“大銀幕見證大時刻”影院直播奧運受青睞

北京時間8月12日，為期17天的2024年巴黎奧運會正式閉幕。隨著最后一場影院直播結束，由中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）與中國電影集團（以下簡稱“中影”）攜手打造的“影院看奧運”直播活動圓滿收官。在累計17天的奧運賽程之中，全國累計800余家影院參與此次奧運賽事的直播放映，共計放映2300余場，觀看總人次5.5萬人，總票房產(chǎn)出超220萬元，部分焦點場次更是出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

奧運影院直播為神州大地的觀眾奉獻眾多中國奧運健兒奮力拼搏、一舉奪冠的精彩場面。觀眾在影院看奧運賽事熱情高漲，當銀幕之上五星紅旗冉冉升起時，觀影廳內(nèi)群情激昂，集體起立齊唱國歌，氣氛熱烈?？偱_與中影此次通過“影院+奧運”的嘗試，在促進影視融合、打造新場景、培育新業(yè)態(tài)等方面進行有益探索?！按筱y幕見證大時刻”奧運首次影院直播獲市場高度認可。

緣起：“影院+奧運”打造全新觀賽體驗

北京時間7月27日凌晨，北京中影國際影城（天天中影匯店）作為奧運會影院直播放映的影院之一，正在直播2024年巴黎奧運會開幕式。影廳內(nèi)座無虛席，觀眾熱情滿滿，他們自發(fā)手舉國旗，等待中國體育代表團出場的直播畫面。在配置全新技術CINITY LED的影廳內(nèi)，巴黎奧運會開幕式盛況被轉播到大銀幕上。優(yōu)越的銀幕呈現(xiàn)技術，讓極具藝術感的開幕盛會更具感染力，震撼的視聽效果為觀眾帶來身臨其境的沉浸式體驗。

2024年巴黎奧運會開幕式是“中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播”首場放映。此前，“影院看奧運”——總臺2024年巴黎奧運會電視節(jié)目影院直播啟動儀式也在這里舉辦。在啟動儀式上，總臺編務會議成員姜文波表示，“將奧運會引進電影院正是緊跟時代步伐、順應實踐發(fā)展的一項重要舉措。這不僅為人民群眾提供觀看巴黎奧運比賽的新渠道，也為中國觀眾領略中國健兒賽場風采、感知體育運動精神、凝聚民族情懷搭建新平臺?！睋?jù)統(tǒng)計，2024年巴黎奧運會開幕式影院直播覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個城市數(shù)百家影城，觀眾首次通過大銀幕見證這一歷史時刻。

“中國奧運代表團出來的那一刻，全場沸騰了！”“在大銀幕上看奧運是一次很新奇的體驗，已經(jīng)迫不及待看比賽啦?！睂τ^眾而言，在電影院看奧運會是一場鮮活而具有情緒價值的觀賽體驗，他們能在優(yōu)質視聽環(huán)境下一起為中國健兒吶喊，為喜愛的運動員加油打氣，縱享觀看體育賽事全新的儀式感和刺激感。對于中國電影市場而言，此次“影院+奧運”模式，在總臺與中影版權戰(zhàn)略合作協(xié)議中，版權規(guī)范明確且技術保障充分，實現(xiàn)奧運盛會和影院功能跨界融合，為暑期檔打造全新現(xiàn)象級“文化爆款”，刷新影院文化場景新體驗。

“影院+奧運”模式的形成，是中國電影近年來高速發(fā)展的必然結果。隨著觀影公共空間不斷升級，影院已經(jīng)成為全新城市生活空間，不僅是電影市場的終端，同時以城市電影院為中心的核心區(qū)域，也是聚合各種文化活動的中心。影院處在電影市場最前沿，更具有市場屬性，除了優(yōu)秀電影產(chǎn)品的持續(xù)供給，影院還積極在服務升級、業(yè)態(tài)拓展上發(fā)力。此次“影院看奧運”便是在影院高質量發(fā)展道路上的一次創(chuàng)新嘗試，也為其開拓新業(yè)態(tài)創(chuàng)造新機遇。

振奮：以奧運為契機 推進影視新融合

奧運會作為世界性體育盛會，具有特殊號召力，尤其在凝聚民族精神方面有著獨特作用。此次符合直播放映條件的800多個影院放映巴黎奧運會賽事，也被視為影視新一輪融合的標志。影院針對重要體育賽事與中國觀眾時差進行精細化編排，和暑期檔優(yōu)秀電影合理搭配，不僅有利于電影和體育雙向賦能，還可以吸引不同年齡、性別觀眾走進影院，實現(xiàn)傳統(tǒng)電影觀影人群的破圈效應。

“影院看奧運”為民族凝聚力的形成塑造場域。“影院看奧運”活動自2024年巴黎奧運會開幕式首場直播開始，很多觀眾在銀幕上見證多位中國奧運冠軍誕生——中國乒乓球混雙選手“莎頭組合”王楚欽、孫穎莎，拿下中國乒乓球奧運混雙首金；全紅嬋再現(xiàn)“水花消失術”，蟬聯(lián)奧運冠軍；鄭欽文創(chuàng)紀錄奪冠，實現(xiàn)中國網(wǎng)球歷史突破；見證奧運“六金王”馬龍的巔峰榮耀。在一個個影廳里，有歡呼，有相擁，有喜悅的淚水，還有無比的自豪！每到這一刻，銀幕上展現(xiàn)永不落幕的奧林匹克精神，銀幕外充滿熱烈的愛國主義和激動的觀賽情緒，銀幕內(nèi)外愛國熱情同頻共振，影院成為巴黎賽場外的第二現(xiàn)場。

男籃、女排、羽毛球等奧運熱點項目在大銀幕上直播放映，受到觀眾青睞?！按筱y幕見證大時刻”一度成為社交媒體日常熱點，相關話題多次登陸社交媒體熱榜?！坝霸?奧運”的首次跨界合作，將競技體育的魅力在影廳沉浸環(huán)境中充分放大。影廳完善的視聽技術營造賽事“第二現(xiàn)場”，為觀眾帶來煥然一新的觀賽體驗。進入影廳中的觀眾對以“預約成團”的形式在影院觀看賽事所特有的氣氛和沉浸感表示認可，還有觀眾表示，“電影院里看奧運真的是next level！”

“影院看奧運”創(chuàng)造了一個全新消費場景。中影從全國上萬家影院中，挑選技術合格、運營規(guī)范、有影響力的800家影院參與此次直播，保障直播活動在穩(wěn)定、安全、熱烈的氛圍中有序開展。從奧運直播的市場效果看，觀眾對于這種新興業(yè)態(tài)呈現(xiàn)積極接受的態(tài)度，很多城市部分熱門賽事出現(xiàn)一票難求局面。其中，乒乓球混雙決賽單場全國票房突破百萬元，創(chuàng)造媲美電影的經(jīng)濟效應。而相對于全國電影市場每天40萬左右排映場次，乒乓球混雙決賽成為奧運直播單日最高排映賽事，當天排映405場，僅占總排片0.1%，卻產(chǎn)出全國1%的票房，突破百萬元。由此可見，奧運直播對上映影片排片空間影響微乎其微，而對于市場的優(yōu)化和補充作用較為明顯，在占用影院很少排片場次的情況下，能帶來較高人次和票房。

展望：腳踏實地擴大“第二現(xiàn)場”內(nèi)容圈

“影院看奧運”不僅獲得全民熱度與觀眾認可，也給“影院+”多元業(yè)態(tài)提供充足信心，在一定程度上對市場要素進行創(chuàng)新性配置，推動電視傳播、影院放映深度融合、業(yè)態(tài)升級。中國電影集團公司黨委書記、董事長，中國電影股份有限公司董事長、總經(jīng)理傅若清表示，“這不僅是電影技術賦能奧運比賽的一次創(chuàng)造性嘗試，也是中影進一步探索臺影聯(lián)動的非影內(nèi)容，創(chuàng)新賦能影院功能的多元化發(fā)展，更是中國電影產(chǎn)業(yè)與國際體育盛事的一次跨界融合，是中影拓展文化新邊界、推動文體發(fā)展的重要一步?！卑延霸鹤鳛槲捏w融合發(fā)展在傳播層面的創(chuàng)新實踐，本身就有特殊優(yōu)勢：一是立足于新發(fā)展階段的市場需求，讓奧運會這樣具有廣泛群眾基礎的國際體育賽事內(nèi)容，有了一個新的公共文化空間；二是以大銀幕、高畫質、高音質為代表的電影技術，有了賦能體育賽事轉播，實現(xiàn)跨界融合的市場拓展空間。

此前，中影和總臺、中廣影視衛(wèi)星有限責任公司合作，將總臺《2024年維也納新年音樂會》《中央廣播電視總臺2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》等音樂會、文藝晚會試點性引入電影院直播，為2024年巴黎奧運會系列賽事直播放映積累豐富經(jīng)驗。今年影片暑期檔與奧運會直播時間重合，中影根據(jù)市場情況，在守正的同時，積極探索電影場域多元化創(chuàng)新運用，逐步推進未來影院融合空間設想，成就視聽科技與文娛社交匹配交融。此次與總臺攜手打造“影院看奧運”直播活動，為觀眾提供“成團”形式影院直播觀賽體驗，正是基于對如何提升觀眾“沉浸感”的深度理解，通過非影內(nèi)容放映，精準聚焦垂類觀眾需求，創(chuàng)造全新影院文化消費場景，以多元放映業(yè)態(tài)塑造符合市場需求的“影院+”用戶習慣。

而從觀眾和市場角度出發(fā)，“影院+”不斷實踐的最終目標在于依托市場反復驗證，創(chuàng)造一個新的可持續(xù)、可復制模式——這不僅考驗影院相關服務是否能夠滿足觀眾需求，影院觀看賽事的參與感、互動感、現(xiàn)場感能否有效建立，還包括電影放映和賽事播映在時間安排上的合理配置、相互帶動等問題。觀眾需求和滿意度就是一塊試金石，在創(chuàng)新改革進程中，這些探索都值得期待。

今后，中影將充分總結“影院看奧運”直播活動寶貴經(jīng)驗，繼續(xù)努力開拓相關非影直播內(nèi)容，將話劇、歌劇、音樂會、體育競技等多種放映內(nèi)容引入電影院，打造類型豐富的直播“第二現(xiàn)場”，為滿足大眾“沉浸式”“互動式”“體驗式”精神文化需求做出更大貢獻。近年來，中影亦相繼與中國國家話劇院、國家大劇院、BBC等院團和制片方達成合作，依托中影CINITY及CINITY LED設備獨有的高幀率、高畫質、可亮場放映等優(yōu)勢，以“影院+”形式為觀眾持續(xù)提供更加豐富、健康、高品質、多形式的放映內(nèi)容，重塑觀眾觀影習慣，拉動更多年輕觀眾及對差異化內(nèi)容有強烈需求的觀眾走進影院。

未來，聚焦建設社會主義文化強國，中影將與各方全面深入合作，整合多方跨界資源，更敏銳把握文化市場未來發(fā)展趨勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運作方式和文化產(chǎn)品供給模式，激發(fā)文化消費市場潛能和發(fā)展活力，共同推動文化領域新質生產(chǎn)力蓬勃發(fā)展。

（本文由中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司供稿、供圖）

責任編輯：曹婧逸