摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智慧與創(chuàng)造的結(jié)晶，承載著豐富的歷史、文化和民族記憶。然而，隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著傳承與發(fā)展的挑戰(zhàn)。數(shù)字化傳播作為一種新興的傳播方式，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、保護(hù)和發(fā)展提供了新的途徑和可能性。文章從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的角度出發(fā)，探討了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢，并提出了相應(yīng)的對策和建議，旨在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播與發(fā)展，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；數(shù)字化傳播；發(fā)展研究；非遺保護(hù)；傳承與創(chuàng)新

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.21.038

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類智慧與創(chuàng)造的結(jié)晶，包括口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、社會實踐、傳統(tǒng)知識與技能等豐富多樣的文化表現(xiàn)形式。與物質(zhì)文化遺產(chǎn)相比，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更注重人們的行為和社會實踐，承載著豐富的歷史、文化和民族記憶。然而，隨著全球化和現(xiàn)代化的推進(jìn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨著日益嚴(yán)重的失傳威脅。

傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承方式主要依賴于“手口相傳”的師徒傳承模式，但隨著社會結(jié)構(gòu)和生活方式的變化，這種傳承方式正面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了更好地保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（后文簡稱為非遺項目），數(shù)字化傳播作為一種新興的傳播方式應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字化傳播不僅可以突破時空限制，將非遺項目傳播至全球范圍內(nèi)，還可以利用多種數(shù)字技術(shù)手段，實現(xiàn)非遺項目的記錄、存儲、展示和傳播。因此，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播研究，探索數(shù)字化傳播在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承中的作用和價值，具有重要的理論和實踐意義。

本文對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展研究進(jìn)行探討，首先分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的現(xiàn)狀，包括數(shù)字化傳播技術(shù)的應(yīng)用、數(shù)字化傳播平臺的建設(shè)和數(shù)字化傳播效果的評估；其次，探討了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播存在的問題，包括技術(shù)與資源問題、傳承與創(chuàng)新的平衡、文化價值與商業(yè)利益的沖突；最后展望了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢，提出對策與建議，以促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播與發(fā)展，實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的研究，可以更好地認(rèn)識數(shù)字化傳播對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要意義，為制定相關(guān)政策和措施提供科學(xué)依據(jù)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的健康發(fā)展，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作取得新的進(jìn)展和成就。

1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的現(xiàn)狀分析

1.1 數(shù)字化傳播技術(shù)的應(yīng)用

數(shù)字化傳播技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。首先，數(shù)字化技術(shù)為非遺項目的記錄、存儲和展示提供了新的途徑與介質(zhì)。通過數(shù)字化手段，可以將各類型非遺項目以包括圖像、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行存儲，從而確保其內(nèi)容的完整性和存儲期限的延長。其次，數(shù)字化技術(shù)也為非遺項目的傳播提供了更廣泛的空間。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用等專業(yè)平臺，非遺項目可以從地域與時間上跨越限制，被更多的人群了解和傳播。

1.2 數(shù)字化傳播平臺的建設(shè)

隨著數(shù)字化傳播技術(shù)的發(fā)展，越來越多的數(shù)字化傳播平臺涌現(xiàn)出來，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了便利條件。這些平臺包括政府主導(dǎo)的官方網(wǎng)站、民間社會組織建設(shè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播平臺以及商業(yè)性的數(shù)字文化產(chǎn)品平臺等。如國家文化部門建設(shè)了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，集中展示了全國各地的非遺項目信息，各省市建立省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)，為公眾提供了全面了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的平臺。同時，一些民間組織和商業(yè)公司也建設(shè)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播平臺，如阿里巴巴集團(tuán)的阿里文化平臺，為非遺項目提供了商業(yè)化運(yùn)營的機(jī)會。還有一些高校非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、研究院等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科研機(jī)構(gòu)的建設(shè)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展及應(yīng)用推廣提供了系統(tǒng)、科學(xué)的深層次研究平臺。

2 數(shù)字化傳播效果的評估

數(shù)字化傳播的效果評估是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播研究的重要方面。通過科學(xué)的評估方法，可以客觀地了解數(shù)字化傳播對非遺項目傳播效果的影響，為進(jìn)一步改進(jìn)和優(yōu)化數(shù)字化傳播策略提供參考依據(jù)。效果評估指標(biāo)包括傳播范圍的廣度、受眾反饋意見、社會影響力等多個方面。例如，通過統(tǒng)計數(shù)字化傳播平臺的訪問量、用戶評論數(shù)量以及社交媒體上的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊等數(shù)據(jù)，可以分析出非遺項目在數(shù)字化傳播中的受歡迎程度、受眾群體和社會面影響力。同時，也可以通過定性調(diào)研和專家訪談等方式，了解數(shù)字化傳播對非遺項目傳承和創(chuàng)新的促進(jìn)作用，以及對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展的影響。

通過數(shù)字化傳播技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用情況、數(shù)字化傳播平臺的建設(shè)現(xiàn)狀以及數(shù)字化傳播效果評估的方法和指標(biāo)的分析，進(jìn)一步為研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢和對策提供了重要的參考依據(jù)。

3 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播存在的問題

3.1 技術(shù)與資源問題

盡管數(shù)字化傳播技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域目前已得到廣泛應(yīng)用，但仍然存在一些技術(shù)與資源問題。首先，許多非遺項目的數(shù)字化記錄、存儲和傳播需要高水平的數(shù)字化技術(shù)支持，包括數(shù)字化采集、存儲、編輯和展示等高端技術(shù)。然而由于非遺項目數(shù)量、種類的多樣性和復(fù)雜性，相關(guān)技術(shù)研發(fā)和相關(guān)人才培養(yǎng)仍然存在一定的困難。其次，數(shù)字化傳播需要大量的人力、物力和財力支持，包括設(shè)備采購、新技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容的生產(chǎn)和平臺運(yùn)營等方面的投入，但由于非遺項目的傳承者和保護(hù)者多為民間組織和個人，其缺乏足夠的資金和眾多方面資源支持，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在數(shù)字化傳播道路中面臨一定的困難。

3.2 傳承與創(chuàng)新的平衡

數(shù)字化傳播在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，但也存在一些傳承與創(chuàng)新之間的平衡問題。一方面，數(shù)字化傳播可以幫助非遺項目的傳承者更好地記錄、存儲和傳播傳統(tǒng)知識和技藝，保護(hù)和傳承非遺項目的原始形態(tài)和傳統(tǒng)特色。另一方面，數(shù)字化傳播也可能對非遺項目的傳統(tǒng)傳承方式和環(huán)境產(chǎn)生影響，導(dǎo)致非遺項目的傳承與發(fā)展脫離了當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣匀槐尘埃霈F(xiàn)“數(shù)字化孤島”現(xiàn)象。因此，需要在數(shù)字化傳播過程中尋找傳承與創(chuàng)新的平衡點，既要保護(hù)和傳承非遺項目的傳統(tǒng)特色和文化精髓，又要鼓勵非遺項目的創(chuàng)新和發(fā)展，使傳統(tǒng)傳承與數(shù)字化與時俱進(jìn)，適應(yīng)現(xiàn)代社會的文化需要，促進(jìn)社會全面發(fā)展。

3.3 文化價值與商業(yè)利益的沖突

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播也面臨著文化價值與商業(yè)利益之間的沖突問題。一方面，數(shù)字化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播可以為非遺項目帶來商業(yè)化運(yùn)營的機(jī)遇，如通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售、電商平臺銷售非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品等方式獲取一定經(jīng)濟(jì)收益。但是在商業(yè)化運(yùn)營過程中，可能導(dǎo)致非遺項目的商業(yè)化改造、文化商品化，最終使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)失去了原有的文化內(nèi)涵和精神價值。另一方面，數(shù)字化傳播也可能受到商業(yè)利益的影響，導(dǎo)致非遺項目的內(nèi)容和形式受到商業(yè)化需求的影響，數(shù)字化傳播過程中降低了文化品質(zhì)和價值。因此，在數(shù)字化傳播過程中，更要注重文化價值的保護(hù)，建立保護(hù)機(jī)制，例如，制定相關(guān)政策和措施，以及加強(qiáng)對非遺項目數(shù)字化傳播的嚴(yán)格監(jiān)管和正確引導(dǎo)，確保其符合文化保護(hù)和傳承的原則。

對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播中技術(shù)與資源問題、傳承與創(chuàng)新的平衡問題、文化價值與商業(yè)利益的沖突問題等的分析顯示，這些問題不僅是當(dāng)前數(shù)字化傳播面臨的挑戰(zhàn)，還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要議題，需要政府、教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)和社會各界共同努力，加強(qiáng)合作與協(xié)調(diào)，尋找解決問題的有效途徑和策略。

4 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢

4.1 多元化的數(shù)字化傳播形式

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播形式將呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢。傳統(tǒng)的數(shù)字化傳播形式主要包括文字、圖片、音頻和視頻等，但隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化傳播形式，可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化更加豐富和立體化。如利用VR技術(shù)可以實現(xiàn)非遺項目的虛擬展覽和實景體驗，使用戶身臨其境地感受非遺項目的魅力；利用AR技術(shù)可以實現(xiàn)非遺項目的虛擬導(dǎo)覽和互動體驗，增強(qiáng)用戶參與感和沉浸感；利用AI技術(shù)可以實現(xiàn)非遺項目的智能推薦和個性化服務(wù)（圖1），根據(jù)用戶的興趣和需求推薦相應(yīng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容和體驗，提升用戶體驗和滿意度。因此，未來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和體感設(shè)計，打造具有豐富多樣性和個性化特色的數(shù)字化傳播產(chǎn)品和服務(wù)終端。

4.2 創(chuàng)新性的數(shù)字化傳播策略

為了更好地推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播，需要制定創(chuàng)新性的數(shù)字化傳播策略。首先，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和相關(guān)科技公司的合作，共同探索數(shù)字化傳播的新模式與新業(yè)態(tài)。例如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺開展非遺項目的在線直播和互動活動，吸引更多的用戶參與和關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；可以利用科技公司的技術(shù)和資源，開發(fā)非遺項目的數(shù)字化傳播產(chǎn)品和應(yīng)用，拓展非遺項目的傳播渠道和受眾群體。其次，需要加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的合作，共同推動非遺項目的文化創(chuàng)意和旅游開發(fā)?？梢詫⒎沁z項目與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題產(chǎn)品和旅游線路，提升非遺項目的知名度和影響力。同時，還可以通過跨界合作和共建共享的方式，實現(xiàn)非遺項目的可持續(xù)發(fā)展和共贏局面。

4.3 社區(qū)參與與共享的數(shù)字化傳播模式

社區(qū)參與與共享也是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的另一重要方式與路徑。傳統(tǒng)的非遺項目多是由當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和傳統(tǒng)藝人傳承和保護(hù)的，因此將社區(qū)參與和共享納入數(shù)字化傳播具有重要意義。建立非遺項目數(shù)字化傳播的社區(qū)平臺和社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，邀請當(dāng)?shù)鼐用窈头俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者參與非遺項目的數(shù)字化記錄和傳播過程，增強(qiáng)社區(qū)的凝聚力和認(rèn)同感。同時，可以開展非遺項目的社區(qū)數(shù)字化傳播活動和項目體驗（圖2），如社區(qū)數(shù)字化傳承工作坊、社區(qū)數(shù)字化傳播節(jié)目等，通過社區(qū)的參與和共享，來促進(jìn)非遺項目的傳承和發(fā)展。同時，還可以通過社區(qū)數(shù)字化傳播項目的共享和互動，實現(xiàn)非遺項目的跨地域傳播和跨地域交流，形成非遺項目的網(wǎng)格化傳播保護(hù)模式。

探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢，包括多元化的數(shù)字化傳播形式、創(chuàng)新性的數(shù)字化傳播策略以及社區(qū)參與與共享的數(shù)字化傳播模式。這些趨勢不僅反映了數(shù)字化傳播的發(fā)展方向和路徑，也為非遺項目的數(shù)字化傳播提供了重要的借鑒和啟示。未來，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對這些趨勢的研究和實踐，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的健康發(fā)展，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。

5 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的對策與建議

5.1 加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與人才培養(yǎng)

為了應(yīng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播中存在的技術(shù)與資源問題，需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)。政府、教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)和社會各界應(yīng)加大對數(shù)字化傳播技術(shù)的研究和開發(fā)投入，推動相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。同時，還應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)字化傳播人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立完善的人才培養(yǎng)體系和機(jī)制（圖3），培養(yǎng)一批具有數(shù)字化傳播技術(shù)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承知識的專業(yè)人才，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播提供再生力量支持。

5.2 建立健全的數(shù)字化傳播平臺

為了促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化傳播，需要建立更為健全、完善的數(shù)字化傳播平臺。政府部門應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)字化傳播平臺的建設(shè)和管理，建立統(tǒng)一的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播平臺，集中展示和推廣各地的非遺項目信息。同時，還應(yīng)鼓勵和支持教育行業(yè)、民間社會組織和商業(yè)公司，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播平臺，商業(yè)公司非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播平臺的建設(shè)為非遺項目提供了商業(yè)化運(yùn)營的機(jī)會。高校、研究院等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的建設(shè)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展及應(yīng)用推廣提供系統(tǒng)、科學(xué)的深層次研究平臺。

5.3 堅持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的原則

為了解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播中存在的傳承與創(chuàng)新的平衡問題和文化價值與商業(yè)利益的沖突問題，需要堅持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的原則。首先，應(yīng)加強(qiáng)對非遺項目的保護(hù)和傳承工作，制定相應(yīng)的保護(hù)政策和措施，保護(hù)和傳承非遺項目的原始形態(tài)和傳統(tǒng)特色。其次，應(yīng)加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的監(jiān)管和引導(dǎo)，制定相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的內(nèi)容和形式，保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的文化品質(zhì)和價值。同時，還應(yīng)加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者和保護(hù)者的教育與培訓(xùn)，增強(qiáng)其非物質(zhì)文化遺產(chǎn)意識和責(zé)任感，共同推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作。

通過提出了針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播存在的問題的對策與建議，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與人才培養(yǎng)、建立健全的數(shù)字化傳播平臺以及堅持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的原則。這些對策與建議不僅體現(xiàn)了政府、教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)和社會各界共同努力的精神，也為非遺項目的數(shù)字化傳播提供了具體的指導(dǎo)和路徑。今后的研究不斷完善相關(guān)政策和措施，關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的發(fā)展動態(tài)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作取得新的進(jìn)展和成就。

6 結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題，如技術(shù)與資源問題、傳承與創(chuàng)新的平衡、文化價值與商業(yè)利益的沖突等，都需要社會各界共同努力，加強(qiáng)合作與協(xié)調(diào)，尋找解決問題的有效途徑和策略。

加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與人才培養(yǎng)、建立健全的數(shù)字化傳播平臺、堅持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的原則等，都是推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的關(guān)鍵步驟。社會各界形成合力，共同推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播的健康發(fā)展，為人類文明的多樣性和豐富性做出更大的貢獻(xiàn)。

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