鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化旅游的開發(fā)策略研究

摘" 要：在鄉(xiāng)村振興背景下，水稻文化旅游正展現(xiàn)出勃勃生機?？萍紕?chuàng)新與環(huán)保理念的融合，為旅游業(yè)帶來了新的活力。同時，創(chuàng)建綠色生態(tài)種植示范區(qū)，不僅能展現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)與環(huán)境的和諧共生，還能為游客帶來沉浸式的生態(tài)教育。為擴大影響力，旅游景區(qū)可以采取多元化營銷策略，結合線上線下活動，攜手旅游電商平臺，打造特色節(jié)慶活動，從而大幅提升品牌知名度。在應對自然與市場風險方面，實施科學的風險評估與管理，可以為項目的長遠發(fā)展保駕護航。在鄉(xiāng)村振興背景下，水稻文化旅游業(yè)致力于提供卓越服務，嚴格把控安全，并持續(xù)監(jiān)測，提升游客的滿意度，確保每位游客都能獲得獨特而深刻的文化體驗。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；水稻；文化旅游；開發(fā)

收稿日期：2024-06-13

作者簡介：王凱（1992—），男，碩士研究生，講師，研究方向為宣傳思想文化、社會治理理論與實踐。

中圖分類號：F304"""""""""""""""""""""""""""""""" 文獻標志碼：A文章編號：1673-6737（2025）01-0118-03

在新時代鄉(xiāng)村振興的浪潮中，水稻文化旅游成為展示鄉(xiāng)村風貌和弘揚農耕文明的重要載體。這一創(chuàng)新性的旅游形式，不僅以其深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵吸引著四方游客，更通過現(xiàn)代科技的融合和環(huán)保理念的踐行，彰顯出可持續(xù)發(fā)展的強大潛力。水稻文化旅游不僅是對傳統(tǒng)農業(yè)的創(chuàng)新，更是對未來鄉(xiāng)村生活的美好暢想。

1" 水稻文化旅游資源的評估與整合

1.1" 水稻文化旅游資源的梳理

水稻文化旅游資源的梳理較為復雜，要求對現(xiàn)有資源進行深入挖掘與系統(tǒng)分析，以最大化地發(fā)揮其旅游及文化價值。對水稻文化旅游資源的梳理是水稻文化旅游資源評估與整合的基礎，需要從歷史、經濟、社會和文化多角度切入[1]。具體而言，歷史角度應追溯水稻的種植歷程、品種變革及對農業(yè)進步的貢獻；經濟角度應審視水稻對地方經濟的推動作用及對現(xiàn)代農業(yè)科技的應用；社會角度應聚焦水稻對當地社會構造、人口流動和民生的深遠影響；文化角度應包括對與水稻緊密相連的文學、藝術、習俗等方面的研究。如此全面的梳理，不僅能揭示水稻文化旅游資源的分布與特性，更能洞察其歷史演變與社會價值，為水稻文化旅游資源的評估和整合奠定基礎，進而助力水稻文化資源的持久繁榮。

1.2" 資源的特色與優(yōu)勢分析

水稻文化旅游資源蘊含著深厚的歷史底蘊與豐富的文化傳承，構成世界農業(yè)文明不可或缺的一部分。其悠久的歷史積淀與博大精深的文化內涵，在旅游資源中獨樹一幟。歷經千年的水稻種植，積累了諸多寶貴的文化遺產，如古老的種植技藝、豐富多彩的節(jié)慶風俗，以及璀璨的文學藝術作品，均成為吸引游客的亮點。同時，水稻文化與自然風光的和諧共生，也為其在生態(tài)旅游領域鑄就了顯著優(yōu)勢。稻田四季更迭的風光，結合地域特色與民俗風情，為游客提供了別具一格的體驗，從而極大增強了水稻文化旅游的魅力，提高了其市場競爭力。深入探索與精準評估這些資源的獨特之處及優(yōu)勢，能為水稻文化旅游的開發(fā)提供有力的理論支撐，促進水稻文化旅游資源的長遠與持續(xù)發(fā)展。

2" 鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化旅游創(chuàng)新性開發(fā)策略

2.1" 以游客體驗為核心設計產品

鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化旅游的創(chuàng)新性開發(fā)應聚焦游客體驗，通過以游客體驗為核心的產品設計，增強其旅游魅力并深化文化傳承的成效?；邮剿痉N植體驗便是一大吸睛點，設計沉浸式的種植活動，可以加深游客對水稻栽培的認知，激發(fā)他們對農耕文明的深厚情感。同時，參觀現(xiàn)代稻米加工廠可以使游客了解稻谷到大米的蛻變之旅，并有機會親自操作部分加工環(huán)節(jié)，既可以為旅程增添樂趣，又可以幫助游客直觀感受現(xiàn)代農業(yè)科技的魅力[2]。水稻文化主題民宿與餐飲也是提升游客體驗的重要環(huán)節(jié)，民宿設計應巧妙地將水稻元素融入建筑風格與內飾，營造出濃郁的稻香氛圍，并在其中展示水稻相關的藝術品與歷史資料，使游客受到文化浸潤。餐飲方面，應以水稻為靈感，結合地方特色，創(chuàng)造美味佳肴，讓游客在品味美食的同時，更深入地領略水稻文化的韻味。以游客體驗為核心的產品設計，既能極大地提升水稻文化旅游的吸引力，也能為鄉(xiāng)村振興帶來新的動力，推動地方經濟的持續(xù)繁榮，使水稻文化得以更好地傳承與發(fā)揚，成為鄉(xiāng)村振興中不可或缺的一部分。

2.2" 進行科技融合與智能化升級

在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖下，水稻文化旅游的創(chuàng)新性開發(fā)需雙管齊下。一方面以游客體驗為核心，另一方面充分融合科技元素，推動智能化升級。借助增強現(xiàn)實技術（AR）或虛擬現(xiàn)實技術（VR）的作用，重現(xiàn)水稻種植的古老場景，為游客打造一場穿越時空的農耕之旅。游客只需佩戴VR眼鏡，便能置身于悠久的農耕文明中，親身體驗水稻播種至收割的完整過程，甚至能與虛擬的農民交流，深入探索傳統(tǒng)農耕的奧秘[3]。AR技術則巧妙地將虛擬信息融入現(xiàn)實的稻田景觀，為游客提供寓教于樂的互動體驗，進一步激發(fā)他們的探索欲和學習熱情。同時，著力打造智能導覽系統(tǒng)也很重要，通過景區(qū)內的智能設備，游客可輕松利用手機等移動終端獲取詳盡的導覽服務。該系統(tǒng)不僅能提供景點導覽，還能根據游客需求推薦個性化游覽路線，實時更新天氣狀態(tài)及提供互動問答等貼心服務，全面提升游覽質量，特別是其語音導航功能，可以為游客提供更為便捷的無障礙體驗。另外，數字化水稻博物館的創(chuàng)立，可以為水稻文化的傳承開辟新路徑。借助數字技術，博物館內的珍藏以全息投影、3D模型等創(chuàng)新形式呈現(xiàn)，可以使游客更直觀地了解水稻的生長過程、品種演變及農業(yè)科技的進步?？萍既诤吓c智能化升級不僅能為水稻文化旅游注入新的活力，也能為其長遠發(fā)展奠定堅實基礎，水稻文化在現(xiàn)代科技的助力下正煥發(fā)出前所未有的光彩，成為鄉(xiāng)村振興的璀璨明珠。

2.3" 秉持環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的理念

在鄉(xiāng)村振興背景下進行水稻文化旅游創(chuàng)新性開發(fā)時，秉持環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念是確保其長期繁榮的基礎。建立綠色生態(tài)水稻種植示范區(qū)，不僅能彰顯農業(yè)科技與環(huán)保技術的完美結合，更能為游客打造寓教于樂的生態(tài)體驗平臺。示范區(qū)內，一方面，采取有機種植、使用無公害農藥，并推廣稻田養(yǎng)魚、鴨稻共養(yǎng)等生態(tài)模式；另一方面，借助科學的水土管理，保障稻田的永續(xù)生產，既能增強游客的環(huán)保意識，又能提供生態(tài)教育機會。同時，在示范區(qū)組織環(huán)保講座、生態(tài)農業(yè)工作坊等活動，有利于向游客普及可持續(xù)發(fā)展的理念與實踐方法。另外，重視環(huán)保設施的建設與維護，如設立垃圾分類點、使用環(huán)保材料等，可以確保景區(qū)的綠色實踐，通過多渠道引導、培養(yǎng)游客的環(huán)保習慣，共同守護生態(tài)環(huán)境。秉持環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念，不僅能提升水稻文化旅游的吸引力，也能為鄉(xiāng)村振興增添新動力。

2.4" 開展多元化營銷與市場拓展

在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，水稻文化旅游的多元化營銷與市場拓展策略顯得尤為重要，應采用線上線下并行的營銷策略，以更廣泛地觸達并吸引潛在游客。線上方面，數字化營銷和社交媒體的深度運用可以精準地定位目標受眾，為其提供個性化的內容，從而有效提高水稻產品的品牌認知度；線下則通過豐富多彩的活動、展覽和社區(qū)交流，增強和提升游客的實地體驗感和品牌忠誠度。這樣不僅能拓展水稻產品市場覆蓋面，更能利用游客體驗和大數據分析，不斷優(yōu)化營銷策略，提升轉化率。與此同時，借助旅游電商平臺的龐大用戶群和尖端技術，可以實現(xiàn)更精準的市場定位和產品推廣。在電商平臺上打造專屬的水稻文化旅游板塊，提供詳盡的旅游產品信息和便捷的預訂服務，有助于游客輕松了解和選擇產品。此外，與電商平臺聯(lián)手推出各類促銷活動，也能刺激消費者的購買意愿，提升產品銷售額，同時利用平臺的數據分析工具，深入了解市場需求和游客偏好，有助于旅游景區(qū)持續(xù)優(yōu)化產品和服務，提升游客的滿意度和回購率。此外，組織一系列富有地域特色和文化底蘊的節(jié)慶活動，可以讓游客在歡樂的氛圍中深度體驗水稻文化的魅力。這樣不僅能增強游客的互動體驗，更能通過媒體和社交網絡的廣泛傳播，迅速提升景區(qū)的品牌知名度。除此之外，與當地社區(qū)和企業(yè)聯(lián)手合作，共同打造具有強大影響力的節(jié)慶品牌，也能進一步提升整個地區(qū)的旅游吸引力，以此有效推動鄉(xiāng)村振興和水稻文化旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

3" 鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化旅游的開發(fā)風險評估與管理

3.1" 自然環(huán)境風險

在鄉(xiāng)村振興背景下，水稻文化旅游的開發(fā)亟須重視對自然環(huán)境風險的評估與管理，以保障項目的可持續(xù)發(fā)展和安全運營。全球氣候變暖，極端天氣如干旱、洪澇、臺風等頻繁發(fā)生，對水稻的生長與收成造成了較大的威脅，不僅會直接導致水稻減產，更可能損害稻田生態(tài)，對土壤質量和水資源供應產生負面影響，從而影響水稻文化旅游的整體穩(wěn)定與吸引力。為應對氣候變化的嚴峻挑戰(zhàn)，旅游景區(qū)必須采取科學的災害預防和應對措施。在種植環(huán)節(jié)，應選用抗旱、抗?jié)?、抗病蟲害的優(yōu)質稻種，以提高稻田的抗逆能力。同時，運用精細化水管理、土壤改良、生物多樣性保護等先進農業(yè)技術與管理方法，提升稻田的生態(tài)恢復力。應建立完善的氣象監(jiān)測與預警系統(tǒng)，通過實時跟蹤天氣變化，及時發(fā)布預警信息，為農民和景區(qū)管理者提供決策支持，減少災害損失。另外，制定健全的災害應急預案和響應機制，涵蓋人員疏散、物資儲備、緊急救援等多個方面，可以確保在災害發(fā)生時能迅速應對、有效處置。同時，定期的應急演練可以提升農民和相關人員的應急反應能力與協(xié)同作戰(zhàn)能力，全面提高抗災救災效率[4]。在日常管理中，還應推廣對生態(tài)友好的種植方式，以減少不恰當的種植方式對環(huán)境的破壞?？茖W合理的土地利用規(guī)劃也有利于防止過度開發(fā)和生態(tài)破壞，從而確保水稻種植和旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。實施全面的自然環(huán)境風險評估和管理策略不僅能夠有效應對氣候變化和災害風險，還能顯著提升水稻文化旅游的生態(tài)價值和可持續(xù)性，為水稻文化旅游的長遠發(fā)展奠定堅實基礎，進而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施。

3.2" 市場風險

隨著消費者偏好及旅游趨勢的不斷變化，市場需求也在持續(xù)演變。因此，水稻文化旅游必須持續(xù)創(chuàng)新、靈活調整，以滿足游客日益多樣化的需求。深入的市場調研分析可以更準確地洞察游客行為和偏好，從而精確定位目標市場，并制定出更為靈活的營銷策略。為吸引游客，旅游景區(qū)可以融合文化、生態(tài)和科技元素，增強游客的旅游體驗。同時，面對激烈的市場競爭，水稻文化旅游項目需要通過品牌建設凸顯自身獨特優(yōu)勢，提升核心競爭力。通過整合各類資源，打造特色鮮明、內涵豐富的旅游品牌，提升品牌知名度和美譽度。在營銷方面，應充分利用新媒體和社交平臺等多元化渠道，開展精準營銷和互動推廣，進一步擴大品牌影響力[5]。為穩(wěn)固和擴大市場份額，還應建立穩(wěn)固的客戶關系，通過設立會員制度、積分獎勵和優(yōu)惠活動等措施，增強游客的歸屬感和復購意愿。同時，提供個性化服務和定制化產品，以滿足不同游客群體的需求。定期開展游客滿意度調查，積極收集并響應游客反饋，不斷優(yōu)化產品和服務質量，可以提升游客的整體體驗和滿意度。在產品開發(fā)和服務創(chuàng)新上，應注重與文化創(chuàng)意、科技應用及綠色生態(tài)的結合，為游客打造獨一無二的旅游體驗。引入新技術和采用新模式，如智能導覽系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實體驗以及便捷的在線預訂平臺等，可以提升旅游服務的智能化和便捷性。同時，深入挖掘和傳承地方特色與傳統(tǒng)文化，將水稻文化與地域文化相結合，可以打造出獨具特色的旅游產品。通過實施全面的市場風險評估和管理策略，水稻文化旅游不僅能提升自身的抗風險能力和市場適應性，還將在激烈的市場競爭中脫穎而出，為鄉(xiāng)村振興和地方經濟的繁榮發(fā)展注入新的活力。

3.3" 運營風險

在鄉(xiāng)村振興背景下，水稻文化旅游的開發(fā)面臨著運營風險。其中，服務質量與安全管理尤為關鍵，直接關系到水稻文化旅游開發(fā)的成功。要吸引并留住游客，核心在于提供卓越的服務。為此，必須全面提升運營者的專業(yè)素養(yǎng)與服務技能，打造一支高效、友善的服務團隊，為游客帶來無微不至的優(yōu)質服務。同時，完善的設施與便捷的配套服務也必不可少，如整潔的衛(wèi)生環(huán)境、舒適的住宿條件以及便捷的交通等，都是增強游客體驗的基礎保障。在安全管理方面，建立嚴苛的安全標準與操作規(guī)程，并對各類設施設備進行定期的檢查與維護，可以確保其安全可靠。另外，還應制定詳盡的應急預案，以應對自然災害、火災、交通事故等各類突發(fā)狀況，并通過定期的應急演練，不斷提升運營者的應急處理能力。同時，借助監(jiān)控系統(tǒng)、安全警示標識及加強巡邏管理，保障游客的人身與財產安全。在運營管理中，建立科學的滿意度調查機制，積極收集并分析游客的反饋與建議，可以深入了解游客的需求與期望。通過大數據分析，精準識別服務中的短板與改進方向，可以進行有針對性的優(yōu)化與升級。對于游客的投訴與意見，應秉持開放與負責的態(tài)度，及時響應并解決，以展現(xiàn)對游客需求的高度重視。為進一步提升游客滿意度，應不斷創(chuàng)新體驗活動與優(yōu)質服務項目。這樣不僅能提升水稻文化旅游的整體品質與安全性，更為項目的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

4" 結語

在鄉(xiāng)村振興的宏偉藍圖中，水稻文化旅游以其獨特的文化魅力和創(chuàng)新性的開發(fā)模式，展現(xiàn)出強大的生命力與發(fā)展?jié)摿Α目萍假x能到環(huán)保踐行，從市場開拓到風險管理，每一個環(huán)節(jié)都彰顯出對水稻文化的深厚敬意與對未來發(fā)展的深刻洞見。通過多元化的體驗和高品質的服務，水稻文化旅游不僅能為游客帶來豐富的感官享受，更能為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。作為鄉(xiāng)村振興的先鋒和典范，水稻文化旅游正以其獨特的方式，譜寫著新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的壯麗篇章，推動著鄉(xiāng)村在現(xiàn)代化進程中實現(xiàn)歷史與未來的輝煌交匯。

參考文獻：

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[2] 殷立.鄉(xiāng)村振興視域下紅色旅游優(yōu)化路徑研究：基于江西省贛縣區(qū)DK村的扎根分析[J].天水行政學院學報，2024，25（3）：82-87.

[3] 李曉.水稻田園旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略互動研究[J]. 北方水稻，2024，54（3）：55-57.

[4] “水稻”主題全國書畫歌詞詩散文作品征集評選活動推廣水稻文化[J].中國稻米，2023，29（2）：11.

[5]何璐. 科技振興背景下鄉(xiāng)村文化旅游產品的開發(fā)策略[J].今日財富，2023（3）：155-157.