“上面是天，深藍明凈；下面是草場，一碧萬頃；森林在右邊浩蕩，群山在左邊起伏，身邊河流淙淙，奔淌不息?！边@是作家李娟描寫的阿勒泰，一幅流動的畫卷。

每一年都會有文旅“頂流”，2024年無疑是新疆阿勒泰。2024年5月，網(wǎng)劇《我的阿勒泰》開播，隨即好評如潮，將取景地阿勒泰推到了觀眾眼前。

這部劇取材于作家李娟的同名散文集。原著中，李娟以細膩的筆觸描繪了阿克哈拉村和喀吾圖的鄉(xiāng)居生活，展現(xiàn)了哈薩克游牧民族豐富的生存景觀。在劇中，借助鏡頭與演員們細膩而真實的表演，令很多看過原著的讀者第一次在熒屏上見到阿勒泰的美。

《我的阿勒泰》以鏡頭展示阿勒泰的自然之美，同時也在劇情推進中讓觀眾看到了游牧民族的保留至今的傳統(tǒng)習俗和淳樸美德，以及人與人之間最純粹的情感聯(lián)系。這些細節(jié)在不同時代仍能夠打動人，向觀眾傳遞了生命的更多可能性。

所以阿勒泰不再只是地理上的坐標，而是當下人們內(nèi)心深處對“詩和遠方”的向往之地。

一部劇，帶火一座城

阿勒泰與此前的“頂流”們相比，最明顯的區(qū)別在于，它最初的熱度并非來源于短視頻平臺的“事件營銷”，而是和一部劇直接相關(guān)。

據(jù)阿勒泰市文旅局統(tǒng)計，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區(qū)接待游客超286萬人次，同比增長42.05%，實現(xiàn)旅游收入20.45億元，同比增長77.98%。

在《我的阿勒泰》收官之后的半年時間里，阿勒泰地區(qū)的旅游熱度仍一直高居不下。截至2024年11月底，阿勒泰地區(qū)年度接待游客3800萬人次，創(chuàng)歷史新高。

2024年11月29日，“新疆推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，新疆阿勒泰地委委員、秘書長、宣傳部部長藍盛新稱，今年的熱播劇《我的阿勒泰》，形成了現(xiàn)象級傳播效應(yīng)，一部劇帶火一座城，吸引了更多人來到阿勒泰，發(fā)現(xiàn)阿勒泰。

阿勒泰原本在國內(nèi)旅游已有一定知名度，而2024年因為一部劇將其推到了前所未有的高度。這種“文學+影視+文旅”的模式，離不開背后各方力量的緊密協(xié)作。

愛奇藝高級副總裁陳瀟曾透露：“《我的阿勒泰》開播前的一個半月，我們專門把開播的時間，然后接下來要做什么工作，與新疆維吾爾自治區(qū)相關(guān)部門一起做過一個溝通，提出了五個方向的共享共創(chuàng)的計劃，其中包括共同創(chuàng)造一個形象來代表阿勒泰旅游以馬為主體的形象，然后共同去做衍生品。

陳瀟還表示，愛奇藝與自治區(qū)共同做了一個基金，來幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，還設(shè)計了四條旅游線路，“我們在這個過程中設(shè)計的一些景點、打卡地、旅游線路都采用了比較容易串聯(lián)的方法，對旅游的拉動最大”。

當人們回顧阿勒泰的文旅在過去一年的成功，結(jié)合愛奇藝方面透露的信息來看，這片美麗土地的走紅或許是必然，但具體的時間節(jié)點，還是離不開人為的推動。

不過，并非所有影視作品都能與地方文旅完美結(jié)合并產(chǎn)生長尾效應(yīng)，真正實現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的，往往是那些能夠深刻反映地方特色、與觀眾產(chǎn)生強烈情感共鳴的作品。

因此《我的阿勒泰》的成功，絕非輕易能夠復制。在阿勒泰土生土長的民宿行業(yè)從業(yè)者鄒永萍此前告訴《新民周刊》，電視劇里的場景在她的記憶里非常真實，那些記憶中原本已經(jīng)快要被忽略和遺忘的生活細節(jié)，又被這部劇呈現(xiàn)在眼前。

鄒永萍最近接受本刊采訪時表示，自己民宿所在的可可托海鎮(zhèn)，也因為電視劇和雪季的雙重加持，迎來了前所未有的客流高峰。

每個人心里的阿勒泰

在熱愛滑雪的人眼里，阿勒泰是中國境內(nèi)各方面條件最理想的滑雪地之一；而在大部分長期生活在沿海城市的人們看來，位于西北邊陲的阿勒泰顯得遙遠而神秘。

在《我的阿勒泰》熱播之后，其引起的反響，已經(jīng)遠超一部影視劇的范疇。除了帶火阿勒泰的文旅，更引發(fā)網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)世界中探討“阿勒泰”的精神內(nèi)核。

神秘的阿勒泰，究竟應(yīng)該如何解讀？急于“解讀”，也許就是和這片土地蘊含的“無用”背道而馳。不要輕易解讀，任何長久生活在城市里的人嘗試以自己的方式去解讀，會更快顯得格格不入。不信，不妨看看此前董宇輝與李娟的直播對談。

2024年8月的一場直播中，董宇輝用排比小作文夸李娟：“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你的過度思慮和自我否定……”沒想到李娟只能尷尬回應(yīng)：“謝謝，真是一坨巨大的贊美?！?/p>

事后李娟做出了回應(yīng)，說她對董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習慣用詞，讓大家不要借題發(fā)揮。之所以會有這場尬聊，或許一方還在嘗試以世俗的方式去解讀一個從小生活生長在阿勒泰的人，而另一方只想呈現(xiàn)一些不太高大上的真實。

也許阿勒泰在未來的熱度不會超過已經(jīng)過去的2024年，但是李娟以及她的作品中透出的這種真實而無用感，更值得每個人去追尋。