快手以多元內(nèi)容構(gòu)建奧運(yùn)觀賽新體驗(yàn)

伴隨奧林匹克五環(huán)旗緩緩降下，巴黎奧運(yùn)會正式落下帷幕。作為本屆奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手在巴黎奧運(yùn)會期間建立覆蓋全場次賽事點(diǎn)播、多元?jiǎng)?chuàng)新自制節(jié)目、多樣互動(dòng)玩法和豐富UGC內(nèi)容的奧運(yùn)傳播矩陣，并攜手奧運(yùn)冠軍、著名運(yùn)動(dòng)員、人氣明星、著名主持人、專業(yè)大咖等重磅嘉賓陣容，給用戶帶來“新、熱、快、全”的一站式奧運(yùn)內(nèi)容體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，快手平臺上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容曝光量超3106億次，有6.4億用戶通過快手觀看奧運(yùn)，用戶參與奧運(yùn)互動(dòng)次數(shù)158.9億。乒乓球男子單打決賽、跳水女子10米臺決賽、乒乓球混合雙打決賽成為本屆奧運(yùn)會最受快手用戶關(guān)注的TOP3賽事；樊振東、全紅嬋、孫穎莎則成為最受快手用戶關(guān)注的TOP3運(yùn)動(dòng)員。快手體育自制IP節(jié)目總播放量突破110.8億次，收獲全網(wǎng)熱搜共7997條，快手成為本屆奧運(yùn)會名副其實(shí)的“云上主場”和“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

創(chuàng)新打造多元內(nèi)容矩陣

在巴黎奧運(yùn)會期間，快手持續(xù)發(fā)揮大型體育賽事運(yùn)營優(yōu)勢，持續(xù)為用戶帶來全新觀賽體驗(yàn)，賽事內(nèi)容呈現(xiàn)“新、熱、快、全”特點(diǎn)。

“新”代表多元?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，是快手在奧運(yùn)內(nèi)容布局中的全面升級，也是在往屆大型賽事運(yùn)營中積累的獨(dú)特優(yōu)勢。快手推出的《冠軍來了》《冠軍觀賽團(tuán)》《跟著冠軍游巴黎》《巴黎早上好》等多檔創(chuàng)新節(jié)目，以走心的冠軍訪談、自帶話題的知名運(yùn)動(dòng)員及明星一起觀賽、熱辣有態(tài)度的資訊報(bào)道、有梗有料的運(yùn)動(dòng)員直播互動(dòng)等形式，為用戶帶來更豐富、更多元的奧運(yùn)內(nèi)容體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，快手體育內(nèi)容IP站內(nèi)播放量超110.8億次。

“熱、快、全”具體體現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目內(nèi)容中。奧運(yùn)前方冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》在運(yùn)動(dòng)員奪冠后第一時(shí)間進(jìn)行，邀請國乒男團(tuán)、國乒女團(tuán)，全紅嬋、陳芋汐、鄭欽kscine/NIU0iZe8pkBxYIA==文等50多位奧運(yùn)健兒先后走進(jìn)直播間，分享他們的真實(shí)感受，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴；《冠軍觀賽團(tuán)》與《跟著冠軍游巴黎》則邀請?zhí)K炳添、鄧亞萍、林丹、王彥霖等奧運(yùn)冠軍與明星藝人一起去到巴黎現(xiàn)場，直擊奧運(yùn)；資訊節(jié)目《巴黎早上好》則主打有觀點(diǎn)、有態(tài)度的“辣評”輸出，每天早8點(diǎn)以好玩、有趣的方式，為廣大用戶概覽前日核心賽事信息、解析運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、播報(bào)場外熱聞趣事等，節(jié)目邀請資深評論員、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星等嘉賓“辣評”賽事。比如，錘娜麗莎“辣評”開幕式，袁弘談吳艷妮網(wǎng)絡(luò)爭議等，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論；對于體育賽事中的“核心主角”運(yùn)動(dòng)員，快手還邀請張雨霏、王昶、梁偉鏗、張博恒、孫楊、福原愛等十多位在役及退役運(yùn)動(dòng)員組成“巴黎天團(tuán)”，在快手發(fā)布獨(dú)家短視頻并開啟個(gè)人直播。

此外，快手還把奧運(yùn)與群眾體育相結(jié)合，把多元文化表演與特色賽事內(nèi)容相融合，打造一場全民參與的體育文化盛會——“快手村奧會”，吸引線下超13.5萬人次觀看，線上觀看直播總?cè)舜纬?億，相關(guān)話題視頻播放量54億次?？焓诌€將體育與短劇融合，推出《造浪少年》等燃情體育短劇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，快手運(yùn)動(dòng)題材短劇播放量超2億次。

快手成奧運(yùn)傳播熱點(diǎn)發(fā)源地

快手以多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容進(jìn)一步拓展奧運(yùn)賽事傳播生態(tài)邊界，為奧運(yùn)傳播熱點(diǎn)發(fā)酵提供肥沃土壤，使得各種高能節(jié)目持續(xù)引爆熱點(diǎn)話題，霸榜各大平臺熱榜。

為及時(shí)滿足廣大用戶奧運(yùn)熱情，快手上線“奧運(yùn)熱搜榜”，全線覆蓋熱門資訊，進(jìn)一步拉升奧運(yùn)賽事全民關(guān)注度和討論度。其間，根據(jù)快手站內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容所產(chǎn)生的全網(wǎng)熱搜7997個(gè)，快手儼然成為奧運(yùn)話題“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

“蘇添現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)開幕式”“謝瑜談及父親哭了” “孫楊說泳池深淺對比賽影響很大”“全紅嬋陳芋汐給彼此的留言”“奔跑吧邀請梁王”“樊振東說未來不一定是乒乓球”“孫穎莎一切都是最好的”……接連不斷的奧運(yùn)熱點(diǎn)話題登頂快手熱榜，快速發(fā)酵，并同時(shí)登上微博、抖音、B站、虎撲、百度、頭條等多個(gè)平臺熱榜，火遍全網(wǎng)。

值得一提的是，國乒男團(tuán)做客《冠軍來了》，節(jié)目未播先火，開播前就飆升至微博主榜第9位，開播后相關(guān)話題登上全網(wǎng)42個(gè)熱搜，微博主榜5個(gè)話題同時(shí)在榜，“樊振東說未來不一定是乒乓球”登上主榜第1位，單話題詞閱讀量超5億，成為當(dāng)之無愧的爆款話題。像這些由快手自制節(jié)目延伸的相關(guān)話題，隨后引爆全網(wǎng)熱點(diǎn)事件數(shù)不勝數(shù)。

以松弛感出圈的“梁王組合”，在直播連麥李晨時(shí)，被李晨當(dāng)場邀請參加“撕名牌大戰(zhàn)”?！侗寂馨伞饭?jié)目組隨后直接在快手上向“梁王組合”發(fā)出邀請；想去看Jony J和GALI演唱會的王昶更是引爆嘻哈圈，王昶也真的去了Jony J演唱會。隨著事件不斷發(fā)酵，網(wǎng)友討論熱度節(jié)節(jié)攀升，奧運(yùn)熱點(diǎn)與娛樂熱點(diǎn)結(jié)合，讓話題勢能進(jìn)一步放大，該話題相關(guān)熱搜全網(wǎng)超50個(gè)，火爆程度不言而喻。此外，孫楊在直播中科普泳池深淺對運(yùn)動(dòng)員的影響，福原愛分析乒乓球拍對比賽的影響等話題，也在全網(wǎng)引發(fā)熱議。

花式玩法構(gòu)建奧運(yùn)觀賽氛圍場

從東京奧運(yùn)會開始，快手就已開啟奧運(yùn)“短視頻時(shí)代”，讓觀眾不僅把注意力停留在大屏視聽，還能在短視頻平臺上通過豐富的內(nèi)容形式、眾多的花樣互動(dòng)，獲得多層次的奧運(yùn)參與感。此次巴黎奧運(yùn)會，快手基于版權(quán)賽事內(nèi)容，打造內(nèi)容豐富的多元互動(dòng)玩法，營造全民追奧的熱烈氛圍。

在奧運(yùn)會開始后，快手同步上線奧運(yùn)頻道，全景式呈現(xiàn)賽事點(diǎn)播、賽事賽程、獎(jiǎng)牌榜等賽事內(nèi)容；為讓用戶獲取“快人一步”的觀賽內(nèi)容，快手還上線“奪金時(shí)刻彈窗”“奪金早報(bào)”，同時(shí)釋放“冠軍福利紅包雨”，打造奧運(yùn)“云上主場”，讓觀眾全方位、沉浸式觀賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手平臺奧運(yùn)賽事內(nèi)容演播間播放量47.5億，奧運(yùn)頻道訪問次數(shù)超8.96億。17天×24小時(shí)節(jié)目《一起看奧運(yùn)》《全景看奧運(yùn)》播放量57億。

除了觀看奧運(yùn)賽事及衍生內(nèi)容，用戶還能通過傳火炬、猜勝負(fù)、玩游戲、挑戰(zhàn)賽等趣味互動(dòng)玩法，全方位“參與”奧運(yùn)。奧運(yùn)期間，用戶在快手關(guān)注中國奪金消息次數(shù)32.34億次，AI小快和用戶對話1575萬次。在“火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)”中，奧運(yùn)火炬在快手平臺被點(diǎn)燃9.3億次；在“擊鼓活動(dòng)”里，用戶擊鼓慶賀次數(shù)超20億次。值得一提的是，“不是冠軍也是英雄”活動(dòng)上線僅10天，用戶點(diǎn)贊破1億，閱讀量破10億。

除了“全景式看奧運(yùn)”，快手充分激活平臺達(dá)人資源，聯(lián)動(dòng)明星、短劇、舞蹈、顏值、泛知識等40多個(gè)垂類達(dá)人，從不同視角記錄、分享與奧運(yùn)相關(guān)的精彩瞬間和故事。為吸引更多用戶加入“氛圍組”，快手推出“奧運(yùn)霹靂加油舞”“戰(zhàn)歌天團(tuán)”“奧運(yùn)老鐵加油團(tuán)”等活動(dòng)，開發(fā)專屬魔法表情、點(diǎn)贊特效等效果產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶參與奧運(yùn)互動(dòng)性。其中，“一首戰(zhàn)歌為奧運(yùn)沖鋒” “奧運(yùn)加油團(tuán)” “霹靂舞大賽”等各式活動(dòng)吸引眾多用戶積極參與。

釋放賽事運(yùn)營新活力

事實(shí)上，在巴黎奧運(yùn)會之前，快手就已經(jīng)獲得2020東京奧運(yùn)會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運(yùn)會等國際賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。東京奧運(yùn)會期間，快手平臺上奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量730億；北京冬奧會期間，快手端內(nèi)外相關(guān)作品及話題視頻總播放量1544.8億。

積累豐富賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)后，快手站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)蓬勃生長，促使巴黎奧運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容在平臺上全面爆發(fā)。當(dāng)前，快手不斷發(fā)力體育專業(yè)賽事和群眾體育，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)全民化、體育大眾化社區(qū)氛圍。

在“快手村奧會”“快手村BA”賽事帶動(dòng)下，快手持續(xù)豐富群眾體育內(nèi)容生態(tài)，形成具有特色的賽事IP，帶動(dòng)越來越多用戶關(guān)注并投入體育運(yùn)動(dòng)。僅2023年，快手平臺直播的群眾體育賽事超1400場次。其中，“快手村BA”“快手村奧會”等快手自辦賽事掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮。

巴黎奧運(yùn)會，快手充分發(fā)揮站內(nèi)體育生態(tài)優(yōu)勢，構(gòu)建奧運(yùn)內(nèi)容矩陣，全面滿足用戶多樣化內(nèi)容需求。隨著巴黎奧運(yùn)會落幕，快手交出的這份“奧運(yùn)答卷”再次印證其對大型體育賽事的出色運(yùn)營能力。未來，快手還將持續(xù)加碼體育生態(tài)構(gòu)建，以領(lǐng)先賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和在群眾體育領(lǐng)域的深度耕耘，打造更多元體育內(nèi)容矩陣，為用戶帶來更多樣觀賽方式和更豐富運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

（本文由本刊綜合整理，快手供圖）

責(zé)任編輯：曹婧逸