京杭大運河作為中國古代勞動人民的偉大創(chuàng)造，串聯起中國南北方的經濟文脈，促進了歷史上經濟、文化的繁榮發(fā)展。作為京杭大運河的重要組成部分，大運河滄州段全長 216千米，約占大運河總長度的七分之一。千百年來，滄州依河而建、因河而興，運河文化深深融入這片古老的土地，塑造了滄州獨特的城市形態(tài)和文化基因。近年來 ，滄州市高度重視運河文化傳承發(fā)展，將其作為建設文化強市的重要抓手，在運河文化保護、研究、利用等方面做了大量工作，取得了階段性成果。本文在梳理滄州市運河文化內涵的基礎上，剖析當前存在的主要問題，提出進一步拓寬傳播路徑的意見建議，以期為滄州乃至京杭大運河沿線城市的文化傳播實踐提供參考。

滄州市運河文化的內涵

悠久的歷史淵源

大運河滄州段的歷史可以追溯到東漢末年。206年，曹操為北征烏桓而命董昭開鑿的平虜渠，被認為是大運河滄州段的雛形。隋大業(yè)四年（608年），隋煬帝下令開通京杭大運河北段的永濟渠，使大運河滄州段成為這一南北交通大動脈的重要組成部分。唐代，大運河滄州段仍為永濟渠的一部分，并在其兩側又開鑿了長豐渠、無棣溝等多條運河。宋代，大運河滄州段雖時斷時續(xù)，但依然發(fā)揮著重要作用。金代，形成了以御河為主干，漳河、滹沱河等為支流的水運體系，大運河滄州段是其中的關鍵一環(huán)。元代，京杭大運河的開通，使大運河滄州段成為南北漕運的黃金水道。明清時期，大運河滄州段是漕運的重要通道之一，運河貿易的繁榮帶動了滄州經濟的發(fā)展。千百年來，無數船只行駛在大運河滄州段上，將滄州與外界緊密相連。大運河見證了滄州H3fF88ghfFv5zG95iP9E8g==的發(fā)展，滄州紀錄了大運河的興衰。悠久的歷史，深厚的積淀，造就了滄州市運河文化的獨特魅力。

獨特的物質載體

作為大運河沿線的重要城市，滄州境內分布著眾多大運河遺存，它們是大運河文化最直觀、最真實的物質載體，彰顯著運河文化的內涵與價值。滄州境內現存的大運河遺存中，古碼頭與渡口是最具代表性的物證。沿其兩岸，滄縣興濟范橋古渡與碼頭、東光古運河碼頭、吳橋口上王碼頭、青縣馬廠古渡及碼頭等遺址，訴說著昔日漕運的繁華。這些碼頭與渡口曾是船舶?？康闹匾獔鏊?，曾是商賈云集的繁華之地，承載了太多的記憶與故事。除了古碼頭與渡口，滄州境內與大運河相關的物質遺存還有很多。兩岸分布著數不清的古鎮(zhèn)、古村落、古代設施，諸如連鎮(zhèn)謝家壩、東光碼頭沉船遺址、捷地分洪設施、青縣馬廠炮臺及軍營遺址等，它們或因漕運而興，或伴漕運而盛，鐫刻著大運河文化的印記。還有眾多的古建筑、古橋梁等文物古跡，如滄州鐵獅子、滄州文廟、泊頭清真寺、捷地乾隆碑、劉燾墓等，它們與大運河一起，構成了滄州市大運河文化的核心載體。這些靜默的建筑、街巷、碼頭，用自己的方式述說著大運河的前世今生。

豐富的非物質文化遺產

滄州是國家歷史文化名城，也是國家級非物質文化遺產項目較多的城市之一。其中，許多非物質文化遺產項目都與大運河文化有著千絲萬縷的聯系。以滄州吳橋雜技為例，明清時期，運河漕運空前發(fā)達，吳橋雜技也迎來了發(fā)展的鼎盛階段。明朝萬歷年間，吳橋籍吏部尚書、東閣大學士范景文回鄉(xiāng)探親，寫下了《游南園記》，真實記載了當時表演“馬戲”的盛況：“至則數健兒在焉，見馬上起舞……時手撒轡，時腳躡靴，時身離蹬，以為勢脫將墜矣，而盤旋益熟，觀者無不咋舌。”除了這些知名的非物質文化遺產項目，在大運河滄州段沿線的村鎮(zhèn)，還流傳著許多民間故事、傳說、民謠，如郭守敬開鑿通惠河、滄州鐵獅子、長蘆鹽與長蘆河、老鹽河、曬糧臺、大運河與東廠村、大運河與東光醉棗等傳說故事。這些非物質文化遺產與大運河滄州段的物質遺存交相輝映，是滄州市運河文化內涵的重要組成。

鮮明的地域特色

大運河滄州段與城市的發(fā)展休戚與共，大運河文化也深深地融入滄州的城市肌理之中，形成了獨具特色的地域文化。在大運河的滋養(yǎng)下，滄州形成了以漕運為核心的商業(yè)文化。漕運的興盛，帶動了沿河商業(yè)的繁榮，形成了熱鬧的廟會集市，孕育了獨特的市井文化。正如唐代錢起在《藍田溪與漁者宿》中寫道：“一論白云心，千里滄州趣?！贝筮\河兩岸曾經商賈云集，萬商輻輳，酒樓茶肆鱗次櫛比，形成了滄州獨特的市井風情。與此同時，在大運河文化的影響下，滄州人民形成了誠實守信、勤勞質樸的品格。這種品格滲透在滄州人的血脈之中，成了滄州人的共同特質，即使在當代，這種質樸的品格依然影響著一代代滄州人。大運河文化與滄州人的生活、性情交融，形成了獨特的地域印記。

滄州市運河文化傳播中存在的短板

文化傳播手段單一

當前，滄州市運河文化傳播過程中，傳播手段較為單一，仍以傳統媒體為主導，如廣播、電視、報紙、雜志等，這些傳統媒體在一定程度上限制了運河文化的傳播廣度和深度。傳統媒體受時間、空間、成本等因素制約，難以實現全方位、多角度、立體化的文化傳播。傳播手段的單一化，一定程度上制約了滄州市運河文化的傳播效果，難以充分滿足公眾多樣化、個性化的文化需求，亟須進一步創(chuàng)新傳播理念、豐富傳播渠道、提升傳播效能。

交流合作機制不健全

京杭大運河作為流經中國南北方的大動脈，串聯起運河沿線眾多城市，這些城市同飲一河水、共享一脈文化，在運河文化傳承發(fā)展方面有著廣泛的交流合作空間。但縱觀滄州市與其他運河城市的交流互動現狀，尚未形成常態(tài)化、制度化的文化交流合作機制，彼此在共享文化資源、聯動開發(fā)文化產品、協同推進文化項目等方面的合作還相對零散、較少，文化交流活動的規(guī)模不大、頻次不高、覆蓋面不廣，城市間優(yōu)勢互補、強強聯合的融合發(fā)展格局尚未真正形成，區(qū)域聯動的文化傳播合力有待進一步加強。

運河品牌效應不高

一方面，滄州市雖擁有豐富的運河文化資源，但在挖掘、提煉、轉化這些資源方面的力度不夠。大運河滄州段歷史悠久，但文化研究缺乏深度、文藝表現缺乏創(chuàng)新性，難以形成鮮明的文化符號和品牌形象。許多珍貴的運河歷史遺存、傳統技藝等未得到很好的保護、傳承和利用。

另一方面，滄州市運河文化在宣傳推廣方面存在不足。與揚州“煙花三月”、淮安“淮揚菜”等知名文化品牌相比，滄州市缺乏叫得響的運河文化品牌，在全國的知名度和美譽度不高。

文化消費需求有待進一步釋放

文化消費是拉動經濟增長的新動能，是滿足人民群眾精神文化生活的必然要求。隨著人們生活水平的提高，精神文化需求日益旺盛，但滄州市在挖掘文化消費潛力、培育文化消費熱點方面還有較大提升空間。一方面，文化消費意識不夠強，市場引導力度不夠。全市文化產業(yè)增加值占 GDP比重不高，文化消費在居民可支配收入中的占比偏低。另一方面，文化消費內容不夠豐富，與人民群眾的消費需求還有一定差距。精品文化產品供給不足，文化創(chuàng)意產品開發(fā)水平不高，對文化消費的拉動作用有限。

關于進一步拓寬滄州市運河文化傳播路徑的建議

創(chuàng)新傳播模式，利用現代傳播技術

在信息化時代，滄州市要緊跟時代發(fā)展步伐，積極順應傳播技術變革趨勢，不斷創(chuàng)新運河文化傳播模式，充分利用現代傳播技術拓寬傳播渠道，提升傳播效果。要高度重視互聯網、移動端、新媒體等現代傳播技術手段的運用，加快推動傳統媒體與新興媒體的深度融合。通過開發(fā)文化類App、小程序、微信公眾號等移動端應用，構建集文字、圖片、聲視頻于一體的立體化傳播矩陣。要善于運用短視頻、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新技術新形式，創(chuàng)作一批形式新穎、內容豐富、感染力強的文化產品，生動展現運河文化的獨特內涵與時代魅力，不斷增強運河文化的吸引力與感染力。同時，要加強對受眾群體的分析研究，運用大數據技術準確把握不同受眾群體的興趣愛好、傳播習慣，因地制宜、因人而異地開展精準化傳播，提高傳播的針對性和有效性。要充分發(fā)揮融媒體中心的引擎作用，整合報、臺、網、端、微等多種媒介資源，打造全媒體傳播矩陣，構建全方位、多層次、立體化的運河文化傳播格局。

加強區(qū)域合作，實現文化資源共享

京杭大運河串聯起南北方眾多城市，是一條文化同根同源、休戚與共的黃金水道。滄州市要以開放包容的心態(tài)，積極主動加強與京杭大運河沿線城市的交流合作，著力構建常態(tài)化、制度化的區(qū)域文化互動機制。

要充分發(fā)揮京杭大運河城市聯盟的平臺作用，深化沿線城市間在文化遺產保護傳承、文化產業(yè)發(fā)展、文化交流互鑒等方面的務實合作。定期召開聯盟會議，研究制定區(qū)域文化合作規(guī)劃，簽署區(qū)域文化合作協議，明確合作目標、重點領域和主要舉措，為深化區(qū)域文化交流合作提供制度保障。要以文化為紐帶，聯合沿線城市共同策劃開展主題鮮明、形式多樣的交流活動，實現文化資源的共建共享、優(yōu)勢互補，不斷拓展區(qū)域文化交流的廣度和深度。要發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合區(qū)域文化資源，加強文化資源庫建設，建立健全文化資源共建共享機制。

深入挖掘內涵，打造特色文化品牌

品牌是一種寶貴的文化資源和核心競爭力，在擴大文化影響力、提升文化軟實力中發(fā)揮著關鍵作用。滄州市要立足運河文化這一重要資源，深入挖掘其歷史內涵與時代價值，提煉核心價值理念，推動運河文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，加快打造獨具特色、影響廣泛的滄州市運河文化品牌。要聚焦運河文化主題，系統梳理傳統文化資源，精心規(guī)劃設計一批文化精品項目，推出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的文藝作品，如舞臺劇、音樂劇、歌舞劇等，彰顯運河文化的厚重底蘊與價值內核。要發(fā)揮影視、動漫、游戲等文化產業(yè)的重要作用，以 IP開發(fā)為抓手，以內容創(chuàng)新為根本，重點打造一批立意高遠、內容健康、形式新穎、傳播力強的影視精品力作、動漫游戲佳作，促進優(yōu)秀運河文化資源的多元表達、立體呈現，不斷提升文化產品的藝術品位和傳播效能。

培育文化消費熱點，激發(fā)文化消費潛力

要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，順應文化消費升級趨勢，加強政策引導，優(yōu)化消費環(huán)境，加快構建文化和旅游融合發(fā)展的現代產業(yè)體系，推動文化消費提質擴容。一方面 ，要加大宣傳力度 ，創(chuàng)新宣傳方式 ，廣泛開展“文化 +旅游”“文化 +科技”“文化 +金融”等跨界融合的主題宣傳和社會實踐活動，引導群眾樹立文化消費意識，養(yǎng)成文化消費習慣。針對不同群體制定差異化的文化消費引導策略，因地制宜開發(fā)特色文化產品，滿足多樣化、個性化的文化消費需求。另一方面，要圍繞運河文化主題，加大文化產品開發(fā)力度，催生一批文化消費新業(yè)態(tài)、新模式。大力發(fā)展創(chuàng)意設計、數字出版、在線教育、互聯網視聽等新型文化業(yè)態(tài)，培育文化消費新場景、新體驗、新時尚。要發(fā)揮“互聯網 +”在文化領域的溢出效應，建設一批智慧博物館、智慧圖書館、數字文化館等，打造沉浸式、互動式、體驗式的文化消費新空間。

滄州市運河文化歷史悠久、底蘊深厚，但在傳播路徑上還存在諸多短板。因此，進一步拓寬滄州運河文化的傳播路徑，要創(chuàng)新傳播模式，利用現代傳播技術；加強區(qū)域合作，實現文化資源共享；深入挖掘內涵，打造特色文化品牌；完善基礎設施，提升公共文化服務水平。只有綜合運用多種傳播路徑，滄州市運河文化才能實現更大范圍、更高水平的傳播，為增強中華文化影響力貢獻滄州力量。

本文選自：“滄州市運河文化傳播路徑研究”（編號：2024207）2024年度滄州市社會科學發(fā)展研究課題。

（作者單位 滄州幼兒師范高等?？茖W校科研處 ）