摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播模式、傳播時(shí)效以及受眾需求等都發(fā)生了較大變化，傳統(tǒng)媒體記者面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。文章旨在深入探討傳統(tǒng)媒體記者在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型路徑，以應(yīng)對日益嚴(yán)峻的生存和發(fā)展困境。文章采用文獻(xiàn)綜述、對比分析等多種方法，對傳統(tǒng)媒體記者在新媒體時(shí)代背景下的轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行深入探討。首先，通過文獻(xiàn)綜述梳理了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合背景以及傳統(tǒng)媒體記者面臨的困境。其次，結(jié)合具體案例分析傳統(tǒng)媒體記者在新媒體環(huán)境下的成功轉(zhuǎn)型實(shí)踐。研究結(jié)果表明，傳統(tǒng)媒體記者在新媒體時(shí)代面臨著信息傳播模式落后、時(shí)效性不足以及受眾需求變化等多重困境。通過拓寬視野進(jìn)行跨界整合、充分利用新媒體新技術(shù)增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，以及挖掘自身優(yōu)勢與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合等策略，傳統(tǒng)媒體記者可以實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，提升報(bào)道質(zhì)量和傳播效果。上述轉(zhuǎn)型策略不僅有助于傳統(tǒng)媒體記者在新媒體環(huán)境下立足，還能為其在激烈的市場競爭中贏得更多機(jī)會(huì)。同時(shí)，本研究也指出轉(zhuǎn)型過程中可能遇到的局限性和挑戰(zhàn)，旨在為傳統(tǒng)媒體記者的未來發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體記者；新媒體；轉(zhuǎn)型路徑；跨界整合；互動(dòng)性

中圖分類號：G214.2文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0122-05

傳統(tǒng)媒體行業(yè)正面臨深刻變革。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，受眾和市場逐步被新興媒體蠶食。當(dāng)前，新聞來源眾多，記者需快速篩選并核實(shí)信息，確保報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí)，新媒體的崛起使得信息傳播速度加快，傳統(tǒng)媒體記者需不斷提升報(bào)道時(shí)效性，以應(yīng)對競爭壓力。此外，受眾閱讀習(xí)慣的改變也對記者提出更高要求，須創(chuàng)新報(bào)道形式，提升內(nèi)容吸引力。技術(shù)革新帶來的采編流程變化，要求記者掌握新媒體工具，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)布?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體記者需要在職業(yè)道路上不斷適應(yīng)與突破，以成功的轉(zhuǎn)型應(yīng)對種種挑戰(zhàn)[1]。

當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)型雖不可能是坦途，也不見得是洪水猛獸。傳統(tǒng)媒體日漸式微，但整體上還存在強(qiáng)于一般自媒體的比較優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體依然擁有強(qiáng)大的人力物力資源、豐富的經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威地位。傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在積極探索轉(zhuǎn)型升級路徑，通過融合創(chuàng)新，與新興媒體形成互補(bǔ)，逐漸適應(yīng)信息傳播的新趨勢。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者堅(jiān)持與時(shí)代同行，堅(jiān)持創(chuàng)新實(shí)踐，也必將在新時(shí)代的媒體大家庭中找到共生共榮之道[2]。

一、傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型，是不轉(zhuǎn)不行，而不是可轉(zhuǎn)可不轉(zhuǎn)

新聞傳播方式的變革是傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)右?。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞傳播從單一的文字、圖片報(bào)道，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、音頻、圖文結(jié)合的多種形式報(bào)道。這種多樣化、即時(shí)性的傳播方式，不僅提升了信息的傳播速度和廣度，也加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體記者必須適應(yīng)這一變革，掌握新媒體技術(shù)，拓寬報(bào)道渠道，以滿足受眾對信息多元化、即時(shí)性的需求。新聞傳播方式的變革要求傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容轉(zhuǎn)型和思維轉(zhuǎn)型，以在新媒體環(huán)境中立足。

在媒體環(huán)境日新月異的今天，傳統(tǒng)媒體記者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，他們不得不尋求轉(zhuǎn)型之路。職業(yè)生存與發(fā)展的需求成為推動(dòng)他們轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?。隨著新興媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的市場空間逐漸壓縮，記者的職業(yè)發(fā)展路徑也受到限制。為了保持競爭力，實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，記者們不得不通過學(xué)習(xí)新技能、拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等方式來尋求突破，以適應(yīng)媒體融合的新趨勢，確保自己在職業(yè)生涯中立于不敗之地。

二、關(guān)于“向何處轉(zhuǎn)”的幾點(diǎn)思考

（一）向全媒體記者轉(zhuǎn)型

信息傳播已不再局限于報(bào)紙、電視和廣播這些傳統(tǒng)媒體形態(tài)，而是迅速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化方向演進(jìn)。這一趨勢不僅極大地豐富了信息的獲取渠道，也深刻改變了受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣。因此，對于傳統(tǒng)媒體記者而言，積極向全媒體記者轉(zhuǎn)型，不僅是個(gè)人職業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是適應(yīng)時(shí)代變遷、保持新聞行業(yè)生命力的關(guān)鍵所在[3]。

全媒體時(shí)代對記者的要求遠(yuǎn)非昔日可比。傳統(tǒng)的新聞采寫技能，如文字撰寫、新聞采訪、事實(shí)核查等，無疑是記者的基本功，但在新媒體環(huán)境下，這些技能已不足以支撐起一個(gè)優(yōu)秀記者的全部素養(yǎng)。為了適應(yīng)多元化、即時(shí)化的信息傳播需求，記者必須掌握多媒體傳播手段，包括但不限于視頻剪輯、音頻制作、圖片處理以及社交媒體運(yùn)營等[4]。視頻和音頻內(nèi)容因其直觀性和生動(dòng)性，已成為吸引年輕受眾的重要手段；而社交媒體則因其強(qiáng)大的互動(dòng)性和病毒式傳播效應(yīng)，成為新聞傳播不可或缺的一環(huán)。掌握這些技能，意味著記者能夠以更加豐富多樣的形式講述新聞故事，滿足不同受眾群體的需求，從而提升新聞的傳播力和影響力[5]。

技術(shù)的快速發(fā)展和受眾需求的不斷變化，要求記者必須保持學(xué)習(xí)的熱情和對新鮮事物的好奇心，緊跟時(shí)代步伐，不斷更新知識結(jié)構(gòu)，提升專業(yè)技能。無論是參加專業(yè)培訓(xùn)、閱讀專業(yè)書籍，還是通過實(shí)踐項(xiàng)目積累經(jīng)驗(yàn)，都是提升自我、適應(yīng)變革的有效途徑。通過不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐，傳統(tǒng)媒體記者可以逐步成長為具備多媒體生產(chǎn)能力、跨平臺(tái)傳播能力、深度解析能力和良好社會(huì)責(zé)任感的全能型新聞傳播者。

（二）向新媒體編輯轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體記者向新媒體編輯的轉(zhuǎn)型，無疑是一條既充滿挑戰(zhàn)又極具前景的重要路徑。這一轉(zhuǎn)型不僅是個(gè)人職業(yè)生涯的一次飛躍，更是整個(gè)新聞行業(yè)適應(yīng)時(shí)代變遷、保持生命力的必然選擇。

首先，從專業(yè)技能層面來看，傳統(tǒng)媒體記者往往擁有扎實(shí)的新聞采編功底，他們對新聞事件的敏感度、報(bào)道的深度和準(zhǔn)確性是新聞行業(yè)寶貴的財(cái)富[6]。

其次，轉(zhuǎn)型過程中，保持并提升新聞敏感性至關(guān)重要。新媒體環(huán)境下，信息更新速度極快，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，如何在海量信息中迅速捕捉有價(jià)值的內(nèi)容，考驗(yàn)著每一個(gè)新聞工作者的敏感度和判斷力。傳統(tǒng)媒體記者在這方面有著深厚的積累，但新媒體的特性要求他們在保持敏感度的同時(shí)，還需結(jié)合平臺(tái)特性進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新與策劃。這意味著，記者需要學(xué)會(huì)利用短視頻、直播、圖文結(jié)合等多種形式，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶偏好定制生產(chǎn)內(nèi)容，使新聞報(bào)道更加貼近受眾，提高傳播效率與效果。

更為重要的是，這一轉(zhuǎn)型不僅僅是技能層面的升級，更是一場思維模式的深刻變革。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播往往遵循“一對多”的單向傳播模式，而在新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出“多對多”的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，用戶不僅是信息的接收者，更是內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。因此，新媒體編輯需要具備更強(qiáng)的用戶意識和服務(wù)意識，學(xué)會(huì)傾聽用戶聲音，與用戶建立互動(dòng)與反饋機(jī)制，共同構(gòu)建更加開放、多元的新聞傳播生態(tài)。

（三）向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這一變革既是挑戰(zhàn)，也是前所未有的機(jī)遇。面對讀者習(xí)慣的遷移、信息傳播方式的革新，以及市場競爭的加劇，記者們?nèi)裟芮擅罾米陨矸e累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深厚的人脈資源，向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型，不僅能在數(shù)字媒體領(lǐng)域開辟新天地，還能在職業(yè)生涯中書寫嶄新篇章。

轉(zhuǎn)型的第一步，在于深刻理解并擁抱數(shù)字時(shí)代的傳播邏輯。傳統(tǒng)媒體記者往往擁有扎實(shí)的新聞采編功底、敏銳的洞察力和對新聞事件的深刻解讀能力，這些是他們寶貴的無形資產(chǎn)。在轉(zhuǎn)型過程中，這些能力不僅不應(yīng)被削弱，反而應(yīng)得到進(jìn)一步強(qiáng)化和升級。記者們需要學(xué)會(huì)如何將傳統(tǒng)的新聞報(bào)道技巧與數(shù)字媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，比如利用短視頻、直播、播客等多元化形式，讓內(nèi)容更加生動(dòng)、更具互動(dòng)性，以適應(yīng)現(xiàn)代受眾的信息消費(fèi)偏好[7]。

深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源，是傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的獨(dú)特優(yōu)勢。在過去的工作中，他們可能已經(jīng)與眾多行業(yè)專家、“意見領(lǐng)袖”建立了穩(wěn)定的聯(lián)系。這些資源在數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作中同樣價(jià)值連城，可以通過邀請嘉賓參與直播訪談、撰寫專欄、進(jìn)行深度報(bào)道等方式，增添內(nèi)容的權(quán)威性和獨(dú)特性，從而在眾多內(nèi)容創(chuàng)作者中脫穎而出。

對盈利模式的創(chuàng)新探索，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。除了依賴廣告收入，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)大膽嘗試會(huì)員制、付費(fèi)訂閱、內(nèi)容定制等多樣化的收費(fèi)模式。例如，為訂閱用戶提供獨(dú)家新聞、深度分析、專業(yè)咨詢等增值服務(wù)；根據(jù)客戶需求，提供定制化的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，滿足企業(yè)品牌宣傳、市場推廣等需求。這些模式不僅有助于拓展收入來源，還能通過價(jià)值交換，進(jìn)一步鞏固與用戶的關(guān)系，從而增強(qiáng)用戶黏性[8]。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)型之路并非坦途，其要求記者保持對新聞事業(yè)的熱愛與執(zhí)著，同時(shí)需要不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握數(shù)據(jù)分析、SEO優(yōu)化、社交媒體營銷等新技能。同時(shí)，要有敢于創(chuàng)新的勇氣，勇于嘗試新的內(nèi)容形式和商業(yè)模式，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代快速變化的市場環(huán)境。

（四）向公關(guān)與傳媒專家轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體記者向公關(guān)與傳媒專家的轉(zhuǎn)型，不僅是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，也是個(gè)人職業(yè)成長的明智選擇。這一轉(zhuǎn)型不僅能讓記者繼續(xù)發(fā)揮在信息傳播領(lǐng)域的專長，更為他們開辟了新的職業(yè)發(fā)展空間，使其從新聞報(bào)道的“單一選手”成長為傳媒領(lǐng)域的“全能選手”。

公關(guān)與傳媒專家作為企業(yè)與公眾之間的橋梁，不僅需要具備出色的溝通表達(dá)能力和對輿論走向的精準(zhǔn)把握能力，還需深諳公關(guān)策略、品牌傳播、危機(jī)管理等專業(yè)知識。這一角色的成功實(shí)踐，離不開對信息的深度理解、對受眾心理的精準(zhǔn)把握以及對傳播渠道的靈活運(yùn)用。而這些能力正是傳統(tǒng)媒體記者在長期新聞實(shí)踐中所積累的核心競爭力。記者轉(zhuǎn)型為公關(guān)與傳媒專家，意味著將原有的新聞采編能力與新領(lǐng)域的知識技能相融合，形成更為全面、專業(yè)的傳播素養(yǎng)[9]。

企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)、媒體關(guān)系管理等工作，是記者轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐平臺(tái)。在這里，記者可以充分發(fā)揮其在信息傳播上的優(yōu)勢，利用對新聞價(jià)值的敏銳判斷，幫助企業(yè)策劃并執(zhí)行具有影響力的公關(guān)活動(dòng)，有效傳遞品牌價(jià)值，塑造良好的企業(yè)形象。同時(shí)，通過與媒體建立和維護(hù)良好的合作關(guān)系，記者能夠提升企業(yè)的媒體曝光度和公眾認(rèn)知度，為企業(yè)的品牌建設(shè)和市場推廣貢獻(xiàn)力量。這一過程中，記者不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值的升華，也為企業(yè)創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值回報(bào)[10]。

這一轉(zhuǎn)型促使記者拓寬視野，從單一的新聞報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的傳媒人才。在公關(guān)與傳媒領(lǐng)域，記者將接觸到更為復(fù)雜多變的傳播環(huán)境和更為廣泛的社會(huì)議題，這不僅要求他們具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和適應(yīng)能力，還需要擁有跨領(lǐng)域、跨文化的綜合素養(yǎng)。通過不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能，記者能夠不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和競爭力，為職業(yè)生涯的多元化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[11]。

三、傳統(tǒng)媒體記者必須同步提升與新角色相適應(yīng)的本領(lǐng)能力

（一）增強(qiáng)跨媒體傳播能力

提升跨媒體傳播能力對于傳統(tǒng)媒體記者而言，不僅是個(gè)人職業(yè)發(fā)展的必然要求，更是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代保持競爭力、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。

跨媒體傳播能力的核心，在于記者需具備跨越單一媒介界限的綜合素質(zhì)。文字報(bào)道是記者的看家本領(lǐng)，但隨著媒體環(huán)境的多元化發(fā)展，僅僅依賴文字已難以滿足現(xiàn)代受眾的信息需求。因此，記者必須積極拓展自己的技能邊界，不僅要精通文字報(bào)道，更要熟練掌握圖片拍攝、音頻錄制、視頻剪輯等多種媒介形式的采編技巧。這意味著，他們要成為多媒體內(nèi)容的創(chuàng)作者，能夠在不同的媒介平臺(tái)上，以最適合該平臺(tái)特性的方式講述故事、傳遞信息[12]。

跨平臺(tái)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。記者需要深入了解各種媒體平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制、用戶習(xí)慣及內(nèi)容偏好，從而能夠在不同的場景下，靈活運(yùn)用圖片、音頻、視頻等多種元素，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)。這種能力不僅能讓信息更生動(dòng)、直觀地觸達(dá)受眾，還能有效提升內(nèi)容的吸引力和傳播力，使傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出。

與此同時(shí)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)意識，積極利用社交媒體拓展信息來源與反饋渠道，也是提升跨媒體傳播能力的重要手段。社交媒體作為新媒體時(shí)代的重要信息傳播平臺(tái)，其即時(shí)性、互動(dòng)性和廣泛性為記者提供了豐富的信息資源和反饋渠道。通過積極參與社交媒體討論，記者可以快速捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，深入了解公眾關(guān)切，進(jìn)而在報(bào)道中更精準(zhǔn)地反映民意、引導(dǎo)輿論。同時(shí)，社交媒體也是收集受眾反饋、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作的寶貴渠道，有助于記者不斷提升報(bào)道質(zhì)量和傳播效果。

（二）提高數(shù)據(jù)新聞處理能力

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須著力提升數(shù)據(jù)新聞處理能力。這要求記者不僅要掌握數(shù)據(jù)采集、清洗和分析的基本技能，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用可視化工具將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的信息。通過參加專業(yè)培訓(xùn)、實(shí)踐項(xiàng)目合作等方式，記者可以不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提升數(shù)據(jù)敏感度與解讀能力。同時(shí)，樹立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞理念，將數(shù)據(jù)視為新聞報(bào)道的重要資源，有助于記者在新媒體環(huán)境中更好地發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，拓展報(bào)道的深度與廣度。

（三）培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神

培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，是傳統(tǒng)媒體記者在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自我超越、推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。參與媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，是傳統(tǒng)媒體記者培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的有效途徑。通過親身參與項(xiàng)目的策劃、執(zhí)行與推廣，記者可以深入了解新興媒體的運(yùn)營模式和市場需求，學(xué)習(xí)如何運(yùn)用市場思維來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略。這種實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷不僅能夠拓寬記者的視野，增強(qiáng)市場意識，還能在實(shí)踐中鍛煉其團(tuán)隊(duì)協(xié)作、項(xiàng)目管理等多方面的能力，為未來的職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[13]。

（四）構(gòu)建個(gè)人品牌影響力

在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)重視構(gòu)建個(gè)人品牌影響力。通過持續(xù)輸出高質(zhì)量、有深度的報(bào)道，樹立專業(yè)形象。利用社交媒體平臺(tái)積極互動(dòng)，擴(kuò)大個(gè)人影響力范圍。同時(shí)，參與行業(yè)活動(dòng)，擴(kuò)展人脈網(wǎng)絡(luò)，提升自己在業(yè)界的知名度。記者還需注重個(gè)人品牌的維護(hù)，保持誠信和專業(yè)態(tài)度，對錯(cuò)誤信息零容忍。通過不斷積累口碑，形成獨(dú)特的個(gè)人品牌，為職業(yè)生涯的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在轉(zhuǎn)型道路上，個(gè)人品牌影響力將成為傳統(tǒng)媒體記者的重要競爭力[14]。

四、傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該對記者轉(zhuǎn)型給予更多支持

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極為記者提供多元化的職業(yè)培訓(xùn)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的需求變化。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)涵蓋新聞采編、數(shù)字技能、多媒體制作等多個(gè)方面，旨在提升記者的綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力。同時(shí)，機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)記者參加外部專業(yè)培訓(xùn)和研討會(huì)，拓寬視野，吸收行業(yè)新知。以內(nèi)外結(jié)合的職業(yè)培訓(xùn)模式為記者的順利轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力其在信息洪流中保持競爭力。

要構(gòu)建多元化的新媒體矩陣，涵蓋微信公眾號、微博、短視頻平臺(tái)等，為記者提供多樣化的實(shí)踐機(jī)會(huì)；組織專業(yè)培訓(xùn)，提升記者在新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作、編輯及運(yùn)營能力；鼓勵(lì)記者參與跨平臺(tái)合作項(xiàng)目，拓寬視野，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；設(shè)立新媒體創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，為記者提供技術(shù)支持和創(chuàng)意空間，促進(jìn)新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。通過這些措施，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以有效助力記者向新媒體領(lǐng)域順利轉(zhuǎn)型[15]。

在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的過程中，完善激勵(lì)與保障機(jī)制至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)建立健全的績效考核體系，對積極轉(zhuǎn)型、表現(xiàn)突出的記者給予物質(zhì)與精神雙重獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)其轉(zhuǎn)型動(dòng)力。同時(shí)，機(jī)構(gòu)還需完善職業(yè)保障機(jī)制，為轉(zhuǎn)型中的記者提供必要的培訓(xùn)、進(jìn)修機(jī)會(huì)及職業(yè)發(fā)展通道，確保其權(quán)益不受損害。通過這些措施，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)不僅能有效促進(jìn)記者的順利轉(zhuǎn)型，還能為整個(gè)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[16]。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者面臨的生存和發(fā)展困境不容忽視。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，唯有積極應(yīng)對，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，方能在這場信息傳播革命中立于不敗之地。本文通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合背景的深入探討，揭示了傳統(tǒng)媒體記者在當(dāng)前信息傳播環(huán)境中遭遇的種種困境，同時(shí)為其指明了適應(yīng)新媒體環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。期待傳統(tǒng)媒體記者能夠勇敢地迎接挑戰(zhàn)，積極擁抱變革，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。只有這樣，傳統(tǒng)媒體記者才能在新的信息傳播格局中煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳曉明.對自媒體平臺(tái)上的新聞傳播理論的考察[J].徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（11）：75-77.

[2]徐建.活動(dòng)營銷為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型注入新活力：以《華西社區(qū)報(bào)》為例[J].傳媒，2021（2）：29-31.

[3]陳奇，李艷.融媒體時(shí)代記者的角色轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑[J].蓮池周刊，2024（13）：75-77.

[4]常青.新媒體時(shí)代下電臺(tái)記者采訪形式的創(chuàng)新策略[J].記者搖籃，2019（6）：46-47.

[5]劉一飛.新媒體時(shí)代下廣播電視記者采訪形式的創(chuàng)新策略[J].傳播力研究，2018，2（18）：114-118.

[6]汪陽.媒體融合背景下新聞攝影記者的轉(zhuǎn)型探析[J].記者觀察，2020（35）：64-65.

[7]張馨.人工智能時(shí)代新聞從業(yè)者的角色轉(zhuǎn)型[J].傳媒觀察，2019（10）：84-88.

[8]周靜娟.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守[J].科技傳播，2021（6）：73-76.

[9]肖國蓮，肖曜.數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型：2013年湖北省市州報(bào)發(fā)展綜述[J].新聞前哨，2013（12）：99-100.

[10]江晨瑞，江飛.傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型情境與生態(tài)重構(gòu)[J].城市黨報(bào)研究，2021（2）：75-77.

[11]焦敬業(yè).媒介融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃，2021（3）：86-87.

[12]高紅梅.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰J].新媒體研究，2015，1（13）：69-70.

[13]房雪蓮.融媒體時(shí)代記者編輯的復(fù)合能力構(gòu)建[J].傳媒觀察，2017（6）：45-47.

[14]王啟廣.品牌項(xiàng)目打造：傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型探索[J].青年記者，2021（7）：73-74.

[15]朱建華.傳播力+的風(fēng)口[M].北京：人民日報(bào)出版社，2017：13-16.

[16]張宏.融媒體時(shí)代記者的轉(zhuǎn)型和堅(jiān)守[J].新媒體研究，2017，3（19）：119-120.

作者簡介李艷華，記者，周口日報(bào)社綜合新聞采訪中心副主任，研究方向：時(shí)政新聞采訪創(chuàng)新路徑及媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。