法國媒體“一帶一路”倡議的新聞框架研究

【內(nèi)容提要】法國媒體在推動“一帶一路”倡議的國際傳播，尤其是在歐洲和非洲的傳播中發(fā)揮了重要作用。本文選取法國主流媒體有關(guān)“一帶一路”倡議的報(bào)道作為研究對象，采用主題模型網(wǎng)絡(luò)分析（ANTMN）考察其報(bào)道框架、報(bào)道特征及對中國形象的塑造。研究發(fā)現(xiàn)，法國媒體圍繞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、中國地緣政治戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作、全球市場拓展、中國科技創(chuàng)新與文化交流等五大框架展開報(bào)道，并通過正負(fù)框架敘述和選擇性報(bào)道的方式，塑造了中國“既是發(fā)展伙伴又是競爭者”的雙重國際形象。應(yīng)提高“一帶一路”項(xiàng)目透明度，強(qiáng)化國際公關(guān)與戰(zhàn)略傳播，制定針對性的國際傳播策略，加強(qiáng)多邊合作，以改善中國在法國媒體中的形象，提升“一帶一路”的全球影響力。

【關(guān)鍵詞】法國媒體 “一帶一路” 主題模型網(wǎng)絡(luò)分析 新聞框架 中國形象

一、研究緣起與方法

“一帶一路”倡議自2013年提出以來，已形成了中國對外開放與合作的重要平臺。法國的參與不僅深化了中法雙邊關(guān)系，也增強(qiáng)了該倡議在歐洲及非洲前法屬殖民地的影響力。①中法兩國在“一帶一路”框架下的多領(lǐng)域合作持續(xù)深化，為研究法國媒體對“一帶一路”倡議的報(bào)道框架與特征提供了重要契機(jī)。

本文從律商聯(lián)訊（LexisNexis）數(shù)據(jù)庫中選取了《世界報(bào)》（LeMonde）、《費(fèi)加羅報(bào)》（Lefigaro）、《解放報(bào)》（Libération）、《觀點(diǎn)》（LePoint）、法新社（Agence France Presse）、美通社（法版）（PR Newswire Europe French）、《法國商業(yè)資訊》（Business Wire Fran？ais）、《論壇報(bào)》（La Tribune）、《十字架報(bào)》（La Croix）等49家主流媒體2014年7月3日至2024年5月26日的報(bào)道作為數(shù)據(jù)來源。通過檢索“一帶一路”的不同法語譯名，結(jié)合人工閱讀，最終篩選出499篇與研究主題高度相關(guān)的報(bào)道樣本。本文結(jié)合定量和定性研究方法，運(yùn)用主題模型網(wǎng)絡(luò)分析法（ANTMN）②及文本分析法，探究法國媒體對“一帶一路”倡議的報(bào)道框架、特征、傾向及其對中國國際形象的塑造，為優(yōu)化“一帶一路”倡議的國際傳播策略、提升其全球影響力提供依據(jù)。

二、法國媒體“一帶一路”倡議報(bào)道框架的呈現(xiàn)

本文首先通過LDA（Latent Dirichlet Allocation）主題提取法，從研究樣本中提取了49個(gè)主題及其最具代表性的10個(gè)關(guān)鍵詞（將主題作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，通過計(jì)算theta矩陣中每對主題的余弦相似度反映主題在文本中的共現(xiàn)關(guān)系并構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)用Louvain算法進(jìn)行模塊化最大化以進(jìn)行社區(qū)檢測，識別出網(wǎng)絡(luò)中的主題集群，使用Gephi進(jìn)行參數(shù)調(diào)節(jié)和可視化），最終歸納出法國媒體對“一帶一路”倡議的五大報(bào)道框架。

（一）框架一：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的可持續(xù)發(fā)展模式

框架一重點(diǎn)關(guān)注“一帶一路”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過該框架，法國媒體不僅展現(xiàn)了中國在全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的重要角色，還探討了倡議背后的合作模式、金融支持及其對參與國社會發(fā)展的長期影響。由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)被視為“一帶一路”倡議的重要組成部分，涵蓋鐵路、公路、港口、電力等關(guān)鍵項(xiàng)目，并且項(xiàng)目落地主要依賴金融支持，能夠推動參與國的社會發(fā)展。因此，法國媒體特別關(guān)注中國與沿線國家的交通運(yùn)輸和能源合作，以及在發(fā)展中國家的工業(yè)園區(qū)和工廠建設(shè)。報(bào)道認(rèn)為，這些項(xiàng)目為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)機(jī)會，促進(jìn)了區(qū)域發(fā)展，并推動了中國技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的輸出。然而，法國媒體也高度關(guān)注項(xiàng)目引發(fā)的負(fù)面影響，頻繁提及債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)環(huán)境破壞、資金透明度不足等問題，表現(xiàn)出對“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)疑。例如，斯里蘭卡漢班托塔港的貸款危機(jī)和馬來西亞的人工島項(xiàng)目③常被作為負(fù)面案例進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)了廣泛爭議。

（二）框架二：地緣政治戰(zhàn)略中的國際關(guān)系

框架二展示了中國如何通過“一帶一路”加強(qiáng)與鄰國及戰(zhàn)略性地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以應(yīng)對國際政治環(huán)境變化和保護(hù)主義抬頭的挑戰(zhàn)。法國媒體大量報(bào)道了中國與蒙古、緬甸、印度、俄羅斯、中東以及非洲前法屬殖民地國家和地區(qū)之間復(fù)雜的政治關(guān)系，普遍認(rèn)為中國正在通過“一帶一路”倡議等經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和政治互動，提升其在國際事務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)力及全球地緣政治中的影響力。法國媒體還指出，為了抗衡這種影響力的持續(xù)增長，部分國家采取了保護(hù)主義措施，例如提高關(guān)稅或設(shè)立非關(guān)稅壁壘。其中，美國政府針對中國貿(mào)易采取了一系列的保護(hù)主義措施，激發(fā)了中美貿(mào)易戰(zhàn)。在這一背景下，法國媒體頻繁討論中美之間的貿(mào)易競爭及其對全球經(jīng)濟(jì)的影響。如《進(jìn)步報(bào)》指出，中國在中美貿(mào)易戰(zhàn)壓力下尋求加強(qiáng)與法國及歐洲的合作，試圖借助歐洲力量應(yīng)對美國的經(jīng)濟(jì)施壓。④

（三）框架三：區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

框架三主要圍繞“一帶一路”倡議帶來的區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作及經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開。法國媒體頻繁報(bào)道“一帶一路”對全球不同地區(qū)的影響，特別是商業(yè)合作與品牌建設(shè)、中遠(yuǎn)海運(yùn)的擴(kuò)張以及中國對歐洲港口的投資等方面，并將歐盟提出的“全球門戶計(jì)劃”作為一種對中國倡議的回應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)解讀。法國媒體一方面肯定了“一帶一路”對全球經(jīng)濟(jì)和亞歐合作的積極貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)中國與參與國之間的經(jīng)貿(mào)往來促進(jìn)了地區(qū)發(fā)展；另一方面，對中國的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張持審慎態(tài)度，擔(dān)心其可能對法國及歐洲自身利益構(gòu)成威脅。如《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道法國總統(tǒng)馬克龍呼吁在“新絲綢之路”項(xiàng)目上展開合作，但強(qiáng)調(diào)應(yīng)在“平衡伙伴關(guān)系的框架內(nèi)進(jìn)行，其中融資規(guī)則應(yīng)符合我們的標(biāo)準(zhǔn)以及共同追求的目標(biāo)”。⑤由此可見，法國政府希望在維護(hù)歐洲利益的前提下，與中國在“平衡伙伴關(guān)系”的框架下展開合作，確?！耙粠б宦贰表?xiàng)目符合歐盟政策和標(biāo)準(zhǔn)?；谶@一利益需求，歐盟推出的“全球門戶計(jì)劃”也成為法國媒體的重要議題之一?！妒澜鐖?bào)》、《法新社》和《十字架報(bào)》等主流媒體均對此展開報(bào)道，介紹該計(jì)劃擬動員高達(dá)3000億歐元的公共和私人資金，在全球范圍內(nèi)推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，作為對“一帶一路”倡議的歐洲回應(yīng)。⑥

（四）框架四：全球市場拓展中的金融合作與中歐關(guān)系

框架四關(guān)注“一帶一路”倡議在全球市場，特別是歐洲市場的拓展策略，重點(diǎn)報(bào)道了中國通過跨境支付和金融服務(wù)推動市場擴(kuò)展的方式。法國媒體普遍認(rèn)可中國在市場拓展、推動國際金融標(biāo)準(zhǔn)化以及加強(qiáng)國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面的努力。例如，報(bào)道了金融科技公司（如FinUp）的國際化進(jìn)程和其在法德等歐洲國家的發(fā)展機(jī)會，以及銀聯(lián)和連連支付等支付平臺在“一帶一路”相關(guān)國家的推廣。法國媒體認(rèn)為，通過這些方式中國企業(yè)能夠更加高效地進(jìn)行跨境交易，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供更便捷的支付選項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國支付系統(tǒng)在全球市場的影響力。同時(shí)，報(bào)道認(rèn)為通過金融合作，中國不僅擴(kuò)大了其支付系統(tǒng)的國際影響力，也增強(qiáng)了與中東歐國家的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，從而影響了整個(gè)中歐關(guān)系的動態(tài)。例如，中國與塞爾維亞的合作被法國媒體認(rèn)為是擴(kuò)大其在東歐市場影響力的一部分。雖然媒體對中塞多領(lǐng)域合作及其成果進(jìn)行了客觀報(bào)道，但同時(shí)無端指責(zé)這種合作可能破壞“歐洲一體化”，⑦并強(qiáng)調(diào)歐盟才是塞爾維亞的最大合作伙伴，中國位居第二，⑧以此表明歐盟在歐洲市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位和經(jīng)濟(jì)影響力。

（五）框架五：科技創(chuàng)新與文化交流

框架五聚焦中國在科技創(chuàng)新與文化交流中的全球參與。在科技層面，法國媒體報(bào)道了中國通過高新技術(shù)成果交易會和國際進(jìn)口博覽會等展覽，推動科技與文化全球化發(fā)展的努力。與此同時(shí)，在文化交流層面，報(bào)道特別強(qiáng)調(diào)新疆和泉州作為古絲綢之路的重要樞紐，在中外文化交流與互動中的重要作用，認(rèn)為新疆和泉州憑借其獨(dú)特的地理位置和歷史文明，展現(xiàn)了在“一帶一路”文化傳播中的顯著地位。盡管如此，部分媒體也對這些地區(qū)的文化保護(hù)問題表達(dá)了擔(dān)憂。例如，《國際郵報(bào)》指出，日益增強(qiáng)的地理和社會經(jīng)濟(jì)一體化可能威脅少數(shù)民族文化的傳承。⑨此外，報(bào)道還提到，中國通過旅游、特色活動、孔子學(xué)院等方式，促進(jìn)了不同文化背景國家之間的理解，推動“一帶一路”沿線國家之間的文化交流與合作。例如，有媒體指出，中國為外國記者提供的語言和文化培訓(xùn)項(xiàng)目，受到了高度認(rèn)可。⑩然而，也有媒體對中國的文化傳播策略表示質(zhì)疑，例如《世界報(bào)》報(bào)道了中國負(fù)責(zé)對外文化宣傳的機(jī)構(gòu)在澳大利亞面臨政治干預(yù)指控。11

三、法國媒體“一帶一路”倡議報(bào)道框架的特征

（一）正負(fù)面報(bào)道框架并存，折射“一帶一路”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

五大報(bào)道框架均呈現(xiàn)正負(fù)面敘事，反映了“一帶一路”倡議在國際層面所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，報(bào)道認(rèn)可中國在科技創(chuàng)新和文化交流領(lǐng)域的努力，強(qiáng)調(diào)了經(jīng)濟(jì)合作和市場拓展帶來的機(jī)遇。如《美通社（法版）》報(bào)道了中國國家主席習(xí)近平訪問法國，回顧了兩國在“一帶一路”框架下的經(jīng)濟(jì)合作及市場適應(yīng)問題；12另一方面，報(bào)道也聚焦了潛在的安全隱患、文化影響和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)調(diào)了“一帶一路”項(xiàng)目在實(shí)施過程中存在的問題，如項(xiàng)目延期導(dǎo)致的成本上升、透明度不足引發(fā)的腐敗問題、貸款難以償還帶來的債務(wù)危機(jī)，以及施工過程中引發(fā)的環(huán)境破壞和社會動蕩等。同時(shí)，一些媒體往往會將中國塑造國家形象、增強(qiáng)軟實(shí)力的文化傳播活動，與政治干預(yù)、腐敗或信息控制相聯(lián)系，從而制造負(fù)面輿論效應(yīng)。此外，一些媒體批評“一帶一路”的政治目的，指控其具有“霸權(quán)主義”傾向，反映了國際社會的擔(dān)憂以及法國媒體在報(bào)道中的利益考量。值得注意的是，法國媒體多次提及歐盟的“全球門戶計(jì)劃”，這一計(jì)劃正是為了抗衡中國“一帶一路”倡議的影響力而提出的替代性方案。

（二）選擇性報(bào)道引導(dǎo)國際輿論，塑造“一帶一路”議題認(rèn)知

從報(bào)道中可以看出，法國媒體通過選擇性地聚焦特定議題，引導(dǎo)公眾對“一帶一路”倡議及中國戰(zhàn)略意圖的認(rèn)知。首先，報(bào)道特別強(qiáng)調(diào)中國經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張和地緣政治影響力的增長，并深入探討這些變化對歐洲和非洲經(jīng)濟(jì)及安全的潛在影響，反映出法國媒體對中國戰(zhàn)略意圖的疑慮和審視。通過報(bào)道中國在歐洲和非洲的擴(kuò)展，法國媒體意圖傳遞對中國戰(zhàn)略意圖的警惕。一方面，中國進(jìn)軍歐洲市場被法國媒體廣泛報(bào)道，強(qiáng)調(diào)了歐盟部分國家，尤其是法國的警惕情緒。意大利成為第一個(gè)簽署“一帶一路”倡議的歐盟成員國后，法國媒體將這一事件視為“歐洲分裂”，反映了對歐盟內(nèi)部統(tǒng)一性的擔(dān)憂；13另一方面，中國在非洲影響力的提升也被解讀為對法國傳統(tǒng)影響力的挑戰(zhàn)。特別是在中國外交部長王毅訪問東非期間，《解放報(bào)》指出，中國通過“一帶一路”增加其在非洲的地緣政治影響力，并將倡議描述為“實(shí)現(xiàn)霸權(quán)野心的龐大計(jì)劃”，引發(fā)了法國對失去非洲盟邦支持的擔(dān)憂。14

其次，法國媒體聚焦中國和美國的競爭關(guān)系，認(rèn)為“一帶一路”倡議幫助中國在發(fā)展中國家建立影響力，威脅了美國在亞歐地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和政治影響力。法國媒體將這一競爭與中美貿(mào)易戰(zhàn)聯(lián)系起來，既是對國際關(guān)系變化的分析，也反映了歐洲在其中的立場。法國媒體普遍認(rèn)為，“一帶一路”是中美競爭的一部分，雖然中歐之間存在合作空間，但歐美之間的意識形態(tài)和軍事同盟使其立場復(fù)雜化。這種選擇性報(bào)道策略，不僅影響了國際社會對“一帶一路”倡議的理解，也凸顯了法國媒體作為政治行為體在塑造國際輿論和引導(dǎo)外交政策討論中的重要作用。15

（三）中國形象的雙重塑造，反映法國的復(fù)雜態(tài)度

國家形象的塑造通常基于一個(gè)國家的國情和國力，并存在于國家與外部世界的互動關(guān)系中。16具體到中法兩國，法國媒體對中國形象的塑造不僅反映了中法間的認(rèn)識關(guān)系，也受到法國自身價(jià)值觀和利益考量的影響。

在正面報(bào)道中，法國媒體將中國描繪為積極參與國際事務(wù)的大國，既是經(jīng)濟(jì)力量的象征，也是全球治理、文化交流、科技創(chuàng)新和環(huán)境保護(hù)等多領(lǐng)域的重要參與者。其中，最受到關(guān)注的是中國帶來的國際經(jīng)濟(jì)效益。法國主流媒體對中國在國際經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)給予積極評價(jià)，體現(xiàn)了法國對“一帶一路”合作潛在經(jīng)濟(jì)利益的重視和認(rèn)可，反映出法國社會對中法雙邊經(jīng)濟(jì)合作的期待。然而，與正面報(bào)道形成對比的是，負(fù)面報(bào)道則刻畫了一個(gè)通過經(jīng)濟(jì)手段擴(kuò)展地緣政治影響力的中國。負(fù)面形象常伴隨著債務(wù)陷阱、環(huán)境破壞、腐敗問題、社會經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定和政治干預(yù)等特征，反映了法國對中國全球戰(zhàn)略的擔(dān)憂和警惕，凸顯了中國在國際事務(wù)中的復(fù)雜性和爭議性。例如，在G20峰會期間，法國總統(tǒng)馬克龍雖然表示法國愿意參與印度–中東–歐洲經(jīng)濟(jì)走廊項(xiàng)目，并提到一些大型法國企業(yè)對此表現(xiàn)出興趣，17但《費(fèi)加羅報(bào)》卻報(bào)道了歐洲和印度等國家在峰會上對中國的“一帶一路”倡議的擔(dān)憂，尤其是關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施貸款透明度不足及債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)過高的問題。18這些報(bào)道呈現(xiàn)了法國媒體對中國形象的雙重塑造，既認(rèn)可中國的國際貢獻(xiàn)，又對其“潛在的地緣政治擴(kuò)張”保持高度戒備。這反映了法國社會既希望與中國合作，又對中國長期戰(zhàn)略意圖存有顧慮的態(tài)度。

四、“一帶一路”背景下中國國際傳播的挑戰(zhàn)與建議

從法國媒體對“一帶一路”倡議的報(bào)道框架及特征可以看出，該倡議在國際輿論中面臨的復(fù)雜局面。這表明，當(dāng)前“一帶一路”倡議在國際傳播方面仍存在挑戰(zhàn)，亟需制定更為有效的策略，提升國際話語權(quán)。

（一）提升項(xiàng)目透明度和信任度，回應(yīng)國際輿論質(zhì)疑

盡管法國媒體在“一帶一路”倡議的正面報(bào)道中，認(rèn)可了中國在經(jīng)濟(jì)合作和科技創(chuàng)新方面的努力，但關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施貸款透明性和債務(wù)問題的負(fù)面敘事，仍對國際輿論產(chǎn)生了不利影響。因此，提升透明度和信任度，對于改善“一帶一路”倡議的國際傳播效果至關(guān)重要。在公開透明的環(huán)境下，合作伙伴才能更清晰地理解中國的政策目標(biāo)，建立互信。提高透明度不僅有助于“一帶一路”倡議的合法性和認(rèn)可度，還能減少不實(shí)信息對中國形象的負(fù)面影響，從而爭取更多國際支持，尤其是在西方輿論場上。

為回應(yīng)“一帶一路”倡議引發(fā)的質(zhì)疑和爭議，可通過詳細(xì)公開項(xiàng)目進(jìn)展、戰(zhàn)略意圖及資金使用情況，積極澄清外界的誤解。例如，提供關(guān)于項(xiàng)目實(shí)施的具體數(shù)據(jù)，以避免“債務(wù)陷阱外交”等負(fù)面標(biāo)簽。同時(shí)，邀請第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，以進(jìn)一步增強(qiáng)透明度和公信力。通過媒體廣泛傳播評估結(jié)果，有助于減少誤解、化解負(fù)面輿論。通過更開放的溝通，中國將能夠樹立負(fù)責(zé)任、可信賴的全球合作伙伴形象，提升國際輿論中的影響力。

（二）加強(qiáng)多邊合作，樹立負(fù)責(zé)任的國際形象

多邊合作是“一帶一路”倡議取得成功的關(guān)鍵。通過加強(qiáng)國際對話與合作，可以有效提升其全球認(rèn)可度。法國媒體的正面報(bào)道多集中在合作與交流方面，因此中國應(yīng)在科技、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域深化多邊合作。這不僅在技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，更能展現(xiàn)中國倡導(dǎo)互聯(lián)互通與共同發(fā)展的理念。在當(dāng)前單邊主義和保護(hù)主義抬頭的全球政治環(huán)境下，特別是在國際貿(mào)易和安全問題上，歐洲國家對多邊合作寄予了更高的期望。中國不僅需要展示其經(jīng)濟(jì)實(shí)力與貢獻(xiàn)，更應(yīng)通過合作共贏的方式，向國際社會傳遞負(fù)責(zé)任的大國形象。倡導(dǎo)多邊主義有助于展現(xiàn)中國維護(hù)全球秩序的立場，緩解部分國家對“一帶一路”倡議單邊主義的質(zhì)疑，贏得更多國際支持。

此外，多邊合作應(yīng)超越政府層面，涵蓋文化交流和民間外交。推動中歐在文化、教育和科研領(lǐng)域的合作，有助于增進(jìn)各國民眾之間的相互理解與認(rèn)同，爭取更廣泛的公眾支持。自下而上的合作不僅有助于“一帶一路”倡議的推廣營造積極的社會和輿論氛圍，還能為提升中國的國際形象奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）推進(jìn)國際公關(guān)與戰(zhàn)略傳播，講好正面故事

推進(jìn)國際公關(guān)與戰(zhàn)略傳播是提升國家形象的關(guān)鍵手段之一，有助于更好地塑造品牌形象并引導(dǎo)國際輿論。在國際傳播領(lǐng)域，傳播能力的強(qiáng)弱很大程度上取決于具有戰(zhàn)略傳播工具性質(zhì)的全球公共關(guān)系水平的高低。19現(xiàn)如今，在國際交流頻繁、信息流通迅速的時(shí)代背景下，公關(guān)已經(jīng)發(fā)展成為一種內(nèi)政外交各行各業(yè)賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的重要專業(yè)。20

具體到中國，有效的公關(guān)戰(zhàn)略可以提升“一帶一路”倡議的全球認(rèn)知度，并積極應(yīng)對外界的質(zhì)疑與挑戰(zhàn)。一方面，公關(guān)機(jī)構(gòu)擅長分析當(dāng)?shù)毓姷男睦砗臀幕尘埃瑸橹袊可矶ㄖ凭哂械赜蛭Φ钠放茢⑹?。由于西方主流媒體和公眾輿論對“一帶一路”倡議的態(tài)度較為復(fù)雜，公關(guān)機(jī)構(gòu)可以主動設(shè)置議題，通過組織新聞發(fā)布會、論壇和專家研討會，重點(diǎn)展示“一帶一路”倡議中的正面故事、實(shí)際利益和合作成果；另一方面，當(dāng)出現(xiàn)與“一帶一路”相關(guān)的負(fù)面新聞或質(zhì)疑時(shí)，公關(guān)機(jī)構(gòu)可以迅速采取措施化解負(fù)面輿論。例如，通過發(fā)布官方聲明、邀請權(quán)威專家評論或安排媒體采訪來澄清事實(shí)。在公關(guān)策略中，充分利用數(shù)字傳播和社交媒體，可以大幅擴(kuò)大“一帶一路”的品牌影響力。公關(guān)機(jī)構(gòu)還可以為中國制定專門針對歐洲受眾的社交媒體宣傳方案，傳播“一帶一路”的成功案例。同時(shí)，與當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖、網(wǎng)紅及社交媒體影響者合作，進(jìn)一步提升“一帶一路”的國際影響力和認(rèn)知度。

（四）基于國別特點(diǎn)，制定精準(zhǔn)傳播策略

“一帶一路”倡議的國際傳播需要考慮各國媒體環(huán)境、政治立場和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，因而應(yīng)根據(jù)這些差異制定針對性的傳播策略。在傳播內(nèi)容方面，法國媒體和公眾尤其關(guān)注中國的地緣政治影響和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。因此，可以發(fā)布更多有關(guān)雙邊合作、環(huán)保項(xiàng)目和科技創(chuàng)新的報(bào)道，重點(diǎn)展示“一帶一路”項(xiàng)目中的成功合作案例與實(shí)際成效，或講述中外人民合作與文化交流的故事。通過構(gòu)建具有親和力、易于共鳴的敘事，塑造更加人性化、友好和開放的國際形象，減少外界對“一帶一路”地緣政治目的的疑慮。

同時(shí)，國際傳播應(yīng)有效回應(yīng)各國公眾的核心關(guān)切。對于歐洲國家，透明度、環(huán)境保護(hù)和人權(quán)等議題尤為重要，因此應(yīng)針對這些關(guān)切點(diǎn)作出積極回應(yīng)。隨著數(shù)字傳播方式的發(fā)展，中國可以利用各國常用的社交媒體平臺，采取靈活多樣的傳播手段，提供多語言版本的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大信息覆蓋面。通過發(fā)布面向不同年齡層的短視頻或信息圖表，以簡潔、直觀的方式傳遞“一帶一路”倡議的友好信息和國際合作故事，更好地適應(yīng)不同國家的媒體消費(fèi)習(xí)慣。

本文系國家社會科學(xué)基金一般項(xiàng)目“提升中國氣候話語權(quán)的國際傳播能力建設(shè)研究”（24BXW006）的階段性成果。

高昊系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；周璇系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①堯紅梅《：法國智庫媒體視閾中的中國“一帶一路”倡議》《，視聽》2017年第2期，第138-140頁。

②Walter， D. Ophir， Y. ，“ News Frame Analysis： An Inductive Mixed-method Computational Approach，” Communication Methods and Measures， vol. 13， no. 4， 2019， pp.248-266.

③En Asie， les projets urbains de la Chine sur des ？les artificielles inquiètent. 2019/04/25. https：//advance.lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：5VYV-4T71-DY93-K511-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

④Ce que le président chinois vient chercher à Paris ； Diplomatie Visite de Xi Jinping en France. 2019/03/24. https：//advance.lexis.com/api/docume nt？collection=newsid=urn：contentItem：5VR4-3271-F112-3007-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑤En Chine， Macron promet de revenir ？ au moins une fois par an ？. 2018/01/08. https：//advance.lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：5RC3-KXJ1-JCJ6-Y2BN-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑥Aide au développement avec 300 milliards d’euros， l’Union européenne veut contrer la Chine. 2021/12/02. https：//advance.lexis.com/api/documen t？collection=newsid=urn：contentItem：646T-9V81-DYCS-Y0CV-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑦L’Irak， principal bénéficiaire en 2021 du projet chinois ？ la Ceinture et la Route ？， selon une étude. 2022/02/02. https：//advance.lexis.com/api/docum ent？collection=newsid=urn：contentItem：64P2-7WT1-JCT3-J3C3-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑧Après la France， Xi Jinping se rend en Serbie pour une visite symbolique et stratégique. 2024/05/07. https：//advance.lexis.com/api/document？c ollection=newsid=urn：contentItem：6BYY-JBV1-F11P-X218-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑨Tibet. Gare à la folklorisation. 2018/09/06. https：//advance.lexis.com/api/docu ment？collection=newsid=urn：contentItem：5T6B-SD91-JDKD-R18W-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

⑩La Chine créé un réseau des médias destiné à promouvoir son projet de ？ Route de la soie ？ Certains médias ont bien de la chance ： ils ont désormais leur propre ？ Route de la soie ？， le Belt and Road N. 2019/05/10. https：//advance. lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：5W34-CX41-JB4M-40S8-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

11Pékin veut fait résonner la ？ Voix de la Chine ？. 2018/03/23. https：//advance. lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：5RXP-0141-JBST-0401-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

12Artprice et Artron adaptent leur stratégie 2019 pour la Nouvelle Route de la Soie du Marché de l’Art dans le cadre des Nouvelles Routes de la Soie ？ One Belt， One Road ？ présentées par le Président Xi Jinping cette semaine en France. 2019/03/18. https：//advance.lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：5VNP-DVV1-JB72-10RW-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

13L’italie sur la route de la soie ； En visite à Rome avant la France， le Président chinois Xi Jinping a promis que son ambitieux projet， qui suscite de l’inquiétude à Bruxelles et à Washington， ne serait pas à sens unique. 2019/03/23. https：//advance.lexis.com/api/document？collection=newsid= urn：contentItem：5VPW-NG91-DYH0-B160-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

14La tournée très intéressée du chef de la diplomatie chinoise Wang Yi en Afrique de l’Est. 2022/01/06. https：//advance.lexis.com/api/document？ collection=newsid=urn：contentItem：64G7-BX91-JDSR-P1H8-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

15張莉、史安斌：《“一帶一路”倡議背景下歐洲媒體涉華策略性敘事的比較研究》，《中國出版》2021年第5期，第14-20頁。

16吳獻(xiàn)舉、張昆：《國家形象：概念、特征及研究路徑之再探討》，《現(xiàn)代傳播》2016年第1期，第57-62頁。

17Au G20， l’Inde， les états-Unis et l’Europe ripostent aux ？ routes de la soie？ de Pékin ； Le plan de corridor économique， officialisé à New Delhi， vise àcontrer le grand projet lancé par la Chine en 2013. 2023/09/11. https：//advance. lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：694X-8351-DXP4-D03N-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

18Au G20， l’Inde， les états-Unis et l’Europe ripostent aux ？ routes de la soie？ de Pékin ； Le plan de corridor économique， officialisé à New Delhi， vise àcontrer le grand projet lancé par la Chine en 2013. 2023/09/11. https：//advance. lexis.com/api/document？collection=newsid=urn：contentItem：694X-8351-DXP4-D03N-00000-00context=1000516. 2024/06/04.

19陳先紅、秦冬雪：《全球公共關(guān)系：提升中國國際傳播能力的理論方法》，《現(xiàn)代傳播》2022年第6期，第44-56頁。

20趙浩生、周慶安：《政治游說、國際公關(guān)與中國形象：趙浩生教授清華大學(xué)演講錄》，《國際新聞界》2001年第4期，第 5-8頁。

責(zé)編：霍瑤