深圳福田：“宣文旅商”釋放城市活力新動能

據(jù)深圳市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年前三季度福田區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值為4213.74億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長3.8％，是深圳經(jīng)濟(jì)最有活力的城區(qū)之一。其中，得益于“宣文旅商，聯(lián)動融合”，為城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)輸出新動能。

11月15日，中國新聞周刊在京發(fā)布了《2024活力之城文旅指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），并發(fā)布了年度活力之城案例。其中，深圳市福田區(qū)入選2024年度活力城區(qū)典型案例。

作為深圳的中心城區(qū)，近年來，福田區(qū)圍繞加快培育完整內(nèi)需體系，積極捕捉消費(fèi)新趨勢，從“宣、文、旅、商”四個(gè)方面創(chuàng)新構(gòu)建了聯(lián)動融合機(jī)制，彰顯人文魅力，激發(fā)城市活力，釋放城區(qū)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“宣”擴(kuò)影響，釋放傳播引力

宣傳推廣是文旅賦能實(shí)體商業(yè)的關(guān)鍵“催化劑”。

在福田區(qū)近期的文旅宣傳中，總能見到5個(gè)動漫IP的身影。這是福田區(qū)錨定生活在蓮花山、紅樹林等生態(tài)區(qū)內(nèi)的幾種動物推出的“福氣家族”動漫IP，它們由1980年深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立出生的獼猴“福氣”、周游列國回紅樹林過冬的黑臉琵鷺“福鷺”、紅樹林灘涂上熱情好客的招潮蟹“福潮”、紅樹林中的“顯眼包”灘涂魚“福魚”、紅樹林中的高品質(zhì)“生活家”歐亞水獺“福獺”共同組成。

福田區(qū)希望借助這些動漫IP形象的宣傳，海內(nèi)外游客不僅可以欣賞到福田的城區(qū)形態(tài)之美，也可以沉醉于中心城區(qū)的生態(tài)環(huán)境之美。

在福田區(qū)，推窗見綠，出門入園，人與自然和諧共生的逸趣景象，隨處可見。尤其是全國唯一一個(gè)位于市中心的國家級自然保護(hù)區(qū)——福田紅樹林自然保護(hù)區(qū)，每年超10萬只候鳥在這里駐留。其中，福氣家族中的“福鷺”，國家一級保護(hù)野生動物黑臉琵鷺就是福田紅樹林濕地的?？停磕?0月至次年5月都會如約而至，在這里停歇過冬。2023年，福田紅樹林濕地被列入《濕地公約》的《國際重要濕地名錄》，標(biāo)志著全球首個(gè)“國際紅樹林中心”正式落戶深圳。

IP形象推出后，“福氣家族”已在全區(qū)超百場落地活動現(xiàn)場中亮相；福田區(qū)聯(lián)合省、市、區(qū)30多家主流媒體和線上媒體平臺開展IP形象全渠道宣傳推介，單月線上曝光量近1000萬。此外，福田區(qū)還積極開發(fā)“福氣家族”IP衍生產(chǎn)品，探索制作“福氣家族”三維動畫、鑰匙扣、冰箱貼等IP文創(chuàng)衍生作品，打造“福氣家族”系列手信等，形成了蘊(yùn)含特區(qū)精神，更具辨識度、更有親和力的福田城區(qū)IP形象，增強(qiáng)市民認(rèn)同感、帶動游客自發(fā)傳播。

在推出“福氣家族”的同時(shí)，福田區(qū)還在全媒體宣傳方面創(chuàng)新發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”模式，眾多社交媒體形成聯(lián)動，充分整合線上線下全媒體宣傳渠道。從中央、省、市、區(qū)四級媒體全網(wǎng)宣傳，重大節(jié)慶、主題活動報(bào)道出新出彩，到整合各級臺、網(wǎng)、微、端、屏媒體渠道，借力新媒體擴(kuò)大宣傳覆蓋面，再到聯(lián)動港媒外媒“借船出?！保v好國際化“福田故事”，有力打造了“幸福福田”的多維立體化國際化形象。其中，攜手短視頻平臺推出的網(wǎng)友互動活動“蓮花山下”，從日常生活中發(fā)掘普通人參與改革開放的歷史，上線兩天話題總播放量突破2.2億人次，總參與人數(shù)破5億人次。

截至2024年11月，福田文旅相關(guān)話題總閱讀量近10億次，屢屢登上全國熱搜榜，不斷壯大輿論宣傳聲勢。福田區(qū)還利用總粉絲數(shù)超20萬的外宣賬號，持續(xù)吸引全世界游客愛來常來，并引導(dǎo)各大平臺直播基地進(jìn)駐商圈，讓實(shí)體商業(yè)知名度、影響力和輻射力不斷提升，打造中心城區(qū)國際消費(fèi)“旺地”。

“文”增流量，彰顯城區(qū)魅力

擴(kuò)大宣傳廣度的同時(shí)，福田區(qū)也在挖掘城區(qū)文化深度。作為受嶺南文化滋養(yǎng)的年輕城區(qū)，近年來，福田把握文旅消費(fèi)增長勢頭，將文化作為城市的“引流器”，形成傳統(tǒng)的嶺南文化與現(xiàn)代都市相融互促，帶動城區(qū)“出圈”“破圈”。

以嶺南文化為基底的水圍1368文化街區(qū)，就是福田區(qū)文化“出圈”的代表。經(jīng)城中村改造而成的街區(qū)，由一坊四街六巷組成，在中西融合的建筑中，匯集了諸多特色酒吧、創(chuàng)意餐吧、特色小吃、創(chuàng)意手作店等個(gè)性店鋪，形成了深圳水圍本土歷史印記與都市慢生活交融的特色文化接觸，一店一景、一鋪一味，讓大家在“買買買”的同時(shí)盡享嶺南風(fēng)、國際范。

有網(wǎng)友說，商場是深圳的特產(chǎn)，也是深圳人的鄉(xiāng)愁，同時(shí)也是國際游客了解城市人文活力的第一站。在商圈中展現(xiàn)地方文化特色的同時(shí)，福田區(qū)還將包容的城市特征融入文旅，推動各類文化空間、文化活動、文藝作品融入主要商圈。

在福田中心城區(qū)內(nèi)有一片由35條街組成的5.3平方公里區(qū)域，這里有深圳最主要的商圈、有深圳第一全國第二高樓118層的平安大廈、CBD商務(wù)集群、世界500強(qiáng)總部大樓、文化場地、城市公園、高端住宅和各類城市特色空間。

為了進(jìn)一步激發(fā)該區(qū)域活力，福田區(qū)委、區(qū)政府牽頭，宣文旅商等多部門聯(lián)動融合，推動各資源要素實(shí)現(xiàn)軟連接，并將福華路打造成“深圳節(jié)日大道”，串聯(lián)8大購物中心，搭建多個(gè)資源融合應(yīng)用場景，幾乎融入了全年的傳統(tǒng)節(jié)日文化以及部分非遺文化，多部門協(xié)同運(yùn)行，形成了具有現(xiàn)代城市文明特色的國內(nèi)首個(gè)公共文化街區(qū)，每年舉辦各類主題活動500多場，巡游、表演、互動、美陳四大類型活動接連不斷。

其中，深圳節(jié)日大道在春節(jié)期間舉辦的巡游活動，成為福田區(qū)一年中最重要的文化和商業(yè)互融的活動之一。2024年2月14日（農(nóng)歷正月初五）舉辦的大巡游活動中，福田區(qū)以“來深過大年，精彩在福田”為主題，組織2組花車裝置、4組氣模裝置、13支特色隊(duì)伍合計(jì)19個(gè)方陣，融入了代表福田文旅特色的“福氣家族”、承載傳統(tǒng)節(jié)日文化氛圍的舞龍舞獅、彰顯嶺南文化的英歌舞等文化符號，潤物細(xì)無聲推廣深圳超充之城、現(xiàn)代之城、消費(fèi)之城、山海連城城區(qū)形象，將深圳“敢闖敢試、開放包容”等城市精神有效傳播。

除春節(jié)的大巡游活動外，福田區(qū)還連續(xù)兩年成功舉辦了端午節(jié)的粵港澳龍舟賽，將端午圩市、國潮文化和體育競技精神融合，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新色彩。同時(shí)，引進(jìn)郎朗、呂思清、謝軍等23位名人，舉辦國際鋼琴大賽、三人籃球賽等一系列文體活動，滿足來自世界各地游客高品質(zhì)的東方文化體驗(yàn)需要。

2023年以來，福田區(qū)不斷挖掘四季特點(diǎn)和節(jié)慶假日中的文化元素，打造優(yōu)質(zhì)文化空間、優(yōu)秀文化活動，發(fā)揮文化“引流器”作用。為此，福田區(qū)制定了“十百千”文化菜單總體方案，每月優(yōu)化組合制定一套有鮮明辨識度的“文化菜單”，已策劃推出“新春藝術(shù)季”“最美五月天精彩在福田”系列主題活動，完成20余項(xiàng)重點(diǎn)大型活動、超100項(xiàng)常態(tài)活動。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年，全年轄區(qū)內(nèi)累計(jì)舉辦近2000場各類文化活動，同比翻番，更帶動周邊商圈客流“井噴式”增長。

“旅”聚人氣，塑造文旅活力

都市旅游是城市流量的“樞紐”。在提升影響、豐富文化的同時(shí)，福田區(qū)也在立足高密度城區(qū)景觀特色，講好奮斗與激情的福田故事。

在深圳的奮斗故事中，科技產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展是繞不開的話題。在塑造文旅活力的過程中，福田區(qū)也在用深圳特色“科技”賦能旅游，全國率先策劃大型燈光秀，以建筑為幕布、城市作舞臺，讓科技之光與藝術(shù)之光交相輝映。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年國慶假期，福田區(qū)舉辦的“繁星耀鵬城”無人機(jī)表演吸引市民游客超60萬人次，帶動周邊商圈客流量約95萬人次，同比增長28％。

同時(shí)，福田區(qū)也在聚焦城市歷史文脈和生活美學(xué)，創(chuàng)新打造都市型沉浸式全域旅游新模式，摸索出了城市文旅“福田玩法”：首創(chuàng)都市旅游發(fā)展區(qū)級政策十五條，推出蓮花春早、紅樹鷺洲、電子天街等“福田十景”。并依托東部通航、紅胖子觀光巴士等，串聯(lián)平安金融中心、中心書城等福田特色地標(biāo)，聯(lián)合博羅縣、湘橋區(qū)等“串珠成鏈”推出都市潮流低空游、親子暢享歡樂游、改革開放弄潮游、深港聯(lián)動兩日游、兩山聯(lián)動特色游、福橋聯(lián)動文化游6條精品旅游線路，集中呈現(xiàn)深圳和福田的多彩風(fēng)貌，打造福田旅游亮麗名片。

城市人文景觀內(nèi)藏“人在城中”的煙火氣，城市自然景觀則是人與城、人與自然、自然與城三位一體的生命力。

近年來，福田區(qū)采用“廊橋生態(tài)縫補(bǔ)+地面慢行貫通”的模式，采用廊橋、連橋、隧道涵洞改造等方式縫合因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)而隔斷28年的兩座山體，串聯(lián)起城市中心地帶的梅林山公園、銀湖山公園、筆架山公園、中心公園、蓮花山公園，讓公園、商圈、社區(qū)彼此相連、集群成鏈，形成以綠色為基底、以山水為景觀、以人文為特質(zhì)、以街區(qū)為基礎(chǔ)的城綠交融新格局，讓市民游客既能在繁華都市之中擁抱自然，也能暢享娛樂、購物、美食等多種需求，塑造“山海連城”城市新名片。

“商”增效益，激活消費(fèi)動力

商圈是人氣流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)增量的“載體”。文旅出圈帶來源源不絕的能量，讓實(shí)體商業(yè)成為主要變現(xiàn)渠道。

2023年，福田區(qū)發(fā)布《深圳市福田區(qū)支持商業(yè)發(fā)展若干政策》的通知，其中提到福田區(qū)為加快建設(shè)打造世界級消費(fèi)目的地，推出了一系列招商引資利好政策，涉及商業(yè)零售企業(yè)發(fā)展支持，城市商業(yè)更新盤活/改造支持、國際和國內(nèi)知名品牌首店獎勵、連鎖品牌開設(shè)新店支持，新開商場支持，商場重大特色營銷活動以及商戶口碑經(jīng)營等各個(gè)方面。

數(shù)據(jù)顯示，福田區(qū)2023年新增首店近60家，占全市新增首店數(shù)約1/3，居全市第一。福田中心商圈獲評首批深圳市級示范特色商圈，在全市首次上榜商務(wù)部第二批全國示范智慧商圈；夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，深業(yè)上城獲評首批市級夜間經(jīng)濟(jì)。

深圳全市以福田區(qū)商圈密度最高、活力最大，擁有18個(gè)5萬平方米以上購物中心。立足豐富的商業(yè)資源，福田區(qū)升級打造吃、喝、玩、購全鏈條消費(fèi)激活模式。

其中，在助力游客“喝”得暢快方面，福田區(qū)可圈可點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，福田區(qū)1300多家品牌咖啡店星羅棋布，平均萬人8家咖啡店，是咖啡店密度全國最高的城區(qū)之一。近年來，福田區(qū)深耕咖啡文化，連續(xù)四年舉辦“深圳福田咖啡生活消費(fèi)節(jié)”，塑造1200平方米咖啡節(jié)主題小鎮(zhèn)，匯集超200家咖啡品牌，通過打造咖啡+文旅、舉辦咖啡賽事等形式，將咖啡文化與城市生活緊密融合，為城市的商業(yè)活力和文化多樣性注入新動能。

除此之外，福田區(qū)還聚焦打造水圍1368文化美食街等10余條特色美食街，讓游客可以在福田“吃”得盡興。數(shù)據(jù)顯示，大眾點(diǎn)評“必吃榜”深圳79家商戶有33家在福田，占比41.7％，較2023年提升了2.3％。

為了讓游客在福田吃得盡興、喝得暢快的同時(shí)，能夠有舒心過癮的玩購體驗(yàn)，福田區(qū)還推出了福田消費(fèi)地圖，舉辦“雙節(jié)樂fun天精彩在福田”等系列文旅活動近3000場，線上線下超6000萬人次參與，拉動商圈消費(fèi)“人財(cái)兩旺”。

今年上半年，福田20家商圈總?cè)肆髁扛哌_(dá)2億人次，同比增長39.9％；銷售額突破150億元，同比增長19.5％。在發(fā)達(dá)的商圈業(yè)態(tài)、良好的科創(chuàng)基礎(chǔ)、年輕的消費(fèi)群體、旺盛的消費(fèi)需求等多因素的共同助推下，福田社會消費(fèi)品零售總額連續(xù)19年領(lǐng)跑深圳各區(qū)。

“宣文旅商，聯(lián)動融合”實(shí)現(xiàn)了福田文旅強(qiáng)力出圈，人氣熱度持續(xù)不減，呈現(xiàn)了深圳中心城區(qū)的活力之源，展現(xiàn)了福田“年輕、時(shí)尚、活力、包容”的城區(qū)魅力。得益于城區(qū)活力的不斷激發(fā)，“來了就是深圳人，玩了福田不想走”的內(nèi)涵外延得到豐富，國內(nèi)國際人才、資本、企業(yè)也紛紛向福田聚集。

談及未來發(fā)展，福田區(qū)表示，“福田”二字蘊(yùn)含著中華文化最美好的寄托，也蘊(yùn)含著人們對美好生活最美好的想象。福田區(qū)將繼續(xù)整合全區(qū)資源，集中力量激發(fā)城區(qū)活力，釋放高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ寖?nèi)生動力持續(xù)保持。