摘要：本文從全球交往視角探討新型主流媒體國際傳播效能的提升策略。隨著全球化進(jìn)程的加深，新型主流媒體在國際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。本文分析了這些媒體的特征和優(yōu)勢，包括跨境傳播能力增強(qiáng)、多元文化融合加深、信息傳播速度加快和受眾互動參與提升，指出了新型主流媒體面臨的挑戰(zhàn)，包括文化差異影響傳播效果、技術(shù)壁壘阻礙信息流通和話語體系構(gòu)建不足等，確定了影響新型主流媒體國際傳播效能的關(guān)鍵因素，包括媒體創(chuàng)新能力、跨文化理解水平和技術(shù)應(yīng)用水平?；谶@些分析，本文進(jìn)一步提出了強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動以提升媒體傳播力、深化文化交流以增進(jìn)跨國理解度、優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用以擴(kuò)大信息覆蓋面等提升國際傳播效能的有效策略。這些策略旨在幫助新型主流媒體更好地應(yīng)對全球傳播環(huán)境變化，提高其在國際傳播中的競爭力和影響力，促進(jìn)全球交流與理解。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體；國際傳播效能；全球交往；跨文化理解

在全球化深入發(fā)展的背景下，國際傳播在塑造國家形象、增進(jìn)文化交流和促進(jìn)國際理解方面發(fā)揮著越來越重要的作用。新型主流媒體作為信息傳播載體，其國際傳播效能直接影響一國在國際輿論場中的話語權(quán)和影響力。[1]本文從全球交往視角出發(fā)，探討新型主流媒體如何在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中提升傳播效能，以更好地服務(wù)于國家戰(zhàn)略利益和國際關(guān)系發(fā)展。通過分析當(dāng)前國際傳播格局和新型主流媒體的特點(diǎn)，提出提升國際傳播效能的策略，以期為推動國際新聞傳播實(shí)踐和理論研究提供新的思路。

一、全球交往視角下新型主流媒體的特征與優(yōu)勢

（一）全球交往視角下新型主流媒體的特征

1.跨境傳播能力增強(qiáng)

新型主流媒體利用數(shù)字技術(shù)，突破地理界限，實(shí)現(xiàn)了信息在全球范圍內(nèi)快速傳播，跨境傳播能力增強(qiáng)。通過多語種報(bào)道和本地化策略，新型主流媒體克服了語言和文化障礙，使信息更容易被全球受眾理解和接收。這些媒體積極建立國際化的傳播網(wǎng)絡(luò)，通過海外分支機(jī)構(gòu)、合作伙伴關(guān)系等方式，深入當(dāng)?shù)厣鐣?，獲取一手資訊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和深入的跨境傳播。這種增強(qiáng)的跨境傳播能力提高了信息傳播的廣度和深度，為促進(jìn)國際交流、增進(jìn)跨文化理解提供了平臺，在全球交往中發(fā)揮著越來越重要的作用。[2]

2.多元文化融合加深

新型主流媒體不再局限于單一文化視角，而是積極吸收來自全球各地的多元文化元素，呈現(xiàn)出更加包容的文化面貌。通過跨文化報(bào)道和多元化內(nèi)容創(chuàng)作，新型主流媒體呈現(xiàn)出更加包容和多樣的文化面貌，注重在報(bào)道中融入不同文化背景的觀點(diǎn)，以更全面、客觀地呈現(xiàn)國際事務(wù)。這些媒體積極促進(jìn)不同文化間的對話，為來自不同文化背景的受眾搭建溝通橋梁。這種多元文化融合豐富了媒體內(nèi)容，有助于培養(yǎng)受眾的跨文化理解能力，促進(jìn)全球范圍內(nèi)的文化交流與互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

（二）全球交往視角下新型主流媒體的優(yōu)勢

1.信息傳播速度加快

新型主流媒體借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和全球化的信息網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)出信息傳播速度顯著加快的優(yōu)勢。這些媒體能夠?qū)崿F(xiàn)近乎實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，新型主流媒體可以迅速收集、處理和發(fā)布相關(guān)信息，縮短了新聞從發(fā)生到傳播的時(shí)間差。全天候的運(yùn)營模式和全球化的報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，確保新型主流媒體能夠24小時(shí)不間斷地更新和傳播信息，滿足全球受眾隨時(shí)獲取最新資訊的需求。信息傳播速度的加快提高了新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)了媒體在重大事件報(bào)道中的話語權(quán)。然而，這種速度優(yōu)勢也帶來了對信息準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)，需要媒體在快速傳播與嚴(yán)謹(jǐn)核實(shí)之間尋求平衡。

2.受眾互動參與提升

新型主流媒體充分利用社交媒體平臺，為全球受眾提供了更多參與新聞生產(chǎn)和傳播的機(jī)會，在提升受眾互動參與方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。通過評論、分享、投票等功能，受眾可以即時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)，甚至影響新聞議程的設(shè)置。新型主流媒體還積極開展用戶生成內(nèi)容 （UGC）項(xiàng)目，鼓勵(lì)受眾成為 “公民記者”，貢獻(xiàn)第一手資料。這些媒體通過直播、在線問答等形式，實(shí)現(xiàn)了與受眾的實(shí)時(shí)互動，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的現(xiàn)場感和參與感。這種高度互動性豐富了新聞內(nèi)容，培養(yǎng)了更加活躍和忠誠的受眾群體，為媒體提供了寶貴的用戶反饋，有助于不斷優(yōu)化內(nèi)容策略和傳播方式，更好地滿足全球受眾的多元需求。

二、新型主流媒體國際傳播面臨的問題

（一）文化差異影響傳播效果

在國際傳播中，新型主流媒體不可避免地面臨文化差異帶來的挑戰(zhàn)，這些差異對傳播效果產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。盡管這些媒體擁有強(qiáng)大的跨境傳播能力，但不同國家和地區(qū)在文化背景、價(jià)值觀念和思維方式上的差異，仍然顯著影響著信息的接收和解讀。[3]新型主流媒體在進(jìn)行國際傳播時(shí)，面臨著如何準(zhǔn)確傳遞原意、避免文化誤解的難題。例如，某些在一種文化中被視為友好的表達(dá)方式或比喻，在另一種文化中卻可能引起冒犯。不同文化背景的受眾對同一事件的理解和關(guān)注點(diǎn)往往大相徑庭，這就要求媒體在選擇報(bào)道角度和用詞時(shí)更加謹(jǐn)慎。文化差異還會導(dǎo)致受眾對某些議題的敏感度不同，進(jìn)而影響信息的接受度。為了提高國際傳播效能，新型主流媒體需要在保持自身立場和價(jià)值觀的同時(shí)，努力跨越文化鴻溝，尋找共通點(diǎn)，以更加包容和多元的方式呈現(xiàn)信息，加強(qiáng)跨文化傳播能力建設(shè)，深入了解目標(biāo)受眾的文化背景，采用本地化策略。

（二）技術(shù)壁壘阻礙信息流通

新型主流媒體的國際傳播效能面臨著技術(shù)壁壘的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這些障礙主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)關(guān)鍵方面。首先，全球互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展水平參差不齊，導(dǎo)致信息傳播速度和覆蓋范圍存在顯著差異。部分地區(qū)受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬或連接不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響了媒體內(nèi)容的加載速度和播放質(zhì)量，削弱了用戶體驗(yàn)；其次，各國政府對互聯(lián)網(wǎng)的管控政策迥異，致使某些媒體平臺或內(nèi)容在特定地區(qū)遭遇訪問限制或完全封鎖，對信息的自由流通構(gòu)成了重大阻礙；再次，國際間技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議的不兼容性，造成跨平臺內(nèi)容共享和數(shù)據(jù)交換面臨諸多困難。這種技術(shù)壁壘大大限制了新型主流媒體在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)無縫對接和資源共享的能力；最后，網(wǎng)絡(luò)安全問題也構(gòu)成了不容忽視的技術(shù)壁壘?？缇硵?shù)據(jù)傳輸面臨著安全威脅和隱私保護(hù)挑戰(zhàn)，導(dǎo)致某些敏感信息的傳播受阻或延遲，進(jìn)一步制約了信息的有效流通。這些多層面技術(shù)壁壘的共同作用，嚴(yán)重影響了新型主流媒體在國際傳播中的效能發(fā)揮，亟須引起重視并尋求突破。

（三）話語體系構(gòu)建仍需加強(qiáng)

新型主流媒體在話語體系構(gòu)建方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)，直接影響了國際傳播效能的提升。首先，在國際傳播中，這些媒體難以完全擺脫本國文化和價(jià)值觀的影響，其報(bào)道和評論常常呈現(xiàn)出鮮明的文化立場和意識形態(tài)色彩。這種傾向不可避免地降低了傳播內(nèi)容在國際受眾中的認(rèn)同度和接受度；其次，新型主流媒體在國際報(bào)道中往往缺乏具有普遍性和包容性的話語表達(dá)方式。在闡述復(fù)雜的國際問題時(shí)，難以找到一種既能準(zhǔn)確傳達(dá)本國立場，又能被國際社會廣泛理解和接受的表達(dá)框架；再次，在西方主導(dǎo)的國際話語體系中，新型主流媒體在塑造具有獨(dú)特性和影響力的國際話語方面仍顯不足。面對重大國際事務(wù)和全球性議題，難以形成足夠的話語引導(dǎo)力和議程設(shè)置能力；最后，在跨文化傳播中，新型主流媒體對目標(biāo)受眾的文化背景、價(jià)值觀念和思維方式的理解程度仍有待提升，這會導(dǎo)致其話語體系難以喚起多元文化受眾的有效共鳴，影響傳播效果。

三、新型主流媒體國際傳播效能的影響因素

（一）媒體創(chuàng)新能力決定傳播力度

新型主流媒體的國際傳播效能很大程度上取決于創(chuàng)新能力，媒體創(chuàng)新能力直接決定了傳播力度。首先，內(nèi)容創(chuàng)新能力影響傳播的吸引力和影響力。能夠持續(xù)推出原創(chuàng)、高質(zhì)量的內(nèi)容，以新穎角度解讀國際事務(wù)的媒體，更容易吸引全球受眾的關(guān)注，增強(qiáng)國際傳播效果；其次，傳播形式的創(chuàng)新性決定了信息傳遞的效率和受眾體驗(yàn)。善于運(yùn)用新技術(shù)，比如VR、AR等創(chuàng)新傳播形式的媒體，能夠?yàn)槭鼙娞峁┏两降男畔Ⅲw驗(yàn)，提高傳播的吸引力和記憶度；再次，商業(yè)模式創(chuàng)新影響媒體的可持續(xù)發(fā)展能力。能夠在國際市場上探索出適合自身的盈利模式的媒體，更有資源和動力持續(xù)提升國際傳播能力；最后，組織管理創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。建立靈活高效的跨國運(yùn)營體系，善于培養(yǎng)國際化人才的媒體，能夠更好地應(yīng)對全球傳播環(huán)境的變化，提升傳播效能。

（二）跨文化理解影響接受程度

新型主流媒體的國際傳播效能與跨文化理解能力密切相關(guān)，深刻影響傳播內(nèi)容的接受程度?？缥幕斫鈱H傳播效能的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，深入的跨文化理解有助于媒體選擇合適的傳播內(nèi)容和表達(dá)方式。了解目標(biāo)受眾的文化背景、價(jià)值觀念和思維方式，能夠幫助媒體避免文化禁忌，減少誤解，提高傳播內(nèi)容的接受度；第二，跨文化理解能力影響媒體對國際事務(wù)的解讀和呈現(xiàn)。具備高度跨文化敏感性的媒體，能夠從多元文化視角分析問題，提供更加全面和客觀的報(bào)道，增強(qiáng)在國際受眾中的公信力和影響力；第三，跨文化理解水平?jīng)Q定了媒體與國際受眾互動的質(zhì)量。能夠準(zhǔn)確把握不同文化背景受眾的媒體，更容易建立有效的雙向溝通，提升受眾的參與度和忠誠度；第四，良好的跨文化理解有助于媒體在國際傳播中塑造積極的形象。展現(xiàn)文化包容性和多元化視野的媒體，更容易贏得國際受眾的認(rèn)同，提升自身軟實(shí)力。

（三）技術(shù)應(yīng)用水平制約覆蓋范圍

新型主流媒體的國際傳播效能很大程度上受技術(shù)應(yīng)用水平的制約，直接影響了信息傳播的覆蓋范圍。技術(shù)應(yīng)用水平對信息傳播覆蓋范圍的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能夠突破地理限制，擴(kuò)大信息傳播范圍。例如，借助衛(wèi)星通信和5G網(wǎng)絡(luò)，媒體可以將信息快速傳播到全球各個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋；第二，技術(shù)應(yīng)用水平?jīng)Q定了媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和質(zhì)量。運(yùn)用高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的媒體，能夠提供富有吸引力的內(nèi)容，吸引更多國際受眾，擴(kuò)大影響范圍；第三，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，影響媒體的精準(zhǔn)傳播效果。善于利用這些技術(shù)的媒體可以更好地分析受眾需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，提高信息觸達(dá)率和覆蓋率。

四、提升新型主流媒體國際傳播效能的有效策略

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，提升媒體傳播力

創(chuàng)新驅(qū)動是提升新型主流媒體國際傳播效能的關(guān)鍵。在內(nèi)容上，應(yīng)鼓勵(lì)開發(fā)具有國際視野的原創(chuàng)作品，打造特色鮮明、深度突出的國際新聞品牌。創(chuàng)新敘事方式和報(bào)道角度，以吸引全球受眾，增強(qiáng)傳播力；在形式上，積極探索虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造沉浸式新聞體驗(yàn)，提升受眾參與度和信息吸收率。

機(jī)制創(chuàng)新同樣重要，應(yīng)構(gòu)建靈活開放的組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)跨部門、跨領(lǐng)域合作，培養(yǎng)具備國際視野的復(fù)合型人才。建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)員工在國際傳播領(lǐng)域大膽創(chuàng)新。加強(qiáng)商業(yè)模式創(chuàng)新，如開發(fā)海外付費(fèi)內(nèi)容、開展跨國品牌合作等，探索適合國際市場的盈利模式，確保媒體在國際傳播中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）深化文化交流，增進(jìn)跨國理解度

深化文化交流可以增進(jìn)跨國理解，消除傳授雙方的文化隔閡，進(jìn)而提升新型主流媒體的國際傳播效能。首先，要加強(qiáng)跨文化人才培養(yǎng)，建立國際化培訓(xùn)體系，提升從業(yè)者的跨文化溝通能力。鼓勵(lì)員工參與國際交流，深入了解各國文化背景、社會現(xiàn)狀和受眾需求；其次，推動多元文化內(nèi)容制作，創(chuàng)作反映不同文化特色的專題節(jié)目，展現(xiàn)多元文化魅力。在國際報(bào)道中融入多元文化視角，提供全面客觀的信息。建立跨國合作網(wǎng)絡(luò)，與國際知名媒體、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開展內(nèi)容交換、人員互訪等合作，豐富文化視角。積極參與國際對話，鼓勵(lì)媒體出席國際新聞?wù)搲?、文化交流活動，在國際平臺展示觀點(diǎn)，傾聽不同聲音，促進(jìn)跨文化交流；最后，開展本地化運(yùn)營，在海外重點(diǎn)市場設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，雇用當(dāng)?shù)貑T工，深入了解當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娦枨?，?shí)現(xiàn)內(nèi)容本地化適應(yīng)。通過采用以上策略，新型主流媒體可以增進(jìn)對不同文化的理解，提高跨文化傳播能力，與多元受眾產(chǎn)生共鳴，提升國際傳播效果。

（三）優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用，擴(kuò)大信息覆蓋面

優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用可以提高新聞報(bào)道效率，擴(kuò)大新型主流媒體的信息覆蓋面，提升國際傳播效能。首先，加強(qiáng)5G技術(shù)應(yīng)用，利用其高速、低延遲的特性，提升直播質(zhì)量和實(shí)時(shí)互動能力，為全球受眾提供流暢的視頻體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)更即時(shí)、深入的跨境新聞報(bào)道，擴(kuò)大新型主流媒體的國際影響力；其次，深化人工智能技術(shù)運(yùn)用，利用AI進(jìn)行多語言內(nèi)容生成和翻譯，突破語言障礙，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容快速本地化。運(yùn)用智能推薦算法，為不同地區(qū)的受眾提供個(gè)性化內(nèi)容，提高信息觸達(dá)率，增強(qiáng)用戶黏性。拓展虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造沉浸式新聞體驗(yàn)，讓全球受眾更直觀地了解遠(yuǎn)方事件，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力，深入了解不同地區(qū)受眾的興趣和行為特征，為制定傳播策略提供精準(zhǔn)指導(dǎo)；最后，優(yōu)化跨平臺技術(shù)整合，開發(fā)適合各種終端設(shè)備的自適應(yīng)界面，確保能夠在不同智能設(shè)備上為用戶提供良好的體驗(yàn)。加強(qiáng)社交媒體平臺技術(shù)對接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容無縫分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息覆蓋面。

五、結(jié)束語

在全球交往日益密切的背景下，新型主流媒體的國際傳播效能提升已成為一個(gè)重要課題。本文從全球交往視角出發(fā)，分析了新型主流媒體的特征、優(yōu)勢及面臨的挑戰(zhàn)，探討了影響其國際傳播效能的關(guān)鍵因素，并提出了相應(yīng)的提升策略。研究表明，新型主流媒體在跨境傳播能力、多元文化融合、信息傳播速度和受眾互動參與等方面具有顯著優(yōu)勢。然而，文化差異、技術(shù)壁壘和話語體系構(gòu)建等問題，仍然制約著國際傳播效能。媒體創(chuàng)新能力、跨文化理解水平和技術(shù)應(yīng)用能力，是決定傳播效能的核心因素。

為提升新型主流媒體的國際傳播效能，應(yīng)著重強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，深化文化交流，優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用。通過內(nèi)容、形式和機(jī)制創(chuàng)新提升傳播力，加強(qiáng)跨文化人才培養(yǎng)和多元文化內(nèi)容制作，充分利用5G、AI、VR等先進(jìn)技術(shù)擴(kuò)大信息覆蓋面。只有不斷適應(yīng)全球傳播環(huán)境的變化，新型主流媒體才能在國際傳播中發(fā)揮更大作用，為促進(jìn)全球交流與理解做出更大貢獻(xiàn)。

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作者簡介： 孟凡彬，女，漢族，河北唐山人，博士研究生，媒體項(xiàng)目與公關(guān)總監(jiān)，研究方向：新聞傳媒、公共關(guān)系。