摘要：本文采用內(nèi)容分析法，對(duì) 《人民日?qǐng)?bào)》海外版在 “一帶一路”十周年期間的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了深入研究，探討其如何通過(guò)新聞報(bào)道建構(gòu)中國(guó)的國(guó)家形象，分別從經(jīng)濟(jì)形象、政治形象、文化形象、外交形象四個(gè)方面進(jìn)行研究總結(jié)，歸納了 《人民日?qǐng)?bào)》海外版在建構(gòu)國(guó)家形象方面的策略。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；“一帶一路”；《人民日?qǐng)?bào)》海外版；國(guó)際輿論場(chǎng)

2013年9月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表題為 《發(fā)揚(yáng)人民友誼，共創(chuàng)美好未來(lái)》的演講。在此演講中，習(xí)近平主席提出通過(guò)創(chuàng)新合作模式共建 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的構(gòu)想。

這一構(gòu)想是中國(guó)持續(xù)對(duì)外開(kāi)放的體現(xiàn)，在 “一帶一路”構(gòu)想持續(xù)深入發(fā)展的過(guò)程中，受到了合作國(guó)家的一致好評(píng)，到2023年，“一帶一路”已經(jīng)經(jīng)歷了十年之久。作為中國(guó)對(duì)外宣傳重要喉舌之一的 《人民日?qǐng)?bào)》海外版自 “一帶一路”提出以來(lái)，持續(xù)對(duì) “一帶一路”進(jìn)行報(bào)道，在建構(gòu)國(guó)家形象的過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。因此，研究 《人民日?qǐng)?bào)》海外版中關(guān)于 “一帶一路”的相關(guān)報(bào)道對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)具有參考價(jià)值。在目前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，講好中國(guó)故事、建構(gòu)好中國(guó)國(guó)家形象是國(guó)際傳播、對(duì)外宣傳的重要課題。

一、國(guó)家形象的概念

“國(guó)家形象”概念的正式提出和系統(tǒng)研究可以追溯至20世紀(jì)中期。程曼麗認(rèn)為，大眾傳播與國(guó)家形象的關(guān)系是媒體策略對(duì)國(guó)家形象的塑造。[1]余紅、王昆認(rèn)為，國(guó)家形象的概念主要分為三個(gè)維度：第一個(gè)維度中的國(guó)家形象概念屬于自我本位，是本國(guó)對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行的自主建構(gòu)，也可看作國(guó)家形象的 “自塑”；第二個(gè)維度中的國(guó)家形象屬于他者本位，以受眾為形象建構(gòu)的主體，也可稱(chēng)之為 “他塑”；第三個(gè)維度則是在時(shí)間軸上對(duì)國(guó)家形象的含義進(jìn)行了延伸。[2]總之，國(guó)家形象的建構(gòu)是一個(gè)跨學(xué)科的概念，本文將從新聞傳播學(xué)的角度來(lái)進(jìn)行國(guó)家形象建構(gòu)的分析。

二、研究方法

在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，內(nèi)容分析法能夠客觀、系統(tǒng)、定量地對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行描述。傳播學(xué)家McQuail認(rèn)為，傳播學(xué)的量化分析方法是一種系統(tǒng)化的研究工具，用于測(cè)量和分析大眾傳播中的媒介內(nèi)容、受眾反應(yīng)和傳播效果。他認(rèn)為，量化分析的優(yōu)勢(shì)主要是能夠處理大量數(shù)據(jù)并提供廣泛的可推廣性。對(duì)于研究報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒介，內(nèi)容分析可以更好地展現(xiàn)出報(bào)道的總體概況及傾向性，因此，本文決定采用內(nèi)容分析這一研究方法。

本文選取2023年1月1日至2023年12月31日期間，以 “一帶一路”為關(guān)鍵詞，在 《人民日?qǐng)?bào)》海外版數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行搜索，得出有效篇數(shù)為200篇，選取樣本后通過(guò)內(nèi)容分析的方法對(duì)樣本進(jìn)行量化分析。本文運(yùn)用了KH·Coder的文本量化分析軟件進(jìn)行量化分析，通過(guò)對(duì)報(bào)道整體概況、高頻詞匯等的文本分析，對(duì) 《人民日?qǐng)?bào)》海外版中與 “一帶一路”相關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行分析解讀。

三、研究結(jié)果

（一）報(bào)道數(shù)量分析

2023年是 “一帶一路”構(gòu)想提出十周年，相較于2022年 （99篇）、2021年 （91篇），樣本數(shù)明顯增多。《人民日?qǐng)?bào)》海外版從2023年1月1日至12月31日，總計(jì)報(bào)道 “一帶一路”相關(guān)內(nèi)容200篇。如圖1所示，2023年前6個(gè)月的報(bào)道數(shù)量存在波動(dòng)，從6月到10月逐月增多，10月達(dá)到峰值，當(dāng)月報(bào)道數(shù)量為40篇。由于共建 “絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和 “21 世紀(jì)海上絲綢之路”的構(gòu)想先后于2013年9月和10月提出，因此，10月報(bào)道數(shù)量達(dá)到了峰值。這一時(shí)期，過(guò)去十年來(lái) “一帶一路”相關(guān)會(huì)議類(lèi)報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等報(bào)道內(nèi)容較多，同時(shí)，頭版頭條和本報(bào)記者報(bào)道數(shù)量偏多。例如，10月11日，題為 《“一帶一路”，源自中國(guó)屬于世界》、10月13日題為 《我們走的是共贏之路》、10月19日題為 《推動(dòng)共建 “一帶一路”進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段》、10月23日題為 《共建 “一帶一路”共享發(fā)展繁榮》的報(bào)道都對(duì) “一帶一路”十周年的高峰論壇以及國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的白皮書(shū)等進(jìn)行了集中報(bào)道。這說(shuō)明 《人民日?qǐng)?bào)》海外版對(duì)于 “一帶一路”十周年的大事件關(guān)注度較高，也是中國(guó)對(duì)外宣傳 “一帶一路”的 “主力軍”。

（二）高頻詞匯分析

通過(guò)KH·Coder軟件進(jìn)行內(nèi)容分析后，總結(jié)分析出前50位高頻詞匯。整理前50位有效高頻詞匯可發(fā)現(xiàn)，政治類(lèi)詞匯占10％、經(jīng)濟(jì)類(lèi)詞匯占40％、文化類(lèi)詞匯占4％、外交類(lèi)詞匯占14%?？梢?jiàn)，報(bào)道主題主要是以經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道偏多，其次是政治外交類(lèi)，文化類(lèi)相關(guān)報(bào)道最少。

“中國(guó)”“國(guó)家”“合作”“發(fā)展”四個(gè)高頻詞出現(xiàn)的次數(shù)最多，在千次以上?！耙粠б宦贰睆囊粋€(gè)在國(guó)家層級(jí)出發(fā)的合作倡議，截至2023年6月底，中國(guó)已與150多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)國(guó)際組織簽署了230多份共建 “一帶一路”合作文件，中國(guó)更注重的是與其他國(guó)家合作和發(fā)展?！绊?xiàng)目”“經(jīng)濟(jì)”“企業(yè)”等經(jīng)濟(jì)類(lèi)高頻詞匯也出現(xiàn)在前十位中，在報(bào)道相關(guān)性上經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道偏多，可以看出，經(jīng)濟(jì)類(lèi)的合作交流是 “一帶一路”的主要合作機(jī)制。“國(guó)際”“全球”“非洲”“中亞”“海外”等高頻詞的出現(xiàn)，表明 “一帶一路”是時(shí)刻與世界接軌的。在與全球多個(gè)國(guó)家合作的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)共享機(jī)遇、共謀發(fā)展、共同繁榮，也是 “一帶一路”的初衷與使命。雖然文化相關(guān)詞匯整體中占比較小，但 “文化”一詞以383次的出現(xiàn)頻率進(jìn)入前20位，說(shuō)明 《人民日?qǐng)?bào)》海外版在一定程度上也關(guān)注了中國(guó)文化的傳播和影響力。這表明，中國(guó)在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)和外交的同時(shí)，也在努力通過(guò)文化交流，增強(qiáng)全球軟實(shí)力，文化交流傳播也是 “一帶一路”的重要任務(wù)之一。綜上所述，各個(gè)領(lǐng)域高頻詞匯的出現(xiàn)，能夠看出 《人民日?qǐng)?bào)》海外版關(guān)于 “一帶一路”十周年相關(guān)報(bào)道的傾向性，也對(duì)其建構(gòu)的國(guó)家形象提供一定參考。

四、《人民日?qǐng)?bào)》海外版建構(gòu)國(guó)家形象分析

孫有中認(rèn)為，國(guó)家形象的要素包括 “該國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化與地理”等方面，并將其分為政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、社會(huì)形象、文化形象、外交形象、軍事形象、人民形象七個(gè)維度。[2]本文從政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、文化形象和外交形象四個(gè)維度出發(fā)，探討 《人民日?qǐng)?bào)》海外版通過(guò) “一帶一路”十周年新聞報(bào)道所建構(gòu)的國(guó)家形象。

（一）政治形象

“一帶一路”是展現(xiàn)中國(guó)大國(guó)形象的舞臺(tái)。例如，在 《共創(chuàng)高質(zhì)量的未來(lái)》一文中，塞爾維亞駐華大使斯特法諾維奇在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)通過(guò) “一帶一路”倡議為塞爾維亞帶來(lái)了顯著的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面。貝爾格萊德—諾維薩德段鐵路的建成，不僅縮短了兩城之間的通行時(shí)間，還極大地促進(jìn)了塞爾維亞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這一事例展現(xiàn)了中國(guó)在推動(dòng)國(guó)際基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通中的領(lǐng)導(dǎo)力，強(qiáng)化了中國(guó)在國(guó)際政治中所扮演的重要角色。這種形象突出了中國(guó)在全球治理中的責(zé)任感和推動(dòng)國(guó)際合作的堅(jiān)定立場(chǎng)，展示了中國(guó)在全球事務(wù)中的政治影響力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版通過(guò)展示中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的積極參與，建構(gòu)了一個(gè)有責(zé)任感、有領(lǐng)導(dǎo)能力的中國(guó)形象。

（二）經(jīng)濟(jì)形象

“一帶一路”十年進(jìn)程中，最主要的是經(jīng)濟(jì)合作，在這一方面，中國(guó)也交出了十年的好成績(jī)。例如，《保險(xiǎn)護(hù)航，讓企業(yè)出海吃下定心丸》指出，尼日利亞的萊基港是中國(guó)首個(gè)完整的港口投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)一體化項(xiàng)目。萊基港的成功運(yùn)營(yíng)不僅提升了尼日利亞的集裝箱吞吐量，還為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。這展示了中國(guó)企業(yè)在全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的主導(dǎo)地位和技術(shù)能力，凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)全球發(fā)展的貢獻(xiàn)與支持。通過(guò)相關(guān)報(bào)道，展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性、合作性，以及在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中扮演的關(guān)鍵角色，塑造了一個(gè)積極推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體形象。不只是尼日利亞的萊基港，塞爾維亞的匈塞鐵路、中烏姆巴萊工業(yè)園等中國(guó)參與的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都在蓬勃發(fā)展，造福當(dāng)?shù)孛癖??！度嗣袢請(qǐng)?bào)》海外版通過(guò)報(bào)道中國(guó)在 “一帶一路”倡議下取得的經(jīng)濟(jì)成就，建構(gòu)了一個(gè)強(qiáng)勁且全球影響力顯著的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象。

（三）文化形象

“一帶一路”不斷深入的十年間，中國(guó)與世界不只有政治經(jīng)濟(jì)上的合作，在文化交流方面，中國(guó)也在不斷融入世界。例如，在文章 《“文學(xué)絲路”碰撞出絢麗火花》中，俄羅斯圣彼得堡大學(xué)漢學(xué)系的羅季奧諾夫教授在 “一帶一路”倡議的推動(dòng)下，致力于推廣中國(guó)文學(xué)，通過(guò)翻譯和編輯中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代小說(shuō)，促進(jìn)了俄羅斯與中國(guó)之間的文學(xué)交流，使得中國(guó)當(dāng)代文學(xué)在俄羅斯的影響力逐漸增大。這展示了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力，特別是在跨文化交流中的重要地位。通過(guò)這些文化輸出活動(dòng)，中國(guó)被塑造成一個(gè)文化自信、包容開(kāi)放的國(guó)家，強(qiáng)化了中國(guó)文化在全球舞臺(tái)上的重要性?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版通過(guò)報(bào)道中國(guó)文化在海外的傳播與交流，建構(gòu)了一個(gè)自信且具有全球影響力的中國(guó)文化形象。

（四）外交形象

“一帶一路”也是中國(guó)展現(xiàn)外交形象的重要渠道。例如，《搭上 “一帶一路”快車(chē)，我們干勁十足》一文中提到，中烏姆巴萊工業(yè)園的建設(shè)不僅推動(dòng)了烏干達(dá)的工業(yè)化進(jìn)程，還通過(guò)本土化發(fā)展模式促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展。該項(xiàng)目體現(xiàn)了中國(guó)在非洲國(guó)家推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的努力，展示了中國(guó)與非洲國(guó)家之間緊密的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。這凸顯了中國(guó)通過(guò)務(wù)實(shí)的外交策略和項(xiàng)目合作，積極推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上作為合作伙伴的形象。這種外交形象反映了中國(guó)在推動(dòng)全球合作、促進(jìn)共同發(fā)展的過(guò)程中所發(fā)揮的重要作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版通過(guò)展示中國(guó)與 “一帶一路”沿線國(guó)家的合作，塑造了中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上積極推動(dòng)共贏合作的外交形象。

五、《人民日?qǐng)?bào)》海外版建構(gòu)國(guó)家形象的策略

（一）展現(xiàn)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與全球影響力

在 “一帶一路”建設(shè)過(guò)程中，由于沿線國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的多樣性，加上域外國(guó)家干涉，中國(guó)的國(guó)家形象塑造面臨著許多新挑戰(zhàn)，仍然任重道遠(yuǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》海外版通過(guò)大量報(bào)道 “一帶一路”倡議下的經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目，展示了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用。通過(guò)詳細(xì)描述中國(guó)在非洲、中東歐等地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，如塞爾維亞的匈塞鐵路、尼日利亞的萊基港等，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)企業(yè)在全球范圍內(nèi)的技術(shù)和管理能力。這些成功案例不僅展示了中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的角色，還通過(guò)具體項(xiàng)目的實(shí)施，凸顯了中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極貢獻(xiàn)，進(jìn)而強(qiáng)化了中國(guó)作為經(jīng)濟(jì)大國(guó)的形象。

（二）突出中國(guó)的政治責(zé)任與全球領(lǐng)導(dǎo)力

在政治層面，《人民日?qǐng)?bào)》海外版利用 “一帶一路”倡議，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和領(lǐng)導(dǎo)地位。通過(guò)報(bào)道中國(guó)與各國(guó)簽署合作協(xié)議、共建 “一帶一路”諒解備忘錄等，展示了中國(guó)在推動(dòng)全球化進(jìn)程和維護(hù)國(guó)際秩序中的積極作用。特別是通過(guò)推動(dòng)沿線國(guó)家的發(fā)展，中國(guó)在全球治理中的地位得到了進(jìn)一步鞏固，展現(xiàn)了中國(guó)致力于全球和平與發(fā)展的政治形象。

（三）強(qiáng)調(diào)中國(guó)的外交智慧與合作精神

《人民日?qǐng)?bào)》海外版在 “一帶一路”相關(guān)報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)中國(guó)與各國(guó)之間的互利共贏關(guān)系。通過(guò)展示 “一帶一路”倡議如何通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)各國(guó)共同發(fā)展的目標(biāo)，報(bào)道傳遞了中國(guó)的合作精神和外交智慧。這種多邊合作方式不僅使得中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中樹(shù)立了合作共贏的大國(guó)形象，也進(jìn)一步深化了中國(guó)與各國(guó)的外交關(guān)系，增強(qiáng)了中國(guó)作為全球伙伴的可信賴(lài)性。

（四）弘揚(yáng)中國(guó)文化與增強(qiáng)軟實(shí)力

跨文化傳播并非同質(zhì)化、均質(zhì)化的符號(hào)傳遞，不是讓 “他者”與 “自我”文化相同，而是一種觀念上的認(rèn)同。[3]除了經(jīng)濟(jì)和政治層面的建構(gòu)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版還通過(guò) “一帶一路”倡議來(lái)弘揚(yáng)中國(guó)文化，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。通過(guò)報(bào)道對(duì)中國(guó)文化在 “一帶一路”沿線國(guó)家的傳播，特別是孔子學(xué)院的推廣、文化交流活動(dòng)的開(kāi)展等，強(qiáng)化了中國(guó)作為文化大國(guó)的形象。這不僅有助于提升中國(guó)的國(guó)際文化影響力，也通過(guò)文化認(rèn)同的增強(qiáng)，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的形象。

綜上所述，通過(guò)對(duì) “一帶一路”倡議的廣泛報(bào)道，《人民日?qǐng)?bào)》海外版成功地建構(gòu)了一個(gè)多維度的中國(guó)國(guó)家形象。從經(jīng)濟(jì)、政治、外交到文化，各個(gè)層面的報(bào)道都展現(xiàn)了中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任、有影響力的全球大國(guó)形象。

六、結(jié)束語(yǔ)

在對(duì) 《人民日?qǐng)?bào)》海外版關(guān)于 “一帶一路”倡議的報(bào)道進(jìn)行分析后，可以得出結(jié)論，《人民日?qǐng)?bào)》海外版通過(guò)經(jīng)濟(jì)合作、政治責(zé)任、文化傳播和外交智慧等多維度內(nèi)容，成功塑造了中國(guó)作為全球大國(guó)的形象。這些報(bào)道不僅展示了中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用，也凸顯了中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化影響力。

未來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》海外版在 “一帶一路”倡議的報(bào)道中應(yīng)繼續(xù)深化這一形象建構(gòu)。一方面，繼續(xù)通過(guò)成功的經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目展示中國(guó)的全球影響力；另一方面，要注重報(bào)道中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中如何扮演領(lǐng)導(dǎo)角色，推動(dòng)全球和平與發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)。此外，應(yīng)加強(qiáng)文化交流的報(bào)道，展示中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的吸引力和影響力，進(jìn)一步提升國(guó)家軟實(shí)力。

通過(guò)更加全面和深入的報(bào)道，展示中國(guó)在全球各領(lǐng)域的貢獻(xiàn)和成就，《人民日?qǐng)?bào)》海外版將繼續(xù)在國(guó)際輿論場(chǎng)上發(fā)揮關(guān)鍵作用，講好中國(guó)故事，建構(gòu)更加鮮明和正面的國(guó)家形象。這不僅有助于提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的地位，深入理解全球經(jīng)濟(jì)和政治的變化，為各國(guó)提供共同發(fā)展的機(jī)遇，也將為 “一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)提供有力支持。

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作者簡(jiǎn)介： 張峨僮，男，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士研究生，助教，研究方向：國(guó)際傳播。