成都市溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大做出的重大決策部署，溫江區(qū)早在20多年前就大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，經(jīng)過不懈的努力，鄉(xiāng)村旅游已成為引領(lǐng)居民健康生活的主要新方式。鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手，在全域旅游的支持下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)具備良好的宏觀條件，但也應(yīng)該認識到鄉(xiāng)村旅游目前仍處于初級階段，表現(xiàn)為：缺少特色產(chǎn)品、資源開發(fā)不平衡、產(chǎn)品影響力不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、知名度不夠等。鑒于此，本文通過SWOT—PEST模型系統(tǒng)分析溫江鄉(xiāng)村旅游的各種因素，通過加強旅游產(chǎn)品開發(fā)整合、強化公共區(qū)域管理、打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)品、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈、開展多元化網(wǎng)絡(luò)營銷，為溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供探索途徑。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2017年提出以來便引起各級政府關(guān)注和重視，黨的十九大報告指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。為響應(yīng)國家號召，各地相繼展開活動，尋求適合鄉(xiāng)村振興的路徑。文章通過對成都市溫江區(qū)基本概況進行SWOT—PEST分析，從新的研究視角分析溫江鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀，剖析內(nèi)外部因素，結(jié)合政策環(huán)境，總結(jié)經(jīng)驗和啟示，落實國家政策要求，尋求溫江鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)路徑，促進溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐用裆钏胶蜕钯|(zhì)量。以期為我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展理論及實踐提供建設(shè)性策略。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究現(xiàn)狀

高質(zhì)量發(fā)展是指某一行業(yè)經(jīng)過長期探索，取得一定成績，實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟效益的發(fā)展過程。而鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展則是指鄉(xiāng)村旅游目的地為了達到可持續(xù)的經(jīng)濟效益而對目的地食住行游購娛進行創(chuàng)新程序，嚴格要求鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的過程。當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游仍處于理論研究階段，缺乏實際應(yīng)用與高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是基于我國國情，基于中國特色社會主義概念，顧僅對國內(nèi)以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展為主題的文章進行統(tǒng)計、梳理，以了解目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展進展現(xiàn)狀。

文章以“鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展”為主題，截止時間為2023年12月31日。剔除會議、評論等重復(fù)和不相關(guān)的文獻后，共檢索出相關(guān)文獻520篇，成為本研究的數(shù)據(jù)來源。

研究時間及數(shù)量分布

我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展較晚，黃小衛(wèi)（2018）提出以鄉(xiāng)村振興為總抓手，構(gòu)建西藏特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式，是我國關(guān)于鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展最早文獻。張碧星（2018）指出需從產(chǎn)業(yè)鏈全局出發(fā)，促進鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，被認為是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的起點。我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展總共經(jīng)歷三個階段：萌芽階段、起步階段、快速發(fā)展階段（見圖1）。從2018年萌芽階段開始，便不斷發(fā)展，特別是從2022年開始進入快速發(fā)展階段，2023年發(fā)表論文兩百篇以上，并且引起更多學(xué)術(shù)界的關(guān)注。

學(xué)科分布

由于該主題學(xué)科分布集中，故選取排名前六的學(xué)科分布。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展主要集中在旅游以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面，學(xué)科分布不均衡，缺乏多學(xué)科融合（見圖2）。

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展SWOT—PEST分析

溫江位于成都平原中心， 距成都市中心18km。處于成都市“溫郫都”國家級生態(tài)示范區(qū)內(nèi)，全區(qū)幅員面積約276km2。溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步較早、產(chǎn)品豐富，全區(qū)共有4A級景區(qū)2個、3A級景區(qū)2個，省級旅游度假區(qū)2個，現(xiàn)有農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村餐飲、特色苗圃為代表的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點800多個，其中中等規(guī)模以上有81家，為溫江區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了基本條件。SWOT分析法即態(tài)勢分析法，20世紀末由美國舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出，最初常被管理學(xué)應(yīng)用于制定戰(zhàn)略及競爭對手分析。SWOT分別是優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）和威脅（threats）英文首字母簡寫。SW分別表示優(yōu)勢和劣勢，指是內(nèi)部機制，OP分別表示機會和威脅，指外部環(huán)境。該方法主要是通過將內(nèi)外部環(huán)境要素進行矩陣羅列，從系統(tǒng)分析目標區(qū)域的潛在因素，從而制定全面戰(zhàn)略措施。PEST分析法最初用于企業(yè)管理，是檢測企業(yè)外部宏觀環(huán)境的分析工具，即對企業(yè)的政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會（Social）、技術(shù)（Technological）等四類影響建設(shè)發(fā)展和戰(zhàn)略管理的因素進行分析。SWOT—PEST分析法是將SWOT分析法與PEST分析法有機結(jié)合起來，從政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)方面分析內(nèi)外部環(huán)境，以確定研究對象的發(fā)展戰(zhàn)略。本文通過SWOT—PEST矩陣全面系統(tǒng)的分析溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)部資源和外部環(huán)境，剖析其內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，外部機會與威脅，提出相應(yīng)解決措施，以彌補國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展不足，為鄉(xiāng)村旅游提供更多路徑選擇。

優(yōu)勢分析

政策優(yōu)勢：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新發(fā)展階段實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重大決策部署，自黨的十九大報告提出以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略便一直引領(lǐng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，為溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游提供了政策支持和保障。

經(jīng)濟優(yōu)勢：2018首屆金溫江花會成功舉辦，訂購意向金額達1.1億元，現(xiàn)場交易額573萬元；花木出口完成365萬美元；花木線上交易平臺4 000萬元人民幣。溫江2019年鄉(xiāng)村旅游收入約133萬元，村民人均可支配收入約3.1萬元，2021年實現(xiàn)農(nóng)民人均可支配收入3.56萬元，年均增長約7.42%。

文化優(yōu)勢：溫江是早期古蜀國領(lǐng)域，壽安鎮(zhèn)的“八卦山”“大墓山”等，相傳為蜀國王墓和魚鳧王墓；溫江區(qū)北面萬春的“魚鳧城”相傳為古蜀國魚鳧王都，曾發(fā)現(xiàn)不少與古蜀族文化有關(guān)的大石遺跡，溫江博物館陳列大批古蜀國痕跡文物，這些均表明溫江區(qū)是古蜀人曾經(jīng)活動的主要區(qū)域之一。

技術(shù)優(yōu)勢：溫江高校眾多，各校舉辦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽同時通過舉辦鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新大賽、建立鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新基地等方式，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動鄉(xiāng)村旅游技術(shù)的不斷升級。

劣勢分析

政策劣勢：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2017年提出便引起高度重視，但相關(guān)的配套政策不完善，大多數(shù)地區(qū)仍然處于黃燈狀態(tài)。如何激發(fā)各地實踐熱情成為政策實施的重要障礙。

經(jīng)濟劣勢：仍處在農(nóng)家樂階段，基礎(chǔ)設(shè)施不完善且比較陳舊，接待能力更是有限，不僅沒有利用好當(dāng)?shù)叵喈?dāng)好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而且缺乏產(chǎn)業(yè)間的合作，使得鄉(xiāng)村旅游本身也缺乏可持續(xù)的吸引力。

社會劣勢：溫江屬于成都邊緣城市，存在交通管制松散、酒店質(zhì)量低、服務(wù)缺乏專業(yè)性和統(tǒng)一管理、公共區(qū)域管理不善，設(shè)備老舊等問題。

技術(shù)劣勢：宣傳手段的缺乏與智慧旅游應(yīng)用不足，鄉(xiāng)村旅游難以走出鄉(xiāng)村。

機遇分析

政策機遇：鄉(xiāng)村振興是解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵，相關(guān)政策文件對全面推進鄉(xiāng)村振興進行大力扶持，且可借鑒案例增加。

經(jīng)濟機遇：北及郫縣，南鄰雙流區(qū)，西近崇州市，東接青羊區(qū)，東西寬18.5km，南北長33km，距離成都老城區(qū)16km，雙流機場18km，地處成都半小時經(jīng)濟圈，是聯(lián)系川西通道的重要門戶樞紐。區(qū)內(nèi)公路里程達8 334km，路網(wǎng)密度306km2。對外交通擁有多條高速公路，對內(nèi)地鐵四、十三、十七、十九號線等在內(nèi)運行，交通便捷。

社會機遇：溫江堅持在政府的主導(dǎo)下，追求自然化、森林化和多樣化，大力實施綠色生態(tài)的“五大工程”。擁有七千余個川西林盤，綠化覆蓋率高達45%， 景區(qū)景點綠化覆蓋率高達90%， 是成都片區(qū)綠化環(huán)境最好的地區(qū)。

技術(shù)機遇：隨著全球化的不斷推進，技術(shù)的發(fā)展也達到了新高度，技術(shù)發(fā)展伴隨著可獲得信息的增加，借助成功智慧旅游方案輔以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

挑戰(zhàn)分析

政策挑戰(zhàn)：多數(shù)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)時未進行充分論證、規(guī)劃和策劃，導(dǎo)致開發(fā)過程中重視規(guī)模而忽視質(zhì)量，產(chǎn)品粗制濫造。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品增加，質(zhì)量參差不齊，缺乏行之有效的行業(yè)標準規(guī)范。圖片與實物嚴重不符，降低游客體驗感。

經(jīng)濟挑戰(zhàn)：開發(fā)旅游區(qū)，需食住行游購娛等多方面主體共同參與，如何吸引個大主體共同參與投資成為一大經(jīng)濟挑戰(zhàn)。

社會挑戰(zhàn)：消費者需求不確定加之形式單一，旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展受阻，需多元化共同參與，多元主體高質(zhì)量發(fā)展。

技術(shù)挑戰(zhàn)：溫江仍處于較傳統(tǒng)的農(nóng)家樂階段，融合產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)區(qū)域化、社區(qū)參與等存在挑戰(zhàn)。

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對策

通過SWOT—PEST分析模型將溫江鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展在政策、經(jīng)濟、社會和技術(shù)方面存在的優(yōu)劣勢及機遇和挑戰(zhàn)簡單地羅列，以期為溫江鄉(xiāng)村旅游提出相應(yīng)策略。

加強旅游產(chǎn)品開發(fā)整合

“蠶叢及魚鳧，開國何茫然?！濒~鳧文化與三星堆文化結(jié)合開發(fā)并宣揚。通過戲文、話劇、皮影等講述魚鳧王及王后的愛情故事，打造具有魚鳧氣息的特色街道、修建古街道、設(shè)魚鳧村、以魚鳧王授漁為主題創(chuàng)辦相關(guān)活動、賞柳樹、舉辦春季贊柳活動等，以古蜀文化、魚鳧王、授漁、楊柳河為依托開發(fā)產(chǎn)品和創(chuàng)辦活動。

借助其獨特的花木產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批獨具特色的生態(tài)園區(qū)，以4A級旅游景區(qū)為例，打造特色萬春田園，以游湖、玩水、賞柳為主題打造綜合特色主題田園區(qū)。定期舉辦文化節(jié)、農(nóng)耕節(jié)、金秋節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動。

強化公共區(qū)域管理

一是加強交通管理。落實相應(yīng)交通規(guī)則，創(chuàng)新交通管理形式，采取舉報有獎的方式輔助改善交通問題。二是加強酒店管理。名宿衛(wèi)生、建筑不達標，有關(guān)部門應(yīng)該對酒店及民宿進行嚴格管理，落實衛(wèi)生計劃，確保酒店衛(wèi)生和安全問題，加強溫江區(qū)文明城市的建設(shè)。三是加強公共管理。落實鄉(xiāng)村振興政策，對鄉(xiāng)村設(shè)施進行增補，完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，保證鄉(xiāng)村旅游良好有序地進行。

打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)品

一是打造獨特美食。萬春鹵菜、溫江甜皮鴨、紅燒兔頭等是溫江特色美食，結(jié)合一定的營銷手段增加知名度，吸引游客。二是增加旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。三星堆博物館以青銅大面具為主要文創(chuàng)特色、甘肅省博物館以馬踏飛燕為文創(chuàng)產(chǎn)品、四川以熊貓為名片。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣又畡?chuàng)新，創(chuàng)造屬于本土特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

一是優(yōu)化民宿結(jié)構(gòu)。民宿缺乏專業(yè)管理，將鄉(xiāng)村旅游名宿打造成具有溫江區(qū)特色文化的特點，以實施名宿+農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等多元化的模式，提高旅游吸引力。打造一些客棧、驛站形式的古風(fēng)住宿點，以溫江獨特楊柳元素與魚鳧元素，為游客提供特色明信片、景點打卡卡片，在每個景點關(guān)口設(shè)置打卡處，完成了所有景點的打卡，可兌換禮品。二是培育農(nóng)家特色餐。在家門口就業(yè)，將溫江的“鹵天下”“萬春鹵菜”傳播，聘請當(dāng)?shù)厝藦N師為每一家農(nóng)家樂制作特色菜品，增加就業(yè)率的同時，提升游客體驗感。三是補齊鄉(xiāng)村購物短板。鄉(xiāng)村不應(yīng)該商業(yè)化，但又無法滿足游客購物欲，可通過讓游客們參與到當(dāng)?shù)厝说馁徫镏?。鄉(xiāng)村購物一直是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板，但可讓游客和當(dāng)?shù)厝藚⑴c他們的上街“趕場”，讓居住在城市的游客體驗鄉(xiāng)村的購物方式，滿足其需求，并且還可以增設(shè)一條專門為游客們打造的魚鳧古街、楊柳老街等，古今聯(lián)動，古街的商民們穿著古代商人的粗布麻衣上街叫賣、雜耍等。

開展多元化網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是將當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品推銷出去的有力工具。當(dāng)下流行的抖音、小紅書等平臺均可以為旅游發(fā)展提供渠道?？勺層慰屯ㄟ^發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺推薦帖子免費入園的方法增加當(dāng)?shù)氐闹?，同時，還可以通過各大平臺的直播方式，將溫江花木產(chǎn)品、美食產(chǎn)品推銷出去，將盈利所得用于當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)當(dāng)中，既增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖胍餐晟飘?dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施。

成都市溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游具備高質(zhì)量發(fā)展的地理條件和經(jīng)濟條件，具備鄉(xiāng)村旅游的基本載體，有豐富的自然資源和人文資源，足以開發(fā)出高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。且鄉(xiāng)村振興政策為溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供政策基礎(chǔ)和方向指引。但溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段，還沒有達到高質(zhì)量的要求，缺少相應(yīng)品牌產(chǎn)品、多元產(chǎn)業(yè)結(jié)合、區(qū)域間統(tǒng)一管理與合作以及缺乏多元化的營銷策略。

溫江魚鳧文化及花木文化是鄉(xiāng)村旅游較好的旅游資源，結(jié)合豐富的生態(tài)文化底蘊，以及人文資源、交通便利，再加上千年文化，足以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游未達到高質(zhì)量的標準，還存在許多的不足，需要多方合作進行改進。