摘 要：博物館數(shù)字藏品是當(dāng)前博物館學(xué)的研究熱點(diǎn)。自國內(nèi)引入數(shù)字藏品概念以來，眾多博物館發(fā)行了數(shù)字藏品。然而，由于信息阻隔，部分博物館的數(shù)字藏品管理模式宣傳效果不佳。文章以泰安市博物館為例，分析數(shù)字藏品發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，提出優(yōu)化方案，拓展數(shù)字藏品研究。

關(guān)鍵詞：泰安市博物館；數(shù)字藏品

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.21.010

0 引言

隨著元宇宙和區(qū)塊鏈的發(fā)展，我國各級(jí)博物館紛紛推出數(shù)字藏品，引起公眾的關(guān)注，并助力弘揚(yáng)人文歷史文化。數(shù)字藏品商業(yè)化備受關(guān)注，推動(dòng)其進(jìn)程對(duì)文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。如何利用好數(shù)字藏品成為博物館發(fā)展的重要問題。本文以泰安市博物館為例，運(yùn)用現(xiàn)代公眾服務(wù)優(yōu)化理論與數(shù)字藏品管理理念，分析其數(shù)字藏品現(xiàn)狀。研究有助于泰安市博物館數(shù)字藏品商業(yè)化模式的后續(xù)發(fā)展，并豐富國內(nèi)相關(guān)理論研究。

1 數(shù)字藏品基本概述分析

1.1 數(shù)字藏品的概念

在國外，數(shù)字藏品被統(tǒng)稱為NFT，即非同質(zhì)化代幣（non-fungible token），通過區(qū)塊鏈技術(shù)加密某張圖片、電子專輯或其他數(shù)字作品，使得其具有唯一性。不同于有些數(shù)字貨幣可以不斷分割，NFT強(qiáng)調(diào)它是不可分割的唯一資產(chǎn)。

在我國，數(shù)字藏品指的是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

2021年6月23日，支付寶在我國率先推出了兩款交易皮膚—敦煌飛天與九色鹿，全球限量16000張瞬間售罄，熱度極高。

1.2 文旅數(shù)字藏品發(fā)展情況

景區(qū)數(shù)字藏品發(fā)展情況：在全國318家5A級(jí)旅游景區(qū)中，有超過80家景區(qū)在多渠道以不同形式發(fā)行過文旅數(shù)字藏品，占總數(shù)的25.16%，景區(qū)數(shù)字藏品超過200款，類型發(fā)行數(shù)量超過150萬份。當(dāng)前，黃山、泰山等一批知名的5A級(jí)旅游景區(qū)，已開始嘗試涉足數(shù)字藏品領(lǐng)域，初步探索數(shù)字文旅的新路徑。現(xiàn)階段，文旅數(shù)字藏品的展現(xiàn)形式主要為3D模型或3D動(dòng)畫。

博物館數(shù)字藏品發(fā)展概況：在全國204家一級(jí)國家博物館中，約70家已發(fā)行文旅數(shù)字藏品，占比34.31%，藏品總數(shù)超800款，發(fā)行量超500萬份。包括湖南博物院、河南博物院、秦始皇兵馬俑博物館等博物館在“鯨探”等平臺(tái)精選國寶級(jí)文物，借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行了再創(chuàng)作。

2 泰安市博物館數(shù)字藏品發(fā)展

2.1 泰安市博物館數(shù)字藏品簡(jiǎn)介

泰安市博物館成立于1986年，隸屬于泰山景區(qū)，是在泰安市政府的支持下，依托于具有悠久歷史的岱廟而建立的。集文物收藏、園林景觀與古建筑群于一體，是泰山歷史文化遺產(chǎn)的教育、研究與宣傳機(jī)構(gòu)。負(fù)責(zé)泰安市文物征集、收藏、展示及岱廟內(nèi)文物的保護(hù)、研究與景區(qū)管理。

泰安市博物館目前被評(píng)為國家二級(jí)博物館，館內(nèi)藏有各類文物藏品1萬余件，其中一級(jí)文物139件、三級(jí)以上文物3000余件，代表性藏品為岱廟遺址內(nèi)舊藏之泰山青銅祭器。此外，泰安市博物館古籍室檔案是首批被列為第三批全國古籍保護(hù)重點(diǎn)單位之一，現(xiàn)存珍貴古籍約4萬冊(cè)，其中包括珍貴民間善本700余種、1萬余冊(cè)。

2022年，為推進(jìn)泰山景區(qū)數(shù)字藏品發(fā)展，泰安市博物館成立專班，分內(nèi)容生產(chǎn)、外聯(lián)營銷兩組，負(fù)責(zé)開發(fā)泰山系列數(shù)字藏品。2022年3月23日，泰山作為山東省首家重點(diǎn)景區(qū)率先推出四款數(shù)字藏品，單價(jià)25元的藏品共32000份上線即秒光。截至目前泰山景區(qū)共發(fā)行7期24款數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。面對(duì)“進(jìn)山游客、門票總收入”雙下降的嚴(yán)峻形勢(shì)，泰山景區(qū)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字資產(chǎn)作為景區(qū)重要資產(chǎn)的作用，以數(shù)字藏品為突破口，盤活自然及歷史文化資源，力求實(shí)現(xiàn)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)效益化，探索景區(qū)轉(zhuǎn)軌升級(jí)、國企改革新路徑。

2.2 泰安市博物館數(shù)字藏品資源管理

資源是景區(qū)的生命與本底，泰山集歷史文化的厚重、自然風(fēng)光的秀美、地質(zhì)奇觀的罕見、民俗信仰的淳樸于一體，獨(dú)具特色，擁有其他景區(qū)無法復(fù)制和替代的珍貴資源。

依托景區(qū)內(nèi)外的專家力量，泰山景區(qū)深入開展資源普查，摸清轄區(qū)內(nèi)的人文、石刻、古建、古樹、文物、名家作品、美景圖片類等各類資源底數(shù)，完善資源臺(tái)賬，制定了梯次開發(fā)規(guī)劃。立足資源挖掘和梳理整合，景區(qū)培育出了東岳信仰、廟會(huì)文化、平安文化、石敢當(dāng)、挑山工、四喜童子等影響力大、傳播度廣的文化IP，為推進(jìn)泰山數(shù)字藏品提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)原型資源。通過數(shù)字的形式為游客展示美好風(fēng)光，在網(wǎng)上打造一座“泰山”，為泰山文化愛好者以及NFT愛好者提供數(shù)字化的全新體驗(yàn)。

目前泰安市博物館對(duì)可用資源進(jìn)行了全面梳理、分類，健全數(shù)字藏品資源儲(chǔ)備庫，選取了168件數(shù)字藏品素材（表1）。其中66件屬于館藏文物類，包括神軸12件、吉祥瓶10件、銅鏡10件、神袍6件、碑刻拓片5件、法輪5件、瓷香爐4件、如意3件、五供3件、賁巴瓶2件、七珍1件、八寶1件、瓷瓶1件、香爐1件、鐵塔1件、吉祥缸1件。其余102件藏品為室外大型景觀及文物，包括古代建筑類28件（岱廟庭院建筑5座，岱廟重要古建筑8座，岱廟以外古建筑9座、橋梁6棟）、摩崖石刻類14件、地質(zhì)景觀類24件（包括奇石13件、瀑布5處、峭壁6處）、古樹名木類30株、自然奇觀6處。

2.3 泰安市博物館數(shù)字藏品二次創(chuàng)作及發(fā)行

2.3.1 實(shí)體文物數(shù)字化，展現(xiàn)泰山故事

泰山景區(qū)深入挖掘泰山文化內(nèi)涵，探索當(dāng)代價(jià)值，結(jié)合數(shù)字文化IP，打造國內(nèi)風(fēng)景區(qū)“頂流”IP，賦予泰山數(shù)字藏品獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)文物進(jìn)行三維掃描，制作高品質(zhì)數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)文物數(shù)字化，用科技手段讓文物“活”起來、“火”下去。泰山景區(qū)精選粉絲圈龐大、消費(fèi)基礎(chǔ)好的頭部數(shù)字藏品平臺(tái)，監(jiān)督指導(dǎo)制作單位高品質(zhì)完成數(shù)字藏品系列產(chǎn)品上鏈發(fā)行，先后制作發(fā)行了五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無邊、如意、“虎”字石刻數(shù)字藏品和龍騰岱廟坊、玄武鎮(zhèn)天門、虎嘯中天門、朱雀舞天街?jǐn)?shù)字藏品等。將數(shù)字藏品項(xiàng)目作為轉(zhuǎn)軌升級(jí)的重大舉措，泰山景區(qū)對(duì)遺產(chǎn)資源開展數(shù)字化、藝術(shù)化、時(shí)尚化創(chuàng)作，延伸發(fā)展歷史文化，用現(xiàn)代手段講好泰山故事，吸引更多人的關(guān)注。

泰安市博物館在泰山景區(qū)設(shè)立首家數(shù)字藏品專營店—泰山數(shù)字藏品館，與支付寶鯨探、阿里拍賣等頭部平臺(tái)合作。在營銷對(duì)接方面，泰安市博物館分別從平臺(tái)名稱、背景、關(guān)注藏品類型、已完成案例、已完成案例銷售額、協(xié)議方式、分成比例、上線排期等8個(gè)方面出發(fā)，聯(lián)系對(duì)接3家公司，其中兩家為第三方機(jī)構(gòu)，共完成對(duì)接20余家平臺(tái)，合作單位包括支付寶鯨探、阿里拍賣等平臺(tái)。強(qiáng)化傳統(tǒng)、新媒體及數(shù)字藏品平臺(tái)合作，全方位宣傳營銷，引流顧客，挖掘歷史文化、人文資源、自然資源、美術(shù)藝術(shù)價(jià)值，營造良好輿論環(huán)境。同時(shí)管控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、廉政風(fēng)險(xiǎn)，審核授權(quán)協(xié)議、合作合同合法性，超前防控風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟和負(fù)面輿情。推進(jìn)數(shù)字藏品項(xiàng)目，創(chuàng)造收益并提升泰安市博物館的社會(huì)效益。

在數(shù)字藏品設(shè)計(jì)上，泰安市博物館建立了完善的體系，并與杭州天壹數(shù)字科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)作，完成了以“春”“夏”“秋”“冬”為主題的二次創(chuàng)作（圖1），授權(quán)北京國版文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)發(fā)行事宜。

2.3.2 創(chuàng)作高質(zhì)量產(chǎn)品，塑造文化自信

據(jù)統(tǒng)計(jì)，鯨探App上線的泰山數(shù)字藏品瀏覽量均超百萬，瞬間售罄。自2022年3月23日起，泰山數(shù)字藏品全網(wǎng)信息轉(zhuǎn)載3600余條，瀏覽量超1225萬次，獲得了的社會(huì)各界關(guān)注與肯定，為泰山景區(qū)營銷注入新活力。泰安市博物館作為數(shù)字藏品專班所在地，貢獻(xiàn)突出。

消費(fèi)者購買數(shù)字藏品，歸根到底是一種文化自信、內(nèi)容認(rèn)可和收藏榮幸。產(chǎn)品要想高質(zhì)量“出圈”，內(nèi)容可謂重中之重。泰安市博物館把內(nèi)容建設(shè)作為頭等大事，以“展現(xiàn)珍貴價(jià)值、講好泰山故事，唱響主流旋律”為工作目標(biāo)，緊緊圍繞核心價(jià)值觀，選取具有泰山文化特色以及具有強(qiáng)大生命力、號(hào)召力的藏品資源進(jìn)行二次創(chuàng)作。將歷史文化、自然風(fēng)光、地質(zhì)奇觀渾然一體的泰山，通過數(shù)字藏品“以小見大”，在諸多數(shù)字藏品中脫穎而出，充分迎合了消費(fèi)者對(duì)富含文化底蘊(yùn)的數(shù)字藏品的熱衷與追捧。

3 文旅數(shù)字藏品的商業(yè)化分析

3.1 文旅數(shù)字藏品市場(chǎng)分析

文旅數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模：2022年數(shù)字藏品一級(jí)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%，預(yù)計(jì)2026年國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模為24.7億元，關(guān)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模926.3億元，數(shù)字藏品市場(chǎng)將呈現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)推動(dòng)作用和高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年數(shù)字文旅藏品平均發(fā)行次數(shù)方面，有超過四成的文旅企業(yè)發(fā)行次數(shù)在2次及以上。其中，發(fā)行1次的文旅企業(yè)占比為58.82%，2次的占比為14.71%，3次及以上的占比26.47%。文旅企業(yè)樂于參與文旅數(shù)字藏品的發(fā)行且平均發(fā)行次數(shù)較高，文旅數(shù)字藏品具備一定市場(chǎng)規(guī)模。

文旅數(shù)字藏品用戶分析：文旅數(shù)字藏品用戶中，35歲以下占比41.17%，消費(fèi)用戶挖掘潛力大。男性用戶對(duì)文旅數(shù)字藏品的關(guān)注度高于女性。

文旅數(shù)字藏品表現(xiàn)形式：用戶對(duì)文旅數(shù)字藏品表現(xiàn)形式的喜好集中在3D模型、手繪、動(dòng)畫、插畫、視頻、漫畫、皮膚以及頭像等方面。文旅數(shù)字藏品在音樂等方面的表現(xiàn)形式依然有所欠缺，在創(chuàng)新上有待進(jìn)一步提升。

文旅數(shù)字藏品價(jià)格分析：由于數(shù)字藏品尚在探索階段，缺乏版權(quán)與商業(yè)權(quán)益帶來的附加價(jià)值，價(jià)格普遍較低。文旅數(shù)字藏品售價(jià)有52.95%為20元以下、其中29.41%為免費(fèi)，26.47%為21～50元，8.82%為51～100元，5.88%為100元以上，另外有5.88%的數(shù)字藏品為拍賣形式。

文旅數(shù)字藏品渠道分析：發(fā)行文旅數(shù)字藏品的渠道除了鯨探、阿里拍賣，還集中在以微信、QQ為代表的騰訊系渠道，占比達(dá)35.88%。通過自建渠道銷售占比較高，通過其他渠道銷售的比重較低。

3.2 文旅數(shù)字藏品價(jià)值分析

筆者認(rèn)為，文旅數(shù)字藏品對(duì)于促進(jìn)文旅行業(yè)的發(fā)展有兩大優(yōu)勢(shì)：

一是借勢(shì)引流，借助元宇宙與文化旅游融合發(fā)展的趨勢(shì)，以拓展景區(qū)、文博院館的產(chǎn)品內(nèi)涵，借助數(shù)字藏品的推出，提高曝光度和宣傳熱度，多渠道引流文旅產(chǎn)品、增強(qiáng)宣傳推廣力度，實(shí)現(xiàn)科技賦能，以助力產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二是創(chuàng)新業(yè)態(tài)，通過文旅數(shù)字藏品的落地，開辟和引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新賽道，借助元宇宙的前沿技術(shù)，賦能傳統(tǒng)文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育“元宇宙+旅游”的新生態(tài)，以引領(lǐng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

筆者認(rèn)為，文旅數(shù)字藏品對(duì)于景區(qū)的意義：

一是創(chuàng)造數(shù)字化資產(chǎn)，值得收藏的數(shù)字藏品是景區(qū)在數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)造數(shù)字化資產(chǎn)的重要載體。

二是創(chuàng)新數(shù)字化體驗(yàn)，為景區(qū)打造更多沉浸式、交互式的體驗(yàn)方式，致力于開發(fā)更多與年輕用戶群體互動(dòng)的新型玩法。

三是助力數(shù)字化營銷，景區(qū)可以賦予數(shù)字藏品一定的公益屬性，以彰顯其文化傳播的重要性，進(jìn)而提升景區(qū)的美譽(yù)度。

3.3 文旅數(shù)字藏品問題探討

筆者認(rèn)為，影響文旅企業(yè)發(fā)行數(shù)字文旅藏品的關(guān)鍵是市場(chǎng)行情。當(dāng)前，文旅數(shù)字藏品在提升市場(chǎng)盈利和促進(jìn)銷售引流方面的作用有限。未來，文旅數(shù)字藏品不僅要在虛擬世界發(fā)揮作用，更要助力推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品建設(shè)和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。研究如何高效整合、開發(fā)文旅數(shù)字藏品資源平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下價(jià)值資源快速對(duì)接轉(zhuǎn)化，服務(wù)我國旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是業(yè)界重要課題。

4 結(jié)論

數(shù)字藏品是博物館行業(yè)探索的新業(yè)態(tài)，通過年輕態(tài)的方式傳播歷史文化，為博物館轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新模式，迎合Z世代消費(fèi)力。數(shù)字藏品已商業(yè)化，文博類數(shù)字藏品價(jià)值逐漸被公眾認(rèn)可，但在市場(chǎng)早期階段，購買者多投機(jī)或投資行為。目前復(fù)制型、碎片型數(shù)字藏品多，削弱了非同質(zhì)化特征，稀缺性難以保障。國內(nèi)數(shù)字藏品強(qiáng)調(diào)收藏鑒賞，淡化了稀缺性或者非同質(zhì)化特征。因此，泰安市博物館發(fā)揮特色文化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字藏品并二次創(chuàng)作，提高原創(chuàng)IP水平，形成品牌、IP合作，提高收藏性和長(zhǎng)期性，參與文博數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

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