn)動(dòng)之前廣西學(xué)生聯(lián)合會(huì)主辦的《救國晨報(bào)》，在五四運(yùn)動(dòng)之后停刊，1926年復(fù)刊，1927年改名為《廣西學(xué)生日報(bào)》。這幾份報(bào)刊有明顯的沿襲關(guān)系，因此屬于報(bào)刊的改名。名稱的改動(dòng)體現(xiàn)了建黨前后兩個(gè)時(shí)期期刊內(nèi)容和宗旨的差異。 ［4］在新民主主義革命時(shí)期，黨報(bào)黨刊的改名或更名現(xiàn)象十分普遍，可謂復(fù)雜多樣?？傮w而言，其改名的類型可以分為如下幾種：

第一，報(bào)刊名稱的直接改變。如中共鄂東黃安縣委機(jī)關(guān)報(bào)《群眾》于1930年秋改名為《火線》，1931年又改名為《戰(zhàn)斗》。其辦報(bào)主體不變，僅改變報(bào)名。也有因辦報(bào)主體升格而改變報(bào)刊名稱的案例。如紅四方面軍地方工作人員以赤江縣、洪江縣蘇維埃政府名義出版的《川北窮人》，1933年6月下旬改為川陜省蘇維埃機(jī)關(guān)報(bào)，同年8月報(bào)刊名稱也改為《蘇維埃》。停刊之后以另一名稱改出或再版，也屬于這種類型。如中共北方局主辦的《長城》于1936年10月停刊后改名為《國防》，接《長城》期數(shù)繼續(xù)出版，后被查封，于1937年4月復(fù)刊改名為《人民之友》。這種改名類型在各個(gè)歷史時(shí)期都占有較大的比重，占大革命時(shí)期所有改名報(bào)刊的86.95%，土地革命時(shí)期的63.15%，抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的71.04%，解放戰(zhàn)爭時(shí)期的70.08%。

第二，報(bào)刊名稱的偽裝或化用。在保留原報(bào)名的同時(shí)采用偽裝、化名或假名形式出版的黨報(bào)黨刊。這種改名類型主要出現(xiàn)在土地革命時(shí)期，占土地革命時(shí)期所有改名報(bào)刊的30.52%，基本囊括了土地革命時(shí)期的所有報(bào)刊類型。包括中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《布爾什維克》《紅旗》等，地方組織機(jī)關(guān)報(bào)《黨的建設(shè)》《列寧生活》等，群團(tuán)類報(bào)刊《中國工人》《全總通訊》，及軍隊(duì)報(bào)刊《士兵的話》《士兵福音》等，都曾經(jīng)用“化名”出版過。

第三，報(bào)刊合并與兼并帶來的更名。包括報(bào)刊之間合并成新報(bào)刊并采用新刊名，如中共冀中區(qū)七地委主辦的《大眾報(bào)》與《奮斗報(bào)》于1940年8月合并改為冀中三地委的《群生報(bào)》?；蛞粓?bào)刊并入另一種報(bào)刊中，原報(bào)名消失或被取代。如中共濰坊市機(jī)關(guān)報(bào)《新濰坊報(bào)》1949年停刊并入山東省委機(jī)關(guān)報(bào)《大眾日報(bào)》。這種改名類型主要集中在抗日戰(zhàn)爭時(shí)期和解放戰(zhàn)爭時(shí)期，分別占該時(shí)期改名總數(shù)的28.5%和29.5%。報(bào)刊的合并改名在抗日根據(jù)地“精兵簡政”時(shí)期表現(xiàn)得尤為突出。1942年中共中央發(fā)布《對各地出版報(bào)紙刊物的指示》，強(qiáng)調(diào)在報(bào)紙宣傳工作中貫徹黨的精兵簡政政策。［11］（128）根據(jù)這些指示，大約從1939年下半年到1941年上半年，各地停辦或合并了許多小型報(bào)刊，以集中力量創(chuàng)辦或加強(qiáng)各級黨委的機(jī)關(guān)報(bào)。如1940年中共太南地委的《太南日報(bào)》與《黃河日報(bào)》（路東版）合并為太南區(qū)委《人民報(bào)》，1941年中共冀魯豫邊區(qū)的《衛(wèi)河日報(bào)》《魯西日報(bào)》《衛(wèi)東報(bào)》并入《冀魯豫日報(bào)》等。這些舉措加強(qiáng)了報(bào)紙的質(zhì)量和影響力，更好地宣傳了黨的理念和政策。

（二）1919—1949年中共報(bào)刊改名的數(shù)量分布

據(jù)《中國共產(chǎn)黨報(bào)刊名錄（1919—1949）》收錄的4500余種黨報(bào)黨刊名稱，其中半數(shù)以上的報(bào)刊名稱是多次改名的一種報(bào)刊。經(jīng)過人工統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)清洗，推算出1919—1949年中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的報(bào)刊數(shù)量約為2300余種。再逐個(gè)統(tǒng)計(jì)出經(jīng)過改名的黨報(bào)黨刊數(shù)量為588種，占到報(bào)刊總數(shù)的四分之一。其中大革命時(shí)期改名的報(bào)刊數(shù)量為24種，土地革命時(shí)期為100種，抗日戰(zhàn)爭時(shí)期為217種，解放戰(zhàn)爭時(shí)期為247種。

由圖1可知，與中國共產(chǎn)黨的革命斗爭相適應(yīng)，黨報(bào)黨刊的改名數(shù)量呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。大革命時(shí)期（1919—1927）黨報(bào)黨刊改名較少，年均為3種，各年改名數(shù)量相對平衡。其中1925年到1927年改名的黨報(bào)黨刊數(shù)量較多，分別為4、4、7種。如浙江“新塍救國同志會(huì)”主辦的《新新塍》在1925年五卅運(yùn)動(dòng)后創(chuàng)辦，后改名為《心光》。上?？偣?huì)機(jī)關(guān)報(bào)《平民日報(bào)》在1927年“四一二事變”后，轉(zhuǎn)向地下以偽裝名出版。從五四運(yùn)動(dòng)到1927年南京國民政府成立，是中國歷史上的重要階段。這段時(shí)期思想多元并存，政治相對寬松，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，為報(bào)刊業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。而在軍閥混戰(zhàn)的時(shí)代，封建軍閥對新聞事業(yè)的摧殘從未停止，查封報(bào)館、殺害報(bào)人的事時(shí)有發(fā)生。在錯(cuò)綜復(fù)雜的政治形勢下，初生的黨報(bào)黨刊在工人運(yùn)動(dòng)的浪潮中獲得了發(fā)展，卻也時(shí)刻面臨著被取締的威脅。因此，通過改變名稱重新發(fā)行，不僅成為黨報(bào)黨刊迎接新斗爭使命的必要途徑，還能規(guī)避封禁的可能。

土地革命時(shí)期（1927—1937），黨報(bào)黨刊改名數(shù)量逐年增多，年均為6.6種。1930年至1933年間出現(xiàn)了一個(gè)峰值，改名的報(bào)刊數(shù)量分別為14、8、7、11種。這一時(shí)期黨報(bào)黨刊的改名涵蓋多個(gè)層面，包括中共中央直屬機(jī)關(guān)報(bào)如《中央政治通訊》改名為《中央通訊》，《紅旗》1930年與《上海報(bào)》合并為《紅旗日報(bào)》。革命根據(jù)地報(bào)刊，如中共贛西南特委以青年協(xié)會(huì)主辦的《曦光日報(bào)》1928年改名為《紅旗日報(bào)》；群眾團(tuán)體報(bào)刊，如上海工會(huì)聯(lián)合會(huì)主辦的《工聯(lián)三日刊》1930年改名為《上海工人》；以及軍隊(duì)報(bào)刊，如紅軍第三軍團(tuán)政治部主辦的《武庫》1932年改名為《政治生活》；紅四方面軍總政治部主辦的《戰(zhàn)場日報(bào)》1933年改名為《紅軍》等。這一時(shí)期的“蘇區(qū)”，為適應(yīng)新的政權(quán)形式，報(bào)刊“改名”十分頻繁，新的報(bào)名成為政權(quán)或革命目標(biāo)的象征與隱喻。而在“國統(tǒng)區(qū)”，由于南京“國民政府”對“異黨”報(bào)刊的控制加強(qiáng)，［5］迫使中共報(bào)刊不得不頻繁改換刊名，甚至采用假名，以確保報(bào)刊得以繼續(xù)出版和發(fā)行。

抗日戰(zhàn)爭時(shí)期（1937—1945），黨報(bào)黨刊改名頻率顯著提升，年均達(dá)到22.4種。尤其在1938年至1941年間出現(xiàn)了第二個(gè)峰值，改名報(bào)刊數(shù)量分別為26、20、32、34種。1938到1941年是全國抗戰(zhàn)的相持階段，“抗日”宣傳成為黨報(bào)黨刊的中心工作，這也體現(xiàn)在報(bào)刊改名上。改過的報(bào)名取向明確，強(qiáng)調(diào)“號召抗戰(zhàn)、服務(wù)抗戰(zhàn)”。如1937年鄒韜奮在上海創(chuàng)辦的《抗戰(zhàn)》，1938年7月第7期改名為《抵抗》，第36期后與《全民周刊》合并，改名為《全民抗戰(zhàn)》。“《抗戰(zhàn)》《全民》誕生于民族生存獨(dú)立的偉大戰(zhàn)斗中，兩刊同人都以極大的熱情，固守文化的崗位，作為一個(gè)鼓動(dòng)前進(jìn)的小小號兵；以號召全民族兒女支持抗戰(zhàn)，參加抗戰(zhàn)，為自己特殊的職責(zé)。然而民族解放大怒潮方在增長，全面全民的抗戰(zhàn)當(dāng)前正進(jìn)入第三時(shí)期，壯烈殘酷的戰(zhàn)斗正展開在我們面前，發(fā)動(dòng)全中國廣大民眾支持當(dāng)前戰(zhàn)爭，參與到戰(zhàn)爭中來，更是迫切的任務(wù)”“為了配合新的抗戰(zhàn)形式，集中人力物力的原則，我們深覺這兩個(gè)抗戰(zhàn)的單位應(yīng)該并為一個(gè)。因此，我們在這偉大的抗戰(zhàn)周年紀(jì)念之際，將兩刊物實(shí)行合并，合組全民抗戰(zhàn)社”。［6］也因?yàn)榭箲?zhàn)相持階段中共敵后的困難，黨報(bào)黨刊不得不通過合并或兼并保存有生力量、擴(kuò)大宣傳力度。因此，這一時(shí)期報(bào)刊改名數(shù)量持續(xù)增高，到1941年達(dá)至一個(gè)小高潮。

解放戰(zhàn)爭時(shí)期（1945—1949），黨報(bào)黨刊的改名頻次呈直線上升趨勢，年均改名為55.75種，到1949年達(dá)到最高94種。全面內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)前，中共利用國共合作的新形勢大力發(fā)展黨的新聞事業(yè)，在創(chuàng)辦新報(bào)刊的同時(shí)，也通過改名改刊改組等擴(kuò)大黨在解放區(qū)的新聞事業(yè)。如抗戰(zhàn)初期在上海人民中有廣泛影響力的《救亡日報(bào)》，在周恩來的指示下1945年10月10日改名《建國日報(bào)》并在上海復(fù)刊。盡管僅出版了15天就被國民黨當(dāng)局無理查封，但其改換的新名稱則有力地傳達(dá)了黨的政治主張。［7］抗戰(zhàn)勝利后，完成了歷史使命的“抗戰(zhàn)報(bào)紙”也適時(shí)更改新名，將下一個(gè)階段的革命目標(biāo)替換或置入報(bào)名之中。如陜甘寧邊區(qū)綏德警備司令部主辦的《抗戰(zhàn)報(bào)》，抗戰(zhàn)勝利以后改名為《綏德大眾報(bào)》等。

1949年前后，隨著解放戰(zhàn)爭的勝利，報(bào)刊改名又出了一個(gè)小高潮。一個(gè)明顯的趨勢就是“地域化”或“科層化”，報(bào)紙一改之前的戰(zhàn)斗色彩，轉(zhuǎn)而改為某一級政權(quán)的機(jī)關(guān)報(bào)。行政區(qū)域名稱開始大規(guī)模取代之前的豐富多樣的報(bào)紙名稱。如中共旅順市委以旅順民眾聯(lián)合會(huì)名義主辦的機(jī)關(guān)報(bào)《民眾報(bào)》于1947年與大連《新生時(shí)報(bào)》合并，更名為《關(guān)東日報(bào)》；1949年5月，中共遼西省委主辦的《人民報(bào)》與遼北省委機(jī)關(guān)報(bào)《遼北新報(bào)》合并為《遼西日報(bào)》。這種“建制化”的報(bào)刊改名一直持續(xù)到新中國成立后。

二、靈活多變：中國共產(chǎn)黨報(bào)刊改名的突出特征

中共報(bào)刊的改名，在不同的歷史時(shí)期及空間場域呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和規(guī)律。這些特點(diǎn)和規(guī)律既有形式上的，也有內(nèi)容上的，體現(xiàn)了“靈活多變”的特點(diǎn)。

（一）以“報(bào)”代“刊”：中國共產(chǎn)黨報(bào)刊改名的形式特點(diǎn)

從媒介技術(shù)形態(tài)看，從1919年到1949年，以“報(bào)”代“刊”，改“刊”為“報(bào)”，是其媒介形態(tài)上的重要特征。統(tǒng)計(jì)顯示：1919—1949年共有85種黨報(bào)黨刊改為“日報(bào)”，其中抗戰(zhàn)時(shí)期30種，解放戰(zhàn)爭時(shí)期49種。

嚴(yán)格來說，中共早期報(bào)刊均為期刊（雜志），以傳播知識或理論為目的。早期馬克思主義者大多有報(bào)刊創(chuàng)辦或報(bào)界從業(yè)經(jīng)歷，或多或少受到“文人辦報(bào)”傳統(tǒng)的浸潤，以“辦報(bào)立言”來“喚醒國民”。［8］在這一傳統(tǒng)的影響下，早期中共辦報(bào)以目的和內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，較少關(guān)注報(bào)刊的技術(shù)形態(tài)。《青年雜志》（即《新青年》）便是其中的代表，強(qiáng)烈的辦報(bào)使命感使陳獨(dú)秀形成了“思想言論、事實(shí)之母”的思想，［9］創(chuàng)辦的報(bào)刊其實(shí)是一份“意見紙”而非“消息紙”，雖然符合知識分子的脾胃，卻難以滿足基層民眾的需求，無法成為真正的大眾傳播媒介。這一特點(diǎn)體現(xiàn)在早期黨報(bào)黨刊的命名上，它們通常不使用“報(bào)”或“刊（雜志）”，以模糊報(bào)與刊的界限。如《新青年》《上海伙友》《紅旗》三日刊等?！渡虾；镉选穭?chuàng)刊于1920年10月10日，是以青年社的名義與上海工商友誼會(huì)合作創(chuàng)辦的一份專門為店員工人服務(wù)的通俗刊物，采用豎排右翻的古籍裝訂形式，并不是現(xiàn)代意義上的報(bào)紙。不過后來（約1921年）這份刊物改名為《伙友報(bào)》，旨在以更加快捷、更加通俗和靈活的方式向“商業(yè)伙友”宣傳革命思想。［10］

1927年以后，報(bào)刊改名中的“以報(bào)代刊”趨勢表現(xiàn)得更為明顯。這和急劇變化的革命形勢息息相關(guān)。1927年“八七”會(huì)議之后，黨中央重新規(guī)劃了宣傳工作，8月21日發(fā)布的《中共中央通告第四號——關(guān)于宣傳鼓動(dòng)工作》就報(bào)紙的出版發(fā)行作了規(guī)定，“對內(nèi)刊物都用油印出版，《向?qū)А芳袄碚撔宰鱼U印，各地鼓動(dòng)的機(jī)關(guān)報(bào)最好是鉛印，不能則用石印，再不能則油印亦可”。［11］在黨的總體宣傳政策下，黨報(bào)黨刊開始注重區(qū)分報(bào)刊的媒介技術(shù)形態(tài)，這一轉(zhuǎn)變突出地體現(xiàn)在報(bào)刊的改名上。在蘇區(qū)時(shí)期，黨報(bào)黨刊邁入了嶄新的歷史階段，逐漸建立起完整的采編、出版、發(fā)行體系。就報(bào)紙形態(tài)而言，既有圖文并茂的鉛印大報(bào)，也有簡潔實(shí)用的油印小報(bào)。這是中國歷史上首次大規(guī)模、有組織地出版無產(chǎn)階級報(bào)刊的實(shí)踐。［12］蘇區(qū)報(bào)刊改“刊”為“報(bào)”，標(biāo)志著黨的辦報(bào)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)律化、機(jī)構(gòu)化、定制化。

到延安時(shí)期，以《解放日報(bào)》的改版為標(biāo)志，形成了以“報(bào)”為中心的黨報(bào)黨刊的發(fā)展格局。從發(fā)展歷程看，《解放日報(bào)》承繼于《紅色中華》?！都t色中華》在改組為黨、團(tuán)、政府與工會(huì)合辦的機(jī)關(guān)報(bào)后，仍保留有較強(qiáng)的期刊特征，表現(xiàn)為組稿的被動(dòng)性［13］及報(bào)社同志身兼多職、難以完成新聞采編工作［14］。改名為《新中華報(bào)》后，“報(bào)”成為顯性要素。1939年，《新中華報(bào)》在“刷新第一號”闡明其內(nèi)容變化，“將表現(xiàn)在代表中共中央政策主張等社會(huì)專論之增多，將表現(xiàn)在國內(nèi)國外重要新聞的增加，將表現(xiàn)在對全國軍民的英勇抗戰(zhàn)業(yè)績更廣泛的表揚(yáng)”“新中華報(bào)從本刊起，改為三日刊，同時(shí)向著日報(bào)的方向發(fā)展”。［15］早在1938年，中共中央就黨報(bào)存在的問題給地方黨委發(fā)出指示，“由于過去黨處在長期秘密工作之下，不能發(fā)行全國性黨報(bào)，因此對黨的各項(xiàng)政策只能靠油印刊物秘密傳達(dá)，這樣就養(yǎng)成同志們不了解黨報(bào)的作用?！仨毤m正過去那種觀念”［11］（86）。改刊為報(bào)后，發(fā)行周期縮短，明顯促進(jìn)了信息的流通。中共敵后抗日根據(jù)地創(chuàng)辦的第一份報(bào)紙《抗敵報(bào)》改名為《晉察冀日報(bào)》后，就更加注重報(bào)紙的發(fā)行工作。聶榮臻在回憶晉察冀邊區(qū)時(shí)，稱贊鄧拓領(lǐng)導(dǎo)下的報(bào)社“有一套傳遞報(bào)紙的組織和辦法，能在當(dāng)時(shí)的條件下，保證日報(bào)及時(shí)地傳送到群眾手中”［16］。

也是在這一時(shí)期，黨內(nèi)對期刊和報(bào)紙有了明確的分野。改刊為報(bào)，不僅加快了黨報(bào)的出版周期，還將原來讀者與期刊媒介間松散的閱讀關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ缘慕煌P(guān)系。如抗日戰(zhàn)爭時(shí)期和解放戰(zhàn)爭時(shí)期先后擔(dān)任冀中區(qū)四分區(qū)政委、晉察冀軍區(qū)第四分區(qū)政治部主任等的王紫峰，在日記中表達(dá)了對報(bào)紙的渴望，“三天沒來報(bào)紙了，大概報(bào)館搬家的緣故?！薄白罱鼛滋煲?yàn)樵谛袆?dòng)，沒有看到報(bào)紙?！保?7］可見，報(bào)紙?jiān)谌臻喍徊熘羞M(jìn)入干部群眾的日常生活，發(fā)揮了指導(dǎo)實(shí)際工作、推動(dòng)社會(huì)變革的重要作用。

（二）“名字偽裝”：中國共產(chǎn)黨報(bào)刊改名的隱蔽化特征

在新民主主義革命時(shí)期，政治格局錯(cuò)綜復(fù)雜。為了在國統(tǒng)區(qū)傳播黨的聲音，黨報(bào)黨刊不得不采用改名或偽裝刊名的策略出版?？谷諔?zhàn)爭爆發(fā)后，上海公共租界、法租界形成了政治上的“孤島”，也為中共報(bào)刊名稱的變更提供了特殊的空間場域。

1.國統(tǒng)區(qū)黨報(bào)黨刊的改名與偽裝反抗

“大革命”失敗后，國共合作破裂。國民黨在全國建立了黨辦新聞事業(yè)網(wǎng)，控制民營新聞事業(yè)，推行新聞檢查，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)不得不轉(zhuǎn)入地下。［18］據(jù)有關(guān)資料，國民黨中央1928年查禁的刊物種類共計(jì)272種；1929年查禁“反動(dòng)刊物”較1928年增加了90%，其中共產(chǎn)黨刊物占54%。1927年4月到1937年7月的10年間，被冠以“左傾”“宣傳共產(chǎn)主義”“攻擊黨政當(dāng)局”“言論反動(dòng)”“譏評政府”等罪名，被國民黨各檢查機(jī)構(gòu)查禁的社會(huì)科學(xué)類書刊達(dá)1028種、進(jìn)步文藝書刊458種。［19］值得注意的是，南京國民政府成立之前對出版品的審查采用事后檢查，即追懲制。自1932年起，將出版后審查改為出版前檢查制度。［20］在這樣的背景下，共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的報(bào)刊雜志等先進(jìn)出版品在國民黨統(tǒng)治下遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，不得不以“偽裝”出版的策略，以規(guī)避嚴(yán)格的審查制度。

與一般的改名不同，偽裝刊名是在保留原有刊名的基礎(chǔ)上采用偽裝名、假名的形式對報(bào)刊進(jìn)行“改頭換面”，“就像戰(zhàn)士在前沿陣地用草葉和樹枝偽裝自己一樣”。［21］據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，黨報(bào)黨刊的偽裝出版集中在土地革命期間，共29種，占到全部偽裝報(bào)刊的90%。這些偽裝刊物發(fā)行地為上海、江蘇等國統(tǒng)區(qū)，涵蓋了中共中央機(jī)關(guān)報(bào)、地方政府報(bào)刊及群團(tuán)類報(bào)刊等各種類型（詳見表1）。黨報(bào)黨刊的偽裝改名策略可以概括為以下幾種。

一是頻繁改換偽裝報(bào)名。據(jù)國民黨查禁書刊檔案發(fā)現(xiàn)，他們對偽裝書刊極為敏感，不斷發(fā)文通知全國各地黨政機(jī)關(guān)什么書刊偽裝成什么名稱，要注意查禁。在1929年7月11日國民黨中執(zhí)會(huì)致國民黨政府的查禁報(bào)刊的文中，有一份《共產(chǎn)黨刊物化名表》，參見倪墨炎《現(xiàn)代文壇災(zāi)禍錄》，上海書店出版社，1996年，第62頁。因此，要在嚴(yán)苛的新聞檢查中存活下來，黨報(bào)黨刊不得不頻繁改題?！渡虾?bào)》頻繁改題就是明證。參見張克明《第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期革命書刊的偽裝》，新聞研究資料，1982（04）：168-177.《上海報(bào)》出版不足兩星期被查禁后遷地繼續(xù)出版了十期，《天聲報(bào)》出版了兩天，《晨光》出了三天，《滬江日報(bào)》出版了兩月有余，《海上日報(bào)》出版了5個(gè)月，后恢復(fù)《上海報(bào)》原名。正如李偉森在《〈上海報(bào)〉一年工作的回顧》中說，“本報(bào)一年來實(shí)在是在火線上與敵人肉搏”［22］。

二是混用國民黨旗號命名報(bào)刊。即假托國民黨當(dāng)局報(bào)刊名稱出版，在一定程度上保證報(bào)刊的宣傳教育功能?！吨袊K維?！肪屯忻麨閷O中山《建國方略》三書之一的《民權(quán)初步》進(jìn)行出版。兩者都著意于政權(quán)組織形式問題。［23］此外，中央理論刊物《布爾什維克》也仿造國民黨中央報(bào)刊《中央月刊》，以《中央半月刊》發(fā)行。在南京國民政府嚴(yán)密的圖書審查制度下這些報(bào)刊很快被發(fā)現(xiàn)并查禁。

三是采用教材講義命名。在眾多偽裝策略中，采用教材命名是行之有效的方式之一。前述《布爾什維克》以《中央半月刊》僅出版了三期。之后假托商務(wù)印書館出版的《新時(shí)代國語教授書》則出版了較長時(shí)間，由于教材發(fā)行量大，當(dāng)局無法全部查扣。［24］類似以教材偽裝出版的報(bào)刊還有《組織通訊》《滿洲通訊》以及國統(tǒng)區(qū)兵運(yùn)報(bào)刊《士兵的話（南京）》《士兵福音》等。

四是采用一般甚至通俗的其他名稱進(jìn)行偽裝。如借用文學(xué)作品偽裝報(bào)名，《中國工人》選擇了周作人的《南極仙翁》作為偽裝名，《布爾什維克》采用鴛鴦蝴蝶派作品《少女懷春》作為偽裝名。唐弢在《書刊的偽裝》中對“少女懷春”這個(gè)名字進(jìn)行了解釋，“春”象征著革命，革命正是當(dāng)時(shí)少男少女們共同向往、共同緬懷的問題。［25］有趣的是這個(gè)名稱居然瞞過了國民黨檢察官?？梢姡退悴捎靡话愕目?，黨報(bào)黨刊也努力保持其隱藏涵義，力求與原報(bào)刊建立聯(lián)系，以吸引讀者。

土地革命時(shí)期這種偽裝出版在革命低潮中保存了革命的火種，織就了一張從中央到地方緊密相連的機(jī)關(guān)報(bào)秘密出版網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)，一方面將廣大群眾組織起來，團(tuán)結(jié)在其周圍；另一方面，對于黨組織內(nèi)部來說，有利于各級黨報(bào)交流工作經(jīng)驗(yàn)。［26］在政治限制場域下充分發(fā)揮了黨報(bào)的宣傳作用。

2.孤島時(shí)期黨報(bào)黨刊的改名與文化救亡

與國統(tǒng)區(qū)黨報(bào)黨刊的偽裝出版不同，在上海淪為“孤島”后黨報(bào)黨刊的發(fā)行采用了由來以久的“掛洋旗”報(bào)刊“掛洋旗”最早可以追溯到1874年的上?！秴R報(bào)》，由中國最早的留美學(xué)生創(chuàng)辦。由于發(fā)表富國強(qiáng)民的主張，股東們怕惹禍，特聘請英國人葛理擔(dān)任主筆。出版三個(gè)月后，股東們?nèi)該?dān)心，干脆決定以葛理的名義辦報(bào)，改名為《彙報(bào)》，以保證報(bào)紙的正常出版。。中共上海地下組織利用“孤島”存在合法外文報(bào)紙這一特點(diǎn)，于1937年推出了純翻譯的抗日報(bào)刊《譯報(bào)》和《集納》周刊。［27］《譯報(bào)》僅出版幾期即遭當(dāng)局取締。1938年1月21日，《譯報(bào)》改名為《每日譯報(bào)》，并邀請了兩個(gè)與公共租界有特殊關(guān)系的英國人擔(dān)任發(fā)行人，采用“掛洋商招牌”的方法來出版革命報(bào)刊。這種策略不僅減少了租界當(dāng)局的阻力，也避免了日偽的“新聞檢查”。［28］利用租界當(dāng)局英美法等國與日本帝國主義之間的矛盾，借外國人的名義所創(chuàng)辦的報(bào)紙，俗稱“洋旗報(bào)”。

洋旗報(bào)不僅需要借他者的名義出版，在語言表達(dá)方面也要采用中立的立場。正如以英商名義發(fā)行的中共抗日宣傳報(bào)紙《導(dǎo)報(bào)》便堅(jiān)稱站在“人類的立場上說話”。因此，在言辭建構(gòu)方面，這些報(bào)刊都秉持客觀中立的原則。如在談及中國時(shí)，不以“我”“我們”自稱，代以“華”“中華”等名稱。否則，這種一字之差的情況就會(huì)導(dǎo)致報(bào)刊被查禁。

沿著中國共產(chǎn)黨開辟的辦報(bào)路徑，“孤島”上的“洋旗報(bào)”如雨后春筍般涌現(xiàn)，迎來了文化救亡的高潮。美商華美出版公司發(fā)行的《華美》周刊便是其中典型的代表。這份時(shí)事政治類綜合性刊物由中國共產(chǎn)黨直接領(lǐng)導(dǎo)，被譽(yù)為當(dāng)時(shí)上海雜志界“最精彩、最富有戰(zhàn)斗力的一個(gè)周刊”。許多重要的黨內(nèi)文章，如延安《解放》周刊、重慶《新華日報(bào)》等的文章都以改頭換面的形式刊登在《華美》周刊上。［29］盡管上海租界受到多方勢力傾軋成為“孤島”，但正是在這些抗日救國報(bào)刊的影響下，這種包圍從未從文化上心理上切斷租界內(nèi)中國人的抗敵熱情，通過源源不斷的信息輸送，使國人始終飽有對自由中國的情感認(rèn)同。［30］

這種掛“洋旗”采用中立立場出版報(bào)刊的策略，在抗戰(zhàn)時(shí)期國統(tǒng)區(qū)的黨報(bào)黨刊出版中得到了進(jìn)一步發(fā)展和運(yùn)用。1937年，劉少奇在《關(guān)于白區(qū)的黨和群眾工作》中指出：“哪怕是一點(diǎn)半點(diǎn)的公開機(jī)會(huì)都是寶貴的。能夠公開辦一個(gè)補(bǔ)習(xí)學(xué)校，組織一個(gè)灰色團(tuán)體，出版一個(gè)灰色雜志，我們都必須去利用?！薄安灰谛问缴媳硎咀约旱奶貏e，暴露自己共產(chǎn)黨員的面目?！保?1］此后，中共在國統(tǒng)區(qū)的新聞宣傳注意運(yùn)用“合法”形式以另一種面貌出版。如1936年在上海創(chuàng)辦的《文化報(bào)》，參加該報(bào)工作的人除一人外均是中共黨員。該報(bào)巧妙運(yùn)用宣傳策略，既不公開打出共產(chǎn)黨的旗幟，又反對國民黨的獨(dú)裁統(tǒng)治，既宣傳抗日救國，又倡導(dǎo)科學(xué)民主，主色調(diào)是“灰色”，看上去“穩(wěn)”。［32］此外，與黨外重要領(lǐng)導(dǎo)搞好私人關(guān)系，也成為保證黨報(bào)黨刊順利出版的有效途徑。如《文藝新聞》在“左聯(lián)”直接參與編輯后逐漸偏左了，但未受到當(dāng)局的干涉，主要得益于該報(bào)主持人袁殊與上海市社會(huì)局局長的私人關(guān)系。這種策略使得黨報(bào)黨刊在極其復(fù)雜的政治環(huán)境中生存下來，既避免了犧牲，又有效地傳播了抗日救國的主張。

三、應(yīng)時(shí)而變：中國共產(chǎn)黨報(bào)刊改名的政治邏輯

作為黨的喉舌，中共黨報(bào)黨刊的改名也呈現(xiàn)了鮮明的政治邏輯。從中共黨報(bào)刊改名的特點(diǎn)來看，很明顯的一個(gè)規(guī)律就是隨革命形勢的變化而變化。不斷變更的報(bào)紙名稱，因應(yīng)著變化了的革命環(huán)境。一方面它體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨因應(yīng)政治社會(huì)語境作出的主動(dòng)調(diào)整，另一方面也是迫于時(shí)代環(huán)境變化而做出的“被動(dòng)式”應(yīng)對。報(bào)刊改名內(nèi)嵌著中共意識形態(tài)變遷下新聞?wù)吲c報(bào)刊政策的調(diào)整與適應(yīng)，具有極強(qiáng)的政治性和靈活性。

（一）服務(wù)于工農(nóng)革命斗爭與政權(quán)建設(shè)

在早期的辦報(bào)實(shí)踐中，中共辦報(bào)首先是無產(chǎn)階級在愛國圖存使命感召下的自覺行為，目標(biāo)是服務(wù)于工人運(yùn)動(dòng)和革命斗爭。黨報(bào)黨刊誕生于指導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐斗爭中，以介入工人實(shí)踐的方式形成了“辦報(bào)—建黨”的組黨路徑。［33］黨報(bào)黨刊的成長也得益于工人運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)。當(dāng)工人運(yùn)動(dòng)爆發(fā)后，黨報(bào)黨刊借助改名服務(wù)于革命運(yùn)動(dòng)，在轉(zhuǎn)向常態(tài)化發(fā)展后再度改名以適應(yīng)新的階段和任務(wù)。為配合省港大罷工，中華全國總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《工人之路》改名為《工人之路特號》?！豆と酥诽靥枴穼κ「哿T工委員會(huì)發(fā)布的命令，登載尤為詳盡，并逐日報(bào)道省港罷工的進(jìn)展情況。正是在工人運(yùn)動(dòng)中的沖鋒陷陣使得《工人之路》成為第一次國內(nèi)革命時(shí)期出版時(shí)間最長的一家日報(bào)，達(dá)683天。［33］（208）1930年創(chuàng)辦于上海的《滬潮》，該刊開始以《滬潮》為刊名，但第7期刊出改變名稱的聲明，從第7期改名為《上海準(zhǔn)備紅五月的工作經(jīng)驗(yàn)》，同時(shí)將編輯出版者改為“中央組織局”。［3］（171）從《滬潮》的改名中可見，早期黨報(bào)黨刊的宗旨和使命就是配合工人運(yùn)動(dòng)。實(shí)現(xiàn)“對社會(huì)運(yùn)動(dòng)的策劃、運(yùn)作和介入”［34］。

報(bào)刊改名也是黨在工人運(yùn)動(dòng)處于低潮時(shí)的一種抗?fàn)幨侄巍?925年10月，《中國工人》等十余種雜志被直隸省奉系軍閥“嚴(yán)禁售賣”，謂“當(dāng)局之于共產(chǎn)黨，以漸次注意防阻”，［36］因此不得不采用偽裝出版。

革命一旦取得階段性勝利，建立起較為穩(wěn)定的政權(quán)，報(bào)刊的改名也會(huì)適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，突出政權(quán)建設(shè)。毛澤東在1939年10月寫的《〈共產(chǎn)黨人〉發(fā)刊詞》中說，土地革命戰(zhàn)爭時(shí)期“我們黨已經(jīng)建立了獨(dú)立的武裝隊(duì)伍，已經(jīng)學(xué)會(huì)了獨(dú)立的戰(zhàn)爭藝術(shù)，已經(jīng)建立了人民政權(quán)和革命根據(jù)地”［36］。與獨(dú)立武裝和獨(dú)立根據(jù)地相適應(yīng)的是建立黨的獨(dú)立宣傳［37］，報(bào)刊的改名就是這種背景下產(chǎn)物。如蘇區(qū)根據(jù)地及解放區(qū)的建立就直接影響了報(bào)刊的改名。1934年，隨著閩西蘇區(qū)的建立，《戰(zhàn)斗報(bào)》和《戰(zhàn)績報(bào)》就合并改名為《紅色福建》。解放區(qū)創(chuàng)立后，黨報(bào)黨刊的改名也延續(xù)了這種政治邏輯。1940年11月9日，《抗敵報(bào)》改名為《晉察冀日報(bào)》，彭真為其改刊題詞：“晉察冀日報(bào)是統(tǒng)一邊區(qū)人民的思想意志和鞏固團(tuán)結(jié)共同抗日的武器，也是邊區(qū)人民忠實(shí)的言論代表和行動(dòng)指針，它將成為邊區(qū)文化戰(zhàn)線上的鐵的正規(guī)軍。”［38］在冀中區(qū)，《救亡報(bào)》和《新生報(bào)》就合并改名為《新建設(shè)報(bào)》，意味這一時(shí)期的政治重心從抗日救亡的“戰(zhàn)斗”轉(zhuǎn)向根據(jù)地“建設(shè)”。1944年，毛澤東對《抗戰(zhàn)日報(bào)》作了指示，“不是給新華社辦報(bào)，而是給晉綏邊區(qū)人民辦報(bào)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厝嗣竦男枰?lián)系群眾，為人民服務(wù)），否則便是脫離群眾，失掉地方性的指導(dǎo)意義”［39］。在這一指導(dǎo)思想下，《抗戰(zhàn)日報(bào)》于1946年改名為《晉綏日報(bào)》。［43］（322）這種改名在抗日根據(jù)地十分普遍，如《抗戰(zhàn)報(bào)》改名為《綏德大眾報(bào)》，《黎明報(bào)》改名為《晉察冀群眾報(bào)》等。

新中國成立后，將“行政區(qū)劃嵌入報(bào)刊名稱”納入省市地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)命名更成為一種共同原則。［40］這也意味著黨的政權(quán)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了“全國布局，全國聯(lián)網(wǎng)”。

（二）服務(wù)于黨的組織建設(shè)

黨報(bào)黨刊是黨的喉舌，也是黨的重要的組織手段。正如列寧所言，黨報(bào)是“集體的組織者”。正是因?yàn)辄h報(bào)黨刊是黨的組織體系的重要組成部分，所以當(dāng)黨的組織機(jī)構(gòu)發(fā)生變更時(shí)，這種變更包括黨的組織機(jī)構(gòu)的創(chuàng)立、撤銷或更名，都會(huì)相應(yīng)地帶動(dòng)黨報(bào)黨刊的更名。這體現(xiàn)了“黨管媒體”，黨報(bào)黨刊服務(wù)于黨的組織建設(shè)的政治邏輯。如中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А吩凇鞍似摺睍?huì)議后改名為《布爾塞維克》?！按撕笾袊母锩挥袩o產(chǎn)階級的政黨能夠擔(dān)負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任。革命思想方面，比起‘向?qū)А瘯r(shí)期尤加十倍的必須由真正無產(chǎn)階級政黨——布爾塞維克主義的領(lǐng)導(dǎo)。誰能解放中國，使中國最大多數(shù)的工農(nóng)貧民自己得到政權(quán)，開辟真正社會(huì)主義建設(shè)道路？只有布爾塞維克！所以‘布爾塞維克’便繼‘向?qū)Аl(fā)刊了！”［41］“布爾塞維克”代表了一種全新的政權(quán)形式，顯示了“中國革命從此屬于社會(huì)主義革命的性質(zhì)”，［42］奠定了中共作為區(qū)域執(zhí)政黨的辦報(bào)基調(diào)。以“八七”會(huì)議為轉(zhuǎn)折點(diǎn)改名的報(bào)刊還有中共中央理論刊《中央政治通訊》，在“八七”會(huì)議后改名為《中央通訊》（或稱《中央通信》），刊物的性質(zhì)也從“黨內(nèi)最機(jī)密最重要的政治刊物”變更為“黨內(nèi)公開出版刊物”［43］。誠如1927年8月《中央通訊》發(fā)刊詞所言，“本黨的歷史也顯然開了一個(gè)新的時(shí)期”［44］。

隨著黨組織不斷成熟和壯大，黨對報(bào)刊的介入不斷深入，一定程度實(shí)現(xiàn)了兩者的“同頻共振”。在民主革命的浪潮中，中國共產(chǎn)黨實(shí)現(xiàn)了從革命黨到執(zhí)政黨的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷了從紅色割據(jù)到建立區(qū)域性革命政權(quán)，從局部執(zhí)政到全局執(zhí)政的發(fā)展歷程。黨報(bào)黨刊的改名也呼應(yīng)了黨的身份和角色的轉(zhuǎn)變。在大革命時(shí)期，黨的報(bào)刊實(shí)現(xiàn)了從“政治指導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案锩M織者”的角色轉(zhuǎn)變。“以后黨報(bào)必須成為黨的工作及群眾工作的領(lǐng)導(dǎo)者，成為擴(kuò)大黨在群眾中影響的有力的工具，成為群眾的組織者?！保?1］（71）

《解放日報(bào)》的創(chuàng)立和改版也生動(dòng)地體現(xiàn)了“黨的組織建設(shè)”對黨報(bào)黨刊的直接影響?！督夥湃請?bào)》是中國共產(chǎn)黨在民主革命時(shí)期創(chuàng)辦的第一份大型日報(bào)。1941年，中共中央決定將《新中華報(bào)》《今日新聞》合并改組出版《解放日報(bào)》，并停辦一大批中央部委刊物。創(chuàng)辦之初，解放日報(bào)社歸中央黨報(bào)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與管理，日常工作由報(bào)社的編委會(huì)具體負(fù)責(zé)。博古任解放日報(bào)社第一任社長，后為廖承志，楊松、陸定一、余光生先后任報(bào)社總編輯。1943年3月，《關(guān)于中央機(jī)構(gòu)調(diào)整及精簡的決定》發(fā)布后，解放日報(bào)社歸政治局、書記處之下的宣傳委員會(huì)統(tǒng)一管理，毛澤東任該宣傳委員會(huì)書記。這種組織上的變動(dòng)也帶來了《解放日報(bào)》的巨大變化。毛澤東主導(dǎo)的《解放日報(bào)》的改版確立了“以我為主，以根據(jù)地為主”［45］的辦報(bào)方針，明確了黨報(bào)“要與黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)意志呼吸相關(guān)，與黨的集體呼吸相關(guān)”。［16］“組織邏輯”可以說是黨報(bào)黨刊改名最為直接、也最為重要的支配性邏輯，始終貫穿于中共黨報(bào)黨刊的發(fā)展歷史。

（三）服務(wù)于黨的宣傳理念和宣傳政策

中國共產(chǎn)黨在不同歷史時(shí)期的宣傳政策直接影響著黨報(bào)黨刊的命名。在新民主主義革命時(shí)期，黨報(bào)黨刊名稱的變化往往是黨的宣傳政策的“晴雨表”。［46］從報(bào)刊名稱的改易來看，黨在不同時(shí)期的宣傳政策是主導(dǎo)報(bào)刊改名的重要因素。

黨在成立之初，就十分重視宣傳，其宣傳政策也在不斷地調(diào)整和變動(dòng)之中。1926年，中共六屆二中全會(huì)通過的《宣傳工作決議案》中提出“盡可能的公開發(fā)行日報(bào)及其它地方性的黨報(bào)”。黨的六大進(jìn)一步提出“擴(kuò)展群眾中間的共產(chǎn)主義影響之基本任務(wù)，就是無論如何必須組織每日出版的銷行全中國的工農(nóng)報(bào)紙”［47］。為響應(yīng)這一宣傳政策，許多報(bào)刊紛紛更名。如1930年，《紅旗》三日刊與《上海報(bào)》合并改名為《紅旗日報(bào)》，這也是中共中央創(chuàng)辦的首份機(jī)關(guān)日報(bào)。旨在能在瞬息萬變的革命形勢中“更敏捷地迅速地給與正確的回答。”［48］

土地革命時(shí)期，黨的宣傳政策轉(zhuǎn)向“動(dòng)員與斗爭”。與此相適應(yīng)，黨報(bào)黨刊通過改名，彰顯了“武裝反抗”的決心，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的斗爭性。如創(chuàng)刊于大革命時(shí)期的團(tuán)機(jī)關(guān)報(bào)《中國青年》，1927年11月以后相繼改名為《無產(chǎn)青年》《列寧青年》，這一改名表明了黨的宣傳政策的變化?！爸袊狈栔畜w現(xiàn)的是國共合作，而“無產(chǎn)”“列寧”符號體現(xiàn)的則是無產(chǎn)階段政黨的屬性與身份。通過改名，該報(bào)號召“全團(tuán)及全國青年群眾在共產(chǎn)主義青年運(yùn)動(dòng)中步調(diào)一致”［49］，成為動(dòng)員團(tuán)員、青年投身反抗國民黨反動(dòng)派的前沿陣地。

抗日戰(zhàn)爭時(shí)期，為響應(yīng)黨的抗戰(zhàn)宣傳和動(dòng)員民眾的政策，許多黨報(bào)黨刊也通過改名來彰顯自己的辦報(bào)宗旨和宣傳目標(biāo)。如1938年春創(chuàng)辦于晉中區(qū)《晉縣導(dǎo)報(bào)》，在抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后改名為《抗戰(zhàn)日報(bào)》。中共山東省委機(jī)關(guān)報(bào)《群眾》在1938年5月創(chuàng)刊后不久改名為《大眾》。這一時(shí)期出現(xiàn)了一系列以“抗戰(zhàn)”“救亡”或“大眾”為名的報(bào)刊，這其中一小部分系“新創(chuàng)報(bào)刊”，大部分則系改名而來。

解放戰(zhàn)爭開始后，為適應(yīng)新的革命形式和宣傳政策，一些報(bào)刊的名稱又出現(xiàn)了相應(yīng)的改動(dòng)。其中，《人民日報(bào)》的改名最有代表性。眾所周知，《人民日報(bào)》于1948年6月15日在河北省平山縣里莊創(chuàng)刊，由《晉察冀日報(bào)》和晉冀魯豫《人民日報(bào)》合并而成。而《晉察冀日報(bào)》則是從1937年12月11日創(chuàng)刊的《抗敵報(bào)》演變而來。史料顯示，在籌辦晉冀魯豫中央局機(jī)關(guān)報(bào)時(shí)，最初定名為《晉冀魯豫日報(bào)》，邀請毛澤東為其題寫報(bào)名時(shí)，毛澤東說：“為什么不叫‘人民日報(bào)’呢？”“報(bào)紙不一定非要冠上地區(qū)的名字”［50］。毛澤東對“人民”一詞的選用顯示了其前瞻性，這表明這一時(shí)期黨的中心已轉(zhuǎn)移到“建立人民政權(quán)，爭取人民信任”的階段。“為人民服務(wù)”在此后的很長一段歷史時(shí)期內(nèi)都是黨的中心工作和宣傳重心。《人民日報(bào)》中的“人民”也是對中共七大政治報(bào)告中召開“人民代表大會(huì)”選取“人民政府”號召的積極呼應(yīng)。［51］《人民日報(bào)》的更名標(biāo)志著黨的新聞宣傳事業(yè)的重要轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)向“宣傳人民”與“人民宣傳”的新聞事業(yè)。

四、“茍日新，日日新”：中共報(bào)刊改名的歷史意義

在中共革命歷史上，“筆桿子”的重要性不言而喻。早在建黨之初，辦刊辦報(bào)即被視為最有效的組織手段和社會(huì)動(dòng)員手段。在波瀾壯闊的革命斗爭中，黨的報(bào)刊始終是其戰(zhàn)斗的“號角”、有力的“喉舌”和銳利的“思想武器”。“茍日新，日日新”，改名作為中國共產(chǎn)黨辦報(bào)活動(dòng)中的重要的一環(huán)，彰顯了黨的辦報(bào)理念的靈活性和機(jī)動(dòng)性。

從黨報(bào)黨刊的發(fā)展史來看，中國共產(chǎn)黨報(bào)刊的改名十分頻繁，也極具特色。

首先，中國共產(chǎn)黨的報(bào)刊改名體現(xiàn)了“與時(shí)俱進(jìn)”的特征。從組建中國共產(chǎn)黨，到國共合作、北伐失敗、土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，直至新中國成立，面對復(fù)雜的社會(huì)矛盾，黨報(bào)黨刊總能根據(jù)不同的革命任務(wù)、時(shí)代背景及時(shí)改名或改組報(bào)刊，以適應(yīng)新的、變化了的革命形勢。這種與時(shí)俱進(jìn)的頻繁改名現(xiàn)象體現(xiàn)了新民主主義革命時(shí)期政治形勢的多變，也是黨報(bào)黨刊重要的“生存法則”。

其次，中國共產(chǎn)黨的報(bào)刊改名體現(xiàn)了充分的“靈活性”。從改名的動(dòng)力機(jī)制來看，中共報(bào)刊改名主要是黨的組織理念、政治理念和宣傳理念調(diào)整的結(jié)果。改名意味著“調(diào)整”與“適應(yīng)”，這種適應(yīng)既有被動(dòng)的一面，更有主動(dòng)的一面。在新民主主義革命時(shí)期，中共還處于“革命黨”的位置，黨報(bào)黨刊面臨著嚴(yán)峻的辦報(bào)形勢，面對各種各樣的禁令，不得不改頭換面。這一點(diǎn)與近代其他報(bào)刊的更名具有一致性。歷史上于右任先生的“豎三民”就是不斷更名的結(jié)果。《民呼日報(bào)》以“大聲疾呼，為民請命”為宗旨，因清政府仇視被迫?？?。在《民呼日報(bào)》?？瘍蓚€(gè)月后，他又創(chuàng)辦了《民吁日報(bào)》，在《民吁日報(bào)》被查封后，于右任又創(chuàng)辦了《民立報(bào)》。在國統(tǒng)區(qū)，中共的黨報(bào)黨刊也是如此，不斷被查封，又不斷改名，頑強(qiáng)延續(xù)。不過，中共的報(bào)刊改名也有自己的特色，這就是更加隱秘、更加智慧，也更具斗爭精神。例如，《紅旗周報(bào)》至少改用了15種以上偽裝名，《列寧青年》也改用了11種以上偽裝名。除了文藝用名，黨報(bào)黨刊還會(huì)用宗教、戲曲、小說及專業(yè)類書籍名稱進(jìn)行偽裝出版。這樣一種“改頭換面”有效地規(guī)避和突破了國民黨的審查制度，不僅僅是被動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境，也表現(xiàn)出敢于斗爭、善于斗爭的辦報(bào)精神。

再次，報(bào)刊改名的歷史呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的奮斗史。從建構(gòu)政黨合法性的視角看，黨報(bào)黨刊的改名折射了中共從小到大，從革命走向勝利的歷史進(jìn)程。它仿佛是一個(gè)晴雨表，表征了中共從“星星之火”到“燎原之勢”的全過程。在“革命年代”，報(bào)刊的改名圍繞著革命的主體、宗旨和目標(biāo)而展開。在“建設(shè)年代”，報(bào)刊的改名則圍繞著根據(jù)地建設(shè)或國家建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)而擬定。在1949年新中國成立前后，黨報(bào)黨刊的名稱終于實(shí)現(xiàn)了從革命到建設(shè)的過渡。這次改名形成了較為統(tǒng)一的程式：依據(jù)行政建制的級別來統(tǒng)一規(guī)劃報(bào)刊。在黨委機(jī)關(guān)報(bào)的命名或改名上，各省市、自治區(qū)及地市縣機(jī)關(guān)報(bào)以“地名+日報(bào)”命名，如《張家口日報(bào)》《石家莊日報(bào)》等。而各種群團(tuán)類報(bào)刊則以“地名+群團(tuán)+日報(bào)（刊）”的方式命名，如《浙江工人報(bào)》《山西青年報(bào)》《湖南婦女報(bào)》等。這種“去革命化”的改名意味著革命的勝利，黨的中心工作轉(zhuǎn)向帶領(lǐng)全國各族人民建設(shè)一個(gè)偉大的新中國。

可以說，自1919年五四運(yùn)動(dòng)到1949年新中國成立的30年中，黨報(bào)黨刊的改名是十分特殊，也是十分值得研究的媒介現(xiàn)象。黨報(bào)黨刊的改名在黨報(bào)黨刊發(fā)展歷程中具有深遠(yuǎn)意義，折射了黨的奮斗歷程和戰(zhàn)略智慧，其體現(xiàn)的靈活性和機(jī)動(dòng)性對當(dāng)下的黨報(bào)黨刊的改革也具有啟示和借鑒意義。報(bào)刊改名不僅是為了適應(yīng)時(shí)代需求和宣傳政策，更凸顯了黨的自我調(diào)適和持續(xù)革新的精神。黨報(bào)黨刊通過改名在一定程度上激發(fā)了黨員和群眾的歸屬感和認(rèn)同感，加強(qiáng)了黨與人民的聯(lián)系。黨報(bào)黨刊的改名史就是一部黨的奮斗史和宣傳史，其體現(xiàn)的與時(shí)俱進(jìn)的革新精神和百折不撓的斗爭精神，在當(dāng)下仍具現(xiàn)實(shí)意義。

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