白酒首富急了

中國(guó)白酒首富汪俊林，陷入一場(chǎng)官司爭(zhēng)議。他狀告夜郎古酒業(yè)侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)，索賠1.96億元。瀘州中院一審判決，郎酒勝訴。

11月中旬，貴州省白酒企業(yè)商會(huì)發(fā)布倡議，希望兩家協(xié)商尋求和解。其后，夜郎古酒向四川省高院提起上訴。

“夜郎古酒的規(guī)模和影響力，并沒(méi)有給郎酒造成實(shí)質(zhì)上的威脅?！敝袊?guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青向《21CBR》記者表示，“直接對(duì)簿公堂，可以感受到郎酒最高決策者‘著急了’?！?/p>

在2024胡潤(rùn)百富榜上，郎酒董事長(zhǎng)汪俊林以590億元身家，蟬聯(lián)白酒行業(yè)首富。不過(guò)，其財(cái)富較上年縮水120億元。

這或與郎酒所處的困境相關(guān)，行業(yè)調(diào)整期，庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛等難題擺在汪的面前。

商標(biāo)之爭(zhēng)

官司涉及的兩家酒企，位于赤水河上下游，相距不過(guò)40公里。汪俊林的郎酒，主體產(chǎn)區(qū)位于赤水河左岸，得名于四川省瀘州市古藺縣的二郎鎮(zhèn)。夜郎古酒則位于貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，據(jù)稱“夜郎古”源自貴州夜郎文化。

夜郎古酒財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)（2023 年-2024 年上半年）

汪俊林一紙?jiān)V狀，認(rèn)為夜郎古酒惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)；2022年成立的夜郎古酒莊，使用了與“郎酒莊園”商標(biāo)近似的字號(hào)等。

夜郎古酒則反駁稱，“夜郎古”商標(biāo)合法有效，雙方品牌內(nèi)涵差異顯著，已經(jīng)共存20多年。

11月8日，瀘州市中級(jí)人民法院一審判定，夜郎古酒侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)，要求停止生產(chǎn)、宣傳和銷售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”白酒。

另外，使用“夜郎古”作為企業(yè)字號(hào)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱，不得帶“郎”字，并處賠償金共計(jì)約1.96億元。

據(jù)了解，夜郎古酒的年?duì)I收，不過(guò)2億元。消息一出，酒業(yè)內(nèi)外嘩然。

夜郎古酒業(yè)表示，將向四川高院提出上訴。鑒于一審判決并未生效，且不涉及“夜郎古”注冊(cè)商標(biāo)的效力，不影響其在酒類產(chǎn)品上繼續(xù)使用該注冊(cè)商標(biāo)。

郎酒隨后回應(yīng)道，對(duì)夜郎古公司的聲明表示理解，雙方的溝通渠道暢通。

“瀘州中院這一裁判，是以一套空洞的概念邏輯，演繹得出了一個(gè)顛覆公眾認(rèn)知的結(jié)論。”上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍告訴《21CBR》記者。

“商標(biāo)的本質(zhì)就是標(biāo)識(shí)商品來(lái)源?！伞c‘夜郎’，只要對(duì)中國(guó)白酒具備起碼認(rèn)知的消費(fèi)者，都不會(huì)出現(xiàn)混淆，那基本就不構(gòu)成侵權(quán)?！毕暮｝埍硎?，“夜郎古酒已經(jīng)上訴，我認(rèn)為改判的可能性較大?！?/p>

劍指夜郎

事實(shí)上，財(cái)大氣粗的汪俊林，此前就曾在類似的商標(biāo)之爭(zhēng)中獲勝。

2015年起，郎酒就藺郎商標(biāo)侵權(quán)提起訴訟。法院最終判決藺郎酒業(yè)更名，停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字。

此次夜郎古酒發(fā)表聲明，被視為正面應(yīng)戰(zhàn)。天眼查顯示，其前身夜郎古酒廠，成立于1999年，由余家燒坊第九代傳人余方強(qiáng)掌舵，持股約70%。

兩年前，夜郎古酒業(yè)獲得復(fù)星系投資，與舍得酒業(yè)合資成立了夜郎古酒莊公司，舍得持股近80%。

作為非一線的醬酒企業(yè)，夜郎古感受到市場(chǎng)寒意。

舍得財(cái)報(bào)顯示，2023年，夜郎古酒莊營(yíng)收1.79億元，凈虧損3477.8萬(wàn)元。今年上半年有所改觀，半年入賬1.71億元，虧損減至940萬(wàn)元。

從實(shí)力對(duì)比來(lái)看，200億營(yíng)收體量的郎酒與夜郎古酒，相差近百倍?！霸跔I(yíng)收規(guī)模、利稅貢獻(xiàn)、社會(huì)資源方面，郎酒碾壓中小企業(yè)夜郎古酒業(yè)。”肖竹青說(shuō)。

而一審判決要求的停止生產(chǎn)、宣傳、銷售“夜郎古酒·大金獎(jiǎng)”和“夜郎春秋”白酒，直指其營(yíng)收支柱。

在夜郎古酒天貓官方旗艦店，截至11月13日，“夜郎古·大金獎(jiǎng)”仍在售。

不過(guò)，在夜郎古酒業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品中心頁(yè)面，上述兩款產(chǎn)品并未在列。

首富焦慮

“當(dāng)下，酒業(yè)面臨社會(huì)購(gòu)買力不足，消費(fèi)緊縮和降級(jí)的局面，白酒消費(fèi)場(chǎng)景減少是公認(rèn)的事實(shí)?！毙ぶ袂啾硎?。

因此，搶渠道、搶終端、搶場(chǎng)景、爭(zhēng)奪消費(fèi)者人心，酒企的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。

汪俊林貴為行業(yè)首富，同樣焦慮。

在高端醬酒市場(chǎng)，汪俊林斥巨資投入營(yíng)銷，為青花郎換來(lái) “中國(guó)兩大醬香白酒之一” 的名頭，正經(jīng)受挑戰(zhàn)。

11月中旬，《21CBR》記者查詢郎酒天貓官方旗艦店，53度500ml的青花郎到手價(jià)約1031元/瓶，低于1499元的建議零售價(jià)。

據(jù)“今日酒價(jià)”公眾號(hào)，當(dāng)日青花郎批價(jià)跌破800元，為795元/瓶。

其實(shí)，在打造千元高端醬酒的過(guò)程中，青花郎頻繁提價(jià)，一度導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存壓力激增，出現(xiàn)串貨、亂價(jià)等問(wèn)題。

“當(dāng)銷售業(yè)績(jī)不及預(yù)期，郎酒一線經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)經(jīng)理會(huì)尋找各種借口。夜郎古酒業(yè)可能成為了‘假想敵’或‘背鍋俠’?！毙ぶ袂嗵岬?。

11月中旬，青花郎公眾號(hào)發(fā)布 “醬香三大戰(zhàn)略單品全面升級(jí)”的消息。第五代青花郎、2024版紅花郎·15和第五代紅花郎·10，進(jìn)行了不同程度的迭代。

例如，升級(jí)后的青花郎主體基酒貯存7年以上，比例不低于80%，再加洞藏20年以上陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒。

醬酒之外，汪俊林將戰(zhàn)略重心向兼香產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。去年，他宣布，未來(lái)2～3年，兼香郎酒直指100億目標(biāo)。

為此，5月份，郎酒成立了兼香事業(yè)部。汪俊林在《百年郎酒》總綱領(lǐng)中展望，到2030年，郎酒將成為兼香領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收目標(biāo)。

只是，兼香市場(chǎng)小眾，弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7695億元，兼香型白酒市場(chǎng)規(guī)模約343億元，占比不足4.5%，其增速也低于整個(gè)白酒行業(yè)。

在不大的基本盤里，頭部競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，汪俊林需挑戰(zhàn)口子窖、白云邊的市場(chǎng)份額，想必不輕松。

“郎”字商標(biāo)之戰(zhàn)打響，卷入輿論紛爭(zhēng)，對(duì)汪俊林和郎酒來(lái)說(shuō)，影響都是未知數(shù)。