優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“鑄魂”

摘要：積極弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并將其融入鄉(xiāng)村旅游策略，是新時代推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。文章分析了其發(fā)展過程中的現(xiàn)況與挑戰(zhàn)，探討了以政策引領(lǐng)為樞紐，系統(tǒng)地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的深度糅合；以增設(shè)服務(wù)體系為依托，推進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化建設(shè)長效機(jī)制；以健全人才機(jī)制為契機(jī)，激活發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力等多方面措施為現(xiàn)況與挑戰(zhàn)解答，以期為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供可實(shí)施的選擇方案。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)施鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等任務(wù)。通過中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神載體，不斷完善鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系，以文塑旅、以旅彰文促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展勢在必行。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村旅游的價值意蘊(yùn)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具備豐富的精神內(nèi)核

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是全人類共同價值的精神寶庫，其中所集聚的歷史典故、文化遺產(chǎn)、人文精神和科學(xué)結(jié)晶等，包括崇尚和諧、尊重傳統(tǒng)、重視道德及追求藝術(shù)等重要的價值內(nèi)涵，對現(xiàn)代社會發(fā)展的進(jìn)程起到重要的作用。譬如，《顏氏家訓(xùn)》：“修身齊家，為學(xué)治世”以立志為導(dǎo)向，司馬光《溫公家范》：“賢者居世，以德自顯”以立德遺子孫，諸葛亮《誡子書》：“靜以修身、儉以養(yǎng)德”以崇儉為倡議等，皆以優(yōu)秀傳統(tǒng)及人文內(nèi)涵流傳至今，對當(dāng)今社會仍有深刻地影響。在悠久的歷史傳承和發(fā)展過程中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化多以地方戲劇、民俗活動、武術(shù)、書畫等為載體，以紀(jì)念館、文博館、文化公園為依托，通過深入挖掘豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源，不僅能夠傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，深化民族認(rèn)同感，還能助推文化領(lǐng)域創(chuàng)新、促進(jìn)文化交流，成為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動能。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推動產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化革新

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，提振與夯實(shí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)亦能為鄉(xiāng)村全面振興強(qiáng)基固本。目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)通常有農(nóng)產(chǎn)品采購加工、鄉(xiāng)土特色品牌、休閑旅游業(yè)及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)布局。通過中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化充分賦能鄉(xiāng)村旅游，既能為鄉(xiāng)村振興觸動新的發(fā)展引擎，還能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級筑牢戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中所沉淀的文化寶庫，包括詩詞文學(xué)、藝術(shù)舞蹈、經(jīng)典文物等可融入鄉(xiāng)村旅游，既能為文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域提供豐富的內(nèi)容和創(chuàng)意支持，亦能通過將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與鄉(xiāng)村旅游深度融合，開發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游精品路線、學(xué)術(shù)博覽中心及特色商品供應(yīng)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合，帶動鄉(xiāng)村住宿、鄉(xiāng)村交通，以及農(nóng)家養(yǎng)殖種植等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村振興效果。譬如，云南省楚雄彝族自治州楚雄市紫溪鎮(zhèn)紫溪彝村堅持“民族文化搭臺、旅游經(jīng)濟(jì)唱戲”，以文化歌舞、民族餐飲及民族節(jié)慶等核心業(yè)態(tài)為先導(dǎo)，推出紫溪彝村“鄉(xiāng)村民俗游”的旅游項(xiàng)目，探索“企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)、能人帶動開發(fā)、村民聯(lián)合開發(fā)”等形式，打造“彝族松毛長街宴”“火把節(jié)農(nóng)貨市場”“彝族演藝表演”等鄉(xiāng)村旅游民族文化項(xiàng)目，帶動當(dāng)?shù)靥厣惋?、休閑度假及康體養(yǎng)生等系列產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，紫溪彝村先后獲得“中國少數(shù)民族特色村寨”“全國生態(tài)文明村”等殊榮。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助力提升鄉(xiāng)村治理的效能

鄉(xiāng)村振興不僅需要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)層面的躍升，也包括人文精神層面的極大豐富。將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的硬核靈魂運(yùn)用到提高鄉(xiāng)村社會文明層面，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)新風(fēng)尚，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，塑形鑄魂，潛移默化弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促使鄉(xiāng)村治理提質(zhì)增效，提高鄉(xiāng)村善治水平。目前，部分鄉(xiāng)村地區(qū)建立了“道德評議會”“文化活動月”等民間組織，逐步推廣村規(guī)民約，定期舉辦“五美庭院”“最美鄉(xiāng)村”等評選活動，豐富多彩的群眾文化活動，有效提升了鄉(xiāng)村治理的效能。譬如，北京市通州區(qū)于家務(wù)回族鄉(xiāng)仇莊村堅持傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之孝德文化，以其精髓貫穿治村理念，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)孝德文化血脈，大力根植鄉(xiāng)村教育，將孝德文化內(nèi)涵融入《村民自治章程》和《村規(guī)民約》，充分發(fā)揮基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力、凝聚力及創(chuàng)新力，以黨建引領(lǐng)推進(jìn)孝德文化賦能鄉(xiāng)村治理，激發(fā)鄉(xiāng)村治理強(qiáng)大內(nèi)生動力，仇莊村建立的公益攝影藝術(shù)館和孝道館，既是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事的陳列室，也成為舉辦孝德文化活動的宣教室，這不僅為探索基層治理現(xiàn)代化提供了有效路徑，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展樹立了文化特色品牌。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)況挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程層面，資源整合力度欠佳

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展層面，強(qiáng)調(diào)要“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。當(dāng)下，旅游群體日趨年輕化，鄉(xiāng)村文化旅游也成為大眾休閑打卡的熱門選擇。鄉(xiāng)村文化旅游在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時，也出現(xiàn)整合力度欠佳，開發(fā)層次不夠，可持續(xù)性發(fā)展較弱的情形。一方面，由于多半鄉(xiāng)村地區(qū)地理位置不太優(yōu)越，村落之間文化遺產(chǎn)、文化資源連續(xù)性不強(qiáng)，文化內(nèi)容比較分散，景點(diǎn)之間互動性少，在文化資源整合與輸出方面存在不連貫的情況。另一方面，部分鄉(xiāng)村文旅區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的目的性較強(qiáng)，過多地追求短期利益，在旅游項(xiàng)目出現(xiàn)“仿版”建筑塑造旅游品牌，鄉(xiāng)村之間旅游線路相似度極高。譬如，盲目仿造唐朝建筑、復(fù)制明清文化及人為創(chuàng)造復(fù)古街區(qū)、雕塑等，不僅脫離真實(shí)的本土文化及自然特色，亦會導(dǎo)致同質(zhì)化的情況較多，失去市場競爭的優(yōu)勢，造成大眾返游率不高，前期投入建造的旅游資源容易造成短期流量高、長期效益低的情況，一定程度上造成本土傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵未能真實(shí)地呈現(xiàn)。

鄉(xiāng)村旅游服務(wù)配套層面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

鄉(xiāng)村旅游是周期性更新、持久性維護(hù)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在研發(fā)投入方面受限于城鄉(xiāng)相關(guān)地區(qū)的政策扶持及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游基礎(chǔ)建設(shè)、硬件設(shè)施等方面也存在些許不足。包括普遍面臨供水供電、基礎(chǔ)通信等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，以及餐飲、住宿等配套設(shè)施陳舊的情況，部分地區(qū)文旅設(shè)施設(shè)備維保修頻率不高，存在安全隱患；由于地理位置限制，鄉(xiāng)村旅游目的地存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋性差，數(shù)字平臺和智慧旅游建設(shè)水平較低等情況，缺乏基礎(chǔ)物聯(lián)設(shè)備與技術(shù)，數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢難以得到充分發(fā)揮，制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目缺乏吸引力，較為普遍運(yùn)用的5D、AI及VR技術(shù)及相關(guān)設(shè)備引入程度較低，難以與鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)融合，一定程度上阻礙了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，無法更好地激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的潛力。

鄉(xiāng)村旅游人才體系層面，缺乏復(fù)合型人才

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)程中，富有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營人才尤為重要。目前，鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營人才大多來自旅游院?；蛘呦嚓P(guān)院校旅游專業(yè)，部分鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營人才是由本地“村官”、選調(diào)生或者本地居民兼任，無法做到專人專崗，總體呈現(xiàn)專業(yè)人才少、結(jié)構(gòu)欠合理的狀態(tài)，既精通鄉(xiāng)村旅游策劃、創(chuàng)意創(chuàng)新及經(jīng)營管理，又熟悉歷史人文、農(nóng)業(yè)工業(yè)及生態(tài)環(huán)保等復(fù)合型人才較為稀缺；對于負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營人才的培訓(xùn)教育方面，較落后于社會行業(yè)發(fā)展，各類學(xué)習(xí)深造的機(jī)會較為匱乏，加之鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)培訓(xùn)較少，知識、信息及技術(shù)得不到及時補(bǔ)充，人員素質(zhì)提升緩慢。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對于人才的吸納程度需要進(jìn)一步提升，包括相關(guān)人才獎勵制度、待遇政策標(biāo)準(zhǔn)及先進(jìn)評選等需要加大力度。因此加強(qiáng)鄉(xiāng)村人才培育與建設(shè)已成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村旅游的提升策略

以政策引領(lǐng)為樞紐，系統(tǒng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度融合

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，也是作為鄉(xiāng)村區(qū)域本土文化的集聚中心，肩負(fù)傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會重任。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)納入新型城鎮(zhèn)化、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，既可為鄉(xiāng)村旅游注入文化之“魂”，又可以借助鄉(xiāng)村旅游業(yè)推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。首先，以政府主導(dǎo)、商業(yè)投資為主，地區(qū)鄉(xiāng)村聯(lián)合投入，健全相關(guān)的體制與制度，深入激發(fā)區(qū)域性中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，充分考慮人文環(huán)境和本土鄉(xiāng)村自然地貌，進(jìn)行有效整合與合理運(yùn)用。譬如，開展自然生態(tài)文化研學(xué)、傳統(tǒng)文化講壇及沙龍活動，開辦本土手工制作、非遺文化工作坊等，將具有一定敘事性、趣味性的文化要素進(jìn)行提煉與編譯，創(chuàng)造更具時代特色的文化活動樣式，吸引大眾前來了解真實(shí)的本土文化，更深層次地激發(fā)本土兼具藝術(shù)性、創(chuàng)意性的文化特色，彰顯本地文化的魅力。其次，以政策為導(dǎo)向，鼓勵中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展，以官方媒體為平臺，探尋本地歷史文化脈搏，舉辦宣傳文化“探村民俗文化周”“旅游文化節(jié)”等活動，以本體歷史故事為主線，展演以本土歷史音樂舞蹈、服裝詩詞及民俗等藝術(shù)形式融于一體的大型情景劇作，帶動當(dāng)?shù)厝罕姀V泛參與，加大來訪游客粘性，強(qiáng)化對外傳播力度，樹立地方文化獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)符號；合理運(yùn)用地區(qū)之間的新媒體平臺，包括微博、視頻號及公眾號進(jìn)行品牌推廣，流量互引，逐步形成屬于本土文旅特色的傳播途徑。譬如，廣州市從化區(qū)生態(tài)設(shè)計小鎮(zhèn)·鴨洞河小流域通過政府主導(dǎo)、企業(yè)共建，發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及“旅游＋文化”的模式，引導(dǎo)群眾積極參與產(chǎn)業(yè)融合、政策宣傳等志愿服務(wù)活動，推動形成“政－企－村”三方聯(lián)動機(jī)制，沿線鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

以增設(shè)服務(wù)體系為依托，推進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化建設(shè)長效機(jī)制

中國特色社會主義進(jìn)入新時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展步入了新階段。在此基礎(chǔ)上，堅持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加大中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展的力度，推進(jìn)城鄉(xiāng)文化一體化建設(shè)，解決好鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)供給體系不配套的難題，是新時代堅定中華文化自信、堅持和發(fā)展中國特色社會主義的必然要求。一方面，要加強(qiáng)國家宏觀政策協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)文化政策支撐和文化體制改革，建立健全鄉(xiāng)村旅游投入保障機(jī)制，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融入建設(shè)提供重要的政策支持。譬如，推動現(xiàn)代化大數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用，設(shè)置中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化電子專欄、電子文化場館等傳播微生態(tài)，大眾通過數(shù)字技術(shù)及先進(jìn)的表現(xiàn)形式，在鄉(xiāng)村旅游的過程中身臨其境了解到屬地文化特性。此外，要在堅持政府主導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上，進(jìn)行招商引資，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)資金來源渠道多元化，積極鼓勵民營資本等社會力量投資發(fā)展，以“政－企”項(xiàng)目制形式，合理劃分鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施設(shè)備建設(shè)責(zé)任。譬如，文化街道規(guī)劃施工、濱水景觀設(shè)計、雕塑壁畫影像裝置及品牌形象文創(chuàng)等可進(jìn)行政企合作共創(chuàng)。另一方面，通過實(shí)施文化惠民工程，切實(shí)增加符合大眾需求的公共文化產(chǎn)品和旅游服務(wù)，堅持“以城帶鄉(xiāng)”的工作方針，加大城市對鄉(xiāng)村旅游的幫扶力度，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施建設(shè)，以建設(shè)城鄉(xiāng)文化一體化長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基本公共文化服務(wù)供給體系覆蓋面全、使用率廣等。

以健全人才機(jī)制為契機(jī)，激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力

人才是先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的重要創(chuàng)造者和傳播者，多元化人才的培育與引進(jìn)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)支撐，也是激活深度融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)生動力。在新時代鄉(xiāng)村振興的形勢下，建設(shè)與培育適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才梯隊可多措并舉，分步實(shí)施。首先，當(dāng)?shù)卣c相關(guān)部門加大人才培養(yǎng)力度，在適用于本地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的人才方案上，建立因地制宜的人才體系，階梯式提高復(fù)合型人才的薪酬待遇、住房及出行交通補(bǔ)貼等。其次，逐步建立城鄉(xiāng)人才機(jī)制平臺體系，選派更多優(yōu)秀的青年干部投身于鄉(xiāng)村振興，從體制機(jī)制的引進(jìn)力度上吸納更多的人才振興家鄉(xiāng)，投身于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的事業(yè)中；采納“政－企－?！甭?lián)合培養(yǎng)模式，為相關(guān)企業(yè)提供發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新技術(shù)與新模式，與高校進(jìn)行創(chuàng)新聯(lián)動，開辦面向鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐活動與實(shí)訓(xùn)基地，高校開展關(guān)于文化旅游的相關(guān)課程，最大程度上為人才發(fā)展提供資源支撐，政府根據(jù)培養(yǎng)的人才屬性及特征，定向進(jìn)行就業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)與幫扶；充分完善人才激勵體制，積極開展人才評優(yōu)評先的獎勵制度，對宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備杰出貢獻(xiàn)者予以專項(xiàng)資金的獎勵。最后，定期為人才培育開展多元化進(jìn)修培訓(xùn)，將社會發(fā)展最新動態(tài)及科學(xué)技術(shù)，及時地進(jìn)行傳授，調(diào)動人才學(xué)習(xí)積極性，使之成為發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游的中堅力量，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游提供有力的后盾，推動鄉(xiāng)村振興蓬勃發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需要立足于當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)，從本土的生態(tài)環(huán)境、民族風(fēng)俗及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等多領(lǐng)域著手，構(gòu)建具有本土鄉(xiāng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)，多角度考量中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能鄉(xiāng)村旅游的提升策略，推進(jìn)特色鄉(xiāng)村文化工程和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，促使旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

云浮市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下云浮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究”（2024云社研[47]號）階段性成果。

（作者單位：廣東交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院）