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      營銷紀(jì)事

      2024-11-14 00:00:00本刊編輯部
      銷售與市場·管理版 2024年11期

      01

      全球城市出現(xiàn)普遍復(fù)蘇之勢?!?024年全球城市指數(shù)報告》顯示,城市的全球影響力及其與全球的連通更加多元、更加數(shù)字化,且在短時間內(nèi)存在極大的不確定性。整體而言,全球多數(shù)地區(qū)得分呈現(xiàn)不同程度的上升,中國、拉美、中東地區(qū)漲勢迅猛,實(shí)現(xiàn)10%以上的漲幅。

      02

      日本便利店巨頭7-ELEVEn的母公司Seven & i宣布公司更名和剝離非核心業(yè)務(wù)的計劃,暫定新的名稱是7-ELEVEn Corp.。該公司表示,將為旗下超市和其他零售商店成立一家控股公司,并可能將該實(shí)體上市,因?yàn)樗鼘⒏鼘W⒂诒憷陿I(yè)務(wù),并計劃為新部門引入戰(zhàn)略合作伙伴。

      03

      字節(jié)跳動豆包發(fā)布首款A(yù)I智能體耳機(jī)Ola Friend。這是一款開放式耳機(jī),單耳6.6克同類最輕,實(shí)現(xiàn)了幾乎無感的佩戴感受。該款耳機(jī)接入豆包大模型,并與豆包APP深度結(jié)合。用戶戴上耳機(jī)后,無須打開手機(jī),便能通過語音喚起豆包進(jìn)行對話。

      04

      金山辦公基于AI Agent(人工智能體)范式驅(qū)動的WPS AI伴寫功能上新。更新后的WPS AI伴寫功能支持添加包括云文檔、網(wǎng)頁等參考資料,用戶完成標(biāo)題后只需0.5秒WPS AI伴寫功能就能理解用戶意圖并續(xù)寫內(nèi)容,當(dāng)AI生成涉及統(tǒng)計數(shù)據(jù)、名人名言、法律法規(guī)等事實(shí)性內(nèi)容時,用戶采納后還能以批注的方式鏈接引用來源。WPS AI伴寫功能還能根據(jù)用戶選擇的職業(yè)角色,智能調(diào)整文風(fēng)和語境。

      05

      近日,庫迪咖啡宣布品牌升級,啟用全新圖形、中英文logo,以圖形符號“@”作為品牌標(biāo)志,并推出“庫迪紅”作為品牌代表色。此外,庫迪咖啡還將對標(biāo)準(zhǔn)店、快取店、邊界店三大類型門店以及員工制服等進(jìn)行形象升級。

      06

      從各電商平臺招商規(guī)則發(fā)現(xiàn),天貓10月14日開啟第一波預(yù)售,比去年提前了10天。抖音將10月8日—17日定為“雙11”搶先期,京東10月12日開啟“雙11”搶先購,拼多多百億補(bǔ)貼也率先啟動,首次推出“百億消費(fèi)券”活動,并將“百億加倍補(bǔ)”升級為“超級加倍補(bǔ)”。就目前來看,無論各平臺優(yōu)惠力度如何,但肯定是“史上最早‘雙11’大促”。

      07

      抖音電商推出專為快消品牌定制的星光好物計劃。針對美妝、個護(hù)家清、親子寵物、家居家紡、食品、滋補(bǔ)六大品類,星光好物計劃推出系列品類海報,通過更吸睛的文案和視覺元素,幫助不同品類的品牌精準(zhǔn)吸引目標(biāo)用戶。

      08

      TikTok Shop跨境電商面向美國地區(qū)跨境自運(yùn)營商家全面更新了入駐標(biāo)準(zhǔn),在保持對商家的本地倉儲物流能力、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、健康經(jīng)營指標(biāo)等核心入駐原則不變的前提下,進(jìn)一步激發(fā)商家經(jīng)營活力,鼓勵多方有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)商家入駐。新的入駐標(biāo)準(zhǔn)包含兩個方面:一是對此前已支持平臺的賣家調(diào)整了店鋪評分、經(jīng)營流水、經(jīng)營時長等要求;二是新增3家主流跨境電商平臺,共支持9家國內(nèi)與海外電商平臺的賣家入駐。

      09

      OpenAI宣布推出名為canvas的新界面,它用OpenAI的最新主力模型GPT-4o構(gòu)建,借助ChatGPT,進(jìn)行不僅限于聊天的寫作和編碼項目工作。

      10

      高德順風(fēng)車業(yè)務(wù)正式上線,用戶在高德地圖APP上的“打車”服務(wù)中選擇“順風(fēng)車”,即可在頁面中設(shè)置起點(diǎn)與終點(diǎn),并填寫拼座或獨(dú)享、出發(fā)時間、人數(shù)等信息,呼叫順路車輛;反之,也能夠選擇注冊成為一名順風(fēng)車主,在行程開始前,匹配相應(yīng)乘客共享出行。

      11

      美團(tuán)正在北京、上海等地測試一項名為“本地在吃”的服務(wù),該服務(wù)內(nèi)嵌在美團(tuán)APP的外賣服務(wù)中,整體類似于一個外賣版的小紅書,用戶以及KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)可通過種草創(chuàng)作的方式分享自己購買過的外賣訂單,讓其他用戶發(fā)現(xiàn)寶藏商品和商家。用戶點(diǎn)擊相應(yīng)的“跟買這些商品”,即可下單。

      12

      名創(chuàng)優(yōu)品與美團(tuán)官宣達(dá)成深度戰(zhàn)略合作,以即時零售業(yè)務(wù)為合作重點(diǎn),年內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品將在美團(tuán)上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”。同時,到店業(yè)務(wù)上,美團(tuán)也將基于用戶到店消費(fèi)場景,向名創(chuàng)優(yōu)品提供多項數(shù)字化營銷支持。

      13

      李子園牛奶官方微博發(fā)文稱,2024年9月,李子園接到首份東南亞訂單,30噸甜牛奶順利啟程運(yùn)往東南亞,后續(xù)產(chǎn)品還將持續(xù)出口至老撾、緬甸及泰國等地。

      14

      寶馬中國宣布,專為中國市場量身定制的寶馬X5 xDrive40Li尊享型黑焰限量版正式上市,建議零售價為83萬元,限量發(fā)售1000臺。

      15

      卡西歐開始預(yù)售機(jī)器人寵物Moflin,該機(jī)器人設(shè)計成可以被抱著和親密接觸??ㄎ鳉W稱,它具備人工智能功能,它可以認(rèn)出主人身份,并試圖通過獨(dú)特的聲音和動作來建立一種模擬的情感紐帶。

      16

      微信小店針對新商家發(fā)布激勵政策,提供給新商家的權(quán)益包括0保證金試運(yùn)營、前百萬自營交易額的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%、連續(xù)3個月享受成長流量激勵、開通運(yùn)費(fèi)險享“技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免”及“流量券獎勵”、0元享7天試用數(shù)百款經(jīng)營工具。

      17

      怡寶官宣愿事之茗奶茶新品上市。此次上新包括原味奶茶和桂花烏龍奶茶兩種口味。愿事之茗奶茶精選茗茶和進(jìn)口新西蘭奶源,經(jīng)典原味奶茶采用世界三大紅茶做茶底,同時加入牛乳,帶來牛乳香氣;桂花烏龍奶茶采用安溪烏龍茶做茶底,添加廣西金桂并加入牛乳,幾種風(fēng)味疊加帶來桂花清香。

      18

      B站官方稱,將投入30億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,聯(lián)手天貓開啟萬名UP主直播及帶貨專場。同時,為響應(yīng)國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補(bǔ)貼政策,B站在大促期間,將對相關(guān)商品的種草帶貨加碼流量扶持并推出專題活動。此外,B站還將通過四大產(chǎn)品升級、商業(yè)工具提效、“Bi star”直播帶貨招募計劃等系列玩法,為品牌和商家提供生意增長新契機(jī)。

      19

      比亞迪與《黑神話:悟空》達(dá)成全球戰(zhàn)略合作,成為其唯一合作的汽車品牌。作為戰(zhàn)略合作的一部分,比亞迪與《黑神話:悟空》的出品方游戲科學(xué)就“守護(hù)中國古跡及國寶”達(dá)成合作。比亞迪將攜手游戲科學(xué)將古跡掃描為數(shù)字資產(chǎn),為未來的修復(fù)工作提供科學(xué)依據(jù)。

      20

      好利來集團(tuán)首家新中式創(chuàng)意酒吧“叁月肆·龍”正式開業(yè)。該店選址于北京三里屯,分為兩層,一層主打創(chuàng)意中式雞尾酒,二層則以茶、中式香料等風(fēng)味作為基調(diào)的新鮮特調(diào)為主。其主題靈感來源于中式祥龍,空間設(shè)計以Chinoiserie為基調(diào),融合了Rococo柔美浮華的風(fēng)潮。

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