AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室“傳媒AI+”的探索實踐

摘要：伴隨ChatGPT、Sora不斷引發(fā)全球關(guān)注，AIGC生成式人工智能技術(shù)在視頻創(chuàng)意策劃和生產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)用日益廣泛。本文以成都市廣播電視臺AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室的成立和階段性探索實踐為例，探討AIGC技術(shù)在廣電行業(yè)生產(chǎn)場域創(chuàng)新應(yīng)用，探索“傳媒AI+”業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用場景，助推廣電視聽行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和智能化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：AIGC 創(chuàng)新應(yīng)用 業(yè)務(wù)場景 人工智能

在深化文化體制機制改革的背景下，“人工智能”作為關(guān)鍵詞被特別提及，其中“完善生成式人工智能發(fā)展和管理機制”的提出，深刻體現(xiàn)黨中央對利用人工智能技術(shù)推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的高度重視。成都市廣播電視臺（以下簡稱“成都電視臺”）直面挑戰(zhàn)主動作為，推動前沿人工智能技術(shù)在廣電行業(yè)生產(chǎn)場域創(chuàng)新應(yīng)用，激活精品內(nèi)容生產(chǎn)活力，探索具有全國代表性的“傳媒AI+”業(yè)務(wù)場景。

一、直面挑戰(zhàn)，成都電視臺在全國城市臺中率先成立AIGC工作室

當(dāng)前，人工智能技術(shù)正在塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式。和此前爆火的“元宇宙”相比，這一輪人工智能發(fā)展浪潮更加“向?qū)崱?。無論是ChatGPT，還是Sora，改變的不僅僅是一個崗位、一個產(chǎn)品，更是一種思維、一種生態(tài)。成都電視臺牢牢把握發(fā)展主動權(quán)，加快謀劃和系統(tǒng)布局，在這場數(shù)字化轉(zhuǎn)型中直面挑戰(zhàn)，敢闖敢試。

今年2月23日，成都電視臺在全國城市電視臺中率先掛牌成立“AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室”，專注于人才培養(yǎng)、內(nèi)容制作、AI技術(shù)研發(fā)和項目合作。早在2019年，成都電視臺旗下全資子公司橙視傳媒科技公司掛牌“成都市媒體融合發(fā)展技術(shù)實驗室”，與多家技術(shù)企業(yè)合作開發(fā)融媒體技術(shù)平臺和應(yīng)用場景。2021年，實驗室推出“看度AI”平臺，提供個性化推薦和智能圖文應(yīng)用。2023年，平臺更名為“知著AI智能應(yīng)用平臺”，整合AI功能，制定嚴(yán)格的安全策略，建立本地數(shù)據(jù)庫。在此基礎(chǔ)上，成都電視臺總編室聯(lián)合橙視傳媒科技公司共同組建“AIGC創(chuàng)新應(yīng)用工作室”（以下簡稱“工作室”）。

在虛擬音視頻的研發(fā)應(yīng)用上，工作室的AI音樂、AI視效、AI動畫等產(chǎn)品，已先后成功運用在人文紀(jì)錄片《人類的記憶——中國的世界遺產(chǎn)》之《青城山—都江堰》、《蜀·風(fēng)流人物》之《司馬相如》、科幻紀(jì)錄片《科幻之都》、系列人物紀(jì)錄片《回鄉(xiāng)種地的年輕人》等原創(chuàng)視聽作品中，并常態(tài)化運用于海報創(chuàng)作、各類標(biāo)識設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、logo動畫演繹等日常內(nèi)容生產(chǎn)。

在技術(shù)人才培育上，成都電視臺聘請臺內(nèi)資深視效技術(shù)人員擔(dān)任首席顧問。依托橙視傳媒科技公司技術(shù)支持，與國內(nèi)高校和科研機構(gòu)共同制訂培養(yǎng)計劃。實施AIGC系統(tǒng)技能提升培訓(xùn)，并已將培訓(xùn)項目推廣至周邊地市州。工作室通過實戰(zhàn)訓(xùn)練、學(xué)術(shù)交流、科研合作，培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識和精通人工智能技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的傳媒專業(yè)人才。

在內(nèi)容成果產(chǎn)出上，工作室制定了研發(fā)藍圖，計劃在2024年推出一系列AI內(nèi)容產(chǎn)品，涵蓋文旅營銷、藝術(shù)設(shè)計和劇本創(chuàng)作等領(lǐng)域。龍年春節(jié)期間，AI短視頻《花樣過大年花花邀你來成都?！肥艿焦婈P(guān)注和好評。4月，工作室推出首部AI川劇故事動畫片《芙蓉花仙》，傳承川劇文化，展示天府之國魅力。2024年4月至5月，成都舉辦世界園藝博覽會開幕式和湯姆斯杯暨尤伯杯。短視頻《成都與世界共綻放》用AI技術(shù)在1分鐘內(nèi)展示成都的“花”式浪漫。視頻《當(dāng)珙桐花遇到羽蓉蓉》巧妙融合兩項活動代表性元素，而《穿越時間與空間的“蓉”和世界園藝畫卷》則展示成都與園藝三千年不解之緣。此外，在第37屆大眾電影百花獎、第四屆公園城市論壇等大型活動中，《一鏡到底雪山下的公園城市》等AIGC定制視頻作品不斷涌現(xiàn)，標(biāo)志AIGC視頻制作在成都臺進入全面發(fā)展新階段。

二、聯(lián)制聯(lián)播，全網(wǎng)上線全國首個AIGC主題系列城市宣傳片

2024年是習(xí)近平總書記有關(guān)“媒體融合發(fā)展”重要論述發(fā)表的第十個年頭。過去這十年，云計算、信息化、大數(shù)據(jù)和人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以高速發(fā)展。在3月的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，成都電視臺聯(lián)合多家城市電視臺啟動“萬千氣象AI中國”AIGC創(chuàng)新應(yīng)用行動計劃。5月19日，中國第十四屆旅游日之際，成都電視臺發(fā)起并聯(lián)合眾多城市電視臺共同推出全國首個以AIGC為主題的系列城市宣傳片《萬千氣象AI中國》。

宣傳片以“萬千氣象AI中國”為主題，通過獨特的AI視角，多維呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化全新圖景，為每一座城市書寫一篇獨一無二的視覺情詩。首批作品涉及廣州、哈爾濱、石家莊、合肥、濟南、南京、蘇州、武漢、成都、鹽城、宜賓等城市。每部作品都運用AI技術(shù)捕捉并展現(xiàn)各個城市獨特魅力，例如，廣州的清晨茶香與珠江夜景，武漢的長江大橋與黃鶴樓的古典韻味，南京的六朝古都風(fēng)貌等。這些作品共同構(gòu)成一幅生動的神州畫卷。產(chǎn)品價值主要體現(xiàn)在以下4個方面：

1.全流程智能化生產(chǎn)

在制作過程中，從文本創(chuàng)作到音樂制作，從歌詞撰寫到配音文案，從美術(shù)分鏡到畫面生成，首批推出的10部城市宣傳片，成功應(yīng)用了智能問答、文本生成圖像、文本生成視頻等AIGC技術(shù)，顯著提高生產(chǎn)效率，實現(xiàn)從創(chuàng)意策劃、內(nèi)容創(chuàng)作到后期制作的智能化轉(zhuǎn)型。

2.線上協(xié)同創(chuàng)作模式

本系列作品集合全國城市電視臺智慧和力量，利用云端平臺打破地理限制，實現(xiàn)資源和創(chuàng)意共享與合作。此次合作在共同創(chuàng)作、素材共享、工具共用、平臺共建等方面取得突破，構(gòu)建規(guī)?；?、高效化的生產(chǎn)模式，成為城市電視臺在AIGC技術(shù)賦能下創(chuàng)新合作典范案例。

3.全網(wǎng)覆蓋傳播瀏覽量破億

本系列作品在新媒體渠道實現(xiàn)全國數(shù)十家電視臺官方客戶端、微博、抖音、視頻號、頭條等平臺全面覆蓋，被長江日報、蘇州日報等多家主流平面媒體和新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。同時，南京發(fā)布、合肥發(fā)布等近百家政務(wù)新媒體號也積極參與傳播。作品還得到《人民日報》、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、央視網(wǎng)等主流媒體平臺的關(guān)注。其中，國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳展播賬號“視聽新時代”在抖音平臺推送這一系列作品，閱讀量累計突破1億；央視網(wǎng)AI頻道對系列作品進行展播，《人民日報》海外版、行業(yè)主要自媒體等紛紛跟進報道，進一步提升作品社會影響力和知名度。

4.賦能地方文旅宣傳

在創(chuàng)意策劃階段，AIGC技術(shù)利用數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)勢，深入挖掘各城市歷史文化、自然風(fēng)光、人文特色等核心元素，為每個城市量身定制獨特的宣傳主題和視覺風(fēng)格。同時，通過深度分析用戶偏好與興趣點，確保宣傳片內(nèi)容精準(zhǔn)契合目標(biāo)受眾期待與需求。系列作品成功展現(xiàn)各城市獨特魅力和旅游資源，帶領(lǐng)觀眾穿越歷史、品味文化、打卡地標(biāo)，邂逅幸福美好生活，獲得廣泛關(guān)注和好評，為地方文旅宣傳樹立新標(biāo)桿。

三、立足廣電行業(yè)，拓展“傳媒AI+”的發(fā)展空間

當(dāng)前，人工智能技術(shù)已成為廣電新質(zhì)生產(chǎn)力核心要素。作為城市電視臺代表，成都電視臺在AIGC領(lǐng)域的布局展現(xiàn)其在新技術(shù)和新應(yīng)用方面的創(chuàng)新活力。

在提升生產(chǎn)制作效率方面，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)能快速創(chuàng)造多種類型內(nèi)容，提高創(chuàng)作效率。成都電視臺利用AIGC工具，高效制作宣傳片、預(yù)告片和短視頻，正在嘗試將AIGC技術(shù)應(yīng)用于緊急事件實時新聞?wù)?、賽事分析和天氣預(yù)報更新等項目。

在個性化內(nèi)容定制與精準(zhǔn)推送方面，AIGC技術(shù)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，能夠依據(jù)用戶畫像、觀看歷史和互動行為等數(shù)據(jù)，精確掌握觀眾偏好，為不同細(xì)分市場定制個性化內(nèi)容。工作室正在研究如何利用AIGC技術(shù)生成符合特定用戶興趣的內(nèi)容，并通過智能推薦系統(tǒng)實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，提高新媒體平臺用戶滿意度和忠誠度，進而提升點擊量和下載率。

在創(chuàng)新內(nèi)容形式與用戶體驗方面，AIGC技術(shù)助力于創(chuàng)造互動性豐富的多媒體內(nèi)容。工作室正致力于開發(fā)沉浸式體驗報道、虛擬現(xiàn)實視聽節(jié)目及動態(tài)解說等新型節(jié)目形式，為觀眾提供獨特且沉浸式的視聽感受。

在內(nèi)容審核輔助方面，成都電視臺應(yīng)用AIGC技術(shù)與人工智能審核工具相結(jié)合，對生成內(nèi)容初步篩選，排除潛在違規(guī)信息，從而輔助人工審核團隊提升工作效率，并確保內(nèi)容合規(guī)性。

在產(chǎn)業(yè)拓展合作領(lǐng)域，成都電視臺正致力于AIGC技術(shù)部署，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游資源，特別是本地資源，推動人工智能技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，以促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建與完善。同時，工作室持續(xù)改進內(nèi)部研發(fā)流程，完善知識產(chǎn)權(quán)保護機制，并與新聞傳媒、影視藝術(shù)等領(lǐng)域高等教育機構(gòu)建立深入合作關(guān)系，共同打造產(chǎn)學(xué)研用一體化平臺。

此外，工作室正尋求與各行業(yè)合作，特別是在智慧城市治理領(lǐng)域，通過“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，拓展智慧城市服務(wù)，并推動人工智能技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合。

一路探索，一路沉淀。AIGC的廣泛應(yīng)用，不僅是推動媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心動力，更引發(fā)成都電視臺對于更有效運用智能技術(shù)服務(wù)于社會、文化乃至人類日常生活的深層次思考。成都電視臺將不斷挖掘人工智能技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用潛力，探索具有全國示范效應(yīng)的“傳媒AI+”業(yè)務(wù)模式，重塑并構(gòu)建全鏈條智慧融媒生態(tài)，積極開展多元化人工智能社會實驗，全力支持新型智慧城市建設(shè)與發(fā)展，真正實現(xiàn)媒體行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

（作者劉堯系成都廣播電視臺總編室主任助理）

責(zé)任編輯：任雨希